Schülerbefragung 2019 · Über Instagram und YouTube möchten Schüler Informationen über...

1Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019

Schülerbefragung 2019

Studienergebnisse


Einleitung.

Ausbi ldung oder Studium? Vol lzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem

Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die

am Anfang ihres berufl ichen Lebens stehen, natürl ich super. Doch welcher Weg ist

der r ichtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer

leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich

Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg möchten sie die Informationen am

l iebsten bekommen? Antworten dazu l iefert die vorl iegende deutschlandweite

Schülerbefragung 2019.


1

2

3

4

5

Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken legt Instagram (88 %) im dritten Jahr in Folge zu

und liegt mit YouTube (94 %) und WhatsApp (96 %) vorne. Im Gegensatz dazu verliert Facebook weiterhin

deutlich und liegt nur noch bei 27 %. TikTok ist neu dazugekommen und liegt bei 14 %.

Informationen über Arbeitgeber in sozialen Netzwerken möchten Schüler voranging über Instagram (49 %)

und YouTube (45 %). Facebook dahingegen sinkt auch hier in der Nutzung und liegt nur noch bei 19 %.

Über TikTok möchten nur 3 % der Schüler Informationen über Arbeitgeber erhalten.

Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind auch 2019 die Online-Portale mit der höchsten

Nutzung, auch wenn beide minimal in ihrer Relevanz sinken. Auffällig ist jedoch, dass 20 % der Schüler

keine Online-Portale nutzen.

Veranstaltungen in der Schule sowie Ausbildungsmessen sind weiterhin von hoher Relevanz, auch wenn

generell der Besuch von Veranstaltungen zur Berufsorientierung rückläufig ist.

Printmedien sind weiterhin deutlich gefragt, insbesondere Broschüren von Unternehmen legen leicht zu auf

48 %. Die Nutzung von Tageszeitung sinkt auf 22 %, ebenso TV-Werbung auf 23 %.

Management Summary I.


1

2

3

4

Management Summary II.

Im Bereich der interessanten Branchen für Schüler liegt die Banken-/Versicherungsbranche stabil bei 24 %.

Die Medienbranche ist weiterhin am Interessantesten für Schüler und liegt bei 40 %. Konstanten Zuwachs

hat die IT- und Telekommunikationsbranche, welche nun bei 32 % liegt. Der öffentliche Dienst sinkt weiter.

Videos von Mitarbeitern und Unternehmen steigen in ihrer Relevanz und sind für über 70 % der Schüler

relevante bis sehr relevante Informationsquellen, um sich über unterschiedliche Berufsfelder zu

informieren.

Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt mit 60 % konstant und liegt vor Werbemaßnahmen im

öffentlichen Nahverkehr, die in ihrer Wahrnehmung leicht zurückgegangen sind auf 50 %.

Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter weiterhin bedeutende

Austauschpartner in der Berufsorientierung. Dagegen nehmen die Agentur für Arbeit sowie die IHK

weiterhin in ihrer Relevanz als Austauschpartner in der Berufsorientierung ab.


Factsheet Studiendesign.

Instrument: Standardisierter Onl ine-Fragebogen

Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der

Berufsorientierung

Feldzugang: Onl ine-Marktforschungsplatt form „mingle“ der respondi AG

Zielgruppe: Schüler

Dauer der Feldphase: 20. Mai bis 6. Juni 2019

Repräsentative Ergebnisse:

Geschlecht (männlich 50,8 %, weiblich 49,2 %),

Nielsen NWSE (N: 21,3 %, O: 11,2 %, S: 44,4 %, W: 23,3 %)

n=506


Altersverteilung.0

%

37

%

35

%

24

%

2%

0% 1%

0%

Unter 14 Jahre 14 bis 15 Jahre 16 bis 17 Jahre 18 bis 19 Jahre 20 bis 21 Jahre 22 bis 23 Jahre 24 bis 25 Jahre 26 Jahre undälter

Zu welcher Altersgruppe gehörst Du? (n=506)


Die meisten Studienteilnehmer besuchen das

Gymnasium.

2%

14

%

66

%

11

%

8%

Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule/Gemeinschaftsschule

Andere

Welche Schulform besuchst Du aktuell? (n=506)


WhatsApp, YouTube und Instagram werden am meisten

genutzt. 2

7%

88

%

7%

31

%

68

%

60

%

14

%

3%

0%

10

%

24

%

96

%

94

%

3%

0%

Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine

Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?

(Mehrfachnennung war möglich)


Über Instagram und YouTube möchten Schüler

Informationen über Arbeitgeber erhalten.1

9%

49

%

1%

4%

14

%

8%

3% 1%

0%

1%

11

%

27

%

45

%

3%

26

%


Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?



Unterschiede in der Nutzung von sozialen Netzwerken.2

7%

88

%

7%

31

%

68

%

60

%

14

%

3%

0%

10

%

24

%

96

%

94

%

3%

19

%

49

%

1% 4

%

14

%

8% 3%

1%

0%

1%

11

%

27

%

45

%

3%

Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige

Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken

Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber


Google ist bei der Suche nach Ausbildungsplätzen und

dualen Studienangeboten deutlich vorne.7

%

16

%

9%

20

%

1%

16

%

58

%

6%

18

%

29

%

12

%

5%

5% 11

%

12

% 16

%

8% 2%

20

%

Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?



Schüler nutzen Veranstaltungen in der Schule sowie

Ausbildungsmessen zur Berufsorientierung.4

1%

34

%

35

%

3%

60

%

19

%

4% 1

6%

Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)


Printmedien sind für Schüler relevant.

12

%

48

%

12

%

28

%

16

%

22

%

23

%

33

% 37

%

1%

20

%

Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?



Videos haben eine hohe Relevanz zur Information über

unterschiedliche Berufsfelder und Unternehmen.

17

%

57

%

20

%

2% 4

%

Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe

Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche

Berufsfelder zu informieren?(n=375)


Schüler nehmen InApp Advertising und Werbung im

ÖPNV wahr.

50

%

11

%

60

%

21

%

Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr

Postkarten in Restaurants und/oderBars

Werbeanzeigen in Apps oder auf demTablet

Keine davon

Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?



Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind für Schüler

wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung.4

1%

24

%

9%

8%

3%

14

%

45

%

49

%

25

%

25

%

10

%

35

%

11

%

21

%

42

%

36

%

28

%

24

%

3% 5%

24

%

18

%

23

%

14

%

1%

1%

1%

12

%

37

%

13

%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter

Wie wichtig ist für Dich bei der Berufsorientierung der Austausch mit: (n=506)

Sehr wichtig Wichtig Weniger Wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe


Unternehmensvertreter sind wichtige Austauschpartner.8

5%

73

%

33

%

33

%

13

%

49

%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter

Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung


Die Medienbranche ist für Schüler am interessantesten.

14

%

23

%

10

%

21

% 24

%

18

%

27

%

32

%

40

%

22

%

16

%

3%

Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?



Schülerbefragung

Vergleich der Ergebnisse

2017 - 2019


Instagram wird immer mehr genutzt. Aber TikTok wird

von Schülern kaum genutzt.61%

85%

8%

22%

79%

60%

2%

0%

14%

26%

98%

94%

9%

0%

46%

86%

11%

30%

71%

60%

1%

0%

14%

29%

97%

96%

8%

0%

27%

88%

7%

31%

68%

60%

14%

3%

0%

10%

24%

96%

94%

3%

0%


Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?


2017 2018 2019


Bei Informationen über Arbeitgeber liegt Instagram

inzwischen vor YouTube.40%

37%

1%

3%

20%

10%

1%

0%

2%

11%

33%

40%

8%

24%

31%

40%

1% 5

%

14%

7%

0%

0%

2%

14%

24%

43%

9%

22%

19%

49%

1%

4%

14%

8%

3%

1%

0%

1%

11%

27%

45%

3%

26%


Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?


2017 2018 2019


Google weiterhin deutlich vorne bei der Online-Suche

nach Ausbildungsplätzen und dualen Studiengängen.7%

22%

10%

19%

3%

18%

63%

8% 12%

33%

15%

9%

5% 1

3%

5%

15%

9%

3%

19%

9%

20%

6%

20%

2%

20%

65%

7% 1

4%

36%

17%

9%

7% 12%

11%

19%

12%

2%

15%

7%

16%

9%

20%

1%

16%

58%

6%

18%

29%

12%

5%

5%

11%

12% 1

6%

8%

2%

20%

Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?


2017 2018 2019


Die Nutzung von Veranstaltungen zur

Berufsorientierung geht leicht zurück.44%

40% 42%

2%

61%

25%

1%

16%

48%

39%

39%

3%

64%

19%

2%

17%

41%

34%

35%

3%

60%

19%

4%

16%

Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)

2017 2018 2019


Broschüren von Unternehmen werden weiterhin genutzt.

16%

47%

13%

33%

18%

28%

34%

34%

41%

1%

15%

12%

45%

11%

33%

16%

26% 2

9%

37%

44%

2%

17%

12%

48%

12%

28%

16%

22%

23%

33%

37%

1%

20%

Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?


2017 2018 2019


Videos haben weiterhin eine hohe Relevanz zur

Information über unterschiedliche Berufsfelder.

19%

51%

21%

4%

5%

17%

57%

20%

2%

4%

Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe

Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche

Berufsfelder zu informieren?

2017 2018 2019


Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt

konstant.50%

15%

56%

25%

57%

11%

60%

21%

50%

11%

60%

21%

Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr

Postkarten in Restaurants und/oderBars

Werbeanzeigen in Apps oder auf demTablet

Keine davon

Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?


2017 2018 2019


Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind weiterhin

die wichtigsten Austauschpartner.86%

72%

38%

37%

16%

53%

84%

75%

32% 3

6%

14%

53%

85%

73%

33%

33%

13%

49%

Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit IHK Unternehmensvertreter

Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung(Mehrfachnennung war möglich)

2017 2018 2019


Die Medienbranche ist weiterhin am interessantesten.15%

26%

11%

28% 30%

22% 2

5% 27%

45%

28%

7%

3%

15%

19%

9%

22%

23%

18%

29%

28%

45%

26%

17%

3%

14%

23%

10%

21% 2

4%

18%

27%

32%

40%

22%

16%

3%

Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?


2017 2018 2019


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