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Radio in a digital World

Die Welt hat sich geändert

hoher Informationsgehalt

UnterhaltungBildungsauftrag

RADIO NEW WORLD

Terrestrik

hoher Livegehalt

Kultur

Sport

Wissen

VS.

Fragmentierung

keine Kernzielgruppen

Individualbedürfnisse

Überangebot

Wer ist der Zuhörer

von Heute?

Persona - Chris

DemographieChris heißt eigentlich Christoph ist 26 Jahre und arbeitet als

Grafiker für ein kleines mittelständisches Unternehmen. Als

Single lebt er in einer 2-Zimmer Altbauwohnung.

Peer GroupSeine engsten Freunde kennt Chris noch aus der Schulzeit.

Aber auch mit den Arbeitskollegen kommt Chris gut

zurecht. Weibliche Freunde hat er nur sehr wenige.

LeitmedienBei Chris füllt der Fernseher einen prominenten Platz im

Wohnzimmer. Das Android- Smartphone ist

Kommunikations- und Unterhaltungszentrale, die immer

dabei ist.

Was macht Er?UNTERHALTUNGSMEDIEN

Wenn sich Chris nach Feierabend durch

das Fernsehprogramm zappt, bleibet er

meist bei Horror und Science Fiction oder

den Actionfilme mit großer Starbesetzung

hängen. Die besten Filme besitzt er noch

auf DVD- Eigentlich hat Chris sich den

Fernseher aber nur angeschafft, um

damit Konsole zu spielen. Unterwegs hört

er meistens Musik über Soundcloud, dort

gibt es viele seiner favorisierten Elektro-

DJs.

KONSUMVERHALTEN

Brutto-Einkommen: 2400,00€Netto-Einkommen: 1565,58€ (Steuerklasse 1)

Ein Teil seines Geldes gibt Chris für Gadgets und Videospiele aus.

Erlebnisse sind ihm aber nicht weniger wichtig, erst recht seit er

Vollzeit arbeitet. Daher kauft er sich mehrmals im Monat Karten für

Konzerte und Events oder investiert sein Geld in Touren und

Ausflüge.

AKTIVITÄTEN

Mit seinen Jungs fährt Chris regelmäßig zu Festivals. Bei Facebook

bleibt Chris mit seinen Freunden in Kontakt. Inzwischen hat er

mehr als 300 Seiten geliked. Facebook-Apps und Spiele sind für

Mädchen, er zockt Konsole. In seinen sozialen Netzwerken ist Chris

aktiver Teilnehmer und schreibt eigene Kommentare oder postet

Links, die er entdeckt hat.

Wo sind Touchpoints?

MobileDesktopTV Print

Wo und was Chris einkauft:

Orte, an denen man Chris trifft:

Themen, die Chris interessieren:

Wir wollen Chris

erreichen – wie?

Mobile-first

Was können wir

Mobile anbieten?

Get your Brand &

Product clear

1LIVE

*Statista: Marktanteile der Top 10 Social Networks in Deutschland im Jahr 2014

KLARES SENDERVERSPRECHEN

Faces, hohe Musikkompetenz,

Comedyabteilung, Reporter,

mittlerweile Videokompetenz, super

Rubriken

Welche Plattformen

sind relevant?

Facebook

*Statista: MAU: Monthly-active-users

Start: 4. Februar 2004

User: 1,35 Mrd. MAUs*

Beschreibung: Gestartet als Instrument, um mit Freunden

und Familie in Kontakt zu treten ist

Facebook heute ein Marketing-

Instrument mit nur geringer

organischer Reichweite. Eine

hohe Reichweite kann nur mit monetärer

Unterstützung erzielt werden.

Verwendung: Streuen von Informationen- und

Marketinginhalten via Text, Hyperlinks,

Bildern oder Videos

Instagram


Start: 6. Oktober 2010

User: 300 Mio. MAUs*

Beschreibung: Eine App zum teilen von Fotos und Videos,

welche eine Vielzahl an

Editiermöglichkeiten und Filtern anbietet.

Wurde 2012 von Facebook für 1 Mrd. USD

übernommen. 2014 wurden erstmalig

Werbeanzeigen eingeführt.

Verwendung: Das sharen von Fotos und Videos

ermöglicht es Nutzern ein behind-the-

scenes gefühl zu vermitteln. Hashtags

ermöglichen die gezielte Ausspielung von

Inhalten.

Twitter

Start: 21. März 2006


Beschreibung: Twitter ermöglicht es dem User 140-Zeichen

lange Botschaften zu versenden, welche

öffentlich einsehbar sind. Die

eigene Timeline unterliegt dabei keiner

Filterung, d.h. es erscheinen permanent

neue Botschaften.

Verwendung: Streuen von Informations- und

Marketingbotschaften


Soundcloud

16

Start: 3. August 2007


Beschreibung: Soundcloud ist eine Website zum

Austausch und zur Distribution von

Audiodateien. Sie dient als kooperations-

und Werbeplatform für Musiker. Zudem

finden sich auch viele Podcasts sowie

weitere Content-Abieter auf Soundcloud.

Verwendung: Distribution von Audio-Inhalten


Spotify

Start: 14. Oktober 2006

User: 1,35 Mrd. MAUs*

Beschreibung: Spotify ist ein Musikstreaming-Dienst, der es

ermöglicht, DRM-geschützte Musik von

einer Reihe von großen Plattenlabels wie

sowie zahlreicher kleiner Labels zu hören.

Auch Hörbücher können gestreamt

werden. Er ist in mehr als 50 Ländern

verfügbar.

Verwendung: Streuen von Informations- und

Marketingbotschaften


PLATTFORMEN MARKETING MIX

PAIDMEDIA

EARNEDMEDIA

OWNEDPROPERTIES

Stimmen Plattformen

und Marketing-Mix

Brauchen wir nur

ein sinniges Produkt

Chilly

Gonzales

Best Cases

International

Nachrichten

wann ich will

23

Newsbeat stellt anhand von Nutzer Vorlieben eine

personalisierte Radiosendung zusammen.

24

Nachrichten

wie ich will

NRP One ermöglicht es Inhalte über

das Senderportfolio hinweg nachzuhören.

25

Echten

Mehrwert bieten

Tonio weiß ganz genau was der Nutzer hört und

zeigt zusätzliche Informationen an.

Mit Spotify

konkurrieren?

26

BBC Playlister ermöglicht es dem User

seine Lieblingsmusik in Spotify zu importieren.

auch Werbung

ist anders

28

Werbung

neu gedacht

28

XAPP ADS ermöglichen es dem Nutzer auf Werbespots

zu antworten, um sich z.B. Angebote zu sichern.

29

Werbung

neu gedacht

Pandora ermöglicht es Werbemittel gezielt

nach Fahrzeughersteller auszuspielen.

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- but it is okay

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