Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009

Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 2

Marketing in a world of choice

Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau next09 – „Share Economy“, Hamburg 06.05.2009

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Alle Rechte vorbehalten.

„They will create something new and destroy the old thing […]“

Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.


Living in a world of choice


117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)

Was bewegt derzeit das Web?



13 Stunden: Summe Videomaterial das pro Minute auf YouTube hochgeladen wird (= 18.720 Stunden / Tag)


2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage)



2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/



Der „advertising shift“ ist evident

Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...] plans to increase the proportion it invests in website development and online advertising from 15% to 25% of its £50m marketing budget during 2008.

effective in 2008, Intel will require companies that take part in the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on online marketing. [...]


Verhältnisse in der Vergangenheit

Medien-unternehmen Brands

Werbebudgets $

Aufmerksamkeit


Verhältnisse in Zukunft Medien-

unternehmen Brands

Digital Assets Blogs

Corporate TV iTunes Channel

Community Management

SEO / SEM Photo Content

Eigene Assets $

Werbebudgets $

» Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden nicht mehr befriedigen

» „world of abundance vs. scarcity“


Das Internet entwickelt sich weiter

Content is king.

Engaging People is king.

Look for return on Engagement! ROI?

„We're seeing the shift from the content economy to the link economy.“

Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html


PageRank: Eine Veränderung der Perspektive

» Content economy: die Auflage zählt » Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote

» ToDo für Marken: get a linkbuilding strategy ...


Keine Kampagne, eine Entwicklung

05/2005 BMWOracle Team

09/2005 IAAblog.com

01/2006 vodcast.bmw.com

04/2006 AMI Leipzig

09/2007 BMW-web.tv

03/2008 youtube.com/bmwsauberf1

06/2008 GINA Light visionary

10/2008 BMW X1 Concept

01/2009 youtube.com/Mini


The BMW Concept X1 Case

Marketing in a World of Choice

Tony Douglas BMW Group

06.05.2009

Educate Everyone. Search: “AMW Demo” in YouTube.


Tony Douglas BMW Group 06.05.2009

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More Complexity but a Richer Sound.

Volu

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Depth

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Depth

Schematic



Lots of new Notes do not Guarantee a Melody. How do you Orchestrate all these new Notes?

Graphic of music score



06.05.2009

How to Create the right Melody. The Grid.



06.05.2009

Paris.



06.05.2009

Start of communication

trailer + film X1

iTunes Films on BMW-web.tv

Search Engine 'X1'

Automotive Magazines

Auto show Paris (10/2008) Concept Vehicle, Film

BMW Concept X1. Pre-Communication Concept- 'The siX steps'.

Continuous Dialogue

2

1

3

6

4

5 BMW X1

Pre-comm Process



06.05.2009

BMW Concept X1. The Basic Idea.

bmw.com - Landing site.

Blogger package

X1 CV entry

Video Seeding

X1 CV profile

SEM Content Network



Facebook. Get in Contact with Fans.



Online Seeding. 1000’s of Views and Links.



Online Seeding. BMW Concept X1 Everywhere.



06.05.2009

Search Engine Marketing. Pull: Adwords.



06.05.2009

Search Engine Marketing. Targeted Push: Visual Ads.



06.05.2009

E84 Pre-Communication. Landing Site.22,000 Visits (14,389 from Google)



06.05.2009

* http://www.carmagazine.co.uk/News/Search-Results/First-Official-Pictures/New-BMW-Concept-X1-unveiled-first-official-photos-and-video/ * http://www.motorauthority.com/2008-bmw-concept-x1.html * http://www.worldcarfans.com/9081001.002/bmw-concept-x1-hits-the-web-early-with-video * http://www.motorpasion.com/2008/10/01-bmw-x1-concept-el-primer-video-oficial * http://paultan.org/archives/2008/10/01/bmw-concept-x1-unveiled-with-video/ * http://www.autoblog.it/post/15867/bmw-x1-concept-il-primo-video-ufficiale * http://blogautomobile.fr/video-de-la-bmw-concept-x1/ * http://twitter.com/blogautomobile/statuses/941664101 * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/bmw-x1-official-video/ * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/high-res-bmw-x1-photos/ * http://carscoop.blogspot.com/2008/10/video-bmw-x1-concept-suv.html * http://www.bimmerfile.com/2008/10/01/bmw-x1-debuts/ * http://www.automobil-blog.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-premiere * http://www.automarket.ro/paris2008/stiri/foto-video-si-info-bmw-x1-concept-15212.html * http://bmw.jugem.cc/?eid=9522 * http://www.gazas.lt/bmw-x1-koncepcija-pirmosios-nuotraukos/712 * http://es.autoblog.com/2008/10/01/mas-fotos-detalles-y-video-del-bmw-concept-x1/ * http://www.topspeed.es/auto/bmw/2009-bmw-x1-ar64739.html * http://www.bmwtoday.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-offizielles-video/ * http://www.xbimmers.com/forums/showthread.php?t=175146 * http://www.motorcities.com/contents/08/2008-BMW-X1-Concept-Premium-Compact-Activity-Vehicle_08J0D211909980.html * http://news.auto.cz/pariz-2008/bmw-x1-v-parizi-studie-roka-serie.html * http://www.famousbmw.cz/?p=3424 * http://novidadesautomotivas.blogspot.com/2008/10/vdeo-bmw-x1-concept.html (Brazil) * http://www.bmw-sg.com/bmw-models/bmw-x1-concept-teaser-video-released/2008/09/27/ (Singapore) * http://ettf.net/archives/11377 * http://www.carbuyersnotebook.com/bmw-concept-x1-car-ready-for-paris/

* http://radar.oreilly.com/2008/05/facebook-demographics-age-and.html

E84 Pre-Communication. 1000’s of Blogs Millions of Views, 1000’s of Comments within 10 days.



06.05.2009

E84 Pre-Communication. BMW-Web.tv. Over 150,000 Views in 10 days.



06.05.2009

BMW Concept X1. Communication Drives and Sustains Search.



Obama Everywhere.

BMW Concept X1 everywhere.



Online Seeding. BMW Concept X1 Everywhere.



BMW Concept X1 Everywhere. The Numbers.

- 150,000+ video views

- 12,000,000 + of impressions via SEM

- 1000’s of picture views

- 500+ fans in Facebook

- 1000’s of blog entries with Millions of views

- 1.8+ Million Google entries

- Positive PR


Zusammenfassung & Learnings


Gesammelte Fakten

» Youtube.com/Mini: 4 Monate, +350.000 Video Views, Top10 automotive channels weltweit

» Youtube.com/BMWSauberF1: 03/2008 rund 1,6 Mio Video Views

» BMW Sauber F1 Facebook Page: 03/2009, +14.400 Fans

» BMW-web.tv:

» 2,3 Mio Video Views / Monat (03/2009)

» Media Value von EUR 500 TSD bis EUR 1,5 Mio

» +8 Millionen Video Views durch seeding (seit 09/2007)


Zentrale Herausforderungen

» „Social Media funktioniert bei unserer Kultur nicht“ social media ist change management und das dauert Jahre – funktioniert nur in Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen

» „Meine Social Media Kampagnen funktionieren nicht“ Es geht nicht um Kampagnen, sondern um Beziehungen mit Kunden. Kampagne = kurzfristig, social media = langfristig. Organisationen beziehungsfähig machen.

» „Wir wissen nicht wie wir den Erfolg messen sollen“ Entwicklungen von morgen mit Maßstäben von gestern messen? Messen wie GPS – wo bin ich, wo will ich hin? Messen gegen etablierte Währungen = Wechselkurse.


Knallgrau: Kunden

Ippen-Gruppe


Knallgrau - Positionierung

» Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse

» Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren

» Diesen Prozess begleiten wir durch erlebbares Anwendungs-Know-How

Märkte sind Gespräche (© Cluetrain Manifesto, 2001)

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