ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Polen

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Polen 2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

Sommerkampagne 2014 weltweit


Bedeutung Herkunftsmarkt Polen

• 13 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte

• 5.Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• Der Sommer ist für die Polen die

reiseintensivste Zeit

• Marktanteil Österreich: 2,2 %

• 7 Mio. potentielle Sommerurlauber

Der Markt Polen


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Polen

Natur & Bewegung

60%

Kultur 10%

Kulinarik 15%

Regeneration 15%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Februar 2014 – Juli 2014

Presse 15%

Klassische Werbung 35%

DM 3%

Online Werbung 42%

WiKo 5%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 35% Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser

Online Werbung 42% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der

Kampagnenseite;

Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Pressegespräch

ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings

aller PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte

Direct Marketing 3 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte

Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

• Umfang:

44+4 Seiten

• Auflage: 150.000 Exemplare

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (zB: Twoj Styl, Gazeta Wyborcza in

Kooperation mit Sportartikelkette, als Prospekt über das

ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum

Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73

Tausend erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/pl


http://www.austria.info/

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Aussendungen:

an 50 Journalisten

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch

• E-Pressenewsletter:

Versand an rund 150 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen


Wirtschaftskooperation

Kooperation mit Citibank Polen

Laufzeit:

ab März 2014 bis Juli 2014.


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

44+4 Seiten, 100.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/pl mit rund 70.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 3 Angeboten

ca. 4500 Visits*

min. 3.500 Klicks

3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3500 Visits*

min. 2.250 Klicks

2 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 1500 Visits*

min. 1000 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

-

Wirtschaftskooperation ** - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,

4-Sterne Hotel, Halbpension)

EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-


http://www.austria.info/xy

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

13.01.2014

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Fremdwährungsbüros Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des

Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

PL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 PLN 36.490,-

(ca. EUR 8.900,-*)

PL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 PLN 28.290,-

( ca. EUR 6.900,-*)

PL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 PLN 118.450,-

(ca. EUR 4.900,-*)

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Tel.: +48 22 538 68 42

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014 Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Polen

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48


http://www.austriatourism.com/agb

Robert Gröblacher

[email protected]

Tel: 0048 22 538 68 42

Fax: 0048 22 538 68 46

ul. Krolewska 16

00-103 Warszawa

Polen

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

Land

ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Polen

Business

Transcript of ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Polen