Präsentation HR BarCamp 2012
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Economy & Finance
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Transcript of Präsentation HR BarCamp 2012
Jobanzeigen auf FacebookJobanzeigen auf Facebook– Erfahrungsbericht –
Unister GruppeJeanette-Freya Enders & Anne Stöckmann
17.02.2012 – Berlin – Sarah Wieners Speisezimmer
Unser Facebook-Auftritt
Warum wir Facebook nutzen ...
Dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe „aufhält“
Stärkere Präsenz in einem immer wichtiger werdenden Medium → es soll über uns gesprochen werden
Der Konkurrenz einen Schritt voraus sein
Tagesaktuelle Erreichbarkeit ist wichtig im (Vor-)Bewerbungsprozess
Geeignete Plattform, um „Jugendlichkeit“ unseres Unternehmens widerzuspiegeln
⇒ Employer Branding
… aber auch, weil wir es einfach ausprobieren wollten und Spaß daran haben :-)
Seitenreiter (Page Tabs)Seitenreiter (Page Tabs)
= „Unterseiten“ der Unister Fanpage,
welche jederzeit aufrufbar und kostenlos, aber „versteckt“ sind
Kundenberater für unser Reiseportalab-in-den-urlaub.de
Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche
Jobs im Bereich OnlineMarketing
Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche
IT: PHP-Entwickler
Laufzeit der Werbeanzeige:1 Woche
Management-Positionenfür Unternehmens-berater
Laufzeit der Werbeanzeige: 8 Wochen
Kundenberater für englisch-sprachige Flugportale
Laufzeit der Werbeanzeige: 4 Wochen
Was muss beachtet werden?
Erhält der Interessent alle relevanten Informationen auf einen Blick?
Fordert die Seite zur „Action“ auf?
Funktionieren alle Links?
Kann ich nachvollziehen, wie wirksam die Kampagne ist?
Wie werden die User auf unser Angebot aufmerksam?
– – mittelsmittels Werbeanzeigen Werbeanzeigen – –
Bestehend aus Bild (110 x 80 px) und kurzem Text→ beides kann jederzeit ausgetauscht werden
Ausschlaggebend für den gesamten weiteren Erfolg
Müssen optisch ansprechend sein (Awareness) und inhaltlich auf Anhieb überzeugen (Interest)
Werbeanzeige erstellen
Zu Beginn 2-3 verschiedene Bilder mit jeweils unterschiedlichen Texten → schlecht laufende ggf. abschalten
Textlänge ausschlaggebend?
Targeting nach Ort, Alter, Geschlecht, Sprache, Interessen, Beziehungsstatus, Hochschulabsolvent/Student/Schüler etc. möglich → geschätzte Reichweite wird sofort angezeigt
Abrechnung per CPC oder TKP → Preisvorschlag seitens facebook
Max. Tagesbudget sowie Kampagnenstart und -ende kann beliebig gewählt werden
Unsere Erfahrungen
Je besser die Anzeige läuft, desto niedriger der Klickpreis
User lieben Interaktion
Freitags (und teilweise samstags) die wenigste Resonanz
Zielgruppen springen sehr unterschiedlich auf Werbeanzeigen an
Ansprache in Englisch blieb erfolglos
Regelmäßige Erneuerung von Bildern und Teasertexten erforderlich, um Abfall der Klickzahlen sowie der Click Through Rate zu vermeiden
Nur 25% der Bewerbungen kamen auf die ausgewiesenen Stellen
Reichweite Klicks Verbindungen
Standard 19.645 20 0
Quiz-Format 34.211 42 6
ReviewPROPRO
Bewerbungen generiert
Anzahl Fans vervierfacht (innerhalb von 3 Mon.)
Bekanntheitsgrad ↑
Mitarbeiter sind stolz
Zündstoff für neue Ideen
Viel günstiger als klassische Werbung (z.B. Print)
Flexibilität in der Gestaltung
Volle Kostenkontrolle
CONTRACONTRA
Nicht der am besten geeignete Rekrutierungskanal
Sehr zeitaufwendig
User geben viele relevante Daten nicht preis→ Gratwanderung zwischen Streuverlusten und Nichterreichen der eigentlichen Zielgruppe
Zustandekommen des CPC recht intransparent
Erfolg schwer vorhersehbar → Optimierung durch Trial & Error
Fazit
Zum Schalten von Stellenanzeigen ist Facebook eher ungeeignet. → Anzahl & Qualität der Bewerbungen war nicht zufriedenstellend.
Wir werden in der „erprobten“ Form vorerst nicht mehr auf Facebook werben. Mit anderen Jobs (z.B. Ausbildungsplätzen) und somit anderen Zielgruppen werden wir weitere Versuche wagen.
Facebook Ads sind nur ein kleiner Teil der Vielzahl an Möglichkeiten, die Facebook zu Employer Branding-Zwecken bietet. Besonders die Chance, mit interessierten Personen und potenziellen Bewerbern in Interaktion zu treten, schafft einen Mehrwert für beide Seiten.
www.unister.de
Danke für eure Aufmerksamkeit!
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