Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

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Saisonale Reisetrends im Bing Network Bing Ads Insights zur Reisebranche – August 2016 SEARCH TALK TIME GERMANY - AUGUST

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Page 1: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Saisonale Reisetrends im Bing NetworkBing Ads Insights zur Reisebranche – August 2016

SEARCH TALK TIME GERMANY - AUGUST

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Es begrüßt Sie heute:

Peter Haubold

Insights Manager

Microsoft Search Advertising

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Housekeeping

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Inhalt

4

• Industrieprognosen

• Aktuelle Trends bei Bing

• Sommerreisen-Trends im Bing Network 2015

• Demografisches Profil der Sommerreisenden

• Weitere Daten und externe Quellen

• Remarketing

• Optimierungsvorschläge

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Industrieprognosen

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Wachstum digitaler Reisebuchungen 2016 (vs. 2015)

$40 Mrd+8%

$32 Mrd+6%

$24 Mrd+5%

$6 Mrd+7%

$9 Mrd+7%

$11 Mrd

+10%

Quelle: eMarketer 2016

Global Digital Travel Sales

$593 Billion+11%

Western Europe Digital Travel Sales

$162 Billion+7%

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Wachstum digitaler Reisebuchungen in

Deutschland

Quelle: eMarketer 2016

Digitale Reisebuchungen wachsen weiterhin, wobei Suchmaschinenwerbung

47% der gesamten digitalen Ausgaben ausmacht.

$27,08

$29,68 $31,58

$32,91 $33,67

47,50% 47,60% 47,60% 47,70% 47,80%

0,00%

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$-

$5,00

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2014 2015 2016 2017 2018

Digital Travel Sales

Germany, 2014-2018

Digital travel sales (Billions) Search ad spending (% of total digital ad spending)

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Aktuelle Trends im Bing Network

Page 9: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Quelle: Internal. Travel clicks by month across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jan 15 - Jul 16

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

Reise-Saisonalität im Bing Network

• Im Jahresvergleich wuchs die Anzahl der Klicks um 20% von Juli-15 bis Juli-16

• Basierend auf den Trends des Vorjahres ist im August noch einmal mit zusätzlichem Wachstum zu rechnen

60%

70%

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110%

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Relatives Klickvolumen Travel

113%

Monatlicher Durchschnitt

127%

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Quelle: Internal. Travel clicks by position across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jan 15 - Jul 16

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

95% aller Klicks werden in der Mainline generiert

• Mehr als 60% aller Klicks stammen von Anzeigen in der Top-Position

• Anzeigen in der Sidebar erreichen nur minimales Klickvolumen

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Quelle: Internal. Travel KPIs by month across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jan 15 - Jul 16

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

CPC- und CTR-Entwicklung

• Der durchschnittliche CTR liegt bei 4.7%. Der Höchstwert wurde im Januar erreicht.

• CPCs bewegen sich um 0.50 $. Während der Hauptreisesaison im letzten Jahr, lagen die Kosten pro Klick unter dem

Durchschnitt.

0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

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$0,70

CTR

CPC

CPC & CTR

CPC CTR

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Quelle: Internal. Travel KPIs across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jan 15 - Jul 16

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

CPC- und CTR-Entwicklung

• Mobile treibt den höchsten CTR bei niedrigsten Kosten pro Klick

• Mainline 1 hat den mit Abstand höchsten CTR bei nur minimal höheren Klickkosten.

• Exact liefert wie erwartet den besten CTR. Broad (inklusive Broad Match Modifier) eröffnet zusätzliche Möglichkeiten

zu günstigeren Kosten.

CTR nach Geräten CTR nach Position CTR nach Match Type

CPC nach Geräten CPC nach Position CPC nach Match Type

Page 13: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Interne Quelle:. YoY travel growth by sub-category across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jul 16 vs. Jul 15

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Jährliches Wachstum der Reisesuchen• Laut den aktuellen Zahlen vom Juli 2016 ist das Suchvolumen für Travel insgesamt um 24% gewachsen.

• Die Kategorien Autovermietungen und Kreuzfahrten zeigen die höchsten Wachstumsraten

24%

33%35%

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0%

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Travel &

Transportation

Car Hire Cruises Flights Lodging Travel Agents

YoY search volume change on Bing SitesJuli 16 vs. Juli 15

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Sommerreisen-Trends im Bing Network 2015

Page 15: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Interne Quelle: Travel clicks by month across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, May-Sept 15

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

Monatliche Reise-Klicks während der SommersaisonOnline-Travel Agencies dominieren das Klickvolumen während der gesamten Hauptsaison

0%

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May June July August September

Klickverteilung nach Travel-Kategorien

OTA/ Aggregator Lodging Transportation Traditional Travel Agency Air Supplier Charters & Tours Car Supplier

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Interne Quelle: Travel clicks by month across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, May-Sept 15

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

KPIs nach TravelkategorienFluganbieter weisen in der Haupreisesaison 2015 den höchsten CTR auf.

Kosten pro Klick waren bei Autovermietungen deutlich höher als in anderen Kategorien

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9%

Al l up Trave l

Car H i re

Cru i se Supp l ie r

F l ight s

Hol idays

Lodg ing

Other T ranspor ta t ion

Trave l In fo rmat ion

Travel Searches – Device spl it by sub-categor y (June to Sept 2015)

Mobile PC Tablet

Interne Quelle: Device split by travel sub-categories on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015..

Suchanfragen nach Endgeräten im Sommer

PC ist das dominierende Gerät mit 79% aller Reisesuchen während des Hauptreisesaison

Page 18: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Reisesuchen nehmen im Lauf der Woche ab und steigen Sonntags wieder an.

Reisesuchen auf mobilen und Tablet-Geräten steigen an Wochenenden leicht an.

Reisesuchen nach Tagen während der Sommersaison• Suchaktivitäten sind am stärksten an Montagen (+16% vs Wochenindex), gefolgt von Dienstagen (+11%) und Sonntagen (+7%)

• Während PCs die Reiseuchen stark dominieren, legen Mobile- und Tablet-Suchen an Wochenenden zu

Daily Split per Device – June to Sept 2015

Interne Quelle: Weekly travel search volume and daily split per device on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015..

0%

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Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday

Indexed Travel Search Volume – June to Sept 2015

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Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday

Mobile

PC

Tablet

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Demografisches Profil der Sommerreisenden

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12%

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39%

37%

37%

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Al l up Trave l

Car H i re

Cru i ses

F l ight s

Ho l idays

Lodg ing

Other T ranspor ta t ion

Trave l In fo rmat ion

Under 24 25-34 35-49 50-64 65+

Interne Quelle: Travel search volumes by sub-category and age group on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015.

Demografische Zusammensetzung von Sommerreisesuchern• 66% aller Reisesucher sind zwischen 35 und 64 Jahren alt

• Insbesondere Reiseinformationen werden in der Zielgruppe unter 35 häufig gesucht

Age Group (Travel Search Volume, Split by Subcategory, June to Sept 2015)

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52%

44%

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44%

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Al l up Trave l

Car H i re

Cru i ses

F l ights

Hol idays

Lodgings

Other Transpor tat ion

Trave l In format ion

Female Male

Interne Quelle: Travel search volumes by gender on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015.

Demografische Zusammensetzung von Sommerreisesuchern

Außer bei Autovermietungen und Flügen sind Frauen als Reisesuchende in allen Kategorien stärker vertreten

Gender (Travel Search Volume, Split by Subcategory, June to Sept 2015)

Page 22: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Weitere Daten und externe Quellen

Page 23: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Top Flight Destinations

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

las vegas 72,831 -2.6% -0.6%

chicago 61,001 2.5% -2.9%

florida 53,989 -8.7% -6.3%

orlando 52,344 5.0% 11.9%

denver 50,539 4.8% 5.4%

atlanta 46,888 1.5% 8.1%

seattle 43,788 2.7% -1.2%

new york 42,881 1.0% 0.5%

boston 40,858 1.8% 5.5%

dallas 40,492 8.2% 6.6%

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

london 48,580 3.6% 1.5%

cuba 43,987 285.7% 396.6%

canada 34,115 0.7% -18.8%

paris 22,206 -20.9% -11.0%

cancun 20,862 0.3% 4.7%

mexico 18,749 -3.5% -1.8%

shanghai 18,545 -10.7% 1.5%

toronto 17,082 -1.9% -16.4%

france 16,483 7.9% -2.7%

india 15,430 -12.8% -5.4%

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

london 6,579 1.0% 68.6%

barcelona 4,248 -5.6% 73.6%

wien 4,206 -10.5% 56.0%

new york 3,459 -3.9% 93.8%

paris 3,071 -14.7% 53.5%

amsterdam 3,063 -8.3% 138.7%

zuerich 2,727 -3.6% 53.7%

rom 2,668 -14.5% 72.7%

bangkok 2,392 -1.0% 11.8%

istanbul 2,263 -9.4% -13.5%

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

dublin 29,278 -9.6% 8.1%

new york 23,044 -12.6% -1.7%

malaga 22,807 -12.6% -1.8%

amsterdam 21,079 -13.7% 3.7%

alicante 20,357 -9.5% -1.9%

australia 18,355 -11.7% -3.8%

tenerife 18,104 -2.4% 5.9%

paris 17,953 0.4% 12.8%

barcelona 17,296 -10.7% -0.6%

spain 16,401 -11.5% -20.6%

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

manchester 36,282 -7.6% 13.9%

london 29,018 -11.5% -0.4%

gatwick 26,424 14.8% 22.0%

glasgow 23,097 -2.7% 5.9%

edinburgh 22,350 -6.5% 8.1%

heathrow 20,333 2.3% 16.1%

belfast 19,845 -2.0% 8.4%

birmingham 14,978 -4.6% 9.5%

newcastle 13,142 -3.4% 6.2%

bristol 11,534 -4.2% 6.0%

Destinations June2016 % change MoM % change YoY

berlin 14,677 0.9% 43.5%

muenchen 11,771 -1.2% 88.7%

hamburg 9,067 -3.5% 66.2%

frankfurt 8,036 7.3% 47.9%

duesseldorf 6,695 0.6% 62.4%

stuttgart 6,487 -3.8% 67.2%

koeln 6,087 -74.5% 115.8%

hannover 2,265 -0.3% 51.2%

nuernberg 2,101 -0.9% 58.9%

dresden 2,066 6.5% 88.0%

Page 24: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Get your own data - Insights Website

https://aka.ms/planningtools

Page 25: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Remarketing

Page 26: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Remarketing bei der bezahlten Suche | Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagnen,

indem Sie erneut mit umsatzstarken Nutzern in Verbindung treten, die Ihre Website bereits

zuvor besucht haben.

Sind Sie bereit?

Die Tags für die Universelle

Ereignisnachverfolgung (UET) können nun

auch für das Remarketing eingesetzt

werden. Remarketing kann bei Ihren

Kampagnen zum Einsatz kommen, sobald

die UET-Tags implementiert wurden.

Zielgruppen segmentierenund ansprechen

Sie können Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie

Nutzer entsprechend der Aktivitäten auf Ihrer

Website segmentieren. Bei diesen Aktivitäten kann

es sich um den Besuch der Startseite oder das

Verwerfen des Warenkorbs handeln.

Verbessertes ROI

Passen Sie den Anzeigentext, die

Angebotsseiten und Gebote an und

erzielen Sie eine größere Reichweite,

indem Sie neue Keywords hinzufügen

oder Ihre Match-Optionen auf die

segmentierten Zielgruppen ausweiten.

https://aka.ms/remarketingguide

Page 27: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Die zweite Chance für eine Konversion

Sie können erneut mit Zielgruppen in Kontakt treten, die Ihre Website zuvor besucht haben.

Nutzer wird zur Remarketing-

Liste hinzugefügtIhre Website

Nutzer sucht auf dem Bing

NetworkIhre Anzeige

wird angezeigt

IHRE ANZEIGE

Nutzer verlässt WebsiteNutzer

NUTZER KEHRT ZU IHRER SITE ZURÜCK

Page 28: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Optimierungsvorschläge

Page 29: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Reisesuchen und AnzeigenerweiterungenAnzeigen mit erweiterten Sitelinks + Standorterweiterungen liefern den höchsten CTR (30%), gefolgt von erweiterten Sitelinks

(25%), und Sitelinks + Standorterweiterungen (11%)

Interne Quelle: Ad extension analysis in the Travel vertical on Bing and Yahoo sites in Germany, July 2016.

25%

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4%

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ESL + LocationExtension ESL SiteLinkExtension +

LocationExtension

SiteLinkExtension +

CallExtension

SiteLinkExtension CallExtension Text Ads

Comparison of CTR for Ad extensions

Page 30: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

• Stellen Sie genügend Budget bereit, um für das erhöhte Suchvolumen zwischen August und

September gerüstet zu sein.

• Passen Sie Ihre Gebote an, um sich der zu erwartenden höheren Konkurrenz im

Reisesegment erfolgreich zu stellen

• Erweitern Sie Ihre Keywordlisten mit zusätzlichen Begriffen rund um Sommerreisen und -ziele.

• Bearbeiten Sie Ihre Anzeigen und bewerben Sie Sommersonderangebote, insbesondere Last-

Minute-Reisen

• Nutzen Sie alle Gebotstypen

• Nutzen Sie alle relevanten Anzeigenerweiterungen, um Ihren CTR zu erhöhen

• Mobile Suche wächst auch im Reisebereich, optimieren Sie daher sowohl Ihre Webseite wie

auch Ihre Kampagnen.

Optimierungs-Tipps für den Spätsommer

Page 31: Saisonale Reisetrends im Bing Network, August 2016

Bitte schreiben Sie uns:

[email protected]

Mittwoch, 07. September 2016

11:00h

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