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auf Innovation und Technologie richten.

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Vor der Innovation steht der Forschungstrieb – und die Neugierde. Sie spornt dazu an, sich von konventionellen Ideen zu befreien.

Bei Immagine Eyewear wird passioniert an der Entwicklung neuer Ideen, Formen, Stile, Techniken, Produkte und bisher un-

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CooperVision hat die innovative Biofinity® toric eingeführt. Mit dieser Erweiterung der Biofinity® Kontaktlinsenfamilie stärkt das Unternehmen seine marktführende Position im Bereich der torischen Monatslinsen.

Bei der neuen Silikonhydrogellinse Biofinity® toric wurden die einzigartigen Materialeigenschaften der AQUAFORM™ Technologie und das optimierte torische Design miteinander kombiniert und so eines der fortschrittlichsten Produkte im Bereich der Kontaktlinsentechnik geschaffen. Die neue Kontaktlinse bietet den Kontaktlinsenträgern Verbesserungen beim Tragekomfort und Visus, während sie für Augenoptiker und Augenärzte eine ideale Gelegenheit für die einfache Anpassung der neuen torischen Linsen darstellt.

Die neue Biofinity® toric ist als Planlinse und bis zu einer Stärke von -8,00 D bzw. +6,00 D, mit vier Zylindern (-0,75; -1,25, -1,75 und -2,25) und allen Achsen erhältlich. Eine weitere Ausweitung des Parameterangebots ist bereits für die nahe Zukunft geplant.

Die sphärischen Biofinity® Kontaktlinsen sind mit Sphärenwerten von -12,00 D bis +8,00 D (nach +/-6,00 in Schritten von 0,50) erhältlich. Marketing Direktor Europa, Stuart Cockerill, bemerkte dazu: „Auf der Grundlage der hoch entwickelten Materialien und Designkonzepte können wir unseren Ruf und unsere Kompetenz im Bereich der torischen Kontaktlinsen weiter ausbauen und ein Produkt anbieten, das sich durch eine gute Sauerstoffdurchlässigkeit, hohen Tragekomfort und Verlässlichkeit auszeichnet. Die Markteinführung der Kontaktlinse Biofinity® toric war eine logische Ergänzung des aktuellen Biofinity® Programms.”

Die positiven Ergebnisse der klinischen Forschung von CooperVision zeigten, dass die Kontaktlinse Biofinity® toric eine sehr genaue Linsenanpassung ermöglicht, wobei der Sitz von 98 % der Linsen im Bereich von +/- 10 Grad des Zielwerts liegt. Darüber hinaus stuften die Kontaktlinsenträger bei einer Studie den Tragekomfort der Linse gerade in der anfänglichen Tragezeit hoch ein.

CooperVision ist ein weltweit tätiger Kontaktlinsenhersteller mit Direktgeschäft und Händlernetzwerk in mehr als 60 Ländern und sechs Kontinenten. Im Mittelpunkt der Tätigkeiten des Unternehmens steht die Entwicklung von Kontaktlinsen, welche die Anforderungen aller Träger erfüllen. Dazu setzt das Unternehmen seine Kompetenz in den Bereichen Entwicklung von neuen Materialien, fortschrittliches optisches Design und moderne Herstellungsverfahren ein.

CooperVision bekräftigt Spitzenposition mit der Markteinführung der Biofinity® Toric

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Wer als Unternehmen in dem Ruf steht, seine Kunden kontinuierlich weiterzubringen, muss sich dieser Herausforderung tagtäglich stellen.

Breitfeld&Schliekert leistet dies durch innovatives Denken und Handeln.

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Wir freuen uns auf Ihre weiteren Herausforderungen!

B&S KompetenzWerkstatt und Maschinenshoptic – HandelswarenCNC-SchleiftechnikServiceCenter

1927Das Familienunternehmen wird von den

Herren Breitfeld und Schliekert gegründet. Die erste bebilderte Preisliste

sorgt für Aufsehen in der Branche.

1994Die Wandlung in ein gesellschafter-

geführtes Unternehmen erfolgt:Aus einer „Apotheke“ entwickelt sich ein

kundenorientiertes, klar strukturiertes Unternehmen mit definierten Werten.

2007Auf der OPTI lädt B&S zum ersten

Treffpunkt:Kompetenz ein. Erstmals steht der Dialog auf Augenhöhe

mit Produkt und Dienstleistung.

2008 B&S goes Green.

Unser Bekenntnis zur Umwelt mit ihrenwachsenden Herausforderungen.

2009 Unser Credo: kontinuierlich mit

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Im Prozess der kreativen Zerstörung und der marktbewegenden Innovation hat der große Wirtschaftsgelehrte Joseph Schumpeter die Motoren des wirtschaftlichen Fortschritts gesehen. Dabei verstand er Innovation nicht als die neuartige technische Lösung, sondern als das, was den Markt bewegt. Schumpeter hat nicht mehr miterlebt, wie die Begriffe „Innovation“ und „innovativ“ zu Zauberworten des Marketings geworden sind. Dabei sind auch heute Innovationen selten. Neue Produkte und Konzepte gibt es dagegen in großer Zahl.

Hier soll anhand des Beispiels der Brillenglasoptimierung i.Scription® von Carl Zeiss Vision einmal der Weg von der Idee über die Erfindung und Produktneuheit zur Innovation beschrieben werden.

Man muss doch besser sehen können!Am Anfang war es eine Idee: Man müsste doch das Auge besser vermessen können. Denn dieser hochkomplexe menschliche Sensor hat so viele Varianten, wie es Menschen gibt. Und eine große Zahl dieser Varianten bietet nur ein eingeschränktes Sehvermögen. Es liegt auf der Hand, dass diese Einschränkungen auch wieder von Person zu Person völlig unterschiedlich sind. Und die Änderung von Sphäre und Zylinder ist nur ein recht grobes Hilfsmittel, um diese Einschränkungen zu korrigieren.

Eine entscheidende Frage war also, wie man die unzähligen individuellen Gegebenheiten in einer für den Probanden akzeptablen Weise schnell ermitteln konnte. Auf dem Markt gab es bereits ein Verfahren, mit dem man sehr präzise optische Systeme untersuchen kann: die Wellenfrontmessung. In den letzten Jahren hatte man sie beispielsweise in der refraktiven Laserchirurgie eingesetzt, um die Wirkung von Veränderungen der Hornhaut festzustellen. Hier war ein Ansatz auf dem

Weg zu einer wesentlich aussagekräftigeren Analyse der Fehlsichtigkeit, die auch Fehler höherer Ordnung einbezieht.

Drei Wege zum ZielDie Entwickler von Carl Zeiss Vision definierten aus diesem Ansatz ein Projekt mit drei Zielrichtungen: • erstens der Schaffung eines Untersuchungsgeräts für den Einsatz beim Augenoptiker, • zweitens Berechnung eines neuen Brillenglasdesigns, das auf der Basis eines speziellen Algorithmus die gewonnenen Informationen in eine individuelle Korrektion umsetzt und • drittens die Weiterentwicklung der Fertigungstechnologie, um bei Freiformflächen eine Genauigkeit von Hundertstel-Dioptrien zu erzielen.

Jede dieser einzelnen Entwicklungsaufgaben könnte im herkömmlichen Verständnis das Prädikat „innovativ“ bekommen. Das Ergebnis dieser Arbeiten ist bekannt: Carl Zeiss Vision brachte die Brillenglasoptimierung i.Scription auf den Markt. Damit hat die Fehlsichtigkeitskorrektur mit dem Brillenglas eine neue Qualität erhalten.

Operation gelungen: Innovation erreichtHeute, nachdem i.Scription mehr als zwei Jahre auf dem Markt ist, lässt sich nun erkennen, ob mit dieser neuen Technologie für Refraktion, Design und Fertigung ein Innovationsschritt im Sinne des Ökonomen Schumpeter gelungen ist. Die Bilanz sieht günstig aus: • Der Technologieschritt war so groß, dass der Wettbewerb ihn noch nicht eingeholt hat. • Weit über 400 installierte Geräte des hochwertigen Wellfront-Messinstruments i.Profiler® haben die Technologie im deutschsprachigen Raum flächendeckend verfügbar gemacht• Engagierte Augenoptiker sind daran interessiert, diese Leistung

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anzubieten – Carl Zeiss Vision hat zahlreiche Augenoptiker als Partner hinzu gewonnen, die ihren Kunden gezielt i.Scription bieten wollen.

Mit anderen Worten: Wer seinen Kunden die bestmögliche, individuelle Brille bieten will, kommt kaum an i.Scription vorbei. Ein neuer Standard ist gesetzt, der das technisch Mögliche im Markt definiert. Der Markt hat diese Neuheit aufgenommen und eine wesentlich höhere Nachfrage gezeigt, als der Anbieter planen konnte. Das Produkt hat den Markt bewegt. Voilà: Es hat eine echte Innovation gegeben.

Kunde und Augenoptiker gewinnenWas ist der Grund für diesen Erfolg? Ein entscheidender Faktor ist, dass sich das Gesamtkonzept hinter der Brillenglasoptimierung i.Scription dem Kunden zuwendet. Er wird in seiner Einzigartigkeit erst genommen und er schätzt es, wenn er sieht, dass man alle Möglichkeiten moderner Technik einsetzt, um für ihn persönlich die beste Lösung zu finden.

Doch das Konzept dient nicht nur dem Brillenträger. Es kommt auch dem engagierten Augenoptiker entgegen, der natürlich bereits in der Vergangenheit wusste, dass die übliche Brillenversorgung viele optische Gegebenheiten und wissenschaftliche Erkenntnisse ungenutzt lässt. Er kann mit i.Scription seine professionelle Kompetenz erweitern und den Kunden zeigen, dass er nicht nur bei den Fassungen, sondern auch beim Brillenglas ein Top-Markenangebot bereithält.

Es kommt darauf an, dass man es machtRückblickend lässt sich erkennen, dass die entscheidenden Impulse im Brillenglasgeschäft aus Innovationen entstanden sind. Man denke nur an das Gleitsichtglas in den verschiedenen Stufen seiner Entwicklung. Auch die Video-Zentrierung ist ein wichtiger innovativer Schritt gewesen.

Innovation – oder einfach eine Erfindung?

Nicht alles Neuartige ist eine Innovation. Vielleicht kann man es sich so verdeutlichen: Das Fax war eine geniale Erfindung. Dass aber in den 1980er Jahren erst die internationalen Unternehmen, dann alle Welt sich der Übermittlung von Dokumenten über die Telefonleitung bedienten, ist der letztliche Beleg für die erfolgreiche Innovation. Weitere Beispiele für Innovationen mit weltweiter Breitenwirkung sind der Walkman, der in den 1990er Jahren Erfolge feierte, und in unseren Tagen der iPod und der USB-Stick.

Der Wettbewerb der Innovation

Dass Innovationen ein entscheidender Faktor für den Industriestandort Deutschland sind, hat der Wirtschaftsclub Rhein-Main erkannt, der bereits von 30 Jahren die Idee zu einem Innovationspreis hatte. Der Wirtschaftsclub hat die griffige Formel gefunden: „Innovation ist, wenn der Markt Hurra schreit.“ Der Innovationspreis der deutschen Wirtschaft, der seitdem jährlich gemeinsam mit der WirtschaftsWoche ausgeschrieben wird, ist anerkanntermaßen der „Erste Innovationspreis der Welt®“. Im Jahr 2008 war i.Scription bei diesem Preis erfolgreich: als Finalist in der Kategorie Großunternehmen.

Was für einen Nutzen man aus einer Innovation zieht, ist in entscheidendem Maß davon abhängig, wann man sie einsetzt. Ob man sie einsetzt, ist in vielen Fällen keine Frage. Denn um die großen Innovationen – wie beispielsweise das Gleitsichtglas – kommt man nicht herum. Wer aber den Markt im Blick hat weiß, dass man die entscheidenden Wettbewerbsvorteile nur dann erzielt, wenn man zu den Ersten gehört. Die gute Nachricht ist, dass man bei wichtigen Entwicklungen jetzt noch zu einem frühen Zeitpunkt einsteigen kann.

Von der Idee zur Innovation Mit i.Scription® hat ZEISS den Markt bewegt

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Der Ursprung der Innovation ist die Erneuerung, die Veränderung. Fortschritt erreichen, Wandel bewirken, die Zeit beeinflussen. Große Worte.

Für uns bedeutet jeder Augenoptiker und jedes Fachgeschäft etwas Neues, eine Herausforderung, aber auch stets für Neues offen zu sein. Doch steht das Resultat gleich für eine Innovation?

Wir betrachten und realisieren unsere Projekte als Ganzes. Das Umfeld und die Lage des Ladenlokals, die Persönlichkeit des Optikers, seine Arbeitesprozesse und Spezialisierungen, die Präferenzen seiner Mitarbeiter, Kunden und Besucher. Dieses erworbene Wissen stellt die Basis unserer Ideen und Pläne für die Neugestaltung des Geschäftes dar. Struktur, Materialien, Formen, Farben, Licht, Akustik, Geruch - die Sinne ansprechen, wecken und stimulieren. Keine Reizüberflutung, sondern das optimale Gleichgewicht zwischen Arbeitsablauf und Produktpräsentation, Beratung und Verkauf sowie Kerngeschäft und Wohlfühl-Oase erzeugen. Keine einfache Aufgabe, aber unser Anspruch.

Eine Innovation ist für uns dann entstanden, wenn sich das neue Ladenlokal für den Optiker als positive Veränderung - als komplexer Mehrwert erweist. Der Wandel von ihm und seinem Umfeld angenommen und weiterentwickelt wird. Demnach innovieren wir unsere Ideen für Räume und Räume für Ideen.

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Poschmann Design GmbH • Goethestraße 70 • 14712 RathenowFon: +49 (0) 33 85 - 54 80 0 • Fax: +49 (0) 33 85 - 54 80 [email protected] • www.poschmann-design.de

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Anspruchsvolle Ware braucht ein ebenso anspruchsvolles Umfeld. Ihre Ladeneinrichtung soll Sie darin unterstützen, Ihre Individuali-tät in der räumlichen Umgebung auszudrücken. Nur so gewinnt der Kunde einen Eindruck von Kompetenz und Geschmack. Unsere Auf-gabe ist es, Ihre ganz persönlichen Anforderungen an Ihre Ein-richtung zu erkennen und optimale Lösungen dafür zu finden. Wir helfen Ihnen dabei, so aufzutreten, wie Sie gesehen werden wollen.

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Wir sind ein stark wachsendes Unternehmen und möchten unser Team in Bordesholm verstärken. Deshalb suchen wir schnellstmöglich eine engagierte Mitarbeiterin oder einen engagierten Mitarbeiter als

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veranstaltungen

MPG&E07.09.2009Basis-Seminar, Bordesholm08./09.09.09Seminar-Aufbau I, Bordesholm09.09.2009Topographie, EyeLite und natural fit, Stuttgart21./22.09.09Seminar-Aufbau IIStuttgart23.09.2009Presbyopie, Stuttgart24.09.2009Keratokonus, Stuttgart26./27.09.09Orthokeratologie, Bordesholm07.10.2009Topographie, EyeLite und natural fit, Bordesholm24./25.10.09OrthokeratologieStuttgartKontakt: Tel. 04322/750800, Fax 750901E-Mail: [email protected]

NDOC05./10.09.09Refraktion intensiv Teil 3 (6 Tage) 05.09.2009Marketingpraxis19./20.09.09vergrößernde Sehhilfen (2 Tage) 25./27.09.09Kontaktlinse - die „Harten“ (2,5 Tage) 26.09.2009Kontaktlinsenassistenz10.10.2009Brillenanpasssung heute10./13.10.09Kinderoptometrie Teil 1 (4 Tage) 17./20.10.09Kinderoptometrie Teil 2 ( 4 Tage) 24.10.2009Spaltlampenpraxis31.10./01.11.09Werkstattkurs (2 Tage) Kontakt:Tel. 05071/510265E-Mail:[email protected]

Hecht14.09.2009Spaltlampentechnik , Düsseldorf15./16.09.09Keratoconus, Keratoplastik und mehr, Düsseldorf21.09.2009Interaktives Arbeiten mit dem Hecht- Expert-Modul, Freiburg22.09.2009Weiche sphärische und torische KL, Freiburg28.09.2009Praktische Anwendung des Oculus-KeratographenHeidelberg29./30.09.09Mehrstärken-ContactlinsenHeidelberg05.10.2009Spezialanpassung mit dem Hecht-Expert-Modul, Bielefeld06./07.10.09Strategische Problemlösungen formstabiler und weicher Contactlinsen, Bielefeld12.10.2009Formstabile rotationssymme-trische ContactlinsenFreiburg13.10.2009Formstabile torische Contact-linsen, Freiburg17.10.2009Nachbearbeitung formstabiler Contactlinsen, FreiburgKontakt: Tel. 0761/40105-24, Fax 40105-22

Rodenstock08.09.2009Seminar Proaktives Verkaufen aktiv trainiert, Köln09.09.2009Seminar „Powertalking“, Köln21.09.2009Seminar „ Die Brille, die passt“, CH-Luzern21.09.2009Seminar „ Empfehlungsmarke-ting“, Frankfurt22.09.2009Seminar „Sportler erreichen-aber richtig“, Nürnberg23.09.2009Seminar „Schaufensterge-

Seminare – Veranstaltungen

staltung - Kundenfrequenz steigern“, Hamburg24.09.2009Seminar „Erfolg ist gestaltbar“München25.09.2009Seminar „Brillenanpassung leicht gemacht“, A-Wien25.09.2009„Erfolgreich führen“, DresdenKontakt: Tel. 089/72 02-5 45

Eschenbach15.09.2009Workshop „Easy Vision - mit neuer Sichtweise zu neuen Kunden“, Düsseldorf22.09.2009Workshop „Easy Vision - mit neuer Sichtweise zu neuen Kunden“, Ingolstadt Kontakt:Tel. 0911/36 00-315

Hoya Lens 19.09.2009Seminar „Reklamation als Chance“, Berlin26./27.09.09Seminar „Erfolgreiche Mitar-beiterführung“, HamburgKontakt:www.hoyanet.de

Opti-School31.08.2009Refraktion bei Legasthenie18.10.2009Augenglasbestimmung bei Schulkindern Kontakt: Tel. 0761/2117947E-Mail: [email protected]

Schweizer11.09.2009Workshop I Überaddition, Licht und Beleuchtung, Kantenfilter Essen12.09.2009Workshop II „Anpassung von

Fernrohrlupensystemen“Essen13.09.2009Workshop III „Refraktion und Anpassung vergrößernder Sehhilfen“26.09.2009Workshop I Überaddition, Licht und Beleuchtung, Kantenfilter, Hannover27.09.2009Workshop III „Refraktion und Anpassung vergrößernder Sehhilfen“, HamburgKontakt: Tel.-Nr.: 09101 72 10-0

Wöhlk10./11.08.09Basis-Seminar S-1 Mechernich17./28.08.09Fortgeschrittenen Seminar S-2, Mechernich24.08.2009Seminar A1-Kontaklinsenas-sistenz, Mechernich25.08.2009Spezial Seminar S-3 Mechernich29./30.08.09Basis-Seminar S-1, Dresden07./08.09.09S-1 Basisseminar Mechernich12./13.09.09Fortgeschrittenen Seminar S-2, Dresden14./15.09.09Fortgeschrittenen Seminar S-2, Mechernich21./22.09.09S-1 BasisseminarA-Irdning22.09.2009S-3 Spezialseminar Mechernich23./24.09.09Fortgeschrittenen Seminar S-2, A-Irdning25.09.2009Spezial Seminar S-3, A-Irdning26.09.2009Spezial Seminar S-3 Dresden26./27.09.09



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CIBA24.08.2009Seminar „Kontaktlinsen-Beratung“, Großostheim25./26.08.09Seminar Fit for Soft 07.09.2009Business-Workshop Großostheim08./09.09.09Seminar Silikon-Hydrogele und Spaltlampentechnik Großostheim17.09.2009Business-Workshop Bielefeld21.09.2009Seminar Gerätetechnik

Großostheim22./23.09.09Seminar Fit for Soft Großostheim24.09.2009Business-Workshop BremenKontakt: Tel.-Nr.: 06026 / 941-296

ZVA-FBZ 15.08.2009Seminar „Optometrisches Screening I“, Dormagen21./22.08.09Grundkurs „Refraktionsassis-tenz“, Dormagen04.09.2009Seminar „Kinderoptometrie“ Dormagen05.09.2009Seminar „Skiaskopie“ Dormagen06.09.2009Seminar „Ophthalmoskopie“ Dormagen12./13.09.09

Seminare – Veranstaltungen

Seminar „Einführung Funktio-naloptometrie“, Dormagen18./19.09.09Aufbaukurs „Refraktionsassis-tenz“, Dormagen20.09.2009Seminar „Optik, Stil und Image - Typgerechte Brillen“Dormagen25.09.2009Seminar „Binokulare Augen-glasbestimmungDormagen26./27.09.09Seminar „MKH-Einsteiger“ (Polatestmethodik), DormagenKontakt: Tel.-Nr.: 02133 / 97 88 90

Carl Zeiss 13./14.09.09Seminar „Mit Gleitsichtglä-sern Kunden begeistern“Hannover21./22.09.09Seminar „Professionelles Verkaufen für Fortgeschrit-tene“, Fulda

Kontakt:Tel. 07361/591362 E-Mail: [email protected]

Oculus11.10.2009Keratograph-Basis-SeminarWetzlarKontakt:Tel. 0641/2005200Fax: 0641/2005444 E-Mail: [email protected]

Techno-Lens 12.09.2009Seminar „Presbyopieversor-gung mit Kontaktlinsen München13.09.2009Seminar „Orthokeratologie“ München22.09.2009Einstiegs-Seminar Teil 1MünchenKontakt: Tel.-Nr.: 089 32 36 70 00



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