Präsentation lrt2015 fin
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Digitalisierung des Werbemarktes im Hörfunk
Auf dem Weg zur Automatisierung
Lokalrundfunktage30.06.-01.07.2015
Entstehung des Projekts
Neue Kundenanforderung an den Vermarkter (Ende 2013)
„Schneller und zeitlich flexibler Motivaustausch muss möglich sein.“
Neu entstandene Marktanforderungen:> Schneller Motivaustausch> Buchungen 24/7> Hohe Flexibilität> Rückkopplungskanal/Dokumentation/Reporting/Performance> Situative Buchungen (Wetter, Grippewelle etc.)> Kontextabhängige Werbung (Programminhalte)> Automatisierung> Programmatic Trading
Status Quo der Buchungsprozesse
Lange Übertragungszeiten / Übertragungszeitpunkt
Korrespondenz mit der Disposition der Sender via Email/Telefon
Personaleinsatz auf beiden Seiten erforderlich
Kein automatisierter Rückkanal vom Sender an Vermarkter
Hoher zeitlicher Aufwand
Fazit: Der Vermarkter war bislang nicht in der Lage, die neuen Kundenanforderungen (Motivtausch) mit den genutzten
Systematiken zu erfüllen!
Schlussfolgerung
Es wird in Zukunft dringend ein System benötigt, das zentral einen elektronischen Dialog mit den Sender- und Audiosystemen der Radiosender
aufbauen und führen kann!
Key Facts BLW/Bayerischer Lokalfunk
Beschleunigung der Prozesse
Flexibilisierung der Buchungsmöglichkeiten
Schaffung neuer Werbeformen
Basis für zukünftige Entwicklungen
BLW/Bayerischer Lokalfunk wird zum Innovationsführer
Entstehung des Projekts „RAS – Radio AdServer(jetzt adremes)
Erster Konzeptentwurf mit Festlegung folgender Meilensteine:
Stufe 1: Aufbau zentraler Server
Stufe 2: 1 zu 1-Anbindung der Radiosender an das System (Kommunikation über die Systeme)
Stufe 3: Automatisierung der Buchungs- und Austauschprozesse
Audiowerbung hatPotential und kann deutlich
an Relevanz gewinnen.
Unsere Thesen
Der Werbemarkt verändertsich rasant. Der digitalen Revolution
folgt jetzt die Audio-Evolution.
Werbung wird weiter immer stärker von neuen
Technologien geprägt.
Trends des digitalen Zeitalters:Vernetzung, Dynamisierung, Marktplatz,
Inventory Management,Programmatic Buying.
Die Audio-Evolution sichert Existenz und Wachstum.
Die Player gestern und heute
Die Player morgen
Inventory Management
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
Erreichbarkeit Handling
Konkurrenz Make war, not peace
Datenanreicherung Infos/Added Data
Automation Vereinfachung
Die Basis
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
Revenue Management
Policies
Infos/Added Data
Automation
Server und Schnittstellen
Radiosender
SAST
Werbedispo
Vermarkter
Audio
Werbedispo
Werbekunde
Portal App App
Portal
App
Portal
Mediaagentur
Portal Einkaufs-system
Portal
Wesentliche Funktionsbereiche
Handling… einige Beispiele!1. Anfrage
Neubuchung, Änderung, StornoKonditionen (Max. Preis, Rabatt, usw.)
2. Antwort (Policies/Spielregeln)Ja/Nein
ReservierungKonditionen (Preis)
3. Aktion(Buchung / Reservierung / Ablehnung)
4. Bestätigung
5. Abfrage Sendestatus/-protokoll
Infos (Added Data)
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
AddedData
Wetter
Verkehr
Events
Grippewelle
Programm-umfeld
VuMa
Planungsdaten
Spielregeln/Policies
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
PoliciesZugelassene Partner
Anfrage zulassen?
Automatischer Austausch?
Längen-toleranz?
Neubuchung?Kurzfristig-
keit?
Öffnungszeiten System vs. Dispo
Spotprüfung?
Dispo-Policies
Werbeeinbuchung und -auslieferung
PoliciesSpielregeln
Eigenes Portal für regionales (und nationales) Geschäft
neue Werbeformenneue Umsatzpotentiale
Optimierung von Auslastung und Umsatz
Marktplatz
Für Radiosender & Vermarkter
Revenue Management
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
Auslastung Policies
Historie Prognose
Entscheidung
Wo die Reise hingeht…
© adremes GmbH & Co. KG - Hamburg
Simulcast
Web-only-Channel
Audio on demand
User generated radio
FM
DAB +
Telefon
Games
POS
ONLINE AUDIOUKWAUDIO
adremes GmbH & Co. KG
Nico Aprile
Alstertor 9 – 20095 Hamburg
T. +49 40 41910699-800
www.adremes.com
Bayerische Lokalradio-Werbung GmbH
Andreas Lang
Neuwieder Str. 16 – 90411 Nürnberg
T. +49 911 5815-130
www.blw-online.de
Vielen Dank!