Präsentation HR BarCamp 2012

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Jobanzeigen auf Facebook Jobanzeigen auf Facebook – Erfahrungsbericht – Unister Gruppe Jeanette-Freya Enders &Anne Stöckmann 17.02.2012 – Berlin – Sarah Wieners Speisezimmer

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Jobanzeigen auf FacebookJobanzeigen auf Facebook– Erfahrungsbericht –

Unister GruppeJeanette-Freya Enders & Anne Stöckmann

17.02.2012 – Berlin – Sarah Wieners Speisezimmer

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Unser Facebook-Auftritt

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Warum wir Facebook nutzen ...

Dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe „aufhält“

Stärkere Präsenz in einem immer wichtiger werdenden Medium → es soll über uns gesprochen werden

Der Konkurrenz einen Schritt voraus sein

Tagesaktuelle Erreichbarkeit ist wichtig im (Vor-)Bewerbungsprozess

Geeignete Plattform, um „Jugendlichkeit“ unseres Unternehmens widerzuspiegeln

⇒ Employer Branding

… aber auch, weil wir es einfach ausprobieren wollten und Spaß daran haben :-)

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Seitenreiter (Page Tabs)Seitenreiter (Page Tabs)

= „Unterseiten“ der Unister Fanpage,

welche jederzeit aufrufbar und kostenlos, aber „versteckt“ sind

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Kundenberater für unser Reiseportalab-in-den-urlaub.de

Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche

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Jobs im Bereich OnlineMarketing

Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche

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IT: PHP-Entwickler

Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche

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Management-Positionenfür Unternehmens-berater

Laufzeit der Werbeanzeige: 8 Wochen

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Kundenberater für englisch-sprachige Flugportale

Laufzeit der Werbeanzeige: 4 Wochen

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Was muss beachtet werden?

Erhält der Interessent alle relevanten Informationen auf einen Blick?

Fordert die Seite zur „Action“ auf?

Funktionieren alle Links?

Kann ich nachvollziehen, wie wirksam die Kampagne ist?

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Wie werden die User auf unser Angebot aufmerksam?

– – mittelsmittels Werbeanzeigen Werbeanzeigen – –

Bestehend aus Bild (110 x 80 px) und kurzem Text→ beides kann jederzeit ausgetauscht werden

Ausschlaggebend für den gesamten weiteren Erfolg

Müssen optisch ansprechend sein (Awareness) und inhaltlich auf Anhieb überzeugen (Interest)

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Werbeanzeige erstellen

Zu Beginn 2-3 verschiedene Bilder mit jeweils unterschiedlichen Texten → schlecht laufende ggf. abschalten

Textlänge ausschlaggebend?

Targeting nach Ort, Alter, Geschlecht, Sprache, Interessen, Beziehungsstatus, Hochschulabsolvent/Student/Schüler etc. möglich → geschätzte Reichweite wird sofort angezeigt

Abrechnung per CPC oder TKP → Preisvorschlag seitens facebook

Max. Tagesbudget sowie Kampagnenstart und -ende kann beliebig gewählt werden

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Unsere Erfahrungen

Je besser die Anzeige läuft, desto niedriger der Klickpreis

User lieben Interaktion

Freitags (und teilweise samstags) die wenigste Resonanz

Zielgruppen springen sehr unterschiedlich auf Werbeanzeigen an

Ansprache in Englisch blieb erfolglos

Regelmäßige Erneuerung von Bildern und Teasertexten erforderlich, um Abfall der Klickzahlen sowie der Click Through Rate zu vermeiden

Nur 25% der Bewerbungen kamen auf die ausgewiesenen Stellen

Reichweite Klicks Verbindungen

Standard 19.645 20 0

Quiz-Format 34.211 42 6

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ReviewPROPRO

Bewerbungen generiert

Anzahl Fans vervierfacht (innerhalb von 3 Mon.)

Bekanntheitsgrad ↑

Mitarbeiter sind stolz

Zündstoff für neue Ideen

Viel günstiger als klassische Werbung (z.B. Print)

Flexibilität in der Gestaltung

Volle Kostenkontrolle

CONTRACONTRA

Nicht der am besten geeignete Rekrutierungskanal

Sehr zeitaufwendig

User geben viele relevante Daten nicht preis→ Gratwanderung zwischen Streuverlusten und Nichterreichen der eigentlichen Zielgruppe

Zustandekommen des CPC recht intransparent

Erfolg schwer vorhersehbar → Optimierung durch Trial & Error

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Fazit

Zum Schalten von Stellenanzeigen ist Facebook eher ungeeignet. → Anzahl & Qualität der Bewerbungen war nicht zufriedenstellend.

Wir werden in der „erprobten“ Form vorerst nicht mehr auf Facebook werben. Mit anderen Jobs (z.B. Ausbildungsplätzen) und somit anderen Zielgruppen werden wir weitere Versuche wagen.

Facebook Ads sind nur ein kleiner Teil der Vielzahl an Möglichkeiten, die Facebook zu Employer Branding-Zwecken bietet. Besonders die Chance, mit interessierten Personen und potenziellen Bewerbern in Interaktion zu treten, schafft einen Mehrwert für beide Seiten.

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www.unister.de

Danke für eure Aufmerksamkeit!

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