Schöne neue Marketing Welt

WIE MIT CONTENT MARKETING DIE KREATIVITT ZURCKKOMMT

Content Day 2016

SCHNE NEUE MARKETING-WELT

Paul Lanzerstorfer @lanzelot13

ICH BIN PAUL!

PAUL LANZERSTORFER

PAUL LANZERSTORFER

Robert Bogner

30 MINUTEN

193 FOLIEN

CONTENT MARKETING

COMEBACK KREATIVITT

193 FOLIEN?

6,43 FOLIEN PRO MINUTE

9,33 SEKUNDEN PRO FOLIE

SCHNELL

TWITTER

#CONTENTDAY16

@LANZELOT13

#ContentDay16 @Lanzelot13

steht immer hier!

ALLES KLAR?


SUPER!


BEREIT?


BUNT


WERBUNG NERVT!



HEY, IN DER WERBUNG! SUPER DASS DU DAS MACHST, DAS

BRINGT DIE MENSCHHEIT ECHT WEITER!

SAID NO ONE EVER!

BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/TWENG/


https://www.flickr.com/photos/tweng/

WERBUNG NERVT!



Na super, 10 Jahre SEO, und jetzt bin ich da unten!

AdBlocker

WERBUNG IN DER SINNKRISE


KREATIVE WERBUNG


KREATIVITT FOLGT FORMAT


WIRD AUSTAUSCHBAR


MARKETING NACH SCHEMA


CONTENT MARKETING


NEUES CONTENT MARKETING BEWUSSTSEIN


ICE BUCKET CHALLENGE

BILDQUELLE: ANTHONY QUINTANO


10 DAG VIRAL-VIDEO UND EIN HALBES KILO USER-ENGAGEMENT


ICE BUCKET CHALLENGE KANNTE JEDER


WERBUNG ANDERS


MIT KLEINEM BUDGET UND GROSSER IDEE


WERBEWERT?


unberechenbar!


17 MIO. TEILNEHMER

HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH

http://mentalfloss.com/article/67598/ice-bucket-challenge-led-major-breakthrough-als-research


220 MIO. DOLLAR SPENDEN

HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH

2014

http://mentalfloss.com/article/67598/ice-bucket-challenge-led-major-breakthrough-als-research


23,5 MIO. DOLLAR SPENDEN 2013VOR DER ICE BUCKET CHALLENGE

HTTP://TIME.COM/MONEY/4000583/ICE-BUCKET-CHALLENGE-MONEY-DONATIONS/

2014

2013

http://time.com/money/4000583/ice-bucket-challenge-money-donations/


SPENDEN WOFR?


AMYOTROPHE LATERALSKLEROSE (ALS)

STEPHEN HAWKING

BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/LWPKOMMUNIKACIO/


https://www.flickr.com/photos/lwpkommunikacio/

GELHMT SEIN FR EIN PAAR SEKUNDEN

BILDQUELLE: CHRIS RAND



SLACKTIVISM!THE ACT OF SHOWING SUPPORT FOR A CAUSE BUT ONLY TRULY BEING BENEFICIAL

TO THE EGOS OF PEOPLE PARTICIPATING IN THIS SO-CALLED ACTIVISM.

OLD SPICE GUY


HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=OWGYKVBFGUE

https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

SOCKEN ODER OLD SPICE?


TAG 1: 5.9 MIO YOUTUBE VIEWS


QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY

TAG 2: 8 VON 11 TOP VIDEOS IN USA



TAG 3: 20 MIO YOUTUBE VIEWS



TAG 7: 40 MIO YOUTUBE VIEWS



TWITTER: +2.700% FOLLOWER



FACEBOOK: +800% INTERAKTIONSRATE



WEBSITE: +300% TRAFFIC



6 MONATE: 1,4 MRD BRAND-IMPRESSIONS



KEINE KNSTLER


KEINE HANDWERKER


WIR SIND BEIDES!


WEGE KENNEN, UM SIE VERLASSEN ZU KNNEN


LEARN THE RULES LIKE A PRO, SO YOU CAN BREAK THEM LIKE AN ARTIST.

PABLO PICASSO


CONTENT MARKETING?



CONTENT MARKETING? DAS IST DOCH BLOGGEN UND

FACEBOOKEN!?

MOST PEOPLE

Blogs gibt es seit den spten 90ern

Facebook gibt

es

seit 2004

WELCOME TO 2004!


NICHT NUR TEXT


NICHT NUR BILD


INHALT EINER SCHACHTEL


SCHRDINGERS CONTENT


#ContentDay16 @Lanzelot13HTTPS://YOUTU.BE/GDQS8ZB218I

https://youtu.be/GdQs8Zb218I

GUTER INHALT


GUTE GESCHICHTEN!


SEID MUTIG!


WOVOR HABEN WIR ANGST?


ANGST VOR DEN KOSTEN?



Und hier me

in

TV-Spot

ANGST VOR IMAGEVERLUST?


ANGST VOR NEUEM



WER HAT DENN DAS FREIGEGEBEN?

GESAMT-ONLINE WERBEBUDGET

STERREICHIN MIO.

Quelle: Focus & Goldbach Austria0

50

100

150

200

250

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

VERTRAUT DER AGENTUR


SICH GEGENSEITIG KENNEN


KENNE DEINE MARKE


WELCHE NEUARTIGKEIT HAT DEIN PRODUKT?

TESLA MODEL 3


WELCHEN VORTEIL BIETET DEIN PRODUKT?

ADOBE CREATIVE CLOUD


WIE KANNST DU DICH VON DER KONKURRENZ UNTERSCHEIDEN?

SIXT AUTOVERMIETUNG#ContentDay16 @Lanzelot13

IN WELCHER WELT SOLL DEIN PRODUKT GESEHEN WERDEN?

RED BULL


KENNE DEINE PERSONA


ZIELGRUPPE

KARINA, 32

verheiratet, 2 Kinder Leonding

modern, weltoffen mittleres Haushaltseinkommen

Healthy Life Netflix, Prius, iPhone Whatsapp, Instagram

PERSONA

#*

DO THE RESEARCH!


FHRE INTERVIEWS


SCHAU DIR DEINE KONKURRENZ AN


SUCHE BEST PRACTICES


STRATEGIEN. IDEEN. KONZEPTE


IDEEN ENTSTEHEN NICHT HIER


GEH NACH DRAUSSEN!


BACKSTAGE


BRAINSTORMING


IDEEN PING PONG


GOLD MEETING

BILD: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/PAULLEW/


https://www.flickr.com/photos/paullew/

2ER-TEAMS


1 THEMA


2 WOCHEN


ELEVATOR PITCH


PUNKTEVERGABE


GEWINNER GEHEN ESSEN


LASS IDEEN REIFEN


KEINE ANGST VOR DUMMEN GEDANKEN

QUELLE


KEIM FR GUTE IDEEN

QUELLE


ZUERST DER INHALT, DANN DIE FORM!



JUNGEN MENSCHEN MIT VIDEOS ZEIGEN, WIE FRESH UND HIP

UND COOL IHR SEID.

BEISPIEL

MACH TESTS


TESTPUBLIKUM


TRAU DICH, EINE IDEE WIEDER ZU VERWERFEN


BEREIT ZUM START


PRE-MORTEM



STELL DIR VOR, ES IST EIN TAG NACH DER KAMPAGNE.

ES IST SCHRECKLICH SCHIEF GELAUFEN GANZ FURCHTBAR, RICHTIG SCHEISSE!

DIE TEAM-MITGLIEDER KNNEN SICH NICHT MAL MEHR IN DIE AUGEN SCHAUEN.

WAS IST PASSIERT?

JEDER SCHREIBT SZENARIEN AUF


GEMEINSAM NACH LSUNGEN SUCHEN


WISSEN, WORAUF MAN SICH EINLSST


READY TO FLY


HOL DEINE PERSONA AB


BERRASCHE SIE


VERFHRE SIE


NICHT HALBHERZIG


BCHEREI WIEN


MENSCHEN WOLLEN NICHT MEHR BEWORBEN WERDEN


NICHT MEHR FINDE DAS LUSTIG!


PEOPLE DONT READ ADS THEY READ THINGS THAT INTEREST THEM. SOMETIMES THAT HAPPENS TO BE AN AD.

HOWARD LUCK GOSSAGE, 1955


ENTERTAINMENT


INTERAKTION


ZIELGRUPPE



JUNG, MODERN, URBAN MIT FREUNDEN UNTERWEGS WOCHENENDTRIPS

AKTIVER LEBENSSTIL SPORT IM FREIEN

TRENDSETTER HUNGRIG NACH KREATIVEN, AUSGEFALLEN

MARKEN UND PRODUKTEN MOBILE ENDGERTE BER SOCIAL MEDIA STETS MIT

IHREM UMFELD CONNECTED

MYSTERY KAMPAGNE


SECRET OF 99

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=R3WUA_FOHE4

https://www.youtube.com/watch?v=R3wUA_fohE4

1.300 AKTIVE MITSPIELER AUF TWITTER


431.000 TWEET-IMPRESSIONS


DAVON 14.000 AM FINALTAG

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