Public Relations

DefinitionenGeschichte

ModelleDan BarbuMárton Szilárd

Definitionen

Was müssen wir wissen über PR, um es definieren zu können?

•es handelt sich um ein elementaren Kommunikationstyp•von „Organisationen“ gegenüber Öffentlichkeiten eingesetzt wird•die PR-Kommunikation gesellschaftliche Prozesse und Weltbilder beeinflußt

Definitionen

Einige Definitionsversuche:•„Public relations is the management of communication between an organization and its publics.“ (Grunig und Hunt, 1984, 6)•„Public relations is the use of communication to adapt relationships between organisations and its publics.“ (Botan 1992, 20)•„Unter Public Relations wird die planmäßige, systematische und witrschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen den Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten Öffentlichkeit verstanden. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilöffentlichkeiten Vertrauen ind Verständnis für das Unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Auszubauen.“ (Meffert 1991, 36)

DefinitionenNach eine Untersuchung (472 verschiedene Definitionen aus Büchern, Zeitschriften, und Zeitungen entnommen, und 83 PR-Chefs-Definitionen):•„Public Relations is the distinctive management function wich helps establish and maintain mutual lines of communication, acceptance and cooperation between an organisation and its publics; involves management of problems or issues; helps management to keep informed on and responsive to public opinion, defines and emphasizes the responsability of management to serve the public interest; helps management keep abreast of and effectively utilize change, serving as an early warning system to help anticipate trends; and uses research and sound and ethical communication techniques as it principal tools.” (Rex Harlow, 1976,36. Deutsche Fassung, Seite 9)

Definitionen

Alwin Münchmeyers PR-Definition:•„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlernt und ihr erzählt, was für ein großartiger Kerl er sei, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussehe, ist das Werbung. Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.“

Geschichte

Welche war die erste Öffentlichkeitsarbeit?

•die Erscheinung von Pressenreferenten, -büros, -agenten?• die Ausbreitung des Christentums im ersten Jahrhundert?•die Erscheinung der Despoten?

Geschichte

• Alle gemanagte Kommunikation ist PR → „Managed communication – public relations – is as old as history itself” (Grunig und Hunt 1984, 21)

• „Was wir heute unter PR verstehen, ist eine Erscheinung unserer politischen Kultur, ein Bereich der öffentlichen Kommnikation von konstitutiver Bedeutung für Existenz und Funktionsweise moderner Systeme” (Ronneberger 1977, 105)

Geschichte

Werner Faulstich:

•PR→ einen Reflex auf eine zunehmende Differenzierung von Subsystemen und Elementen in allen gesellschaftlichen Teilbereichen seit dem Übergang von der Industrie- zur Informationsgesellschaft am Anfang des 20. Jahrhunderts•„PR als eine System-Umwelt-Interaktion wurde erst mit der Entwicklung zur Informationsgesellschaft notwendig.” (Faulstich 1992, 41)

Geschichte-Strukturierungsversuch• 1. Periode: Erste spuren von geplanter Kommunikation in Stammes- und

agrarischen Feudallgesellschaften. Die Vorgeschichte der PR.• 2. Periode: Die imperiale PR antiker Reiche.

(2000 v.-1500 n. Ch.)• 3. Periode: Die PR in antiken Stadtkulturen.

(500 v.-500 n. Ch.)• 4. Periode: Die PR der Religionsgemeinschaften Christentum und Islam.

Die Frühgeschichte der Propaganda fidei. (500.-1800 n. Ch.)

• 5. Periode: Die PR zur Zeit der Absolutismus und der Auflkärung. Der Struktur-Wandel der Öffentlichkeit, nach Jürgen Habermas (1500-1900 n. Ch.)

• 6. Periode: Die PR im Industrie- und Informationszeitalter . (ab 1850)

Geschichte-Strukturierungsversuch

Moderne Entwicklungslinien:•„the public be damned” (1850-1900, das simple Publicity-Modell, USA)•„the public be informed” → die erste Presseschefs in der Wirtschaft (1900-1920, das Informationsmodell)•„the rise of a new profession” → des PR-Chefs in den Organisationen (ab 1920, das Modell der assymetrischen Kommunikation)•„public relations expands” → die Verbreitung der geplanten, professionellen und bewusst geleisteten Public Relations (ab die 50er Jahren-?) (Bernays, 1961)

Die vier Public-Relations-Modelle

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