Recruiting und Employer Branding mit Social Media in der Logistik

PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN


Facebook, YouTube & Co:

SOCIAL MEDIA

Wie

sin

nvol

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d

für Recruiting und Employer Branding

in der Logistik?


1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?

2) Ergebnisse einer empirischen Studie

3) Praktische Anwendung

4) Umsetzung im Unternehmen

5) Ausblick



1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?


Wie informieren sich Fachkräfte über Arbeitgeber?

Persönliche Kommunikation

Unternehmens-Website

Suchmaschinen Social Media, Online-Foren und -Börsen

Mitarbeiter-zufriedenheit RankingModernität Präsenz


Trend zur Digitalisierung

Klassische Medien verlieren an Bedeutung

Digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran


Nutzung sozialer Netzwerke

Präsenz in densozialen Netzwerkenist nicht mehr Kür,sondern mittlerweilePflicht

BITKOM 2013


Status Quo

B2B Sektor ist Nachzügler

Transport und Logistik starten erst jetzt

Andere Gewichtungen istockphoto


Interne und externe Nutzung von Social Media

Social Media in der externen Kommunikation


Anwendungen und Basismedien für Social Media

Marketing

Vertrieb

Customer Service

PR

Qualitäts- undBeschwerdemanagement

Produktentwicklung


Unverzichtbar für Recruiting und Employer Branding

- XING/LinkedIn zur direkten Ansprache von (Nachwuchs-) Führungskräften

- YouTube zur Imagebildung im Rahmen des Employer Brandings

- Facebook und Twitter als Recruiting-Tool und Präsentationsplattform

- Online-Foren und Fachforen für Stellenanzeigen

istockphoto



2) Ergebnisse einer empirischen Studie


Bedeutung von Social Media in derTransport- und Logistikbranche


Verwendete Kommunikationskanäle


Handlungsbedarf für den Einsatz vonSocial Media

Eindeutiger Handlungsbedarf



3) Praktische Anwendung


Recruiting auf XING


Arbeitgeberbewertungen auf Kununu


Lufthansa Cargo auf Facebook


Deutsche Bahn Karriere


Karrierebereich auf Facebook


Speditionen auf Facebook


Employer Videos auf YouTube

• YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt

• Fülle von semiprofessionellen und professionellen Videos auf YouTube

• Best Practice in der Logistik: TimoCom mit seinem Barfußmann


Storytelling-Video


Video zur Ausbildung bei Dachser


Video Kommentar 1


Video Kommentar 2


Imagevideo


Ausbildungs-Video


Mitarbeiter-Blog oder Azubi-Blog


Stufen im Prozess des Social Recruitings

HR Online Kommunikation & ServicesInfo- und Stellenangebote, Optimierung von Bewerbungsprozessen

Social Mediafür “Content Push”Verbreitung der Arbeitgebermarke, Job-Anzeigen

Connect & EngageKontakte zu potentiellen Kandidaten und Zielgruppen suchen und Verbindungen herstellen. Talent Community aufbauen.

Relationship ManagementAktive Beziehungspflege,Stärkung der Beziehungsebene

EmpfehlungenCommunity als Referenz und Markenbotschafter gewinnen

Active SourcingCommunity als Talentpool,Sourcing von aktiven wie passiven Kandidaten

Social Web für Employer Brandingund Job Posting

Social Web für Employer Brandingund Job Posting

RE-AKTIV PRO-AKTIV

Wer

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Social Web für RecruitingSocial Web für Recruiting

Zunehmende

Professionalisi

erung

im Social Recruiting

Hire

Recruiting StrategieSource: ICARO HR 2.0 2013


Die Mehrheit der Logistiker steht erst am Anfang des Professionalisierungsprozesses von Social Media

istockphoto



4) Umsetzung im Unternehmen


Implementierung von Social Media auf der strategischen Ebene

Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven


Implementierung von Social Media auf der operativen Ebene

Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven



5) Ausblick



Eine Strategieentwicklung für Social Media wird unverzichtbar



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