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Die Digitalisierung der DATEV-Kundenzeitschriften

Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing DATEV eG

FCP - Solutions Day, Berlin, 9. Oktober 2013

Offline, online, mobile, social


09.10.2013 Offline, online, mobile, social 2

Wer oder was ist DATEV?

� Genossenschaft seit 1966

� Knapp 40.000 Mitglieder, ca. 6.000 Mitarbeiter

� Softwarehaus und IT-Dienstleister für Steuerberater, Wirtschaftsprüfer und Rechtsanwälte sowie deren Mandanten

� Rund 200 PC-Programme, Online-Anwendungen, Datenverarbeitung und –archivierung im Rechenzentrum, Outsourcingdienste …

� Mit DATEV-Software werden …

� die Finanzbuchführungen von rund 2,5 Millionen mittelständischen Unternehmen über den Steuerberater erstellt

� jeden Monat rund 11 Millionen Lohn- und Gehaltsabrechnungen erstellt.


Zeitschriftenkommunikation: Unsere Basis

MitgliederkommunikationFach- und

Anwendermagazin

Kundenkommunikation für unsere Mitglieder

Wirtschafts- und Anwendermagazin

Auflage: 54.000 Auflage: 93.00009.10.2013 Offline, online, mobile, social 3


DATEV magazin bis Dezember 2012

Fachthemen und Programminformationen,

zweimonatlich

Der Aktualitätendienst, 14 tägig als Newsletter



� Ein Titelthema im Fokus

� Fachbeiträge für anspruchsvolle Leser

� Managementinformationen für Entscheider

� Nutzerorientiertes DATEV news-Konzept als eigene Rubrik mit Produktinformationen für Anwender

� Erscheinungsweise: monatlich

� Umfang: 40 Seiten

� Themen werden crossmedial verlängert

Das neue DATEV magazin seit Februar 2013



DATEV news – Jeder Nutzer wählt seinen bevorzugten Informationskanal

Tagaktuell unter www.datev.de/news

Abonnement über z.B. RSS-Feed

Monatlich die wichtigsten Meldungen im Magazin



Print – App – Web

Print

App

Webdatev-magazin.de

09.10.2013 7Offline, online, mobile, social


� Schlanker Prozess wegen monatlicher Veröffentlichung

� Zusätzlicher Wunsch der Leser: Magazin am PC lesen

Herausforderungen

� Hybrider Ansatz – viel HTML, wenig native Entwicklung

� Integration der DATEV magazin App als „Sub-App“ in DATEV-App

� Ein-App-Strategie bündelt alle mobilen Angebote in einer App



� Speziell erweitertes Wordpress als Web- und Mobile-Content-Management-System

� Alle Daten (außer Videos) werden exportiert und auf einem DATEV-Server zum Download in der iOS-App bereitgestellt

� Offline-Nutzung durch einmaligen Download der Datei (ca. 5-20 MB, abhängig vom Inhalt)

Die Lösung



Das DATEV magazin in der DATEV App



Artikel



Videos, direkt im Content



Diagramme & Infografiken



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DATEV news




datev-magazin.de (Desktop & Tablets)


� Stärken:

� Schlanker Prozess, schnelle Bereitstellung

� Mit verhältnismäßig geringem Aufwand Web-Version realisiert

� 100 % HTML

� Social Sharing und Kommentare als Dialog-Kanal

� Schwächen:

� Manuelle Aufbereitung der Print-Daten notwendig

Stärken – Schwächen



DATEV magazin.tv

Themen der Printausgabe emotionalisieren und visuell erlebbar machen.



� Instrument des gemeinsamen Marketings von Mitgliedern und DATEV

� Positionierung der Mitglieder und DATEV bei den Mandanten

� Zielgruppe sind kleine und mittlere Unternehmen aller Branchen

� Erscheinungsweise: vierteljährlich

� Heftumfang: 24 Seiten

� Individualisierung als Mehrwert für Mitglieder

Unternehmermagazin des Beraters und DATEV



09.10.2013 19

TRIALOG-Blog




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