Präsentation von Franziska Schkade & Simon Weber Lüneburg, 21. Jan. 2012

Suchmaschinenoptimierung-

Search Engine Optimization (SEO)

Abgrenzung SEO zu SEA

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Allgemein

Funktion

SEO im Onlinejournalismus

AGENDA

Abgrenzung SEO und SEA

SEA

SEA SEO

TextanzeigenSEA – Search Engine Advertising

Platzierung im gewerblichen Bereich eines Suchergebnisses

Index-Optimierung (SEO)Anpassung einer Webseite, um bessere

Positionen im natürlichen Suchbereich einer Suchmaschine zu erreichen

Die Suchmaschinenwerbung stellt bezahlte Textanzeigen über oder neben den Suchmaschinen-Ergebnissen in der Suchmaschine dar

Bezahlt wird pro Klick auf die TextanzeigeAls Anzeigen werden Texte geschaltet, die mit einem Link auf die gewünschte Seite weiterverleiten

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Die Suchmaschinenoptimierung befasst sich mit der Optimierung der Website, so dass diese bei relevanten Anfragen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit oben platziert ist

Hierbei geht es meist um sog. Onpage- (Anpassungen direkt auf der Website) als auch Offpage-Optimierungen (Verlinkungen von anderen Websites)Die Anzahl von Tags und Links für SEO ist begrenzt. Deshalb beschränkt sich die Optimierung in der Regel auf die wichtigsten Keywords

Suchmaschinenoptimierung (SEO)Allgemein

Suchmaschinenoptimierung (SEO)Funktion

Oberstes Gebot bei Suchabfrage: Schnelle Auffindbarkeit und damit verbunden eine Platzierung möglichst weit oben

Passende „keywords“Wortübereinstimmung bei „title“ und „description“Erhöhte Relevanz durch Verlinkung auf anderen Websites

Indiz für Wichtigkeit des Inhalts der Website

Verlinkungen, Zwischenüberschriften und das Bestimmen geeigneter Schlüsselbegriffe zur besseren Auffindbarkeit journalistischer Texte sind heute gang und gäbe

Journalisten schreiben tendenziell eher anspruchsvoll (Fremdwörter etc.)

Problem dabei: User suchen nach einfachen Begriffen statt nach schweren

SEO im Onlinejournalismus

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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit