Sand: Leseförderung im Buchhandel

Leseförderung im Buchhandel

Ausgewählte Maßnahmen zur Kundenbindung und Öffentlichkeitsarbeit

Börsenverein des Deutschen BuchhandelsSortimenter-Ausschuss

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1. Vorlesewettbewerb des Deutschen Buchhandels


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Vorlesewettbewerb: Fakten

seit 1959 jährlich in allen 6. Klassen durchgeführt

größte Leseförderungsaktion und einer der größten Schülerwettbewerbe bundesweit

unter der Schirmherrschaft des Bundespräsidenten

Zusammenarbeit mit Buchhandlungen, Bibliotheken und kulturellen Einrichtungen

jährlich etwa 700 regionale Veranstaltungen mit insgesamt rund 700.000 Teilnehmern

übergeordneter Kontext – bundesweite Aufmerksamkeit + Tradition


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Vorlesewettbewerb: Ziele

Spaß am Lesen steht im Mittelpunkt

Eigenständige Buchauswahl motiviert zur Auseinandersetzung mit der Lektüre

Gegenseitiges Zuhören gibt Einblick in die Vielfalt der aktuellen und klassischen Kinder- und Jugendliteratur

Kinder erfahren unabhängig von ihrer sozialen Herkunft, dass Bücher zwischen Spannung, Unterhaltung und Information viele Facetten bieten und Lesen und Vorlesen die Fantasie anregen und neue Welten eröffnen


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Immer eine Runde weiter...

Finale

Bundesland

Bezirk

Stadt/Kreis

Schule

2 Bundessieger

30Landes- sieger

200 Bezirkssieger

1.000 Stadt- / Kreissieger

8.000 Schulsieger

700.000 Teilnehmer


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Vorlesewettbewerb – Aufgaben der Buchhandlung

Information und Einladung der Teilnehmer

Raum- und Zeitplanung (evtl. Kooperation)

Moderation

Jurybesetzung

Presse-Arbeit

Rahmenprogramm / Unterhaltung / Catering

im Vorwege: ggf. Einladung an Schulklassen zur Textauswahl

Evtl. Sponsoren, Ehrengäste usw.


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Vorlesewettbewerb – Nutzen der Buchhandlung

ideales Vehikel zur Kundengewinnung und –bindung

schlüssige Präsentation der Buchhandlung vor (lese-affinen) Kinder und ihren Familien, Freunden und Lehrern

außerdem Berührungspunkte mit Medien, Kooperationspartnern, Juroren, Sponsoren

kontinuierliche Teilnahme/Tradition - Profilgewinnung

Nachbereitung: Dank an Teilnehmer, Fotos, Medienberichte, Einladung in Leseclub o.ä., Tipps zur Einlösung der gewonnenen Bücherschecks


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2. Welttag des Buches

Dachkampagne von Börsenverein und Stiftung Lesen

Partner: cbj, Deutsche Post, avj, ZDF

verschiedene Aktionsmodule – bundesweite Pressearbeit

www.welttag-des-buches.de


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2. a) Welttag des Buches - Verschenkbuch

Verschenkbuch „Ich schenk dir eine Geschichte“ (Auflage 1,1 Mio.)

Einkauf durch den Buchhandel zum Selbstkostenpreis

Präsent für Kinder ab 8 Jahren

plus Unterrichtsmaterial für Lehrer

Aktionspaket für den Handel (Schnitzeljagd usw.)

Abgabe als Einzelgeschenk oder im Zuge der Buch- Gutschein-Aktion


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2. b) Welttag des Buches – Buch-Gutschein-AktionInformation/Einladung der Schulen durch die Kultusministerien

Bestellung durch Lehrer bei der Stiftung Lesen unter Angabe der Wunschbuchhandlung bis 4.12. 2010

Januar 2011: teilnehmende Schulen online

Sortiment ordert beim Verlag, teilnehmende Buchhandlungen ab März 2011

Einlösung 11.04. bis 13.05. 2011 direkt an Kinder, möglichst in Verbindung mit einem Klassenbesuch in der Buchhandlung

Refundierung für Buchhändler: Pro 30 Gutscheine ein aktueller HC-Titel

2010: 650 000 eingelöste Gutscheine über 3 500


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2. c) Welttag des Buches – LeseReise

Kooperation avj – Sortimenter-Ausschuss

Verlosung von kostenlosen Lesungen an Buchhandlungen

avj-Verlage stiften Lesungen (Übernahme von Honorar und Reisekosten); Organisation, Kommunikation, Werbemittel über SoA

2010: 114 Lesungen von 63 Autoren

Lesungen als Beziehungsmarketing der Buchhandlung


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Seitenblick: Lesekünstler

Auszeichnung der AG Leseförderung im Sortimenter-Ausschuss für die beste Lesung einer Autorin/eines Autors

Vorschlagsliste durch Sortimenter

Gewinn: Lesung mit der/dem Ausgezeichneten


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3. Lesekoffer für Grundschulen

Aktivitäten der Buchhandlung:

Startfest zum Schuljahresbeginn, Übergabe-Parties, Abschlussaktion mit allen beteiligten Schulen bzw. Klassen

Ausstellung von Bildern, Lese-Tipps, Lieblingslisten, Einladungen an Eltern

begleitende Pressearbeit für lokale Medien

Kooperationen (Einzelhandel, Zeitung)

Angebot der Verlage Ravensburger und Oetinger für Grundschulen; Bestellung, Koordination und Kommunikation über Buchhandlung

Koffer/Paket mit 60 Titeln pro Klassenstufe plus Lehrermaterial, Lesezeichen, Lesetagebücher; Auswahl jährlich aktualisiert

Erstbezug jeweils kostenfrei, Folgebestellung mit Sonderrabatt

2010: 528 Pakete an 140 Sortimente


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Kindergarten-Koffer

seit 2010 Pendant zum Lesekoffer für Grundschulen

gleiches Prinzip – Weitergabe an Kitas über den Buchhandel mit vielen Aktionen

Inhalt: 40 Bilder- und Vorlesebücher, Hörbücher, DVD plus kleines Geschenk, Tipps für Spiele, Bastelideen usw.

Start mit über 200 Anfragen


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Info: „Mit Bilderbüchern wächst man besser“

Idee der Experten Susanna Wengeler, Stefan Hauck, Nicola Bardola, Mladen Jandrlic, getragen von avj, AG österreichischer Kinder- und Jugendbuchverlage, Börsenblatt, BuchMarkt und Stiftung Lesen, Illustrationen von Philip Waechter

Flyer mit Argumenten und Fakten pro Bilderbuch, Bestellung zum Selbstkostenpreis bei der avj

Buch (Thienemann Verlag) mit Basiswissen, Titel- empfehlungen und Praxisbeispielen

Seminare zur Vermittlung von Beispielen und Tipps für die praktische Arbeit, Schulung eigener Qualitätsmaßstäbe, Auffrischung von Grund- lagenkenntnissen,


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Info: „Die Lust am Lesen wecken!“„Bilderbücher zur Sprachförderung“

Gemeinsamer Flyer der Bilderbuchverlage Bajazzo, Peter Hammer und Moritz

über 20 Buch-Tipps für Kinder ab zwei Jahren

kostenloser Bezug mit Firmeneindruck für Buchhandlungen

Ansichtspaket für Präsentationen, Elternabende usw.


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Kontakt

Börsenverein des Deutschen Buchhandels

Sortimenter-Ausschuss

Lothar Sand

Großer Hirschgraben 17-21

60311 Frankfurt am Main

Telefon: 069/1306-331

E-Mail: [email protected]

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