Sony Pictures „SALT“ RTL iPhone App - Kampagnenbegleitstudie -

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Methodik

• Grundgesamtheit: Nutzer der RTL iPhone Applikation

• Stichprobe: 156 Befragte

• Befragungstechnik: Integration des Umfrage-

Aufrufs in die Applikation, Nutzung der Mobile

Extension Software von Globalpark zur direkten

Befragung via Handy

• Feldzeit: KW 33 / 2010

Basisinformationen RTL iPhone App

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RTL iPhone App von allen Altersgruppen genutzt

33

67

Geschlecht

weiblich

männlich 32

22

21

13

4

Alter

60 Jahre oderälter

50-59 Jahre

40-49 Jahre

30-39 Jahre

20-29 Jahre

Bis 19 Jahre

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156 Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie?

Demographisches Profil, Angaben in %

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Gut gebildete User der RTL iPhone App

27

23

13

12

13

12

HHNE

5.000 Eurooder mehr

4.000-5.000Euro

3.000-4.000Euro

2.000-3.000Euro

1.000-2.000Euro

Bis 1.000 Euro

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Welchen Schulabschluss haben Sie? Sind Sie berufstätig? Über welches monatliche Haushaltsnetto-Einkommen verfügen Sie?

19

31

18

19

Bildung

Kein allg.Schulabschluss

Haupt- bzw.Volksschul-abschluss

WeiterführendeSchule

Abitur bzw.Fachabitur

Hochschul-abschluss

31

53

2

Beruf

nicht berufstätig

Rentner,Pensionär

berufstätig

in Ausbildung:LehrlingSchüler,Student

Demographisches Profil, Angaben in %

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37

19

17

7

1

4

15

Mehrmals täglich

Täglich

mehrmals pro Woche

einmal pro Woche

einmal im Monat

seltener

besuche die App zum1. Mal

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wie oft besuchen Sie die iPhone Applikation „RTL“ im Durchschnitt?

Intensive Kontakte mit der RTL iPhone AppNutzungshäufigkeit der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

Heavy User

Light User

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40

39

33

9

Ich hatte die App im App Store gesehen undhabe sie aus Neugierde heruntergeladen

Ich wollte die Möglichkeit nutzen, RTLSendungen live auf dem iPhone zu sehen

Ich habe den Werbespot zur RTL App imFernsehen gesehen

Ich kannte das RTL Mobilportal und wolltemir nun auch die App einmal anschauen

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Warum haben Sie sich die RTL App heruntergeladen bzw. wie haben Sie von der App erfahren?

Ein Drittel hat auf den Werbespot reagiertNutzungsmotive der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

Sonstiges = 8%

Keine Angabe = 1%

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67

51

46

44

30

26

26

19

12

12

Nachrichten

Livestream des RTL Programms

Wetter

Videos

Sport

Programmguide

VIP News

Soaps

Spiele

Ratgeber

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Welche Inhalte/Services haben Sie bisher in der RTL App genutzt?

Unterwegs immer auf dem Laufenden Genutzte Inhalte der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

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Bestnoten für die RTL iPhone Applikation

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wie gefallen Ihnen die folgenden Kriterien in der RTL iPhone Applikation? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von 1=Gefällt mir sehr gut bis 4=Gefällt mir überhaupt nicht.

85

75

74

71

68

64

58

72

Aktualität

Videoqualität einzelner Videos/Videoclips

Inhalte

Optik

Videoqualität des Livestreams

Navigation

Handhabung

Gesamteindruck

Bewertung der Applikation, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

Seite 10

RTL wirkt dank der App innovativ und sympathischAussagen zu RTL, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft überhaupt nicht zu.

84

83

Dass mir RTL Inhalte und Newsextra für mein iPhone zur

Verfügung stellt, macht mir RTLsympathisch.

RTL zeigt mit der RTL iPhoneApplikation Innovativität.

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Werbung wird akzeptiertWerbeakzeptanz, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

IP IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft überhaupt nicht zu.

60

51

Ich finde es ganz normal, dass inder RTL iPhone Applikation

Werbung gezeigt wird

Die Werbung in der RTL iPhoneApplikation stört mich nicht

Werbewirkung der Kampagne zu „SALT“

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Ein Viertel erinnert sich spontan an SALT-Werbung

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156; Heavy User = Besucher der App mehrmals täglich oder täglich n=85; Light User = Besucher der App seltener als täglich n=45Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema. In der RTL iPhone App wurde in den letzten Wochen Werbung für einen Kinofilm gemacht. Können Sie sich daran erinnern, für welchen Kinofilm Werbung gemacht wurde? Bitte schreiben Sie alles auf, was Ihnen dazu einfällt.

Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in %

25

16

32

Gesamt Light User App Heavy User App

Seite 14

42

14

13

31

Ja, häufiger

Ja, ab und zu

Ja, selten

Nein

Sieben von zehn Usern haben den Banner bemerkt

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wir zeigen Ihnen nun eine Werbung. Ist Ihnen diese Werbung in letzter Zeit in der RTL iPhone Applikation aufgefallen?

Recognition des Banners, Angaben in %

52

20

16

16

10

16

23

49

Heavy User Light User

Seite 15

30

15

17

38

Ja, häufiger

Ja, ab und zu

Ja, selten

Nein

Bei Heavy Usern wirkt der Spot besonders gut Recognition des Werbespots, Angaben in %

40

9

15

14

15

19

29

58

Heavy User Light User

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Im Videobereich war auch ein Werbespot zu sehen. Hier zeigen wir Ihnen einige Ausschnitte au dem Werbespot. Haben Sie diesen Werbespot in der RTL iPhone Applikation gesehen?

Seite 16

66

58

51

Macht neugierig auf denKinofilm

Der Werbespot hat mirgefallen

Passt gut zur RTL iPhoneApplikation

SALT-Spot weckt Interesse für den Film

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156, Nutzer, die den Spot kennenFrage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbespot zu SALT mit Angelina Jolie zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu.

Bewertung der Werbung für SALT, Angaben in %

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Spot weckt Anreiz für Kinobesuch

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156, Nutzer, die den Spot kennenFrage: Hat Sie der Werbespot zu SALT überzeugt, den Thriller im Kino anzusehen?

26

32

1329

Ja

Nein

VielleichtWeiß nicht

Anreiz für Kinobesuch, Angaben in %

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Ein Drittel ist an Kino-Werbespots interessiert

IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Angenommen, es gäbe zum Kinofilm SALT weitere Spots, die für das iPhone zur Verfügung gestellt werden können. Wären Sie grundsätzlich daran interessiert, weitere Spots zu SALT zur Verfügung zu haben? Würden Sie gern regelmäßig Werbespots zu Kinofilmen auf Ihrem iPhone erhalten?

Interesse an Spots zu Kinofilmen allgemein

Interesse an weiteren SALT-Werbespots

50

2030 Ja

Nein

Weiß nicht35

24

5

36Ja

Nein

VielleichtWeiß nicht

Fazit

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Fazit: SALT startet in der App durch

Die RTL iPhone Applikation wird von einem gut gebildeten und gut verdienenden Publikum genutzt.

Die Nutzer erleben intensive Kontakte mit der Applikation. Mehr als jeder zweite User besucht die App täglich.

Die Werbung zum Kinofilm „SALT“ war ein voller Erfolg. Jeder Vierte erinnerte sich spontan daran, die Werbung gesehen zu haben.

Die Integration des Werbebanners in die App war besonders erfolgreich. 69% der User gaben an, den Banner in Kampagnenzeitraum gesehen zu haben.

Auch der Werbespot, der im Videobereich der App geschaltet war, hatte hohe Erinnerungswerte. 62% der Befragten haben den Spot wahrgenommen.

Insgesamt hat die Integration sehr gut funktioniert. Zwei Drittel der User wurden dank der Kampagne auf den Kinofilm neugierig.

Bei Rückfragen

Telefon: +49 221 456-26441 Telefax: +49 221 456-95-26441Mobil: +49 163 5886-467sandra.schmidt@ip-deutschland.de

Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 Geschäftsführer: Martin Krapf, Stv. Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE 114 383 325

Ihre Ansprechpartnerin: Sandra SchmidtSenior Projektleiterin WerbeforschungPicassoplatz 1 50679 Kölnwww.ip-deutschland.de