ONLINE REPORTS TREND-STUDIE · Veränderung CH –2014/2015 Veränderung DE –2014/2015 Im Bereich...
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13.01.2017 1 ONLINE REPORTS TREND-STUDIE Jahresvergleich Schweiz – Deutschland Geschäftsberichtesaison 2014 / 2015
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13.01.2017 1
ONLINE REPORTSTREND-STUDIE
Jahresvergleich Schweiz – Deutschland
Geschäftsberichtesaison 2014 / 2015
ZUR STUDIE
► Liste der 50 grössten Titel von Schweizer und Deutschen Unternehmen
► CH-Index: SME – 48 Berichte, DE-Index: DAX, MDAX – 50 Berichte*
► Geschäftsberichte 2014 und 2015
► Angereichert mit interessanten Zahlen aus aktuellen externen Studien
► Für einen optimalen Überblick über den Status Quo im Online Reporting
* Die Liste der untersuchten Unternehmen kann unter http://www.nsgroup.ch/de/file/studie_online_reports eingesehen werden.
213.01.2017
Zum Einstieg: Status Quo Print GBs
► Anteil der untersuchten Schweizer Unternehmen, die online berichten:
2% (1 von 48*)
* Geberit Geschäftsbericht 2015
313.01.2017
98%
Nur online
Online-Report Formate: Begriffsdefinitionen
PDFAls Online Version wird das PDF des gedruckten Geschäftsberichtes ins Web gestellt. Basis für die
digitalen Inhalte ist somit das gedruckte Pendant. Es entstehen keine Mehrkosten für die Aufbereitung
neuer Inhalte, die Eigenheiten des Mediums «online» werden hingegen nicht berücksichtigt. Es gibt
verschiedene Umsetzungsformen: vom einfachen, statischen PDF bis hin zur desktopoptimierten,
interaktiven PDF Version. https://www.actelion.com/en/investors/corporate-reports/index.page
Full HTMLDie gesamten Inhalte des Geschäftsberichts werden digital abgebildet und als HTML umgesetzt.
Die Inhalte und die Leserführung können so optimal auf das digitale Nutzerverhalten angepasst
werden. Der Bericht kann so mit interaktive Elementen, Animationen und Videos angereichert werden.
Die Erstellung ist aber dementsprechend aufwändiger. https://2015.kuoni-report.com/de/
HybridEin Teil des Online-Berichts wird als HTML umgesetzt, andere Teile als PDF angeboten. Dieses
Format wird gewählt, wenn angenommen wird, dass einige Teile des Berichts gar nicht oder sowieso
nur als PDF gelesen werden. Bei einer der gängigsten Mischformen ist der Berichtsteil und die
wichtigsten Keyfigures als HTML umgesetzt. Der Finanzteil wird als PDF zum Download angegeben.
http://gb.bankcoop.ch/15/ar/de.htm
413.01.2017
Online-Report Formate: Übersicht
► Die PDF-Umsetzung ist noch Spitzenreiter► Aber Hybrid ist im Kommen…
513.01.2017
PDF42%
Full HTML33%
Hybrid25%
SCHWEIZ 2015
PDF44%
Full HTML20%
Hybrid36%
DEUTSCHLAND 2015
5444
24
20
22
36
2014 2015
► Anteil an Hybrid-Berichten hat in der Schweiz um 14%zugenommen
► Anteil an Full HTML hat in der Schweiz um 6% zugenommen
► Die reinen PDF Lösungen haben in der Schweiz um 20% abgenommen
–10%
+14%
–4%
62
42
19
25
19
33
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015
Hybrid
Full HTML
+14%
Online-Report Formate: Entwicklung
613.01.2017
CH DE
+6%
–20%
Online-Report Formate: Nutzerperspektive
► Obwohl Unternehmen deutlich weniger PDFs publizieren, bewerten Leser
das PDF immer noch als sehr relevant. Folgende Formate bewerten
Leser als relevant:
Trotzdem: Dieselbe Studie stellt fest, dass die Beliebtheit von ganzheitlich
digitalen Berichten über die letzten 5 Jahre bei den Lesern gestiegen ist um…
713.01.2017
21%Quelle: Comprend’s Capital Market Report 2015
Online-Report Formate: Umsetzung
Welche Teile werden bei Hybrid-Berichten als HTML umgesetzt, welche nicht?
►Bei der Mehrheit der untersuchten Hybridberichte wird eine
Kurzversion als HTML umgesetzt, der ausführliche Bericht ist
dann als PDF verfügbar.
►Insbesondere der Imageteil ist oft in HTML umgesetzt, der ausführliche
Finanzteil meist nur als PDF verfügbar.
►Auf den folgenden Folien, sind typische Beispiele abgebildet.
813.01.2017
913.01.2017
Hybrid-Umsetzung CH
http://annualreport.syngenta.com/ https://www.givaudan.com/investors/online-annual-report
http://report.sonova.com/2016/de
1013.01.2017
Hybrid-Umsetzung DE
http://gb2015.daimler.com/ http://www.annualreport2015.beiersdorf.com/
http://cr2015.symrise.com
Einbindung der Online-Reports
► Die meisten HTML- oder Hybrid-Umsetzungen sind auf
einer eigenen Microsite.
► CH: 28 von 48 Unternehmen machen einen Full HTML oder Hybrid Bericht; davon 16 auf eigener Microsite (57%).
► DE: 28 von 50 Unternehmen machen einen Full HTML oder Hybrid Bericht; davon 27 auf eigener Microsite (96%).
1113.01.2017
SEPARATE MICROSITE CORPORATE SITE
57% (CH)
97% (DE)
43% (CH)
3% (DE)
Einbindung der Online-Reports
► Die PDF-Lösungen oder in der Corporate Site integrierte HTML-
Umsetzungen finden sich vorwiegend unter Investor Relations.
1213.01.2017
«Aktionäre», «News»,
«Über uns», «Publikationen»
«Financial Information»
INVESTOR RELATIONS ÜBRIGE RUBRIKEN
78% (CH)
96% (DE)
22% (CH)
4% (DE)
► CH: 25 von 48 Unternehmen haben ein PDF, Full-HTML oder Hybrid-Bericht auf der Corporate Site; davon 25 unter IR (78%).
► DE: 23 von 50 Unternehmen haben ein PDF, Full-HTML oder Hybrid-Bericht auf der Corporate Site; davon 22 unter IR (96%).
Verbreitung von responsive Online-Reports
1313.01.2017
Erst 70% aller Berichte in der
Schweiz und in Deutschland sind für mobile
Endgeräte optimiert – Entwicklung stagnierend.
Und dies obwohl Studien zeigen, dass Geschäftsberichte zunehmend
(+5% über die letzten Jahre) auf dem Smartphone gelesen werden.
Quelle: Comprend’s Capital Market Report 2015
► Anteil an Unternehmen mit Animationen hat in der Schweiz um
15%, mit Video um 4% zugenommen.
► Auffällig: Deutsche Unternehmen haben deutlich
häufiger einen interaktiven Kennzahlengenerator.
Visualisierungen in Online-Reports
1413.01.2017
3
5
9
7
1211
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
Kennzahlen-
Generator
Andere
AnimationenVideo
2014 6% 10% 19%
2015 15% 25% 23%
17
1
10
19
8
11
Kennzahlen-
Generator
Andere
AnimationenVideo
2014 34% 2% 20%
2015 38% 16% 22%
SCHWEIZ DEUTSCHLAND
Visualisierungen in Online-Reports
1513.01.2017
✕2Animationen und Videos verdoppeln
die Aufenthaltsdauer der Besucher eines
Online Reports.
Quelle: Black Sun, Analysis of FTSE100 Online Annual Reports 2015
Visualisierungen in Online-Reports
► Als Anhaltspunkt: Im Bereich PR gibt es im Vergleich zu reinen
Textmeldungen…
1613.01.2017
270%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Video
Quelle: Presseportal.de, 2014
95%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Bild
100%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Audio
► In der Schweiz berichten 63%, in Deutschland 94% der
Unternehmen mehrsprachig.
Mehrsprachigkeit von Online-Reports
1713.01.2017
1sprachig6%
2sprachig94%
1sprachig37%
2sprachig50%
3sprachig13%
6
18
24 47
3
SCHWEIZ DEUTSCHLAND
Reporting-Trends Länderprofile CH / DE
1813.01.2017
Trend DE:
Am stärksten haben sich die
deutschen Online-Reports im
Bereich «Hybrid» entwickelt. Die
Full HTML Umsetzungen haben
sogar leicht abgenommen.
Trend CH:
Am stärksten haben sich die
Schweizer Online-Reports
ebenfalls im Bereich «Hybrid»
entwickelt. Zudem ist im Vergleich
zu Deutschland die Zunahme in
den Full HTML Umsetzungen
bemerkenswert.
+14%
+14%
-4%
+2%
+2%
+0% -10%
+6%
-20%
+4%
+2%
+0%
Veränderung CH – 2014/2015
Veränderung DE – 2014/2015
Im Bereich «Interaktivität» hat
sich die Schweiz leicht stärker
entwickelt wie Deutschland.
Jedoch ist der Status Quo in
Deutschland deutlich höher,
insbesondere bei den
Kennzahlengeneratoren.
+24%
+18%
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+41 44 446 82 82
1913.01.2017
