ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Spanien 2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerkampagne 2014 weltweit

Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien

• 13,4 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

708.018 Nächtigungen/311.940 Ankünfte

• 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination

mit Naturerlebnis

• Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5%

Nächtigungen.

• 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle

Sommerurlauber

Der Markt Spanien


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Spanien

Natur&Bewegung 25%

Kultur 65%

Kulinarik 5% Regeneration

5%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite Markt Spanien, März 2014 – Oktober 2014

Presse 35%

Klassische Werbung 10% DM

15%

Online 30%

VF/WK 10%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 10% Medienbeilage in Reisemagazinen (Printwerbemittel)

50.000 Exemplare als Beileger (ca. 160.000

Leser); Gesamtauflage: 60.000 Stk. (ca.

190.000 Leser)

Online Werbung 30%

Präsenz auf der Kampagnenwebsite

CPC-Bewerbung,Newsletter B2B; Social Media

Integration, Google Adwords Kampagne

15,5 Mio. AI und ca. 25.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund 1200/600/200 Visits pro

Partnerdarstellung

Presse 35% Presseaussendungen, Pressegespräch,

Pressekonferenz; PR Event

Ca. 12 Mio. Leser durch Clippings aller PR-

Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit Wirtschaftspartner:

Point of Sales Aktion mit Swarovski Iberica 4 Mio. B2C-Kontakte

Direct Marketing 15% Direct Mailing, Urlaubsservice 10.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 31 Mio. Sichtkontakte


Klassische Werbung

• Umfang: 44 Seiten

• Auflage: 60.000 Exemplare

• Geschätzte Leser: ca. 190.000

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in zielgruppenorientierten Reisemagazinen

aus dem Printbereich (z.B.: Lonely Planet Magazine,

National Geografic Viajes)

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab 15.3.2014


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über eine Google Adwords Kampagne (Banner zur Kampagne)

und im Social Media Netz effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als

25.000 erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/es

• Geplante CPC Kampagne

• Social Media Intergration


http://www.austria.info/

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei E-Presse-Aussendungen:

an 1000 Medienvertreter in ganz Spanien

• 1 Presseaussendung per Hand unterschrieben und Post

verschickt

• Presseevent in Madrid und Barcelona zum Kick off: Das

PR Event enfaltet sich als kleiner Ballsaal: Musik und

Tanzlehrer laden im Jahr des Walzers (2014) zum Tanz.


Presse

• Medienarbeit: kontinuierliche Betreuung aller Medienanfragen

in Bezug auf die Kampagne

• Bis zu 3 Pressegespräche zum Thema der Kampagne und

Österreich – Treffpunkt Europas

• Medienwirksame Aktivität: Flashomob zum „Tanzen“ als

Ergänzung zur Idee des Wiener Kongresses Balltanz-

Flashmob mit Augenzwinkern mit Social Media Effekt (Web,

Videos,..)


Wirtschaftskooperation

Wirtschaftskooperation mit Swarovski

Iberica „Momentos de ensueño“

Point of Sales Aktionen (Flyer Auflage oder/und Dispenser plus

Gewinnspiel) in 420 Shops von Swarovski inkl. aller Boutiquen in

den Kaufhäusern „El Corte Inglés“ in Spanien;

Mailings an Top Kunden, Stammkunden und neue Kunden,

Social Media Channels (Facebookseiten für Mode, Blogs für

Mode und Trends, Twitter Nachrichten) kommen zum Einsatz;

Onlinewerbung auf diversen Modeseiten bzw. eigenen Home

von Swarovski Iberica. Beschreibung der Leistung


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

44 Seiten, 60.000 Gesamtauflage,

Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beilage in

Reisemedien; 10.000 Vertrieb via ÖW-

Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/es mit rund 25.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 14.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 2 Angeboten

ca. 1.200 Visits*

1.200 Klicks

2 x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot

ca. 600 Visits*

600 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 200 Visits*

200 Klicks

via Kampagnenteaser

-

Presse

• Presse: PR Event, Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Direct Marketing

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,-


http://www.austria.info/es

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

30.10.2013

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Direct Marketing

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 2.7.2013 Abweichungen können

zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit

dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.9.2013

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

ES Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September

2014 EUR 8.490,-

ES Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September

2014 EUR 5.390,-

ES Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September

2014 EUR 3.490,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

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Faxnummer

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Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Vordere Zollmamtsstrasse 13,A-1030 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, A-1030 Wien, Österreich

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Tel: 0034 93 205 03 75

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Spanien

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

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Fax: 0049 30 213 66 73

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