Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer

Neue Plattform, neues Paradigma.Potenziale von Made-for-Online-Entertainment

AUDIENCE RELEVANCE

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Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View

Veränderungen imMachtverhältnis der Medien

Vom klassischen Konzepten zuinternetbasierten Anwendungen

Individuelle Formate mitindividuellen Zielgruppen

Andrang von echten Sendeformaten!

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Möglichkeiten zu Fragmentieren mit dem nötigen Targeting:

Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View

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Fast jedes Formatwird seine spezielleZielgruppen anziehen!

Im Internet kostet derKontakt zu 1000 Nutzerndrei bis fünf Euro, im TVtrotz Streuverluste30 bis 80 Euro.

Das wird sich angleichen.

Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View

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» Über 180 Formate in 24 Kanälen» März 2008 über 300 Formate

» Mix aus User Generated Content und professionellen Inhalten

» Künstler stehen unter Vertrag

» Qualitativer Content

» Indirektes Millionenpublikum mit aktiven zielgruppenspezifischen Zuschauer im Tausender-Bereich je Episode und pro Sendeformat!

sevenload - Video Kills the TV Star

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Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots

Verbreitung der Inhalte eines Corporate TV Angebotes erfolgt immer gezielt

Streuung auf multiplen Distributionswegen sorgt für Steigerung des Markenbewusstseins

Relevante Platzierung der Inhalte auch auf anderen Videoportalen und IPTV Kanälen

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Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots

In der Kürze liegt die WürzeEin Viralspot muss kurz sein und dabei die Botschaft knapp, präzise und eindeutig herüberbringen.

Inhalte mit MehrwertDie beworbene Marke steht nicht alleine im Vordergrund, vielmehr wird sie überstrahlt oder nimmt einen nebensächlichen Charakter ein, so dass der Fokus nur auf der Story selbst liegt.

Werbung ist lästig, Information nicht.

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Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots

Unkonventionelle VerbreitungIm Vorfeld ist aktive Teilnahme in einer Community wichtig zum Aufbau von Vertrauen.

Auswertung und ErfolgsmessungDie Reichweitenanalysen müssen langfristig und tiefgehend erfolgen.

MarkenschutzStatt rechtlicher Schritte gegen User-Generated-Content sollten Unternehmen gelassen auf unautorisierte Viralspots reagieren und die Entwicklung kontinuierlich beobachten.

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Videoportale & IPTV Plattformen

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Die Content - Plattform Synergie

Die Qualität des Contents ist wichtig...Es ist einfach den Zuschauer auf eine Plattform mit den gängigen Marketinginstrumenten zu bringen.

... doch der Zuschauer ist umso wichtiger!Trotz effektivem Marketing, herrschender Usability, vollkommener Benutzerfreundlichkeit und innovativer Technik ist es schwer die Zuschauer durch ein klassisches Lean Back Prinzip auf Portalseiten zu halten.

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Neuer Qualitativer Content

„Bondingcharakter“ der Formate und der PlattformNeue innovative Sendeformate erzeugen eine viel größere Bindung der Zuschauer zu dem Portal als Anbieter anstatt zu individuellen Filmchen entsteht.

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Die Content - Plattform Synergie

Individualisierte ContentportalePortale für Handwerker, für Ärzte, für Pferdeliebhaber etc.: Das wird der Schlüssel sein für lokale Anbieter. Die Summe dieser Player wird größer als die großen Player sein.

Content ist immer noch King!

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Neuer Qualitativer Content

Just in time RatingsDie Mobilität der Zuschauer über „Handy TV“ ist eine starke nicht zu unterschätzende Marktmacht.

Direktes Bewerten und Kommentieren an jedem Ort zu jedwedem Content als Kernsegment einer mobilen Anwendung.

Social experience points!Spielelemente, Rewards, Belohnungen und interaktive Elemente beschäftigen und begeistern die Zuschauer!

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Lean Back & Consume?

Die Zuschauer kennen den Lean-Back Modus seit Jahren!

Das Konsumverhalten vor allem von jüngeren Zuschauern verändert und orientiert sich nach ihren individuellen Bedürfnissen und ihrer Wahrnehmung.

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Made-for-Online Entertainment

Interaktives Fernsehen Level 0:An-und Ausschalten und Programmwechsel (Zapping)

Interaktives Fernsehen Level 1:Paralleles TV (analog/ digital). Zeitversetzte Ausstrahlung des selben Programms auf mehreren Kanälen.

Interaktives Fernsehen Level 2:Additivesdigitales TV: Parallele Ausstrahlung digitaler Zusatzinformationen mit oder ohne Programmbezug.

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Made-for-Online Entertainment

Interaktives Fernsehen Level 3:Media on Demand. Individueller Abruf von digital gespeicherten Inhalten, passive Benutzerführung; Medieninhalte werden von professionellen Anbietern produziert.

Interaktives Fernsehen Level 4:Kommunikatives TV: Interaktive Dienstleistungen (Teleshopping, Telebanking) und individuelle Bildkommunikation, aktive Benutzerorientierung; Nutzer kommunizieren untereinander; machen ihr eigenes Programm (Bildtelefon, Video-Mail, Videoplattformen)

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Made-for-Online EntertainmentG

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PersonalisiertesProgramm

Mikro-Zielgruppen

Themenspezifisch

Senderspezifisch

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!