ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Polen
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Transcript of ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2014/2015
Ankommen und Auf leben .
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH
Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
600.000 Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichwe i ten der Win te rkampagne 2013/14
120 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
6,5 Mio. Impressionen in Social Media
60.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
1,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 100.000 B2C Kontakte
Auflage Magazin 200.000
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
245.583
362.870
0
100.000
200.000
300.000
400.000
2007 2012
Gesamtjahr
148.140
206.211
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
2006/07 2012/13
Winter
39% mehr Ankünfte von po ln ischen Win te r -Ur laubern i n Ös te r re ich 2006 /07 – 2012 /13
+48% +39%
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Großes Potential be i po ln ischen Ur laubern
Es gibt 1,2 Mio. Winterurlauber (Wintersport), Potential Skifahrer 4-5 Mio.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil weiter zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: 54% bei Auslandsreisen im Winter (Ski- bzw. Wintersporturlaub)
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e d e r p o l n i s c h e n G ä s t e
> 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik und Geheimtipps der Gastgeber
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
> Paare oder Familien mit Kindern
> hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 30 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Aktives Entspannen >Skifahren, gepaart mit Wellness und Kulinarik
> Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und die Familie
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Klassische Werbung 35%
Online 40%
Wirtschafts-kooperation 7 %
Presse 15%
Direct Marketing 3%
Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
600.000 Leser
200.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. «Gazeta
Wyborcza», … und als Prospekt über das
ÖW-Urlaubsservice sowie Verteilung über
hochwertige Wirtschaftskooperation
Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 09.2014
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
min. 60.000 qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
mind. 60 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 6,5 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events , Kon tak te
Ca. 1,4 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse-Newsletter
an 300 Journalisten
exklusive Presse – Aussendung
an ca. 50 Journalisten
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 0,6 Mio. Leser,
0,2 Mio. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
min. 60.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
min. 66 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 3.500 Klicks min. 2.250 Klicks min. 1.000 Klicks
• Integration Online Magazin
Presse
• Presse-Newsletter: Integration
• Presse-Aussendung: Integration
-
-
-
Zusatzleistung
Partner • 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
- -
EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage ÖW Magazin in
Medien
Verteilung ÖW Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Warschau, ul. Królewska 16, 00-103 Warschau
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 48 22 538 68 46
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des poln. Bundesministeriums für
Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Stand Februar 2014.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
PL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis März 2015 PLN 36.935,-
(ca. EUR 8.900,-*)
PL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 PLN 28.635,-
(ca. EUR 6.900,-*)
PL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 PLN 20.335,-
(ca. EUR 4.900,-*)
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei terg abe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und sonst iger gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Warschau, ul. Królewska 16, 00-103 Warschau
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 48 22 538 68 46
Robert Gröblacher
Tel: +48 22 538 68 42
Fax: +48 22 538 68 46
Ul. Królewska 16
00-103 Warschau
Polen
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!