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Programmatic Advertising Effizienter Einkauf des gesamten BurdaForward-Inventars

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Programmatic Advertising

Effizienter Einkauf des gesamten BurdaForward-Inventars

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Programmatic Advertising ist Goodvertising!

Programmatic Advertising bei BurdaForward

Mit dem Einsatz von Kunden/Agentur

Daten und BurdaForward Segmente

können User noch gezielter mit relevanter

Werbung angesprochen werden

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Auch programmatisch setzen wir auf

nutzerfreundliche Werbeformate und

wollen diese zukünftig mit Hilfe unserer

DMP-Informationen noch affinier

ausspielen

USERFREUNDLICHE FORMATEGENAUERE ZIELGRUPPENANSPRACHE

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Programmatic Advertising

3 Programmatic Advertising bei BurdaForward

Facts & Figures

Täglich bis zu 120.000.000

Ad Requests

Davon bis zu 3.000.000 für

PreRolls

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Wir setzen auf starke Partner

4 Programmatic Advertising bei BurdaForward

Header Bidding

DISPLAY/INSTREAM NATIVE OUTSTREAM

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Ihre OptionenVielfältige Wege zum programmatischen Einkauf

PRIVATE AUCTIONPREFERRED DEALGUARANTEED /

AUDIENCE DEALS

✓ BurdaForward Networld

✓ Individuelle Channel

✓ Einzelbelegung für bestimmte

Publisher

Transparenzlevel:

Transparent möglich

Werbeformen:

• AdBundle

• MCAs

• Premium-Formate

• Bewegtbild

• Targeting

Pricing:

Bidding Verfahren mit fixen Preisen

✓ BurdaForward Networld

✓ Individuelle Channel

✓ Einzelbelegung für bestimmte

Publisher

Transparenzlevel:

Transparent möglich

Werbeformen:

• AdBundle

• MCAs

• Premium-Formate

• Bewegtbild

• Targeting

Pricing:

Bidding Verfahren mit Floorpreisen

✓ BurdaForward Networld

✓ Individuelle Channel

✓ Einzelbelegung für bestimmte

Publisher

Transparenzlevel:

Transparent möglich

Werbeformen:

• AdBundle

• MCAs

• Premium-Formate

• Bewegtbild

• Targeting

Pricing:

Fixe Preise mit garantierter

Auslieferung

5 Programmatic Advertising bei BurdaForward

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Brand Safety bei BurdaForward (1)

7 Programmatic Advertising bei BurdaForward

BurdaForward arbeitet mit Google Doubleclick Technologie. Fraud-Traffic wird durch

ein großes Netzwerk von internationalen Engineers weitestgehend ausgeschlossen.

Kein anderer Adserver Anbieter steckt erfolgreich so viele Ressource in Fraud-

Bekämpfung.

BurdaForward liefert Werbung von Kunden nur auf den 20 renommierten

Publisher-Marken, die BurdaForward exklusiv vermarktet. Das Portfolio ist von

der Reichweite hoch, von der Stückzahl der Publisher aber klein und somit gut

steuerbar. BurdaForward kauft kein fremdes Inventar dazu, um die Kunden-

Kampagnen zu verlängern. Die Plattformen sind Werbekunden bekannt und werden

zum Buchungszeitpunkt und im Reporting zu 100% transparent gemacht

BurdaForward Publisher Marken sind professionell betriebene Plattformen mit

eigenen Redaktionen. In Summe beschäftigen wir rund 200 Redakteure um

qualitative gut recherchierte Inhalte und Umfelder zu schaffen.

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Brand Safety bei BurdaForward (2)

8 Programmatic Advertising bei BurdaForward

BurdaForward schafft sichere Umfelder für Werbekunden. Katastrophen-

Nachrichten werden durch Redakteure werbefrei gestellt, indem im Content

Management System die Einstellung „ohne Werbung“ manuell jederzeit

vorgenommen werden kann. Wir können somit auf Artikelebene die Ausspielung der

Kundenwerbung steuern.

BurdaForward hat sämtliche Werbeformen, die sich über den Inhalt legen, bereits

Ende 2015 abgeschafft. Werbung wird folglich nicht von anderer Werbung

überdeckt.

BurdaForward hat in 2016 ein neuen Ad-Auslieferungs-Modell umgesetzt, das

Werbung nicht mehr „below the fold“ ausliefert. Durch asynchrones Laden wird

Werbung erst geladen, wenn der Nutzer scrollt und die Werbung hohes Potenzial hat

im aktuellen Viewport des Users geladen zu werden.)“

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Unser Ad Modell 2.0

Wir führen unsere Daten zusammen

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Viewability

Wir Optimierungen

alle unsere Seiten

auf Sichtbarkeit.

Responsive

Wir spielen die

passenden Formate

auf dem

entsprechenden

Device aus.

Formatwelt

Unser Fokus liegt auf

userfreundliche Formaten.

So profitieren Sie von unserem AdModell 2.0

Ad Clutter

Wir reduzieren die

Menge an Ads im

Viewport des Users.

Smartloarding

Unsere Werbung läd

sich erst im Viewport

des Users.

Programmatic Advertising bei BurdaForward10

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Wie zahlt unser AdModell auf Goodvertising ein?

11 Programmatic Advertising bei BurdaForward

LAYOUT

Wir arbeiten an sichtbaren

Werbeplätzen im Layout

gemeinsam mit unseren

Publishern.

FORMATE

Wir arbeiten an

userfreundlichen und

sichtbaren Formaten, damit

Ihre KPIs erreicht werden.

TECHNOLOGIE

Technologie ermöglicht uns

die Verbesserung der

Sichtbarkeits-KPIs im

Netzwerk.

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Unter den Top 3 bei der Sichtbarkeit

12 Programmatic Advertising bei BurdaForward

Top Viewability-Werte bei den Messungen der Agenturnetzwerke & weit über dem Meetrics-Benchmark

Gemessen nach IAB-Standard 50/1; *Q4-2016; **Gemessen durch MOAT In-View % Jul-Aug 17

Viewability Benchmark Germany*

58%

72%

66%

Bestwerte unserer Publisher:

83%

76%

73%

72%

71%

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Wir lassen uns messen und sind stolz auf unsere

inneren Werte

13 Programmatic Advertising bei BurdaForward

Vertrauen ist der Motor für eine

partnerschaftliche Zusammenarbeit und

Transparenz ist der Treibstoff.

Ab sofort möchten wir in regelmäßigen

Abständen für die notwendige Transparenz

sorgen und ganz im Sinne unseres

Goodvertising Ansatzes mit Hilfe der drei

größten und somit auch meistgenutzten Mess-

Dienstleister MOAT, Meetrics und Integral Ad

Science die Werte für die Kontaktqualität

unseres Netzwerkes offenlegen.

Partner Invalid Traffic Rate

1,28%

0,23%

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Data Management Platform

Wir führen unsere Daten zusammen

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Unsere Data Management Plattform

Programmatic Advertising bei BurdaForward

Verhalten auf unseren Seiten wirkt sich auf das Profil der Nutzer aus

Geschlecht

Alter

Sprache

Herkunft

DEMOGRAPHIC

Kaufabsichten

Hohe Themen Affinität

Großes

Brancheninteresse

INTENDERS

Neue, Wiederkehrende,

oder loyale Nutzer

Surfverhalten auf Seiten

Verweildauer

Video/Native/Display

Interaktion

ENGAGEMENT

Politik, Sport, Finanzen,

Tech, Travel, Eltern, TV,

Digital, ...

Generelles Branchen

Interesse auf Nutzer

INTEREST

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1st PARTY DMP

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Wofür verwenden wir Daten unserer DMP?

16 Programmatic Advertising bei BurdaForward

Über Personalisierung unserer Angebote geben wir dem Nutzer ein besseres Erlebnis auf unseren

Angeboten.

Mit Micro Moments erreichen wir unsere Nutzer in der für Ihn gerade passenden Situation.

Durch Real-time Targeting wissen wir welche Interessen ein Nutzer verfolgt und können hierauf in

Echtzeit reagieren.

Schwachstellen in unseren Systemen werden analysiert und verbessert.

Partner mit eigenen Daten können mit uns bessere Kooperationen eingehen.

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Unsere 1st Party Datensegmente

Programmatic Advertising bei BurdaForward

Travel

Health

Family

FMCG

Lifestyle

Auto

Tech

Entertainment

Finance

Business

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VORHANDENE BRANCHEN KAMPAGNEN INDIVIDUELL*

Jede Kampagne ist so individuell wie unsere

Nutzer.

Um das bestmögliche Targeting zu

gewährleisten, werden wir in Zukunft auch

Kampagnenbasierend mit Ihnen umsetzen.

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Wie zahlt unsere DMP auf Goodvertising ein?

18 Programmatic Advertising bei BurdaForward

PERSONALISIERUNG

Wir werden den Nutzern

durch Personalisierung eine

bessere User Experience auf

unseren Seiten bieten.

TARGETING

Wir arbeiten an 1st Party

Daten Segmenten um die

Kampagnen zielgenau an

die richtigen User

auszuspielen.

REAL TIME

Wir können in Echtzeit auf

individuelles

Nutzerverhalten agieren und

erreichen den Nutzer im

richtigen Micro Moment.

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Kontaktieren Sie uns!

Wir erstellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot

Verwendetes Bildmaterial: www.gettyimage.de, www.flaticon.com, www-unsplash.com