Richtlinie - SV Waldhof Mannheim 07 · PDF fileWeitere Informationen dazu finden Sie im...

RichtlinieDas Audi Markenzeichen

Stand: 04/2009 Corporate Design | Markenzeichen

2

Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009

Inhalt

Einleitung Die Audi Markenarchitektur 3

Gestaltung

1.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim 51.1 Aufbau 51.2 Farbigkeit 51.3 Claim in Landessprache 51.4 Positionierung 61.5 Schutzzone 61.6 Hintergründe 61.7 Don’ts 7

2.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug 82.1 Variante 1 82.2 Variante 2 8

Produktion

3.0 Wiedergabe der Markenzeichen 93.1 Übersicht Dateiformate 93.2 Benennungssystematik der Markenzeichendateien 103.3 Farbvarianten 113.4 Einsatzgrößen 11

Die wichtigsten Regeln 12

Downloads 13

Allgemeine Hinweise 13

3


Grundregeln der MarkenarchitekturMarkenzeichen und Markenkern werden zusammen- •geführt, um die Botschaft „Audi Vorsprung durch Technik“ weltweit durchzusetzen und unsere Marke klar zu positionieren.Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit •einem Geschäftsfeld kombiniert – sowie dem roten Schriftzug „Audi“.Die Kombination Ringe und Audi Claim tritt in allen •Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf. Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben. Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird •eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert.Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher •Schreibweise und beginnen immer mit dem roten Audi Schriftzug.

So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themenbereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochtergesellschaften der Marke Audi.

Audi Vorsprung durch Technik



Die Audi Markenarchitektur – ein System für alle Anwendungen

Audi quattro GmbH

Audi Original Zubehör

Audi Service Audi Bank

Audi TraditionAudi driving experience

Einleitung

Audi Geschäftsfeld


4



Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert •des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe des Audi Markenzeichens.Märkte, die seit Langem den Claim in der Landes- •sprache verwenden, können die Übersetzung von „Audi Vorsprung durch Technik“ einsetzen. Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des •deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden.Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur •in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kom muniziert werden muss.Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter - •gesellschaften und Produkte sind im Audi Erschei - nungsbild ausgeschlossen.

Hinweis:Weiterführende Informationen zur Namensgebung, Gestaltung und Positionierung der Wortmarken finden Sie in der Richtlinie „Die Audi Wortmarken“.

Audi Geschäftsfeld

* L’avance par la technologieAudi Vorsprung durch Technik*

AudiTruth in Engineering

AudiL’avance par la technologie

AudiAll’avanguardia della tecnica

Audi突破科技启迪未来

AudiA la vanguardia de la técnica

Audi

5


Technik*

1.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim

Diese Markenzeichenkombination wird in der Werbung, in der Literatur (Broschüren, Kataloge, Flyer), bei Produktverpackungen, im Webdesign und bei OfficeAnwendungen eingesetzt.

1.1 AufbauSchriftzug und Claim stehen bevorzugt rechts oder links •neben den Ringen. Bei begrenzten Platzverhältnissen können sie auch unter den •Ringen stehen.

1.2 FarbigkeitIn der Grundversion des Markenzeichens werden die Ringe •sowie der Schriftzug Audi in 4C dargestellt. Alternativ kann der Schriftzug Audi in Sonderfarbe gedruckt werden (PANTONE® 186). Für dunkle Hintergründe steht eine Negativversion bereit.•In Schwarzweißanwendungen werden die Ringe in Grau-•stufen und der Audi Schriftzug in Schwarz dargestellt. Für Sonderanwendungen (z. B. zur Bestickung von Textilien) •kommt eine Volltonversion (Solid), ein- und zweifarbig, zum Einsatz.

1.3 Claim in LandesspracheBei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße des •Claims 10 pt, die Laufweite 0, bei einem ZAB von 110 %. Soll die landesspezifische Übersetzung als Fußnote angege-•ben werden, wird ein Sternchen an den deutschen Claim angefügt. Die Schriftgröße beträgt 80 % der Schriftgröße des Claims und das Zeichen hat 30 % Grundlinienversatz nach oben.

Gestaltung

Rechts neben den Ringen

Sternchen für Übersetzung des Claims als FußnoteClaim in einer landesspezifischen Übersetzung

Unter den Ringen

Links neben den Ringen

Negativversion Graustufen

Volltonversion zweifarbig Volltonversion einfarbig

L’avance par la technologie

6


1.4 PositionierungDas Markenzeichen wird immer an herausgehobener •Stelle positioniert.

1.5 SchutzzoneDie Schutzzone um das Markenzeichen beträgt eine •Ringhöhe.Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen •Elemente positioniert werden.

1.6 HintergründeDas Markenzeichen steht bevorzugt auf weißem •oder alufarbigem Fond. Farbige Hintergründe sind zu vermeiden.•Beim Einsatz auf Bildern ist auf einen ruhigen •Untergrund zu achten. Hinweis: Alle abgebildeteten Dateien stehen in verschiedenen Forma-ten im Corporate Design Portal zum Download zur Verfü-gung. Weitere Informationen dazu finden Sie im Kapitel „Produktion“ in dieser Richtlinie.

Schutzzone = 1 Ringhöhe

7


1.7 Don’tsDas Markenzeichen darf weder verzerrt noch gestaucht •oder gedreht werden. Die Farbigkeit des Markenzeichens ist fest definiert und •darf nicht verändert werden.Das Markenzeichen darf nur in den vorliegenden Varianten •verwendet werden, selbst abgesetzte Markenzeichen dürfen nicht genutzt werden.

Das Markenzeichen darf nicht verzerrt oder gestaucht werden.

Für dunkle Untergründe stehen definierte Varianten bereit.

Die Markenzeichen liegen als feste Datei vor und dürfen nicht nachgebaut und verändert werden.

Das Markenzeichen darf nicht gekippt werden.


Die Wortmarke darf nicht umgefärbt werden.

8


Audi

Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur in bestimmten Fällen vorgesehen. Zum Beispiel, wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kommuniziert werden muss. Die Variante 1 wird für Geschäftsdrucksachen von Audi Partnern verwendet. Für Audi Zentren gelten die Richtlinien analog den Audi Geschäftsfeldern und Tochtergesellschaften.

2.1 Variante 1Der Audi Schriftzug ist unter den Ringen positioniert. •Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe.•Alle benötigten Versionen stehen im CD-Portal zum •Download bereit, eine Übersicht finden Sie ab Seite 9.

2.2 Variante 2Der Audi Schriftzug steht groß neben den Ringen.•„Audi“ wird in der Audi Type Extended Bold gesetzt. •„Audi“ wird in Audi Rot (CMYK 0/100/80/5, PANTONE® 186) •abgesetzt. Wichtig: Bei großflächigem Einsatz – ab einer Versalhöhe von 100 mm – wird der dunklere Rotton (CMYK 0/100/80/20, PANTONE® 187) verwendet. Die Versalhöhe des Audi Schriftzugs entspricht dem Abstand •zwischen den Ringinnenkanten. Der Abstand zwischen den Ringen und dem Audi Schriftzug •beträgt eine halbe Versalhöhe.Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe.•

Audi

Audi

Variante 1 Schutzzone ½ Ringhöhe

Schutzzone ½ RinghöheVariante 2: Ausrichtung und Abstand der Ringe zum Schriftzug

2.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug

Audi

9


Produktion

3.0 Wiedergabe der Markenzeichen

Für eine optimale Wiedergabe in allen Anwendungen, für unterschiedliche Verar beitungsverfahren und Größenbereiche stehen spezielle Dateiarten sowie Farb und Größenversionen zur Verfügung.

3.1 Übersicht DateiformateDie Audi Markenzeichen werden für verschiedene Medien in unterschiedlichen Dateiformaten bereit gestellt.

Alle Einzeldateien stehen als • PDF und EPS zur Verfügung.Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die • PDF-Datei empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt über einen transparenten Hintergrund.Die • EPS-Dateien werden lediglich für ältere Versionen von QuarkXPress angeboten. Für Office-Anwendungen stehen • TIFF- bzw. PNG-Dateien zur VerfügungPSD• - und GIF-Dateien sind für den Einsatz in digitalen Medien vorgesehen.

Medium Dateiformate

Print•aktuelleProgramme •ältereProgramme

•PDF •EPS

OfficeAnwendungen •Word•PowerPoint

•TIFF•PNG

Digitale Medien, Web•definierteGröße•Masterdatei

•GIF •PSD

10


3.2 Benennungssystematik der Markenzeichendateien 1• Farbe

4C: CMYK SC: CMYK + Audi Rot (PANTONE® 186) RGB: RGB GR: Graustufen Solid: Vollfarbton ohne Aufrasterung

2• Größenversion der Ringe S: Einsatz 20 bis 50 mm Ringbreite M: Einsatz 51 bis 250 mm Ringbreite L: Einsatz 251 bis 5.000 mm Ringbreite

3• Zusatz Claim: Audi Schriftzug mit Claim (Schwarz) ClaimNeg: Audi Schriftzug mit Claim (Weiß) Audi: Audi Schriftzug

4• Position des Zusatzes left: links der Ringe right: rechts der Ringe below: unter den Ringen linksbündig

5• Dateiformat .pdf Standarddruckversion .eps nur für QuarkXPress bis Version 6.5 .tif für Word-Anwendungen .png für PowerPoint-Anwendungen .gif für digitale Medien

1

1

1

2

2

2

3

3

4 5

5

Rings_4C_S_Claim-left.pdf

Rings_4C_S.pdf

Rings_4C_S_Audi.pdf

Dateiname

Dateiname

Dateiname

Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim

Ringe allein

Markenzeichen mit Audi Schriftzug Variante 1

Audi5

11



3.3 FarbvariantenVierfarbdruck ohne Sonderfarbe: CMYK (• 4C)Vierfarbdruck mit Sonderfarbe Rot: •CMYK und PANTONE® 186 (SC) Schwarzweißanwendungen: Graustufen (• GR)Volltonversion, ein- und zweifarbig (• Solid 1C und Solid 2C), z. B. zur Bestickung von Textilien

Für alle Farbvarianten existiert eine Positiv- und eine Negativversion.

3.4 EinsatzgrößenS• : Einsatz 20 bis 50 mm RingbreiteM• : Einsatz 51 bis 250 mm RingbreiteL• : Einsatz 251 bis 5.000 mm Ringbreite

Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ring-breite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entspricht 30 mm). Die Größenversion L ist mit 1.000 mm Breite angelegt.

Bei der Volltonversion spielt die Einsatzgröße keine Rolle, hier steht eine beliebig skalierbare Größenversion zur Verfügung.

Hinweis:Bei besonders großem Einsatz des roten Schriftzuges „Audi“ (Versalhöhe Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Defi-nition der Farbe „Audi Rot“; diese ist auf Seite 8 (Kapitel 2.2) und in der Richtlinie „Farben“ beschrieben.

Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe (SC bzw. 4C)

Graustufen (GR)

Volltonversion (Solid 2C)

Volltonversion (Solid 1C)

Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe (SC bzw. 4C), negativ

Graustufen (GR), negativ

Volltonversion (Solid 2C), negativ

Volltonversion (Solid 1C), negativ



12


Grundsätzlich •DieKombinationRingeundAudiClaimtrittinallenKommunikationsmittelnalsfesteEinheitauf.Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben.

•DieWortmarkenpositionierensichineinemhorizontalenodervertikalenBezugzudenRingen.•AlleWortmarkenerscheinenineinheitlicherSchreibweiseundbeginnenimmermitdemroten

Audi Schriftzug.

Seite 5

Seite 3

Position •DasAudiMarkenzeichenwirdaufjedemKommunikationsmitteleingesetztundstehtimmersolitäran heraus gehobener Position.

Seite 6

Schutzzone •UmdasAudiMarkenzeichenisteineSchutzzonedefiniert,inderkeineanderenObjekteplatziertwerden dürfen.

Seite 6

Hintergründe •DasAudiMarkenzeichenstehtbevorzugtaufweißemoderalufarbigemFond.•FarbigeoderunruhigeHintergründesindzuvermeiden.

Seite 6

Wortmarken •KonkurrierendeLogosoderProduktmarkenzeichenwerdennichtverwendet.•NamenvonTochtergesellschaften,Geschäftsfeldern,ProduktenundDienstleistungenwerden

den Audi Ringen als Wortmarken zugeordnet – siehe Richtlinie „Die Audi Wortmarken“.

Seite 4

Dateiversionen •DasAudiMarkenzeichensowiedieAudiRingeliegeninverschiedenenVariantenfürunterschiedliche Medien vor. Sie werden immer in ihrer hochwertigsten Form abgebildet.

•EntsprechendderDarstellungsgrößederRinge(Ringbreite)istunbedingtaufdenEinsatzder richtigen Größenversion des Markenzeichens (S, M, L) zu achten.

Seite 10

Seite 11

Die wichtigsten Regeln

13


Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: www.audi.com/cd Benutzername: audiuserPasswort: marketingBereich: „Markenzeichen“

Verantwortlich für den Inhalt:AUDI AGI/VM-11Markenentwicklung/Corporate Identity85045 Ingolstadt

Hinweis:Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus gabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.

Downloads Allgemeine Hinweise

Richtlinie Die Audi Wortmarken

Stand: 04/2009 Corporate Design | Wortmarken

2

Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009

Inhalt

Einleitung Die Audi Markenarchitektur 3 Übersicht 5 Anwendungsbeispiele 6

Gestaltung

1.0 Gestaltung der Audi Wortmarken 71.1 Grundregeln zur Gestaltung 71.2 Farbigkeit 71.3 Empfohlene Schriftgröße 81.4 Positionierung 81.5 Schutzzone 81.6 Ein-, Zwei- und Dreizeiligkeit 9

2.0 Namensgebung 102.1 Allgemeine Anforderungen 102.2 Sprache 102.3 Eingetragenes Warenzeichen 102.4 Schreibweisen für Wortmarken 10

Produktion

3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken 113.1 Ringe 113.2 Farbversionen der Ringe 113.3 Einsatzgrößen der Ringe 113.4 Dateiformat der Ringe 113.5 Wortmarken 11


Downloads 13


3


Grundregeln der MarkenarchitekturMarkenzeichen und Markenkern werden zusammen- •geführt, um die Botschaft „Audi Vorsprung durch Technik“ weltweit durchzusetzen und unsere Marke klar zu positionieren.Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit •einem Geschäftsfeld kombiniert – sowie dem roten Schriftzug „Audi“.Die Kombination Ringe und Audi Claim tritt in allen •Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf. Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben.Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird •eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert.Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher •Schreibweise und beginnen immer mit dem roten Audi Schriftzug.

So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themenbereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochtergesellschaften der Marke Audi.


Einleitung


Audi Geschäftsfeld




Audi quattro GmbH

Audi Original Zubehör

Audi Service Audi Bank

Audi TraditionAudi driving experience

4



Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert •des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe des Audi Markenzeichens.Märkte, die seit Langem den Claim in der Landes- •sprache verwenden, können die Übersetzung von „Audi Vorsprung durch Technik“ einsetzen. Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des •deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden.Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur •in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der Markenname mit Fernwirkung kom muniziert werden muss.Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter - •gesellschaften und Produkte sind im Audi Erschei - nungsbild ausgeschlossen

Audi Geschäftsfeld

* L’avance par la technologieAudi Vorsprung durch Technik*

AudiTruth in Engineering

AudiL’avance par la technologie

AudiAll’avanguardia della tecnica

Audi突破科技启迪未来

AudiA la vanguardia de la técnica

Audi

5


Markenarchitektur Einsatzbereich


Marketing/Kommunikation(Werbung, Literatur, Produktverpackungen, digitale Medien, Website, Office-Anwendungen)

Audi Muster Geschäftsfeld

Tochtergese llschaften, Geschäftsfelder: empfohlene Schriftgröße(Werbung, Literatur, Office-Anwendungen)

Audi

Muster Geschäftsfeld

Tochtergesellschaften, Geschäftsfelder: freie SchriftgrößeDie Wortmarke ist immer optisch an den Ringen ausgerichtet(Kennzeichnung Handelsplatz, Fahrzeugbeschriftung, Bande).

Sonderfall: Einsatz der Ringe mit Audi Schriftzug allein, beispielsweise Sponsoring, auch bei eingeschränkten Platzverhältnissen (Pressewand, Werbebanden)

Audi

Fahrzeug, hochwertige Accessoires

Die Audi Markenarchitektur in der Übersicht

Übersicht über die Markenzeichen und ihre Anwendungsgebiete Diese Matrix liefert einen Überblick über die Audi Markenarchitektur, ausgehend vom Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim, über die Audi Wortmarken bis hin zu Sonderformen wie Ringe mit Audi Schriftzug allein.

Weitere Informationen finden Sie auch in der Richtlinie „Das Audi Markenzeichen“.

6


Anwendungsbeispiele

Wortmarke mit empfohlener SchriftgrößeFür Anwendungen, wie z. B. Geschäftsausstattung, Broschüren-titel, Werbung und Verpackungen, gibt es ein empfohlenes Größenverhältnis von Schrift zu Ringen.

Wortmarke mit freier Schriftgröße Für Anwendungen wie Kennzeichnung am Handelsplatz, Fahrzeugbeschriftung und Stadionbanden ist die Schriftgröße variabel und wird in den jeweiligen Richtlinien definiert.

Wortmarken im FließtextIn Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz „Audi“ nicht zwingend erforderlich.

ProduktnamenProduktnamen werden in der gleichen Schreibweise und Kom-bination mit dem roten Audi abgesetzt wie alle anderen Wort-marken auch. Allerdings können sie ohne Ringe auftreten. Audi chorus

Audi terminalKennzeichnung neu Zentrum

7


Alle Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften, Leistungen, Angebote und Produkte kommunizieren in einheitlicher Schreibweise unter Verwendung des Namens „Audi“.

1.1 Grundregeln zur GestaltungDie Audi Wortmarken werden ausschließlich in der Audi Type •gesetzt.Wortmarken werden ein- oder zweizeilig, in Sonderfällen •auch dreizeilig gesetzt.Der Schriftzug Audi ist fester Bestandteil aller Audi Wort-•marken. Wortmarken gibt es in zwei Varianten: mit einer empfoh-•lenen und einer frei wählbaren Schriftgröße.Mit dem Markenzeichen konkurrierende Logos oder Produkt- •markenzeichen werden nicht eingesetzt. Wortmarken für Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften, •Leistungen und Angebote stehen stets in Kombination mit den Ringen.Wortmarken müsssen durch die Abteilung Markenentwick-•lung/Corporate Identity freigegeben werden.

1.2 FarbigkeitBei einer Anwendung in 4C/SC wird Audi in Audi Rot (CMYK •0/100/80/5 bzw. PANTONE® 186), Zusätze in Schwarz oder Weiß gesetzt.Auf roten Flächen wird die Wortmarke in Weiß abgesetzt.•Bei einer Graustufenumsetzung wird die Wortmarke in •Schwarz oder Weiß gesetzt.Bei einer Kombination mit den Solid-Ringen wird je nach •Verarbeitung/Träger die Wortmarke zwei- bzw. einfarbig gesetzt.

Bei besonders großem Einsatz von Wortmarken (Versalhöhe Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Definition der Farbe „Audi Rot“; diese ist in der Richtlinie „Farben“ beschrieben.

1.0 Gestaltung der Audi Wortmarken

Audi quattro GmbH

Audi Bank

Wortmarke zweizeilig, in Kombination mit den Ringen, negativ gesetzt

Wortmarke einzeilig, in Kombination mit den Ringen

Audi multitronic

Audi chorus

Zweizeiliger Produktname ohne Ringe,negativ gesetzt

Zweifarbige Wortmarke auf Silber

Einfarbige Wortmarke auf Rot (SolidRinge)

Einzeiliger Produktname ohne Ringe

Gestaltung

Audi quattro GmbH

Audi quattro GmbH

Audi quattro GmbHAudi

quattro GmbH

Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (SolidRinge)

Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (GraustufenRinge)

8


Audi quattro GmbH

1.3 Schriftgrößen von WortmarkenBei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird eine Schriftgröße empfohlen, kann aber auch frei gewählt werden. Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck definiert.

Empfohlene SchriftgrößeBei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße •der Wortmarke 12,3 pt, die Laufweite 0.Die Schriftgröße ändert sich proportional mit der Ringgröße.•Bei zweizeiligen Wortmarken beträgt der Zeilenabstand •110 %.

1.4 PositionierungDie Wortmarken stehen bevorzugt horizontal zu den Ringen. •Falls dies z. B. aus Platzgründen nicht möglich ist, können sie auch darunter stehen. Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem •horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen und sind durch eine Schutzzone getrennt. Die Wortmarken sind an den Ring-Innenkanten ausgerichtet.•

1.5 SchutzzoneEine fest definierte Schutzzone um das Markenzeichen •betont seinen Wert.Die Schutzzone beträgt eine Ringhöhe.•Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen Elemente •positioniert werden.

Positionierung links neben den Ringen bzw. rechts neben den Ringen,Mindestabstand: eine Ringhöhe

Sonderfall: Positionierung unter den Ringen (linksbündig)

Audi quattro GmbH

Audi quattro GmbH

Standardschutzzone = eine Ringhöhe

Audi quattro GmbH

9


1.6 Ein, Zwei und DreizeiligkeitIn Abhängigkeit von der Wortlänge werden Wortmarken •ein-, zwei- oder dreizeilig gesetzt.Ist der Name des Geschäftsfeldes bzw. Produktes länger •als die dreifache Breite des Schriftzuges Audi (bzw. bei Geschäftsfeldern mit mind. acht Buchstaben), wird die Wort-marke zweizeilig gesetzt.Ist der Name länger als die vierfache Breite von Audi (bzw. •bei Geschäftsfeldern mit mind. 16 Buchstaben), können Wortmarken dreizeilig gesetzt werden.Bei dreizeiligen Wortmarken orientiert sich die Wortmarke •an der oberen Innenkante der Ringe. Der Zeilenabstand der dritten Zeile kann individuell – je nach vorhandenen Unter- und Oberlängen – optimiert werden.

x x3x 4x

Audi design

Audi quattro GmbHquattro GmbH

Audi Zentrum München AlbrechtsZentrum MünchenAlbrechtstraße

Wortmarke ein bzw. zweizeilig Wortmarke dreizeilig

10


2.0 Namensgebung

Die Abteilung Markenstrategie der AUDI AG zeichnet für alle Namensgebungsprozesse verantwortlich. Sie stellt sicher, dass alle Namen die Markenphilosophie von Audi und die Idee hinter dem Produkt/der Leistung transportieren.

2.1 Allgemeine AnforderungenDer Name ist international verständlich und weckt keine •negativen Assoziationen.Er ist schützbar, zukunftsorientiert und langlebig (keine •trendy Namen).Der Name ist selbsterklärend und einfach, gut aussprechbar •und merkfähig.Abkürzungen sollten weitgehend vermieden werden.•

2.2 SpracheEingetragene Audi Namen: •Audi unique Bezeichnungen wie quattro, multitronic etc. werden international in allen Sprachen unverändert über-nommen.Audi Eigennamen: •Aufgrund des internationalen Anspruchs der Marke werden bei Nicht-Kunstwörtern englische Bezeichnungen bevorzugt. Sie werden nicht in die einzelnen Sprachen übersetzt (z. B. adaptive cruise control, adaptive light).Beschreibende Bezeichnungen: •Diese besitzen nicht den Charakter eines Eigennamens und werden in die jeweilige Landessprache übersetzt (z. B. Audi Sprachsteuerung = Audi voice control). Hier ist keine Audi typische Schreibweise erforderlich.

2.3 Eingetragenes WarenzeichenDas „R im Kreis“ (® = „registered trademark“, eingetragenes •Warenzeichen) kann bei allen für die AUDI AG eingetragenen Markennamen verwendet werden. Es gibt jedoch keinen rechtlichen Zwang, dieses zu tun.Tritt die Wortmarke in Verbindung mit den Ringen auf, ent-•fällt das ®-Zeichen.Um Audi USPs deutlicher hervorzuheben, ist es sinnvoll, •diese an exponierter Stelle mit dem ®-Zeichen zu versehen. Aus optischen Gründen ist es jedoch nicht zu empfehlen, das ®-Zeichen überall im Fließtext zu verwenden.Insbesondere rechtlich gefährdete Audi Namen wie „TDI“ •müssen mit dem ®-Zeichen versehen werden und dürfen nicht als generische Abkürzungen verwendet werden.

2.4 Schreibweisen für WortmarkenAudi Wortmarken werden in der Regel in gemischter Schreib-•weise (groß/klein) geschrieben. Produktnamen und zusammengesetzte Begriffe werden •ausschließlich in Kleinbuchstaben gesetzt. Eine Ausnahme bilden generische Begriffe wie z. B. Audi Navigationssystem.Der Name „Audi“ wird immer in der Audi Type Extended Bold •in Rot gesetzt, der jeweilige Zusatz in der Extended Normal in Schwarz.Abkürzungen werden in Versalbuchstaben geschrieben.•Audi Wortmarken werden ohne Bindestriche geschrieben.•In Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht •besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz „Audi“ nicht zwingend erforderlich.

Audi TDI®

Audi multitronic®

Audi design

Audi Navigationssystem

Audi Bank

Audi Original Teile

11


3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken

Eine ausführliche Beschreibung, in welchen Größen und Farbversionen sowie in welchen Dateiformaten die Ringe vorliegen, entnehmen Sie bitte der Richtlinie „Das Audi Markenzeichen“ (siehe CDPortal).

3.1 Ringe Für eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen stehen diverse Dateien zum Download zur Verfügung. Sie unter-scheiden sich in:

Farbe•Anwendungsgröße•Dateiformat•

3.2 Farbversionen der RingeFolgende Farbversionen stehen von den Ringen zur Verfügung:

für Vierfarbdruck: CMYK (4C)•für Schwarzweißanwendungen: Graustufen (GR)•Volltonversion (Solid 1C), z. B. zur Bestickung von Textilien•

3.3 Einsatzgrößen der RingeFür eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen stehen drei Größen zur Verfügung:

S: Einsatz 20 bis 50 mm Breite•M: Einsatz 51 bis 250 mm Breite•L: Einsatz 251 bis 5.000 mm Breite •

Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ring-breite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann so die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entpricht also 30 mm). Die Größenversion L ist mit 1.000 mm Breite angelegt.

3.4 Dateiformat der Ringe Alle Einzeldateien stehen in verschiedenen Formaten zur Ver-fügung. Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die PDF- Datei empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt über einen transparenten Hintergrund. Die EPS-Dateien werden lediglich für ältere Versionen von QuarkXPress angeboten.

3.5 Wortmarken Die Wortmarken werden entsprechend der Richtlinie positio-niert, der Ringgröße angepasst und je nach Produktionsart eingefärbt.

Produktion

12


Grundsätzlich •DieWortmarkentretenimmerinKombinationmitdenRingenauf. Seite 3

Position •FürRingeundWortmarkengilteineMindestschutzzonevoneinerRinghöhe.•WortmarkengibtesmitempfohlenerSchriftgrößeundmitfreierSchriftgröße.Siesindimmeran

den Ringen ausgerichtet.

Seite 8

Typografie •DieAudiWortmarkenwerdenausschließlichinderAudiTypeExtendedgesetzt. •AudiwirdgrundsätzlichinderAudiTypeExtendedBoldabgesetzt.Geschäftsfelder,Produktnamen

und Leistungen in der Regel in der Audi Type Extended Normal.•AudiWortmarkenwerdenein-bzw.zweizeiligabgesetzt,jenachWortlänge,inAusnahmefällen

auch dreizeilig.

Seite 7

Seite 9

Farbigkeit •DieAudiWortmarkestehtbevorzugtaufweißemoderalufarbigemFond,farbigeoderunruhigeHintergründe sind zu vermeiden.

•„Audi“wirdinRot,dasjeweiligeGeschäftsfeldinSchwarzoderbeidunklenHintergründenin Weiß abgesetzt.

Seite 7

Namensgebung •DieNamensgebungwirdmitderAbteilungMarkenstrategieabgesprochen.•WortmarkenwerdeningemischterSchreibweisegesetzt.

Seite 10


13


Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: www.audi.com/cd Benutzername: audiuserPasswort: marketingBereich: „Corporate Branding“

Verantwortlich für den Inhalt:AUDI AGI/VM-11Markenentwicklung/Corporate Identity85045 Ingolstadt

Hinweis:Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus gabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.

Downloads Allgemeine Hinweise

RichtlinieDie Audi Farben

Stand: 07 /2009 Corporate Design | Farben

2

Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009

Inhalt

Einleitung 3

Gestaltung 4

1.0 Primärfarben 41.1 Umgang mit den Primärfarben 41.2 Audi Aluminiumsilber 51.3 Audi Rot 61.4 Weiß 61.5 Schwarz 6

2.0 Grautöne 72.1 Umgang mit den Grautönen 7

Produktion 8

3.0 Umsetzung der Farben 83.1 Übersicht Farbwerte 83.2 Farbpaletten für Layoutsoftware 83.3 Drucktechnische Hinweise 8


Downloads 10


3


Die Audi Farben spiegeln die technische Kompetenz und emotionale Wärme unserer Marke wider. Sie differenzieren uns eindeutig vom Wettbewerb und prägen unser Erscheinungsbild durch die Primärfarben Audi Aluminiumsilber, Audi Rot, Weiß und Schwarz – von der Architektur über die digitalen Medien bis hin zu gedruckten Broschüren.

Wichtigste Primärfarbe ist dabei die Farbe Aluminiumsilber: Keine andere Marke hat mehr Erfahrung in der Verarbeitung von Aluminium. Die Leichtbauweise ist eine der wichtigsten Technologien für den Automobilbau der Zukunft. Aluminiumsilber steht für den Markenkern „Vorsprung duch Technik“ und wird daher konsequent über alle Medien hinweg eingesetzt.

Mit Audi Rot wird der Markenwert „sportlich“ kommu ni ziert. Audi Rot wird für die Wortmarke „Audi“ und als Akzentfarbe genutzt, im Bereich Audi Sport wird Rot darüber hinaus verstärkt eingesetzt.

Zur Ergänzung der primären Farbpalette sind auf zweiter Ebene vier Grautöne definiert, die eine akzentuierte und hochwertige Gestaltung von Layouts und Grafiken ermöglichen.

Einleitung

4


1.0 Primärfarben

Die Primärfarben werden in allen Medien sichtbar und prägen den farblichen Charakter jeder Anwendung von Audi.Die Unternehmensfarben sind Audi Aluminiumsilber in Kombination mit Audi Rot, als weitere Primärfarben sind Weiß und Schwarz definiert.

1.1 Umgang mit den PrimärfarbenAudi Aluminiumsilber wird, soweit möglich, in jeder Anwen•dung eingesetzt, alternativ kann der Audi Verlauf verwendet werden. Dieser steht im CD Portal zum Download bereit.Audi Rot wird für die Wortmarke „Audi“ und als Akzentfarbe •genutzt. Nicht nur die Auswahl der Farben, sondern auch ihre •Gewichtung zueinander prägen das Bild der Marke.Alle Farben dürfen nur mit den korrekten Farbwerten •verwendet werden.

Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im Kapitel „Produktion“ auf Seite 8.

Gestaltung

Audi Handelsplatz

Audi Primärfarben

WeißAudi Rot SchwarzAudi Aluminiumsilber

Audi Verlauf 4C

5


PANTONE® 877 als Fläche oder zur Auszeichnung

Fest definiert als Bilddatei zum Download Im Layoutprogramm erzeugter Verlauf

Aluminiumsilber auch für Auszeichnungen und Linien

1.2 Audi AluminiumsilberAudi Aluminiumsilber kann als Sonderfarbe oder fest •definierter Verlauf eingesetzt werden und wird vorrangig für Vollflächen verwendet. Als Sonderfarbe ist der Farbton PANTONE® 877 definiert. •Dieser kann nicht durch einen Grauwert oder einen der SonderfarbGrautöne ersetzt werden, da diese keine MetallicPigmente enthalten.Wenn aus produktionstechnischen oder budgetären Gründen •keine Sonderfarbe möglich ist, wird der Audi Verlauf eingesetzt. Dieser steht als Bilddatei in zwei verschiedenen Formaten im CD Portal zum Download bereit. Keinesfalls wird ein einfacher, in einem Layoutprogramm •(wie z. B. Illustrator) erzeugter Verlauf als Ersatz verwendet. Die Sonderfarbe PANTONE® 877 kann neben Vollfächen auch •für Typografie und Auszeichnungen eingesetzt werden. Sie wird grundsätzlich nicht gerastert.

Audi Aluminiumsilber

Audi Verlauf 4C

6


1.3 Audi RotAudi Rot wird hauptsächlich für die Wortmarke „Audi“ und •für feine Akzente wie Linien und Auszeichnungen genutzt.Hierfür wird der CMYKWert 0/100/80/5 verwendet, alter•nativ kann als Sonderfarbe PANTONE® 186 zum Einsatz kommen. Steht der Markenwert „sportlich“ stärker im Vordergrund, •kann Audi Rot auch großflächig eingesetzt werden. Hierfür wird jedoch immer ein dunklerer Ton mit dem CMYK•Wert 0/100/80/20 eingesetzt (alternativ die Sonderfarbe PANTONE® 187), um eine zu grelle Farbwirkung zu vermeiden.Eine Rasterung der beiden Rottöne ist in keinem Fall erlaubt.•

Aufgrund des großflächigen Einsatzes von Rot im Bereich Audi Sport wird in diesem Bereich nur der dunkle Rotton (CMYK 0100/80/20 oder PANTONE® 187) eingesetzt; dies gilt auch als Referenz für alle Beklebungen und die Bekleidung. Die im CDPortal hinterlegten Audi Sport Wortmarken sind deswegen alle im dunklen Rotton angelegt.

1.4 WeißWeiß wird großflächig für Hintergründe und – in der drei•dimensionalen Gestaltung – für Oberflächen eingesetzt.Auf dunklen Untergründen wird es auch kleinteiliger für Text •und Grafiken verwendet.

1.5 SchwarzSchwarz wird vor allem für Text eingesetzt.•Ein flächiger Einsatz ist nur in reduziertem Umfang zulässig.•

CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE® 186

CMYK 0/100/80/20 oder PANTONE® 187

Für Audi Sport wird immer der dunklere Rotton verwendet.

CMYK 40/0/0/100 oder PANTONE® Black

Kein flächiger Einsatz von CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE® 186

Keine Aufrasterung der Rottöne

Audi Rot für Typografie und Linien

Audi Rot für Flächen

Schwarz

Weiß

7


Mittelgrau

60 % Mittelgrau

Dunkelgrau

60 % Dunkelgrau

Lichtgrau

60 % Lichtgrau

Hellgrau

60 % Hellgrau

30 % Mittelgrau 30 % Dunkelgrau30 % Lichtgrau 30 % Hellgrau

Die fest definierten Grautöne erweitern das Gestaltungsspek-trum für Kommunikationsmittel und stützen das Audi typi-sche Erscheinungsbild. Die Audi Grautöne zeichen sich durch ihr technisch kühles Farbspektrum aus und harmonieren besonders gut mit dem Audi Markenzeichen.

2.1 Umgang mit den GrautönenAls zweite Ebene der Primärfarben sind die Grautöne Audi •Lichtgrau, Hellgrau, Mittelgrau und Dunkelgrau definiert. Sie eignen sich zur Gestaltung von Auszeichnungen, Hervorhebungen oder für den flächigen Einsatz. Die Grautöne können entweder als Sonderfarben oder als •deren CYMKUmsetzung zum Einsatz kommen.Für erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten ist es darüber • hinaus möglich, alle vier Grautöne mit 60 % und 30 % zu rastern.Werden mehrere Grautöne verwendet, können beim Druck •mit Sonderfarben zur Kostenreduktion zum Beispiel die helleren Grautöne durch Aufrasterungen der dunklen Töne ersetzt werden.

Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im Kapitel „Produktion“ auf Seite 8.

2.0 Grautöne

PANTONE® 427 PANTONE® 429 PANTONE® 431 PANTONE® 432

8


Jeder Farbwert des Audi Farbspektrums ist verbindlich definiert. Die folgenden Tabellen dokumentieren die Farbwerte in unterschiedlichen Farbsystemen.

3.1 Übersicht FarbwerteUm eine größtmögliche budgetäre und gestalterische Flexibilität zu gewährleisten, sind für alle Audi Farben – mit Ausnahme von Audi Aluminiumsilber (PANTONE® 877) – CMYKWerte wie auch Sonderfarben definiert und grundsätzlich zugelassen. Für den großflächigen Einsatz der Farbtöne wird jedoch die Umsetzung mit Sonderfarben empfohlen.

3.2 Farbpaletten für Layoutsoftware Für den Einsatz in den gängen DTPProgrammen liegen die Audi Primärfarben im CDPortal als fertig angelegte Farbbibliotheken vor.

3.3 Drucktechnische HinweiseDas Audi Farbspektrum und der Audi Verlauf wurden für den Offsetdruck nach der internationalen Norm ISO 126472 erstellt. Für die Druckdatenerzeugung (Farbumwandlung von RGBDaten und Proof) empfehlen wir das ECIOffsetprofil „ISO Coated v2 300% (ECI)“, welches kostenlos unter www.eci.org heruntergeladen werden kann.

Detaillierte Informationen finden Sie im kostenfreien „MedienStandard Druck“, downloadbar unter www.bvdm.org.

3.0 Umsetzung der Farben

Produktion

Farben CMYK (Graustufen)

Sonderfarbe Offset/Siebdruck

sRGB(Hexadezimal)

NCS/RAL Folie Avery Serie 900 Super Cast

Audi Aluminiumsilber — PANTONE® 877 —RAL 9006Weißaluminium

Avery 990

Audi Verlauf 4C Bilddatei — — — —

Audi Rot (heller) 0/100/80/5 PANTONE® 186204/0/51(CC0033)

— —

Audi Rot (dunkler) 0/100/80/20 PANTONE® 187170/20/45 (AA142D)

NCS S 1580R

Avery 950

Weiß — —255/255/255 (FFFFFF)

RAL 9010 Reinweiß

Avery 900

Schwarz 40/0/0/100 PANTONE® Black0/0/0 (000000)

RAL 9005 Tiefschwarz

Avery 901

Lichtgrau 0/0/0/15 PANTONE® 427213/217/216 (D5D9D8)

NCS S 1005R80B

Avery 961

Hellgrau 5/0/0/35 PANTONE® 429176/182/184 (B0B6B8)

NCS S 3005R80B

Avery 960

Mittelgrau 15/0/0/70 PANTONE® 431109/117/121 (6D7579)

NCS S 6005R80B

Avery 983

Dunkelgrau 25/0/0/80 PANTONE® 43267/76/83 (434C53)

NCS S 8005R80B

Avery 962

9


Grundsätzlich •DiePrimärfarbenvonAudisindAudiAluminiumsilberbzw.derAudiVerlaufundAudiRotsowieWeißundSchwarz; die wichtigste Farbe ist dabei Audi Aluminiumsilber.

•VierGrautöneergänzendasPrimärfarbspektrum.

Seite 4

Seite 7

Audi Aluminiumsilber •AudiAluminiumsilberwird,soweitmöglich,injederAnwendungeingesetzt,hierfürkannentwederdieSonderfarbe oder der fest definierte Audi Verlauf (Bilddatei) eingesetzt werden.

Seite 5

Audi Rot •DieFarbdefinitionvonAudiRotrichtetsichnachderFlächigkeitdesEinsatzes.InderWortmarke„Audi“, bei Typografie und Auszeichnung findet ein hellerer Rotton Verwendung; für Vollflächen und sehr große Typografie ist ein dunklerer Rotton definiert.

•AudiRotkannalsCMYK-UmsetzungoderSonderfarbeeingesetztwerden.•AudiRotdarfnichtgerastertwerden.

Seite 6

Audi Grautöne •DieGrautönekönnenalsCMYK-UmsetzungoderSonderfarbeeingesetztwerdenundkönnenmit 60 % und 30 % gerastert werden.

Seite 7

Produktion •AlleFarbensindmitklarenFarbwertendefiniertunddürfennurmitdieseneingesetztwerden.•FürgängigeLayoutprogrammestehenimCD-PortalfertigangelegteFarbbibliothekenzurVerfügung.

Seite 8


10


Verantwortlich für den Inhalt:AUDI AGI/VS21Markenentwicklung/Corporate Identity85045 Ingolstadt

Hinweis:Die Wiedergabe von Farben kann je nach Ausgabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.

Allgemeine Hinweise

Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: www.audi.com/cd Benutzername: audiuserPasswort: marketingBereich: „Basiselemente | Farben“

Downloads

Richtlinie - SV Waldhof Mannheim 07 · PDF fileWeitere Informationen dazu finden Sie im...

Documents

Transcript of Richtlinie - SV Waldhof Mannheim 07 · PDF fileWeitere Informationen dazu finden Sie im...