Obsessed with Sound

1.1 Die Kampagne

● Idee○ „Interactive Audio Experience“○ jedes Detail und jede Nuance hören und erleben

können – darauf legt Philips auch in Produkten großen Wert

○ Musiker im Vordergrund

● Elemente: Sound, Film, Daten Visualisierung

● Kreation: 2011

1.2 Die Kampagne

● Awards○ Yellow Pencil at the 2012 D&AD Awards○ Cannes Cyber Lions: Gold Craft, Best Music / Sound

Design○ 3 weitere Lions○ mehr als 20 Auszeichnungen

● Kampagne○ Facebook mit Trailern○ Behind-the-Scenes Filmmaterial○ Produktinformation über die Philips „sound range“

2 Kriterien

10 - Inspiring in the World9 - New Standard in Communication8 - New Standard in Category

→ 7 - Excellence in Craft6 - Fresh Ideas5 - Innovative Strategy

4 - Cliché3 - Non Competitive2 - Deconstructive1 - Appelling

3.1 Warum? Darum!

● Gutes Design: Kampagne mit Sound passt zur Marke

● Interaktion, Musik hören wird aktiv

● Ziel der Kampagne = Qualität der Philipps Produkte demonstrieren

● Musiker wurden innovativ in den Vordergrund gesetzt

● Die Idee noch nie dagewesen

3.2 Warum? Darum!

● Detaillierte Hintergrundinfos über Musiker(Playlist, hours played in life, years playing, age, years in orchestra, Ziele, Social Media Profiles, persönliche Zitate der einzelnen Musiker)

● Jeder Ton wird grafisch sichtbar

● Handwerklich professionell umgesetzt (Also keine 6)

● Earned MediaGroße Werbe- und Musik-Blogs haben über die Kampagne berichtet

3.3 Warum nicht 8?

● Hat keinen neuen Standard in der Kategorie geschaffen

● Hat die Welt nicht verändert

● Ist nur für das Geschäftsfeld “Ton und Bild“, oder besser für die Zielgruppe dieses Geschäftsfeld relevant → Nicht von globaler Bedeutung

Gruppe 'Philips'

• Isabel Matky• Lisa Kerschner• Anna Neubacher• Judith Regelsberger• Katrin Zulechner• Nina Huber• Felix Sagl• Nina Altenburger• Markus Derkits• Philipp Klinz