Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

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Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren Stefan Keil 17.11.2017

Transcript of Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Page 1: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient

organisieren

Stefan Keil 17.11.2017

Page 2: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

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Page 3: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

SEO-Prozesse: viele kleine Teiltätigkeiten

Auslöser/Trigger

Verantwortlicher

Ergebnis / Maßnahme

Ereignis: Worst-Case ist

Performanceverlust, im

besten Fall, nur eine E-Mail

vs.

turnus: regelmäßige

Betrachung und ggf.

Analyse

Immer ein SEO:

Technisch, Redaktion,…

Anpassungen an:

- Content

- IT

- Informationsarchitektur

Tools und Werkzeug

Checklisten, Crawler, Tools,

Dokumentationen

Page 4: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Der SEO-Prozess im groben Überblick

IT-SEOInformations-

architektur

Zielgruppe und Angebote

Nachfragesituation

(Keyword-Analyse)

Wettbewerbsanalyse (Wer

wird gefunden? Was wird

angeboten?

Angebotsdefinition

Domain & URL

Management

Website Architecture

(Duplicate Content)

Geschwindigkeit /

Ladezeit

HTML-Optimierung

IT-Flexibilität

Feeds & Sitemaps

Strukturierte Daten

(schema.org)

Mobile Optimierung

Aufbau

nachfrageorientierte

Informationsarchitektur

Place of Information

Information Scent

Siloing

Verlinkungsziele pro

Seitentyp

Inhaltliche Erschließung

und Vernetzung

Visualisierung &

Funktionale Wireframes

Redaktionsplanung

SEO im

Redaktionsprozess

Bestandsoptimierung und

Content Maintenance

Ausbau und Pflege vs.

Neuerstellung

Cornerstone-Inhalte und

Republishing

Zieldefinition Outreach

Content Planung &

Erstellung

Bedeutung von Links

Optimierung bestehender

Linkprofile

Identifikation von

Linkopportunitäten

Social Media Optimization

Linkbaits

Controlling

und Forecast

Suchanfragen (offene

Potenziale? Erreicht der

Nutzer die Seiten am

richtigen Ort?)

Webanalyse (Quanitative

Betrachtung, Trafficqualität,

Nutzerverhalten)

IT-Hygiene (Crawlen der

Seite, IT-Fehler finden und

beheben)

Content-

planung & -

erstellung

Page 5: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Prozessthemen im Onpage-SEO

Onpage-SEO

Prozesse

Weiterleitungen

• Weiterleitungs-

ketten

404 / 410 / soft-404

Doppelte Titles und

Descriptions

Aktualisierung der

Inhalte

Anpassung an das

Suchverhalten

Depublizieren und

Löschen

Ausrichtung Titles und

Description

Anpassung h1

Erfassung Suchmuster

und Facetten

Alerting-System

Regelmäßiges

Monitoring

• IT

• Content

IT-SEOInformations-

architekturContent

Alerting &

Monitoring

Page 6: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

You know all the tasks and your priorities suck….

Page 7: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Kontext der Themen betrachten

„Wann sollte meine IT mir Sorgen bereiten?“

Page 8: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Jedes Projekt ist anders – Relevanz und Impact nach Case

▪ Ca. 5.000 Seiten

▪ Shop- und Content-

Bereich

▪ Wordpress und

Magento

▪ Kurze Wege (3

Mann Online

Abteilung)

▪ Entwicklung und

Update nach Bedarf

▪ Ca. 800.000 Seiten

▪ 50-150 Artikel pro

Tag

▪ Hoher

Abstimmungsbedarf

zwischen IT –

Marketing und

Redaktion

▪ 2 Wochen Sprints:

SEO ein „kleiner“

Stakeholder von

vielen

▪ Ca. 100.000 Seiten

▪ Shop- und Content

eng vermischt

▪ Filialist: Hohe

Abstimmung

zwischen online und

offline

▪ Online Marketing

intern – IT extern

▪ 3 Wochen Sprints:

SEO ein „kleiner“

Stakeholder von

vielen

Mittelstand Retailer Publisher

▪ Ca. 1.500.000 Seiten

▪ Verzeichnisse oder

Kleinanzeigen

▪ UGC – Anzeigen oder

Detailseiten und fixe

Kategorie

▪ Hohe Abstimmung

zwischen IT und

Marketing

▪ externe Texter für

SEO

▪ 2 Wochen Sprints

Index-Riese

Page 9: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

▪ Jedes Setup birgt eigene

Risiken – große und

komplexe Systeme mit

verteiltem Arbeiten sind

z.B. fehleranfälliger

Wo liegen die Wachstumshebel und Risiken?

▪ Wie häufig sollte ich den

Prozess anstoßen?

▪ Jeder Prozess behandelt

hier ein Problem oder eine

Chance – wie groß sind die

Auswirkungen wenn es

eintritt?

Risiko Auswirkung Monitoring / Frequenz

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Auslöser / Trigger:

Ereignis vs. Turnus

Relevanz

Page 10: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

1.4k seite n oder so :O

Grundoptimierung muss vorhanden sein

Und noch eine Anmerkung…

Page 11: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

IT-SEO

Prozesse zur

Sicherung der

Basis

Page 12: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Ziel: Nutzbarkeit und Crawlbarkeit erhalten!

Nutzung und NutzbarkeitCrawling und Crawlbudget

▪ „Taking crawl rate and crawl demand

together we define crawl budget as the

number of URLs Googlebot can and wants to

crawl. “

▪ Crawl rate limit:

▪ „ … limits the maximum fetching rate for

a given site”

▪ Crawl demand:

▪ „… if there's no demand from indexing,

there will be low activity from

Googlebot.”

▪ Einstiege auf Fehlerseite

▪ Intern verlinkte Fehlerseiten

▪ Verzögerungen im Laden der Seite durch

(interne) Weiterleitungen und

Weiterleitungsketten

▪ Einstieg auf Seitenfragmenten (keine weitere

Aktion durchführbar)

Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html

Page 13: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Kritische Stolpersteine in der Crawlability

▪ We found that the low-value-add URLs fall

into these categories, in order of significance:

▪ Faceted navigation and session identifiers

▪ On-site duplicate content

▪ Soft error pages

▪ Hacked pages

▪ Infinite spaces and proxies

▪ Low quality and spam content

Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html

Soft 404

Status 200, „index, follow“

Page 14: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Nutzern ermöglichen, meine Seite sinnvoll zu nutzen

Mobile to Responsive Umzug

m.domain.de

45 ms

www.domain.de/

page?id=12

81 ms

www.domain.de/

sprechende-url

166 ms

302 301

81 ms (28%) unnötige Ladezeit

Page 15: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

„klassische IT-Fehler“ interne und externe Fehlersichten

Tools (intern) Tools (extern)

Weiterleitungen

Fehlerseiten

Doppelte

Metaangaben

Doppelte H1

Und viele mehr…

Alles was crawlt….

Achtung: Problemseiten

müssen intern Verlinkt sein!

Und andere

Webanalyse-Tools

Page 16: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Redirect(-ketten) identifizieren und abbauen

▪ Crawlbudget schonen

▪ Ladezeit (vor allem mobil) nicht unnötig

erhöhen

Warum?

1. Regelmäßige Crawls durchführen

2. Redirects identifizieren

a. Priorisierung nach Häufigkeit der

internen Verlinkung

b. Templatebasierte Verlinkungen

(Seitenweit u.ä.) zuerst!

3. Automatische Verlinkungen

korrigieren lassen

4. „Redaktionelle Fehler“ korrigieren

und Redakteure sensibilisieren!

Redirect Chains mit dem Screaming Frog

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Turnus

Page 17: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Fehlerseiten (404, soft 404, 410) identifizieren und abbauen

▪ Schlechte Nutzererfahrung

▪ Konversionskiller

▪ Crawlbudget besonders bei internen Fehlern

stark beansprucht

▪ Seitenhygiene

Warum?Intern verlinkt Externe Meldung

▪ Google Analytics /

Webanalyse

▪ Google Search Console

▪ Crawler

▪ Google Analytics /

Webanalyse

▪ Google Search Console

1. Monitoring (GSC) / Regelmäßige

Crawls durchführen

2. Fehlerseiten identifizieren

a. Priorisierung nach Häufigkeit der

internen Verlinkung

b. Templatebasierte Verlinkungen

(Seitenweit u.ä.) zuerst!

3. Automatische Verlinkungen

korrigieren lassen

4. „Redaktionelle Fehler“ korrigieren

und Redakteure sensibilisieren!

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Turnus oder Event

Page 18: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Fehlerseiten (404, soft 404, 410) identifizieren und abbauen

▪ Ab einer gewissen Fehlermenge ist die

Fehleranalyse und Fehlersichtung nur noch

sehr schwer möglich.

▪ Detailliertes Monitoring (Verzeichnisebene)

der Fehler laut GSC hilft für einen groben

Überblick.

▪ Relevanz beachten:

▪ 4.000 Fehler als „stabiles Grundniveau“

▪ 200 neue Fehler

▪ Fehleranalyse mit „schlechter Sicht“ aufwändig

▪ Wirkung gering

▪ Warten bis eröffnete Tickets bearbeitet wurden

Page 19: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Nicht jeder 404er ist schlecht!

Die echten Fehler finden

Seiten löschen ist erlaubt. Wobei bei einer

dauerhaften Löschung der Statuscode 410

vorzuziehen ist.

Gelöschte Inhalte sollten aber nicht mehr verlinkt

sein.

Arbeitsschritte:

▪ Angeblichen 4XXer prüfen, ob er auch 4XX ist

▪ 4XXer klicken um Pop-Up der verlinkten Seiten

zu bekommen

▪ Prüfen, ob die verlinken Seiten noch erreichbar

sind

▪ Prüfen, ob die Verlinkung noch vorhanden ist

ToDos:

▪ Intern: Links entfernen oder auf neues Ziel

setzen

▪ Extern: Wenn guter Link, Zielseite weiterleiten

Page 20: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Nicht jeder 404er ist schlecht!

Die echten Fehler finden

Das will natürlich niemand per Hand machen,

also bemühen wir R:

▪ Prüft, ob 4XXer noch 4XXer ist.

▪ Prüft, ob die linkgebenden Seiten noch

vorhanden sind.

▪ Prüft, ob die Links auf den linkgebenden

Seiten noch vorhanden sind.

▪ Erzeugt eine Excel-Datei mit den wirklich

vorhandenen 404ern sowie den echten

linkgebenden URLs

▪ Alle anderen URLs werden als „behoben“ an

die GSC gemeldet.

Page 21: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

404-Fehler prüfen und entfernen: Das Script zum Download

https://www.gettraction.de/blog/gsc-

404er-mit-r-automatisert-pruefen/

Page 22: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

GSC-Report: doppelte Titles und Descriptions identifizieren

▪ Etwas versteckter Bericht in der Google

Search Console.

▪ Vorteil: findet Fehler, die nicht intern verlinkt

sind

▪ Nachteil: Bericht ist oft veraltet

▪ Seiten sind bereits kanonisiert

▪ Seiten sind auf „noindex, follow“

▪ Seiten bereits 404/410

▪ Seiten werden via 301 weitergeleitet

▪ Explodiert oft bei einem Relaunch oder

Umstrukturierungen

Beispiel-

URLs

Page 23: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Doppelte Titles und Descriptions identifizieren

▪ Zeigen Duplicate Content Probleme an

▪ Eindeutigkeit von Seiten gewährleisten

▪ Nutzer wissen nicht welcher Treffer relevant

ist

▪ Titel hat Rankingrelevanz

Warum?

Sprachverzeichnisse

Hosts

Trailing-Slash

Sprechende vs. Nicht sprechende URLs

▪ http://www.domain.de/de-de/

▪ http:// www.domain.de/en/

▪ http://www.domain.de/

▪ https://www.domain.de/

▪ https://www.domain.de/produkte/

▪ https://www.domain.de/produkte

▪ https://www.domain.de/produkte-19/

▪ https://www.domain.de/?id=19

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Event und Turnus

Page 24: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

GSC-Report: doppelte Titles und Descriptions

▪ Das will natürlich niemand per Hand

machen, also bemühen wir Knime:

▪ Einlesen des GSC-Exports

▪ Transponieren der URLs

▪ Abgleich mit Screaming Frog Crawl

▪ Filterung auf die relevanten URLs

▪ Antworten die URL mit 200 OK?

▪ Sind die URLs indexierbar?

▪ Canonical Tag

▪ Robot-meta

▪ Robots.txt

▪ Fehler prüfen und Anforderungen an die IT

stellen!

Die echten Fehler finden

Page 25: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Zusammenfassung: Glücklicher Crawler – freudiger Nutzer

Nutzbarkeit erhöht

Conversionskiller entfernt

Erwartungskonformität erhöht

Crawling optimiert

Unnötige Ladezeit vermieden

Page 26: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Informations-

architektur

Nutzer und

Seite

zusammen-

zubringen

Page 27: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Nutzer und Inhalte zusammenführen

Place of Information (Wo)

Information Scent (Wohin)

Frage:

▪ Wo bin ich?

▪ Bin ich hier richtig?

Passende

Suchanfrage auf

der Seite hilft

Nutzern und

Suchmaschinen

Anforderung:

▪ Suchanfrage in Titel (SERP)

▪ Suchanfrage in die

Überschrift

▪ Überschrift entsprechend

groß

Frage:

▪ Wo sind mehr

relevante Inhalte?

▪ Wie weit sind diese

entfernt

Nutzerzentrierte

explizite Sprache

unterstützt eine

schnelle

Orientierung

Anforderung:

▪ Einfache & verständliche

Navigation

▪ Relevante Inhalte schnell

erreichbar

Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur.

Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden.

Page 28: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Anpassung der Titles und Descriptions

▪ Erwartungskonformität steigern

▪ Nutzern Relevanz signalisieren

▪ Klickattraktivität steigern

▪ Änderungen im Anfrageverhalten und im

Informationsbedarf erkennen und bedienen

Warum?

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Relevanz

Turnus

Page 29: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Anpassung der Überschrift(en)

▪ Relevanz für Suchende steigern.

▪ Erstes Prüfen der Seite – Skimming und

Scanning erffordert Beweise.

▪ „Bin ich hier richtig?“ Ja!

Warum?Skimming Scanning Lesen

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Turnus

Page 30: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Dimensionen und Facetten erkennen

▪ Suggests zu Thema Kiten/Kitensurfen

▪ Welche Begriffe werden in Kombination mit

▪ „kitesurfen“

▪ „Kiten“

▪ „landkiten“

▪ „Kiteurlaub“

gesucht?

▪ Erkennen von Suchdimensionen

▪ Ort

▪ Zeit

▪ Kitegröße

▪ Einstiegsseiten schaffen!

Page 31: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Effizientes Analysieren mit Anfragesegmenten (GSC)

▪ Metriken aus der Google Search Console nach

Anfragemuster aufteilen und betrachten.

▪ Herangehensweisen:

▪ Alle bekannten Muster ausschließen – was bleibt

übrig?

▪ Gibt es in den einzelnen Muster „Subthemen“?

▪ Kommen die Nutzer auf der passenden Seite

raus? Produktdetailseite? Kategorieseiten?

▪ Nein? Fehlen vielleicht die passenden Elemente auf

den Seitentypen?

▪ Ist eine Facette neu hinzugekommen?

▪ Lohnt sich vielleicht eine neue Kategorie? Produkte

nach Eigenschaft „xy“?

Größe Material Hersteller

90x200

90x200

100x200

180x200

Holz

Metall

Leder

Marke 1

Marke 2

Marke 3

Anfragemuster nach Klicks und

Impressionen betrachten

Beispiel Betten

Page 32: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Prüfung auf neue Suchmuster und Suchverhalten

▪ Nutzer an die passende Stelle des Angebots

leiten

▪ Potentiale zu neuen Suchmuster erschließen

(passendere LP in der Regel bessere

Rankings!)

Warum?

Header

H1: Seitenthema

H2 Subaspekt 1 Sprung-marken

Marginal-

spalte

H2 Subaspekt 2

H2 Subaspekt 3

H2 Subaspekt4

<Verlinkungen zu verwandten Themen>

Gesamtstruktur

Seitenstruktur

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Turnus

Page 33: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Content

Contentpflege-

prozesse im

SEO

Page 34: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

▪ Entwicklung einer News-

SEO Strategie

▪ Aufbauend auf der

thematischen Relevanz,

die Google bereits

zugewiesen hat

▪ Gezielte Optimierung auf

News-Boxen im Rahmen

der redaktionelle Arbeit

▪ News-Boxen besetzen

▪ Bestehende Rankings

verlängern

Content SEO: Lebenszyklus beachen!

▪ Evergreen-Inhalte

identifizieren und gezielt

ausbauen

▪ Content-Pflege in den

Workflow integrieren

▪ Content-Ausbau zu

Themenspecials

▪ Ausbau der

Informationsarchitektur

für Evergreen-Content wie

Ratgeber, Guides etc.

News-SEO Evergreen-SEO

Ratgeber Artikel 1 Artikel 2

Ratgeber: Ca. 79

% SEO-Traffic

Artikel: Ca. 35

% SEO-Traffic

Page 35: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Content altert

0

10

20

30

40

50

60

Beispiel Rankingentwicklung

Page 36: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Content Refresh: Überalterung vermeiden

▪ Aktualität für den Nutzer gewährleisten

▪ Schleichender Ranking und Trafficverlust

▪ Content Maintenance

Warum?Suchanfrage / Landingpage

Klicks Impressionen Ranking

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Event und Turnus

Page 37: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Inhalte an das Suchverhalten anpassen

▪ Bei Initialerstellung Suchverhalten nicht ganz

klar oder es ändert sich

▪ Änderung Suchverhalten

▪ Subthemen erst eindeutig und sichtbar mit

eigenen Daten

Warum?

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Event und Turnus

Erhebung Nachfrage

AdWords oder

Keyword-Tools

Page 39: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Inhalte strukturiert depublizieren!

Sicht nicht verlieren! Soft 404 wegen unspezifischer

Redirects

Page 40: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Effizientes löschen und depublizieren

▪ Inhalte werden nicht mehr benötigt und

sollen möglichst schnell aus dem Index

verschwinden

▪ Positive Signale mitnehmen

▪ Sackgassen vermeiden

▪ Freie Sicht behalten

Warum?

1. Relevanz Prüfen

a. Einstiege

b. Links

c. Seitenaufrufe

2. Redirect vs. 410 „Gone“

a. Fallentscheidung pro URL

3. Einrichtung der Redirects

4. Entfernen via 410

5. Prüfung ob noch interne Verlinkungen bestehen

6. Erstellung einer 410-Sitemap

7. Via GSC Einreichen

8. Regelmäßige Fehler prüfen und abhaken

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Event und Turnus

Page 41: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Alerting und

Monitoring-

Prozesse im

SEO

Page 42: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Warum Alerting und Monitoring?

Being happy because our last

deployment went perfectly!

Page 43: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Alerts: Frühwarnsystem

Agile Entwicklung erfordert agiles Fehlermanagementund eine entsprechende Fehlerkultur. Durch stetige Überwachung den SEO-Erfolg sichern.

Page 44: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

SEO als Teil der Qualitätssicherung

▪ Risikominimierung durch gefundene Fehler

während der Entwicklung.

▪ Fehler werden frühzeitig erkannt und haben

dadurch wenig bis gar keinen Impact auf die

organische Leistung.

▪ Bugs bleiben Bugs und werden zum teuren

Changerequest.

▪ Plattformqualität steigt, da

Nutzungsprobleme schnell korrigiert werden

können!

Warum?

https://www.gettraction.de/blog

/seo-alerting-mit-testomato/ Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Event

Page 45: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Google Analytics für „Totalsausfälle“ nutzen

Traffic-Beobachtung via Webanalyse

• Traffic-Einbrüche

• Umsatzausfall

• Aufrufe 404-Fehlerseiten

• …Mehr?

z.B.

https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/

https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/

http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-

pageviews-podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/

Page 46: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Granulares Setup - Beispiele für Seitentypen und Abwandlungen

Startseite

Ressort

Seitentypen

Subressort

Artikel

Premiumartikel

Themenseite

Video

Video-Ressorts

Autorenseite

Infografiken

Suche

Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente

Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap

(Seitenweite) Parameter

Usertracking Aktionstracking

Partner

Kurz-URLs

Partnerangebote

(auf Hauptdomain)

Bugs & weiteres

410

301 404

Wiederholung

Seitentypen?

Canonicals

Page 47: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Segmente mit spezifischen Prüfmerkmalen belegen

▪ Nach der Segmentierung einer Webseite nach

Inhalts- und Template Bereichen, kann eine

Auswahl an „Stellvertreterseiten“ getroffen

werden, um erfolgskritische SEO-

Anforderungen permanent zu überprüfen.

Beispielsweise:

▪ Indexierungsanweisungen

▪ Muster für Titles und Descriptions

▪ Überschriften

▪ (SEO-)Textelemente

▪ Navigationselemente

▪ Schema.org Auszeichnung

▪ Href-lang Implementierung

▪ Sollte einer dieser Anforderungen verloren

gehen (fehlerhaftes Deployment o.ä.), können

sofort Gegenmaßnahmen ergriffen werden.

Dies ist dringend notwendig für einen

dauerhaften Erfolg im SEO.

Beispiel Testomato

Page 48: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren
Page 49: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Problem: Regeln können schwer überprüft werden

▪ Beispiel:

▪ Kategorien mit weniger als 5 Artikeln stehen auf

noindex

▪ Href-lang nur implementiert, wenn Seite einen

selbstreferenzierenden Canonial hat

▪ Slug eines Titels verkürzt sich, wenn

Produktnamen eine bestimmte Länge haben

▪ Etc.

▪ Und natürliche alle Prüfungen aus dem

Alerting!

Im Fall von Abweichung:

▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung

▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting-

Ansprechpartner in der IT

Lösung: Audisto Monitoring

https://audisto.com/contacts/checks/1

Page 50: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Monitoring:Trends frühzeitig erkennen

Operative Steuerung und frühzeitige Fehlererkennung.

Page 51: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Operative Steuerung für Content und Informationsarchitektur

▪ Regelmäßige Sichtung von Hygiene und

Qualitätsfaktoren des Produkts.

▪ Identifikation von Trendthemen und

kurzfristigen Traffic-Quellen.

▪ Stark operativ einsetzbar mit direkter

Ableitung von operativen Maßnahmen für

Content, Informationsarchitektur und IT-

Hygiene.

▪ Ausbau von Quickwins und Eventgetriebenen

Themen, die sich nicht immer redaktionell

planen lassen.

Warum?

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

Relevanz

Turnus

Page 52: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Wöchentliches Monitoring der Akquisition und Fehlerentwicklung

Akquise und Qualität:

• Sitzungen

• Absprungrate

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

SERP-Leistung:

• Klicks und Impressionen

• Absprungrate

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

Top Suchphrasen (brand / nonbrand)

• Impressionen

• Klicks

• CTR

• Position

Delta zur Vorwoche

Top URLs (brand / nonbrand)

• Impressionen

• Klicks

• CTR

• Position

Delta zur Vorwoche

Sichtbarkeit und Rankings:

• Sichtbarkeit nach Sistrix desktop/mobile

• Anzahl Top 100 / Top 10 Rankings nach

Sistrix

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

IT-Fehler:

• 404, 500, soft404

• Anzahl indexierte Seite

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

IT-Fehler:

• Doppelte Titles und Descriptions

• Anzahl href-Tags und hreflang-Fehler

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

IT-Fehler:

• Anzahl schema.org-Elemente

• Anzahl schema.org-Fehler

• Anzahl Fehler auf mobilen Seiten

Im zeitlichen Verlauf – zur Vorwoche – zur

gleichen Woche im letzten Jahr

Akquisition Sichtbarkeit und IT-Fehler

Page 53: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Me: Wait – his outline said he would give

us tools and processes to reduce efforts…

Inner me: DISRUPT him NOW!

Page 54: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Prozess sitzt.

Arbeit läuft.

SEO wird

dennoch nicht

informiert…

Page 55: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Es bleibt nur Backup: Crawlen, suchen, vergleichen…

+

Sistrix Optimizer (Ende Oktober)

https://www.sistrix.de/changelog/webseitenaenderungen-im-optimizer-nachvollziehen/

Filter bei Ryte speichern

• Änderungen an Meta Index

• Veränderung der Anzahl externer

Links

• Andere Meta Descriptions

• Veränderter Canonical-Tag

• Änderungen im Quelltext

• H1-Überschrift hat sich geändert

• Veränderungen der Anzahl interner

Links

• Anderer Status-Code

• Veränderter Title-Tag

• Neu gefundene URLs

• Nicht mehr gefundene URLs

• Deutlich andere Dateigröße

• Ladezeiten haben sich deutlich

geändert

• Verändertes Charset

• Anderer Content Type

• Veränderte Klickanzahl

Page 56: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

• „Verwalten“

• Bekannte Fehler stören bei der Sichtung neuer

Probleme & verhindern das aktive Steuern

• Maßnahmen „sehen“ und auch bewerten können

• Erfolg

• Misserfolg / Korrektur

Normaler Arbeitsablauf: Initialanalyse und Pflege

Initialanalyse Betreuung und Pflege

Abschluss Initialisierung• Vollständige Erstaufnahme

• Evaluation aller Themenfelder und Bereich auf

Risiken und Chancen

• Erschließung der Seitenstruktur

• Fehler kategorisieren und kontextualisieren

• Anforderungen an die IT

• Anforderungen an die Redaktion

• Schätzungen, Workflows entwickeln, SEO-

Roadmap aufbauen

Vollständigkeit Änderungen

Page 57: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Differenzen verschiedener Crawls schnell finden!

Abgleich regelmäßiger Crawls der selben Domain

mit dem jeweiligen Crawl davor nach:

▪ URLs, die im neuen Crawl nicht mehr vorhanden

sind.

▪ URLs, die im neuen Crawl erstmalig vorhanden

sind.

▪ URLs deren Canonical-Anweisung sich geändert

hat

▪ URLs deren Titel / Descriptions sich geändert

haben

▪ URLs deren Indexierungsanweisungen sich

geändert haben

▪ URLs deren Statuscode sich geändert haben

▪ Etc.

Im Fall von Regelverletzungen:

▪ Direkt Ticket an IT zur Fehlerbehebung

▪ Entweder an Betrieb oder an Alerting-

Ansprechpartner in der IT

Delta-Abgleich

Page 58: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

…ich weiß, was du letzte Woche getan hast…

▪ Neue URLs

▪ Entfallene URLs

▪ Änderungen:

▪ Status-Code

▪ Canonical-Link

▪ Meta-Robots

▪ H1

▪ Title

▪ Description

▪ Content-Type

▪ Klicktiefe

▪ Dateigröße

▪ Antwortzeit

Relevante MerkmaleMittwoch KW 28 Mittwoch KW 29

Entfallene URLs neue URLs

Gemeinsame URLs

Page 59: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Crawlabgleich: Screaming Frog & R: Workflow und Link

Details und Download unter:

https://www.gettraction.de/seokomm2017

Page 60: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

Zusammenfassung und Überblick der Relevanz

Mittelstand Retailer Publisher Index-Riese

IT Redirect(ketten) abbauen

IT Fehlerseiten identifizieren und ggf. abbauen

IT Doppelte Titles und Descriptions

IA Anpassungen Title und Descriptions

IA Anpassungen Überschriften (h1)

IA Prüfung auf neue Suchmuster

CO Content Refresh

CO Content Anpassen

CO Inhalte strukturiert depublizieren

AL Alerting-Prozess

MO Monitoring-Prozess

Page 61: Onpage SEO mit Prozessen und Strukturen effizient organisieren

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