Saisonale Reisetrends im Bing Network Deutschland

Saisonale Reisetrends im Bing Network

Deutschland

Inhalt

2

• Wachstum digitaler Reisebuchungen

• Industrietrends

• Sommerreisen-Trends

• Optimierungsvorschläge

Digitales Wachstum in der Reiseindustrie

Wachstum digitaler Reisebuchungen 2016 (vs. 2015)

$40 Mrd+8%

$32 Mrd+6%

$24 Mrd+5%

$6 Mrd+7%

$9 Mrd+7%

$11 Mrd

+10%

Quelle: eMarketer 2016

Global Digital Travel Sales

$593 Billion+11%

Western Europe Digital Travel Sales

$162 Billion+7%

5

Wachstum digitaler Reisebuchungen in

Deutschland


Digitale Reisebuchungen wachsen weiterhin, wobei Suchmaschinenwerbung

47% der gesamten digitalen Ausgaben ausmacht.

$27.08

$29.68 $31.58

$32.91 $33.67

47.50% 47.60% 47.60% 47.70% 47.80%

0.00%

20.00%

40.00%

60.00%

80.00%

100.00%

120.00%

140.00%

$-

$5.00

$10.00

$15.00

$20.00

$25.00

$30.00

$35.00

$40.00

2014 2015 2016 2017 2018

Digital Travel Sales

Germany, 2014-2018

Digital travel sales (Billions) Search ad spending (% of total digital ad spending)

Industrietrends

7

Was Reisende sich wünschen


Digitale Reisekunden in

Deutschland legen Wert darauf,

möglichst viele Aktivitäten auf der

gleichen Seite zu buchen (26%).

Mehr Kontrolle und Information

wird als zweitwichtigstes Feature

gewünscht (24%).

8

Online-Buchungen: Reiseziele und Ausgaben

Quelle: Deutscher ReiseVerband (DRV): Fakten und Zahlen.

9

Wie die Deutschen reisen …


10

Wie lange sie bleiben…


11

Und wo sie hinfahren …


Sommerreisen im Bing Network

Quelle: Internal. Travel searches by month across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Oct 14 - Oct 15

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

130%

Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15

Reise-Saisonalität im Bing Network• Im Jahresvergleich wuchs das Suchvolumen um 23% von Okt-14 bis Okt-15

• Im Januar, sowie Juni bis September, wurden die höchsten Volumina gemessen (+16% vs.

Jahresindex)

Average Month

Travel Searches by Month

Interne Quelle: Monthly travel searches by sub-category across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015.

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

Reise-Suchanfragen während der Hauptsaison

Unterkünfte (47%), Ferienreisen (30%) und Flüge (16%) waren die meistgesuchtesten Kategorien von Juni bis Sept 2015

Interne Quelle: Travel searches by month across all devices on Bing and Yahoo sites in the Netherlands, June-Sept 15

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

Monatliche Reise-Suchanfragen während der HauptsaisonDas Suchverhalten ändert sich ab Juli, wenn Suchen nach Unterkünften zunehmen, während die Anfragen für Ferienreisen und

Flüge abnehmen.

4% 2% 2% 2%

8%5% 4% 4%

26%

15% 15% 17%

52%

32%29% 27%

8%

44% 47% 49%

2% 1% 1% 1%

JUNE JULY AUGUST SEPTEMBER

Car Hire Cruises Flights Holidays Lodgings Travel Information

Interne Quelle:. YoY travel growth by sub-category across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Oct-14 to Oct-15

Flights: 24%

Travel Info: 22%

Lodging: 14%

Car Hire: 12%

Trains: 4%

Jährliches Wachstum der Reisesuchen• Unterkünfte (47%), Ferienreisen (30%) und Flüge (16%) wurden bereits als meistgesuchteste Kategorien im Sommer identifiziert

• Reiseinformationen (+60%), Kreuzfahrten (+32%) und Mietwagen (+29%) sind die am schnellsten wachsenden Kategorien im

Jahresvergleich.

23%

29%

32%

11%

23%

26%

10%

60%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

All up Travel Car Hire Cruises Flights Holidays Lodgings Other

Transportation

Travel Info

Travel Searches YoY Growth from Oct-14 to Oct-15

14%

15%

11%

18%

12%

15%

8%

22%

79%

78%

82%

76%

81%

79%

85%

69%

7%

7%

8%

7%

7%

6%

6%

9%

Al l up Trave l

Car H i re

Cru i se Supp l ie r

F l ight s

Hol idays

Lodg ing

Other T ranspor ta t ion

Trave l In fo rmat ion

Travel Searches – Device spl it by sub-categor y (June to Sept 2015)

Mobile PC Tablet

Interne Quelle: Device split by travel sub-categories on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015..

Reisesuchen nach Geräten im Sommer

PC ist das dominierende Gerät mit 79% aller Reisesuchen während des Hauptreisesaison

Quelle: Internal. Device trends on travel searches on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015

75% of travel searches last summer were made on PC

Reisesuchen nach Monaten und Gerät im SommerReisesuchen variieren je nach Gerät und Monat; Tabletsuchen sind am höchsten im Juli (9% indiziertes Volumen vs Sommermonate),

Mobile Suchen im frühen August (10% indiziertes Volumen). Suchen via PC erreichen den Höhepunkt im späten August und frühen

September (8% indiziertes Volumen)

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

June July August September

Travel Searches – Device Trends (June to Sept 2015)

Mobile Indexed Volume PC Indexed Volume Tablet Indexed Volume

Reisesuchen nehmen im Lauf der Woche ab und steigen Sonntags wieder an.

Reisesuchen auf mobilen und Tablet-Geräten steigen an Wochenenden leicht an.

Reisesuchen nach Tagen während der Sommersaison• Suchaktivitäten sind am stärksten an Montagen (+16% vs Wochenindex), gefolgt von Dienstagen (+11%) and Sonntagen (+7%)

• Während PCs die Reiseuchen stark dominieren, legen Mobile- und Tablet-Suchen an Wochenenden zu

Daily Split per Device – June to Sept 2015

Interne Quelle: Weekly travel search volume and daily split per device on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015..

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday

Indexed Travel Search Volume – June to Sept 2015

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


Mobile

PC

Tablet

Travel searches increase on Mobile and Tablet leading into the weekend

CTR & CPC Performance bei ReisesuchenCTR in der Mainline-Position 1 ist im Januar am höchsten (31%), gefolgt von Juli (29%) und August (28%)

CPC sinkt während der Sommermonate auf durchschnittlich €0.48 im August und September

Interne Quelle: Monthly CTR and CPC travel trends in Mainline 01 across all devices on Bing and Yahoo sites in Germany, Oct-14 to Oct-15

CTR and CPC Trends in Top Ad Position

€ -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.70

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

'CTR 'CPC

Aver CTR

29%Aver CPC

€0.55

Aver CTR

29%Aver CPC

€0.56

Aver CTR

25%Aver CPC

€0.34

CTR & CPC Performance bei ReisesuchenReisesuchen weisen starken CTR und wettbewerbsfähige CPCs in der Top-Anzeigenposition (Mainline 01) auf allen Geräten

während der Sommermonate auf.

Interne Quelle: CTR and CPC in Mainline 01 across per device on Bing and Yahoo sites in Germany, June-Sept 2015

CTR and CPC Trends in Mainline 01, June to Sept 2015

CTR & CPC Performance bei Reisesuchen• Reiseinformationen (53%), Ferienreisen (40%) und Autovermietungen (37%) weisen den höchsten CTR in der Top-Position zwischen Juni und

September 2015 auf.

• Die niedrigsten CPCs finden sich bei Transport - Andere (€0.08), Reiseinformationen (€0.09) and Ferienreisen (€0.28)

Interne Quelle: CTR and CPC by travel sub-category on Bing and Yahoo sites in Germany, June to Sept, 2015.

53%

40%37%

25% 23%20%

3%€0.09

€0.28

€1.10

€0.66

€0.47

€0.82

€0.08

Travel

Information

Holidays Car Hire Cruises Flights Lodgings Other Transport

CTR and CPC by sub-category (June to Sept 2015)

CTR CPC

Demografisches Profil der

Sommerreisenden

12%

11%

10%

12%

12%

13%

12%

13%

13%

17%

11%

13%

13%

14%

10%

23%

29%

31%

26%

28%

30%

29%

21%

33%

37%

34%

42%

39%

37%

37%

51%

27%

8%

7%

11%

9%

6%

8%

5%

4%

Al l up Trave l

Car H i re

Cru i ses

F l ight s

Ho l idays

Lodg ing

Other T ranspor ta t ion

Trave l In fo rmat ion

Under 24 25-34 35-49 50-64 65+

Interne Quelle: Travel search volumes by sub-category and age group on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015.

Demografische Zusammensetzung von Sommerreisesuchern• 66% aller Reisesucher sind zwischen 35 und 64 Jahren alt

• Insbesondere Reiseinformationen werden in der Zielgruppe unter 35 häufig gesucht

Age Group (Travel Search Volume, Split by Subcategory, June to Sept 2015)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


Interne Quelle: Travel search volumes by age group on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015

Travel all up: 21%

Holidays: 36%

Skiing: 26%

Cruise: 25%

Demografische Zusammensetzung von Sommerreisesuchern

Das Suchverhalten während der Woche ist konsistent in allen Altersgruppen mit minimaler Fluktuation an Samstagen

Age Group (Travel Search Volume, Split by Subcategory, June to Sept 2015)

35-49

50-64

25-34

18-24

65+

13-17

52%

44%

52%

50%

54%

52%

56%

52%

48%

56%

48%

50%

46%

48%

44%

48%

Al l up Trave l

Car H i re

Cru i ses

F l ights

Hol idays

Lodgings

Other Transpor tat ion

Trave l In format ion

Female Male

Interne Quelle: Travel search volumes by gender on Bing and Yahoo sites in Germany, Jun-Sep 2015.

Demografische Zusammensetzung von Sommerreisesuchern

Außer bei Autovermietungen und Flügen sind Frauen als Reisesuchende in allen Kategorien stärker vertreten

Gender (Travel Search Volume, Split by Subcategory, June to Sept 2015)

Optimierungsvorschläge

Reisesuchen und AnzeigenerweiterungenAnzeigen mit erweiterten Sitelinks + Standorterweiterungen liefern den höchsten CTR (30%), gefolgt von erweiterten Sitelinks

(25%), und Sitelinks + Standorterweiterungen (11%)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Text Ad + ESL Text Ad + Multiple

Ad Extensions

Text Ad + App Text Ad + CEX Text Ad + SL Text Ad + Image Text Ad + LEX Text Ad Grand Total

Average CTR

Interne Quelle: Ad extension analysis in the Travel vertical on Bing and Yahoo sites in Germany, March 2016.

Legend

ESL = Enhanced Site Links

SL = Site Links

LEX = Location Extensions

CEX = Call Extensions

• Stellen Sie genügend Budget bereit, um für das erhöhte Suchvolumen zwischen Juni und

September gerüstet zu sein.

• Passen Sie Ihre Gebote an, um sich der zu erwartenden höheren Konkurrenz im

Reisesegment erfolgreich zu stellen

• Erweitern Sie Ihre Keywordlisten mit zusätzlichen Begriffen rund um Sommerreisen und -ziele.

• Bearbeiten Sie Ihre Anzeigen und bewerben Sie Sommersonderangebote, insbesondere Last-

Minute-Reisen

• Nutzen Sie alle Gebotstypen

• Nutzen Sie alle relevanten Anzeigenerweiterungen, um Ihren CTR zu erhöhen

• Mobile Suche wächst auch im Reisebereich, optimieren Sie daher sowohl Ihre Webseite wie

auch Ihre Kampagnen

• Empfohlener Zeitraum für Optimierungen: Mai bis Juni

Optimierungs-Tipps für den Sommer

Redaktionelle Richtlinien

Redaktionelle Tips

Keywords

Anzeigen

Webseite

• Stellen Sie die Relevanz von Inhalt, Brand & Produktangeboten sicher• Beachten Sie die Nuancen der Richtlinien je nach Markt• Reise-Werbung für Glücksspiele ist erlaubt (z.B. Hotel-Gebote für Casinos),

sofern Glücksspiele selbst nicht beworben werden• Stellen Sie sicher, dass Affiliates, insbesondere Aggregatoren, relevante

Inhalte bereitstellen

• Anzeigen sollten wahrheitsgemäße Angaben erhalten• Erwartungen von Bing-Nutzern sollten erfüllt werden• Display und Destination URL müssen korrekt formatiert sein (z.B.

domain.de/Brand oder Product)• Anzeigen sollten keine Flugangebote enthalten, die Sie nicht direkt anbieten

oder für die Sie kein offizieller Affiliate sind.

• Die Zielseite sollte relevante Informationen zu angebotenen Hotels und Flügen enthalten

• Werbetreibende sollten Nutzer nicht unnötig zu anderen Seiten weiterleiten• Preise für Hotels und Flüge sollen direkt erkennbar sein, ohne dass der Nutzer

diese gesondert abfragen muss.

Qualitätsauswertung• Hohe Relevanz und Nutzerfreundlichkeit erhöhen die Qualitätsauswertung

Aktion Ergebnis

Verstöße gegen die Richtlinien

können zur Ablehnung von

Anzeigen, Webseite, Konten und

Kunden führen.

All unsere

Qualitätsbemühungen dienen

allein der Verbesserung der

Nutzererfahrung und dem

Ausschluss qualitativ schwacher

Anbieter

Konformität Überprüfung

Bing Ads gibt genaue Richtlinien

für zugelassene Inhalte und

Abläufe vor

Verstöße und Risiken werden

durch eine Kombination aus

automatisierten Machine

Learning-Systemen und

menschlichen Betrachtern

beurteilt

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Marketing

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