PHP-SEO Vortrag SEOCampixx 2013 von Sebastian Blum

sebastian blum www.sblum.de 13.04.2023 1

PHP-SEO

Sebastian Blum

Vortrag online unterwww.sblum.de/#!seocampixx2013

Quelltext online untergithub.com/sebastianblum/seocampixx2013

http://www.sblum.de/#!seocampixx2013


http://www.github.com/sebastianblum/seocampixx2013

http://www.github.com/sebastianblum/seocampixx2013


Agenda

a) PHP-Proxyblogger.com Free-Blog in einem Unterverzeichnis hosten

b) Conversion-Trackinggenaue Conversion-Messung mit eigener Applikation


BLOGGER.COM IN UNTERVERZEICHNIS HOSTEN

PHP-Proxy


blogger.com in Unterverzeichnis hosten

GrundideeEin einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und anschließend komplett als Unterseite in eine bestehende Domain eingebunden.

Vorteile• Kein Hosting der Seite => Beim Hoster einfachstes

Grundmodell möglich (PHP ohne Datenbank), ab 1,90 Euro im Monat bei hetzner.de

• Keine Installation des Blog-Systems notwendig• Keine Datenbank-Installation notwendig• Keine Sicherheitupdates notwendig



GrundideeEin einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und anschließend komplett als Unterseite in eine bestehende Domain eingebunden.

Einsatzszenarien• Eigene Seite um einfachen Blog / Newsfeed

ergänzen• Domain-Parking: Seiten vor-projektieren• Verschiedene IPs und Provider• Kein Netzwerkeffekt


Blogs in Unterverzeichnis hosten



Damit kein Duplicate Content entsteht, muss der Free-Blog entweder auf noindex gesetzt werden oder der Canonical-Tag auf das richtige Ziel zeigen.

Beispiel: http://seo-campixx-13.blogspot.de/ => http

://seocampixx.sebastianblum.com/blog

Anpassungen im Blog

http://seo-campixx-13.blogspot.de/

http://seo-campixx-13.blogspot.de/

http://seocampixx.sebastianblum.com/blog

http://seocampixx.sebastianblum.com/blog



Blog


blogger.com hosten - PHP-Skript (Übersicht)$blog = $app['controllers_factory']; $blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month, $slug) use ($app) { $originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/'); // Request from blogger.com $ch = curl_init($originUrl); curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true); curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true); $htmlResponse = curl_exec($ch); $httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE); $contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE); // Change Url $htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']->getHttpHost() . '/blog/', $htmlResponse); // Change Meta-Tag Robots $htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'", "'index,follow'", $htmlResponse); return new Response($htmlResponse, $httpStatusCode, array('Content-Type' => $contentType));})->value('year', null)->value('month', null)->value('slug', null)->bind('blog'); $blog->get('/', function () use ($app) { return $app->redirect('/blog');}); return $blog;

(Mit Micro-Framework Silex)


blogger.com hosten - PHP-Skript /1

$blog = $app['controllers_factory']; $blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month, $slug) use ($app) { $originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-

13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/'); // Request from blogger.com $ch = curl_init($originUrl); curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true); curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true); $htmlResponse = curl_exec($ch); $httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE); $contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE);




// Change Url $htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-

13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']->getHttpHost() . '/blog/', $htmlResponse);

// Change Meta-Tag Robots $htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'",

"'index,follow'", $htmlResponse); return new Response($htmlResponse, $httpStatusCode,

array('Content-Type' => $contentType));})->value('year', null)->value('month', null)->value('slug', null)->bind('blog');




Controller aktivieren:

$app->mount('/blog', include 'blog.php');




Erweiterte Einsatzmöglichkeiten

Eine Wordpress-Multisite-Installation kann bequem auf einem eigenem Server installiert werden.Auf die Satelliten-Seiten wird lediglich ein einfaches PHP-Proxy-Skript kopiert:

• Ein zentraler Login• Wordpress-Aktualisierungen aller Blogs

gleichzeitig• Verschiedene Anbieter, IPs, Nameserver



Erweiterte Einsatzmöglichkeiten

Landing-PagesBestimmte Seiten aus einem CMS als Single-Site auf einer eigenen Domain bereitstellen, um z.B. einen anderen AdWords-Account verwenden zu können.


CONVERSION-TRACKING FÜR ONLINE-SHOPS

PHP-Tracking


Conversion Tracking für Online-Shops

Warum nicht per Google Analytics?

• GA bietet lediglich Conversions pro Kampagne oder Quelle

• Diese Conversions pro Kampagnen reichen nicht aus, um den genauen Erfolg und Wert der einzelnen Keywords & Anzeigen zu messen



Offene Fragen

• Welches Keyword hat genau welchen Erfolg?• Welche Keywords führen zu Transaktionen, welche

nicht?

individuelle Lösung notwendig



AusgangssituationShopbetreiber schalten Google AdWords Anzeigen und wollen verfolgen, welche Keywords zu welchem erfolgreich verkauften Produkt geführt haben.

Vorteile des PHP-basierten Trackings• Die Shopsoftware wird nicht angepasst, stattdessen

wird eine zusätzliche Applikation gebaut• Die gezielte Werbeschaltung kann durch einfachen

CSV-Export analysiert werden• Genaue Gewinnermittlung für jedes Keyword



Die Tracking-Schritte



Die Tracking-Schritte in einer Beispiel-Programmierung

seocampixx.sebastianblum.com/shop/google


1.


Conversion Tracking - Parameter

Statische Parametercampaign = Kampagnenname der AdWords-Gruppe

Dynamische Value-Track AdWords ParameterIm Beispiel sind es {matchtype} und {keyword}

Weitere Beispiele{creative} eindeutige ID der Anzeige{device} Mobil, Tablet, Desktop oder Laptop

Google ersetzt die Platzhalter bei der Anzeige


2.


Conversion Tracking – Firebug


Conversion Tracking – Javascript /1

var urlQueryString = window.location.search.substring(1),

queryParameters = urlQueryString.split('&'),

trackingParameters = [ "campaign", "keyword", "matchtype" ];

if (urlQueryString.length && queryParameters.length) {

trackingData.params = {};

for (var i = 0; i < queryParameters.length; i++)

var queryParameter = queryParameters[i].split('=');

if (queryParameter[0].substr(0,4) == 'utm_' ||

$.inArray( queryParameter[0], trackingParameters ) >= 0 ) {

trackingData.params[ queryParameter[0] ] =

decodeURIComponent(

( queryParameter[1] + "“ ).replace(/\+/g, '%20')

);

}


3.


Conversion Tracking – Firebug / JSON



if ( $( "#shoppingcart" ).size() === 1 ) {

trackingData.items = [];

$( "#shoppingcart tr.item" ).each(function() {

var $this = $( this );

trackingData.items.push({ count: $this.find( "td:eq(0)"

).text(), title: $this.find( "td:eq(1)" ).text(), price:

$this.find( "td:eq(2)").text() });

});

}


4.



if ( $( "#conversion-tracking-successfull" ).size() === 1 ) {

trackingData.successfull = $( "#conversion-tracking-

successfull" ).data(); }



Eine Conversion als JSON-Datei gespeichert



5.



5.params. campaign

params. matchtype

params. keyword

items.0. count

items.0.title

Amazon-Brand

exakt Amazon Online-Shop

1 Beispiel-Artikel des Shops

items.0.price

items.1.count

items.1.title

items.1.price

successfull.profit

49,99 1 zweiter Artikel

19,99 10



• Daten aus den drei Schritten werden in der Session gespeichert

• Wenn Kauf erfolgreich abgeschlossen wurde, wird die Conversion mit den Session-Daten in eine JSON-Datei gespeichert

Das PHP-Skript


PHP Skript conversion.php$conversion = $app['controllers_factory'];

$conversion->post('/track', function (Request $request) use ($app) { foreach (array('params', 'items', 'successfull') as $key) { if (null !== $data = $request->get($key)) { $app['session']->set($key, $data); } }

if (null !== $request->get('successfull')) { $json = $app['serializer']->serialize($app['session']->all(), 'json');

$path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' : 'prod') . '/'; if (!file_exists($path)) { mkdir($path, 0777); }

file_put_contents($path . $app['session']->getId() . '.json', $json); }

return new Response();})->bind('conversion');

return $conversion;


Conversion Tracking - Export

• JSON-Daten der gespeicherten Conversion können für die Auswertung als CSV-Datei exportiert werden

• Die gespeicherten JSON-Objekte müssen hierfür normalisiert werden: Keine Verschachtelung

und Alle Zeilen müssen die gleichen Spalten beinhalten


PHP Skript export.php$export = $app['controllers_factory'];

$export->get('/', function () use ($app) { $path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' : 'prod') . '/'; $jsonFiles = glob($path . '*.json');

$csvResponse = $app['export']($jsonFiles);

return new Response($csvResponse, 201, array('Content-Type' => 'text/csv', 'Content-Disposition' => 'attachment; filename="export.'.date("Ymd-Hi").'.csv"'));})->bind('export');

return $export;


PHP Skript ExportServiceProvider.phpclass ExportServiceProvider implements ServiceProviderInterface{ public function register(Application $app) { $app['export'] = $app->protect(function (array $jsonFiles) use ($app) {

$exportModel = new ExportModel(); foreach ($jsonFiles as $jsonFile) { $data = json_decode(file_get_contents($jsonFile), true); $exportModel->add($data); }

return $exportModel; }); }

public function boot(Application $app) { }}


PHP Skript ExportModel.phppublic function __toString() { $fp = fopen("php://memory", 'r+'); $first = true;

foreach ($this->data as $data) { if (true === $first) { $keys = array_keys($data); sort($keys); fputcsv($fp, $keys, ';'); $first = false; }

ksort($data); fputcsv($fp, $data, ';'); }

rewind($fp);

return stream_get_contents($fp); }


Fazit PHP Conversion-Tracking

• Genaues Tracking mit Gewinnberechnung möglich• Genaue Verfolgung der Conversion• Rückschlüsse auf Kaufverhalten• Leichte Optimierung der Keywords


Kontakt

Sebastian Blum

E-Mail: [email protected]: +49 8167 / 696 608

Vortrag online unterwww.sblum.de/#!seocampixx2013

mailto:[email protected]



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