Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC

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Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 Head of Campaign Stefan Wacker

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Politisches Targeting &

Facebook im Bundestagswahlkampf 2017

Head of CampaignStefan Wacker

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Stefan Wacker

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Unser Ziel

Key Takeaways für politisches Facebook Targeting

Die Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing

Analyse der Targeting Aktivitäten im BTW17

Warum ist politisches Targeting besonders

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Mission Control

Launch

Orbit

Unsere Agenda

• Analyse der Aktivitäten von Parteien • Strategien & Nutzungsstrukturen der Parteien

• Targeting Strategien für Politik - Ansätze

• Die Bedeutung & Besonderheiten von Facebook Targeting in der politischen Kommunikation

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Mission Control 5 Fakten zu Politik auf Facebook

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1. POLITIK IST ANDERS

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DIGITAL IS A BIG PARTY.

85%

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ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON.

15%

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2. KPI´S SIND HEIßE LUFT

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Impressions

Video Views

Frequenz

Reichweite

Ad Clicks

ROI

Außenwirkung

Wähler überzeugen

Innenwirkung

Marketing vs. Politik

Pixel Pixel Performance

Conversions

Ad Clicks

Cost per Click

View Duration

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Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland

Außenwirkung

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Wenig Tiefe in der Berichterstattung

Außenwirkung

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3. Parteien sind Tanker

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Marketing Politik

4. Nichts ist sicher

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5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH

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COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami

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COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“

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LaunchMethoden für politisches Facebook Targeting & Testing

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Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?

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People don’t trust campaigns.They don’t even trust the media…

„Who do they trust?

Their friends and families.“

Teddy Goffformer Digital Director

Obama for America

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Das „Island Prinzip“

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Campaign Journey eines/r Unterstützer/in

Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung

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Facebook Möglichkeiten

Digitale Plakate kleben: Geotargeting

Potenzialanalysen Studien

Möglichkeiten

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Daten sammeln & Möglichkeiten

Daten der letzten Wahl

Was sagen die Daten ?

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Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar

Sinus-Milieu Targeting

Matching mit Potenzialanalyse von Post/Datenstamm

299 Bundestagswahlkreise

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Potenzialgebiete + Acxiom

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Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg

Hedonisten: 16.000

Expeditive: 10.000Traditionelle: 9.900

Beispiel

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Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting

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Geotargeting

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Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit

Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience

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Facebook Möglichkeiten

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Beispiel: Das maximale aus politischen Veranstaltungen herausholen

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„Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen

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OrbitAnalyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17

& Takeaways

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Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017

„Keep the status quo“ „Change“

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Politisches Mediabudget sinnvoll an Kampagnenziele ausrichten

Politische Event Teilnahmen

Grundrauschen füreigene Unterstützer

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

Weiterleitung Homepage

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

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WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content

Grundrauschen füreigene Unterstützer

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Kreative Nutzung von Targeting

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

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Direktinteraktion

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

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Lokale Geospezifische Ads

Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen

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Don’t: Ads nach Wahlschluss

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Eine neue Sprache

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Wir sind viele!

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

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Lead Ads

Aufbau Unterstützer & Direktkontakte

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Mobilisierung für Event

Politische Event Teilnahmen

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GOTV Strategien zur Mobilisierung

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Key Takeaways

Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig

Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständnis und Übersetzungsleistung ist gefragt

Done is better than perfect - trifft bei uns nicht zu

Alles kann sich ändern - jeden Tag

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Vielen Dank!

www.cosmonautsandkings.com

[email protected]

Let’s Launch your mission !