Public Affairs und Lobbying mit Web 2.0 und Social Media
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Transcript of Public Affairs und Lobbying mit Web 2.0 und Social Media
Master Nonprofit-Management und Public GovernancePublic Affairs und Politische Kommunikation
Dozent: Matthias Koch
Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media
Referentin: Anica Samleit23.01.2012
Aufgabenstellung
Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media: Wie wirkt sich Social Media auf
die Politische Kommunikation aus? Diskutieren Sie kritisch die neuesten
Entwicklungen und geben Sie eine fundierte eigene Einschätzung hierzu ab.
Inhalt
Beispiel Grundlagen Digital Public Affairs Diskussion Ausblick/Fazit Quellen
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Beispiel
Beispiel: Wir haben es satt!
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Beispiel: Wir haben es satt!Anlass EU-Agrarreform: Subventionen werden nicht, wie
ursprünglich vorgesehen, an Umweltauflagen gekoppelt, sondern nach Größe des Hofes verteilt (2011)
Internationale Grüne Woche in Berlin, die weltgrößte Messe für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau (20.-29.01.2012)
Global Forum for Food and Agriculture (21.01.2012): Internationales Agrarminsiterpodium (ICC) Berliner Agrarministergipfel (AA, BMELV)
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Beispiel: Wir haben es satt!Forderungen Subventionen an soziale, ökologische und
Tierschutz-Kriterien binden Faire Regeln durchsetzen statt Agrarmärkte
liberalisieren Heimisches Futter statt Gentechnik-Soja
fördern Spekulationen mit Lebensmitteln beenden Exportsubventionen stoppen Der Fleischindustrie den Geldhahn abdrehen
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Beispiel: Wir haben es satt!Nutzung von Social Media
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Grundlagen
GrundlagenPublic Affairs und Lobbying
Public Affairs Interessenvertretung/Interessenvermittlung Kommunikation zwischen Politik und
Wirtschaft/Zivilgesellschaft Ziel: Gesetzgebung beeinflussen
Lobbying Informieren und Überzeugen politischer
Entscheidungsträger von eigenen Interessen Aufbau und Pflege von Netzwerken Beobachten und Evaluieren politischer Prozesse
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
GrundlagenWeb 2.0 und Social Media
Web 2.0 Produktion und Multiplikation von Inhalten durch
Nutzer Interaktion Kommunikation
Social Media Anwendungen/Software für das Web 2.0: Weblogs,
soziale Netzwerke, Microblogging-Dienste
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Digital Public Affairs
Digital Public AffairsDefinition Effiziente, moderne Interessenvermittlung Transparenter, authentischer Dialog Interessengeleitete Kampagnen Grassroot-Bewegungen Issues-Management Einsatz von Multiplikatoren Verwendung des Web 2.0
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Mechanismen des Social Web werden auf Public Affairs und Lobbying angewandt:
Personalisierung AuthentizitätKollektivität
Transparenz
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Digital Public AffairsMechanismen
→ Grassroots-Lobbying
→ Multi-Voice Lobbying
→ Issues Management
Ablauf
1. Festlegung des Kampagnenziels
2. Identifikation von Ansprechpartnern/ Zielgruppen
3. Festlegung einzelner Kampagnenbotschaften
4. Auswahl der PA-InstrumenteBeispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Digital Public AffairsEinsatzgebiete
Informieren Relevante Nachrichten produzieren Community aufbauen
Involvieren Nachhaltiger Dialog mit der Community Klarheit über gemeinsame Ziele
Mobilisieren Gemeinsame Ziele => gemeinsame Aktionen
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Digital Public AffairsUdL Konzept
Digital Public AffairsVor- und Nachteile
Reichweite
Kosteneffizienz
Offener Diskurs
Aufmerksamkeit
Agenda-Setting
Interessen vereinen
Schnelle Aktion und Reaktion
Direktes Feedback
Nähe zur Zielgruppe
Multiplikatoren
Neue Kontakte/Zugänge
Niedrige Stufe des Engagements
Exklusion
Massenhysterie
Kontrollverlust
Anonymität, Fälschungen
Missbrauch: Astroturfing
Umgang mit Kritik lernen
„Always on“: Zeitliche Ressourcen?
Qualität?
Ethik?
Recht?
Wenig Erfahrungswerte
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Diskussion:Macht Social Media Lobbying
transparenter?
Verantwortliches Lobbying Mitgestaltung der Rahmenbedingungen
ermöglichen Strategie- und Dialogfähig Bedürfnisse der Stakeholder verstehen
Unterschiede zu traditionellem Lobbying Transparente Prozesse Vereinbarkeit mit gesamtgesellschaftlichen
Zielen
Ziel: NachhaltigkeitBeispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
DiskussionMacht SM Lobbying transparenter?
Ausblick / Fazit
Ausblick/Fazit
Digital Public Affairs wird weiterhin an Bedeutung zunehmen
Message matters: Nicht das Medium ist entscheidend, sondern der Inhalt
digital+real dürfen nicht getrennt betrachtet werden Social Media ersetzt nicht das persönliche
Gespräch Social Media schafft nicht mehr Transparenz im
Lobbyismus, dazu müssten alle Aktivitäten offen gelegt werden
Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
Autoren
Quellen
Digital Public Affairs
Bender, Gunnar/ Werner, Torben (Hrsg.) (2010): Digital Public Affairs. Social Media für Unternehmen,Verbände und Politik. Helios Media GmbH, Berlin.
Bender, Gunnar (2010): Das UdL Digital Public Affairs Konzept: Informieren! Involvieren! Mobilisieren! http://www.udldigital.de/das-udl-digital-public-affairs-konzept-informieren-involvieren-mobilisieren/
Lange, Sebastian (2010): Den Sturm entfachenhttp://www.udldigital.de/digital-public-affairs-in-der-%E2%80%9Epolitik-kommunikation%E2%80%9C/
http://www.digital-public-affairs.de/
http://www.edelman-newsroom.de/edelman-studien/edelman-capital-staffers-index/395-edelman-capital-staffers-index-2011-digitale-medien-sind-heute-politische-kommunikationsrealitaet
Verantwortungsvolles Lobbying
Bellstedt, Hans F. (2010): Public Affairs. Strategien und Instrumente der Interessensvertretung für Wissenschaft, Wirtschaft und Institutionen. Lemmens GmbH, Berlin/Bonn
http://publicaffairs.twoday.net/topics/Rezensionen
Quellen
EU-Agrarreform
http://www.tagesschau.de/ausland/agrarpolitik102.html
http://www.gruenewoche.de/media/igw/igw_media/igw_pdf/Zeitung_zur_IGW.pdf
http://europa.eu/pol/agr/index_de.htm
http://www.wwf.de/presse/details/news/eu_agrarreform_viel_schatten_wenig_licht/
Wir haben es satt!
http://www.wir-haben-es-satt.de/start/home/
http://www.youtube.com/watch?v=-Gpmm-hfmq0
https://twitter.com/#!/search/wir%20haben%20es%20satt
https://www.facebook.com/WirHabenEsSatt