PInvent projektdesign und-empirieergebnisse

INVENT Tourismus 23.02.2005

Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote 1

INVENTINVENT

Innovative Innovative VermarktungskonzepteVermarktungskonzeptenachhaltigernachhaltigerTourismusangeboteTourismusangebote

inventinvent--tourismus.detourismus.de

Seite Seite 11

Januar 2005Januar 2005

INNOVATIVE VERMARKTUNGSINNOVATIVE VERMARKTUNGS--KONZEPTE NACHHALTIGER KONZEPTE NACHHALTIGER TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)

Projektziele und -designErgebnisse der Empirie

Januar 2005

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Seite Seite 22


PROJEKTZIELEPROJEKTZIELE• Modellhafte Entwicklung nachhaltiger Tourismusangebote

in Kooperation von Praxis- und Forschungspartnern:

- adressiert werden Zielgruppen des Volumenmarktes, nicht Zielgruppen der Öko-Nische

- Ausgangspunkt sind die Wünsche und Ansprüche reiseerfahrener Touristen (eigene empirische Untersuchungen)

- betrachtet wird die gesamte Reisekette: An- und Abreise, Unterbringung, Vor-Ort-Aktivitäten

- untersucht werden Optimierungsmöglichkeiten bestehender Angebote im Sinne der Nachhaltigkeit ebenso wie die nachhaltige Gestaltung des zukünftigen Wachstums (Forcierungsstrategie)



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Seite Seite 33


VERBUNDPARTNERVERBUNDPARTNER

Universität LüneburgTourismusmanagement

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Seite Seite 44


AUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENSAUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENS

Transfer

Praxis

Theorie1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase

2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse

3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse

4. Strategiephase4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase

6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase

ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan

20022002 20032003 20042004 0505



INVENTINVENT



Seite Seite 55


KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)

1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase

2. Querschnittsanalyse

3. Vertiefungsanalyse

4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase

6. Kommunikationsphase


20022002 20032003 20042004 0505

• Detailanalyse bestehender Ansätze zu nachhaltigem Tourismus

• Erarbeitung einer Bewertungs-grundlage zur Auswahl von Zielregionen unter Nachhaltigkeits-gesichtspunkten

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Seite Seite 66


QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)

1. Konzeptionsphase

2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse


4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase



20022002 20032003 20042004 0505

• Ist- und Trendanalyse des Urlaubs-reisemarktes der Deutschen (Basis: Mobility)

• Ökonomische, ökologische und soziale Analysen der Reisen

• Auswahl von 4 Zielgebieten mit Nachhaltigkeits- und Praxisrelevanz



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Seite Seite 77


URLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETENURLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETEN

Rest Mittelmeer15,0%

Restl. Deutschland

42,1%

Nord-, West- und Osteuropa

13,0%

Mecklenburg-Vorpommern

3,4%

Dominikanische Republik

0,3%

Restl. Fernreisen3,2%

Alpen17,9%

Nord-Italien2,6%*

Türkei2,6%

Reisen insgesamt: 147,6 Mio.Datenquelle: Mobility.

* Ohne Alpen.

Ausgewählte Zielgebiete

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Seite Seite 88


VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)

1. Konzeptionsphase


3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse

4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase



20022002 20032003 20042004 0505

• Vertiefende zielgruppenspezifische Analyse zu Reisemotiven, Akzeptanz und Hemmnissen für nachhaltigere Reiseangebote

• Qualitative Empirie: 4 Gruppen-diskussionen, 60 Tiefeninterviews

• Quantitative sozial-empirische Erhebung (2000 Reisende)



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Seite Seite 99


STRATEGIEPHASE (PHASE 4)STRATEGIEPHASE (PHASE 4)

1. Konzeptionsphase



4. Strategiephase4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase



20022002 20032003 20042004 0505

• Einbindung des Leitbildes der Nachhaltigkeit in die strategische Marketingplanung

• Ableitung von nachhaltigen Marketingstrategien für die ausge-wählten Zielgebiete nach Zielgruppen

• Identifikation der Marktchancen für die Umsetzung der Strategie

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Seite Seite 1010


GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)

1. Konzeptionsphase



4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase



20022002 20032003 20042004 0505

• Entwicklung und Ausgestaltung nachhaltigerer Tourismusangebote für den Volumenmarkt in Kooperation mit der Tourismuswirtschaft

• Bewertung der neu entwickelten Reiseangebote unter Nachhaltigkeits-gesichtspunkten

• Planung der Umsetzung mit Akteuren in den Zieldestinationen



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Seite Seite 1111


KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)

1. Konzeptionsphase



4. Strategiephase

5. Gestaltungsphase

6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase


20022002 20032003 20042004 '05'05

• Untersuchung der Übertragbarkeit der Ergebnisse auf andere Zielgebiete und Zielgruppen

• Diskussion der Ergebnisse mit Akteuren der Tourismuswirtschaft: ITB 2004 und 2005, DRV, Experten-Workshops, Projektbeirat

• Abschluss-Workshop im 2. Quartal 2005 in Brüssel

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Seite Seite 1212


REISEREISE-- UND URLAUBSSTILE UND URLAUBSSTILE --ZIELGRUPPEN FZIELGRUPPEN FÜÜR NACHHALTIGEN R NACHHALTIGEN TOURISMUSTOURISMUS

Ergebnisse einer sozialwissenschaftlichen empirischen Untersuchung des Instituts für sozial-ökologische Forschung (ISOE) im Rahmen des Projektes INVENT



INVENTINVENT



Seite Seite 1313


ENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPENENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPEN--MODELLS FMODELLS FÜÜR DEN REISEMARKTR DEN REISEMARKT

...das Erkenntnisse liefern soll

über Reiseverhalten, -bedürfnisse und -wünsche der Zielgruppen und deren motivationale Hintergründe

über die Attraktivität innovativer Tourismusangebote, die Schritte in Richtung Nachhaltigkeit bedeuten

über das Substitutions- bzw. Optimierungspotenzial in Richtung Nachhaltigkeit

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Seite Seite 1414


FORSCHUNGSDESIGN FORSCHUNGSDESIGN

1. Qualitative Phase4 Kreativ-Gruppendiskussionen60 explorative Interviews

2. Quantitative PhaseFeldphase: 22. November - 19. Dezember 2003Face-to-face InterviewsStichprobengröße: 2021



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Seite Seite 1515


VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Basis: Gesamt 2021 Befragte

40

40

11

5

2

1

1

0

0

0

0 10 20 30 40 50

Flugzeug

Auto

Reisebus

Zug

Auto mit Wohnwagen

Fähre / Linienschiff

Wohnmobil

Öffentliche Verkehrsmittel

Motorrad, Motorroller

Fahrrad

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Seite Seite 1616


VERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONEN VERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONEN REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Basis: Gesamt 2021 Befragte

4

47

67

1

13 12

07

13

3

29

95

0

20

40

60

80

100

Fernreise Europa Deutschland

FlugzeugAutoReisebusZug



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Seite Seite 1717


URLAUBSURLAUBS-- UND REISETYPOLOGIEUND REISETYPOLOGIE

Die anspruchsvollen Kulturreisenden

15%

Die Natur- und Outdoor-Urlauber

14%

Die Sonne-Strand-Pauschalurlauber

20%

Die unkonventionellen Entdecker

10%

Die jungen Fun-und Actionurlauber

11% Die Kinder- und Familienorientierten

14%

Die traditionellen Gewohnheitsurlauber

16%

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Seite Seite 1818


DIE TRADITIONELLEN DIE TRADITIONELLEN GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %



INVENTINVENT



Seite Seite 1919


Überdurchschnittlich viele FrauenMeist Ältere: Die Mehrheit ist älter als 60 JahreEinfache Schulabschlüsse sind überrepräsentiertViele RentnerInnenGeringstes Einkommensniveau im Typenvergleich

Grundorientierung: Bescheidenheit und Sicherheit

TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

INVENTINVENT



Seite Seite 2020


Vertraute und gewohnte Ziele, bevorzugt am gleichen UrlaubsortSicherheit des Reiseziels und Sauberkeit der Unterkunft haben höchste BedeutungVorliebe für Urlaub im deutschsprachigen Raum Unsicherheit angesichts fremder Länder und Kulturen

Bevorzugte Urlaubsarten: Erholungsreisen und Urlaub in der Natur

TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



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Seite Seite 2121


TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBER TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBER REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest

Schweiz, Österreich

Nord-, West-, Osteuropa

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest

Sch weiz / Österreich

Nord-, W est-, Osteuro pa

TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 2222


Im Typenvergleich geringste Reiseintensität und unterdurchschnittliche ReiseausgabenÜberwiegend wird nur die Unterkunft im voraus gebuchtFür die Anreise wird vor allem das Auto genutzt, aber auch der Reisebus oder ZugBei der Unterkunft sind Pensionen und gemietete Ferienwohnungen überrepräsentiert

Traditionelle Zielgruppe für Deutschland-Urlaub

TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



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Seite Seite 2323


TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 2424


TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

N =1740 Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“

Türkei


Norditalien


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Türkei


Norditalien

DominikanischeRepublik

TypTotal

Türkei


Norditalien




INVENTINVENT



Seite Seite 2525


TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND

0% 10% 20% 30% 40%

Kurzurlaub inDeutschland

LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal

Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den nächsten drei Jahren

Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“

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Seite Seite 2626


DIE ANSPRUCHSVOLLEN DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDEN 15 %KULTURREISENDEN 15 %



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Seite Seite 2727


Altersgruppen ab 50 Jahre sind überrepräsentiertHohes BildungsniveauÜberdurchschnittlich: Beamte und Selbstständige sowie Personen im RuhestandMittlere und hohe Einkommen überwiegen

Ausgeprägte kulturelle Interessen Sensibilität für ökologische und soziale Fragen

DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

INVENTINVENT



Seite Seite 2828


Interesse und Respekt für andere Kulturen, Anpassung an die Kultur des Reiselandes in Bezug auf Sprache, Essen, Umgangsformen...Bildungsanspruch und ausführliche Vorbereitung auf die UrlaubsregionInteresse an ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit von UrlaubsreisenDabei Wertschätzung von Service und Komfort

Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten: Urlaub in der Natur / in den Bergen, Kulturreisen, individuelle Rundreisen

DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



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Seite Seite 2929


0% 10% 20% 30% 40% 50%

D - Küste

DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

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Seite Seite 3030


Im Typenvergleich geringste Neigung zu Pauschal-reisenGebucht wird meist nur die Unterkunft Leicht überrepräsentiert sind Pensionen sowie die eigene FerienwohnungDie Anreise erfolgt oft mit dem Auto, das auch das wichtigste Verkehrsmittel am Urlaubsort ist

Barrieren gegenüber klassischen Pauschalangeboten

DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 3131


DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTyp

Total

INVENTINVENT



Seite Seite 3232


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Türkei


Norditalien


Typ

Total

DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

Türkei


Norditalien





INVENTINVENT



Seite Seite 3333


DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND

0% 10% 20% 30% 40% 50%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal


Antwort: „Sehr wahrscheinlich“

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Seite Seite 3434


DIE KINDERDIE KINDER-- UND UND FAMILIENORIENTIERTEN 14 %FAMILIENORIENTIERTEN 14 %



INVENTINVENT



Seite Seite 3535


Etwa zwei Drittel sind FrauenAltersschwerpunkt: 30-49 JährigeTeilzeit Beschäftigte und Hausfrauen sind überrepräsentiertMittlere bis höhere Haushaltseinkommen

Hohe Bedeutung von FamilienwertenOft Stress und Überforderung

DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

INVENTINVENT



Seite Seite 3636


Bei der Auswahl der Urlaubsziele ist Familien- und Kinderfreundlichkeit am wichtigstenWunsch nach Entlastung, Entpflichtung und „Faulsein“... auch durch spezielle Angebote für KinderLust auf Sommer, Sonne, Strand

Klare Urlaubsfavoriten: Badeurlaub und Erholungsreisen

DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 3737


Fernreisen

Mittelmeerraum

Sch weiz / Österreich

Nord-, W est-, Osteuro pa

0% 10% 20% 30% 40% 50%

D - Küste

D - Alpen

D - Rest

DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 3838


Meistens wird nur die Unterkunft im voraus gebuchtÜberrepräsentiert sind vor allem gemietete Ferien-wohnungen, sowie Appartementanlagen und Wohnwagen / WohnmobilDie Anreise erfolgt überwiegend mit dem AutoDas Auto ist auch das wichtigste Fortbewegungsmittel am Urlaubsort

Zentraler Anspruch dieser Zielgruppe: Erholung und Erlebnisse mit der Familie

DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 3939


DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 4040


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Türkei


Norditalien


TypTotal

DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

Türkei


Norditalien





INVENTINVENT



Seite Seite 4141


DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTENATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND

0% 10% 20% 30% 40%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal



INVENTINVENT



Seite Seite 4242


DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBER 20 %PAUSCHALURLAUBER 20 %



INVENTINVENT



Seite Seite 4343


Personen ab 40 Jahre sind überrepräsentiertViele sind verheiratet, aber auch hoher Anteil von Ledigen und GeschiedenenSchwerpunkt bei einfacher und mittlerer BildungEher unterdurchschnittliches Einkommensniveau

Outfit und das Äußere spielen eine wichtige Rolle Wunsch nach dem Besonderem innerhalb des konventionellen Rahmens

DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

INVENTINVENT



Seite Seite 4444


Zentrale Ansprüche: Sommer, Sonne, StrandEntspannungssuche: Man möchte sich um nichts kümmern müssen und sich verwöhnen lassenWertschätzung von gutem Service und KomfortWunsch nach gut durchorganisierten und verlässlichen Urlaubsangeboten Preis-Leistungsverhältnis ist zentral (Schnäppchenjäger-Mentalität)

Eindeutige Vorlieben: Badeurlaub und Erholungsreisen

DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 4545


0% 10% 20% 30% 40% 50%

DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 4646


Überwiegend werden Pauschalreisen gebucht, oft im (Stamm-)ReisebüroDie Anreise: Hauptsächlich mit dem Flugzeug, aber auch überdurchschnittliche Nutzung von ReisebussenAls Unterkunft wird überwiegend ein Hotel / eine Hotelanlage gewählt

Tendenz zu „all-inclusive“ Angeboten, da diese sich besonders gut für Preisvergleiche eignen und die Reiseausgaben dadurch kalkulierbar sind

DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 4747


DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBER PAUSCHALURLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 4848


DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

Türkei


Norditalien



0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Türkei


Norditalien


TypTotal

Türkei


Norditalien




INVENTINVENT



Seite Seite 4949


DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND

0% 10% 20% 30% 40%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal



INVENTINVENT



Seite Seite 5050


DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBER 11 %11 %



INVENTINVENT



Seite Seite 5151


Jüngster von allen TypenEtwa zwei Drittel sind MännerDie Mehrheit ist ledig und wohnt alleineSchwerpunkt: Mittlere BildungUnterdurchschnittliche Einkommen

Ich-bezogene und lustbetonte Grundorientierung:Etwas erleben, Spaß und Abwechslung haben

DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

INVENTINVENT



Seite Seite 5252


Action, Sport und AbwechslungTagsüber Strandleben und Sport, abends Party und NightlifeUrlaub als Gelegenheit, um Kontakte zu knüpfenEntscheidung für den Urlaub fällt oft spontan Ausgeprägte Preis- und Schnäppchenorientierung

Klar bevorzugte Urlaubsart: Preiswerter Strandurlaub mit einladendem NachtlebenAußerdem: Städte- und Shoppingurlaub sowie Sport- und Fitnessreisen

DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 5353


0% 10% 20% 30% 40% 50%

DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 5454


Ein Viertel fährt alleine in den UrlaubBevorzugt wird die komplette Urlaubsreise gebucht... und das meist kurzfristigAnreise: Vor allem mit dem Flugzeug Unterkunft: Primär in Hotels/ Hotelanlagen, auch Clubanlangen sind überrepräsentiert

Zielgruppe für Last-Minute-Angebote und „All-inclusive“-Urlaub mit abwechslungsreichem Programm

DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 5555


DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBER URLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 5656


0% 20% 40% 60% 80%

Türkei


Norditalien


DIE DIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN


Türkei


Norditalien


TypTotal



INVENTINVENT



Seite Seite 5757


DIE DIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄTT

0% 10% 20% 30% 40%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal


Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“

INVENTINVENT



Seite Seite 5858


DIE UNKONVENTIONELLEN DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERENTDECKER 10 %10 %



INVENTINVENT



Seite Seite 5959


Männer sind etwas überrepräsentiertMittlere und jüngere Altersgruppen Überwiegend kinderlos, die Hälfte lebt alleinHöhere BildungHoher Anteil an Berufstätigen, aber auch an Schülern und Studenten

Experimentierfreudige, individualistische und aufgeschlossene Grundeinstellung

DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

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Seite Seite 6060


Weltenbummler abseits vom MainstreamHohe Bereitschaft Neues zu erleben und fremde Kulturen kennen zu lernenNiedrigere Sauberkeits-, Service- und Komfortstandards werden dafür in Kauf genommenInteresse an den Gepflogenheiten des Landes und an Kontakt mit den Einheimischen

Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten: Individuelle Rundreisen, Studienreisen und Städtereisen

DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 6161


0% 10% 20% 30% 40% 50%

DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 6262


Mehr als ein Viertel fährt alleine in UrlaubVorliebe für längere Urlaubsreisen Häufig wird ohne vorher zu buchen losgefahren oder lediglich das Ticket / der Fahrschein gekauftBei der Anreise sind das Flugzeug und die Bahn überrepräsentiert Keine bevorzugte Art der Unterkunft

Geringe Neigung zu organisiertem UrlaubZielgruppe für Angebote der Bahn

DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



INVENTINVENT



Seite Seite 6363


DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKER DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

Reisebus

TypTotal

INVENTINVENT



Seite Seite 6464


0 10 20 30 40 50 60

Türkei


Norditalien


TypTotal

DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

Türkei


Norditalien



0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Türkei


Norditalien


TypTotal

Türkei


Norditalien




INVENTINVENT



Seite Seite 6565


DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND

0% 10% 20% 30% 40%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal


„Antwort: „Sehr wahrscheinlich“

INVENTINVENT



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DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBER 14 %14 %



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Durchschnittliches soziodemografisches Profil mit leichter Tendenz zu jüngeren und mittleren AltersgruppenHaushalte mit Kindern sind leicht überrepräsentiertHöhere und mittlere Bildung, überwiegend berufstätigMittlere bis höhere Einkommen

Modernes Ökologieverständnis kombiniert mit sozialem Engagement

DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL

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Interesse an nachhaltigen Urlaubsangeboten: Umweltfreundlich und sozial gerecht Dafür ist man auch bereit, mehr Geld auszugebenIm Urlaub sucht man Aktivität und Abwechslung, Sport und Bewegung an der frischen LuftKombination von Familien- und Erlebnisorientierung

Freude am aktiven Badeurlaub Außerdem: Urlaub in der Natur, Fahrrad- oder Wanderreisen, Wellness- und Fitness, Winterurlaub im Schnee

DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN



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0% 10% 20% 30% 40% 50%

DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003

Fernreisen

Mittelmeerraum

D - Küste

D - Alpen

D - Rest



TypTotal

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Pauschalurlaube sind etwas unterrepräsentiertAnreise: Überdurchschnittlich oft mit dem Auto Übernachtet wird überwiegend in Hotels / Hotelanlagen, aber auch in Appartement- oder ClubanlagenAm Urlaubsort wird häufig der öffentlichen Nahverkehr und das Fahrrad genutzt

Flexible Nutzung unterschiedlicher AngebotsformenZielgruppe für modernen Eco-Tourismus: Ökologie als Teil eines attraktiven Urlaubsangebotes und Voraussetzung für Naturgenuss

DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERREISEVERHALTENREISEVERHALTEN



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DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBER URLAUBER VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE

0 10 20 30 40 50 60 70

Flugzeug

Auto etc.

Zug

ReisebusTypTotal

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0 10 20 30 40 50 60

Türkei


Norditalien


TypTotal

DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN

Türkei


Norditalien



0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Türkei


Norditalien


TypTotal

Türkei


Norditalien




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DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBERATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND



0% 10% 20% 30% 40%


LängererUrlaub in

DeutschlandTypTotal

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Bahnreisen

Deutschland /Nahziele

STRATEGIEN FSTRATEGIEN FÜÜR NACHHALTIGEN TOURISMUSR NACHHALTIGEN TOURISMUS

Management / Forcierung

Nachhaltigkeit explizit

Sonne-Strand-Pauschal-Urlauber

Sonne-Strand-Pauschal-Urlauber

Junge Fun-und Action-

Urlauber

Junge Fun-und Action-

Urlauber

Traditionelle Gewohnheits-

urlauber

Traditionelle Gewohnheits-

urlauberAnspruchs-volle Kultur-

reisende

Anspruchs-volle Kultur-

reisende

Kinder und Familien-orientierte

Kinder und Familien-orientierte

Natur- und OutdoorUrlauber

Natur- und OutdoorUrlauber

Unkonventionelle Entdecker

Unkonventionelle Entdecker



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FFÜÜR WEITERE INFORMATIONEN...R WEITERE INFORMATIONEN...

• Ansprechpartner für Gesamtprojekt:Öko-Institut e.V.Martin Schmied Tel.: +49-30-280486-82 Novalisstraße 10 Fax.: +49-30-280486-88D-10115 Berlin [email protected]

• Ansprechpartner für Empirie:

Institut für sozial-ökologische Forschung (ISOE) GmbHKonrad Götz Tel.: +49-69-707691921Hamburger Allee 45 Fax.: +49-69-707691911 D-60486 Frankfurt/M. [email protected]

• und im Internet…

www.invent-tourismus.de

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