Scharf/Schubert/Hehn: Marketing, 5. Auflage © 2012 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft...

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Scharf/Schubert/Hehn: Marketing, 5. Auflage © 2012 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft • Steuern • Recht GmbH www.schaeffer-poeschel.de/webcode Diese Präsentation erscheint ergänzend als Fallstudie zum Innovationsmanagement zu:

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FallstudieProduktinnovation für Unilever

Projektseminar an der Hochschule Harz im Studiengang Wirtschaftspsychologie, Modul „Marketing 2“, 3. Semester, Wintersemester 2009

Leitung: Prof. Dr. Bernd Schubert

Verfasser: Anne-Marie Brandner/Lilith Deutz/Eva-Maria Dohrau/Anja Gieseler

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Anne-Marie BrandnerLilith Deutz Eva-Maria Dohrau Anja Gieseler

„Nichts ist mächtiger als eine Idee zur richtigen Zeit“ Victor Hugo (1802-1885)

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Gliederung1. Vorüberlegungen

1.1 Marktanalyse1.2 Zielgruppenanalyse1.3 Deomarken der Firma Unilever1.4 Deomarken der Konkurrenz

2. Produktentwicklung2.1 Problemanalyse2.2 Brainstorming und 360-Grad-Analyse2.3 Korrespondenzanalyse2.4 Morphologischer Kasten2.5 Unsere Produktinnovationsideen

3. Produktkonkretisierung3.1 Unsere zwei Produktideen3.2 Think-Tank-Sheet3.3 Produktkonzept3.4 Umfrage

Ideenfindung

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1.1 Marktanalyse

der Deomarkt wächst an Umsatz- und Verbraucherzahlen 2007: Umsatzwachstum von 4,1% tägliche Deonutzung von 75% aller deutschen Frauen 3 Trends:

o Großteil der Kunden greift zu Markenprodukten; nur 13% kaufen immer billigstes Produkt im Regal

o Markt von Bio-Produkten wächst weiter zweistellig

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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Quelle: http://www.igaerosole.de

1.1 Marktanalyse o anhaltender Trend zu Aerosolen (+ 7,2%)

Deosprays (Aerosole) machen 2/3 des Deoumsatzes aus!

63%6%

25%5%

AerosoleZerstäuberRoll onCreme

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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1.2 ZielgruppenanalyseFrauen zwischen 14 und 29

Mädchen 14- 19fast noch ein Kind (Pubertät)

Junge Frauen 20- 29mitten im Leben

aber: ähnliche Lebenseinstellung und Pflegebedürfnisse

Eigenschaften: natürlich, authentisch, selbstbewusst, unbefangen, vorurteilsfrei, optimistisch, spontan

unterschiedliche Lebensphasen

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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Die Träumerin Die Weltoffene Die Kritische Die Bodenständige

Wie sind sie? modeorientiert, kommunikativ, konsumieren freizeitorientiert, lieben die Welt der Stars und glauben an Liebe und Beziehungen

hochpreisiger Konsumstil, lieben Wellness-Produkte, ein stilvolles Zuhause und Reisen

schätzen hochwertige Waren mit sehr gutem Preis-Leistungs-Verhältnis, interessieren sich für Haus, Garten und Ernährung, kaufen häufig ökologische Produkte.Umweltfreundlichkeit als relevantes Produktattribut

puritanischer Konsumstil, interessieren sich für gesundheitsorientierte Produkte und Marken sowie für Produkte, die Sicherheit bieten

Wie erreicht man sie? Werbung gegenüber aufgeschlossen,offen gegenüber modernen Kommunikationskanälen (E-Mail-Werbung)

Werbekanäle Internet und Mobiltelefon sind erfolgversprechend,Mailings müssen hochwertig und außergewöhnlich sein

werbekritisch und über E-Mail und SMS schwerer zu erreichen als über Print und TV

Werbung mit Referenzen und Testimonials, via E-Mail und SMS fast nicht erreichbar,gut über alle Kanäle der klassischen Werbung, (TV, Print, Prospektverteilung)

1.2 ZielgruppenanalyseFrauen zwischen 14 und 29

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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1.2 Zielgruppenanalyse: LOHAS

LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability Konsum: umweltfreundliche Verpackung, kreatives Design, natürliche

und funktionelle Inhaltsstoffe, soziale Verantwortung, Qualität statt Discount Verbindung von Gesundheit und Umweltbewusstsein mit Qualität, Ästhetik und Stil

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

12 %

Jeder achte Deutsche ist ein LOHAS.

Bevölkerung ab 14 Jahren insgesamt

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Emotionaler Nutzen

• Macht mich schön• Gibt mir ein Sicherheitsgefühl• Macht mich selbstbewusst• Zieht Männer an• Rundet mein Beautyprogramm ab• Sorglos den ganzen Tag• Pflegt meine Haut• Erspart mir ständige Rasuren

Funktionaler Nutzen

• Dezenter, anhaltender Duft• Gezieltes Einsprühen• Deo auf Ökobasis, ohne Chemie• Langanhaltende Trockenhaltung• Geruchsstopper• Pflegt die Haut• Stoppt Haarwachstum und

erspart Rasur• Keine weiße Flecken• Klein, handlich und effektiv• Gut dosierbar• Riecht gut (statt Parfum)• Umweltfreundliche Verpackung

1.2 Zielgruppenanalyse

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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Initiative für wahre Schönheit

Definition von Schönheit erweitern 1/4 Feuchtigkeitsmilch schlicht/elegant echte Frauen sanft, mild, regulierend

1.3 Deomarken der Firma Unilever

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

Innovationen

Hairminimizer Go fresh Invisible

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Lässt dich nicht im Stich!

Marktführer bei den Frauen optimales Angebot Innovationen, ständige Forschung schlichtes Auftreten, souverän besticht durch Produktbreite,

nicht Duftbreite sicher, Anti-Transpirant

1.3 Deomarken der Firma Unilever

Innovationen

48h Control Biorhythm Girl Chrystal

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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1 Henkel

2 Beiersdorf

3 Johnson & Johnson

4 Handelsmarken

1.4 Deomarken der Konkurrenz

1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz

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„Auf dem Markt erhältliche Deos jucken und brennen, vor allem auf frisch rasierter Haut.“Sandra Jödicke, 19

„Der Geruch ist oft zu intensiv oder er gefällt mir nicht.“Eyline Nolden, 30

„Wenn ich mein Deo benutze, verteilt es sich im ganzen Raum und man kriegt kaum noch Luft, besonders bei kleinen Bädern.“Rita Gärtner, 20

„Leider passt mein Deo oftmals nicht zu meinem Parfum, das riecht dann nicht besonders. Deos, die es zu den klassischen Parfums gibt, helfen aber nicht, sondern riechen halt nur.“Susanne Schmitz, 20

„Die Deos sind oft sehr unhandlich und zu groß für unterwegs.“Anne Veit, 28

„Klar die weißen Flecken, aber es ist mir schön öfter passiert, dass mein Deo sogar gelbe Flecken auf meinem weißen T- Shirt hinterlassen hat. Die gehen nicht mal in der Waschmaschine raus.“Franziska Bauer, 20

„Mich stören oft die weißen Flecken auf meiner schwarzen Kleidung, vor allem wenn die Werbung mit Anti- Flecken wirbt und das Deo dann trotzdem nicht hält, was es verspricht.“Sarah Schäfer, 20

„Ich finde, dass in den meisten Deos viel zu viel Chemie ist“Madlen Engelmann, 23

2.1 Problemanalyse

2.1 Problemanalyse 2.2 – 2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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Problem Idee

Schweißbildung Wirkstoff, der Poren zusammenzieht

Geruchsbildung Wirkstoff gegen Bakterienzersetzung

Problemhaut Pflegende, beruhigende und abdeckende Inhaltsstoffe

Deorückstände leichte farblose Textur

Geruch in Kleidung durch Deo Alternative zu Aluminium

Starkes Haarwachstum Anti-Haarwachsmittel oder Bleichmittel

Schwitzen am ganzen Körper Ganzkörperanwendung

Chemisch und unnatürlich Natürliche, ökologische Inhaltsstoffe

Deo passt nicht zu Parfum Kombinierbares Deo und Parfum

Schon vorhandener Geruch Geruchsneutralisierend, Abtöten von Bakterien

Nebel beim Einsprühen Neue Sprühtechnik

Ein Deo zu einseitig Mehrere Deos in einer Flasche für verschiedene Anlässe

2.1 Problemanalyse

2.1 Problemanalyse 2.2 – 2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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Ideenfindung:Brainstorming

360-Grad-AnalyseKorrespondenzanalyse

Morphologischer Kasten

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gasförmig, gelförmig, ändernde Textur beim

Auftragen

Kaugummideo, Deo zum Essen, deodosierende Seife/Waschgel,

deod. Kleidung, deod. Schwamm/Waschlappen, deod. Bodylotion, Steckkastensystem,

getrennte Kammern, mit Massageroller, handlich/klein

Siegel, Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -bewusstsein,

Umweltbewusstsein, Gesund, Pflege, Freundschaftspflege, angepasst auf

verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung, Balance

komplett parfümfrei, komplett geruchslos, neuer Duft,

kombinierbare Düfte, mehrere Düfte in 1 Flasche, Geruchsexplosion

ohne gitftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein ökologisch,

Pheromonen, mit Endorphinen, Vitamine/Hautpflegestoffe, Kugeln in

Deo mit Wirkung, entspannende Inhaltsstoffe, Koffein

transparente Verpackung, ökologisch abbaubar, ändernde Farbe bei änderndem Sprühstand, neue

Öffnungstechnik, ohne Deckel, Probleme & Lösung auf Flasche schreiben, schlicht

&unkompliziertDeo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik, integrierter Tuchspender,

energiespendend, Haarentfernung, neutralisiert auch Kleidung, mehrere

Flüssigkeiten mischen sich bei Knopfdruck, Wirkung über mehrere Tage,

entzündungshemmend, Anti-Mücken, Achselhaare blondieren, Deo mit Seife,

Messgerät was anzeigt man wenn riecht

Brain-Storming

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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gasförmig, gelförmig, ändernde Textur beim

Auftragen

Kaugummideo, Deo zum Essen, deodosierende Seife/Waschgel,

deod. Kleidung, deod. Schwamm/Waschlappen, deod. Bodylotion, Steckkastensystem,

getrennte Kammern, mit Massageroller, handlich/klein

Siegel, Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -bewusstsein,

Umweltbewusstsein, Gesund, Pflege, Freundschaftspflege, angepasst auf

verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung, Balance

komplett parfümfrei, komplett geruchslos, neuer Duft,

kombinierbare Düfte, mehrere Düfte in 1 Flasche, Geruchsexplosion

ohne gitftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein ökologisch,

Pheromonen, mit Endorphinen, Vitamine/Hautpflegestoffe, Kugeln in

Deo mit Wirkung, entspannende Inhaltsstoffe, Koffein

transparente Verpackung, ökologisch abbaubar, ändernde Farbe bei änderndem Sprühstand, neue

Öffnungstechnik, ohne Deckel, Probleme & Lösung auf Flasche schreiben, schlicht

&unkompliziertDeo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik, integrierter Tuchspender,

energiespendend, Haarentfernung, neutralisiert auch Kleidung, mehrere

Flüssigkeiten mischen sich bei Knopfdruck, Wirkung über mehrere Tage,

entzündungshemmend, Anti-Mücken, Achselhaare blondieren, Deo mit Seife,

Messgerät was anzeigt man wenn riecht

Brain-Storming

Image

Textur

Inhaltsstoffe

Duft

Verpackung

Innovationen

Darreichungs-form

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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gasförmig, gelförmig deod. Bodylotion, Steckkastensystem, getrennte Kammern, mit Massageroller,

handlich/klein

komplett parfümfrei, komplett geruchslos, kombinierbare Düfte,

mehrere Düfte in 1 Flasche,

Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -

bewusstsein, Umweltbewusstsein, Pflege, angepasst auf

verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung,

transparente Verpackung, ändernde Farbe bei

änderndem Sprühstand

ohne giftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein

ökologisch, mit Endorphinen,

Vitamine/Hautpflegestoffe, Koffein

Deo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik,

integrierter Tuchspender, mehrere Flüssigkeiten mischen sich bei

Knopfdruck, Messgerät was anzeigt man wenn riecht

Brain-Storming

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.2 360-Grad-Analyse

L'ORÉALGesichtscreme mit

Endorphinen & Vitaminen

Kusstestererkennt

Bakterienenzyme (schlechten Atem)

Japan: KaugummideoKörper gibt Duft ab

L'ORÉAL DERMO EXPERTISE

Zwei getrennte Kammern

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.3 Korrespondenzanalyse

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.3 Korrespondenzanalyse

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.3 Korrespondenzanalysemedizinisch

handlich / für Zwischendurch

gut dosierbar

Gegen Haarwuchs

tocken haltend/ neutralisierend / zuverlässig

hinterlässt keine Rückstände

ökologisch

natürlich / dezent

hautschonend

sanftgutes Preis–Leistungs-Verhältnis

preisgünstig

frisch

modern

jugendlich

intensiver Geruch

ästhetisch

gutes Markenimage

Vertrauenhohe Qualität

Traditionsmarke

exklusiv

Hidrofugal

Kristalldeo

Handelsmarken

8x4

Bebe

Fa

Dove

Nivea

Rexona

keine der genannten

Alternativenkeine der genannten

Alternativen

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

Form Spray Roller Stick Puder Pump-zerstäuber

Tuch Gel Creme

Verpackung Aluminium Pappe Papier Glas Plastik Holz

Duft Fruchtig Neutral Elegant Sexy Sportlich Frisch/ Sauber

Würzig Blumig

Inhaltsstoffe Pflegestoffe Kristalle Aluminium Endorphin Koffein Vitamin Hairstopper Parfum

Wirkung gegen

Brennen nach Rasur

Deo-flecken

Schweiß-flecken

Schweiß-geruch

Haar-wachstum

Bakterien-bildung

Schweiß-bildung

Funktionaler Nutzen

Frische/ Sauberkeit/

Pflege

Energie-spendend

Anziehend Neutrali-sation

Für den ganzen Körper

2 in1 2

Kammern

Emotionaler Nutzen

Indivi-dualität

Exklusi-vität

Sicherheit Selbst-bewusstsein

Gesundheit Verwöhn-erlebnis

Zusatznutzen Einfache Dosierbarkeit

Handlich- keit

Mit Mess-streifen

Mit Tuchspender

Füllstands-anzeige

mit Parfum

Umwelt-bewusst-

sein

Verwendungs-situation

Zu Hause Nach dem Duschen

Nach der Rasur

Unterwegs Zwischen-durch

Beim Waschen

Extrem-situationen

Produkt IIProdukt I2.4 Morphologischer Kasten

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2.5 Unsere Produktinnovationsideen

neue Sprühtechnik: zentrierte Anwendung, welche Geruchsausbreitung im ganzen Raum vermeidet

Steckkastensystem Leerstandsanzeiger (ändernde Farbe in Abhängigkeit

vom Füllstand) Deo und Tuch Kombination neue Inhaltsstoffe: Koffein oder Endorphine oder

Pheromone oder Vitamine

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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2.5 Unsere Produktinnovationsideen:online-Umfrage

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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Gesamt0

10

20

30

40

50

60 100% 14%

50%

21%

15%

Gesamt sehr wahrscheinlich

kaufen

wahrscheinlich kaufen

eher nicht kaufen

nicht kaufen

Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Das Öko – Deo mit rein natürlichen Inhaltsstoffen

n=52

Alter zwischen 17 und 30

Durchschnittsalter 22,4 Jahre

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Deo mit zwei separaten Sprühkammern

Series10

10

20

30

40

50

60100% 29%

40%

17%

14%

Gesamt sehr wahrscheinlich

kaufen

wahrscheinlich kaufen

eher nicht kaufen

nicht kaufen

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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Series10

10

20

30

40

50

60100% 27%

50%

19%

4%

Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Eine neue Sprühtechnik, die eine Deo-Wolke vermeidet und eine

gezielte Anwendung ermöglicht

Gesamt wünsche ich mir auf jeden Fall

wünsche ich mir wünsche ich mir eher nicht

wünsche ich mir nicht

2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen

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3.1 Unsere zwei Produktideen:2-Kammern-Deo me²

die Idee:

Deodorant und Parfum in einer Flasche (2 getrennte Kammern und 2 separate Sprühköpfe) neutrales Deo (Anti-Transpirant) mit dazu passendem Parfum

That´s me.

That´s me, too.

Begründung:

Frauen beklagen sich oft, dass ihr

Deo zu stark riecht und nicht mit dem Parfum harmoniert gut für unterwegs, platzsparend

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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3.1 unsere zwei Produktideen:Ökodeo p u r e .

die Idee: Deo mit rein natürlichen Inhaltsstoffen z.B.

Mikrokristalle recyclingfähige, umweltschonende Flasche Öko in völlig neuem Licht: Verbindung von Umwelt

und Luxus

Begründung: immer größer werdendes Umwelt- und

Gesundheitsbewusstsein bei gleichzeitigem Anspruch an Ästhetik und hohe Qualität

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Zielgruppe Alter: 20 – 29 JahreGeschlecht: FrauenEinstellung: Körper- und Umweltbewusstsein,

zunehmende soziale Verantwortung, Verbindung von Gesundheit und Stil/Ästhetik, Nachhaltigkeit

LOHAS

Nutzen Funktional: Frische, Sauberkeit, Pflege, DuftEmotional: Körperbewusstsein, Umweltbewusstsein,

Gesundheit, Luxus

Konsum Warum: Körperpflege, Gesundheit, umweltschonend, ein Stück Luxus

Wo: zu Hause, unterwegs

3.2 Think-Tank-Sheet p u r e .

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Aussehen Form: puristische, geradlinige GlasflascheGröße: 14,5 cm hoch, 5 cm DurchmesserFüllmenge: 175 mlFarbe: durchsichtig mit schwarzem

RankenmusterDuft: dezent, klar, frischInhaltsstoffe: rein natürliche Inhaltsstoffe wie Kristalle Preis 2,99 €

Darreichungsform Aerosol in Glasflasche mit edlem Design

Produktbeschreibung Deodorant, das auf rein natürlichen Inhaltstoffen basiert und mit Mikrokristallen wirkt, kein Verstopfen

der Poren, keine Chemie, dezenter Duft der mit Parfum harmoniert

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Kommunikation Fernsehwerbung, Anzeigenwerbung in relevanten Zeitschriften, Frauenplattformen (gofeminin.de etc.), soziale Netzwerke, Produkttests bei trnd.com o.ä.

Distribution klassische Distributionskanäle (Einzelhandel)+ eventuell große Ökomärkte (Alnatura, Erdkorn)

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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p u r e .

p u r e . vereint rein natürliche Inhaltstoffe mit einem edlen

Design. Dabei ist der Duft sehr dezent und harmoniert

perfekt mit Ihnen und Ihrem Parfum. Die enthaltenen

Mikrokristalle sind hautschonend und höchst wirksam.

Gleichzeitig verleihen sie Ihnen ein Gefühl von Luxus.

p u r e . Ein Stück Luxus. Jeden Tag.

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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p u r e . Luxus in seiner reinsten Form.

3.3 Produktkonzept

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Alternativnamen:

pur crystal, crystalline (pure) Luxury absolut innocent, innocence sinless true. purified, purify sure. free deCo, DEcO light lucent sheer. noble splendid

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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i p u r e . Das Parfum, das die Individualität unterstreicht.

Duftrichtungen: sexy & orientalisch, frisch & dezent, blumig & süß

11 cm hoch

1,5 cm breit

10 ml

2,29 €

3.3 Produktkonzept

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Deo und Parfum zum Zusammenstecken

12,5 cm hoch

4,5 cm breit

90 ml Deo

10 ml Parfum

3,49 €

3.3 Produktkonzept

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Zusatznutzen: neue Sprühtechnik

die Idee: Durch den trichterförmigen Ausgang kann das Deo direkt auf den relevanten Bereich angewendet werden, wodurch mehrmaliges Sprühen und damit große Deowolken, die sich im Raum ausbreiten, vermieden werden.

3.3 Produktkonzept

Seitenansicht Innenansicht Vorderansicht

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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ja nein0

10

20

30

40

50

60 73%

27%

3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWürden Sie p u r e . kaufen?

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

n=86 Durschnittsalter: 24,6 Jahre

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gesamt bis 1,79 € 1,80€ - 2,49€

2,50€ - 2,99€

3,00€ - 3,50€

01020304050607080 100% 10%

28%

56%

6%

3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWie viel dürfte so ein Deo Ihrer Meinung nach kosten?

Gesamt bis 1,79€ 1,80€ - 2,49€

2,50€ - 2,99€

3,00€ - 3,50€

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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ja nein0

10

20

30

40

50

60 81%

19%

3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWürden Sie p u r e . inklusive i p u r e . für unterwegs kaufen?

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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Series10

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3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWie viel dürfte das Deo inklusive Parfum Ihrer Meinung nach kosten?

Gesamt bis 1,79€ 1,80€ - 2,49€

2,50€ - 2,99€

3,00€ - 3,50€

100% 6%17%

31%

46%

3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage

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p u r e .

p u r e .

Luxus in seiner reinsten Form.