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1Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020

Schülerbefragung 2020

Studienergebnisse

Juni 2020


Einleitung.

Ausbi ldung oder Studium? Vol lzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem

Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die

am Anfang ihres berufl ichen Lebens stehen, natürl ich super. Doch welcher Weg ist

der r ichtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer

leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich

Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg möchten sie die Informationen am

l iebsten bekommen? Antworten dazu l iefert die vorl iegende deutschlandweite

Schülerbefragung 2020.


1

2

3

4

5

Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken legt Instagram (91 %) im vierten Jahr in Folge zu und liegt

mit YouTube (96 %) und WhatsApp (97 %) vorne. Die allgemeine Nutzung von TikTok ist deutlich auf 42 %

gestiegen. Zudem steigt die Nutzung von Pinterest auf nun 36 %.

Informationen über Arbeitgeber in sozialen Netzwerken möchten Schüler voranging über Instagram (50 %) und

YouTube (43 %). Facebook dahingegen sinkt weiter in der Nutzung und liegt noch bei 14 %. Über TikTok möchten

nur 7 % der Schüler Informationen über Arbeitgeber erhalten. Auffällig: Ein Viertel der befragten Schüler möchte

über keine sozialen Netzwerke Informationen über Arbeitgeber erhalten.

Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind auch 2020 die Online-Portale mit der höchsten Nutzung.

Auffällig ist jedoch, dass auch weiterhin 20 % der befragten Schüler keine Online-Portale nutzen.

Veranstaltungen in der Schule sowie Ausbildungsmessen sind weiterhin von hoher Relevanz. Nach einem stetigen

Rückgang von 2017 bis 2019 sind solche Veranstaltung in ihrer Relevanz 2020 wieder gestiegen.

Printmedien sind zwar generell noch gefragt, aber leicht rückläufig. Insbesondere Broschüren von Unternehmen

werden von 42 % genutzt. Plakate (32 %) sollten in ihrer Nutzung nicht außer Acht gelassen werden.

Management Summary I.


1

2

3

4

Management Summary II.

Im Bereich der interessanten Branchen für Schüler liegt die Banken-/Versicherungsbranche stabil bei 24 %. Die

Medienbranche ist weiterhin am Interessantesten für Schüler und liegt bei 40 %. Das Interesse der Schüler an der

Handels- und Industriebranche sinkt im vierten Jahr in Folge.

Videos von Mitarbeitern und Unternehmen sind für über 70 % der Schüler relevante bis sehr relevante

Informationsquellen, um sich über unterschiedliche Berufsfelder zu informieren.

Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt mit 61 % deutlich konstant und liegt vor Werbemaßnahmen im

öffentlichen Nahverkehr, die in ihrer Wahrnehmung leicht gestiegen sind auf 55 %. Trikotwerbung und

Bandenwerbung werden jeweils von 21 % der befragten Schüler wahrgenommen.

Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter weiterhin bedeutende

Austauschpartner in der Berufsorientierung. Die Agentur für Arbeit (37 %) sowie Lehrer (38 %) steigen leicht in

ihrer Relevanz als Austauschpartner in der Berufsorientierung.


Factsheet Studiendesign.

Instrument: Standardisierter Onl ine-Fragebogen

Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der

Berufsorientierung

Feldzugang: Onl ine-Marktforschungsplatt form „mingle“ der respondi AG

Zielgruppe: Schüler

Dauer der Feldphase: 11. bis 18. Mai 2020

Repräsentative Ergebnisse:

Geschlecht (männlich 53,5 %, weiblich 46,5 %),

Nielsen NWSE (N: 21,3 %, O: 11,2 %, S: 44,4 %, W: 23,3 %)

n=800


Altersverteilung.0

%

28

%

44

%

22

%

5%

1%

0% 0%

Unter 14 Jahre 14 bis 15 Jahre 16 bis 17 Jahre 18 bis 19 Jahre 20 bis 21 Jahre 22 bis 23 Jahre 24 bis 25 Jahre 26 Jahre undälter

Zu welcher Altersgruppe gehörst Du? (n=800)


Die meisten Studienteilnehmer besuchen das

Gymnasium.

2%

13

%

67

%

9%

10

%

Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule/Gemeinschaftsschule

Andere

Welche Schulform besuchst Du aktuell? (n=800)


WhatsApp, YouTube und Instagram werden am meisten

genutzt.2

9%

91

%

4%

36

%

72

%

65

%

42

%

2%

0%

6%

24

%

97

%

96

%

5%

0%

Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine

Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?

(Mehrfachnennung war möglich)


Über Instagram und YouTube möchten Schüler

Informationen über Arbeitgeber erhalten.1

4%

50

%

1% 6%

8%

6% 7

%

1%

0%

1%

11

%

26

%

43

%

4%

25

%


Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?



Unterschiede in der Nutzung von sozialen Netzwerken.2

9%

91

%

4%

36

%

72

%

65

%

42

%

2%

0%

6%

24

%

97

%

96

%

5%

14

%

50

%

1%

6%

8%

6%

7%

1%

0%

1%

11

%

26

%

43

%

4%

Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige

Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken

Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber


Google wird bei der Suche nach Ausbildungsplätzen

und dualen Studienangeboten am meisten genutzt.6

%

16

%

6%

22

%

2%

19

%

58

%

7%

18

%

31

%

16

%

5% 6% 10

%

12

%

13

%

9% 2%

20

%

Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?



Schüler nutzen Veranstaltungen in der Schule sowie

Ausbildungsmessen zur Berufsorientierung.4

4%

36

%

37

%

3%

65

%

19

%

2% 17

%

Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)


Printmedien sind für Schüler noch relevant.

17

%

42

%

10

%

32

%

16

%

21

% 25

%

33

%

34

%

2%

21

%

Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?



Videos haben eine hohe Relevanz zur Information über

unterschiedliche Berufsfelder und Unternehmen.

19

%

55

%

19

%

4%

4%

Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe

Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche

Berufsfelder zu informieren?(n=620)


Schüler nehmen InApp Advertising und Werbung im

ÖPNV wahr. 5

5%

13

%

61

%

21

%

21

%

19

%

Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr

Postkarten in Restaurantsund/oder Bars

Werbeanzeigen in Appsoder auf dem Tablet

Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw.im Sportstadion)

Keine davon

Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?



Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind für Schüler

wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung.4

6%

23

%

8%

8%

2%

12

%

41

%

52

%

30

%

29

%

12

%

38

%

11

%

21

%

40

%

35

%

33

%

27

%

2%

2%

21

%

17

% 20

%

12

%

1%

1% 2%

11

%

33

%

11

%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter

Wie wichtig ist für Dich bei der Berufsorientierung der Austausch mit: (n=800)

Sehr wichtig Wichtig Weniger Wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe


Unternehmensvertreter sind als Austauschpartner nicht

zu unterschätzen.8

6%

76

%

38

%

37

%

14

%

49

%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter

Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung


Die Medienbranche ist für Schüler am interessantesten.

16

%

22

%

10

%

18

%

24

%

14

%

26

% 28

%

40

%

26

%

15

%

4%

Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?



Schülerbefragung

Vergleich der Ergebnisse

2017 - 2020


TikTok nimmt in der Nutzung deutlich zu. Instagram,

WhatsApp und YouTube bleiben konstant.61%

85%

8%

22%

79%

60%

2%

0%

14%

26%

98%

94%

9%

0%

46%

86%

11%

30%

71%

60%

1%

0%

14%

29%

97%

96%

8%

0%

27%

88%

7%

31%

68%

60%

14%

3%

0%

10%

24%

96%

94%

3%

0%

29%

91%

4%

36%

72%

65%

42%

2%

0%

6%

24%

97%

96%

5% 0%


Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?


2017 2018 2019 2020


Bei Informationen über Arbeitgeber liegt Instagram

weiterhin vorne.40%

37%

1%

3%

20%

10%

1%

0% 2

%

11%

33%

40%

8%

24%

31%

40%

1% 5

%

14%

7%

0%

0% 2

%

14%

24%

43%

9%

22%

19%

49%

1%

4%

14%

8%

3%

1%

0%

1%

11%

27%

45%

3%

26%

14%

50%

1% 6

%

8%

6% 7

%

1%

0% 1%

11%

26%

43%

4%

25%


Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?


2017 2018 2019 2020


Google weiterhin deutlich vorne bei der Online-Suche

nach Ausbildungsplätzen und dualen Studiengängen.7%

22%

10%

19%

3%

18%

63%

8% 1

2%

33%

15%

9%

5%

13%

5%

15%

9% 3%

19%

9%

20%

6%

20%

2%

20%

65%

7%

14%

36%

17%

9%

7% 1

2%

11%

19%

12%

2%

15%

7%

16%

9%

20%

1%

16%

58%

6%

18%

29%

12%

5%

5% 11%

12% 1

6%

8%

2%

20%

6%

16%

6%

22%

2%

19%

58%

7%

18%

31%

16%

5% 6% 10%

12%

13%

9%

2%

20%

Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?


2017 2018 2019 2020


Veranstaltungen in der Schule und Ausbildungmessen

bleiben relevant.44%

40% 42%

2%

61%

25%

1%

16%

48%

39%

39%

3%

64%

19%

2%

17%

41%

34%

35%

3%

60%

19%

4%

16%

44%

36%

37%

3%

65%

19%

2%

17%

Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)

2017 2018 2019 2020


Die Nutzung von Broschüren von Unternehmen geht

zurück, werden jedoch weiterhin am meisten genutzt.

16%

47%

13%

33%

18%

28%

34%

34%

41%

1%

15%

12%

45%

11%

33%

16%

26% 2

9%

37%

44%

2%

17%

12%

48%

12%

28%

16%

22%

23%

33%

37%

1%

20%

17%

42%

10%

32%

16%

21%

25%

33%

34%

2%

21%

Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?


2017 2018 2019 2020


Videos haben weiterhin eine hohe Relevanz zur

Information über unterschiedliche Berufsfelder.19%

51%

21%

4%

5%

17%

57%

20%

2%

4%

19%

55%

19%

4%

4%

Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe

Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche

Berufsfelder zu informieren?

2017 2018 2019 2020


Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt

konstant. Auch ÖPNV Werbung wird wahrgenommen.50%

15%

56%

25%

57%

11%

60%

21%

50%

11%

60%

21%

55%

13%

61%

21%

21%

19%

Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr

Postkarten in Restaurantsund/oder Bars

Werbeanzeigen in Appsoder auf dem Tablet

Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw.im Sportstadion)

Keine davon

Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?


2017 2018 2019 2020


Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind weiterhin

die wichtigsten Austauschpartner.86%

72%

38%

37%

16%

53%

84%

75%

32% 3

6%

14%

53%

85%

73%

33%

33%

13%

49%

86%

76%

38%

37%

14%

49%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit IHK Unternehmensvertreter

Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung(Mehrfachnennung war möglich)

2017 2018 2019 2020


Handels- und Industriebranche sinken im Interesse der

Schüler weiter.15%

26%

11%

28% 30%

22% 2

5% 27%

45%

28%

7% 3%

15%

19%

9%

22%

23%

18%

29%

28%

45%

26%

17%

3%

14%

23%

10%

21% 2

4%

18%

27%

32%

40%

22%

16%

3%

16%

22%

10%

18%

24%

14%

26% 2

8%

40%

26%

15%

4%

Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?


2017 2018 2019 2020


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