SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite

Typologie für Mobile Digital Devices

ASMI Marktforschung, November 2014

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 2

Inhalt:

1. Hintergrund und Zielsetzung 3

2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer 16

Beruflich orientierter Vielleser 18

Mobiler Kommunikator 23

Vielbeschäftiger Alltags-Organisierer 28

Jugendlicher Selbstdarsteller 33

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 38

Fast-nur-Telefonierer 43

Digital-native Smartphone-Nutzer 48

3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer 54

Digitaler Fotograf 56

Mobiler Kommunikator 61

Tablet-organisierter Allrounder 66

Spiele-liebender Freizeitgestalter 71

Digitaler Organisierer 76

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 81

Kommunikativer Vielnutzer 86

Digitaler Online-Shopper 91

Seite:

1. Hintergrund und Zielsetzung


Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte

74%

18%

3%

76%

29%

5%

77%

40%

15%

77%

50%

20%

PC gesamt (DesktopPC/Notebook)

Smartphone Tablet

2011

2012

2013

2014

+38%

+25%

+200%

+33%

Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Geräte,

wenn überhaupt, nutzen Sie gerade?


Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfähige

Endgeräte

1,7

2,2

2,4

Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014

durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten

Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie häufig nutzen Sie per …

das Internet (…) für private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.“


Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche weitere

Screens zum Leben

69,13

Mio. 29,50

Mio.

haben einen Fernseher im

Haushalt

nutzen ein

Smartphone oder

planen die

Anschaffung

53,62

Mio.

haben einen PC, ein

Notebook und/oder

Netbook im Haushalt

12,82

Mio.

haben ein Tablet im

Haushalt oder planen die

Anschaffung

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle


Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens

23,69 Mio.

nutzen Fernseher

UND

Notebook/PC

UND

Smartphone/Tablet



Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle

Aufmerksamkeit auf sich

83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, während

Fernsehprogramm, oder -werbung läuft

Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle

62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgerät, während das Fernsehprogramm oder

Fernsehwerbung läuft

Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle,

Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen


Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle

Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu

Das mobile Device ist immer und überall dabei!

„Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%“


Mobile Devices werden unverzichtbar!

Quelle: Bitcom, 2014, „Nicht ohne mein Smartphone“, 1004 Fälle

Auf welches Gerät könnten Sie gar nicht verzichten?

61%

Smartphone

58%

Tablet

48% Desktop-

PC

33%

Notebook


Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!

Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle

Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu

Es fasziniert mich immer wieder! 91%

Es ist aus meinem Alltag nicht

mehr wegzudenken! 89%

Ich liebe es! 74%

Für mich ist es inzwischen wie ein

guter Freund! 64%

Ich wüsste gar nicht mehr, was ich

ohne es machen würde! 54%


Das mobile Device wird zum ganz persönlichen ständigen

Begleiter!

Ein Unternehmen, das in diesen persönlichen Alltag des mobile-

Device-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den

User und seine Bedürfnisse sehr genau kennen!

Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer:

tendenziell jünger und männlich

48,0

34,8 38,0

Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer

49% 55% 60%

51% 45% 40%


Männer Frauen

Durchschnittsalter in Jahren:

Geschlecht:



Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe

Bildung, hohes Einkommen

1.345 1.443 1.752


Persönliches Netto-Einkommen in €

73% 59%

46%

27% 41% 53%


(noch) kein Abitur Abitur oder Studium

Formale Bildung


14 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen

voneinander?

Die Screen-Types geben differenziert Auskunft über die

Nutzertypen mobiler Devices

Smartphone- und Tablet-Typologie geben darüber Auskunft, wie sich

verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:

Nutzungs-Gewohnheiten

Demografischer Struktur

Einstellungsmerkmalen

Interessenshorizonten

Persönlichkeitsfaktoren

Produktnutzung und Kaufplanung

Marken-Affinitäten

Medien-Nutzung


2. Screen-Types I:

Smartphone-Nutzer


Screen-Types I: Smartphone-Typologie

Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)

Beruflich orientierter Vielleser

1,44 Mobiler

Kommuni-kator 3,10

Viel beschäftigter

Alltags-Organisator

3,96 Jugendlicher

Selbst-darsteller

6,24

Digitaler Zeitungs-/

Zeitschriften-leser 2,12

Fast-nur-Telefonierer

8,00

Digital-native Smartphone-

Nutzer 1,04


18


überproportionaler

Frauenanteil

älter als 30 Jahre

starke berufliche Nutzung

liest gerne eBooks

ist gut vernetzt

Wichtige Aspekte des

Lebens:

Spaß und Freude

finanzielle Unabhängigkeit

Arbeitsplatz-Sicherheit

Milieus:*

Aufstiegsorientiertes Milieu

Modernes Arbeitnehmermilieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

kontinuierlicher

Info-Scanner

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices



Bibliotheken, Bücher und Nachschlagewerke

Bevorzugte Apps:

Gesundheit und Fitness, Reisen


Lernen, geschäftliche Apps, Finanzen

20




Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)

„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die

neuesten Nachrichten“ (Index: 113)

36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

38,1

41,5

46,5

51,1

52,8

56,7

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Beruflich orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt



1. kaufDA (Index: 115)

2. Computer BILD (Index: 103)

* Rangreihe nach Reichweite,

alle in b4p abgefragten

MEWs, ø Monat, Index > 100

Überdurchschnittlich

genutzte MEWs von

ASMI:*



Seine Lieblingsmarken:*

Esprit (Index: 144)

Italien (Index: 127)

* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung,

häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100


Apple (Index: 127)

Postbank (Index: 111)



Mobiler Kommunikator

männlich

zwischen 14 und 29 Jahren

gehobene Bildung

hohe Konsumkraft

technikinteressiert


Lebens:

• Ein großer Freundeskreis

• Möglichst viel erleben

Milieus:*

Postmodernes Milieu

Hedonistisches Milieu

Er twittert, bloggt

und postet sehr

viel

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

mobiler

Networker




Bevorzugte Apps:


- Soziale Netzwerke, Communities

- Musik

- Wetter

- Kommunikation

- Unterhaltung

- Videos



Mediennutzung:*

„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in

eine andere Welt einzutauchen.“ (Index: 112)

* Indizes nach Mediakompass


36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

31,1

42,7

42,9

45,1

53,7

55,0

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Mobiler Kommunikator Smartphone-Nutzer Gesamt



1. BILD.de (Index: 112)

2. Gofeminin.de (Index: 135)

3. kaufDA.de (Index: 116)

4. meinestadt.de (Index: 149)

5. COMPUTER BILD (Index: 143)

6. Transfermarkt (Index: 148)

7. BZ (Index: 122)

8. AUTO BILD (Index: 109)

9. Bildderfrau.de (Index: 109) * Rangreihe nach Reichweite,




genutzte MEWs von

ASMI:*




Apple (Index: 124)

* (Am häufigsten) gekaufte Marken, am häufigsten in Frage kommende Marken für Computer,

Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes

letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100

Seine Lieblingsmarken und

-Reiseziele:*

H&M (Index: 110)

Sparkasse (Index: 104)

Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza,

Formentera; Index: 161)


28

Viel beschäftigter Alltags-Organisator

männlich


starke berufliche Nutzung

umfassende mobile

Reiseplanung

viel Online-Banking,

-Broking, -Shopping


Lebens:

Spaß und Freude


Sicherheit im täglichen

Leben

Milieus:*


Etabliertes Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ: Digital

organisierter

Pragmatiker




Finanzen, Online-Shopping

Bevorzugte Apps:

Reisen, geschäftliche Apps, Verkehr







36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

40,0

45,7

48,0

50,6

54,7

58,3

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Viel beschäftigter Alltags-Organisator Smartphone-Nutzer Gesamt





2. DIE WELT (Index: 111)


4. Onmeda.de (Index: 110)

5. Abendblatt (Index: 133)


7. Bildderfrau.de (Index: 150)

8. Transfermarkt (Index: 148)

9.AUTO BILD (Index: 146) * Rangreihe nach Reichweite,




genutzte MEWs von

ASMI:*





Volksbanken Raiffeisenbanken

(Index: 103)

Nordsee (Index: 109)

Apple (Index: 109)


Audi (Index: 111)


* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage

kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten

häufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100

33

Jugendlicher Selbstdarsteller

männlich


i.d.R. noch in Ausbildung

extensive Smartphone-

Nutzung, außer:

leidenschaftlicher Gamer

Social Networking


Lebens:

Spaß und Freude


Leben


Milieus:*

Postmodernes Milieu

Hedonistisches Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Mobiler

Networker




Soziale Netzwerke

Bevorzugte Apps:

Spiele, Musik, Videos


Fotografie, Bildbearbeitung




„ Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden“

(Index: 105)

36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

29,2

41,3

40,9

41,2

52,1

50,6

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Jugendlicher Selbstdarsteller Smartphone-Nutzer Gesamt












genutzte MEWs von

ASMI:*





Acer (Index: 106)

H&M (Index: 138)

McDonalds (Index: 174)


Opel (Index: 122)


* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks,

Netbooks, Ultrabooks, häufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten;

jeweils mit einem Index von > 100


Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser

männlich


höchstes Einkommen

statusorientiert

markenbewusst


Lebens:

• Aufgeschlossenheit für

Neues

• Finanzielle

Unabhängigkeit

Milieus:*




* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

kontinuierlicher

Info-Scanner



Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales

Bevorzugte Apps:

Organisations-Apps und –Tools für berufliche Nutzung:

Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung…




Mediennutzung:*

„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 123)


36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

41,2

45,6

47,2

50,3

58,0

60,8

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Smartphone-Nutzer Gesamt







4. Onmeda (Index: 116)


6. finanzen.net (Index: 226)

7. BZ (Index: 149)



10. Morgenpost (Index: 135) * Rangreihe nach Reichweite,




genutzte MEWs von

ASMI:*




BMW (Index: 143)


Jack Wolfskin (Index: 126)

Deutsche Bank (Index: 125)

Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center;

Index: 119)


* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3

Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;


43


männlich und weiblich

40 Jahre und älter

geringe Smartphone-Nutzung

geringes Interesse an Technik

und Computer

vorsichtiger Internet-Nutzer

geringe Social Network-

Nutzung


Lebens:

Spaß und Freude


Leben


Familie, Partnerschaft

Milieus:*


Modernes bürgerliches Milieu

Liberal-Intellektuelles Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Klassische Info-

Elite




Verkehr, Navigation

Kaum App Nutzung:

Wetter, News





„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,

Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,

was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 105)

36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

40,1

45,3

46,8

46,5

52,4

49,3

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Fast-nur-Telefonierer Smartphone-Nutzer Gesamt




Morgenpost (Index: 118)

* alle in b4p abgefragten



genutzte MEW von

ASMI:*





VW (Index: 104)

C&A und Deichmann (Index: 110)

* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3

Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;


Aldi (Index: 104)




48

Digital-native Smartphone-Nutzer

männlich

zwischen 20 und 39 Jahre

intensive und vielseitige

Smartphone-Nutzung

Smartphone als Lesedevice

intensive Nutzung von

Bewegtbild- und Audio-Content


Lebens:



Leben

Spaß und Freude

Selbstverwirklichung

Milieus:*

Postmodernes Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Kontinuierlicher

Info-Scanner




Gesundheit und Fitness

Bevorzugte Apps:

Reisen, geschäftliche Apps, Zeitungen, Finanzen



Bibliotheken, Lernen, Bücher und Nachschlagewerke

50






36,3

43,7

45,0

46,4

53,4

53,5

40,5

41,0

44,7

50,1

54,8

60,6

Tageszeitungen

Fernsehen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Digital-native Smartphone-Nutzer Smartphone-Nutzer Gesamt










8. BZ (Index: 184)


10. finanzen.net (Index: 129) * Rangreihe nach Reichweite,




genutzte MEWs von

ASMI:*





Apple (Index: 129 )

Türkei (Index: 142)

* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage

kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigstes letztes Reiseziel;


BMW (Index: 140)


Commerzbank (Index: 147)



Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergruppen

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Fälle

4%

32%

8%

22%

18%

11%

5%

4%

31%

8%

24%

15%

12%

6%





Vielbeschäftiger Alltags-Organisator


Beruflich-orientierter Vielleser

Smartphone-Nutzer Gesamt

BILD-Leser

6%

27%

16%

15%

20%

10%

6%

4%

31%

8%

24%

15%

12%

6%


WELT-Leser

5%

25%

9%

21%

18%

16%

6%

4%

31%

8%

24%

15%

12%

6%


COMPUTER BILD-Leser

3. Screen Types II:

Tablet-Nutzer

Digitaler Fotograf

0,64


0,40

Tablet-organisierter Allrounder

0,32

Spiele-liebender Freizeitgestalter

0,88

Digitaler Organisierer

1,16

Extensiver Tablet-Mit-

Nutzer 1,98

Kommuni-kativer

Vielnutzer 0,48

Digitaler Online-Shopper

1,46



Screen-Types II: Tablet-Typologie

Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)


Digitaler Fotograf

eher männlich

30 bis 59 Jahre

höchste Konsumkraft

LOHAs

ernährungsbewusster

Bioliebhaber

statusorientierter Genießer

Tablet als visuelles

Unterhaltungs-Device


Lebens:

• Kulturelles Leben

• Erfolg im Beruf

• Selbstverwirklichung

• Soziales Engagement

Milieus:*

Liberal-intellektuelles Milieu


Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Kontinuierlicher

Info-Scanner


Digitaler Fotograf

Wetter

Unterhaltung

News, Nachrichten

Musik

Navigation

Bevorzugte Apps:

Fotografie, Film , Bildbearbeitung

Printmedien: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften



Digitaler Fotograf

Mediennutzung:*

„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,

auf die ich sonst nicht gekommen wäre “ (Index: 110)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

39,2

41,7

44,9

54,3

50,8

59,1

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online

Digitaler Fotograf Tablet-Nutzer Gesamt



Digitaler Fotograf


2. computerbild.de (Index: 106)


4. Meinestadt.de (Index: 112)


6. StepStone (Index: 108)


8. Stylebook (Index: 110)

9. wand-und-beet (Index: 230)

10. Bild der Frau (Index: 104)


alle in b4p abgefragten Websites,

ø Monat, Index > 100


genutzte Websites von

ASMI:*



Digitaler Fotograf

Cool Water (Davidoff)


Apple (Index: 117)

Ikea (Index: 104)

Italien (einschl. Sizilien, Sardinien

usw., Index: 133)

* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,

Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,





männlich,


trendorientiert

mode- und markenbewusst

spaßorientiert

hat das aktuellste Handy

kommuniziert intensiv:

twittern, bloggen, telefonieren,

skypen, messaging


Lebens:

Großer Freundeskreis

Viel Erleben


Milieus:*

Postmodernes Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Mobiler

Networker



Lokales, Zeitschriften, Sport

Bevorzugte Apps:

Videos, TV-Sender

Online-Shopping, Lifestyle



Bibliotheken


Mediennutzung:*

„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder

beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“

(Index: 121)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

42,3

33,0

45,5

43,6

55,2

62,4

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online


Tablet-Nutzer Gesamt







4. Quoka (Index: 150)


6. AUTOBILD (Index: 153)

7. goFeminin (Index: 134)

8. transfermarkt.de (Index: 162)


10. Sky.de (Index: 182)



ASMI:*







New Yorker (Index: 175)


Apple (Index: 131)

Audi (Index: 115)

Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,

Formentera Index: 169)


Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,






männlich,


technikbegeistert

soziales Engagement

vielseitige Tablet-Nutzung

Ratgeber für technische

Angelegenheiten

macht gerne Glücksspiele


Lebens:

Arbeitsplatzsicherheit

Aufgeschlossenheit für

neue Entwicklungen

Erfolg im Beruf

Milieus:*


* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Kontinuierlicher

Info-Scanner



Bibliotheken, Zeitungen

Bevorzugte Apps:

Gesundheit & Fitness, Videos

Finanzen, Reisen




Mediennutzung:*




42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

37,7

39,9

44,6

52,6

50,2

54,5

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online















10. BZ-Berlin (Index: 162)



ASMI:*







Adidas (Index: 103)


Samsung (Index: 132)

BMW (Index: 123)

Adidas (Index: 208)


Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, jeweils mit einem Index von > 100





männlich,


verwendet sein Tablet

spielerisch, als Unterhaltungs-

Device

er mag Spiele

hört Musik mit dem Tablet

intensive Internet-Nutzung

pflegt soziale Kontakte


Lebens:

Spaß und Freude

großer Freundeskreis

kulturelles Leben

gute, vielseitige Bildung

Milieus:*

Postmodernes Milieu

* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Mobiler

Networker



Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos

Bevorzugte Apps:

Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung




Mediennutzung:*

„Für mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und überall

informieren kann“ (Index: 109)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

43,0

38,3

43,5

48,6

55,1

59,3

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online









4. goFeminin.de (Index: 125)

5. Quoka.de (Index: 116)




9. Berliner Morgenpost (Index: 101)

10. Travelbook (Index: 104)



ASMI:*







HP (Index: 128)


H&M (Index: 119)

OBI (Index: 107)

Media Markt (Index: 120)


Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, Baumärkte: in den letzten 12 Monaten

hauptsächlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschäfte in den letzten 12 Mnaten

hauptsächlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100





eher männlich,


hohe Konsumkraft

verwendet sein Tablet privat

und beruflich

ist qualitätsbewusst

nutzt auf dem Tablet gerne

Printmedien


Lebens:


neue Entwicklungen


Gute, vielseitige Bildung

Milieus:*

Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus

Viele Organisations-Apps:

Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-,

Reise-Apps

Mediennutzer-

Typ: Digital

organisierter

Pragmatiker



- Zeitungen, Zeitschriften,

Bevorzugte Apps:

- Navigation, Reisen, geschäftliche Apps, Organisations-Tools

- News, Sport




Mediennutzung:*

„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über

die neuesten Nachrichten“ (Index: 110)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

46,1

46,6

45,9

54,7

54,4

58,5

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online











6. hamburg.de (Index: 176)



9. Abendblatt.de (Index: 133)




ASMI:*







Jack Wolfskin (Index: 112)



VW (Index: 105)

Edeka (Index: 102)

* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den

letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle

Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100




Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

eher älter

höchster Frauen-Anteil

Familien-orientiert

war an der Tablet-

Kaufentscheidung nicht

beteiligt

geringe Tablet-Nutzung


Lebens:

Familie, Partnerschaft

Spaß und Freude

Milieus:*


* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ: Familien-

orientierter

Selektiv-Nutzer



- Wetter, Lernen

Kaum App-Nutzung:

- Musik, Lifestyle

- Kommunikation, Soziale Netzwerke




Mediennutzung:*

„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,

auf die ich sonst nicht gekommen wäre“ (Index: 103)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

41,4

41,3

45,6

51,5

51,2

50,1

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online







2. Bild der Frau (Index: 137)


4. wand-und-beet (Index: 113)



ASMI:*







Ford (Index: 127)



Aldi (Index: 114)

Zara (Index: 107)







Kommunikativer Vielnutzer

eher jung, bis 29 Jahre

gut situiert

ehrgeizig und

aufstiegsorientiert

markenbewusst und

anspruchsvoll

verwendet sein Tablet privat

und beruflich

kommuniziert viel mit dem

Tablet


Lebens:

gute, vielseitige Bildung


neue Entwicklungen

Viel erleben

Milieus:*

Postmodernes Milieu


* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ:

Mobiler

Networker



- Lernen, Lokales

Bevorzugte Apps:



- Musik, Spiele, Videos

- Soziale Netzwerke


Mediennutzung:*

„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim

Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“

(Index: 109)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

41,8

38,5

41,2

54,9

57,5

59,9

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online









4. Meinestadt.de (Index: 108)

5. goFeminin.de (Index: 106)





10. EatSmarter (Index: 218)



ASMI:*







Commerzbank (Index: 160)


Acer (Index: 112)

Real (Index: 130)

Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran

Canaria… Index: 160)

* Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken

für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in

den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, häufigstes letztes Reiseziel;






30 – 59 Jahre

hoher Akademiker-Anteil

mehrheitlich verheiratet mit

Kindern

hohes Einkommen

markenbewusst

Finanzexperte

eher private Tablet-Nutzung

kauft Musik, Bücher, Tickets

über das Tablet

Online-Banking, -Shopping,

Organisation


Lebens:

Kinder haben

Finanzielle

Unabhängigkeit

Arbeitsplatzsicherheit

Milieus:*


* Sigma-Milieus

Mediennutzer-

Typ: Digital

organisierter

Pragmatiker



Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools

Bevorzugte Apps:


Gesundheit & Fitness

Soziale Netzwerke, Kommunikation



Mediennutzung:*

„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,

Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,

was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 109)


42,9

41,7

45,4

50,1

53,5

56,4

45,4

44,0

47,3

53,0

55,1

58,0

Fernsehen

Tageszeitungen

Radio

Zeitschriften

Plakat

Online








3. Quoka.de (Index: 134)





8. Berliner Morgenpost (Index: 167)





ASMI:*









Edeka (Index: 116)






Boss (Hugo Boss)

VW (Index: 101)


Screen Types

Eine neue Qualität der Zielgruppenanalyse

Ab sofort zählbar!

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

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