Searchmetrics hitmeister 13032010

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Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 36a, 10405 Berlin Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 38, 10405 Berlin Search Analytics – Was Google, Bing & Yahoo über Ihre Website denken Hitmeister e-commerce Day 2010 Thilo Heller / Andreas Winter Searchmetrics GmbH, Berlin

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Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 36a, 10405 Berlin Marcus Tober Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 38, 10405 Berlin Alexandra Quiring

Search Analytics –Was Google, Bing & Yahoo überIhre Website denken

Hitmeister e-commerce Day 2010Thilo Heller / Andreas WinterSearchmetrics GmbH, Berlin

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© Searchmetrics GmbH 2010

Über Searchmetrics

 

• Gegründet 2007, über 60 Mitarbeiter in Berlin

• Führender Anbieter von Search Analytics

• Partnernetzwerk mit aktuell 36 Partner-Agenturen

• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID

• Saas-Tool / Linkbuilding

• Teil der Holtzbrinck-Gruppe (Die Zeit, Handelsblatt, StudiVZ,…)

• Kunden (Auswahl):

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Warum Search Analytics?

● Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos

● Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen

● Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen

● Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen

● Die ersten Plätze werden noch von nahezu 100% gelesen. Ab Platz 10 schauen noch rund 20%. Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal

● Rund 85% aller Klicks erfolgen auf organische Ergebnisse

Quellen: Addison-Wesley, c´t und Google

 

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Millionen Keywords, Milliarden Domains, ständig wechselnde Rankings, Google-Änderungen – feels like…

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Etabliert: Web Analytics und Kampagnen Mgmt

● Was passiert auf meiner Website?● Überwachung eigener Seiten und Kampagnien● Zeigt tatsächliche Hits, unique Visits, PIs,Trafficquellen, …● Zeigt, welche Seiten gut besucht oder schlecht besucht

sind● Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel● Es gibt dafür diverse Tools: Google Analytics, Omniture,

Webtrekk, AT Internet, Navtrack, Coremetrics● Doch was passiert eigentlich vorher? 

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Neu: Search Analytics – was ist der Unterschied?

● Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?)

● Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern● Abschätzung zu erwartenden Traffics● Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht?● Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale?● Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich● Search Analytics hilft ...

 

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Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden!

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Was fragen wir ab? Search Analytics Daten● Rankings der Seite: Google PR, Alexa, Social Media, …● Keyworddichte, Erfüllungsgrad anderer SEO Kriterien ● Interne und externe Linkanalysen● Keyword Rankings

(organisch, universal, paid) Für die wichtigsten Suchmaschinen Für die wichtigsten Regionen Einschließlich historischer Daten

● SEO und SEM Traffic Schätzungen – das zählt!

 

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Beispiel: Keyword Rankings und Trafficpotenziale

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Was bringt Search Analytics?

● Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung● Weg zu mehr Traffic über Suchmaschinen● Mehr Traffic X Conversion Rate = Mehr Umsatz● Transparenz● Kontrolle● Proaktivität● Nachhaltigen Erfolg 

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Und was bringt Search Analytics nicht:

● Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite● Schnellen Erfolg● Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen

(Seitenstruktur, Content, Links)

● -> deshalb spricht man vom SEO-Zyklus. 

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Der SEO Zyklus

Off Site- Linkaufbau- Produktion hochwertiger Advertorials

Off Site- Linkaufbau- Produktion hochwertiger Advertorials

Kontrolle- Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting

Kontrolle- Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting

On Site- Seitenstrukturen, Contentproduktion

On Site- Seitenstrukturen, Contentproduktion

Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte

Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte

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Ergänzend nun noch zwei Themen für Fortgeschrittene:

Kopplung von Web Analytics und Universal Search● Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“.● SERPS: es gibt mehr als nur Text-Ergebnisse.

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Kopplung von Web Analytics und Search Analytics

● Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“● Bessere Basis (für eigene Websites): aktuelle

Trafficdaten● Kopplung über Interface● Genauere Potenzialabschätzung● Feedback-Loop neue Begriffe, über die User auf die

Seiten kommen, werden automatisch in die Search-Analyse aufgenommen 

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Kopplung mit Web-Analytics

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Universal Search Optimierung

● Maps, Images, News, Video, Shopping (seit wenigen Monaten)

● Entwertet eine organische #1-Platzierung um bis zu 60%!

● Erlaubt Search Engines, die Trafficströme (beliebig) zu beeinflussen

● Hohe Dynamik nur durch Search Analytics zu erfassen News Optimizer mit Abfragen im 15 Minuten-Takt!

● Optimierung im Wesentlichen durch Produktion speziellen Contents 

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Zunehmende Bedeutung von Universal Search

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Google SERPS mit Universal Search Ergebnissen

Images

Videos

News

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Verteilung der Universal Search Ergebnisse - Video dominiert

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Und YouTube (Google) dominiert Video!

Video SERPs Analysis - TOP 10

69%

11%

7%

6%

3% 2% 2%0%0%0%0%

www.youtube.com

www.metacafe.com

video.google.com

www.myvideo.de

www.dailymotion.com

www.clipfish.de

myspace.com

video.google.de

video.yahoo.com

www.wat.tv

www.guba.com

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Konsequenzen des Universal Search Trends

● Entwertung der traditionellen organischen SERPS Positionen

● „Moving Targets“ – Trafficströme diversifizieren sich immer weiter

● Aggregation großer Datenmengen erforderlich● Regelmäßiger Prozess – One Shot SEO bringt nichts● Gezielte – zum Geschäft passende – Produktion

geeigneten Contents (Baumarktkette: Heimwerker Videos, …)

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Zusammenfassung:Damit Google, Yahoo & Bing nur das Beste von Ihren Seiten denken:

● Content is King – (naja, eigentlich ist Content Princess und die Links sind King.)

● State-of-the-art Seitenstruktur (keine Flashmonster, …)● Organische, starke Linkstruktur● Bei Themenvielfalt Verteilung der Optimierung auf

geeignete Unterseiten● Keine Black Hat oder Spam Methoden● Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe● Probieren Sie es aus!

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Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit der Searchmetrics Suite erfahren?

● Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand Nr. 15

● und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test-Account aus.

 

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Thilo HellerDirector [email protected] – 322 95 35 – 17

Andreas WinterKey [email protected] – 322 95 35 – 27