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13.01.2017 1 ONLINE REPORTS TREND-STUDIE Jahresvergleich Schweiz Deutschland Geschäftsberichtesaison 2014 / 2015

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13.01.2017 1

ONLINE REPORTSTREND-STUDIE

Jahresvergleich Schweiz – Deutschland

Geschäftsberichtesaison 2014 / 2015

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ZUR STUDIE

► Liste der 50 grössten Titel von Schweizer und Deutschen Unternehmen

► CH-Index: SME – 48 Berichte, DE-Index: DAX, MDAX – 50 Berichte*

► Geschäftsberichte 2014 und 2015

► Angereichert mit interessanten Zahlen aus aktuellen externen Studien

► Für einen optimalen Überblick über den Status Quo im Online Reporting

* Die Liste der untersuchten Unternehmen kann unter http://www.nsgroup.ch/de/file/studie_online_reports eingesehen werden.

213.01.2017

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Zum Einstieg: Status Quo Print GBs

► Anteil der untersuchten Schweizer Unternehmen, die online berichten:

2% (1 von 48*)

* Geberit Geschäftsbericht 2015

313.01.2017

98%

Nur online

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Online-Report Formate: Begriffsdefinitionen

PDFAls Online Version wird das PDF des gedruckten Geschäftsberichtes ins Web gestellt. Basis für die

digitalen Inhalte ist somit das gedruckte Pendant. Es entstehen keine Mehrkosten für die Aufbereitung

neuer Inhalte, die Eigenheiten des Mediums «online» werden hingegen nicht berücksichtigt. Es gibt

verschiedene Umsetzungsformen: vom einfachen, statischen PDF bis hin zur desktopoptimierten,

interaktiven PDF Version. https://www.actelion.com/en/investors/corporate-reports/index.page

Full HTMLDie gesamten Inhalte des Geschäftsberichts werden digital abgebildet und als HTML umgesetzt.

Die Inhalte und die Leserführung können so optimal auf das digitale Nutzerverhalten angepasst

werden. Der Bericht kann so mit interaktive Elementen, Animationen und Videos angereichert werden.

Die Erstellung ist aber dementsprechend aufwändiger. https://2015.kuoni-report.com/de/

HybridEin Teil des Online-Berichts wird als HTML umgesetzt, andere Teile als PDF angeboten. Dieses

Format wird gewählt, wenn angenommen wird, dass einige Teile des Berichts gar nicht oder sowieso

nur als PDF gelesen werden. Bei einer der gängigsten Mischformen ist der Berichtsteil und die

wichtigsten Keyfigures als HTML umgesetzt. Der Finanzteil wird als PDF zum Download angegeben.

http://gb.bankcoop.ch/15/ar/de.htm

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Online-Report Formate: Übersicht

► Die PDF-Umsetzung ist noch Spitzenreiter► Aber Hybrid ist im Kommen…

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PDF42%

Full HTML33%

Hybrid25%

SCHWEIZ 2015

PDF44%

Full HTML20%

Hybrid36%

DEUTSCHLAND 2015

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5444

24

20

22

36

2014 2015

► Anteil an Hybrid-Berichten hat in der Schweiz um 14%zugenommen

► Anteil an Full HTML hat in der Schweiz um 6% zugenommen

► Die reinen PDF Lösungen haben in der Schweiz um 20% abgenommen

–10%

+14%

–4%

62

42

19

25

19

33

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2014 2015

Hybrid

Full HTML

PDF

+14%

Online-Report Formate: Entwicklung

613.01.2017

CH DE

+6%

–20%

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Online-Report Formate: Nutzerperspektive

► Obwohl Unternehmen deutlich weniger PDFs publizieren, bewerten Leser

das PDF immer noch als sehr relevant. Folgende Formate bewerten

Leser als relevant:

Trotzdem: Dieselbe Studie stellt fest, dass die Beliebtheit von ganzheitlich

digitalen Berichten über die letzten 5 Jahre bei den Lesern gestiegen ist um…

713.01.2017

21%Quelle: Comprend’s Capital Market Report 2015

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Online-Report Formate: Umsetzung

Welche Teile werden bei Hybrid-Berichten als HTML umgesetzt, welche nicht?

►Bei der Mehrheit der untersuchten Hybridberichte wird eine

Kurzversion als HTML umgesetzt, der ausführliche Bericht ist

dann als PDF verfügbar.

►Insbesondere der Imageteil ist oft in HTML umgesetzt, der ausführliche

Finanzteil meist nur als PDF verfügbar.

►Auf den folgenden Folien, sind typische Beispiele abgebildet.

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Hybrid-Umsetzung CH

http://annualreport.syngenta.com/ https://www.givaudan.com/investors/online-annual-report

http://report.sonova.com/2016/de

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Hybrid-Umsetzung DE

http://gb2015.daimler.com/ http://www.annualreport2015.beiersdorf.com/

http://cr2015.symrise.com

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Einbindung der Online-Reports

► Die meisten HTML- oder Hybrid-Umsetzungen sind auf

einer eigenen Microsite.

► CH: 28 von 48 Unternehmen machen einen Full HTML oder Hybrid Bericht; davon 16 auf eigener Microsite (57%).

► DE: 28 von 50 Unternehmen machen einen Full HTML oder Hybrid Bericht; davon 27 auf eigener Microsite (96%).

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SEPARATE MICROSITE CORPORATE SITE

57% (CH)

97% (DE)

43% (CH)

3% (DE)

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Einbindung der Online-Reports

► Die PDF-Lösungen oder in der Corporate Site integrierte HTML-

Umsetzungen finden sich vorwiegend unter Investor Relations.

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«Aktionäre», «News»,

«Über uns», «Publikationen»

«Financial Information»

INVESTOR RELATIONS ÜBRIGE RUBRIKEN

78% (CH)

96% (DE)

22% (CH)

4% (DE)

► CH: 25 von 48 Unternehmen haben ein PDF, Full-HTML oder Hybrid-Bericht auf der Corporate Site; davon 25 unter IR (78%).

► DE: 23 von 50 Unternehmen haben ein PDF, Full-HTML oder Hybrid-Bericht auf der Corporate Site; davon 22 unter IR (96%).

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Verbreitung von responsive Online-Reports

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Erst 70% aller Berichte in der

Schweiz und in Deutschland sind für mobile

Endgeräte optimiert – Entwicklung stagnierend.

Und dies obwohl Studien zeigen, dass Geschäftsberichte zunehmend

(+5% über die letzten Jahre) auf dem Smartphone gelesen werden.

Quelle: Comprend’s Capital Market Report 2015

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► Anteil an Unternehmen mit Animationen hat in der Schweiz um

15%, mit Video um 4% zugenommen.

► Auffällig: Deutsche Unternehmen haben deutlich

häufiger einen interaktiven Kennzahlengenerator.

Visualisierungen in Online-Reports

1413.01.2017

3

5

9

7

1211

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

Kennzahlen-

Generator

Andere

AnimationenVideo

2014 6% 10% 19%

2015 15% 25% 23%

17

1

10

19

8

11

Kennzahlen-

Generator

Andere

AnimationenVideo

2014 34% 2% 20%

2015 38% 16% 22%

SCHWEIZ DEUTSCHLAND

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Visualisierungen in Online-Reports

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✕2Animationen und Videos verdoppeln

die Aufenthaltsdauer der Besucher eines

Online Reports.

Quelle: Black Sun, Analysis of FTSE100 Online Annual Reports 2015

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Visualisierungen in Online-Reports

► Als Anhaltspunkt: Im Bereich PR gibt es im Vergleich zu reinen

Textmeldungen…

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270%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Video

Quelle: Presseportal.de, 2014

95%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Bild

100%mehr Zugriffe auf Inhalte mit Audio

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► In der Schweiz berichten 63%, in Deutschland 94% der

Unternehmen mehrsprachig.

Mehrsprachigkeit von Online-Reports

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1sprachig6%

2sprachig94%

1sprachig37%

2sprachig50%

3sprachig13%

6

18

24 47

3

SCHWEIZ DEUTSCHLAND

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Reporting-Trends Länderprofile CH / DE

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Trend DE:

Am stärksten haben sich die

deutschen Online-Reports im

Bereich «Hybrid» entwickelt. Die

Full HTML Umsetzungen haben

sogar leicht abgenommen.

Trend CH:

Am stärksten haben sich die

Schweizer Online-Reports

ebenfalls im Bereich «Hybrid»

entwickelt. Zudem ist im Vergleich

zu Deutschland die Zunahme in

den Full HTML Umsetzungen

bemerkenswert.

+14%

+14%

-4%

+2%

+2%

+0% -10%

+6%

-20%

+4%

+2%

+0%

Veränderung CH – 2014/2015

Veränderung DE – 2014/2015

Im Bereich «Interaktivität» hat

sich die Schweiz leicht stärker

entwickelt wie Deutschland.

Jedoch ist der Status Quo in

Deutschland deutlich höher,

insbesondere bei den

Kennzahlengeneratoren.

+24%

+18%

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1913.01.2017