Rechtliche Aspekte im Social Web

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Eichstätt, 19.01.2013 PERFORMANCE MARKETING

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Eichstätt, 19.01.2013

PERFORMANCE

MARKETING

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Unternehmensprofil

Standorte Augsburg, Hamburg, Frankfurt

Mitarbeiter 160

Kunden 147

Find us on Twitter @explido

Find us on facebook facebook.com/explido

explido … ist Ihre Agentur für internationales Performance Marketing

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Leistungsportfolio

SEO

Affiliate Marketing

Display Advertising

SEA

Social Media Marketing

Mobile Marketing

Conversion Optimierung

Customer Journey

Web Analyse

Web- controlling

Web Technology

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Social Media Referenzen

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Melanie Waldmannstetter

Studium der Diplom Geographie mit Schwerpunkt

Tourismusmanagement. Einstieg als Social Media Manager

vor 3 Jahren bei Tourismuszukunft. Seit 2012 Social Media

Manager bei explido.

Schwerpunkte:

Community Management

Social Media Redaktion

Social Media Guidelines

Kampagnenplanung & Monitoring

Workshops & Schulungen

@socialarbeiter www.facebook.com/socialarbeiter www.socialarbeiter.de

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SOCIAL MEDIA

Reichweite erhöhen

Kundenbindung steigern

Crossmediale Effekte nutzen

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Agenda

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MARKEN/PATENTSCHUTZ

RECHTLICHE ASPEKTE

URHEBERRECHT

RECHT AM EIGENEN BILD

HAUSRECHT

DATENSCHUTZ

WETTBEWERBSRECHT

IMPRESSUMSPFLICHT

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Rechtliche Aspekte - Urheberrecht

Schutz des geistigen Eigentums gewährleistet z. B. Bilder, Texte, Kunst etc.

Stockarchive bieten günstige Bilder (z. B. fotolia, iStockphoto).

ABER: Keine Unterlizenzen werden an den Bildern eingeräumt.

Facebook lässt sich Nutzungsrechte an Inhalten einräumen.

Das selbe gilt für Bilder die unter eine Creative Commons-Lizenzen fallen

ACHTUNG: Vorschaubilder bei Linkeinbindungen

Quelle: fotolia.com, google.com, flickr.com

Die Hinweise zu rechtlichen Themen stellen die Erfahrungen eines Laien dar und sind nicht als Rechtsberatung zu verstehen. Für eine ausführliche Rechtsberatungen wenden Sie sich bitte an ihren Rechtsanwalt.

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Rechtliche Aspekte - Hausrecht

Bei Gebäuden oder umzäunten Bereichen ist die Einwilligung des Eigentümers oder

Veranstalters zur Veröffentlichung notwendig

Alle Arten von Innenaufnahmen in Hotels und Gasstätten, z. B. HolidayCheck, Qype ,

Bahnhöfe, Flughäfen, Stadien, Busse, Museen etc. müssten genehmigt werden

Ausnahme: Das Foto wurde von einem öffentlich zugänglichen Platz gemacht

Quelle: HolidayCheck.de, tripadvisor.de

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Rechtliche Aspekte – Recht am eigenen Bild

Selbstbestimmungsrecht eines jeden Menschen / Mitarbeiters / Kunden / Gäste

Veröffentlichung nur mit ausdrücklicher Zustimmung (am besten schriftlich)

Produzieren von Bilder für Werbezwecke mit Veröffentlichungsrechten

Ausnahmen: Prominente, Teilnehmer von Versammlungen (ab circa 6 Personen) und

Personen die zufällig im Bild stehen => Beiwerk

Quelle: facebook.com/socialarbeiter, facebook.com/melanie.waldmannstetter

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Rechtliche Aspekte – Marken-/Namensrechte

Umfangreiche Benutzung oder Registrierung von Wortmarken und Bildmarken

National, europäisch und internationaler Schutz

z. B. Domain, Accountname, Keywords

Recherche beim Marken und Patentamt:

http://register.dpma.de/DPMAregister/marke/einsteiger

Quelle: facebook.com/norderney, norderney.de, Thorben Wengert / pixelio.de

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Rechtliche Aspekte – Wettbewerbsrecht

Das Wettbewerbsrecht regelt, wann eine Werbung unzumutbar ist und erlaubt ist.

E-Mails und andere Nachrichten über elektronische Medien z. B. persönliche Nachrichten

in Facebook, Platzierung von Werbung auf andern Fanpages

Schriftliche Einverständnis des Empfängers

Quelle: Thorben Wengert, RainerSturm, Gerd Altmann / pixelio.de

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Rechtliche Aspekte – Datenschutz

Der Datenschutz regelt die Verarbeitung von personenbezogenen Daten

Facebook Like Button oder auch Google Analytics

Datenschutzhinweis auf der Webseite z. B. im Impressum

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Rechtliche Aspekte – Impressumspflicht

Das Telemediengesetz regelt die Impressumspflicht.

Dabei muss erkennbar sein, wer für die Inhalte einer Webseite verantwortlich ist

Impressum bei Twitter, Facebook, Google+

Technische Rahmenbedingungen machen dies schwierig

2 Click Regelung zum Impressum => direkter Link

Quelle: facebook.com/frischerwind, facebook.com/socialarbeiter

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