SELF - epubli · So erfahren Sie unter anderem, wie Sie die verschiedenen Social Media-Kanäle...

Ein eigenes Buch oder eBook zu veröfentlichen

Der Self-Publishing Guide begleitet Sie durch den gesamten Bucherstellungsprozess. Von der Ide-enindung über die Buchgestaltung bis hin zum Coverdesign warten jede Menge wertvolle In-formationen auf Sie. Auch im Umgang mit dem Buchhandel und bei Ihren Werbemaßnahmen, insbesondere im Online-Marketing, erhalten Sie Unterstützung. So erfahren Sie unter anderem, wie Sie die verschiedenen Social Media-Kanäle richtig nutzen, worum es im Suchmaschinenmar-keting geht und welche Rolle Pressearbeit spielt.

Nutzen Sie Ihre Chance und erweitern Sie Ihr Wis-sen und werden Sie zu einem erfolgreichen Autor.

Ü

S E L FPUBLISHING

GUIDEFUR AUTOREN

Planung Ihres Buches

Der Schreibprozess

Gestaltung Ihres Buch

Social Media Marketing

uvm.

Self-Publishing Guide

S E L FPUBLISHING

GUIDEFUR AUTOREN

Inhalt

Die Vielfalt der Buchbranche .............................................................11Der Self-Publishing Guide von epubli .............................................14

Phase 1: Planung .....................................................................16Ideengenerierung .................................................................................17

Am Anfang steht eine Idee ..................................................................17Recherche ...............................................................................................20Strukturierung .......................................................................................24

Schreibtage einfach organisieren .....................................................24Storytelling - Aufbau einer Geschichte ............................................27Kanban für Autoren – Mehr Struktur im Schreibprozess ..............32Clevere Schreibprogramme ................................................................35

Phase 2: Formulierung ............................................................42Inhalt formulieren.................................................................................43

Wie schreibe ich ein Buch? Aller Anfang ist schwer! .....................43Machen Sie mehr aus Ihrem Text .......................................................44Wie erzeuge ich Spannung? - ein Gastbeitrag von Titus Müller .46Der Klappentext – Mehr als nur eine Inhaltsangabe ....................52Journalistisches Schreiben - So geht’s .............................................54Tipps zum Schreiben in einer anderen Sprache .............................55Schreibhelfer ..........................................................................................56Schreibprozesse und Prokrastination - ein Gastbeitrag von Tanja Steinlechner ...........................................58

Phase 3: Überarbeitung ..........................................................65Korrekturlesen .......................................................................................66

10 Tipps zum Korrekturlesen .............................................................66Wie nötig sind Korrektorat und Lektorat? - ein Gastbeitrag von Bärbel Mäkeler .................................................68

Phase 4: Gestaltung ................................................................71Covergestaltung ....................................................................................72

Kleider machen Leute - Cover machen Bücher ...............................72Gestaltungsgesetze für das ideale Cover .........................................75

Covergestaltung: Praxis .......................................................................78Der epubli Cover Designer ..................................................................798 Tipps zu Ihrem perfekten Cover ......................................................8110 Tipps für die Zusammenarbeit mit Graikern ...........................82

Buchsatz & -layout ...............................................................................84Angenehmes Lesen durch gute Formatierung ................................844 Tipps für einen schönen Buchsatz .................................................89Seitenzahlen, Kopf- und Fußzeilen ....................................................91Ein Buch mit Format und Stil ..............................................................93

Checkliste für ein optimales Printbuch ...........................................961) Buchdruck ..........................................................................................962) Buch veröfentlichen .......................................................................98

eBook-Gestaltung .................................................................................99Printbuch oder eBook? .........................................................................99Was kann das digitale Buch und was nicht? ................................ 101Barrierefreie eBooks - ein Gastbeitrag von Domingos de Oliveira . 104Das eBook gestalten mittels CSS .................................................... 107

Checkliste für ein optimales eBook .............................................. 1101) eBook-Konvertierung ................................................................... 1102) eBook veröfentlichen .................................................................. 112

Phase 5: Vertrieb ..................................................................113Publizieren .......................................................................................... 114

Arbeiten mit Metadaten und Keywords ........................................ 114Die optimalen Buchangaben bei epubli ....................................... 1151x1 der BWL für Self-Publisher ....................................................... 119Wie teuer soll mein Buch sein? ....................................................... 12310 Fakten zur Buchpreisbindung.................................................... 124ISBN - eine ganz große Nummer ..................................................... 126

Phase 6: Marketing ...............................................................128Self-Branding - vom Autor zur Marke ............................................ 131

Was ist Self-Branding? ...................................................................... 131Vorteile beim Self-Branding ............................................................ 131Self-Branding Schritt-für-Schritt .................................................... 132

Das perfekte Autoren-Foto .............................................................. 134Das Finden der eigenen Zielgruppe .............................................. 136Das Oline Marketing ....................................................................... 141

Verlagsvorschau und Freiexemplare ............................................. 141

Der Buchhandel und ich ................................................................... 142Pressearbeit und Pressemitteilung ................................................ 154Interviews ............................................................................................ 159Lesungen .............................................................................................. 160Messeauftritte ..................................................................................... 161Leseproben richtig drucken ............................................................. 162Flyer und Visitenkarten ..................................................................... 164

Das Online Marketing ....................................................................... 168Social Reading .................................................................................... 168

Social Reading mit Goodreads .................................................... 168Efektive Werbung auf Goodreads – ein Überblick - ein Gastbeitrag von Patrick Brown ............................................ 171Wattpad für Autoren...................................................................... 174Foren als Austauschplattform ..................................................... 176Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhält .......................... 178

Blog & Webseite ................................................................................. 182Die eigene Internetpräsenz - Webseiten und Blogs ............... 182Schritt-für-Schritt: WordPress Blog erstellen ........................... 184Hilfreiche Plug-ins für WordPress .............................................. 189Starten Sie jetzt mit Blogger Relations! .................................... 191Virtuelle Buchtour - Ihr Buch auf Reise von Blog zu Blog ..... 193

Social Media ........................................................................................ 197Social Media-Landschaft in Deutschland ................................. 197Der richtige Umgang mit den sozialen Medien ....................... 199Bei Online Beschwerden richtig handeln .................................. 201Social Media-Knigge: Benimmregeln für die eigene Fanpage .. 203Facebook - Die größte soziale Plattform der Welt .................. 204Anatomie eines perfekten Facebook Posts ............................... 214Facebook Marketing – Wie nutze ich Facebook Ads? ............. 216Twitter - Marketing mit dem Kurznachrichtendienst ............. 220Werbung auf Twitter - so geht‘s! ................................................. 223Pinterest - Ihre visuelle Visitenkarte .......................................... 2266 Tipps zur visuellen Vermarktung für Autoren auf Instagram .. 2288 Tipps für klickstarke Bilder auf Facebook, Instagram & Co. .. 234Professionell das eigene Xing Proil nutzen ............................ 237LinkedIn - das Netzwerk fürs Ausland ....................................... 239SoundCloud als eiziente Vermarktung von Hörproben ...... 240YouTube für Autoren ...................................................................... 242Video-Marketing - Die verschiedenen Video-Typen ............... 244

Der Social Media-Redaktionsplan .............................................. 248Erkennung passender Netzwerke & Multiplikatoren ............. 250Netzwerke & Multiplikatoren zur Buchvermarktung ............. 253Impressumsplicht ......................................................................... 257

Buchmarketing für Fortgeschrittene ............................................. 259Buchmarketing auf den letzten Seiten ...................................... 259Cross-Selling bei Büchern............................................................. 260Musikalische Unterstützung fürs Buch ...................................... 261Außergewöhnliche Marketingideen ........................................... 263Transmedia Storytelling für Autoren - ein Gastbeitrag von Dorothea Martin ....................................... 264E-Mail-Marketing für Autoren ..................................................... 268Wie erreicht mein Buch die ersten Plätze bei Google? .......... 271Monitoring - Die eigene Überwachung im Netz ...................... 279Die Grundlagen von Google Analytics ...................................... 281Werben mit Google Adwords ...................................................... 288Qindie - ein Gütesiegel für Autoren ........................................... 291

… und jetzt sind Sie dran .......................................................292Ihr Partner für Druck und Veröfentlichung ................................. 292epubli lab ............................................................................................. 293Buchprois - Dienstleistungen rund ums Buch ............................ 293

Quellen .................................................................................294

Literatur ................................................................................298

Die Vielfalt der Buchbranche | 11

Die Vielfalt der Buchbranche

Sie möchten oder haben bereits Ihr erstes Buch veröfentlicht? Sicherlich haben Sie als Erstes auch daran gedacht, Ihr fertiges Manuskript bei einem für Sie passenden Verlag einzureichen. Jahrelang war dies der einzige Weg, wenn man sein Buch veröf-fentlichen wollte.

Durch den Wandel der Zeit haben sich weitere Möglichkeiten für Autoren ergeben. Beim sog. Self-Publishing bringen die Autoren ihre Bücher nicht über einen klassischen Buchverlag auf den Markt, sondern steuern den gesamten Veröfentlichungsprozess in Eigenregie. Dazu gehört neben dem Verfassen des eigentlichen Buchinhalts u. a. auch dessen Vermarktung.

Die Entwicklung zum Self-Publishing ist nicht nur aufgrund vieler Manuskript-Ablehnungen von Verlagen zu erklären. Viel-mehr spielt auch die technische Entwicklung eine Rolle. Die Digitalisierung der Buchbranche machte eBook-Veröfentli-chungen für die breite Masse möglich und konnte das inanzielle Risiko der Autoren mit Hilfe des Print-on-Demand-Verfahrens deutlich senken. Die Vermarktung der eigenen Bücher kann auch erst durch das Web 2.0 wirklich ernsthaft in Betracht gezogen werden.

Damit auch Sie Ihr eigenes Buch erstellen und vermarkten können, wird Sie dieser Guide mit hilfreichen Informationen, Tipps und praktischen Beispielen unterstützen. Zunächst macht es jedoch Sinn, sich die Vielfalt der Buchbranche etwas genauer anzusehen.

Was macht ein Verlag?Wer einen Vertrag bei einem Verlag unterschreibt, gibt damit dem Verlag das Recht und die Plicht, das Buch von der Erstel-lung bis zum Verkauf zu begleiten. Wer von einem renommierten Verlag als potentieller Bestseller-Kandidat gehandelt wird, bekommt nach Unterschreiben des Autorenvertrags in der Regel

12 | Die Vielfalt der Buchbranche

ein All-Inklusive-Paket, bei dem der Verlag alles für den Autor übernimmt. Der Autor darf im Gegenzug sein Buch nicht zeit-gleich bei einem anderen Verlag veröfentlichen.

Nur wenige Autoren ergattern heutzutage Verträge, die sich auch inanziell für sie lohnen. Klassische Verlage ermöglichen damit nur einer kleinen Menge an Autoren den Zugang zum Buchmarkt. Um dem entgegenzuwirken, haben sich im Laufe der Zeit Verlagsformen mit anderen Geschäftsmodellen entwi-ckelt. Jeder Verlag und jede Verlagsart hat seine Berechtigung, da sie auf die unterschiedlichen Ansprüche und Ziele der Autoren passend reagieren.

Neben dem klassischen Verlag, der das Autorenmanuskript kauft, Geld investiert und somit das inanzielle Risiko übernimmt, haben sich in den letzten Jahren auch sog. „Zuschussverlage” etabliert.

Was ist ein Zuschussverlag?Zuschussverlage sind darauf spezialisiert, Autoren Zugang zum Markt zu verschaffen, sofern diese ihre Bücher selbst vorfinan-zieren. Der Zuschussverlag sorgt für die Produktion der Bücher, für zusätzliche Unterstützung wie Vermarktung, Coverdesign oder Lektorat muss der Autor extra zahlen. Er ist damit an einem Großteil der Herstellungskosten selbst beteiligt. Dabei gibt es innerhalb der Zuschussverlage verschiedene Modelle, die unterschiedliche Zahlungsmodalitäten für die Autoren vorsehen. Im Gegensatz zum Zuschussverlag tritt der Autor beim Self-Publishing selbst als Verleger auf und muss nicht in Vorkasse gehen.

Wie funktioniert Self-Publishing?Self-Publishing bedeutet, dass der Autor unabhängig vom Verlag handelt: Er schreibt sein Buch ohne Vorgaben, entwirft eigene Marketing- und Vertriebsstrategien und bestimmt so seinen eigenen Erfolg. Die Self-Publishing Plattformen unterscheiden

Die Vielfalt der Buchbranche | 13

sich von den Zuschussverlagen, indem sie dem Autor nur das bieten, was er selbst nicht leisten kann: die Produktion und den Vertrieb. Durch Print-on-Demand wird sichergestellt, dass das Buch überall verfügbar ist, da die Bücher ab Aulage 1 gedruckt werden können. Deshalb muss der Autor seine Bücher nicht vori-nanzieren, hat aber bei vielen Plattformen die Möglichkeit, auf eigene Kosten eine Lagermenge zu bestellen.

Der aktuelle Boom der eBooks spielt diesem Trend ebenfalls in die Hände. Hohe Produktions- und Vertriebskosten sind nicht mehr nötig, um Inhalte erfolgreich zu verkaufen. Das wachsende Onlinegeschäft macht es Autoren leicht, ihre Bücher selbst zu vermarkten. Die Grenzen zwischen Autoren und Lesern sind ließender geworden. Der Autor hat nun jederzeit die Möglich-keit, in direkten Kontakt mit seinen Lesern zu treten. Mit eBooks und digitalen Druckmöglichkeiten hat nun jeder die Chance, ein erfolgreicher Autor zu werden. Dafür ist - wie bei jedem Produkt - erfolgreiches Marketing eine wichtige Voraussetzung.

14 | Der Self-Publishing Guide von epubli

Der Self-Publishing Guide von epubli

Wir freuen uns, dass Sie unseren neuen Self-Publishing Guide in den Händen halten. Dieser vereint von nun an nicht nur die zahlreichen Tipps und Tricks aus den bisherigen Guides Von der Idee zum eigenen Buch und dem Online Marketing Guide, sondern versorgt Sie auch mit vielen neuen Hintergrundinformationen und Gastbeiträgen von Branchenexperten. In neuer Struktur soll Ihnen dieser Ratgeber bei jedem Schritt der Buchveröfent-lichung zur Seite stehen: vom Sammeln und Strukturieren Ihrer Ideen über die Erstellung und Korrektur des ersten Manuskripts bis hin zu Gestaltung, Veröfentlichung sowie Vermarktung Ihres Buches. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf den vielfältigen und wachsenden Möglichkeiten des Online Marketings.

Jedes neue Buch ist ein eigenes Projekt, welches Sie nur durch ausreichende Planung und Strukturierung erfolgreich umsetzen können. Um Ihnen einen Anhaltspunkt zu bieten, haben wir für den Self-Publishing Guide einen beispielhaften Zeitplan für ein Buchprojekt erstellt. Dieser deiniert Phasen, Teilschritte und -ziele, sodass Sie jederzeit wissen, wann welcher Teilschritt beginnen und enden sollte.

In Anlehnung an diese Schritte zur Buchveröfentlichung ist dieser Ratgeber in die Kapitel Planung, Formulierung, Überarbei-tung, Gestaltung, Vertrieb und Marketing gegliedert.

epubli Tipps:

Erstellen Sie für Ihr Buchprojekt selbst einen individuellen Zeitplan untergliedert in

Phasen, Teilschritte sowie Teilziele bzw. Meilensteine. Legen Sie außerdem ein überge-

ordnetes Oberziel (z. B. die fristgemäße Fertigstellung Ihres Werkes) und ein Projektziel

fest (z. B. die Erschließung (neuer) Lesergruppen, die Bekanntheitssteigerung oder

schlichtweg der Umsatz). Wichtig ist in jedem Fall, dass Sie bei Ihren Zielsetzungen

realistisch bleiben. Betrachten Sie das Schreiben und Vermarkten nicht als zwei

getrennte Prozesse, sondern als eine Einheit, die den Lesern Ihr Buch näher bringt.

Der Self-Publishing Guide von epubli | 15

1. Planung1.1. Ideengenerierung

1.2. Recherche

1.3. Strukturierung

2. Formulierung

3. Überarbeitung3.1. Korrekturlesen

3.2. Lektorat

3.3. Korrektorat

4. Gestaltung4.1. Covergestaltung

4.2. Buchsatz und Layout

4.3. eBook-Gestaltung

5. Vertrieb5.1. Probedruck

5.2 Publizieren

6. Marketing6.1. Marketingmaßnahmen

6.2 Sonderaktion

Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug

16 | Phase 1: Planung | Der Self-Publishing Guide von epubli

Phase 1: Planung

Planung ist die halbe Arbeit! Dazu gehört nicht nur das Erstellen eines individuellen Zeitplans für den ganzen Buchveröfentli-chungsprozess und das Organisieren von Schreibtagen. Sie planen ebenso Ihren Plot, indem Sie Ihre Ideen festhalten, strukturieren und durch Kreativitätstechniken sowie ausführliche Recherche ausbauen.

Ideengenerierung » Am Anfang steht eine Idee

Recherche » Tipps & Tricks für eine erfolgreiche Recherche

Strukturierung » Schreibtage einfach organisieren » Storytelling - Aufbau einer Geschichte » Kanban für Autoren - Mehr Struktur im Schreibprozess » Clevere Schreibprogramme

Phase 1: Planung | Ideengenerierung | 17

Ideengenerierung

Am Anfang steht eine IdeeJedes Buch beginnt mit einem Gedanken, der zu einer Idee heran-wächst und sich langsam zu einer ganzen Geschichte spinnt. Doch wie indet man die richtige Idee? Wo indet man Inspiration für die eigenen Geschichten?

Und wie organisiert man sich, damit die Idee nicht doch nur eine Idee bleibt, sondern sich in einem geschriebenen Text wiederindet?

3 Techniken, um die Kreativität zu steigernWas ist zu tun, wenn die Idee auf sich warten lässt? Verschiedene Techniken können dabei helfen, Ideen zu entwickeln oder auch dem bereits vorhandenen Text mehr Tiefe zu verleihen.

1. Kreatives SchreibenUnter diesem Begrif werden verschiedene Techniken zusam-mengefasst, welche die Ideenindung erleichtern, die Kreativität steigern und gleichzeitig das Sprachgefühl verbessern. Diese Techniken werden häuig in Schreibschulungen für angehende Autoren benutzt. Die wichtigste Grundlage ist, sich darauf einzu-lassen, auf den ersten Blick nichts Sinnvolles zu produzieren.

BrainstormingDie wohl bekannteste Übung ist das Brainstorming. Hierbei notiert man sich alle Worte, welche einem zu einem vorher ausgewählten Thema in den Sinn kommen. Im weiteren Verlauf kategorisiert man, schreibt die übergeordneten Worte auf und verbindet sie mit Linien, um die Beziehungen der Kategorien zu versinnbildlichen.

So entsteht nach und nach eine komplexe Mindmap, die als Grundlage für Texte dienen kann.

18 | Phase 1: Planung | Ideengenerierung

FreewritingFreewriting wirkt zunächst ein wenig seltsam. Man setzt sich vor ein leeres Blatt Papier und beginnt zu schreiben. Was geschrieben wird, ist zunächst egal. Als Grundlage wählt man spontan ein Thema oder einzelnes Wort und notiert sich alles, was einem dazu einfällt. Der Schreibluss darf dabei nicht abbrechen. Egal, ob einem nur einzelne Wörter einfallen oder überhaupt nichts, der Stift sollte das Papier nicht verlassen.

DetailtexteEs muss nicht immer sofort ein ganzer Text sein. Bei der Detail-text-Methode nimmt man ein einzelnes Wort, meist ein Objekt oder eine Eigenschaft, und beschreibt es in fünf Sätzen. Die dabei angefertigten Textabschnitte können später in ein größeres Werk eingefügt werden.

ReizwortanalyseDie Reizwortanalyse funktioniert am besten in Gruppen. Ähnlich wie beim Brainstorming werden alle Assoziationen zu einem bestimmten Thema notiert. Im Unterschied zum normalen Brain-storming wechselt man nach einem festgelegten Zeitraum (10 bis 20 Minuten) das Thema. Ziel ist es, von einem Thema zum nächsten einen ließenden Übergang zu schafen und dabei neue Verbindungen zu entdecken.

2. PerspektivwechselHäuige Bremsen der Kreativität sind eine eingeschränkte Sicht-weise und das Heranziehen bekannter Fakten und Erfahrungen. In vielen Geschichten muss der Autor in die Perspektive seiner Figur schlüpfen. Mit einfachen Gedankenspielen kann das gut trainiert werden. Was wäre, wenn ich nicht wüsste, was ein Fern-seher ist und vor allem, wie man ihn bedient? Das Abschütteln bekannter Muster und das unvoreingenommene Betrachten alltäglicher Dinge kann zu einer ganzen Flut neuer Ideen führen.

Phase 1: Planung | Ideengenerierung | 19

3. KaskadenfragenMit Hilfe von Kaskadenfragen können ganze Seiten mit Banalitäten gefüllt werden. Besonders Kinder beherrschen sie in Perfektion und gehen Erwachsenen damit häuig auf die Nerven, welche sich schneller mit einer Antwort zufrieden geben. Manchmal ist es sinnvoll, wieder in dieses Muster zu verfallen und einfach immer weiter zu bohren. Wie? Warum? Wieso? Wo? Wann? Weshalb? Jede Frage kann anders beantwortet werden und zieht neue Fragen mit anderen Antworten nach sich. Diese Methode eignet sich besonders gut, um mögliche Fehler im Aufbau des eigenen Textes zu inden und von vornherein auszuschließen.

20 | Phase 1: Planung | Recherche

Recherche

Tipps & Tricks für eine erfolgreiche RechercheEine gute Recherche ist nicht nur für Journalisten essentiell. Auch jeder Autor sollte dieses Werkzeug beherrschen. Je weniger Sie aus Ihren eigenen Erfahrungen schöpfen können, desto wich-tiger werden fundierte Quellen. Was Sie alles bei der Recherche beachten sollten und welche Tools Ihnen dabei helfen können, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Von Anfang anBevor Sie mit der Recherche für Ihren Plot oder gar das Schreiben beginnen, sollten Sie herausinden, für wen und in welchem Genre Sie schreiben wollen. Werfen Sie einen Blick in andere Bücher, um festzustellen, ob Ihr Schreibstil der Kategorie und der Zielgruppe gerecht wird.

Haben Sie diesen Schritt erfolgreich abgearbeitet, können Sie mit der eigentlichen Recherche beginnen! Um nicht den Überblick zu verlieren, empiehlt es sich, einen extra Ordner anzulegen, in dem Sie all die gewonnenen Informationen sammeln und sortieren können. Machen Sie sich dazu eine Liste von Themen, Orten, Personen etc., die einer Nachforschung bedürfen. Diese können Sie nach und nach abarbeiten. Schreiben Sie auch Fragen auf, die Sie ggf. einem Experten stellen können. Notieren Sie zur entsprechenden Frage die Kapitelnummer, sofern Sie bereits mit Ihrem Schreibprozess vorangeschritten sind. So können Sie später die neuen Informationen schnell einarbeiten.

So spannend das Recherchieren auch sein kann – vergessen Sie das Schreiben nicht! Um dem entgegenzuwirken, können Sie sich einen Zeitplan aufstellen, in dem Sie notieren, an welchen Tagen und bestenfalls auch wie viel Zeit Sie zum Schreiben und zum Recherchieren investieren wollen. Damit Sie bei einzelnen Aufgaben nicht die Zeit überschreiten, wäre es auch eine Möglich-keit sich einen Wecker zu stellen.

Phase 1: Planung | Recherche | 21

Quellen und Tools, die Ihnen die Recherche erleichtern

1. BibliothekenNutzen Sie die Bibliothekskataloge, um Buchtitel zu Ihrem Thema in einer bestimmten Bibliothek zu inden. Aufsätze werden jedoch nicht im Bestandsverzeichnis abgebildet. Einige Biblio-theken bieten Seminare zur eizienten Suche. Nutzen Sie diese oder wenden Sie sich an die Bibliothekare!

» Deutsche National Bibliothek1

» Katalog des „Gemeinsamen Bibliotheksverbundes” Anlauf-station für Fernleihen2

» Katalog der deutschen Bibliotheksverbünde und vieler großer ausländischer Bibliotheken3

» Worldcat mit weltweiter Suche4

2. ZeitschriftenIn Zeitschriften inden Sie Aufsätze, Tagungsberichte und Artikel. Die Elektronische Zeitschriftenbibliothek (EZB) bietet Zugang zu über 80.000 Titeln aus verschiedenen Themen und Fachgebieten. Viele der Zeitschriften sind online frei zugänglich. Ein Großteil von Artikeln können Sie auch über die Suche der oben genannten Bibliotheken ausmachen. Im Gegensatz zu Büchern inden Sie hier neuere Informationen und Studien, aufgrund des kleineren Erscheinungsintervalls.

» Elektronische Zeitschriftenbibliothek (EZB)5

3. InternetBei jeder Online Suche sollten Sie die „Erweiterte Suche” nutzen, um Ihre Suchergebnisse einzugrenzen. Eine hohe Treferbezahl bedeutet nicht, dass Sie auch die beste Antwort auf Ihre Frage bekommen. Google indiziert nur 10% des Internets. Führen Sie sich die Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Suchmaschinen vor Auge. Welches Ranking ist für die Beantwortung Ihrer Frage sinnvoll?

22 | Phase 1: Planung | Recherche

» Google6

» Google Scholar mit akademischem Ranking7

» Google Books enthält viele Bücher im Volltext8

Alternative Suchmaschinen: » Exalead mit Ergebnisvorschau durch Screenshots9

» Yippy sortiert die Ergebnisse nach Themenblocken10

» Metager als Meta-Suchmaschine11

4. InterviewsSammeln Sie während Ihrer Recherche Kontaktdaten zu Experten wie Historikern, Polizisten und Ärzte s.o., die Sie zu späterem Zeitpunkt befragen können. Um das Lebensgefühl von Personen in einer Region allgemein zu erfassen, können Sie aber auch Bewohner und Nachbarn befragen. Nutzen Sie dazu den von Ihnen zuvor erstellten Fragenkatalog. Bevor Sie jedoch ein Interview durchführen, sollten Sie erst einmal durch eigenes Nachforschen so viele dieser Fragen wie möglich beantworten. Der Experte kann Ihnen dann weitere und detailliertere Auskünfte erteilen. Auch wenn Sie sich natürlich bei der Befragung Notizen machen, ist es ratsam, das Interview aufzunehmen. Im Anschluss kann dieses transkribiert werden, sodass Ihnen das Gesagte schriftlich vorliegt.

5. weitere MöglichkeitenPacken Sie Ihre Digitalkamera ein und machen Sie sich auf die Reise! Damit Sie das Gefühl von Orten, Regionen usw. besser erfassen können, ist es am besten sich ein eigenes Bild zu machen. Wie sieht es dort aus? Wie fühlt sich die Atmosphäre an? Wie riecht es? Dadurch können Sie Schauplätze ausführlicher beschreiben und auch dem Leser das richtige Gefühl vermitteln. Sollte eine Reise Ihr Budget sprengen, kann eventuell Google Streetview12 Abhilfe schafen. Liegt Ihr Schauplatz in der Vergan-genheit, lesen Sie andere Werke und sehen Sie sich verschiedene Gemälde aus dieser Zeit an.

Phase 1: Planung | Recherche | 23

Egal, welche Art von Quellen Sie nutzen, vertrauen Sie vor allem im Internet nicht blindlings jeder Seite. Je mehr Quellen, das gleiche berichten, desto höher liegt die Wahrscheinlichkeit, dass die Angaben wahrheitsgemäß sind. Fachliteratur ist dabei natür-lich vertrauenswürdiger als persönliche Meinungen aus Chats, Blogs und Foren. Für Ihre nächsten Recherchen empiehlt es sich, die „besten” Quellen zu notieren oder als Lesezeichen zu spei-chern. Social Bookmarking-Tools wie keeeb helfen beim Sortieren und Überblick behalten.

Im Internet inden Sie auch weitere zahlreiche Praxistipps zum Umgang mit Suchmaschinen. Zum Beispiel:

» Google - Suchen wie ein Proi 13

» Die Google Suche im Grif 14

Quellen: Wiesner (2012), Moore (2011), Gardiner (2011)

24 | Phase 1: Planung | Strukturierung

Strukturierung

Schreibtage einfach organisieren„Und jedem Anfang wohnt ein Zauber inne”, wusste schon Hermann Hesse. Doch manchmal ist es schwierig, eine Idee auch umzusetzen. Wenn man schreiben muss, sind plötzlich viele Dinge wichtiger (putzen, aufräumen, Nägel lackieren, Rasen mähen usw.). Was kann man tun, um den eigenen Schreibprozess zu optimieren? Die beste Voraussetzung für efektives Schreiben ist eine gute Vorbereitung. Mit einer durchdachten Planung haben Sie Ihr nächstes Buch im Handumdrehen geschrieben und können es veröfentlichen.

Vor dem Schreiben: Ideen sammelnUm an Ihrem Schreibtag auch wirklich produktiv zu sein, sollten Sie bereits einige Ideen gesammelt haben. Da Ideen zu jeder Zeit an jedem Ort kommen können, sollten Sie immer ein Notizbuch dabei haben. Beim Notizen machen, sollten Sie bereits strukturiert vorgehen. Um später nicht verzweifelt nach der einen bestimmten Anmerkung suchen zu müssen, können Sie die Seiten Ihres Notiz-buches nummerieren und am Anfang in Stichwörtern eine Art Inhaltsverzeichnis erstellen. Ist ihr Buch voll, dann beschriften Sie dieses sowie das neue Exemplar, um die Reihenfolge später zu erkennen. Online Tools zum Brainstormen und festhalten Ihrer Ideen gibt es z. B. von Mindmeister15 (auch zur Kollaboration mit anderen Autoren geeignet), XMind16, Wridea und Tinderbox17. Wer bei herkömmlichen Lesezeichen schnell den Überblick verliert, dem sei Keeeb18 empfohlen. Ähnlich wie bei Pinterest lassen sich dort Bilder und sogar bestimmte Textausschnitte auf diversen angelegten Seiten speichern und gruppieren.

Der ArbeitsplatzSchreiben ist für die meisten eine Berufung. Der Schreibprozess selbst sollte aber eher als Beruf betrachtet werden. Schauen Sie im Büro fernsehen? Checken Sie alle fünf Minuten Ihren Facebook

Phase 1: Planung | Strukturierung | 25

Account? Nein? Dann sollten Sie das auch nicht tun, wenn Sie gerade im Schreibprozess sind. Kreative Arbeit braucht Zeit, Ruhe und Konzentration. Jeder hat seinen eigenen Ort des Friedens: der Schreibtisch zu Hause, die Bibliothek oder das Lieblingscafé um die Ecke. Suchen Sie die Nähe der Natur, dann ist vielleicht eine idyllische Parkbank für Sie am besten geeignet. Auf die gleiche Weise sollten Sie sich Orte der Inspiration suchen. Besuchen Sie Ausstellungen oder Theaterstücke, beobachten Sie Leute im Café oder am Bahnhof. Suchen Sie sich regelmäßig Aktivitäten, die Sie noch nie gemacht haben. Auf diese Weise erweitern Sie nicht nur Ihren Erfahrungsschatz, sondern bereichern auch Ihre Fantasie. Vergessen Sie dabei Ihr Notizbuch nicht – vielleicht kommt Ihnen genau in solchen Situationen der passende Gedanke für Ihre Geschichte. Wenn Sie über genügend Platz verfügen, können Sie auch Pinnwände oder Magnettafeln an Ihrem Arbeitsplatz anbringen und dort die wichtigsten Merkmale, Strukturen, Abläufe sowie Steckbriefe Ihrer Charaktere anbringen, um die Kontinuität zu wahren. Sprich keine logischen Anschlussfehler zu machen, z. B. dass der Hauptcharakter auf einmal blonde statt braune Haare hat.

Zeit nehmenMancher schreibt am liebsten früh. Ein Anderer schreibt bis spät in die Nacht hinein. Ein Dritter schreibt von 15 bis 17 Uhr. Finden Sie Ihre eigene produktive Hochphase und nutzen Sie diese konse-quent. Beobachten Sie sich über einen Zeitraum von 10 Tagen selbst und notieren Sie für jede Stunde Motivation und Leistungs-fähigkeit. So können Sie leicht die Zeiten inden, an denen Sie am produktivsten und kreativsten sind.

Haben Sie ihre optimale Zeit gefunden, dann legen Sie sich einen Tag bzw. mehrere Tage in der Woche fest, an denen Sie regelmäßig schreiben möchten. Nehmen Sie sich an diesen Tagen nichts anderes zu dieser Zeit vor und informieren Sie auch Freunde und Familie über Ihre temporäre Abwesenheit, um wirk-lich nicht gestört zu werden. Wohnen Sie nicht allein, können Sie zusätzlich auch ein Schild an Ihre Tür hängen.


Ziele setzenBeim Schreiben fehlt vielen Autoren die unmittelbare Dring-lichkeit, die morgige Deadline, der Redaktionsschluss. Das sind Fristen, die von außen festgesetzt werden und an die man sich halten muss. Um diese Dringlichkeit zu schafen, muss jeder Autor einen Weg inden, seine Zeit einzuteilen und Termine einzu-halten. Möglich sind Vereinbarungen mit Freunden oder Familie, aber auch Absprachen in Autoren-Communities oder ein Zeitplan im eigenen Buch-Blog. Sinnvoll ist es, sich Zwischenziele wie eine Mindestanzahl an Wörtern zu setzen, die man im Idealfall täglich erreichen kann. James Joyce schrieb an einem guten Tag drei Sätze, Stephen King dagegen zehn Seiten.

Nehmen Sie sich für jeden Schreibtag ein Ziel vor. Somit können Sie am Ende des Tages resümieren wie efektiv Ihre Arbeit war. Da es manchmal nicht so leicht ist, sich zu motivieren, kann man sich praktische Hilfsmittel suchen. Mit der Software Write or Die 219 kann man entweder die Anzahl an Wörtern oder an Minuten bestimmen, die man ohne Unterbrechung schreiben möchte. Sollte man doch eine Pause machen, schaltet sich die Software ein und motiviert den Autor auf ganz individuelle Weise zum Weiterschreiben.

Dies können beispielsweise störende, laute Geräusche sein oder aber Ermunterungen seitens der Software. Das Erreichen des Tagesziels schaltet Belohnungen frei. Erhalten Sie sich Ihre Motivation, indem Sie geschafte Ziele feiern und Sie sich entsprechend belohnen. Vielleicht mit einem leckeren Stück Kuchen oder einem entspannenden Spaziergang?

Pausen gönnenWer schon einmal stundenlang ohne Unterbrechung gearbeitet hat, weiß, dass die Konzentration ab einem bestimmten Punkt schlagartig nachlässt. Richten Sie sich deshalb Pausen ein, z. B. das Essen mit der Familie, ein Kafee, ein kleiner Spaziergang oder ein paar Yoga-Übungen zum Entspannen. So werden Sie wieder it.


Mit anderen austauschenAuch wenn jeder Autor beim Schreiben auf sich gestellt ist, muss er sich nicht ins stille Kämmerlein zurückziehen. Feedback, Lob und Kritik aus der Familie oder dem Freundeskreis bringen neue Ideen. Besonders der Austausch mit Autorenkollegen, die selbst schon Schreibblockaden erlebt und überwunden haben, kann sehr bereichernd sein. Ofen zu bleiben und Hilfe anzunehmen, ist auch beim Schreiben immens wichtig. So entdeckt man Inspi-rationsquellen, die man sonst möglicherweise übersehen hätte.

Keine Angst vor dem Ende habenJeder Autor ist sich der Tatsache bewusst, dass das Ende die letzte Gelegenheit ist, beim Leser einen bleibenden Eindruck zu hinter-lassen. Gerade deshalb wird diesem besonders viel Beachtung und Zeit geschenkt. Irgendwann muss aber jedes Buch ein Ende inden. Halten Sie Ihren Perfektionismus im Zaum und vertrauen Sie Ihren Test-Lesern, wenn diese sagen, dass Ihr Buch fertig ist.

Storytelling - Aufbau einer GeschichteStorytelling, zu Deutsch „Geschichten erzählen”, begleitet uns unser ganzes Leben. Als Kinder bekommen wir Geschichten erzählt, später lassen wir unserer Kreativität freien Lauf und denken uns selbst Geschichten aus, welche mit den Liebsten oder als Autor auch mit der ganzen Welt geteilt werden. Beim Storytel-ling folgen wir meist unbewusst einer Struktur, um die Geschichte spannender für Leser bzw. Zuhörer zu gestalten.

Verschiedene Strukturen beim StorytellingJede Story sollte einer Handlungsstruktur folgen. Dieses Gerüst hilft dem Leser, der Geschichte besser zu folgen und sie somit besser zu verstehen. Im Laufe der Zeit haben sich verschiedene Strukturen des Storytellings etabliert. Hier eine Übersicht der wichtigsten Plotmuster:


Drei-Akte-StrukturIhnen ist die Untergliederung der Story in drei Akte sicherlich noch aus der Schulzeit bekannt. Diese Art des Storytellings bietet Ihnen viel Raum für Handlungsmöglichkeiten.

1. Einleitung: Der Anfang der Geschichte dient dazu, Ihre Hauptcharaktere, den Ort sowie den zentralen Konlikt einzuführen.

2. Hauptteil: Im weiteren Verlauf der Handlung spitzt sich der Konlikt immer weiter zu, bis er schließlich am Höhepunkt die Überhand ergreift und Ihr Protagonist seinen Tiefpunkt erleidet.

3. Schluss: Zu guter Letzt wird der Konlikt von Ihrer Hauptigur aufgelöst und der Tiefpunkt somit überwunden.

Als Überleitung zum nächsten Akt dient ein Wendepunkt, also ein besonders wichtiges, ggf. auch überraschendes Ereignis des vorherigen Aktes. Während Einleitung und Schluss ca. 25% der Story einnehmen, macht der Hauptteil etwa 50% des Werkes aus.

Fünf Akte nach FreytagNoch genauer gibt die Fünf-Akte-Struktur vor, was, wann und wie etwas in der Handlung geschieht. Der deutsche Dramatiker und Romanautor Gustav Freytag analysierte dieses Handlungsmuster in Dramen von Shakespeare und aus dem antiken Griechenland.

1. Exposition: Hier werden wieder alle Hauptiguren, Spieler und Gegenspieler, Örtlichkeiten sowie der Auslöser für den Konlikt dargelegt. Dieser muss jedoch nicht ofensichtlich sein.

2. Handlungssteigerung: Weitere Komplikationen verhindern die Lösung des Konlikts.

3. Klimax: Der Höhepunkt ist der spannendste Teil der Geschichte. Wie beim Drei-Akter wird die Handlung und der Konlikt auf die Spitze getrieben.


4. Handlungsabfall: Die Spannung wird allmählich abgebaut und Nachwirkungen des Höhepunktes werden ofenbart.

5. Denouement/Aulösung: Nach dem Abfall der Handlung wird der Konlikt endlich aufgelöst.

Der Sieben-AkterEine weitere Struktur für das Storytelling ist der Sieben-Akter, der im Grunde genommen auch eine erweiterte und ausführlichere Version der Drei- und Fünf-Akte-Struktur ist.

1. Aufhänger: Der Aufhänger ist das Gegenteil der Aulö-sung (7.), sprich die Aufbereitung des Konlikts.

2. Erste Wendung: In diesem Abschnitt wird der Konlikt ofenbart. Neue Aspekte verändern das Geschehen, die Hauptigur und ihre Umwelt.

3. Erster Knif: Aufgrund einer negativen Situation werden die Protagonisten zur Reaktion animiert. Der Konlikt kann jedoch noch nicht gelöst werden. Die Gesamtsitua-tion wird schwierig.

4. Mittelpunkt: Die Lage spitzt sich weiter zu, sodass die Figuren nun aktiv handeln (müssen).

5. Zweiter Knif: Die Situation wird zunehmend schlimmer. Der erste Versuch den Konlikt zu lösen geht schief, weshalb kaum mehr Hofnung bleibt.

6. Zweite Wendung: Die Hauptigur erlebt einen wich-tigen Entwicklungsschritt, z. B. in Form einer Idee bzw. einer Erkenntnis. Eine andere Möglichkeit ist es, einen helfenden Gegenstand oder eine helfende Person in die Handlung einzubringen.

7. Aulösung: Der Hauptkonlikt wird aufgelöst.

Die HeldenreiseDas Schema der Heldenreise ist auch die Basis sämtlicher erfolgreicher Hollywood-Filme, wie z. B. Star Wars oder Harry Potter. Die Zuschauer bzw. Leser sind also mit dem Ablauf


vertraut und besonders offen gegenüber dieser Storytel-ling-Weise. Im Mittelpunkt steht – na klar, wer sonst – der Held bzw. die Heldin.

1. Die gewohnte Welt: Der Held lebt in seiner Alltagswelt und ist damit mehr oder minder zufrieden. Meist ist er ein Außenseiter, vielleicht ein Waisenkind, und merkt, dass es „da draußen” noch mehr geben muss.

2. Der Ruf zum Abenteuer: Dieser Missstand und ein erster Einblick in eine fremde Welt regen ihn an über den Aufbruch in ein Abenteuer nachzudenken.

3. Die Verweigerung des Rufs: Da der Held gelernt hat Risiken zu vermeiden, will er den Ruf nach dem Aben-teuer ignorieren. Gleichzeitig ist er sich aber bewusst, dass er dem Ruf folgen muss, wenn er seine Träume verwirklichen möchte.

4. Begegnung mit dem Mentor: Neben „Möchtegern- Mentoren trift der Held auf seinen wahren Mentor, der ihm ohne Hintergedanken und Ansprüche mit Rat und Tat zur Seite steht und beide Welten kennt.

5. Überschreiten der ersten Schwelle: Das Überschreiten der ersten Schwelle erfordert Mut und Willenskraft. Danach gibt es für den Helden kein Zurück mehr. Die neue Welt unterscheidet sich sehr von der alten.

6. Bewährungsproben, Verbündete, Feinde: Der Held muss die Regeln der neuen Welt lernen sowie wer Freund und wer Feind ist. Er muss sich erst noch orientieren und experimentiert mit seiner Rolle, wodurch er zum Risiko anderer wird.

7. Vordringen in die tiefste Höhle: Der Held entwickelt ein Verständnis für das „große Ganze”. Er steht nicht nur seinem Erzfeind und Gegenspieler gegenüber, sondern erkennt auch seinen größten inneren Feind.

8. Entscheidungskampf: Dies ist der Wendepunkt der Geschichte, der die größte Veränderung mit sich bringt,


welche nicht rückgängig gemacht werden kann. Beim Spiel auf Leben und Tod tritt der Held auch seiner „dunklen Seite” gegenüber und verliert.

9. Belohnung und Ergreifen des Schwerts: Nach der „Wiedergeburt” blickt der Held zufrieden und selbstge-stärkt auf das Geschehene zurück.

10. Rückweg: Mit seinen neuen Erfahrungen und Erkennt-nissen kehrt der Held zurück in die alte Welt. Dieser Rückweg wird in Hollywood-Filmen oftmals durch ein Wettrennen gegen die Zeit oder eine spannenden Verfolgungsjagd inszeniert. Randiguren werden unter Umständen geopfert.

11. Erneuerung/Verwandlung: Alle positiven Eigenschaften des Helden verbinden sich mit dem Gelernten. Im letzten Kampf geht es nicht wieder nur um sein Wohlergehen, sondern um das der ganzen Welt.

12. Rückkehr mit dem Elixier: Das Elixier besteht aus der Integration des Gelernten in den Alltag des Helden. Es bereichert und vereinfacht das Leben. Die Aufgabe wurde vom Helden bewältigt.

Die hier genannten Strukturen und Schemata zum Storytelling sind nur eine kleine Auswahl der Existierenden. Es gibt nicht die eine richtige Struktur! Vielmehr können Sie beim Storytelling auch mehrere Muster anwenden, z. B. erst den Drei-Akter, den Sie später mithilfe des Sieben-Punkte-Systems verfeinern oder auch kombinieren.

Quellen: Schreibwahnsinn (2013a), Schreibwahnsinn (2013b), learnhub (2013), Green & Kremer (2014), Walter & Walter (2012)


Kanban für Autoren – Mehr Struktur im Schreibprozess

Als Self-Publisher haben Sie immer viel zu tun – Bücher schreiben, Lesungen organisieren, Ihre Social Media-Kanäle bespielen, Blogbeiträge verfassen und dazu müssen Sie auch noch Arbeit, Haushalt, Familie und Freunde unter einen Hut bringen. Damit das alles reibungslos klappt, sollten Sie Ihren Alltag, Ihre Aufgaben und Projekte strukturieren. Eine Möglichkeit dazu bietet „Kanban”.

Was ist Kanban?Kanban ist eine Projektmanagementmethode, die vom Auto-hersteller Toyota erfunden wurde und zur Optimierung des Produktionsprozesses eingesetzt wird. Das Wort „Kanban” bedeutet dabei so viel wie „Signalkarte”, welche essentiell für diese Methode ist. Nach und nach fand Kanban auch in anderen Unternehmen Anwendung und wird vor allem gern in Soft-wareentwickler-Teams genutzt. Jim Benson entwickelte aus dieser Idee das „Personal Kanban”, mit dem jeder seine Arbeit organisieren kann.

Wie funktioniert Kanban?Ein Projekt wird in all seine Teilaufgaben gegliedert und jede dieser Aufgaben auf eine Karte oder Post-it geschrieben. Diese Karten werden anschließend auf einer Pinnwand, einer Tafel, einem Plakat, einem Whiteboard oder Ähnlichem den drei Spalten „zu erledigen”, „in Arbeit” und „erledigt” zu geordnet. Wird eine Teilaufgabe aus „in Arbeit” fertig gestellt, wandert die entsprechende Karte eine Spalte weiter zu „erledigt” und eine Aufgabe aus der „zu erledigen”-Spalte kann in die zweite Spalte übernommen werden. Aufgaben, die „in Arbeit” sind, sollten allerdings von Ihnen auf eine geringe Zahl von Teilaufgaben (z. B. vier) beschränkt werden, um eine Überlastung zu vermeiden. Die Spalten können nach den eigenen Anforderungen um mehrere Schritte erweitert werden. Zusätzliche Zeilen können entweder


für weitere Projekte oder unterschiedliche Personen stehen. Das kann zum Beispiel auch durch verschieden farbige Karten gestaltet werden.

Neben der analogen Variante mit Board und Karten gibt es natürlich auch zahlreiche Kanban-Programme, die es Ihnen ermög-lichen von jedem Ort aus, teils sogar per App, die Entwicklung Ihres Projekts nachzuverfolgen. Beispiele für (in der Basis-Ver-sion) kostenlose Kanban-Tools sind Trello, KanbanFlow und Kanboard. Egal, ob Sie allein oder im Team Projekte bearbeiten wollen, mit der Kanban-Methode wissen Sie immer wer gerade an welchen Aufgaben arbeitet und behalten somit den Überblick – ein Grund, warum auch wir bei epubli gern Kanban verwenden.

Buchprojekte mit Kanban strukturierenEin Buchprojekt umfasst viele Teilprozesse. Um diese auf einem

Kanban-Board darzustellen, müssen Sie die Spaltenanzahl erwei-tern und anpassen. Die Spalten könnten beispielsweise lauten:

Planung » Formulierung & Überarbeitung » Gestaltung » Vertrieb » Da diese Benennung noch sehr grob ist, könnten die Spalten

in folgende Unterspalten weiter diferenziert werden: » Planung » Ideen » Strukturierung » Recherche » Formulierung & Überarbeitung » erster Entwurf » in Überarbeitung » fertiger Text » Korrekturlesen » im Lektorat / Korrektorat » inale Änderungen


» Gestaltung » Layout » Buchsatz » Cover » eBook-Konvertierung » Vertrieb » Probedruck » Veröfentlichung

Je nachdem, wie viele Arbeitsschritte Sie haben, können Sie einzelne Schritte weglassen oder erweitern. Zum Beispiel braucht es wahrscheinlich mehrere Textentwürfe und Überarbeitungen bis ein Text fertig ist oder auch mehrere Durchgänge beim Korrektur-lesen. Sie entscheiden wie detailliert Ihr Kanban-Board sein soll. Dabei müssen Sie für sich selbst deinieren, welche Aktionen Sie durchführen müssen, um eine Teilaufgabe in die nächste Spalte verschieben zu können. Durch eine Gliederung in mehrere Zeilen oder die Verwendung verschieden farbiger Karten, können Sie einzelne Kapitel oder Szenen darstellen. Sollten Sie während der Projektbearbeitung Unstimmigkeiten in Ihrer Einteilung des Boards feststellen, können Sie diese jederzeit ändern und anpassen.

Mit Kanban die eigenen Blogbeiträge organisierenAnalog zum Buchprojekt, lassen sich mit Kanban auch Blogbei-träge organisieren. Denkbar wäre hier beispielsweise folgende Aufteilung der Spalten:

» Ideen » Recherche » in Arbeit » fertiger Text » Gegenlesen / Überarbeiten » bereit zur Veröfentlichung » Veröfentlichung » Teilen » erledigt


Sammeln Sie in der ersten Spalte sämtliche Ideen für Blogbei-träge, die Ihnen aufkommen. Vielleicht wünschen sich Ihre Fans auch Beiträge zu bestimmten Themen? Je nachdem, ob Sie Ihre Blogposts selbst oder auch von anderen gegenlesen lassen, können Sie Ihre Spaltenanzahl bestimmen. Legen Sie außerdem fest, wie viele Beiträge mindestens und maximal „in Arbeit” sein sollten, um Sie optimal auszulasten. Es empiehlt sich zudem immer ein paar Blogposts bereit zur Veröfentlichung zu haben, falls Sie einmal aus diversen Gründen keine Zeit zum Verfassen eines Beitrags inden. Nachdem Sie Ihren Blogbeitrag veröfentlicht haben, sollten Sie diesen die folgenden Tage auf Ihren verschiedenen Online-Kanälen streuen und bestenfalls den Erfolg überwachen.

Quellen: Haller, D. (2013), Ronen, S. (2012)

Clevere Schreibprogramme

Ein Buch zu schreiben bedeutet nicht nur das bloße „Runter-tippen” am PC. Damit einher gehen auch zahlreiche Recherchen, die Konzeption sowie die Strukturierung der eigenen Ideen. Damit Sie als Autor nicht den Überblick über all Ihre Notizen aus Dokumenten, Notizheften und Post-its verlieren, gibt es hilfreiche Tools, welche alle Arbeitsschritte des Schreibprozesses darstellen und somit unerlässlich für Sie werden.

Scrivener - das Schreibprogramm für AutorenScrivener hilft Autoren bei der Strukturierung, Gliederung und Bearbeitung ihrer Werke. Texte lassen sich kinderleicht gliedern und übersichtlich darstellen. Die Sortierung erfolgt nach eigenem Belieben und der Autor kann sämtliche Dateiformate in Scrivener ablegen und eingliedern. Beim Schreiben wird so ein grundsätz-licher Überblick gewährt und der Autor weiß stets, wo er sich beindet.


Funktionen von ScrivenerScrivener bietet Ihnen zahlreiche Funktionen, um Ihre Ideen und Texte zu strukturieren und den Überblick zu behalten. Damit ist es vor allem für längere Texte, Romane sowie wissenschaft-liche Arbeiten gut geeignet. Mithilfe von virtuellen Karteikarten können Sie die Struktur Ihres Werkes anlegen und den Inhalt des jeweiligen Kapitels zusammenfassen. Die Karten lassen sich beliebig verschieben, wodurch Sie die Struktur Ihres Buches jeder Zeit ändern können. Der Clou: Die mit der Karte verbun-denen Dokumente, z. B. Kapitelabschnitte, werden automatisch mit verschoben. Auch der Outliner von Scrivener bietet eine gute Übersicht über die angelegte Struktur. Zusätzlich zum Namen und der Synopsis werden unter anderem auch der Schreib-Status, die Anzahl an Wörtern und das Datum der letzten Bearbeitung eines jeden Dokuments angezeigt. So sehen Sie genau, welche Buchabschnitte bereits fertig sind und an welchen Sie noch weiter arbeiten müssen. Einzelne Szenen und Notizen, die zu einem Kapitel gehören, werden hier eingerückt dargestellt. Ob Sie für jede Szene ein neues Dokument anlegen oder das ganze Kapitel in einem verfassen, bleibt Ihnen überlassen. Im „Scrivenings”-Modus werden Ihnen jedoch alle Teile als Ganzes angezeigt und zum Bearbeiten bereit gestellt.

Beim Bearbeiten bzw. Schreiben selbst stehen Ihnen gängige Funktionen wie das Nutzen von Aufzählungszeichen und Numme-rierungen, das Hinzufügen von Tabellen und Bildern sowie von Fußnoten und Kommentaren zur Verfügung. Sie können Ihre Texte formatieren und zwischen Schriftarten wählen. Scrivener ist jedoch kein Layout-Programm und stellt nur wenige Vorlagen bereit. Für Buchsatz und -layout empiehlt sich ein Programm wie InDesign, welches Ihr fertiges Buch in unterschiedliche Formate exportieren kann. Wenn Sie Ihren Text ändern, haben Sie zuvor die Möglichkeit einen „Schnappschuss” des bisherigen Textes zu machen, sodass dieser nicht verloren geht. Wenn Ihnen also Ihre Änderungen beim Vergleich der neuen und alten Version doch nicht gefallen, können Sie diese mit einem zuvor erstellten


Schnappschuss jederzeit rückgängig machen. Vor allem bei Non-Fiktion Büchern muss ständig auf Quellen zugegrifen werden. PDFs und Webseiten können beispielsweise mit Scri-vener abgespeichert und in der geteilten Ansicht direkt neben den Text gelegt werden. So vermeiden Sie häuiges Wechseln zwischen verschiedenen Programmen oder Dokumenten.

Zusammengehörige Dokumente, z. B. zu einem Charakter, können Sie gruppieren, um so schnell auf wichtige Informati-onen zugreifen zu können. Die Struktur Ihres Buches bleibt dabei erhalten. Ein kleines Highlight von Scrivener ist wohl auch der Namensgenerator, der nicht nur für Romanautoren, sondern auch zum Erstellen von Pseudonymen nützlich ist. Wer möchte, kann sogar gleich die Bedeutung der Namen nachschlagen. Wenn Sie sich einmal gänzlich auf das Schreiben konzentrieren möchten, schalten Sie den Vollbildschirm-Modus ein, bei dem Sie außerdem zwischen unterschiedlichen Designs wählen können. Zwischen all den verschiedenen Modi (Karteikarten, Outliner, …), die Scri-vener Autoren bietet, lässt sich mit nur wenigen Klicks wechseln. Im unteren Bereich inden Sie Statistiken über die aktuelle Wort- und Zeichenanzahl. Geben Sie hier Ihr Ziel für die aktuelle Schreibsession sowie das ganze Buch an, um immer zu sehen, wie viel Sie bereits geschaft haben. Und damit davon nichts verloren geht, lassen sich automatische Backups einrichten, welche Sie am besten auf einem externen Datenträger oder online speichern.

Scrivener-LizenzenSie können Scrivener unverbindlich 30 Tage mit der Testversion ausprobieren. Anschließend müssen Sie eine Lizenz erwerben, um das Programm weiter nutzen zu können. Für Windows liegt der Preis für die reguläre Scrivener-Lizenz8 bei 40,23 €, für MAC 45,26 € oder zusammen für 70,35 €. Schüler, Studenten und Lehrer können mit der „Education Licence” ein paar Euro sparen.20, 21

Die kostenlose Testversion können Sie sich hier downloaden.https://www.literatureandlatte.com/trial.php


Was ist der yWriter?Das kostenlose Schreibprogramm yWriter wurde von einem Schriftsteller und Programmierer für das Betriebssystem Windows entwickelt. Die Verwendung des Programms erfolgt oline. Alle Daten werden lokal auf dem eigenen Rechner gespeichert. Es ist ideal zum Entwerfen von Drehbüchern oder Romanen. Mit yWriter lassen sich Projekte bestehend aus mehreren Kapiteln erstellen. Die Kapitel wiederum bestehen aus einzelnen Szenen in denen die eigentliche Geschichte geschrieben wird. Es verfügt über Bewertungscharts und Zeitleisten, Szenenübersichten und einer Datenbank für alle mitwirkenden Personen. Alle Einträge werden übersichtlich von yWriter gespeichert, sodass kein Chaos entsteht.

Wie funktioniert yWriter?Mit yWriter lassen sich Geschichten sowohl komplett neu erstellen, als auch bereits angefangene Projekte importieren. Vor dem Importieren kann mit der Angabe „Chapter 1, Chapter 2, …” das bestehende Dokument in Kapitel gegliedert werden und diese mittels drei Sternchen (***) in einzelne Szenen unterteilt werden. Anschließend wird das als .rtf abgespeicherte Dokument importiert. Durch die im Voraus getätigte Strukturierung gliedert sich das Projekt selbst in die gewünschten Kapitel und Szenen. Umgekehrt lässt sich ein yWriter-Projekt durch den Export in ein rtf-Dokument wieder in eine einzelne Datei umwandeln.

Der Ablaufplan stellt die chronologische Aulistung der einzelnen Szenen oder Ereignisse dar. Er ist quasi die Zeitleiste, was wann in der Geschichte passiert.

Charaktere lassen sich mit dem yWriter ebenfalls erstellen oder bearbeiten. Die einzelnen Charaktere können nach der Erstellung mit Details zur Person bestückt werden. Auch Orte oder Objekte der Geschichte lassen sich katalogisieren und bestimmten Szenen zuordnen. Dadurch wird der Überblick über das Geschehen in den einzelnen Szenen mit allen Beteiligten und dem Spielort behalten.

38 | Phase 1: Planung


Wie auch bei Scrivener lässt sich mit yWriter ganz einfach eine aufeinanderfolgende Datensicherung via Schnappschuss reali-sieren. Szenen lassen sich wiederherstellen und auf einen Stand bringen, der bereits über eine halbe Stunde her ist. Auch ist es möglich Szenen einer alten Version zu lesen, die Wochen alt ist.

Der Fokus von yWriter liegt auf dem Erstellen einzelner Szenen, nicht auf ganzen Kapiteln. Szenen lassen sich in eine Geschichte einreihen oder von einem zum anderen Kapitel verschieben. Falls der Autor sich in eine Sackgasse geschrieben hat, können Szenen als „unbenutzt” gekennzeichnet werden. Dadurch verschwindet diese Szenen aus der Wortanzahl-Rechnung und der Export-Datei, ohne sie endgültig zu löschen.

Auch leere Szenen können in die Geschichte eingefügt werden. Das ist für noch nicht fertig gedachte Handlungen oder Schreib-blockaden ein sehr wertvolles Feature. Dadurch können die unfertigen Abschnitte einfach übersprungen und im Nachhinein erst geschrieben werden.

Quellen: spacejock (2011), Computerbild (2014)

Papyrus Autor - der Ferrari unter den SchreibprogrammenPapyrus Autor ist ein kostenplichtiges Textverarbeitungspro-gramm für Autoren. Es bietet eine Vielfalt von Funktionen, die dem Autor das Schreiben und Bearbeiten seiner Texte erleich-tert und sogar den eigenen Schreibstil verbessert. Besonders für Neueinsteiger der Schriftstellerwelt ist dieses Programm eine große Hilfe, geordnet und organisiert das Schreiben anzufangen. Dazu gehören die Stilanalyse, Lesbarkeitseinschätzung oder auch der integrierte Duden-Korrektor. Eine Zeitstrahlübersicht eignet sich perfekt für die Strukturierung des Manuskripts und um den Überblick über die Geschichte zu behalten. Die Figurendatenbank biete die Gelegenheit, alle vorkommenden Personen zu charakte-risieren und einzelne Kurzbiographien zu erstellen.


Hilfreiche Features von Papyrus AutorDurch eine Stilanalyse wird dem Verfasser aufgezeigt, wo im Text stilistische Mängel zu inden sind. Diese Analyse übernimmt im weiteren Sinne die Arbeit eines Lektors. Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Rechtschreibkorrektur weißt die Stilanalyse nicht auf Fehler hin, sondern liefert Vorschläge für einen besseren Textluss. Die Analyse zeigt dem Verfasser die Schwächen des Textes. Darunter fallen zu lange Sätze, Verwendung von Phrasen und Wortwiederholungen oder auch ein erhöhtes Vorkommen von Adjektiven oder Füllwörter. Durch diese Stilmittel wird die Qualität eines Textes häuig gemindert. Solche kritischen Textpas-sagen werden von dem Schreibprogramm markiert und somit der Autor auf verschenktes Potenzial hingewiesen.

Die Intensität der Überarbeitungsstufe lässt sich individuell anpassen, sodass der Autor selbst entscheiden kann, in welcher Phase seines Schreibprozesses ihm wie viel geholfen werden soll. Die unterschiedlichen Kriterien der Stilanalyse lassen sich eben-falls nach Belieben einstellen.

Um für eine abwechslungsreiche Formulierung zu sorgen, hat das Schreibprogramm Zugrif auf zwei Datenbanken, welche Synonyme für jedes mit rechts angeklickte Wort bereitstellt.

Das Programm garantiert eine schnelle und stabile Nutzung auch für Projekte mit über 1000 Seiten, großen Bildern und zahlreichen Fußnoten. Papyrus Autor verfügt über eine intel-ligente Autokorrektur von Rechtschreibfehlern, überlüssigen Satzzeichen und doppelten Leerzeichen. Somit ist dem Autor ein komfortables Schreiben gesichert.

Eine Bearbeitung von Texten aus anderen Schreibprogrammen ist mit Papyrus Autor ebenfalls möglich. Der einwandfreie Zusam-menarbeit mit Lektoren und mitwirkenden Autoren steht dadurch nichts im Wege.

40 | Phase 1: Planung


Nützliche WerkzeugeEin im Papyrus Autor integriertes Werkzeug ist das Klemmbrett. Hier lassen sich Absätze, die im Text irrtümlicherweise zu früh kamen, ablegen und für eine spätere Verwendung aufbewahren. Auch ganze Kapitel lassen sich so zwischenspeichern. Notizzettel mit Listen können ebenfalls auf das Klemmbrett gepinnt oder auch direkt neben dem Text platziert werden.

Für eine Gliederungsübersicht eignet sich die Markierungsmög-lichkeit wie „Szene fertig” oder „hier noch überarbeiten”. Auch wird angezeigt, ob sich das Projekt noch im Zeitplan beindet oder einzelne Szenen bereits hätten bearbeitet werden müssen. Somit ist der Autor immer über seine Fortschritte im Bilde.

Lizenzen für Papyrus AutorMit diesem Programm lassen sich Dateien in PDF, Word-Doc, HTML und weitere Formate exportieren und importieren.

Papyrus Autor ist für Windows und Mac erhältlich. Eine kosten-freie Demoversion steht online zum Download bereit. Die Komplettversion als Download kostet einmalig 179 € und für Schüler oder Studenten 149 €.

Quelle: Papyrus (2016) , Eschbach, A (2016)

Weitere SchreibprogrammeDas Netzt ist voll von hilfreichen kostenlosen und kostenplich-tigen Schreibprogrammen. Weitere interessante Programme für Autoren sind für Windows MyNovel22, Writeway23, Writin-gOutliner24, WriteMonkey25, StoryBook26 und für MAC Storyist27, StoryMill28, Ulysses29.

42 | Phase 2: Formulierung | Strukturierung

Phase 2: Formulierung

Nachdem Sie Ideen gesammelt, Informationen ausführlich recher-chiert und Ihre Geschichte strukturiert haben, können Sie nun mit dem Formulieren der Kapitel beginnen. Weil auch das einfacher klingt als es manchmal ist, sollen die folgenden Beiträge in diesem Kapitel Sie bei der Ausgestaltung Ihres Textes unterstützen.

Inhalt formulieren » Wie schreibe ich ein Buch? Aller Anfang ist schwer! » Machen Sie mehr aus Ihrem Text » Wie erzeuge ich Spannung? (ein Gastbeitrag von Titus Müller) » Der Klappentext - Mehr als nur eine Inhaltsangabe » Journalistisches Schreiben – So geht’s » Tipps zum Schreiben in einer anderen Sprache » Schreibhelfer » Schreibprozesse und Prokrastination (ein Gastbeitrag von

Tanja Steinlechner)

Phase 2: Formulierung | Inhalt formulieren | 43

Inhalt formulieren

Wie schreibe ich ein Buch? Aller Anfang ist schwer!Und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Ist der Anfang eines Buches nicht überzeugend, spannend oder fesselnd, besteht die Gefahr, dass der Leser das Buch schnell zur Seite legt. Damit Ihnen das nicht geschieht, hier ein paar Tipps und Tricks zum Thema: Wie schreibe ich einen Buchanfang?

Die IdeeBevor Sie sich die Frage „Wie schreibe ich einen Buchanfang?” stellen können, müssen Sie bereits wissen, worüber Sie schreiben wollen. Der Plot für Ihren Roman sollte strukturiert vorliegen. Sie müssen wissen, wer was wann wo macht und wie die Geschichte enden soll.

Bücher lesenHolen Sie sich Inspiration, indem Sie Bücher von anderen Autoren lesen. Achten Sie darauf, wie diese ihre Geschichte einleiten. Welche Struktur wird genutzt? Welche Informationen werden bereitgestellt? Erfahren Sie bereits im ersten Kapitel, wo sich das Geschehen abspielt? Was könnte davon auch für Ihren Plot funkti-onieren? Auch negative Beispiele können Sie voranbringen.

Mit dem Schreiben beginnenEntgegen vieler Erwartungen müssen Sie gar nicht zwingend mit dem ersten Kapitel beim Schreiben beginnen. Vor allem bei einem Sachbuch können Sie durchaus in der Mitte beginnen. Bei einem Roman sollten Sie darauf achten, den Erzählluss nicht zu unterbrechen, wenn Sie ein paar Kapitel weiter starten. Trotzdem empiehlt es sich hier eine erste Version vom Anfang zu verfassen. Ändern können und werden Sie es später ohnehin.

44 | Phase 2: Formulierung | Inhalt formulieren

Klischees vermeidenWer kennt sie nicht – Geschichten, die mit Sätzen wie „Es war einmal…” oder „In einer dunklen, stürmischen Nacht…” beginnen. Um sich aus der Masse an Büchern herauszuheben, sollten Sie auf solche klischeehaften Sätze verzichten. Ihr erster Satz sollte so einzigartig sein, dass er für keine andere Geschichten funk-tionieren würde. Fesseln Sie Ihre Leser von Beginn an. Wenn diese das Gefühl haben, Teil der Geschichte zu sein, haben Sie es geschaft!

Quellen: Berkun (2008), Goldmann (2014), Tydell (2013)

Machen Sie mehr aus Ihrem TextDie Voraussetzung für eine erfolgreiche Vermarktung ist ein gutes Produkt. Deshalb sollten Sie bei der Bucherstellung nicht ungeduldig sein. Die folgenden Ratschläge helfen Ihnen beim Entstehungsprozess und einigen besonders wichtigen Entschei-dungen.

5 Tipps für den TextfeinschlifDie deutsche Sprache ist eine schwere Sprache, aber nicht unbezwingbar. Mit ein paar Tricks lässt sich ein roher Text in ein Glanzstück verwandeln. Dabei gibt es einige grundlegende Regeln zu beachten:

1. Verben und Adjektive – ohne geht’s nicht?Sätze leben von Wörtern. Geschichten leben von Handlungen und deren Beschreibungen. Aber vor allem bei der Wahl der Adjek-tive und Verben gilt es, mit Bedacht zu arbeiten. Lückenfüller und Doppelungen sind ungebetene Gäste in einer guten Geschichte. Verben drücken Bewegungen und Handlungen aus, die einem Text Dynamik verleihen. Ein lautes Verb, wie zum Beispiel „schlagen” hat einen ganz anderen Efekt als ein leises Verb wie rascheln .Überlegen Sie sich also, ob das Verb wirklich zur gerade statt- indenden Handlung oder zur beschriebenen Situation passt.


Für Adjektive gilt die Grundregel: Gewusst wann und wie. Die Eigenschaftswörter dienen der Unterscheidung und näheren Beschreibung. In Maßen verwendet, schmücken sie den Text. Sie sollten aber darauf achten, die Sätze nicht wahllos zu überfrachten und tatsächlich ergänzende und relevante Informationen zu vermitteln.

2. Klarheit und VerständlichkeitJe weniger Silben ein Wort hat, desto verständlicher ist es. Daher gilt es, Umschreibungen wie „starke, gefährliche Rauchentwick-lung” für „Qualm” zu vermeiden. Mit Klarheit und Verständlichkeit punktet der Autor beim Leser.

3. Wortbilder zeichnenWörter sollen uns eine Vorstellung von einer Situation oder Hand-lung vermitteln. Je konkreter die Beschreibung ist, desto leichter fällt es unserem Vorstellungsvermögen ein Bild zu schafen. Nennen Sie Dinge beim Namen, verwenden Sie Sinneseindrücke und Farben, um Ihren Text zu untermalen. Ein „Wolkenbruch” ist greifbarer als „widrige Witterungsumstände”. Eine „triefende Nase” kennt jeder, aber was versteht der Einzelne unter einem grippalen Efekt ?

4. Kontra den KlischeesBenutzt man Sprichwörter wie „ins Fettnäpfchen treten”, so ist das Sprache in ihrer bequemsten Form. Allgemein bekannte Flos-keln garantieren sofortiges Verständnis beim Leser. Doch will man das als Autor immer? Eine Alternative wäre es, gar keine Redens-arten zu verwenden. Oder Sie drehen einfach den Spieß um und erinden etwas Neues? Zum Beispiel: Der Tunnel am Ende des Lichts” oder „Routine ist gut. Fantasie ist besser”.

5. Nicht auf die Länge, sondern auf die Technik kommt es anLebendige Texte ohne Wortwiederholungen gewinnen die Aufmerksamkeit der Leser. Klar strukturierte, überschaubare


Sätze helfen dem Verständnis. Eine Faustregel besagt, dass Sätze höchstens 15 bis 20 Wörter umfassen sollen. Es bieten sich schlichte Hauptsätze mit einem begrenzten Maß an Nebensätzen an. Ein Nebensatz sollte eine ergänzende und beschreibende Rolle haben, also keine Haupthandlung oder ein wichtiges Detail der Rede ausdrücken. Am aller wichtigsten ist aber, dass Sie Ihre Sprache inden und mit Blick auf Ihre Zielgruppe schreiben. Wer die eigene Zielgruppe ist und wie man das am besten heraus-indet, erklären wir ausführlich im Kapitel Das Finden der eigenen Zielgruppe, Phase 6: Marketing. Grundsätzlich ist dies ein Prozess, welchen Sie immer und immer wieder überdenken und niemals aus den Augen verlieren sollten.

Wie erzeuge ich Spannung?ein Gastbeitrag von Titus Müller

Jedesmal, wenn mir die Geschichte abstirbt, weiß ich, dass ich etwas falsch gemacht habe – meistens habe ich meine Karten zu schnell ausgespielt. Ich habe eine dramatische Frage in einer Szene beantwortet, ohne eine neue zu stellen. - Elizabeth George

Wie erzählt man als Autor eine Geschichte so, dass die Leser bis spät in der Nacht daran kleben, obwohl sie am nächsten Morgen zeitig aufstehen müssen, wie erzählt man sie so, dass die Leser bereitwillig ihre Lieblingssendung im Fernsehen verpassen?

Spannung ist das Herbeisehnen von Antworten. Die Kunst des Autors besteht darin, die Antworten so lange wie möglich hinaus-zuzögern, und nie zuzulassen, dass an einem Punkt der Geschichte alle Fragen gelöst sind. Ist eine Frage beantwortet, muss sich eine neue, noch entscheidendere ergeben. Idealerweise hält der Autor zwei, drei oder vier Fragen auf verschiedenen Ebenen ofen (ein persönliches Geheimnis, eine drohende äußere Gefahr etc.). Erst am Schluss des Romans dürfen die letzten Fragen zu


einer Aulösung gebracht werden, wobei die eine oder andere Frage auch über den Text hinausweisen darf, ja sollte. Im Roman „Die Priestertochter” schildere ich die Flucht einiger Gefangener. Eine frühe Fassung des Manuskripts sah so aus: Zuerst planten die Gefangenen, wie sie entkommen könnten, und anschließend führten sie ihre Pläne aus. Es war eine langweilige Passage. Das „Wie” war durch die geschmiedeten Fluchtpläne schon geklärt, nur noch das Ob war ofen. Ja-Nein-Fragen sind immer langwei-liger als Wie-Fragen. Die Lösung bestand darin, den Fluchtplan nicht ofenzulegen. Manchmal muss man die Gedankenwelt der Protagonisten vor den Lesern verschließen. Ich beschrieb allein die Flucht. So klärte sich für den Leser zugleich mit dem „Ob” auch das »Wie« auf, und er war intensiver an die Szene gefesselt.

Eine weitere Möglichkeit, eine Geschichte spannend zu machen, ist es, die Fragen nach dem „Warum” in den Vordergrund zu stellen. Im „Mysterium” besitzt der Protagonist einen Schatz von Silber-münzen, und doch arbeitet er als Tagelöhner und hungert und stellt sich dumm. Warum tut er das? Wenn ich merke, dass mir ein Kapitel schon beim Schreiben langweilig erscheint, prüfe ich, welche spannende Frage im Augenblick für den Leser unbeantwortet ist. Natürlich ist Spannung ohne Protagonisten überhaupt nicht möglich. Sie kann nur aufgebaut werden, wenn es jemanden gibt, um den die Leser sich Sorgen machen. Dazu genügt es nicht, dass er selbst in Gefahr schwebt. Besonders stark ist unser Empinden für Gefahr, wenn die bedrohte Hauptigur Freunde oder Famili-enangehörige hat, denen der Verlust ihres Freundes, Vaters oder Ehemanns große Schmerzen bereiten würde. Mitgefühl und Sorge binden die Leser emotional an die Handlung der Geschichte.

Niemand empindet bloßes Würfelwerfen als spannend, auch wenn er nicht weiß, welche Zahl der Würfel zeigen wird. Liegt ein geladener Revolver auf dem Tisch und eine Sechs bedeutet, dass jemand erschossen wird, den der Leser im Lauf eines Romans zu lieben gelernt hat – dann ist der Sachverhalt ein anderer.

Die Reaktion der Figuren auf Konlikte und Krisen macht sie für den Leser greifbar. Er lernt das Wesen der Protagonisten durch


ihre ganz persönliche Art des „Krisenmanagements” kennen. Manchmal, wenn es mir nicht gelingen will, meinen Romanstof spannend zu erzählen, liegt das auch daran, dass ich über zu große Zeiträume schreiben will. Fünf Tage sind spannender als fünf Jahre. Ich habe nichts gegen generationenübergreifende Romane, aber es ist viel leichter, Spannung auf dicht gedrängtem Raum zu erzeugen. Ein Tag ist etwas Konkretes, ein Jahrzehnt etwas Abstraktes.

Zeitdruck ist eines der einfachsten Mittel, Spannung zu erzeugen. In den Westerngeschichten früherer Jahre wurde der Held auf die Schienen gebunden. Ein heranrasender Zug blies das Horn, die Lok stampfte näher, und der Held versuchte verzwei-felt, die Fesseln zu lösen. Heute ist das Mittel oft eine Bombe, die Minuten und Sekunden herunterzählt bis zur Detonation. Eine andere Form der Umsetzung wäre beispielsweise eine in drei Tagen stattindende Hinrichtung und eine Journalistin, die entdeckt, dass der Verurteilte unschuldig ist.

Selbst romantische Geschichten arbeiten mit begrenzten Zeit-räumen. Ich kann gar nicht mehr zählen, wie viele romantische Komödien so enden: Der Protagonist hat endlich herausge-funden, wen er liebt, und rast zum Flughafen in dem Versuch, seine Geliebte zu erreichen, bevor sie in ein Flugzeug steigt und für immer aus seinem Leben verschwindet. Wenn der Held die Verlobung seiner Freundin aufzulösen versucht, damit er selbst sie heiraten kann, ist es viel interessanter, wenn er sich erst 24 Stunden vor der Hochzeitszeremonie dazu entschließt. Dann heißt es „jetzt oder nie”.

Der Roman kann gleich mit Köder und Haken einsteigen. Die erste Szene sollte etwas Ungewöhnliches enthalten. Charlotte Thomas lässt „Die Lagune des Löwen” mit einem seltsamen vene-zianischen Ritual beginnen. Lebendige Schweine werden von einem Turm in die Tiefe gestürzt. Vor diesem Hintergrund lieht eine schwangere Frau vor Verfolgern, die sie töten wollen. Das blutige Zerschmettern der Schweine ist der Köder, die verfolgte Frau der Haken, den wir mitschlucken, und wir fragen uns: Warum wird die Frau verfolgt?


Ein Meister darin, Sorge um die Protagonisten zu wecken, war Alfred Hitchcock. Gleichzeitig war er ein Gegner der Überra-schung. Wie konnte er jahrzehntelang das Kinopublikum fesseln?

Er arbeitete mit Suspense und deinierte sie als das genaue Gegenteil der Überraschung. Bei einer Überraschung passiert etwas, womit der Zuschauer nicht gerechnet hat. Suspense sorgt dafür, dass der Zuschauer damit rechnet, dass etwas passiert, und genau deshalb gespannt ist. Dieses Mittel erzeugt hauptsächlich aus einem Grund innere Qualen im Zuschauer oder Leser: Er weiß mehr als die Protagonisten. Hitchcocks klassisches Beispiel sind Leute, die um einen Tisch sitzen und sich unterhalten. Unter dem Tisch tickt eine Bombe. Niemand weiß davon. Plötzlich explodiert sie. Das Publikum ist überrascht. Suspense aber wird erzeugt, wenn das Publikum von der Bombe weiß. Dieselbe Unterhaltung am Tisch ist auf einmal interessant, weil das Publikum mitiebert. Man möchte die Leute am Tisch warnen, möchte schreien: Redet nicht so viel, unter dem Tisch ist eine Bombe, und gleich wird sie explodieren! Nicht durch fehlende Informationen wird die Span-nung erzeugt, sondern durch Informationen, die der Leser hat und der Protagonist dringend benötigen würde. Da der Leser den Protagonisten nicht warnen kann, leidet er besonders intensiv.

Um das Geisterbahnsyndrom zu vermeiden, das den Leser rasch ermüdet – Schwierigkeiten tauchen aus dem Nichts auf, werden gemeistert, dann taucht die nächste Schwierigkeit auf –, ist es klug, Wendungen der Handlung für den Leser vorzubereiten. Auch hier ist die Vorbereitung kein Gegensatz zum Spannungsaufbau. Der Trick ist, mehrere mögliche Wendungen anzukündigen. Der Leser weiß nicht, welche von ihnen zutrefen wird, und ist entsprechend neugierig. Falsche Fährten zu legen, lässt die Leser rätseln: Was ist denn nun richtig? Und unbeantwortete Fragen erzeugen Span-nung. Man nennt das Vorbereiten von überraschenden Wendungen auch foreshadowing . Erfolgt die Aulösung, denkt der Leser: Ich hätte es wissen müssen! Das verschaft ihm eine besondere

Genugtuung. Um Jagdhunde von einer Geruchsspur abzubringen, zog man in früheren Zeiten Fische über den Weg. Vermutlich hat


hier der Begrif der Roten Heringe seinen Ursprung. Er steht für Hinweise in einer Geschichte, die den Protagonisten und den Leser vom tatsächlichen Weg der Handlung ablenken sollen. Falsche Hinweise also, die in die Irre führen. Diese „Roten Heringe” können vom Antagonisten platziert sein, um seine Verfolger abzu-schütteln. Ebensogut kann es sich um Fakten handeln, die zu falschen Schlüssen verleiten. Typisch sind sie vor allem in Detek-tivgeschichten. In einer Detektivgeschichte hat beinahe jeder ein Geheimnis. Die Figuren sind vielleicht keine Mörder, aber auch sie wollen nicht, daß jeder von ihrem geheimen Leben als Zocker, Drogenabhängige oder Liebhaber erfährt. Alle diese Geheimnisse platzieren Hinweise, die zu Verdächtigungen führen. Dabei können die Figuren sich gegenseitig unglaubwürdig machen. Der Bruder sagt, er habe seit zwei Wochen mit dem Verdächtigten kein Wort gewechselt; die Nachbarin behauptet, sie habe die Brüder noch vor zwei Tagen miteinander sprechen gesehen. Dinge, die man erwartet hätte, fehlen: Ein Hund hat nicht gebellt, es ist keine Post im Briefkasten, obwohl der Mord früh am Morgen geschah, oder das Geschirr ist abgewaschen.

„Rote Heringe” funktionieren wie die Tricks eines Magiers: Der Magier lenkt die Zuschauer durch Handbewegungen oder glitzernde Accessoires von der Arbeitsweise seines Zaubertricks ab, so dass sie seinen Ablauf nicht bemerken. Ist das Fläsch-chen Nagellack in der Handtasche des Opfers der entscheidende Hinweis, sollte sich der Detektiv am Adressbuch, an der Restau-rantquittung oder am Terminplaner festbeißen, die sich ebenfalls in der Handtasche beinden. Auch wenn die falschen Fährten eher für Krimis typisch sind, können sie Romanen jeden Genres zu mehr Vielfältigkeit verhelfen. Spannung heißt nicht Action! Zuviel Action ermüdet den Leser. Die dritte Verfolgungsjagd ist nicht mehr spannend. Ich überlege mir, bevor ich die Niederschrift des Romans beginne: Wo sind die Höhepunkte? Kann ich die Anzahl der Höhepunkte reduzieren, um die übrigbleibenden zu stärken?

In „Nachtauge” bombardieren die Briten die Möhnetalsperre. Das ist 1943 wirklich passiert. Die Bomber grifen anschließend die


Edertalsperre, die Sorpetalsperre und die Ennepetalsperre an. Ein dramatischer Höhepunkt ist aber stärker als vier hintereinander. Deshalb beschloss ich, mich im Roman auf die Bombardierung der Möhnetalsperre zu beschränken, und beschreibe diesen Angrif en détail sowie die Folgen für die Ortschaften entlang des Möhnelusstals. Die Bomber liegen anschließend weiter. Für die Romaniguren hat das aber keine Bedeutung mehr.

An einen neuen Roman gehe ich voller Begeisterung heran. Ich bin überzeugt, dass es der große Wurf werden wird, das beste Thema, das ich je am Wickel hatte. Ich kann kaum erwarten, die ersten Kapitel zu schreiben, und reibe mir beim Gedanken an die Leser schon die Hände: Wartet nur! Damit rechnet ihr nicht, ihr werdet verblüft sein! Nie wird ein Roman so perfekt, wie ich ihn mir erträumt habe. Trotzdem brauche ich den Mut und die Unverfro-renheit der ersten Wochen. Ich nehme mir schließlich Unmögliches vor: Wenn ich einen Roman verfasse, erwarte ich, dass Tausende Menschen zwanzig Euro hergeben und – viel unglaublicher noch – Stunde um Stunde nichts anderes tun, als dazusitzen und in meiner Geschichte zu versinken. Ich erwarte, dass sie das Buch mit ins Bett nehmen, in den Zug, ins Flugzeug, an den Strand.

Wenn ich mir diese Forderungen ernsthaft überlege, ist es Wahnsinn, mit solchen Träumen ein Jahr lang zu arbeiten. Die Wahrscheinlichkeit, zu scheitern, ist hoch. Warum schreibe ich trotzdem? Es ist die Unverfrorenheit eines Weltumseglers. Es ist der fröhliche Mut eines Straßenmusikanten.

Der Gastbeitrag ist ein Auszug des Kapitels „Wie erzeuge ich Span-nung? aus dem Buch Vom Abenteuer, einen Roman zu schreiben .

Titus Müller studierte in Berlin Literatur, Geschichtswissen-schaften und Publizistik. Mit 24 Jahren veröfentlichte er seinen ersten Roman „Der Kalligraph des Bischofs”. 2005 wurde er mit dem C.S. Lewis-Preis ausgezeichnet. 2008 erhielt sein Roman „Das Mysterium” den Sir Walter Scott-Preis in Bronze als einer der drei besten historischen Romane der letzten zwei Jahre. Für den Roman „Nachtauge” wurde er 2014 im Rahmen einer Leserum-frage zum Histo-König des Jahres gewählt. Im selben Jahr nahm ihn die Schriftstellervereinigung P.E.N. (PEN-Club) auf.


Der Klappentext – Mehr als nur eine InhaltsangabeKaum jemand kauft ein Buch ohne eine grobe Idee von dessen Inhalt zu haben. Daher suchen viele Leser beim Kauf nach kurzen Inhaltsangaben, Empfehlungen oder Pressestimmen. Deshalb wird, nachdem Cover und Titel als ansprechend empfunden wurden, in den meisten Fällen auch ein Blick auf die Buchrück-seite geworfen, wo man hoft, eine gute Beschreibung dessen, was einem beim Lesen erwartet, vorzuinden.

Der Klappentext ist also nicht nur eine reine Inhaltszusammen-fassung, sondern in den meisten Fällen auch ein, wenn nicht sogar das Kaufkriterium. Nur wenn der Text ansprechend ist und Lust aufs Lesen macht, wird sich der potentielle Leser entschließen das Buch zu kaufen.

Aufbau und InhaltStreng genommen bezieht sich die Bezeichnung Klappentext auf die inneren Seiten des Schutzumschlages bei Hardcoverti-teln. Umgangssprachlich wird aber auch die Coverrückseite bei Soft- und Hardcoverbüchern ohne Umschlag als Klappentext bezeichnet. Die Form und der Inhalt des Rückseitenklappen-textes sind dabei nicht fest vorgegeben. Das eröfnet Ihnen die Möglichkeit selbst zu entscheiden, wie Sie Ihr Buch präsentieren möchten. Für den Fall, dass der Titel als Soft- oder Hardcover ohne Umschlag erschienen ist, ist der Rückseitenklappentext die einzige Werbeläche, die Sie zur Verfügung haben.

Daher indet sich auf den meisten Büchern ein kurzer, Span-nung erzeugender Informationstext zum Inhalt. Des Weiteren kann auch ein aussagekräftiges Zitat aus dem Buch genommen werden, wenn dies ebenfalls den Inhalt oder die Stimmung widerspiegelt.

Häuig indet man auch Pressezitate, die, falls vorhanden, zusätzlich für den Titel werben. Obwohl kein fester Aufbau vorgeben ist, bevorzugen Autoren oftmals eine Kombination aus einem Zitat als Eyecatcher mit darunter stehendem kurzen Text zur Handlung.


Nicht zu viel verratenEin guter Klappentext gibt in wenigen Worten den Inhalt so wieder, dass sich der Leser ein Bild vom groben Handlungsgeschehen machen kann, ohne gleich alles vorab zu wissen. Der Klappen-text lässt sich dabei mit einem Filmtrailer vergleichen. So knapp wie möglich werden der Handlungsort, die Hauptcharaktere und die Hauptkonlikte des Buches beschrieben. Achten Sie bei der Beschreibung darauf, Ihren Text nicht unnötig auszuschmücken, sondern legen Sie eher den Fokus auf Informationsübertragung und die Erzeugung von Spannung. Achten Sie auch darauf, das Genre Ihres Buches in den Text einließen zu lassen. Mit dem Klappentext sollte der Leser auf jeden Fall eine grobe Ahnung bekommen, ob er einen Kriminal-, Fantasy- oder Erotikroman in den Händen hält, um eine unangenehme Überraschung auszuschließen.

Der Klappentext als AushängeschildUnterschätzen Sie nicht die Wichtigkeit eines Klappentextes für den Erfolg Ihres Buches. Im Zweifelsfall ist er das Einzige, das sich ein potentieller Leser anschaut und wovon er seine Kauf-entscheidung abhängig machen wird. Im schlechtesten Fall kann das bedeuten, dass der Leser Ihr gut geschriebenes, spannendes Buch zwar in die Hand nimmt, aber nicht kauft, weil ihn der Klap-pentext nicht genügend Anreize geschafen hat, das Buch auch tatsächlich lesen zu wollen. Daher sollten Sie sich genügend Zeit für das Verfassen Ihres Textes nehmen. Starten Sie mit einer Zusammenfassung des Inhaltes und einer kurzen Darstellung der Protagonisten. Kürzen Sie dann alle unnötigen Füllwörter und Schnörkeleien und brechen Sie Ihren Text auf das Wesentliche herunter. Das ist nicht nur wichtig, da Sie begrenzten Platz zur Verfügung haben, sondern auch, weil Sie mit möglichst wenigen Wörtern Ihren zukünftigen Leser überzeugen möchten. Wenn Sie zusätzlich noch ein Zitat aus Ihrem Werk mit einbringen wollen, sollten Sie auch da darauf achten, dass das Zitat mit Ihrer Inhalts-zusammenfassung harmoniert und somit ein gutes Gesamtbild ergibt.


Recherche und FeedbackFür Anregungen und Inspirationen sollten Sie sich Bücher in Erin-nerung rufen, die Sie selbst aufgrund des Klappentextes gekauft und gelesen haben. Gehen Sie in sich und überlegen Sie, warum genau diese Texte Sie zum Kauf animiert haben. Aber Achtung – lassen Sie sich nicht dazu verleiten die Texte zu kopieren. Nutzen Sie sie lediglich als Inspiration und Richtungsweiser.

Lassen Sie zudem Ihren Klappentext von Freunden und Bekannten lesen, die Ihr Buch nicht kennen, und sich ehrliches Feedback geben. Erzeugt der Klappentext Spannung und regt zum Kauf an? Wird die Lust geweckt, das Buch direkt lesen zu wollen? Falls nein, sollten Sie Ihren Text noch einmal überar-beiten. Falls ja, haben Sie alles richtig gemacht und einen tollen Klappentext geschrieben.

Journalistisches Schreiben - So geht’sDas journalistische Schreiben zielt darauf, die Leser über ein Ereignis zu informieren. Das bringt verschiedenste Anforderungen an den Autor und den Text mit sich, die wir Ihnen in diesem Artikel vorstellen.

1. Für die Zielgruppe schreibenJournalistische Texte sollten immer für die Leser verständ-lich sein. Deshalb sollte man auf unnötige Fremdwörter und „Fachchinesisch” verzichten bzw. diese erklären. Vor allem in Publikumsmedien, sollte man sich seiner Zielgruppe und deren Sprache bewusst sein.

2. Kurze, verständliche SätzeSchachtelsätze erschweren das Lesen und damit die Verständlich-keit. Deshalb sollte man bei journalistischen Texten immer darauf achten, dass die Satzstruktur so einfach wie möglich gehalten wird.

54 | Phase 2: Formulierung


3. VerbenFachliche Texte enthalten häuig viele Substantivierungen, welche das Leseverständnis beeinträchtigen können. Lieber sollte man auf ausdrucksstarke Verben zurückgreifen, die die Situation unterstreichen, zum Beispiel bei negativen Äußerungen „beklagen” statt „sagen”.

4. Achtung bei FüllwörternFüllwörter wie „ganz”, „irgendwie” oder „eigentlich” ziehen Texte künstlich in die Länge und der Inhalt verliert sich. Verzichtet man auf sie, wird der Leseluss beschleunigt.

5. Vergleiche und Zitate als ReferenzenUm Texte lebendiger zu gestalten, bietet es sich an, komplizierte Sachverhalte durch Beispiele und Vergleiche zu erklären. Durch das Verwenden von Zitaten, bekommen Personen ein Gesicht und der Bericht wird glaubhafter.

Tipps zum Schreiben in einer anderen SpracheDer Erfolg und Umsatz Ihres Buches ist eng mit der Reichweite verknüpft. Sie erreichen nur Menschen, mit denen Sie in der glei-chen Sprache kommunizieren. Um andere Märkte zu erschließen, bietet es sich an, Ihr Buch auch in anderen Sprachen und Ländern zu veröfentlichen. Was Sie dabei beachten sollten, erfahren Sie im Folgenden.

Der MarktBevor Sie Ihr Buch übersetzen oder in einer anderen Sprache verfassen, sollten Sie im jeweiligen Land die Marktsituation überprüfen. Ist Ihr Thema dort gefragt? Lohnt sich eine Überset-zung? Hat die dortige Zielgruppe das gleiche Grundwissen wie im eigenen Land?

Zum Beispiel ist es weniger sinnvoll, in einem Ratgeber über Social Media zu erklären wie Twitter funktioniert, wenn bereits


80% der Einwohner diesen Kanal nutzen. Gibt es bestimmte Gesetzeslinien, die Sie in Ihrem Ratgeber beachten sollten? Bei Titeln aus dem Fiktion-Bereich könnten Sie darüber nachdenken, Personen- und Ortsnamen dem Land anzupassen.

Das SchreibenJede Sprache ist einzigartig in ihrem Klang und ihrem Wortschatz. „Gut geschrieben” meint im Spanischen etwas anderes als im Engli-schen. In einer Sprache sind lange Sätze üblich, in einer anderen kurze. Wenn Sie Ihr Buch nicht in Ihrer Muttersprache schreiben, sollten Sie es unbedingt von einem Muttersprachler lektorieren und Korrektur lesen lassen.

Das Lesen von Büchern in der entsprechenden Sprache kann Ihnen helfen, Ihren Schreibstil zu verbessern und sich in den rich-tigen Modus zu versetzen. Übersetzen Sie auf keinen Fall Wort für Wort in die Fremdsprache und vermeiden Sie die Anhäufung von Fremdwörtern, die Sie auch nicht in Ihrer Muttersprache verwenden würden. Beachten Sie auch den Sitz Ihres Publikums bzw. regionale Unterschiede. Entscheiden Sie sich beispielsweise im Vorherein für Amerikanisches oder Britisches Englisch, um eine Mischung zu vermeiden.

Wie immer macht Übung den Meister! Schreiben Sie so lang in einer Fremdsprache, bis es sich natürlich für Sie anfühlt. Wenn Sie Ihr Buch nicht selbst in einer anderen Sprache verfassen wollen, können Sie auch einen professionelle/n Übersetzer/in enga-gieren.

Diese inden Sie zum Beispiel bei unseren Buchprois30 für Korrektat, Lektorat, Übersetzungen etc. oder mithilfe der Interna-tional Federation of Translators31.

SchreibhelferEine gute Alternative zu Microsoft Oice bietet das kostenfreie LibreOice32 (früher OpenOice), welches mit ebenso umfang-reichen Funktionen punkten kann. Das Programm merkt sich



beispielsweise häuig verwendete Wörter und schlägt diese schon bei Beginn des Tippens vor, wovon Autoren v. a. bei Namen und langen Fachwörtern proitieren können. So merken Sie auch, wenn Sie ein und dasselbe Wort recht häuig verwenden. Um dem Abhilfe zu schafen, können Sie z. B. mit dem Tool Wortschatz33 der Universität Leipzig oder auf Woxikon34 nach Synonymen suchen. Rechtschreibfehler indet nicht nur das integrierte Prüfsystem Ihrer Oice-Suite, sondern auch die online Recht-schreibprüfung von Duden.de für Textabschnitte bis 800 Zeichen. Ähnlich der Microsoft oder Open Oice Software ist Google Docs. Das Programm funktioniert im Prinzip wie die beiden anderen Programme, nur dass das Schreiben im Browser stattindet und kein Programm lokal installiert werden muss. Alle gängigen Text-verarbeitungswerkzeuge sind vorhanden und online speichert das Programm sogar alle Aktionen im Hintergrund sofort. Somit geht nichts verloren und kann von jedem beliebigen Rechner aus wieder geöfnet und weiter bearbeitet werden.

AbiWord ist ein weiterer kostenloser Schreibhelfer, der alle gängigen Funktionen bietet. Sie können mit dieser Software-Textdokumente aller Art erstellen wie beispielsweise doc, rtf, txt html. Auch eine kostenlose Rechtschreibprüfung ist für AbiWord verfügbar. Diese Software ist für alle Betriebssysteme geeignet und bietet viele Funktionen, mit denen das Dokument gestaltet und aufbereitet werden kann. Auch für Fremdsprachen ist diese Tool durchaus geeignet, da es 30 verschiedene Sprachen unter-stützt und sogar den Leseluss recht-nach-links berücksichtigt.

Quelle: AbiWord (2015)

WriteMonkey zählt ebenfalls zu den einfachen kostenlosen Textverarbeitungsprogrammen ohne viel Schnickschnack. Das besondere an diesem Programm ist die Darstellung bei der Texteingabe. Diese indet im Vollbildmodus auf einem komplett schwarzen Hintergrund statt. Der Autor kann sich somit voll und ganz auf das Wesentliche, das Schreiben, konzentrieren und wird


nicht abgelenkt. Beim Schreiben bleibt die aktuelle Zeile durch-gehend in der Mitte des Bildschirms und bleibt somit immer im Fokus des Verfassers. Formatierungen sind möglich, allerdings sind diese sehr einfach und schlicht gehalten. Für Autoren, die sich schnell ablenken lassen oder mit zu vielen Funktionen über-fordert sind, eignet sich dieses Programm hervorragend.

Quelle: Chip (2016)

Schreibprozesse und Prokrastination(ein Gastbeitrag von Tanja Steinlechner)

Ich bin nicht untätig gewesen. Die ganze Wohnung blitzt und glänzt. Den Vormittag habe ich damit zugebracht, sie auf Vorder-mann zu bringen und das mit vollem Erfolg. Als es Mittag ist, sind die Böden sauber, sämtliches Geschirr verstaut, das Spinn-gewebe in den Ecken entfernt; ich habe sogar die Fugen der Badezimmerkacheln unter Zuhilfenahme von irgendeinem chlor-haltigen Giftzeug und der eigens zu diesem Zweck angeschaften Fugenbürste von dem sich darin langsam ansiedelnden Schwarz-schimmel befreit. Normalerweise wäre ich an dieser Stelle stolz auf mich, denn ich hasse Hausarbeit. Stattdessen nagt das schlechte Gewissen an mir. Denn bei allem, was ich heute schon so leißig erledigt habe, eines habe ich gelissentlich versäumt: den Laptop aufzuklappen, um diesen Artikel zu schreiben.

Als ich es schließlich doch tue – den Laptop aufklappen – bringt mich das aber auch nicht weiter. Ich sitze da, starre auf das virtu-elle weiße Blatt von Microsoft Oice – das Blatt starrt zurück. Es wird nicht als erstes zwinkern. Es zwinkert nie.

Aber Rettung naht, und zwar in Form eines Gedankens, der kavalleriegleich in die öde Prärie meines Geistes eingaloppiert: Ron der Bartagame.

Ein Bartagame ist so etwas wie eine große australische Eidechse, deren Gesicht von einem Bart aus Hornstacheln gesäumt ist. Daher auch der Name: Bartagame - Agame mit einem Bart.


Ron ist der Bartagame meines dreizehnjährigen Sohnes, der gerade in der Schule ist. Und als ich – aufgeschreckt von dem Kavalleriegedanken – nach ihm sehe, bestätigt sich mein Verdacht: mal wieder völlig verwahrlost.

Bewegungslos wie immer und mit erhobenem Kopf liegt Ron, der Bartagame, im mit kleinen Drecktrümmern versetzten Wüstensand vor seiner Futterschale, in der ausgedörrter Eisberg-salat von gestern im Licht der Infrarotbirne vor sich hin brutzelt. Sein Kinn ist grau und grau heißt: unglücklich. Seine Reptilien-augen starren mich an; auch sie werden nicht als erste zwinkern.

Also siebe ich Wüstensand und schneide Lollo-Rosso und frische Gurke in reptilienmundgerechte Häppchen. Aber: Ron zwinkert nicht und sein Kinn bleibt grau.

Es geht nicht anders. Ich schlüpfe in die Stiefel, streife den Wintermantel über und fahre in die Zoohandlung, um Kaker-laken zu kaufen. Kakerlaken machen Bartagamen glücklich, und siehe da: anderthalb Stunden später mampft das Haustier meines Sohnes den mahagoniefarbenen Körper einer Küchenschabe. Seine Augen schauen teilnahmslos wie immer, aber sein Kinn ist gelb und gelb heißt: glücklich.

Nur der Artikel hat sich immer noch nicht selber geschrieben. Das schlechte Gewissen nagt stärker an mir. Aber ein weiterer rettender Kavalleriegedanke will mir nicht kommen, auch wenn ich ihn dringlich herbeisehne. Jetzt melden sich die Selbstzweifel. Es ist gleich vierzehn Uhr und wegen eines läppischen Artikels liege ich wie Kafka auf dem Kanapee und stecke fest.

Was ist hier los?Das merkwürdige Verhalten, von dem ich heute heimgesucht worden bin, dürfte vielen Autoren nur allzu bekannt vorkommen. Es ist so weit verbreitet, dass es dafür sogar einen lateinischen Namen gibt, einen recht lustigen noch dazu: Prokrastination. Das dazugehörige Verb lautet prokrastinieren. Wenn sie also beim Kaufen von Kakerlaken, Schöner-Wohnen-Wandfarbe der Tönung Mauve oder beim Entfernen irgendwelchen Knastes aus unein-


sichtigen Fugen ihrer Küche, die sich zum Beispiel hinter dem Kühlschrank verstecken, von jemandem angerufen werden und jener Anrufer sie fragt: Was machst du gerade? Dann antworten sie: „Ich prokrastiniere.”

Übersetzt heißt Prokrastination nichts anderes als Vertagung. Wer prokrastiniert, versucht mit allen Mitteln einer als unan-genehm, oft mit Angst verbundenen Betätigung aus dem Weg zu gehen. Je mehr der Betrofene seine eigentliche Aufgabe vermeidet, desto mehr nagen ein schlechtes Gewissen und ganz realer Zeitdruck an ihm. Diese Empindungen wiederum verstärken sein unangenehmes Gefühl und damit den Anreiz zu prokrastinieren: ein Teufelskreislauf.

Wie bin ich vorhin da herausgekommen?Nun ja, was liegt näher, als einleitend die eigene Prokrastination zu beschreiben, wenn dies das Thema des Artikels ist?

Ich habe mich also von meinem Kanapee erhoben und, ohne viel nachzudenken, aufgeschrieben, was ich bis dato gemacht hatte. Damit hatte ich den Einstieg und der tote Punkt war über-wunden. Normalerweise handeln die Texte, denen wir aus dem Weg gehen, jedoch von etwas anderem. Es dürfte wenig bringen, die Badezimmergrundreinigung, die man soeben aufs Parkett gelegt hat, niederzuschreiben, wenn man an einem Roman über die napoleonischen Kriege sitzt.

Was ist aber mit der Angst, die uns Autoren im Angesicht des Weißen Blattes erfasst, das niemals zurückzwinkern wird? Mit dem klebrigen Kloß, der uns im Hals sitzt, während wir alles, wirklich alles tun, um nicht in das Gravitationsfeld unseres Arbeitsplatzes zu geraten, weil dies den Beginn unseres Scheiterns einleiten könnte?

Was wir mit dem lustigen lateinischen Wort bezeichnen, ist nichts anderes als eine normalerweise nicht zielführende Bewäl-tigungsstrategie. Was wir damit bewältigen und umgehen wollen, ist genau diese Angst, die doch unsere Busenfreundin sein sollte, denn ausgerechnet sie wird uns weiterhelfen.


Nehmen wir an, der Protagonist unseres Romans steht in der Szene, um die wir uns gerade drücken, ganz vorne in der Gefechtslinie einer Schlacht. Wir wissen, es wird blutig werden, wir haben uns ausführlich mit der Militärtaktik des frühen 19. Jahrhunderts befasst, wir kennen jedes Detail der Schlacht, die wir beschreiben, und wissen genau wie der Federbusch eines österreichischen Dragoners jener Zeit ausgesehen hat. Wir haben sogar in einem Schießverein für Liebhaber historischer Wafen hospitiert und wissen nun wie Pulverdampf riecht und wie der Knall einer Pulvermuskete klingt. Wovor haben wir also Angst? Weswegen kratzen wir Knast hinter unserem Kühlschrank hervor?

Eine mögliche Antwort ist, dass wir zwar alles über den histo-rischen Vorgang wissen, aber nichts darüber, wie sich unser Protagonist in dieser Szenerie, die seine Welt ist, verhalten wird, wie er sich fühlt. Aller Vorrausicht nach hat er Angst, höllische Angst. Damit hat er etwas mit uns gemein.

Alan Watt, dem meine Arbeit ungemein viel verdankt, hat geschrieben, dass es unsere Ängste sind, die uns auf einzigartige Weise qualiizieren, unsere Geschichte zu schreiben. Laut Watt sind sie es, die uns einen direkten Zugang zu ihr verschafen. Indem wir uns unsere Ängste, die wir vor dem Aufschreiben unseres Textes haben, vergegenwärtigen, sind wir in der Lage, sie auf unseren Protagonisten zu übertragen. Auf diese Weise gelingt es uns, ein unsichtbares Band zwischen Autor und Hauptigur zu knüpfen. Denn Ängste plagen nicht nur Schriftsteller, sondern auch Helden. Wo sie Erstere lähmen, da treiben sie Letztere an.

Unsere Angst kann sich aber auch auf ganz andere Aspekte unseres Manuskripts beziehen. Was wenn wir nicht den blas-sesten Schimmer davon haben, wie der Federbusch eines österreichischen Dragoners ausgesehen hat, wir nicht einmal eine näherungsweise Vorstellung davon haben, was ein Dragoner überhaupt ist oder was er auf einem Schlachtfeld zu Zeiten Napo-leon Bonapartes zu suchen hat? Was wenn wir nicht wissen wie Pulverdampf riecht, wie ein Musketenschuss klingt und was eine Gefechtslinie ist? Vielleicht haben wir eine Vorstellung von der


Angst unseres Protagonisten und somit einen Zugang zu ihm, aber keinen zu seiner Welt. In diesem Fall hilft es, uns Klarheit über das Sujet des Textes zu verschafen. Wir müssen schlicht Nachrecherchieren. Da wir nicht für einen Zeitungsartikel oder einen Uni-Aufsatz forschen, sollten wir den Bildern, die dabei entstehen, die notwendige Zeit geben, in uns zu arbeiten.

Vielleicht sagt uns der ganze Kram mit dem Pulverdampf, den bunten Uniformen und Federbüschen und dem kleinwüchsigen Feldherrn mit dem großen Dreispitz, der auf einem Pferd sitzt, das auf einem Hügel steht, auch überhaupt nichts. Ray Bradbury hat einmal gesagt: „Wenn ihr unter einer Schreibblockade leidet, könnt ihr sie gleich heute heilen, indem ihr das, woran auch immer ihr gerade schreibt, sein lasst und etwas anderes macht. Ihr habt das falsche Thema gewählt!”

Laut Bradbury ist eine Schreibblockade – und Prokrastinieren ist ein ziemlich sicherer Hinweis auf das Vorliegen einer solchen – eine Warnung unseres Unterbewusstseins, dem wir den Spaß verderben. Eine andere Ursache für den Kloß im Hals, der immer mehr anschwillt, je mehr wir in Reichweite des weißen Blattes kommen, könnte aber auch darin begründet liegen, dass wir unseren bisherigen Arbeitsprozess falsch gestaltet haben.

Schreiben – zumindest, wenn man es ernst nimmt – ist eine Mammutaufgabe. Ein Roman ist ein gewaltiges Projekt. Wenn Sie einen Roman schreiben, dann machen Sie sich darauf gefasst, dass er einen Großteil Ihrer Ressourcen in Anspruch nehmen wird. Die Arbeit an Ihrem Manuskript gleicht dem Umwerben eines Liebhabers - oder je nach Geschmackslage einer Liebhaberin - sie will unbedingte Aufmerksamkeit und Priorität in Ihrem Leben. Kommen Sie Ihrer Forderung nach, wird sie Sie mit den ersehnten Glückshormonen luten.

Geben Sie Ihrem Schreiben also den Raum, den es verdient, eher lässt es Sie doch nicht zur Ruhe kommen. Seien Sie umsichtig mit sich selbst! Umgeben Sie sich mit Gleichgesinnten, die verstehen wovon Sie reden. Die nicht schreibende Bevölkerung wird Sie vermutlich nur belächeln, vielleicht sogar beschimpfen. Sie wird



nicht verstehen, weshalb Sie Ihrem Roman so viel Zeit und so viel Liebe widmen. Sie könnten schließlich sinnvolleren Beschäfti-gungen nachgehen. Solcherlei Litanei wird Ihnen die Kraft rauben, die Sie zum Schreiben Ihrer Geschichte unbedingt benötigen. Es nützt nichts, soviel kann ich Ihnen sagen, Ihre Leidenschaft auf kleiner Flamme zu halten. Sie stellen sich damit nur selbst ein Bein. Ihr Gehirn wird sich ausgebrannt fühlen und Ihr Unterbewusstsein in einen Generalstreik treten. Denn ein Großteil der Arbeit wird - gewissermaßen im Autopilotmodus - genau von diesem Unterbe-wusstsein erledigt, das heißt: wenn es läuft, wie es soll.

Hemingway, der selbst ein großes Problem mit Schreibblockaden hatte, hat dem Organisieren und Einbetten des Schreibprozesses in sein Leben sehr viel Aufmerksamkeit gewidmet. Er war nicht nur ein Anhänger des täglichen Schreibens. Von ihm stammt auch der Ratschlag, immer dann mit dem Schreiben aufzuhören, wenn es gerade gut läuft, und sich solange keine bewussten Sorgen zu machen, bis man am nächsten Tag wieder damit anfängt. Auf diese Weise lässt man das Unterbewusste seinen Teil der Arbeit tun.

Wann immer der Rauch der Prokrastination aufsteigt, können Sie sich sicher sein, dass an seinem Ausgangspunkt die Angst lauert. Und die Angst verweist Sie auf das Problem, das es zu lösen gilt, um in den Schreibluss zu inden. Die Angst ist Ihr Freund und in meinem Fall war sie heute auch der Freund von Ron, dem Bartag-amen, der immer noch ein tiefgelbes Kinn hat.

TIPPS:

» Schreibübung:

Setzen Sie sich mit Stift und einem Blatt Papier an Ihren Arbeitsplatz und beginnen

Sie damit, aufzuschreiben, was Ihnen Angst bereitet, angesichts des Gedankens an

Ihrem Text zu arbeiten. Schreiben Sie alles auf, was Ihnen diesbezüglich in den Sinn

kommt, sei es auch trivial. Und vor allem denken Sie nicht zu viel darüber nach.

Sie sind fertig mit Punkt eins. Gut! Gehen Sie Ihre Ängste durch. Welche davon hat

einen Bezug zu Ihrem Protagonisten? Er hat vor etwas Angst. Welche Ihrer Ängste

kommt seiner oder ihrer am nächsten?


Um auf das Beispiel von vorhin zurückzukommen: Ihr Protagonist schreitet

zusammen mit den anderen in seiner Gefechtslinie voran. Es knallt, um ihn her fällt

gelegentlich einer aus seiner Linie um. Dragoner mit lustigen Federbüschen galop-

pieren heran. Er hat Angst. Er fühlt sich ausgeliefert. Steht diese Angst zu irgendeiner

Ihrer Ängste in Bezug? Denkbar wäre zum Beispiel, dass Sie sich Ihrem Text ausgelie-

fert fühlen, so wie unser Protagonist den zufälligen Trefern und Hieben der Dragoner.

» Schreiben Sie rasch, in kurzen Sätzen oder Stichpunkten auf, was passiert, was Ihr

Protagonist tun könnte.

» Strukturieren Sie Ihre Arbeit: Teilen Sie große Aufgaben in kleine überschaubare Teil-

aufgaben auf. Damit verhindern Sie Überforderung.

» Regelmäßigkeit hilft: Schafen Sie sich einen festen Arbeitsrahmen, reservieren Sie

sich eine bestimmte Zeit des Tages und einen festen Raum zum Schreiben. Ihr Körper

und Ihr Geist werden sich darauf einstellen. Ihr Unterbewusstsein nimmt Ihnen einen

großen Teil der Arbeit ab. Allerdings müssen Sie es darauf trainieren.

» Lernen Sie Ihre Schreibbedürfnisse kennen: Was inspiriert Sie? Wie kommen Sie in

den Schreibluss? Rituale helfen ungemein. Auch das Erzeugen von Motivation.

Nehmen Sie sich ein festes, zu bewältigendes Arbeitspensum vor und belohnen Sie

sich am Ende dafür.

» Beharrlichkeit: Schreiben lernt man nur durch Schreiben. Geben Sie Ihrer Leiden-

schaft die nötige Priorität. Nur wenn Sie sich in hinreichendem Umfang (am besten

täglich) mit Ihrem Plot, Ihren Figuren und Ihrer Erzählstimme beschäftigen, liefert

Ihnen Ihr Gehirn im entscheidenden Moment die Einfälle und die Struktur, die Sie

brauchen, um eine Szene niederzuschreiben.

» Halten Sie durch! Schreibkrisen sind nicht nur normal und unvermeidlich, sie sind

sogar notwendig. Fragen Sie sich, warum sie da sind und stellen Sie sich Ihren

Ängsten.

Tanja Steinlechner hat den Schreibhain im März 2013 gegründet, um ihre eigenen Fähigkeiten und Fertigkeiten weiterzugeben und um Nachwuchsautoren zu unterstützen und zu begleiten. Sie arbeitet als Autorin, Lektorin und Dozentin für Kreatives Schreiben. Als Mitglied der Gesellschaft für Kreatives Schreiben e.V. engagiert sie sich im Segeberger Kreis und gehört dem Verband deutscher Schriftsteller an.

Phase 3: Überarbeitung | Inhalt formulieren | 65

Phase 3: Überarbeitung

Sie haben Ihr Buch fast fertig geschrieben und fangen langsam an, sich über den Veröfentlichungsprozess Gedanken zu machen? Dann fallen Ihnen bestimmt einige Punkte ein, die Sie selbst vor eine große Herausforderung stellen. Ob Lektorat, Korrektorat, Covergestaltung, eBook-Konvertierung oder Marketing: es gibt viel zu tun bis ein Buch fertig im Regal oder im Online Shop stehen kann. Lassen Sie sich davon auf keinen Fall abschrecken, sondern stellen Sie sich den verschiedenen Aufgaben und wachsen daran. Falls Sie bei einem bestimmten Thema an Ihre Grenzen stoßen und lieber professionelle Hilfe in Anspruch nehmen wollen, vermittelt epubli Ihnen passende Buchprois. Die Buchprois arbeiten selbstständig und werden Sie im gewünschten Feld tatkräftig unterstützen.

Sie sehen: ob im Alleingang oder mit professioneller Hilfe, eine Buchveröfentlichung ist für jeden möglich. Nehmen Sie die Herausforderung an und werden Sie so zu einem erfolgreichen Self-Publisher!

Korrekturlesen » 10 Tipps zum Korrekturlesen » Wie nötig sind Korrektorat und Lektorat?

(ein Gastbeitrag Bärbel Mäkeler)

66 | Phase 3: Überarbeitung | Korrekturlesen

Korrekturlesen

10 Tipps zum KorrekturlesenEin professionelles Korrektorat beseitigt so gut wie alle Fehler, kann aber auch teuer werden. Mit ein paar einfachen Tricks können Sie die meisten Fehler selbst bereinigen und Ihrem Text mehr Qualität verleihen.

1. Drucken Sie den gesamten Text ausKorrekturlesen am Monitor ist wesentlich anstrengender und fehler- anfälliger als im ausgedruckten Manuskript. Der Ausdruck – vor allem wenn dieser in einer anderen Schriftart vorliegt – gibt Ihnen eine neue Perspektive und macht Sie aufmerksamer für Fehler.

2. Nutzen Sie die RechtschreibüberprüfungSo simpel es klingen mag, wird es doch von vielen vergessen – die automatische Rechtschreib- und Grammatikprüfung. Sie hilft Ihnen, die aufälligsten Fehler zu inden. Nutzen Sie auch die Funktion „Suchen und Ersetzen” mit der Sie zum Beispiel doppelte Leerzeichen suchen und durch ein einzelnes Leerzei-chen ersetzen können.

3. Nehmen Sie sich einen Tag AbstandIhren Text sollten Sie nicht sofort am Tag der Fertigstellung Korrektur lesen. Ihre Gedanken brauchen mindestens einen Tag, um sich von Ihrem Werk zu lösen. Nach einer schreibfreien Zeit fallen Ihnen Fehler eher auf, als wenn Sie sich sofort wieder an Ihren Text setzen.

4. Planen Sie Pausen einKein Mensch kann sich ununterbrochen konzentrieren. Sie sollten maximal 45 Minuten am Stück Korrektur lesen und dann 15 Minuten pausieren. So können sich Ihre Augen entspannen und Ihr Gehirn wird wieder aufnahmefähig.

Phase 3: Überarbeitung | Korrekturlesen | 67

5. Konzentrieren Sie sich jeweils nur auf ein ProblemBeim Korrekturlesen sollten Sie sich pro Durchgang auf jeweils nur einen dieser Aspekte konzentrieren: Satzaufbau, Absatzstruktur, Wortwahl, Rechtschreibung, Punkt- und Kommasetzung. Gibt es einen bestimmten Fehler, der Ihnen immer wieder passiert? Fokussieren Sie sich darauf, genau diesen Fehler zu inden.

6. Achten Sie besonders auf gängige FehlerFolgende Fehler treten besonders häuig auf:

» Wörter, die leicht verwechselt werden, wie „nein” und „kein”, „das” und „dass” oder „Sie” und „sie”.

» Wörter, die gleich ausgesprochen, aber unterschiedlich geschrieben werden, wie „Leuten” und „läuten”, „seit” und „seid”.

» Fehlende Buchstaben besonders in Vorsilben, wie „enlassen” statt „entlassen”, „vegessen” statt „vergessen”.

» Buchstabendreher, wie „shcön” statt „schön”. » Uneinheitliche Schreibweisen, wie „aufwändig” und

„aufwendig”, „Hot Dog” und „Hotdog”.

7. Lesen Sie die Überschriften separatÜberschriften werden beim Korrekturlesen häuig übergangen. Konzentrieren Sie sich bei einem Ihrer Korrekturdurchgänge allein auf die Überschriften.

8. Lesen Sie Ihren Text langsam und laut oder sogar rückwärts Je langsamer Sie die Sätze lesen, umso eher fallen Ihnen Fehler auf. Am besten ist es, den Text laut zu lesen. Auf der einen Seite wird Ihre Lesegeschwindigkeit reduziert. Auf der anderen Seite werden Sie so auf unstimmige Formulierungen, fehlende Wörter und falsche Wortendungen aufmerksam. Ein guter Trick ist es, Ihren Text rückwärts zu lesen. Durch die umgekehrte Leserich-tung geht der Zusammenhang der Wörter und Sätze verloren. So können Sie sich noch besser auf die einzelnen Wörter konzent-rieren und Rechtschreibfehler leichter entdecken. Ein Lineal als Lesehilfe kann auch nützlich sein.


9. Denken Sie nicht über die Wortbedeutung nachWenn Sie über die Bedeutung eines Wortes nachdenken, verlieren Sie die nötige Distanz und sehen, was Sie sehen möchten und nicht mehr, was Sie sehen sollten.

10. Lesen Sie nicht allein KorrekturVier Augen sehen mehr als zwei. Das sollte auch das Motto Ihrer Korrekturlesung sein. Geben Sie jemandem Ihr Werk zum Gegen-lesen. Vielleicht fallen ihm Fehler auf, die Ihnen gar nicht bewusst oder bekannt waren.

Wie nötig sind Korrektorat und Lektorat? ein Gastbeitrag von Bärbel Mäkeler

„Lässt du eigentlich dein Buch Korrektur lesen oder hast du einen Lektor? Wie bitte? Wo ist denn der Unterschied? , fragen sich sicherlich einige „frische” Autoren. Die Arbeit des Korrektors ist quasi selbsterklärend: Er prüft Texte hinsichtlich Rechtschreibung, Grammatik sowie Typograie und er achtet auf sprachliche Stim-migkeit. Des Weiteren werden stilistische und Unsauberkeiten bereinigt. Dabei ist die Grenze zum Lektorat ließend, denn ein Lektor übernimmt meist auch das Korrektorat, kümmert sich aber hauptsächlich um inhaltliche Ungereimtheiten und sachliche Fehler. Manche Autoren stehen nun vor der Frage, ob sie diese Dienstleistungen in Anspruch nehmen möchten oder sollten ...

Korrektorat? Das brauche ich nicht – es gibt doch die auto-matische Rechtschreibhilfe im Schreibprogramm.” Ja, hilft die denn immer? Die seit 2006 gültige Rechtschreibung ist dort zwar implementiert, aber trotzdem sitzt im PC kein kleines Wesen und lüstert dem Schreibenden die richtige Orthograie ein.

Nur ein paar Beispiele: Im Satz der Begrif aber auch gar nichts wird Begrif nicht unterringelt, da es das Wort ja gibt – hier ist aber das Verb „begreifen” in der Vergangenheitsform gemeint. Und in der gern zitierten Auforderung Komm, wir essen Oma ist dem

Phase 3: Überarbeitung | Korrekturlesen | 69

Schreibprogramm auch nicht klar, dass nach „essen” ein Komma hingehört, denn sonst könnte man dem Autor Kannibalismus unter-stellen. Auch im Bereich der Worttrennung ist das Programm nicht sensibel. Oder wollen Sie in Ihrem Buch folgende Trennung sehen?

„Der menschliche Urin-stinkt …” Eines meiner erheiterndsten Fundstücke war allerdings das

Wort „Schweinwerferanlage” in einem Automobil-Flyer. Die Rechtschreibhilfe hätte es gnädig durchgehen lassen …

Hier muss ein Mensch mit Gefühl und Gehirn zur Stelle sein – am besten ein Korrektor, der den Text mit Know-how und Verantwor-tungsgefühl bewusst liest. Zudem sieht ein versierter Korrekturleser unzulängliche Typograie, sprich: falsch gesetzte Anführungszei-chen, Apostrophe und Bindestriche oder doppelte Leerzeichen.

Fazit: Der Korrektor ist unerlässlich für einen fehlerarmen Text – eine 100%ige Fehlerfreiheit wird ein glaubwürdiger Korrektor nämlich nicht versprechen –, dies gibt dem Autor das gute Gefühl, bezüglich Rechtschreibung und Zeichensetzung auf der sicheren Seite zu sein. Zudem ist bekannt, dass man Fehler in den eigenen Texten nach zigmaligem Durchschauen nicht mehr sieht. (Dieser Text ist auch Korrektur gelesen.)

Und nun zum Lektorat. Hierzu wird gerne eingeworfen, dass ein von einem Lektor bearbeiteter Text nicht mehr der eigene sei. Meine Antwort: ja und nein. Ja, natürlich sind es nach einem Lekto-ratsdurchgang nicht mehr dieselben selbst gewählten Wörter, die sich aneinanderreihen. Dafür wird der Text in der Regel besser lesbar, da Lektoren den betrefenden Inhalt mit einem oft guttu-enden Abstand zum Thema lesen, ihn aus einer übergeordneten Sicht betrachten und mit ihrem grammatikalischen Hintergrund-wissen bearbeiten. Manchmal hat sich der Autor so in den eigenen Stof verbissen und schreibt aus seiner subjektiven Sichtweise heraus, dass dabei Aussagen herauskommen, die noch einmal überdacht werden sollten.

Ein Beispiel aus eigener Erfahrung: Ich habe gerade ein Buch zur Architektur und Kunst der 1950er-Jahre geschrieben und fabri-


zierte zum Thema Schulen folgenden Satz: „Die älteste Schule Braunschweigs ist das …-Gymnasium von 1952”. Meine Lektorin verbesserte zu Recht in diese Aussage: „Der älteste Schulbau aus den Fünfzigerjahren stammt von 1952.” Ich hatte nur die Fünf-ziger im Sinn – natürlich gibt es in Braunschweig ältere Schulen als jene von 1952.

Auch streichen Lektoren überlüssige Wörter oder Aussagen, kürzen bei Bedarf – immer den potenziellen Leser im Sinn – oder sie bitten den Autor um weiterführende Erläuterungen, falls dieser sich zu sehr in seinen Themen-Kokon verstrickt hat. Zudem können Lektoren Übergänge und Holprigkeiten glätten oder Bezüge eindeutiger herstellen. Wörter wie beispielsweise „dennoch” oder „mitunter” schmeicheln der Lesemelodie und das Wörtchen „ferner” macht sich manchmal besser als das schnöde „und”.

Lektoren haben (nach einem Vorgespräch mit dem Autor) die Zielgruppe vor Augen und helfen bei Formulierungen, den anvisierten Leser ansprechen. Sie denken sich also ins Thema und in die erhofte Leserschaft hinein. Eine andere Leistung, die Lektoren bieten können, sind Tipps zur Struktur und zum Aufbau eines Manuskripts. Oder sie unterstützen bei der Formulierung von Kapitelüberschriften, Bildunter schriften, Klappentexten oder beim Erstellen von Glossaren oder Registern. Und sie könne noch mehr. Fragen Sie sie einfach nach ihren Stärken! Noch einmal kurz zusammengefasst: Ein erfahrener Lektor kann Ihren Text lesbarer, runder, strukturierter und zielgruppengerechter machen.

Bärbel Mäkeler ist Inhaberin von „SUPPORT – Texte im Fokus”. Sie arbeitet seit 1995 als selbstständige Korrektorin, Lektorin sowie Texterin. Ferner gibt sie Seminare zum Thema Rechtschreibung und Korrespondenz. Ihre Kunden sind Werbeagenturen, Zeitschrif-tenverlage, Unternehmen, denen eine gute Sprache wichtig ist, sowie Studenten, Doktoranden und Autoren. Friedrich Dürrenmatt verdankt sie ihr Motto zum Thema Sprache: „Arbeit an der Sprache

ist Arbeit am Gedanken.” Bärbel Mäkeler wird unterstützt von freiberulichen Korrek-torinnen und Lektorinnen, die bei Bedarf auch als Zweitleserinnen eingesetzt werden. Sachkunde, Korrektheit und Zuverlässigkeit sind die Eckpfeiler von SUPPORT – jahre-lange Erfahrung sichert hohe Qualität. Und Sie können sicher sein: SUPPORT denkt mit! www.text-support.de

Phase 4: Gestaltung | Korrekturlesen | 71

Phase 4: Gestaltung

Ihr Buch lebt nicht nur vom Text allein. Auch auf die Präsenta-tion der Inhalte kommt es an. Ohne ein ansprechendes Cover fällt Ihr Buch nicht auf und ohne ein gutes Layout wird es nur schwer lesbar sein. Sobald Ihre Inhalte stehen, sollten Sie sich darum bemühen, diese auch möglichst professionell zur Schau zu stellen. Dabei gibt es ein paar Unterschiede zwischen dem gedruckten Buch und einem eBook zu beachten. Diese haben wir an entsprechender Stelle für Sie hervorgehoben.

Covergestaltung » Kleider machen Leute – Cover machen Bücher » Gestaltungsgesetze für das ideale Cover » Covergestaltung: Praxis » Der epubli Cover Designer » 8 Tipps zu Ihrem perfekten Cover » 10 Tipps für die Zusammenarbeit mit Graikern

Buchsatz & -layout » Angenehmes Lesen durch gute Formatierung » 4 Tipps für einen schönen Buchsatz » Seitenzahlen, Kopf- und Fußzeilen

» Ein Buch mit Format und Stil » Checkliste für ein optimales Printbuch

eBook-Gestaltung » Printbuch oder eBook? » Was kann das digitale Buch und was nicht? » Barrierefreie eBooks

(ein Gastbeitrag von Domingos de Oliveira) » Das eBook gestalten mittels CSS » Checkliste für ein optimales eBook

72 | Phase 4: Gestaltung | Covergestaltung

Covergestaltung

Kleider machen Leute - Cover machen BücherDas erste, was man meistens von einem Buch sieht, ist das Cover. Der Buchkauf wird vor allem in Buchhandlungen stark vom Cover beeinlusst.

Printbuch - Das Coverdesign entscheidet darüber, ob der Leser das Buch überhaupt in die Hand nimmt. Ein positiver Gesamtein-druck wirkt sich stark auf die Kaufentscheidung aus.

eBook - In eBook-Shops ist die Aufmerksamkeitsspanne des Lesers noch um einiges geringer als in einer Buchhandlung. Cover werden sehr klein angezeigt und wenn das Thema und der Text nicht sofort erfasst werden, fällt das Buch aus dem Raster. Zusätz-lich gibt es keinen Buchrücken oder Rückseite, sodass die Front Ihres Buches den gesamten Inhalt allein transportieren muss.

In großen Verlagen beschäftigen sich ganze Abteilungen allein mit dem Coverdesign von Neuveröfentlichungen. Was macht ein gutes Cover aus? Und worauf sollten Sie beim Coverdesign besonders achten?

1. Machen Sie sich Gedanken Bevor Sie mit der Gestaltung beginnen, sollten Sie sich über folgende Punkte klar werden:

» Was wollen Sie erreichen? » Welches Genre bedienen Sie? » Wer liest Ihre Bücher und was bewegt Ihre Leser? » Was ist die zentrale Aussage Ihres Buches? » Welche Stimmung wird erzeugt? » Was gefällt Ihnen generell und was speziell auf den

Umschlägen Ihrer Mitautoren? » Präferieren Sie Fotos, Graiken oder eher reine Formen? » Welche Farbe soll bei Ihnen dominant sein? » Welche Schriftart / Schriftgröße inden Sie ansprechend? » Möchten Sie Ihren Namen eher aufällig oder klein darstellen?

Phase 4: Gestaltung | Covergestaltung | 73

2. Einfach, stark und symbolisch sollte es seinGrelle Farben und eine große Schrift sind kein Garant für hohe Verkaufszahlen. Zusätzlich zu einer aufälligen Gestaltung sollte das Cover mit dem Inhalt Ihres Buches eine Einheit bilden und dem Leser bereits erste Hinweise darauf geben, was ihn erwartet. Finden Sie ein Symbol für den Inhalt. Erstellen Sie eine Liste verschiedener Symboliken und beginnen Sie mit ein paar Skizzen, die zu Ihrer Handlung passen. Die folgenden Beispiele verfolgen diesen Ansatz.

3. Vermeiden Sie Standardschriften und lange TexteVerwenden Sie keine Standardschriften (z. B. Arial, Times New Roman) und vermeiden Sie extrem ausgefallene Schriftarten (z. B. Comic Sans). Beides kann Ihr Buch schnell unprofessionell wirken lassen. Für Buchcover sehr gut geeignete Schriften sind zum Beispiel Baskerville, ChunkFive, League Gothic, Trajan und Franchise. Wenn Sie mehrere Schriftarten kombinieren möchten, sollten Sie sich auf maximal drei beschränken.

4. Verraten Sie nicht zu vielVermeiden Sie es, Ihre Protagonisten zu zeigen. Gesicht und Figur Ihrer Hauptperson sollten der Fantasie des Lesers über-lassen bleiben. Gesichter wirken auf jede Person anders und können unter Umständen sogar zur Ablehnung Ihres Buches


führen. Rücken- und Teilansichten sowie Silhouetten steigern die Neugierde und lassen der Fantasie des Lesers Raum. Dennoch sind Fotos von Gesichtern und Personen nicht vollkommen verboten. Denken Sie an Biograien, die sich mit einem Menschen zentral befassen, oder an historische Sach- und Wissenschaftsbücher, die sich mit Einzelpersonen oder Personengruppen beschäftigen. Besonders gut eignen sich Nahaufnahmen. Schräge Winkel oder Fragmentierungen lassen Ihr Cover zusätzlich lebendiger wirken.

5. Bilder und CopyrightAchten Sie darauf, dass die von Ihnen verwendeten Bilder professionell aussehen und in ausreichender Aulösung vorliegen. Im Internet inden Sie viele sog. Stockimage Bildar-chive (z. B. iStockphoto.com, Fotolia.de), auf denen Sie Bilder für ein geringes Entgelt herunterladen können. Beachten Sie dabei die Copyright-Bestimmungen32. Wenn Sie Ihr Buch veröfentli-chen möchten, sollten Sie auf keinen Fall Bilder verwenden, die Sie zum Beispiel in der Google Bildersuche gefunden haben. Viele dieser Bilder sind urheberrechtlich geschützt und dürfen nicht kommerziell genutzt werden. Eine Alternative zu Bildar-chiven sind Plattformen mit „Public Domain” Bildmaterial. Hier haben Fotografen und Künstler ihre Bilder für die Allgemeinheit freigegeben, sodass die Bilder unentgeltlich und sogar ohne Erwähnung des Künstlers verwendet werden dürfen. Beispiele hierfür sind unsplash33, littlevisuals34 oder picjumbo35. Jederzeit sollten Sie allerdings daran denken, dass Sie nicht als einziges Zugrif auf diese Bilddatenbanken haben. Es kann Ihnen also passieren, dass bereits Cover mit eben jenem Motiv bereits exis-tieren. Um absolut sicher zu gehen, dass Ihr Cover einzigartig ist, sollte das Bildmaterial für Ihr Buch angefertigt werden, ob von Ihnen oder einem unserer Buchprois.

6. Testen Sie anhand Ihrer ZielgruppeGenerell ist es sinnvoll, Freunde und Familie nach ihrer Einschät-zung zu fragen. Eine Grundregel der Covergestaltung ist aber, sich


auf seine Zielgruppe zu konzentrieren. Wenn Sie zum Beispiel einen Thriller geschrieben haben, sollten Sie das Cover einem Thriller-Fan zeigen und nicht einem Freund historischer Liebes-romane. Die Flexibilität des Self-Publishings ermöglicht es Ihnen, verschiedene Coverversionen Ihrer Publikationen auszupro-bieren, v. a. bei eBooks.

Gestaltungsgesetze für das ideale CoverEgal, ob Sie das Cover zeichnerisch oder am PC anfertigen, die gestalterischen Anforderungen bleiben gleich. Deshalb haben wir ein paar grundlegende Regeln der Gestaltung zusammenge-stellt, an denen Sie sich orientieren können.

Figur-Grund-BeziehungDieses Gesetz beschreibt das Verhältnis von Vordergrund- und Hintergrundelementen. Die kleinere Fläche wird als Figur gesehen und rückt in den Vordergrund, die größere fungiert als Bild-grund. Das Element, dem Sie die größte Aufmerksamkeit zukommen lassen möchten, sollte sich deutlich vom Untergrund abheben.

Gesetz der NäheDinge, die räumlich nah beieinander liegen, werden von dem Betrachter als Einheit wahr-genommen. Demnach werden Dinge, die voneinander entfernt sind, als getrennt und unab-hängig empfunden. Das kann genutzt werden, um Zusammengehörigkeit zu unterstreichen oder zu negieren.


Gesetz der Ähnlichkeit Das Gesetz der Ähnlichkeit greift die Beobach-tungsgabe des Betrachters auf. Optische Reize gleicher und ähnlicher Struktur, Form, Farbe oder Kontrast werden als zusammengehörig wahrgenommen. Ein optimales Mittel, um voll-kommen gegensätzliche Elemente miteinander zu verbinden.

Gesetz der GeschlossenheitDer Mensch neigt dazu Formen zu ergänzen, um diese seinen Erfahrungen anzugleichen. Einzelne, unbekannte Formen können eine Einheit bilden, wenn sie zusammen eine neue, bereits bekannte Form ergeben. Dies können Sie nutzen, indem man zum Beispiel einzelne Teile weglässt oder Buchstaben durch Symbole ersetzt.

Gesetz der ErfahrungDieses Gesetz steht in enger Verbindung mit dem Gesetz der Geschlossenheit. Kennt der Betrachter eine Form ergänzt seine Wahrnehmung fehlende Teile. Es beinhaltet aber auch, dass bekannte Bilder automatisch ergänzt werden.

KontrasteDie Kontrastverteilung eines Bildes ist eines der wichtigsten Gestaltungselemente und sorgt für Spannung (starke Kontraste) oder Ruhe (geringe Kontraste).


Linienführung / BlickführungDurch geschickt eingesetzte Anordnung von Elementen können optische Linien geschafen werden. Diese leiten den Blick und führen durch das Bild hin zum Punkt des Interesses und verstärken damit die gewünschte Nachricht. Mit optischen Linien kann man folgende Efekte erreichen:

Horizontal - Ruhe, Unveränderbarkeit, HarmonieVertikal - Höhe, Stille und StärkeDiagonal - Energie, Bewegung, Anregung

Viele dieser Gesetze werden Sie ganz automatisch anwenden, da Sie sie überall wahrnehmen. In jeder Werbung, jedem Bild und selbst in Verkehrsschildern inden sie ihre Anwendung. Es lohnt sich einen Moment innezuhalten und sich darüber klar zu werden, welches Gesetz welche Wirkung hat und welcher Inhalt damit vermittelt wird.

eBook - Besonderheiten des digitalen PendantsGrundsätzlich gelten für das digitale Buch dieselben Gesetze der Gestaltung wie im Print. Es muss ansprechend sein und die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Allerdings ist, wie bereits angedeutet wurde, die Art der Präsentation von eBooks von dem der gedruckten Bücher grundverschieden. Statt in einem Bücherregal im Taschenbuchformat inden Sie Ihr Buch nur als kleines Bild (Thumbnail) auf den Shopseiten der verschiedenen Anbieter. Je nach Anzeigegerät (PC, Tablet, Handy) ändert sich die Darstellung der Shops und damit Ihres Covers, sodass es unter Umständen tatsächlich nur daumennagelgroß angezeigt wird. Die größten Unterschiede, die Sie beachten sollten sind folgende:

» große Schrift, die auch in klein zu lesen ist » wenig Elemente » simple Bildsprache » aufällige Farbgebung


Trotzdem muss es in diesem Moment noch von anderen abheben, lesbar und ansprechend sein. Das führt dazu, dass Sie bereits beim Erstellen des Covers darüber nachdenken müssen, ob es nicht nur als Print- sondern auch als eBook erscheinen soll und ob die Gestaltung in allen Größen funktioniert. Häuig ist es die beste Lösung für beide Medien eine jeweils passende Version anzufertigen. Dabei ist darauf zu achten, dass ein Wieder- erkennungswert besteht und die beiden Versionen nicht für unterschiedliche Titel gehalten werden. Dies erreicht man, indem Schrift und Bildsprache sich ähneln oder gleich bleiben.

Beispiele

Print eBook

Covergestaltung: PraxisSollten Sie sich entschließen, Ihr Cover selbst zu gestalten, werden Sie mit Word und Paint schnell an Grenzen stoßen. Diese kostenlosen Programme können Ihnen helfen:

GIMP36 - ein kostenloses Programm für Graikbearbeitung Paint.Net37 - ein kostenloses Bildbearbeitungsprogramm Inkscape38 - ein Programm zur Erstellung von Vektorgraiken Scribus39 - ein Satzprogramm zum positionieren von Text und Bild Serif PagePlus40 - ein weiteres Satzprogramm

Beim Anlegen sollten Sie folgende Beschnittränder beachten:


Softcover: 3 mm nur an den AußenkantenHeftbindung: 3 mm nur an den AußenkantenRingbindung: 3 mm auf allen 4 Blattseiten (d.h. jeweils auf Covervorder- und Coverrückseite)Hardcover: 11 mm Einschlagrand nur an den Außenkanten, Zugabe für die Umschlagpappe je 3 mm oben und unten, je 5 mm links und rechts außen

Sollten Sie ein umlaufendes Cover erstellen, nutzen Sie bitte unseren Coverrechner41, um die korrekten Dimensionen zu berechnen. Bitte setzen Sie keine Beschnittmarken, da diese mit gedruckt werden. Auch wenn Sie Ihr Cover nur für ein eBook anlegen wollen, ist es immer ratsam von der Aulösung eines Printbuches auszugehen. Für den Fall, dass Sie irgendwann beschließen, doch eine Printversion zu veröfentlichen, wäre es ärgerlich, wenn Ihr Cover plötzlich verpixelt dargestellt wird.

Der epubli Cover DesignerFür viele Autoren ist das Cover ein rotes Tuch, da sie sich eher zum Schreiben hingezogen fühlen, als zum Gestalten. Jedoch kann sich auch nicht jeder Self-Publisher einen externen Graiker leisten und muss deshalb selbst Hand anlegen. Damit unsere Autoren, die möglicherweise von sich behaupten kein gestalte-risches Können zu besitzen und für alle, die sich schon immer mal kreativ ausleben wollten, haben wir den Cover Designer ins Leben gerufen. Mit diesem können Sie in nur wenigen Schritten Ihr persönliches, individuelles Cover erstellen. Dabei haben Sie so viele kreative Freiheiten wie noch nie.

Exakt passend für Ihr FormatDer Cover Designer errechnet für Sie die optimale Größe für Ihr Cover. Sie müssen sich also keine Gedanken darüber machen, ob Ihr Cover passt oder nicht. Wir nehmen hierfür die Informa-tionen aus Ihrem Veröfentlichungsprozess zu Seitenzahl, Papier


und gewünschter Bindung. Mit Vorlagen für verschiedene Genres und jeder Menge Werkzeugen zur Gestaltung von Text, Hinter-grund und Bildern stellen wir Ihnen alles zur Verfügung, um Ihr perfektes Cover zu erstellen.

Jede Menge Vorlagen, die Ihnen Ideen liefernSie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Unsere Auswahl von verschiedenen Vorlagen liefert Ihnen einen Startpunkt. Sie können jedes Element nach Ihren Wünschen verändern und die Vorlage so gestalten, bis sie ganz Ihren Wünschen entspricht. Oder lassen Sie sich für Ihr Cover inspirieren und beginnen Sie mit einem leeren Cover. Ihrer Kreativität steht nichts im Wege.

Werkzeuge, die Ihnen die Arbeit erleichternEine große Zahl von Werkzeugen erlaubt es Ihnen Ihr Cover ganz nach Ihren Vorstellungen zu gestalten. Egal ob Hintergrundmuster, hunderte von Wörtern oder efektvolle Bilder, mit den nachfol-genden Tools können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen.

Legen Sie einen Hintergrund festWählen Sie aus einer großen Liste von verschiedenen Mustern, um Ihren Hintergrund aufregender zu gestalten oder füllen Sie Ihr Cover mit einer einfarbigen Fläche. Sie können eine Haupt- und Zweitfarbe wählen, um den verschiedenen Mustern eine persön-liche Note zu verleihen.

Platzieren Sie TextePlatzieren Sie so viel Text wie Sie möchten auf Ihrem Cover. Nutzen Sie unsere Liste von über zwanzig optimierten, kostenfreien Schriften und ändern Sie Ihren Text mit Schriftgröße, Rotation, Laufweite und Efekten wie Weichzeichnung. Auf ein professio-nelles Cover sollten Sie wenigstens folgendes platzieren:

» Titel, » Untertitel, » Autor,


» einen Rücken und » einen Beschreibungstext. » Nutzen Sie Bilder

Sie haben keine eigenen Bilder für Ihr Cover zur Verfügung? Kein Problem. Durchsuchen Sie unsere Datenbank von hunderten kostenfreien Bildern und individualisieren Sie sie mit passenden Filtern und Efekten. Der Cover Designer bietet folgende Efekte für Bilder an:

» Deckkraft » Weichzeichnung » Sättigung » Farbton » Verpixeln

8 Tipps zu Ihrem perfekten Cover

1. Es gibt nicht DAS perfekte CoverGeschmäcker sind verschieden. Ihr Cover muss nicht jedem gefallen, sondern nur Ihnen und Ihren Lesern. Investieren Sie deshalb Zeit herauszuinden, was Ihren potentiellen Lesern gefällt und was in Ihrem Genre üblich ist. Mehr zum Thema Markt-forschung inden Sie auf unserem Blog.

2. Entscheiden Sie sich für ein ThemaIm Normalfall schneidet Ihr Buch verschiedene Themenbereiche und Zielgruppen an. Wählen Sie das Thema, das Ihnen am wich-tigsten ist und machen Sie es zum Zentrum Ihres Covers.

3. Beschränken Sie sich auf wenige ElementeDie Aussage Ihres Covers sollte auf den ersten Blick erfassbar sein. Das erreichen Sie, wenn Sie sich an diese 3 Empfehlungen halten. Wählen Sie maximal 1 Motiv. Bleiben Sie bei 2 Haupt-farben. Nutzen Sie nicht mehr als 3 Schriftarten.


4. Machen Sie Ihren Titel deutlichDer Titel Ihres Buches sollte sich eindeutig von Untertitel und Autor unterscheiden und auch noch bei kleinen Formaten, wie in Online-Shops, lesbar sein.

5. Vergessen Sie nicht die RückseiteDie Rückseite eines Covers bietet Ihnen die optimale Gelegen-heit, um Ihr Buch zu bewerben, indem Sie Textauszüge und Zitate von Testlesern platzieren.

6. Wählen Sie das passende MotivAchten Sie darauf, dass gewählte Bilder zum Inhalt passen. Unsere Bilddatenbank bietet Ihnen eine große Auswahl an freien Bildern, die zu so gut wie jedem Thema passen.

7. Schauen Sie, was die Konkurrenz machtSchämen Sie sich nicht bei anderen abzuschauen. Informieren Sie sich, welche Coversprache in Ihrem Genre üblich ist und nutzen Sie dieses Wissen für sich, indem Sie den Erwartungen der Leser entsprechen oder mit Ihnen spielen.

8. Bleiben Sie sich treuEgal, was Sie tun – es ist und bleibt Ihr Buch. Nehmen Sie Inspi-rationen und Ideen an und machen Sie sie zu Ihrem eigenen unverwechselbaren Cover.

10 Tipps für die Zusammenarbeit mit GraikernNicht jeder hat das Talent oder die Zeit, ein eigenes Cover zu erstellen. Wer sich dann an einen Proi wendet, z. B. an einen Buch-proi, stellt schnell fest, dass Autoren und Graiker nicht immer die gleiche Sprache sprechen. Zur Vermeidung von Missverständ-nissen hat der erfolgreiche Self-Publisher Joel Friedlander einen Worklow entwickelt. Seine zehn Tipps sollte jeder Autor bei der Zusammenarbeit mit einem Graikdesigner beherzigen.


1. Fragen Sie direkt, was wie viel kosten soll und was die Dienstleistung alles beinhaltet.

2. Fragen Sie Referenzen ab. Was hat der Designer schon gemacht und welche Erfahrungen hat er gesammelt.

3. Prüfen Sie den Vertrag genau und sprechen Sie den Zeitplan ab. Gibt es auf Ihrer Seite Termine? Wenn eine Deadline eingehalten werden muss, gehört diese in den Vertrag.

4. Wem gehört das Design? Im Vertrag sollte festgehalten werden, ob Sie lediglich die Nutzungsrechte für eine gewisse Zeit und eine bestimmte Anzahl von Büchern besitzen oder das komplette Design erwerben.

5. Was passiert, wenn das Buchprojekt doch nichts wird? Auch eine Ausstiegsklausel sollte im Vertrag enthalten sein.

6. Den Designer im Buch benennen: Sie oder er lässt Ihr Buch gut aussehen, also sollte sich auch der Name darin inden. Gerne können Sie dies schon vorher mit dem Graiker absprechen.

7. Mitspracherechte absichern: Bevor der Graikdesigner ans Werk geht, sollten Sie Ihre Vorstellungen genau klar machen.

8. Vor der Vertragsunterzeichnung: Wie sieht der Arbeitspro-zess aus? Können Sie aus mehreren Entwürfen auswählen? Kostet es später extra, noch Änderungen vornehmen zu lassen oder sind Korrekturschleifen mit im Angebot?

9. eBook-Kompatibilität des Designs abfragen. Sprechen Sie diesen Fakt ab, damit es später keine Probleme gibt.

10. Wissen, wann man den Designer seinen Job machen lassen muss. Wenn alles besprochen ist, zurücklehnen und sich auf das Ergebnis freuen.

Neben den 10 Tipps ist die wichtigste Maxime: Ehrlichkeit. Sie sollten ofen über Vorstellungen und Wünsche sprechen. Es ist Ihr Buch und Sie wissen, was das Beste dafür ist.

84 | Phase 4: Gestaltung | Buchsatz & -layout

Buchsatz & -layout

Angenehmes Lesen durch gute FormatierungUnter Graikdesignern gibt es einen einfachen Leitsatz: Gute Typograie erkennt man vor allem daran, dass sie nicht aufällt. Denn gute Typograie bedeutet in erster Linie Folgendes: Lesbar-keit und ein harmonisches Zusammenspiel von Inhalt und Form. Wenn also ein Roman zum Pageturner wird oder das Lesen selbst hochkomplizierter, wissenschaftlicher Fachbücher angenehm leicht fällt, hat vermutlich nicht nur ein guter Autor, sondern überdies ein erfahrener Typograf seine Hände im Spiel gehabt. Wie auch Sie als Self-Publisher Ihren Lesern die Lektüre – ganz unaufällig – vereinfachen können, soll anhand einiger wichtiger Grundregeln für gute Typograie erklärt werden.

1. Die Qual der WahlAm Anfang jeder Buchgestaltung steht zunächst die Schriftwahl. Grundsätzlich unterscheidet man zwischen Schriften mit und ohne Serifen. Als Serifen werden die kurzen horizontalen Abschluss-striche am Fuß und Kopf eines Buchstabens bezeichnet. Bei der Schriftwahl ist entscheidend, dass der Font (digitale Schriftdatei) passend zum Inhalt und zur Textart bzw. -struktur ausgesucht wird. Serifenschriften sind in der Regel am besten lesbar. Das liegt zum einen an ihrer diferenzierten Formsprache, zum anderen an den horizontalen Serifen, die dem Auge eine gute Orientierung beim Verfolgen der Zeilen bieten. Daher eignen sie sich gut für lange Texte ohne ausgeprägte Untergliederung, z. B. für Belletristik. Auch bei Sachbüchern kann man auf eine Serifenschrift zurückgreifen, hier macht jedoch ebenso eine serifenlose Schrift Sinn, vor allem, wenn die Textabschnitte kürzer sind. Die eher nüchterne Ausstrah-lung serifenloser Schriften kann dabei den Inhalt von Sachbüchern formal unterstreichen. Bei Kinderbüchern ist es wichtig, eine klare, besonders gut lesbare Schrift zu wählen, die Leseanfängern das oft noch mühevolle Entzifern erleichtert.

Phase 4: Gestaltung | Buchsatz & -layout | 85

Interessant wird es, wenn in einem Buch unterschiedliche Schriften zum Einsatz kommen. Ist der Fließtext in einer Seri-fenschrift gesetzt, bietet sich z. B. als Kontrast eine kräftige serifenlose für die Überschriften an. Bei der Schriftmischung sollte darauf geachtet werden, dass der Unterschied gut erkennbar ist, die grundsätzliche Formsprache der Fonts aber harmoniert.

Beispiele für Serifenschriften:Times New Roman Georgia Bodoni Minion Garamond

Beispiele für serifenlose Schriften:Arial Helvetica Calibri Myriad Futura

Beispiele, wie man Schriften kombinieren kann:Überschrift mit SerifenDie Kombination einer serifenbetonten Headline und eines serifenlosen Textes lohnt sich für wissenschaftliche Abhandlungen, Sacharbeiten und generell für Bücher mit eher kurzen, häuig durchbrochenen Textabschnitten. Beides unterstützt die Klarheit und Seriosität eines Textes.

Serifenlose ÜberschriftDie umgedrehte Variante ist eher für lange Fließtexte ohne viele Abschnitte gebräuchlich. Die Serifen erleichtern dem Auge das Lesen und zusammenhalten des Inhalts, während die klaren Linien der Headline einen Bruch und neuen Abschnitt signalisieren.

2. Woher bekommen, was man selbst nicht hat?Grundsätzlich lohnt es sich, die Welt jenseits der bekannten Stan-dardfonts, die jedes Textverarbeitungs- oder Layoutprogramm bietet, zu erkunden. Für Experimentierfreudige gibt es eine Viel-zahl an weiteren Schriften, mit denen das eigene Buch individuell gestaltet werden kann. Nach Fonts stöbern kann man wunderbar auf folgenden Webseiten: fontshop42, linotype43, myfonts44.

Neben eher hochpreisigen Schriftpaketen sind einzelne Fonts hier auch für wenig Geld zu haben, teilweise werden Schriften sogar kostenlos angeboten. Darüber hinaus ist dafont45 eine Fund-grube für Freefonts aller Art. Grundsätzlich sollte beim Download von Fonts folgendes beachtet und hinterfragt werden:


» Ist die Schriftdatei für PC oder Mac formatiert? Empfeh-lenswert ist das Opentype-Format (.otf), das für beide Plattformen geeignet ist.

» Erlaubt die Lizenz für einen Freefont auch den kommerzi-ellen Einsatz der Schrift? Kleingedrucktes beachten!

» Wie steht es um die Qualität des Fonts? Mit ein paar Test-zeilen kann man prüfen, ob z. B. die Buchstabenabstände gleichmäßig sind oder Umlaute bzw. andere Zeichen fehlen. Eine Schrift, die diesen Test nicht besteht, sollte nicht für ein Buch verwendet werden!

Außerdem sollte man beachten, dass ausgefallene Schriften nur bedingt für den Fließtext in eBooks geeignet sind. Hier sollte man sich auf die Standards der Lesegeräte beschränken und Ausgefal-lenes nur in Bildern verwenden. Grund hierfür ist, dass der Leser die Schrift für sein eBook selbst wählen kann.

3. Größe und Abstand für bestes LesevergnügenPrintbuch - Die Schriftgröße sollte bei belletristischen Titeln und Sachbüchern zwischen 9 und maximal 11 Punkt liegen. Sie wird oft zu groß gewählt, da Word-Nutzer häuig die Standardein-stellung von 12 Punkt nutzen, die für Bücher nicht unbedingt geeignet ist. Bei Kinderbüchern wiederum kann die Schrift ruhig etwas größer gesetzt werden (14 - 16 Punkt).

eBook - In einem digitalen Buch können Schriften in Pixel (px), Punkt (pt) oder Geviert (em) angegeben werden. Eine feste Größe per Pixelangaben ist nicht zu empfehlen, da hier die Schriftgröße absolut ist und nicht vom Nutzer angepasst werden kann. Mit dem aus dem Print bekannten pt lassen sich Größenangaben leicht übertragen, allerdings wird dieses Maß nicht von allen Lesege-räten als relativ angesehen. Als Alternative gibt es das em. Diese Größenangabe entspricht der Breite eines Gevierts, damit der Schriftgröße und passt sich den Einstellungen des Lesers an. Um ein Gefühl für die einzelnen Einheiten zu bekommen hier ein Verhältnis: 16px = 12pt = 1em.


Der Zeilenabstand ergibt sich aus der Schriftgröße. Als grobe Faustregel gilt: Zeilenabstand = mindestens 120% der Schrift-größe. Wenn verschiedene Schriftgrößen zum Einsatz kommen (etwa für Überschriften, Fließtext und Bildunterschriften) sei hier ein zweiter Leitsatz angeraten: Nicht zu viele verschiedene Größen verwenden! Drei sind als Diferenzierung völlig ausrei-chend. Weniger ist auch in der Typograie meistens mehr.

Printbuch - Die Zeilen einer Textspalte sollten nicht zu lang sein. Bei langen Zeilen springt der Blick oft zwischen den Zeilen. Gerade große Bücher oder Querformate erfordern daher einen 2- oder 3-spaltigen Satz. Kleine Formate, beispielsweise bei Taschenbüchern, sind dagegen gut für eine Spalte geeignet. Noch ein wichtiger Tipp für die Schriftwahl und die Layoutplanung: Wenn am Ende ein gedrucktes Buch stehen soll, ist es ratsam, in dieser Phase immer wieder Ausdrucke in 100% auf einem guten Oice-Drucker zu machen. So kann man sein Werk viel besser beurteilen als nur am Bildschirm. Besonders praktisch ist es, das ausgedruckte Blatt in ein geöfnetes Buch hineinzulegen.

4. Mikrotypograie – das i-TüpfelchenZu guter Letzt einige Worte zur „Königsdisziplin”, der Mikrotypo-graie. Denn – wie könnte es anders sein – auch in der Typograie steckt der Teufel im Detail. Wer ein paar Kleinigkeiten beachtet, kann immer wieder auftretende Stolpersteine für die Augen der Leser vermeiden.

Trennstrich (kurz) anstatt Gedankenstrich (lang)Gedankenstriche haben keine Leerzeichen rechts und links.Trenn-Strich Gedanken—Strich

Auslassungspunkte „…”Anstatt drei einzelner Punkte sollte das Ellipsenzeichen verwendet werden. Hier wurde der Abstand zwischen den Punkten optimiert. Das Auslassungszeichen, das jede gute Schrift enthält, schreibt man mit „alt”-Taste und „.”!

Falsche Verwendung von „fett” und „kursiv”Printbuch - In einigen Programmen gibt es die Möglichkeit, die Schriftschnitte mittels Buttons zu verändern, z. B. in Word durch klicken auf „F” für „fett” oder „K” für „kursiv”. Diese Funktion sollte lieber ignoriert werden, denn statt die vom Schriftgestalter sorgfältig entwickelten Schnitte zu nutzen, wird der reguläre Schriftschnitt einfach schräg gestellt oder mit einem Rahmen versehen. Das Ergebnis ist nicht das gleiche und meist schlechter lesbar. Besser ist es, im Schriftmenü die einzelnen Schnitte auszuwählen.

eBook - Viele Konvertierungsprogramme verwenden bei der Markierung von kursivem, fettem oder unterstrichenem Text falsche oder veraltete Elemente, sodass diese von einigen Geräten nicht erkannt werden. Folgend die richtige Verwendung:kursiv statt fett statt unterstrichen statt 

Falsche AnführungszeichenIm Deutschen sind folgende Anführungszeichen korrekt: zuerst unten, dann oben. Die Form der Zeichen kann man vereinfacht als „99” (unten) und „66” (oben) beschreiben. Das ist eine gute Eselsbrücke, falls man einmal die Orientierung verloren hat. Glei-ches gilt für einfache Anführungen: entsprechend „9” und „6”. Falsch sind die geraden, nur oben stehenden Zollzeichen.‘falsch’ „richtig”

Falsches ApostrophEs sollte weder mit dem Fußzeichen (ein gerader kurzer Strich, oben) noch der einfachen Abführung („6”, oben) verwechselt


werden. Der richtige Apostroph sieht aus wie eine oben stehende „9”. Leider gibt es dieses Zeichen auf einer deutschen Tastatur nicht. Die etwas umständliche Tastenkombination lautet ALT+0146.falsch‘ falsch´ falsch` richtig’

Auch wenn diese wichtigsten Grundregeln nur ein kleiner Ausschnitt aus dem weiten Feld der Typograie sind, können sie Ihnen als Self-Publisher dabei helfen, aus Ihren Büchern – ganz dezent – schöne Literatur zu machen.

4 Tipps für einen schönen BuchsatzDen Text druckfertig zu machen, ist mit Sicherheit nicht das Span-nendste am Schreiben von Büchern. Aber jede Formatierung trägt einen Teil der Aussage des Buches in sich. Und auch bei eBooks spielt sie eine wichtige Rolle. Selbst wenn Sie keine Program-mierkenntnisse besitzen, können Sie mit wenigen Knifen die Gestaltung Ihres eBooks verbessern - Näheres hierzu im Kapitel zur eBook-Gestaltung, Phase 4: Gestaltung.

1. Verwenden Sie FormatvorlagenNoch im Schreibprozess können Sie in Ihrem Textverarbeitungspro-gramm Formatvorlagen erstellen. Bei einem Buch bietet es sich an, Vorlagen für Kapitel- und Zwischenüberschriften, normale Absätze und Zitate oder anderweitig hervorgehobenen Text zu verwenden. Dadurch kann die Formatierung dieser Stellen mit wenigen Klicks verändert werden, ohne dass Sie das gesamte Dokument durchsu-chen müssen. Eine genaue Anleitung, wie man Formatvorlagen46 in Word erstellt, inden Sie im Hilfebereich von epubli.

2. Vermeiden Sie „Hurenkinder” und „Schusterjungen”Printbuch - Hurenkinder und Schusterjungen sind Satzfehler, die einen Text unprofessionell wirken lassen. Steht eine einzelne Zeile abgetrennt von dem Absatz, zu dem sie gehört, ist es für den Leser schwieriger, die Verbindung zum Rest herzustellen.

Steht die verirrte Zeile allein oben auf einer neuen Seite, bezeichnet man sie als „Hurenkind”, steht sie unten auf der vorherigen Seite, bezeichnet man diesen Fehler als „Schuster-jungen”. Diesen Fehler kann jede gängige Textverarbeitung durch das Feature Absatzkontrolle verhindern.

eBook - Da der Text in einem eBook variabel ist, kann man Hurenkinder und Schusterjungen nicht vermeiden. Allerdings können einige Geräte inzwischen automatische Verbesserungen vornehmen. Durch entsprechendes CSS kann man dies unter-stützen. Diese Befehle sind: orphans: 2; widows: 2;

So geben Sie an, dass wenigstens 2 Zeilen am Ende oder Anfang einer Seite zusammenhängend erscheinen.

3. Setzen Sie Linksbund und Blocksatz richtig einPrintbuch - Die Standardformatierung in Büchern ist der Blocksatz. Ein gut gesetzter Blocksatz ist nicht immer leicht zu erreichen. Zu große Wortabstände können den Text schwer lesbar machen. Hier hilft die automatische Silbentrennung, die den Text lüssiger gestaltet. Weniger aufwändig ist die Verwendung einer links-bündigen Textformatierung. Linksbündige Texte wirken weniger förmlich und können „schwer verdauliche” Texte freundlicher erscheinen lassen. Diese Formatierung wird hauptsächlich in Briefen verwendet. Viele Leser sind durch Zeitungen und Bücher an den Blocksatz gewöhnt und empinden daher linksbündigen Text als neu und ungewohnt.

eBook - Bei unschönen Absätzen kann der variable Text in eBooks zu Problemen führen. Wie im gedruckten Buch ist der Blocksatz Standard. Die Silbentrennung nimmt allerdings das jeweilige Lese-gerät vor und dies kann unter Umständen unleserlich wirken. Es ist allerdings nicht zu empfehlen, bedingte Trennstriche ( oder ) zu verwenden, da diese nur selten den gewünschten Efekt erzielen, sondern eher zu fehlerhaften Darstellungen führen. Aller-dings kann man über CSS Trennempfehlungen aussprechen, die das Gerät unter Umständen unterstützt: hyphens: auto; hyphenate-limit-chars: auto 3; hyphenate-limit-lines: 2;


4. Verwenden Sie zentrierten Text sparsamZentrierter Text sollte nur in seltenen Fällen eingesetzt werden. Die unterschiedlichen Zeilenanfänge wirken unruhig und halten den Leseluss auf, wodurch längere Texte schwer lesbar werden. Als Element zur Hervorhebung ausgewählter Stellen eignet sich zentrierter Text dagegen hervorragend. So können Zitate oder kurze Gedichte vom restlichen Textblock abgehoben werden.

Seitenzahlen, Kopf- und FußzeilenZu einem rundum professionellen Buch gehören auch Fuß- und Kopfzeile. Üblicherweise zeigt die Kopfzeile der linken Seite den Buchtitel an und die der rechten Seite das jeweilige Kapitel. Die Kopfzeile eines Kapitelanfangs ist normalerweise leer. Seiten-zahlen werden meistens in der Fußzeile platziert und beginnen erst mit dem Text. Achten Sie bei der Formatierung der Seiten-zahlen darauf, dass diese entweder abwechselnd links- und rechtsbündig oder stets zentriert stehen. Wie Sie das in Word erreichen, können Sie in unserer Hilfe nachlesen.

Seitenzahlen, Schmutztitel, Impressum & CoEin professionelles, mit ISBN veröfentlichtes Buch beginnt normalerweise mit der sog. Titelei. Die Titelei sind die Seiten, die dem eigentlichen Text des Buches vorangehen. Sie besteht im Regelfall aus vier Seiten, die keine Seitennummerierung haben:

Schmutztitel: Hier wird normalerweise der abgekürzte Titel des Werkes oder der Autor genannt, manchmal auch beides. Im Falle einer Reihe taucht hier der Reihentitel auf.

Frontispiz: Früher wurde hier meist eine Illustration dem Titel-blatt gegenüberliegend abgebildet; heutzutage ist diese Seite meistens leer oder es erscheinen ein Porträt des Autors, genauere Angaben zu Reihen und Werkausgaben oder Informationen zum Autor und seinen weiteren Publikationen.


Titelblatt: Deckseite einer Publikation; die Seite, die den gesamten Titel mit Untertitel und Autor und zumeist auch den Verlag nennt.

Impressum: Das Impressum bietet die vom Urheberrecht gefor-derten und von Bibliotheken gewünschten Informationen zum Buch. Die Plichtangaben bei Veröfentlichung eines Titels mit einer ISBN können Sie unserem Musterimpressum auf unserer Homepage entnehmen.


Ein Buch mit Format und Stil

Gestaltungsfreiheit purIhr Buch müssen Sie nicht in eine DIN-Norm zwängen. epubli druckt Ihre Texte neben den gängigen Formaten A6, A5 und A4 auch in Sonderformaten wie z. B. Wissenschaft- oder Bilderbuch. Um Ihnen die Einrichtung Ihres Word-Dokumentes zu erleichtern, haben wir Ihnen Formatvorlagen zum Download47 auf unserem Blog bereitgestellt.

Für Romane empfehlen sich vor allem die Formate A5-Hoch und Taschenbuch. Kleinere und quadratische Formate sind für kleine Gedichtbände oder Geschenkbücher sehr gut geeignet. Für Sach- und Fachbücher eignen sich die Formate A4 hoch und Wissenschaft. Fotobände kommen am Besten in den Formaten A4 hoch, A4 quer, Kinderbuch, Quadrat und Bildband zur Geltung. Für die Bindung Ihres Buches stehen Ihnen prinzipiell vier Bindungs-arten zur Verfügung: Hardcover, Softcover, Ringbindung und Heftbindung. Bitte informieren Sie sich vorab über die Mindest- und Maximalseitenzahlen Ihrer gewünschten Bindung.

Das passende Papier für Ihr BuchGenau wie Sie fühlen sich Ihr Text und Ihre Bilder auch nur in der richtigen Umgebung wohl. Für die richtige Bettung Ihres Textes stellen wir Ihnen fünf Papiersorten für Texte und Bilder zur Verfügung. Natürlich können Sie Texte auch auf Bilderdruckpa-pieren drucken lassen. Für Bilder empfehlen wir jedoch Papiere ab 170g/m² Stärke.


Textdruck

90 g/m² weiß, matt Naturpapier, Vol. 1,28-fachFSC-zertiiziertungestrichen, chlorfrei gebleichtalterungsbeständig

90 g/m² cremeweiß, matt Naturpapier, Vol. 1,13-fachFSC-zertiiziertungestrichen, chlorfrei gebleichtalterungsbeständig

Bilddruck

150 g/m² weiß, glänzend Bilderdruckpapier, Vol. 0,73-fach PEFC-zertiiziertgestrichen alterungsbeständig

170 g/m² weiß, matt Bilderdruckpapier, Vol. 0,95-fach FSC-zertiiziertvollgestrichen, chlorfrei gebleicht

250 g/m² weiß, matt Bilderdruckpapier, Vol. 0,96-fach FSC-zertiiziertvollgestrichen, chlorfrei gebleicht


Was passt zu meiner Idee?Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten kann man schnell den Über-blick verlieren, welches Format und Papier mit welcher Bindung nun das Beste für das eigene Projekt ist. Um Ihnen eine kleine Hilfestellung zu geben, haben wir hier ein paar Kombinationen aufgelistet:

12,5 cm

19 c

m

A4 Roman / Gedichtband

Format: TaschenbuchPapier: 90 g/m² cremeBindung: Softcover

14,85 cm

21

cm

A4

Ratgeber / Wissenschaftliche Arbeit

Format: A5Papier: 90 g/m² weißBindung: Softcover

21 cm

29

,7 c

m

A4 Fotobuch / Kochbuch

Format: A4Papier: 170 g/m² weißBindung: Hardcover

96 | Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales Printbuch

Checkliste für ein optimales Printbuch

Genau wie Sie möchten wir, dass Ihr Buch ein voller Erfolg wird und Sie mit dem Ergebnis glücklich sind. Damit am Ende nichts mehr schief geht, nutzen Sie unsere Checkliste für optimale Ergebnisse. Sollten Sie an einer Stelle nicht weiter wissen, besu-chen Sie unsere ausführliche Hilfeseite oder kontaktieren Sie uns direkt per E-Mail oder Telefon.

1) Buchdruck

Format und Layout □ Alle Inhaltsseiten in einer PDF-Datei angelegt? Sie benötigen

eine Gesamtdatei für den Buchinhalt. Zum Vereinen einzelner PDFs empfehlen wir das kostenlose Programm Split&Merge.

□ Format Ihres Dokuments entspricht dem Zielformat des Buches? Wir skalieren Ihre Datei automatisch auf das gewünschte Format. Wenn Ausgangs- und Zielformat nicht übereinstimmten, kann es dabei zu Verzerrungen kommen oder die Schrift wird zu klein.

□ Dateigröße ist kleiner/gleich 200MB? Dies erreichen Sie, wenn Sie die Aulösung Ihrer Graiken auf 300dpi beschränken.

□ Druckbarcode berücksichtigt? Auf der Coverrückseite links unten sowie der letzten Inhaltsseite rechts unten wird ein Druckbarcode abgedruckt. Berücksichtigen Sie diesen bei der Bucherstellung, damit es nicht zu Überlappungen kommt.

Bilder und Graiken □ Bilder im RGB-Farbraum angelegt? Bei Bildern im Farbraum

CMYK kann es zu Qualitätseinbußen kommen. □ Farbbilder für den s/w-Druck als Graustufen angelegt? Wenn

Sie farbige Bilder in s/w drucken möchten, wandeln Sie diese zuvor in Graustufen um. Ansonsten können diese im schwarz/weiß-Druck zu dunkel erscheinen.

Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales Printbuch | 97

□ Bildaulösung entspricht 300dpi? Bilder mit geringerer Aulö-sung erscheinen im Druck pixelig und unscharf.

□ Keine Transparenzen verwendet? Legen Sie Bilder oder Graiken keinesfalls transparent an, da wir für das Druck- ergebnis in diesem Fall nicht garantieren können.

Schriften einbetten □ Alle Schriften eingebettet? Betten Sie alle verwendeten

Schriftarten in Ihrem Textdokument und Ihrer PDF-Datei ein, da es ansonsten zu Fehlern im Schriftbild kommen kann.

Seitenränder und Beschnitt □ Beschnitt- und Einschlagrand berücksichtigt? Texte und

Bilder, die zu nah am Rand stehen, können u. U. abgeschnitten werden. Beachten Sie daher unsere Angaben zum Beschnitt.

□ Abstand zum Rand gelassen? Je mehr Platz Sie an den Rändern lassen, desto lesbarer wird Ihr Buch. Wir empfehlen einen Seitenrand von 2 – 2,5cm.

□ Keine Beschnittmarken angelegt? Legen Sie auf keinen Fall Beschnittmarken an, da diese mit gedruckt werden würden.

Leerseiten □ Mindestseitenzahl erreicht? Je nach Buchausstattung wird

eine gewisse Mindestseitenzahl benötigt. Sollte Ihre Datei zu wenige Seiten haben, füllen wir Ihr Buch mit Leerseiten auf.

□ Seitenzahl ist durch 4 teilbar? Ist die Zahl der Inhaltsseiten nicht durch 4 teilbar füllen wir Ihr Buch mit Leerseiten auf.

□ Nicht bedruckbare Seiten berücksichtigt? Die Umschlaginnen-seiten können nicht bedruckt werden. Diese Seiten werden automatisch von uns als Leerseiten angelegt.

Vorschau □ Buch-Vorschau geprüft? Prüfen Sie ob Ihr Buch wie gewünscht

dargestellt wird. Achten Sie dabei besonders auf Beschnitt-ränder, Leerseiten und Formatierungen.

98 | Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales Printbuch

□ Buchprojektübersicht kontrolliert? Überprüfen Sie nach dem Speichern Ihres Buchprojektes noch einmal die Eigenschaften Ihres Buches, wie das Format, die Bindungsart, Buchtitel und Autorenname.

2) Buch veröfentlichen □ Titelei und Impressum angelegt? Ein professionell gestal-

tetes Buch beginnt mit einer Titelei. Das Impressum ist bei ISBN-Veröfentlichung Plicht. Es enthält unter anderem den Namen des Verlags, die ISBN und Copyrightvermerke.

□ Copyright beachtet? Sie sind verplichtet, die Bild- und Text-rechte Ihres Buches vor der Veröfentlichung zu prüfen.

□ Probeexemplar gedruckt? Um Fehler zu vermeiden, sollten Sie vor der Veröfentlichung ein Exemplar Ihres Buches drucken lassen und sorgfältig prüfen.

Phase 4: Gestaltung | eBook-Gestaltung | 99

eBook-Gestaltung

Printbuch oder eBook?Nachdem bereits CDs mit MP3-Downloads konkurrieren sowie Filme und Serien statt auf DVD oder im Kino auch bequem von Online Anbietern zu jeder Zeit und an jedem (internetfähigen) Ort bereitgestellt werden, war es nur eine Frage der Zeit bis die Digi-talisierung auch in der Buchbranche Fuß fasste. Die Diskussion, welches Format, Printbuch oder eBook besser für Leser und Autor ist, scheint seitdem nie ganz abzuebben, weshalb auch wir uns an dieser Stelle diesem Thema widmen.

eBook – der AlleskönnereBooks werden gern als Alleskönner behandelt. Sie können auf vielen Geräten gelesen werden, vom Smartphone, über den typischen eReader bis zum Computer, sparen Platz und nehmen uns wortwörtlich die Last von den Schultern. Die Qual der Wahl, welche Bücher Sie auf Ihre nächste, längere Reise mitnehmen, hat damit ein Ende. Wörter können gesucht und übersetzt, Texte vorgelesen, Kommentare und Notizen mit anderen geteilt und Links direkt im webfähigen Gerät geöfnet werden. Außerdem ist ein eBook oftmals preiswerter als das gedruckte Pendant und kann schnell mit sofortiger Verfügbarkeit online erworben werden. Die niedrigeren Preise gründen auf den geringeren Herstellungskosten im Vergleich zum Printbuch. Ein eBook muss nur einmal konvertiert werden.

Design und Formatierung sind wichtig, spielen aber eine eher untergeordnete Rolle, da der Leser beispielsweise Schriftart und -größe sowie Zeilenabstand und Seitenrand individuell bestimmen kann. Und auch Fehler können bei einem eBook schnell durch den Upload einer neuen Datei behoben werden. Nicht zu vergessen sind jedoch die Anschafungskosten für einen eReader, dessen Preis je nach Anbieter derzeit um die 100€ liegt.

100 | Phase 4: Gestaltung | eBook-Gestaltung

Printbuch – aus TraditionSo praktisch eBooks auch sein mögen, viele Leser lieben es beim Lesen ein gedrucktes Buch in der Hand zu halten. Manche mögen den Geruch von Büchern, andere das Gefühl vom Umblättern echter Seiten und verspüren Freude und Bestätigung, weil der Lesefortschritt so deutlich zu erkennen ist. Printbücher dienen als Dekoration, Identiikationspunkt zu anderen und als Status-symbol. Über ein gutes Buch kann leicht ein Gespräch entstehen, z. B. auf dem Weg zur Arbeit in der S-Bahn. eBooks sind anonymer, da von außen niemand erkennen kann, was Sie gerade lesen. Zudem zeigt ein volles Bücherregal anderen direkt „Hey, das habe ich schon alles gelesen!” und lässt leicht den Geschmack und Gemeinsamkeiten entdecken. Notizen und Kommentare können auch hier geteilt werden, indem das Buch an andere Personen weitergegeben wird.

Ein für Viele wichtiger Punkt: Printbücher können ausgeliehen, verkauft und leichter verschenkt werden. Öfentliche Straßenbib-liotheken wie BücherboXXen48 wären mit eBooks nicht möglich. Dabei ist das Durchstöbern von Büchern, ob gebraucht oder neu im Buchladen, doch fantastisch. Und da nicht so einfach zwischen allen Seiten und verschiedenen Werken gleichzeitig gewechselt werden kann, eignen sich gedruckte Titel besser zum Lernen als eBooks.

Entweder Print oder eBook? Nein!Jeder Ihrer Leser hat eigene Präferenzen, wenn es um das Lesevergnügen geht. Vielreisende greifen wohl öfter mal zum eReader, während sich andere gerne auf der Couch mit einem schönem Buch in der Hand gemütlich machen. Beide Formate haben wie aufgezeigt ihre Vor- und Nachteile. Keines der beiden ist deshalb schlechter als das andere. Vielmehr leben sie in einer Co-Existenz und werden so auch genutzt. Überlassen Sie die Entscheidung also Ihren Lesern selbst, geben Sie ihnen die nötige Freiheit Ihre Bücher in jeder Situation lesen zu können, indem Sie Ihr Werk sowohl als Printbuch als auch als eBook veröfentli-


chen. Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit der Veröfentlichung eines eBooks und bieten Sie gedruckte Exemplare bei Lesungen, Auto-grammstunden und für Rezensionen an.

Quellen: Baumann (2014), Geuppert (2012)

Was kann das digitale Buch und was nicht?Viele Autoren haben wenig oder keine Erfahrung mit dem eBook-Format. Aus diesem Grund soll dieser Artikel Ihnen ein Gefühl dafür vermitteln, wofür dieses Format gedacht ist und wie man es optimal nutzt.

Einige Dinge die bereits im Zusammenhang mit Gestaltung und Layout angerissen wurden, werden hier noch einmal ausführli-cher erklärt.

eBook und ePub – wo ist der Unterschied?Beide Begrife werden meist synonym verwendet. Der kleine Unterschied ist folgender: Der Begrif eBook beschreibt digitale Bücher, während ePub das exakte Dateiformat bezeichnet. In der Anfangszeit der digitalen Bücher gab es zahlreiche Formate (z. B. BBeB, DjVu, FictionBook, LIT, Mobipocket, PDB, etc.), inzwischen haben sich aber .epub und .mobi (von Amazon) durchgesetzt. Da außer Amazons Kindle alle Lesegeräte auf das ePub-Format zurückgreifen, wird dieses häuig mit eBook gleichgesetzt und als Standardformat angesehen.

Das ePub-Format, welches die Grundlage für die meisten eBooks ist, benötigt spezielle Leseprogramme. Auf eReadern sowie auf vielen Tablets sind diese vorinstalliert. Will man allerdings das eBook auf dem PC öfnen, braucht der Nutzer ein Programm wie Adobe Digital Editions49 oder Calibre50.

eBooks sind nicht wie PapierbücherDas ePub-Format wurde dafür entwickelt, auf so gut wie jedem Gerät lesbar zu sein. Die Technik dahinter ist im Prinzip eine Sammlung von HTML-Dateien. Stellen Sie es sich als eine Art

Phase 4: Gestaltung | 101


Mini-Webseite vor. Es sieht auf jedem Gerät anders aus: Abhängig von der Größe des Geräts, der Ansicht (hochkant oder quer), dem Betriebssystem und dem Programm, welches zum Lesen genutzt wird. Außerdem kann jeder Leser selbst entscheiden, welche Schrift ihm die liebste ist und wie groß sie sein soll. Autoren müssen sich von dem Gedanken einer festen Form, wie sie sie vom Buch her kennen, lösen.

Durch bestimmte Einstellungen kann man diese Flexibilität einschränken und dem Leser Schriften, Größen und Layout (mittels Tabellen) aufzwingen. Hauptgrund dafür ist der Versuch, der Vorlage des Printbuches näher zu kommen. Allerdings schränken diese Restriktionen das Lesevergnügen ein und können unter Umständen zur fehlerhaften Anzeige des Inhaltes führen. Es ist also davon abzuraten. Sie sollten viel eher die Vorteile des ePubs nutzen und dem Leser ermöglichen, Ihr Buch genauso zu lesen, wie er es am liebsten möchte.

Links - Die Stärke des eBooksEiner der großen Vorteile des eBooks gegenüber dem gedruckten Buch ist die Einbindung von Links. Damit ist nicht nur das Inhalts-verzeichnis gemeint, welches den Leser an die gewünschte Stelle im Buch bringt, sondern auch Links innerhalb des Textes, welche auf andere Kapitel, Auszüge oder externe Inhalte verweisen. Legen Sie zum Beispiel eine Sammlung über die wichtigsten Figuren am Ende des Buches an und verlinken Sie die Namen. Somit kann der Leser jederzeit Informationen abrufen und sogar Webseiten aufrufen, wenn das Gerät einen Internetzugang besitzt.

Umdenken beim LayoutBesonders im Bereich wissenschaftlicher Arbeiten sind mehr-spaltige Layouts gern gesehen. Einige Autoren versuchen diese zwanghaft auf das digitale Buch zu übertragen. Hierfür nutzen sie häuig Tabellen, dabei ist jedoch äußerste Vorsicht geboten. Tabellen sollten tatsächlich nur inhaltlich passend verwendet werden und nicht, um ein Layout zu erzwingen. Besonders auf


kleineren Geräten oder bei großer Schrift kann dies sehr schnell unschön und schwer lesbar wirken. eBooks sind für einspaltige Fließtexte ausgelegt. Zusätzliche Informationen sollten als extra Absatz am Ende eines Kapitels oder als Informationssammlung am Ende des Buches verlinkt sein.

Wie so vieles im ePub-Format sind auch Bilder, die vom Text umlossen werden, möglich, sollten aber vermieden werden. Bilder setzt man am besten zentriert zwischen zwei Absätzen ein oder für sich allein auf einer einzigen Seite. Besonders bei hochformatigen Bildern kommt es schnell zu ungewünschten Umbrüchen oder geteilten Bildern, die auf zwei Seiten zu sehen sind.

Viele Lesegeräte besitzen einen voreingestellten Blocksatz. Schnell ist man dazu verleitet, Silbentrennungen zu erzwingen, weil das Wort an einer Stelle ungünstig umbricht. Widerstehen Sie der Versuchung. Sobald der Leser das Gerät dreht oder die Schriftgröße ändert, haben Sie eine ungewünschte Silben-trennung mitten in der Zeile. Überlassen Sie die Trennung dem jeweiligen Gerät und bedenken Sie, dass der Leser diese auch abschalten kann, falls er wünscht.

Bei eBooks ist die Verwendung von ausgefallenen Schriften im Fließtext nicht zu empfehlen. Sie können Schriften in Ihre Datei einbetten, allerdings muss das Lesegerät diese nicht akzeptieren oder der Leser kann externe Schriften abschalten. Ein Text sollte also auch ohne die Sonderschriften gut funktionieren. Versuchen Sie sich deshalb auf kursiv, fett und Schriftgrößen zu beschränken.


Barrierefreie eBooksein Gastbeitrag von Domingos de Oliveira

Es gibt viele gute Gründe, das eigene Buch als eBook zu veröf-fentlichen. Aber an eine Zielgruppe haben Sie vielleicht noch nicht gedacht: Menschen mit Behinderung. Fast neun Millionen Menschen haben eine Behinderung, viele Menschen sehen schlecht oder haben eine Leseschwäche. Sie können von eBooks proitieren, wenn sie barrierefrei sind. Der Vorteil von eBooks ist ihre große Flexibilität, Blinde können sich die Bücher vorlesen lassen, Sehbehinderte oder Menschen mit Leseschwäche können die Schrift ihren Bedürfnissen anpassen. Andere Gruppen wie Menschen mit Autismus proitieren davon, wenn sie störende Elemente wie farbige Hervorhebungen ausblenden und sich voll-ständig auf den Text konzentrieren können. Barrierefreiheit klingt ein wenig kompliziert, aber wenn Sie ein paar Regeln beachten, ist das gar nicht so schwer. Es gibt zwei Ebenen der Barrierefrei-heit in Dokumenten: die visuelle Gestaltung und die technische Ebene. Den Aspekt der Verständlichkeit lasse ich hier außen vor, Sie wissen natürlich, dass Sie die für den Leser verständlichste Sprache verwenden sollten.

Visuelle TextgestaltungBei der visuellen Textgestaltung gilt: Weniger ist mehr. Das heißt zum Beispiel, dass außergewöhnliche Formatierungen wie Versalien, Kursiv- oder Fettdruck vermieden werden. Sie gelten ohnehin als schlechter Stil, verschlechtern aber häuig auch die Lesbarkeit. Bei der Gestaltung des Layouts sollte nicht improvi-siert werden, indem zum Beispiel Abstände mit dem Tabulator oder durch Drücken der Return-Taste erzeugt werden. Auch das gilt als schlechter Stil, es machen sich aber auch unschöne Efekte bemerkbar, wenn der Text vergrößert oder vorgelesen wird. Der Text sollte linksbündig ausgerichtet werden, die verschiedenen Zeilenlängen erleichtern die Orientierung im Text, der Blocksatz führt vor allem bei starker Vergrößerung zu unschönen Lücken


im Text, die von Sehbehinderten oder Leseschwachen schwer zu bewältigen sind. Verzichten Sie auch auf die Silbentrennung. Für Menschen, die langsam lesen, ist es schwierig, lange Wörter zusammenzusetzen. Wie schon gesagt: Je weniger Sie den Text gestalten, desto besser ist es. Der Vorteil von eBook-Readern oder Lese-Apps besteht darin, dass sich viele Faktoren wie Schrift, Zeilenabstand oder Schriftgrad frei einstellen lassen. Dennoch lohnt es sich, das Buch leserfreundlich anzulegen. Zum einen kennen oder nutzen viele Menschen die Optionen zur Textan-passung nicht. Zum anderen kann auch die Gestaltung einer Leseprobe schon darüber entscheiden, ob der Interessent das Buch kauft oder nicht. Wenn er die Schrift schlecht lesen kann, ist er weniger geneigt, das Buch zu erwerben.

Die technische EbeneNeben der visuellen Gestaltung gibt es auch die technische Ebene. Sie sehen zum Beispiel einen fettgedruckten abgesetzten Text und erkennen, dass es sich dabei um eine Überschrift handelt. Für Blinde ist das aber nicht erkennbar, für sie sieht alles wie Fließtext aus. Deshalb können Sie einem Text die Information hinzufügen, dass es sich dabei um eine Überschrift handelt. Sie kennen vielleicht die Formatvorlagen aus Word, wo Sie etwas Ähnliches machen können. Das erleichtert es Blinden oder anderen Menschen, die sich das Buch vorlesen lassen, sich durch den Text zu bewegen. Weitere Formatvorlagen gibt es zum Beispiel auch für Zitate oder Listen, wobei solche Formate aller-dings in der Belletristik selten vorkommen. Wenn Sie allerdings ein Sachbuch schreiben, wird die korrekte Formatierung solcher Textbestandteile entscheidend für die Nutzbarkeit Ihres Buches.

BilderFür Menschen, die schlecht sehen, ist es wichtig, dass Bilder und Illustrationen erklärt werden. Blinde können zum Beispiel nicht erkennen, was auf dem Bild zu sehen ist, für Sehbehinderte ist es oft einfacher, den Bildinhalt zu erkennen, wenn sie wissen,


was darauf zu sehen ist. Dabei gibt es verschiedene Wege, Bilder zu beschreiben. Aktuell hat sich für eBooks noch kein Standard durchgesetzt. Je nachdem, welche Rolle die Graik für Ihren Text spielt, können Sie unterschiedlich ausführlich beschreiben. In der Regel reicht eine Bildunterschrift, die erklärt, was auf der Graik zu sehen ist. Die Interpretation etwa einer Illustration können Sie dann dem Leser überlassen. Bei komplexen Graiken etwa in Sach-büchern sollten Sie dafür sorgen, dass der Inhalt des Buches auch verständlich ist, wenn die Graik nicht gesehen werden kann. Für Graiken gilt ähnlich wie für Text: Halten Sie es möglichst einfach. Sie wissen nicht, ob der Leser den Text auf einem alten Smart-phone, einem eBook-Reader mit 16 Graustufen und geringer Aulösung oder auf einem hochaulösenden Computerdisplay liest. Deswegen sollten die Graiken auch bei geringer Aulösung oder Graustufen-Darstellung gut zu erkennen sein.

FazitEs ist gar nicht so schwierig, Bücher barrierefrei zu gestalten. Viele dieser Tipps gehören zur guten Praxis bei der Textgestal-tung und kommen deshalb auch vielen Nutzern zugute, die keine Behinderung haben.

Domingos de Oliveira ist freier Online Redakteur und engagiert sich für ein barriere-freies Internet. Zu seinen Arbeitsgebieten gehören neben der Erstellung von Inhalten auch HTML, CSS und XML. Bei epubli sind seine Bücher „Barrierefreiheit im Internet – ein

Handbuch für Redakteure51” und „Online Redaktion - ein Handbuch für Einsteiger52” erschienen.


Das eBook gestalten mittels CSSDa das ePub-Format auf HTML basiert, ist hier eine strikte Tren-nung von Inhalt und Gestaltung vorgesehen. Der Inhalt Ihres Buches indet sich in einzelnen HTML-Dateien, aus denen sich das eBook zusammensetzt, während die Gestaltung über das sog. CSS (Cascading Style Sheet) bewerkstelligt wird. Konvertie-rungsprogramme schreiben zumeist ein vorgefertigtes CSS für Ihr eBook, in dem die üblichen Dinge wie Schriftgrößen, Farben und Abstände bereits deiniert sind.

Um das eigene Buch zu individualisieren, können Sie in die CSS-Dateien mit Ihrem Bearbeitungsprogramm (empfohlen sind hier Sigil oder ViewPorter) eingreifen. Hierfür ist allerdings eine gewisse Vorkenntnis im Bereich HTML und CSS vonnöten, da Ihr eBook sonst sehr schnell unleserlich werden kann.

Die Schreibweise von CSS ist relativ einfach und sieht wie folgt aus: Element { Eigenschaft : Wert der Eigenschaft ; }

Folgend inden Sie die wichtigsten Einstellungen und Elemente.

Elementebody - dieses Element umschließt den gesamten Inhalt einer HTML-Datei. Somit können Sie globale Einstellungen wie Schrift-größe, Zeilenabstand, Ränder, usw. vornehmen.

@page - ein Element, das sich auf die einzelne im Lesegeräte angezeigte Seite bezieht.

h1-h6 - diese Elemente markieren Überschriften. Es ist wichtig, Ihren Text mit sog. Headlines zu unterteilen, da die automati-schen Inhaltsverzeichnisse auf headline-Tags basieren.

p - in einem Paragraphenelement sind in einem gut formatierten ePub die einzelnen Absätze enthalten.

i / em - mit diesen Elementen werden kursive Texte markiert.

b / strong - mit diesen Elementen erzeugen Sie eine Fettung des Textes.

span - hiermit können Sie Text umschließen, der besondere Gestaltung erhalten soll (z. B. einen Unterstrich)

IDs und KlassenUnter Umständen reicht es Ihnen nicht, Ihren Text mit Über-schriften, Fett und Kursiv zu unterteilen und Sie wollen besondere Abschnitte mit einem zentrierten Text, Unterstreichung und anderen Farben (Vorsicht hier bei zu hellen Farben auf eReadern) hervorheben. Zu diesem Zweck können Sie diesen besonderen Abschnitten IDs oder Klassen geben.

Beispieltext BeispieltextIm CSS sprechen Sie diese speziellen Abschnitte wie folgt an:#ID { Ihr Styling }.Klasse { Ihr Styling }

EigenschaftenFolgend die wichtigsten Eigenschaften, die Sie Ihren Paragraphen und Seiten zuweisen können, um Ihren Text zu formatieren:

margin - beschreibt den äußeren Abstand eines Elements in px, pt oder em. Es kann unterteilt werden in -top, -right, -bottom und -left oder Sie schreiben die Werte hintereinander in eben dieser Reihenfolge (z. B. @page{margin: 20px 20px 20px 20px;})

padding - beschreibt den inneren Abstand eines Elements und funktioniert ebenso wie margin.

font-size - gibt die Größe der Schrift an. Am besten benutzen Sie hier em. Weisen Sie als Standard dem body 1em für den Fließtext zu.


line-height - gibt den Zeilenabstand an. Nach der Regelung von wenigstens 120% der Schriftgröße sollten Sie hier 1.2em bis 1.4em angeben.

border - zeichnet eine Linie als Rahmen des Elements. Mit -top, -left, -right und -bottom können alle 4 Seiten einzeln angespro-chen werden. Es müssen eine Breite, ein Stil und eine Farbe zugewiesen werden (z. B. border-bottom: 1px solid #000;)

color - legt die Schriftfarbe fest. Hier ist zu beachten, dass nicht alle Farben auf allen Geräten gleich gut dargestellt werden.

text-decoration - hiermit können Sie den Text verzieren mit folgenden Werten (underline, overline, line-through, none).

text-align - legt die Ausrichtung des Textes fest (left, right, center, jusitfy)

110 | Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales eBook

Checkliste für ein optimales eBook

Auch bei Ihrem eBook möchten wir, dass alles passt, deshalb haben wir hier ebenfalls eine Checkliste für ein optimales Ergebnis zusammengestellt. Sollten Sie an einer Stelle nicht weiter wissen, besuchen Sie unsere ausführliche Hilfeseite oder kontaktieren Sie uns direkt per E-Mail oder Telefon.

1) eBook-Konvertierung

Cover □ Ist die Schrift groß genug? eBook Cover werden häuig sehr

klein angezeigt. Überprüfen Sie, ob Ihr Titel auch auf Finger-nagelgröße noch zu lesen ist.

□ Ist das Cover simpel, einfach und aufällig? Bei eBooks zählt noch stärker als bei Printbüchern, dass Ihr Cover heraus-sticht. Verwenden Sie deshalb eine Gestaltung, die einfach zu erfassen und symbolisch ist und gleichzeitig stark aufällt, z. B. durch aufällige Farben oder ein ungewöhnliches Bild-motiv.

□ Ähnelt es dem Printcover? Gibt es bereits eine Printausgabe, so sollte sich das eBook daran orientieren oder Elemente aufgreifen. So erkennt der Leser, dass diese Titel zusammen gehören.

□ Ausgangsdatei in hoher Aulösung gespeichert? Auch wenn Sie ursprünglich nur ein eBook veröfentlichen wollen, kann es später sein, dass Sie das Cover noch für den Druck brau-chen. Dann wäre es schade, wenn Ihr Cover wegen geringer Aulösung verpixelt gedruckt wird.

Format und Layout □ Einspaltiges Layout angelegt? eBooks werden auf vielen

verschiedenen Geräten gelesen, wobei viele davon so klein sind, dass ein mehrspaltiges Layout nicht mehr lesbar ist.

Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales eBook | 111

Auch kann es aus technischen Gründen zu fehlerhaften Darstellungen kommen, falls ein mehrspaltiges Layout erzwungen wird. Gehen Sie mit einem einspaltigen Layout auf Nummer sicher.

□ Tabellen auf max. 3 Spalten reduziert? Tabellen können sehr unschön umbrechen, wenn sie auf kleineren Bildschirmen betrachtet werden. Reduzieren Sie deshalb die Breite der Tabellen soweit wie möglich, z. B. durch Aufteilen in mehrere Tabellen untereinander.

□ Breitere Tabellen als Bild eingebunden? Gibt es keine Möglichkeit die Tabelle in mehrere Tabellen aufzuteilen oder zu verkleinern, ist eine Variante sie als Bild einzubetten. Dann ist die Schriftgröße allerdings nicht mehr variabel und kann sehr klein werden.

□ Größenangaben von Schriften in em oder pt? Geben Sie Ihre Schriftgröße nie in px an, da Pixel nicht variabel sind. Schrift, die auf einem kleinen Gerät gut aussieht, kann auf einem großen viel zu klein sein. Angaben in em oder pt sind vari-abel und passen sich dem Lesegerät an.

Technik □ Unnötige HTML-Elemente und CSS entfernt? Bei einer auto-

matischen Konvertierung werden häuig viele unnötige Elemente und Styles erstellt. Wenn Sie sich in die Materie HTML und CSS eingearbeitet haben, empiehlt es sich diese unnötigen Elemente zu entfernen, um die Größe Ihres eBooks zu reduzieren.

□ Links und Anker überprüft? Testen Sie, ob alle Links, die Sie setzen wollen, auch ein Ziel haben und ob das Inhaltsver-zeichnis nicht ins Leere läuft. Einige Reader stürzen sogar ab, wenn fehlerhafte Links geöfnet werden. Überprüfen Sie also immer zweimal.

112 | Phase 4: Gestaltung | Checkliste für ein optimales eBook

Bilder und Graiken □ Dateigröße so gering wie möglich gehalten? Um Ihr eBook

so klein wie möglich zu halten, sollten Ihre Bilddateien nicht größer als 300kb pro Bild sein.

□ Größenangaben von Bildern in Prozent? Geben Sie keine festen Größen für Ihre Bilder an, sondern machen Sie sie mit Prozentangaben variabel. So werden die Bilder auf jedem Gerät optimal dargestellt und nicht abgeschnitten.

2) eBook veröfentlichen □ eBook als epub-Datei gespeichert? Bei epubli kann Ihr

eBook nur als epub hochgeladen werden. Die Umwandlung in andere Formate für bestimmte Shops erfolgt automatisch.

□ Impressum angelegt? Das Impressum ist bei ISBN-Veröfent-lichung Plicht. Es enthält unter anderem den Namen des Verlags, die ISBN und Copyrightvermerke.

□ Copyright beachtet? Sie sind verplichtet, die Bild- und Text-rechte Ihres Buches vor der Veröfentlichung zu prüfen.

□ Datei auf mehrere Ausgabegeräten getestet? Ihr eBook wird auf jedem Gerät etwas anders dargestellt. Es lohnt sich deshalb wenigstens auf einem Gerät der vier Hauptver-treter Desktop, eReader, Tablet und Smartphone es einmal zu öfnen.

□ Darauf geachtet, das die ersten 20% nicht zu viel Inhalt verraten? Bei eBooks werden allgemein die ersten 20% als Leseprobe angezeigt. Sie sollten also darauf achten, dass Sie hier nicht bereits den gesamten Inhalt Ihres Buches preis-geben.

Phase 5: Vertrieb | Checkliste für ein optimales eBook | 113

Phase 5: Vertrieb

Ihr Buch ist nun fertig geschrieben, überarbeitet und gestaltet. Aber wie geht es jetzt weiter? Der nächste Schritt, der Sie erwartet, ist natürlich das Publizieren selbst. Doch bevor es losgeht und Sie Ihr Buch Ihrer interessierten Leserschaft anbieten können, müssen Sie sich einige grundsätzlichen Dinge überlegen. Eine erste wichtige Überlegung ist der Preis Ihres Buches und welche Kosten Sie selbst als Autor haben werden. Als Self-Publisher sind Sie nicht nur Autor, sondern auch Unternehmer, der Einnahmen und Ausgaben im Auge behalten muss. Denn nur wenn Sie einen Überblick über Ihre Bilanz haben, kann das Publizieren gewinn-bringend für Sie sein.

Publizieren » Arbeiten mit Metadaten und Keywords » Die optimalen Buchangaben bei epubli » 1x1 der BWL für Self-Publisher » Wie teuer soll mein Buch sein? » 10 Fakten zur Buchpreisbindung » ISBN - Eine ganz große Nummer

114 | Phase 5: Vertrieb | Publizieren

Publizieren

Arbeiten mit Metadaten und Keywords

Die optimalen Angaben zu Ihrem BuchEinst als lästige Tipparbeit verstanden, rückt die Verwendung von Metadaten derzeit immer häuiger in den Fokus von Verlagen und Autoren. Erfahren Sie was Metadaten sind und wie Sie diese richtig für Ihre Bücher einsetzen.

Was sind Metadaten?Metadaten sind Informationen über Daten. Bei einem Foto auf Ihrem PC sind das zum Beispiel das Format, die Aulösung, die Größe und der Speicherort. Wenn Sie selbst auf der Suche nach einem neuen Buch sind, denken Sie in Kategorien. Sie kennen vielleicht den Autor oder den Titel, das Genre oder das von Ihnen bevorzugte Format. All dies sind zusätzliche Informationen und damit Metadaten. Sie helfen Käufern nicht nur bei der Suche, sondern auch Buchhändlern und Bibliothekaren beim Kategori-sieren der Bestände.

”Metadaten verkaufen Bücher”Wie wirksam Metadaten beim Verkauf von Büchern sind, zeigt eine aktuelle Studie vom Marketing- und Verlagsservice des Buchhandels (MVB), die als Ansatzpunkt zur Optimierung des Verzeichnisses Lieferbarer Bücher (VLB) dient. Kernergebnisse sind beispielsweise, dass Bücher mit Covern im Untersuchungs-zeitraum fast doppelt so häuig verkauft wurden als Bücher ohne Cover. Werke, zu denen eine Hauptbeschreibung vorhanden ist, werden sogar um 92% mehr gekauft. Sind alle Basisangaben vorhanden (Cover, Hauptbeschreibung, Produktsprache, Autor, Verschlagwortung), konnte gegenüber Büchern mit nur zwei bis drei dieser Angaben eine um 34% höhere Verkaufsrate verzeichnet werden. Zudem erhöhte bereits nur eine erweiterte

Phase 5: Vertrieb | Publizieren | 115

Angabe (Leseprobe, Innenansicht, Umschlag Rückseite, Annota-tion, Autorenporträt, sonstige Informationen) den Absatz um etwa das Doppelte im Vergleich zu Werken ohne eines dieser Felder.

Metadaten und KeywordsDie angeführte Studie macht also deutlich, dass Sie so viele Angaben wie möglich über sich und Ihr Buch machen sollten, wenn Sie ein neues Werk veröfentlichen. Für Ihren Titel, Untertitel, Kategorie und Beschreibung sollten Sie mehr Zeit investieren, bevor Sie diese festlegen. Um besser von Ihren (potentiellen) Lesern gefunden zu werden, sollten Sie an dieser Stelle ausführlich und in Ruhe nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, die Sie in den genannten Feldern unterbringen.

Quellen: Verzeichnis Lieferbarer Bücher (2015), Börsenblatt (2014)

Die optimalen Buchangaben bei epubli

Verwenden Sie Begrife, die tatsächlich gesucht werdenTäglich werden über Suchmaschinen so genannte Suchbegrife und Suchphrasen eingegeben, um eine bestimmte Information zu erhalten. Natürlich gibt es Begrife, die häuiger verwendet werden als andere. Dies kann verschiedene Gründe haben. Manchmal werden Begrife durch die Medien geprägt, manchmal gibt es regionale Unterschiede bei der Beschreibung oder den Begrilichkeiten einer Sache.

Daher verwundert es nicht, dass es bei Wörtern, die fast synonym verwendet werden, es zu einer stark abweichenden Anzahl an Suchanfragen kommen kann.

Wie verbessern Suchbegrife Ihre Auindbarkeit?Sie optimieren Ihre Metadaten, indem Sie Begrife verwenden, die oft im Internet gesucht werden. Der Shopeintrag Ihres Buches kann dadurch häuiger als Suchergebnis angezeigt werden und Sie erhalten mehr Klicks und Besuche auf Ihrer Shopseite, eigenen

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Webseite etc. Gleichzeitig erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass jemand Ihr Buch entdeckt und kauft. Es gibt einige (kosten-lose) Tools, die Ihnen helfen, passende Suchbegrife für Ihr Buch herauszuinden.

Wenn Sie sich näher mit diesem Thema beschäftigen möchten, lesen Sie dazu das Kapitel: Wie erreicht mein Buch die ersten Plätze bei Google?, Phase 6: Marketing.

TitelÜberlegen Sie sich, was Leser neugierig macht, was den Inhalt Ihres Buches trift und auch was gesucht wird. Man kann bereits im Titel einen trefenden Suchbegrif integrieren.

UntertitelWenn Ihr Buch einen Untertitel hat, geben Sie diesen unbedingt mit an. Denn gerade Untertitel haben oft eine beschreibende Funktion und helfen den Lesern, das Buch noch schneller einzu-ordnen.

AulageGeben Sie hier an, um die wievielte Aulage es sich bei Ihrem Buch handelt.

Gehört Ihr Buch zu einer Reihe oder Serie?Wenn Sie Ihr Buch als Reihe oder Serie planen, können Sie dies bereits bei der Veröfentlichung angeben, so können Ihre Werke später leichter einander zugeordnet werden.

Der Unterschied zwischen Reihe und Serie liegt darin, dass eine Serie inhaltlich aufeinander aufbaut und die Geschichte stetig fortgeführt wird. Dagegen handelt es sich bei einem Buch aus einer Reihe um ein jeweils in sich abgeschlossenes Werk. Bücher aus einer Reihe können, müssen aber nicht in der Reihenfolge gelesen werden.


Handelt es sich um eine wissenschaftliche Arbeit?Wenn es sich bei Ihrer Veröfentlichung um eine wissenschaftliche Arbeit handelt, können Sie die Art der Publikation, die Hochschule und das Jahr der Veröfentlichung angeben.

Haben Sie Ihr Buch bereits veröfentlicht?Geben Sie hier an, falls Sie Ihr Buch aktuell schon woanders veröfentlicht haben.

InhaltsbeschreibungEine ausführliche Buchbeschreibung hilft Ihrem Leser enorm bei der Kaufentscheidung. Hier hat der Leser die Möglichkeit sich einen ersten Eindruck vom Buch zu verschafen. Ist der Inhalt des Buches passend zum Titel und Cover? Gefällt mir der Schreibstil des Autors? Da die Buchbeschreibung häuig auch in den Shops dargestellt wird, empiehlt es sich, auch in diesen Text Schlag-wörter zu Ihrem Buch zu integrieren. Diese können dann auch bei Suchanfragen gefunden werden.

KurzbeschreibungDie Kurzbeschreibung ist eine kurze Version der Inhaltsbeschrei-bung. Versuchen Sie mit wenig Zeichen Interesse für Ihr Buch zu wecken. Was ist der Inhalt des Buches? Weshalb sollte das Buch gekauft werden? Verwenden Sie auch hier wieder die Schlag-worte im Text, um Ihre Auindbarkeit zu verbessern.

KategorieBücher werden in den Shops in einzelnen Kategorien dargestellt. Diese Filterung hilft dem Kunden, gezielter die für sich passenden Bücher herauszuinden. Bei epubli haben Sie daher die Möglich-keit bis zu 5 Kategorien für Ihr Buch auszuwählen.

Gehen Sie dabei so vor, dass Sie sich zuerst überlegen in welchen Kategorien Sie dargestellt werden möchten. Gehen Sie dabei so genau wie möglich vor. Bitte beachten Sie, dass viele Kategorien noch weitere Unterkategorien haben. Die einzelnen


Kategorien ermöglichen es Ihnen, sich eine gute Positionierung innerhalb der einzelnen Rankings der Kategorien aufzubauen.

VerschlagwortungOptimieren Sie Ihre Schlagworte und wählen Sie passende für Ihr Buch aus. Welche Themen werden in Ihrem Werk besprochen? Was sind Begrife mit denen Ihr Buch assoziiert werden soll?

VorschauseitenWenn Ihr Buch online erhältlich ist, empiehlt es sich, Vorschau-seiten freizugeben, denn so können sich die Leser von Ihren Inhalten selber überzeugen.

AltersempfehlungFür welche Altersklasse ist Ihr Buch zu empfehlen? Welche Leser-zielgruppe möchten Sie erreichen?

» Ohne Altersbeschränkung: Ihr Buch ist für alle Leser zwischen 0 – 99 Jahren geeignet.

» Kinder: Entscheiden Sie selbst, für welchen Altersrahmen (0 – 12 Jahren) das Buch geeignet ist.

» Jugendliche: Ihr Buch richtet sich an Jungendliche? Dann wählen Sie die Alterspanne aus, die für Ihr Buch am besten geeignet ist (zwischen 12- 18 Jahren).

» Erwachsene: Ihr Buch richtet sich ausschließlich an Erwach-sene (ab 18 Jahren).

SpracheIn welcher Sprache haben Sie Ihr Werk veröfentlicht? Helfen Sie den Lesern sich zu orientieren.

RezensionenIhr Buch wurde schon einmal besprochen? Vielleicht auf einem Buchblog oder in einer Tageszeitung? Dann geben Sie die passenden Links und Autoren an.


1x1 der BWL für Self-PublisherNur wenige Autoren können ihr Hobby zum Beruf machen und von den Einnahmen aus den Buchverkäufen leben. Aus diesem Grund bleibt vielen von Ihnen nichts anderes übrig, als neben dem Beruf jede freie Minute in das Schreiben zu investieren. Darüber hinaus sollten Sie weitere Faktoren bedenken. Zu Beginn steht die Frage nach der Zielgruppe. Haben Sie diese identiiziert (mehr dazu im Kapitel Das Finden der eigenen Zielgruppe, Phase 6: Marketing), können Sie nicht nur Ihr Werk inhaltlich danach ausrichten, sondern auch äußerlich. Das können beispielsweise Überlegungen zum Design des Buchcovers und -satzes, zur Preis-gestaltung und zu Marketing-Maßnahmen sein. Allen Faktoren ist eines gemeinsam: Sie sind eng mit dem Budget verknüpft. Es ist also ratsam, die Kosten zu kalkulieren und im Auge zu behalten, damit Sie am Ende einschätzen können, wie viele Bücher und/oder eBooks Sie verkaufen müssen, um Ihre Ausgaben zu decken. Mit diesen Überlegungen begeben Sie sich also bereits in das Feld der Betriebswirtschaftslehre (BWL). Nun sind Sie als Autor kein Unternehmen. Dennoch müssen Sie wirtschaftliche Entschei-dungen trefen, wie die Verwendung knapper Güter. Güter können sowohl materieller (Verbrauchs-, Gebrauchsgüter) als auch imma-terieller Art (z. B. Dienstleistungen) sein. Weiterhin müssen Sie sich entscheiden, ob Sie mit gegebenem Aufwand den maximalen Ertrag (Maximalprinzip) oder einen vorgegebenen Ertrag mit minimalem Aufwand (Minimalprinzip) erzielen wollen.

Der Autor und sein UmfeldAls Autor stehen Sie im Mittelpunkt eines speziischen Marktes. Im direkten Umfeld beinden sich z. B. Ihre Konkurrenten-Au-toren, welche auf die gleichen Märkte zugreifen wie Sie. Auf unterschiedlichen Beschafungsmärkten generieren Sie die für Sie relevanten Materialien, wie Hard- und Software, bestimmte Informationen, Bildrechte und Dienstleistungen wie Korrek-torat, Lektorat und Design. Haben Sie die beschaften Güter verwertet, können Sie Ihr fertiges Buch als Output Ihren Lesern


auf Absatzmärkten anbieten. Als Selbstverleger sind Sie an allen Phasen der Wertschöpfungskette eines Buches beteiligt. Sie müssen Inhalte erzeugen, bündeln und ebenso distribuieren, indem Sie Ihr Werk auf verschiedenen Plattformen anbieten und selbstständig Marketing-Maßnahmen ergreifen und die Werbe-trommel rühren.

Absatzmärkte• Leser

OutputBeschafungsmärkte• technisch (Geräte,

Programme, Papier)• Rechte an Inhalten• Informationen• Dienstleistungen

Input

Autor

Konkurrenten

KostenrechnungAuf den ersten Blick ist Self-Publishing sehr günstig, da Sie selbst für Vertrieb und Vermarktung verantwortlich sind und diese vorwiegend online abgewickelt werden. Dennoch entstehen auch einige Kosten, derer Sie sich bewusst sein und diese vorab kalkulieren und einplanen sollten. Beispielhaft werden in der folgenden Aufstellung Ausgaben angeführt, welche Sie indivi-duell für sich bearbeiten und ergänzen können. Zum Beispiel sind Lektorat und Korrektorat empfehlenswert. Wenn Sie selbst im Graikdesign bewandert sind, können Sie auch diesen Posten streichen usw.

Anschafungskosten (einmalig) » Hardware (PC, Drucker, …) » Software (Schreib-, Bildbearbeitungsprogramme, ...) » Schreibwaren

Anschafungskosten (regelmäßig) » Internetzugang » Druckerpapier, Druckpatronen


Produktionskosten » Korrektorat » Lektorat » Coverdesign » Übersetzungen » eBook-Konvertierung (74,95€ / eBook inklusive weltweitem

Vertrieb bei epubli) » Audioproduktion » Testexemplare (Verkaufspreis + Versand)

Vertriebs-/Distributionskosten » weltweiter Vertrieb inklusive ISBN (einmalig 14,95€/Buch

bzw. eBook bei epubli)

Marketing » Freiexemplare für Rezensionen, Presse, Gewinnspiele etc.

(Verkaufspreis + Versand) » Anzeigenschaltung (z. B. bei Facebook oder Google) » Rechte an Inhalten (z. B. Bilder aus Stock-Archiven) » Webseitengestaltung und Serverkosten » Fahrtkosten zu Veranstaltungen (z. B. Messen, Lesungen) » Teilnahme an Seminaren/Workshops (z. B. epubli lab)

epubli Tipps

» Professionelle Unterstützung für Lektorat, Graik, eBook-Konvertierung etc. inden

Sie unter den Buchprois auf epubli.de.

» Reduzieren Sie die Lieferzeit und Kosten der Bücher, indem Sie diese vordrucken und

einlagern lassen. Dank Rabattstafel verringern sich die Produktionskosten.

Diesen Aufwendungen stehen Ihre Einnahmen gegenüber, welche sich hauptsächlich aus dem Umsatz des Verkaufserlöses pro Buch bzw. eBook zusammensetzen. Verfassen Sie Sachbücher und sind Experte auf einem Gebiet, könnten Sie ebenfalls Einnahmen durch das Halten von Seminaren einkalkulieren. Gegebenenfalls, aber eher selten, kommen Gagen von Auftritten usw. hinzu.


Je nach Format und Buchausstattung ergibt sich ein anderer Produktionspreis für Ihr Buch und somit auch ein anderes Auto-renhonorar. Mit dem Preisrechner von epubli können Sie die individuellen Produktionskosten pro Buch errechnen. In der anschließenden Berechnung des Autorenhonorars wird Ihnen der Mindestverkaufspreis angezeigt, welchen Sie individuell hoch setzen und damit Ihr Honorar erhöhen können. Da bei eBooks keine Produktionskosten anfallen, können Sie bei dem Verkauf pro Exemplar mehr verdienen als bei Print-on-Demand Titeln.

Einnahmen » Autorenhonorar pro verkauften Exemplar » Gage für Lesungen, Auftritte, … » Halten von Seminaren o. Ä.

Haben Sie alle Ausgaben und Einnahmen übersichtlich darge-stellt, können Sie nun errechnen, wie viele Exemplare Ihres Buches bzw. eBooks Sie verkaufen müssen, bis Ihre Ausgaben gedeckt sind und Sie schwarze Zahlen schreiben. Addieren Sie dazu alle Aufwendungen, subtrahieren Sie alle Einnahmen bis auf das Auto-renhonorar und dividieren Sie das Ergebnis durch Ihr Honorar pro Exemplar.

Das AIDA-ModellAlle Marketing-Maßnahmen haben es zum Ziel, für sich und Ihre Bücher zu werben, um mehr Absätze und damit höhere Umsätze zu erreichen. Mit dem vier-stuigen AIDA-Modell von Lewis können Sie sich bewusst machen, wie der Prozess einer Kaufent-scheidung abläuft. Die Abkürzung AIDA steht dabei für Attention, Interest, Desire und Action. Zudem wird davon ausgegangen, dass die jeweils untere/n Stufe/n erreicht werden muss bzw. müssen, um die nächste Stufe zu betreten.

Attention (Aufmerksamkeit)Sie haben die Aufmerksamkeit des potenziellen Lesers erhalten.


Interest (Interesse)Der Leser interessiert sich für Ihr Buch bzw. Sie als Autor.

Desire (Wunsch)Der Leser hat den Wunsch, Ihr Buch zu kaufen.

Action (Handeln)Der Leser kauft Ihr Buch.

Quellen: Rechnungswesen-Portal (2014), Gelbrich, Wünschmann & Müller (2008)

Wie teuer soll mein Buch sein?Eine sehr wichtige Frage innerhalb der Buchveröfentlichung ist die Frage nach der Preisgestaltung. Hier kann Ihnen die Entschei-dung niemand abnehmen. Bei epubli können Sie den Preis Ihres Buches selbst festlegen. Dabei gibt es lediglich einen Mindest-verkaufspreis zu berücksichtigen. Dieser liegt für Printbücher bei 6,99 € und für eBooks bei 0,99 €. Ihr festgelegter Verkaufs-preis bestimmt dann die Höhe des Autorenhonorars. Für eBooks erhalten Sie bis zu 70 % des Nettoerlöses beim Verkauf im epubli Shop oder bei einem unserer Vertriebspartner (z. B. Amazon, Apple, Google). Bei Printbüchern hängt der Mindestverkaufs-preis und damit Ihr Honorar neben dem gewählten Vertriebskanal zusätzlich von der Buchausstattung ab.

Möchten Sie z. B. ein 300-seitiges Taschenbuch (Softcover, 90 g/m² weiß matt, s/w) für 10,99 € veröfentlichen, liegt Ihr Auto-renhonorar bei einem Verkauf bei bis zu 2,11 €. Ermitteln Sie das Honorar für Ihr Buch ganz einfach mit dem epubli Preisrechner.

Doch welcher Preis ist nun angemessen? Für den Anfang empiehlt es sich, Preise von Konkurrenten zu analysieren. Achten Sie dabei darauf, dass sich die Bücher hinsichtlich Länge, Genre und Format ähneln. Die Höhe des Preises sollte auch Ihre eigene Bekanntheit widerspiegeln. Veröfentlichen Sie zum ersten Mal ein Buch? Dann fangen Sie lieber mit einem niedrigen Preis an, um eine breite Masse zu erreichen.


10 Fakten zur BuchpreisbindungWer gern liest oder selbst Bücher schreibt, ist sich der Buch-preisbindung sicher bewusst. Haben Sie sich aber schon einmal genauer damit auseinandergesetzt? Hier gibt es zehn Fakten zur gesetzlichen Buchpreisbindung in Deutschland.

1. Ziel der BuchpreisbindungIm Jahr 2002 wurde in Deutschland das Buchpreisbindungs-gesetz53 verabschiedet, um die Vielfalt an Büchern und Verkaufsstellen zu fördern und zu sichern.

2. Gleicher Preis in jedem ShopDie Kernaussage des Buchpreisbindungsgesetztes besagt, dass ein Buch in jedem Geschäft oder Online Shop zum selben Preis vom Verlag festgelegten Preis an Endkunden verkauft werden muss. Ob Sie nun ein Buch im nächsten Buchladen oder bei Amazon bestellen, der Preis bleibt gleich.

3. Was zählt als Bücher?Als Bücher werden dabei auch Musiknoten, kartographische sowie (kombinierte) Produkte verstanden, die zuvor genannte Arten reproduzieren oder substituieren (§2 Abs. 1 Zif. 3 BuchPrG).

4. Und eBooks?Als das physische Produkt „reproduzierendes”, bzw. „subs-tituierendes” Medium fallen auch eBooks nach allgemeiner Aufassung unter das Buchpreisbindungsgesetz. Ausgenommen davon sind jedoch fremdsprachige eBooks, eBooks mit Multime-dia-Applikationen oder aus wissenschaftlichen Datenbanken und Pauschalverträgen sowie einzelne Kapitel oder Buchausschnitte (wie Leseproben) und Texte ohne Titelei, Inhaltsverzeichnis oder Cover usw.. Die Verträge von epubli mit eBook-Händlern gewähr-leisten zudem, dass auch bei grenzüberschreitenden Geschäften die Preisbindung eingehalten wird.


5. Fremdsprachige BücherIst Deutschland der Hauptabsatzmarkt gilt die Buchpreisbindung auch für fremdsprachige Titel, ausgenommen eBooks.

6. Neue vs. gebrauchte BücherDie Preisbindung gilt lediglich für neue Bücher. Gebrauchte Werke können unter dem festgesetzten Preis verkauft werden. Sollten Sie einen Verstoß gegen diese Regelung, z. B. neuwertige, unge-lesene Bücher werden günstiger verkauft, feststellen können Sie diesen beim Börsenverein54 melden.

7. Für wen gilt die Buchpreisbindung?Jeder, der „gewerbs- oder geschäftsmäßig Bücher an Letztabnehmer verkauft”, muss sich an die Preisbindung halten (§3 BuchPrG), also ebenso Sie als Autor. Auch Sie selbst dürfen Ihre Werke nicht unter dem festgesetzten Ladenpreis anbieten, wenn es sich um Neuware handelt. Gestattet ist jedoch das Verschenken von Büchern.

8. ZugabenWeitere Geschenke zum Buchkauf, sog. Zugaben55 wie Lesezei-chen, Radiergummi oder gar ein anderes Buch, sind bis etwa 2% des Gesamtumsatzes nicht zu beanstanden, da das dazugehörige Gesetz gelockert wurde (§ 7 Abs. 4 Nr. 1). Die Auszahlung von Geld-beträgen oder Gutscheine für einen bestimmten Geldbetragen gehören nicht dazu. Früher waren Zugaben gänzlich verboten.

9. Andere Länder, andere SittenNicht in allen Ländern existiert eine Buchpreisbindung. Ähnliche Systeme zur Preisbindung bei Büchern haben Argentinien, Frankreich, Griechenland, Italien, Japan, Libanon, Niederlande, Norwegen, Österreich, Portugal, Slowenien, Spanien und Südkorea. Österreich hat zum Dezember 2014 sein Gesetz reformiert56, sodass auch eBooks und grenzüberschreitender Online-Handel darunterfallen. Länder wie die Schweiz, Großbritannien, Belgien, Finnland und Schweden haben die Buchpreisbindung abgeschaft.


10. Günstigere Preise durch BuchpreisbindungZuerst schwer vorstellbar, aber in Ländern, in denen Buchpreisbin-dung herrscht, ist ein Buch im Durchschnitt tatsächlich günstiger zu erwerben als in einem Land ohne diese Preisbindung. In Letz-teren sorgt der Preiskampf dafür, dass nur die wenigen Bestseller zu Schleuder-Preisen verkauft werden können und andere Bücher deswegen in ihrem Preis steigen.

Quellen: Börsenverein (2014a), Börsenverein (2014c), International Publishers Associ-ation (2014), Preisbindungsgesetz (2015)

ISBN - eine ganz große NummerFür die Veröfentlichung eines Buches oder eBooks benötigen Sie eine ISBN, wenn Sie Ihre Leser weltweit über verschiedene Shops erreichen wollen. Dazu haben wir für Sie wichtige Informationen zum Thema ISBN zusammengetragen:

Was ist eine ISBN?ISBN ist die Abkürzung für die Internationale Stan-dard-Buchnummer, welche es ermöglicht Buchprodukte eindeutig zu deinieren. So können Buchhändler, Verlage und Biblio-theken in über 160 Ländern per Eingabe einer ISBN schnell den gewünschten Titel inden und ordern.

Vorteile des Vertriebs von Werken mit ISBN:Mit einer ISBN können Sie Ihre Leser weltweit erreichen. Ihr Buch wird nicht nur im epubli Shop, sondern auch über den Buchhandel und Amazon vertrieben sowie an das Verzeichnis lieferbarer Bücher (VLB) gemeldet. Darüber hinaus übernimmt epubli den Versand der Plichtexemplare an die Deutsche Nationalbib-liothek. Bei eBooks erfolgt die Meldung u.a. an Amazon, Apple, Google und Tolino, sodass Ihr eBook in allen wichtigen Online-Shops sowie im epubli Shop erhältlich ist.


ISBN bei epubliBei epubli können Sie sich den Vertrieb inkl. ISBN für einmalige 14,95 € pro Werk sichern. epubli hat einen von der Agentur für Buchmarktstandards generierten Pool an ISBN zu Verfügung, von denen Ihnen eine für die Dauer der Vertragslaufzeit zur Verfü-gung gestellt wird.

Angabe der ISBN auf dem Cover und im InnenteilDie ISBN wird automatisch per Barcode auf die Coverrückseite und auf die letzte Inhaltsseite Ihres Werkes gedruckt. Das Buch kann somit immer eindeutig zugeordnet werden.

Änderungen am Buch bzw. eBookÄnderungen wie eine Coverneugestaltung oder der Austausch Ihrer Inhaltsdatei können Sie in Ihrem Account vornehmen. Beim Austauschen der Inhaltsdatei ist lediglich darauf zu achten, die Seitenzahl der ursprünglich hochgeladenen PDF-Datei beizube-halten.

128 | Phase 6: Marketing | Publizieren | ISBN - eine ganz große Nummer

Phase 6: Marketing

Jetzt beginnt die nächste spannende, große Aufgabe für Sie als Self-Publisher – die Vermarktung. Um Ihr Buch bekannter zu machen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Leser kennen und wissen, wo Sie diese antrefen. Besonderes Augenmerk legen wir aus diesem Grund auf Vermarktungsmöglichkeiten im Internet.

» Self-Branding - vom Autor zur Marke » Das perfekte Autoren-Foto » Das Finden der eigenen Zielgruppe

Das Oline Marketing » Verlagsvorschau und Freiexemplare » Der Buchhandel und ich » Pressearbeit und Pressemitteilung » Interviews » Lesungen » Messeauftritte » Leseproben richtig drucken » Flyer und Visitenkarten

Das Online MarketingSocial Reading

» Social Reading mit Goodreads » Efektive Werbung auf Goodreads – ein Überblick

(ein Gastbeitrag von Patrick Brown) » Wattpad für Autoren » Foren als Austauschplattform » Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhält

Phase 6: Marketing | Publizieren | ISBN - eine ganz große Nummer | 129

Blog & Webseite » Die eigene Internetpräsenz - Webseiten und Blogs » Schritt-für-Schritt: WordPress Blog erstellen » Hilfreiche Plug-ins für WordPress » Starten Sie jetzt mit Blogger Relations! » Virtuelle Buchtour - Ihr Buch auf Reise von Blog zu Blog

Social Media » Social Media-Landschaft in Deutschland » Der richtige Umgang mit den sozialen Medien » Bei Online Beschwerden richtig handeln » Social Media Knigge: Benimmregeln für die eigene Fanpage » Facebook - Die größte soziale Plattform der Welt » Anatomie eines perfekten Facebook Posts » Facebook Marketing - Wie nutze ich Facebook Ads? » Twitter - Marketing mit dem Kurznachrichtendienst » Werbung auf Twitter - so gehts! » Pinterest - Ihre visuelle Visitenkarte » 6 Tipps zur visuellen Vermarktung für Autoren auf Instagram » 8 Tipps für klickstarke Bilder auf Facebook, Instagram & Co. » Professionell das eigene Xing Proil nutzen » LinkedIn - das Netz fürs Ausland » SoundCloud als eiziente Vermarktung von Hörproben » YouTube für Autoren » Video-Marketing - Die verschiedenen Video-Typen » Der Social Media-Redaktionsplan » Erkennung passender Netzwerke und Multiplikatoren » Netzwerke und Multiplikatoren zur Buchvermarktung » Impressumsplicht im Social Web

Buchmarketing für Fortgeschrittene » Buchmarketing auf den letzten Seiten » Cross-Selling bei Büchern » Musikalische Unterstützung fürs Buch » Außergewöhnliche Marketingideen

130 | Phase 6: Marketing | Publizieren | ISBN - eine ganz große Nummer

» Transmedia Storytelling für Autoren (ein Gastbeitrag von Dorothea Martin)

» E-Mail-Marketing für Autoren » Wie erreicht mein Buch die ersten Plätze bei Google? » Monitoring - Die eigene Überwachung im Netz » Die Grundlagen von Google Analytics » Werben mit Google Adwords » Quindie - ein Gütesiegel für Autoren

Phase 6: Marketing „ Self-Branding - vom Autor zur Marke „ Was ist Self-Branding? „ 131

Self-Branding - vom Autor zur Marke

Eine Marke ist laut Duden eine „unter einem bestimmten Namen, Warenzeichen hergestellte Warensorte”. Sie dient also der Erkennung eines Produkts und dessen Merkmalen. Denken wir zum Beispiel an die Marke Apple, erwarten wir die neueste Technologie kombiniert mit einem trendigen, eleganten Design zu höheren Preisen. Allein der Name reicht also aus, um Assozi-ationen und Erwartungen zu schüren. Dieses Prinzip beschränkt sich nicht nur auf Produkte, sondern auch auf Personen wie Ihnen als Autoren. Haben die Leser einmal Gefallen an Ihren Büchern gefunden, erwarten sie beim nächsten Werk die gleiche Qualität, z. B. den gleichen Schreibstil oder das gleiche Genre. Um diesen Efekt zu unterstützen, sollten Sie sich aktiv bemühen, eine Marke von Ihnen als Autor entstehen zu lassen. Und hier kommt das Self-Branding ins Spiel.

Was ist Self-Branding?Beim Self-Branding geht es darum, sich seiner eigenen Stärken bewusst zu werden und diese für die eigenen Ziele zu nutzen, indem Sie Ihre Stärken mit Ihren Lesern kommunizieren. Ihre Marke ist ein Versprechen an Ihre Leser. Sie sagt ihnen, was diese von Ihnen und Ihren Büchern erwarten können und was Sie von Ihren Konkurrenten unterscheidet. Wer sind Sie? Für was wollen Sie bekannt sein? Wie sollen Ihre Leser Sie wahrnehmen? Diese Fragen sollte Ihre Marke beantworten.

Vorteile beim Self-BrandingOb wir uns dessen bewusst sind oder nicht - jeder von uns hat seine persönliche Marke. Wer sich allerdings bewusst mit Self- Branding beschäftigt, kann einiges erreichen:

Geben Sie sich eine Stimme, indem Sie einen eigenen Schreib-stil und Ton kultivieren. Mit Self-Branding erleichtern Sie Ihren

132 | Phase 6: Marketing | Self-Branding - vom Autor zur Marke | Self-Branding Schritt-für-Schritt

Lesern die Identiikation Ihrer Bücher zwischen all den anderen Publikationen Ihrer Autorenkollegen. Zudem können Sie so auch neue Leser für sich und Ihre Bücher gewinnen. Bis zu einem gewissen Grad können Sie kontrollieren, wie Ihre Umwelt Sie wahrnimmt. Die Entscheidung, was und wie viel Sie von sich preisgeben liegt ganz bei Ihnen.

Self-Branding Schritt-für-Schritt

1. Sich selbst indenZuerst müssen Sie sich selber besser kennenlernen. Machen Sie sich eine Liste Ihrer Talente und Stärken. Dabei kann es auch helfen, sich die besten Ereignisse im Leben vor Augen zu führen und dann zu überlegen, welche Fähigkeiten Sie an diese Punkte gebracht haben. Schnell werden Sie ein Schema oder themati-sche Zuordnungen erkennen. Als Autor ist wahrscheinlich das Schreiben eines Ihrer Stärken. Verbinden Sie Ihre Stärken nun mit Werten, die Ihnen wichtig sind. Wofür bewundern Sie andere?

Indem Sie sich das fragen, können Sie sich Schlüsse auf Ihre eigenen Werte ziehen. Setzen Sie einen Fokus und kompri-mieren Sie Ihre Liste. Sie können schließlich nicht immer allen Eigenschaften auf einmal gerecht werden. Denken Sie ebenfalls zukunftsorientiert. Ihre Marke sollte es erlauben, Neues auszu-probieren, z. B. in anderen Genres zu schreiben. Wenn Sie bereits sehr breit aufgestellt sind, können Sie auch überlegen mehrere Marken zu deinieren.

2. Maßnahmen planenNun sollte Ihr Konzept für Ihre Marke stehen und es ist an der Zeit, dieses zu verinnerlichen und zu leben. All Ihre Marketing-Maß-nahmen sollten auf diesem Konzept basieren. Erstellen Sie sich dazu einen Redaktionsplan, um den Überblick zu behalten, even-tuelle Lücken zu inden und immer Ihr Ziel vor Augen zu haben. Denken Sie beim Erstellen Ihrer Online Präsenzen, Bildern,

Phase 6: Marketing | Self-Branding - vom Autor zur Marke | Self-Branding Schritt-für-Schritt | 133

Videos etc. an einen einheitlichen Look, der Ihre Marke und Ihre Geschichte unterstreicht und nicht davon ablenkt. Steht der Launch Ihrer Webseite erst noch bevor, sollte auch dieser gut geplant und mit Marketing-Aktivitäten untermauert sein. Informieren Sie Ihre Leser rechtzeitig darüber, versenden Sie Pressemitteilungen und zelebrieren Sie mit Gewinnspielen und anderen Angeboten. Schauen Sie auch über Ihren Tellerrand hinaus. Was machen andere Autoren, um ihr Buch erfolgreich zu promoten?

3. Die Marke im Auge behaltenGehen Sie immer sicher, dass Sie Ihr Konzept und Ihren Marketing-Plan verfolgen und ggf. überarbeiten und neuen Gegebenheiten anpassen. Beenden Sie Projekte und Koope-rationen, die Ihre Ziele nicht voranbringen und suchen Sie sich neue Möglichkeiten Ihr Können unter Beweis zu stellen. Kommu-nizieren Sie außerdem aktiv mit Ihren Lesern und Fans. Lernen Sie von ihnen und fördern Sie Feedback. Zeigen Sie sich und Ihre Werke immer von der besten Seite und bleiben Sie auch bei nega-tiven Rückmeldungen professionell.

Self-Branding braucht Zeit und Ausdauer. Als Belohnung erhalten Sie aber die Unterstützung Ihrer loyalen Leserschaft und eine Portion neues Selbstvertrauen.

Quellen : Wüst (2010), Duden (2015), Purkiss (2013), Grabas (2013), Thompson (2012)

134 | Phase 6: Marketing | Das perfekte Autoren-Foto | Self-Branding Schritt-für-Schritt

Das perfekte Autoren-Foto

Für Ihre Internetpräsenzen ist nicht nur ein einheitliches und auf Sie und Ihre Werke abgestimmtes Design wichtig. Vor allem in sozialen Netzwerken ist Persönlichkeit gefragt. Und die fängt bereits beim perfekten Autoren-Foto an! Ein professionelles Autoren-Foto brauchen Sie aber nicht nur für Ihre verschiedenen Online Proile, sondern auch häuig für Pressemitteilungen und -anfragen, Gastbeiträge auf anderen Blogs, z. B. der Huington Post, oder Veranstaltungen und Ihr Buchcover. Bevor Sie nun schnell Ihre Kamera zücken, gibt an dieser Stelle sechs Tipps wie Sie sich selbst ins beste Licht rücken können.

1. Professionell soll es seinAuch wenn es natürlich sparsamer ist das eigene Autoren-Foto selbst zu schießen, steht die Qualität der Aufnahmen klar im Vordergrund. Ein gutes Foto erhöht die Glaubwürdigkeit bei Ihren Lesern, also Hände weg von Selies! Ein Autoren-Foto soll nicht nur ein-, zweimal verwendet werden, sondern Jahre über alle Kanäle hinweg, online wie oline. Nur so schafen Sie es, sich als Marke Autor zu etablieren. Suchen Sie sich also einen Proi, schauen Sie sich vorab die Portfolios mehrerer Fotografen an und unterhalten Sie sich mit Ihnen über Ihre Wünsche und Vorstellungen Ihres Autoren-Fotos. Zudem sollten Sie sich mit dem Fotografen wohl-fühlen, um auch vor der Kamera entspannt auszusehen.

2. Sie selbst seinWichtig ist außerdem Natürlichkeit. Seien Sie Sie selbst, verstellen Sie sich nicht. Bewegen Sie sich locker und entspannt vor der Kamera und vermeiden Sie gestellte und altbackene Posen57. Probieren Sie ebenso verschiedene Locations aus. Es müssen nicht immer Studio-Aufnahmen sein.

Phase 6: Marketing | Das perfekte Autoren-Foto | Self-Branding Schritt-für-Schritt | 135

3. Das richtige StylingPunkt zwei wird maßgeblich auch durch Ihr Styling bestimmt. Tragen Sie nicht zu viel Schminke auf und eine schlichte Frisur. Ein Fotoshoo-ting ist schließlich kein Discobesuch! Ihre Leser müssen Sie von Ihrem Autoren-Foto wiedererkennen können. Wählen Sie zudem schlichte, aber elegante Kleidung und vermeiden Sie zu viele Muster und Farben wie z. B. bei Karo- und Hawaii-Hemden. Bringen Sie am besten mehrere Outits mit und probieren Sie zusammen mit dem Fotografen, welche Kombination am besten auf den Aufnahmen wirkt.

4. AktualitätEin weiterer Faktor für die Wiedererkennung durch Ihre Leser ist die Aktualität Ihres Autoren-Fotos. Verwenden Sie keine alten Bilder, bspw. aus Ihrer Jugend, sondern ein Aktuelles und tauschen Sie dieses alle paar Jahre oder bei maßgeblichen Änderungen an Ihrer Person aus, z. B. kurze statt lange oder blonde statt schwarze Haare.

5. Autoren-Fotos selektierenWählen Sie aus allen Fotos zwei bis drei Bilder mit gleichem Stil aus, die dann bspw. auf Ihrer Webseite verteilt angezeigt werden. So fördern Sie den Wiedererkennungswert und werden vom Autor zur Marke.

6. Aulösung und BildrechteAchten Sie darauf, die von Ihnen gewählten Autoren-Fotos in hoher Aulösung zu bekommen, um Sie für verschiedene Zwecke einsetzen zu können. Zudem sollten Sie vorab die Bildrechte mit dem Fotografen besprechen. Diese sollten komplett in Ihren Besitz übergehen, sodass Sie nicht bei jeder Verwendung eine Lizenzgebühr an den Fotografen abgeben müssen.

Quellen: BookCovercafe (2012), Raymond (2012)

136 | Phase 6: Marketing | Das Finden der eigenen Zielgruppe | Themen und Ideen

Das Finden der eigenen Zielgruppe

Themen und IdeenAm Anfang sollte eine Leitidee stehen, die Sie als Autor durch den kompletten Entstehungs- und Vermarktungsprozess des Buches begleitet. Eine Leitidee könnte z. B. lauten: „Ich möchte mich als Experte positionieren” oder „Ich möchte hundert Bücher verkaufen”. Von dieser Idee werden alle anderen Vorgänge für die Entstehung, die Veröfentlichung und auch die Vermarktung abgeleitet. Halten Sie Ihren Leitgedanken auf einem Merkzettel fest, am besten dort, wo er Ihnen täglich begegnet, z. B. am Kühl-schrank oder am PC-Bildschirm.

ZielgruppenWenn Sie sich darüber im Klaren sind, für wen Sie ein Buch schreiben, fällt sowohl das Schreiben als auch die Vermarktung leichter. Sie können sich immer wieder Ihre Zielperson vor Augen führen und sich fragen, ob das, was Sie gerade tun, auch in den Augen Ihrer Zielperson sinnvoll erscheint. Würde Ihre Zielperson gerne einen Facebook Post darüber lesen, welche Inspirationen Sie für das Schreiben brauchen? Oder sieht sie lieber ein Foto von Ihrer Katze, die gerade aus einer alten Gießkanne trinkt? Folgende Fragen können bei der Festlegung der Zielgruppe behillich sein:

1. Demographie: Herkunft, Geschlecht, Alter, Familienstand, Bildung und/oder Einkommen

2. Lebensstil: Sparer oder Konsumierer? Niedrigpreissektor oder hochpreisige Qualitätsware? Voller Preis oder Rabatt-Käufer?

3. Interessen: Freizeitgestaltung, Religion, Hobbies, Reiseziele? Sportler oder Couch-Potato?

4. Vermittler: Primärkäufer im Haushalt? Wen fragt sie vor einem Kauf um Rat (Partner, Kinder, Eltern, Social Media- Kanäle, Internet, Freunde)?

Phase 6: Marketing | Das Finden der eigenen Zielgruppe | Strategien | 137

5. Ziele: Welche Ziele verfolgt die Zielgruppe (langfristig und kurzfristig)?

6. Emotionen: Charaktereigenschaften, Überzeugungen, Reak-tion auf gute oder schlechte Nachrichten?

7. Produkte: Welche Dinge mag sie? Kauf für Benutzung oder nur für Prestige?

8. Autorenkommunikation: Was will sie von Ihnen als Autor? Möchte sie aktiver und begeisterter Fan sein, lieber passiv konsumieren oder ist dies überhaupt wichtig für die Ziel-gruppe?

9. Information: Wo informiert sie sich über Produkte? Online oder Oline? Welche Suchwörter verwendet sie?

10. Informationsqualität: Nach welcher Art von Informationen sucht sie? Ist sie interessiert an weiteren Details, an Rezen-sionen oder nur nach Kaufquellen? Wo und wie sucht sie? Sucht sie lieber nebenbei (Multitasking) oder gezielt? Welche Geräte besitzt sie? Wie oft?

StrategienNachdem Sie eine Zielgruppe bestimmt haben, können Sie eine passende Strategie festlegen. Überlegen Sie sich genau, wo Ihre Zielgruppe im Internet anzutrefen ist, also welches soziale Netz-werk sich für eine gezielte Ansprache eignet. Einen Hinweis darauf, welche sozialen Kanäle Ihre Zielgruppe nutzt, erhalten Sie zum Beispiel in den Mediadaten der Netzwerke. Auch verschiedene Fachblogs wie Futurebiz, W&V und Allfacebook sowie Studien helfen Ihnen dabei, z. B. der Leitfaden Social Media von BITKOM.

MaßnahmenVon den Strategien leiten Sie Ihre konkreten Maßnahmen ab: Ob per E-Mail oder Newsletter, mit einem Beitrag auf Facebook, Ihrer Webseite oder in Foren - halten Sie Ihre Fans immer auf dem Laufenden! Um schon vor der Veröfentlichung einen Fanstamm

138 | Phase 6: Marketing | Das Finden der eigenen Zielgruppe | Personas erstellen

aufzubauen, berichten Sie in regelmäßigen Abständen von Ihrem aktuellem Arbeitsstand, z. B. „Noch ein Kapitel, dann ist mein Buch fertig”, oder geben Sie vorab kleine Leseproben. Lassen Sie Ihre Follower auch am Erstellungsprozess teilhaben. Beispiels-weise können Sie verschiedene Buchtitel oder Cover zur Auswahl stellen und Ihre Leser darüber abstimmen lassen. Dies ist nur eine kleine Auswahl an Maßnahmen, deren Wirksamkeit Sie regelmäßig überprüfen sollten. Falls Ihnen kein Nutzen aus den umgesetzten Maßnahmen entsteht, sollten Sie sich neue Maßnahmen über-legen und auch hier stets den Nutzen kontrollieren.

Quellen: Cohen (2011), BITKOM (2010)

Personas erstellenDamit Sie Ihre Marketingmaßnahmen bestmöglich gestalten können, ist das Durchführen einer Zielgruppenanalyse eine wesentliche Voraussetzung. Wenn Sie Ihre Zielgruppe identii-ziert haben, ist die Abbildung Ihrer Leser als sogenannte Personas eine weitere große Hilfe, im dichten Marketing-Dschungel die geeignete Strategie zu inden.

Personas sind iktive Personen, die stellvertretend für Ihre gesamte oder für einen ausgewählten Teil Ihrer Zielgruppe stehen. Sie verfügen über die typischen Eigenschaften der Ziel-gruppe und weisen das durchschnittliche Nutzerverhalten auf. Ursprünglich kommt das Personas-Modell aus dem Anforde-rungsmanagement. Wenn es z. B. darum geht, eine neue Software zu erstellen, werden durch reale Marktbeobachtungen Personas gestaltet, die dann die tatsächlichen Endnutzer repräsentieren. Anhand ihrer Bedürfnisse wird die Software schließlich erstellt. Das Modell kann auf alle Verkäufer-Kunden-Beziehungen ange-wandt werden, natürlich auch bei dem Kontakt von Ihnen zu Ihren Lesern.

Versetzen Sie sich in Ihre Leser hinein und gestalten Sie ein oder mehrere ganz konkrete Figuren, die zwar iktiv sind, aber ein Prototyp Ihrer Zielgruppe darstellen. Die Beschreibung Ihrer

Phase 6: Marketing | Das Finden der eigenen Zielgruppe | Personas erstellen | 139

Personas sollte sich am Ende wie ein sehr detaillierter Steckbrief lesen und u. a. Folgendes beinhalten:

» Bild (entweder ein prägnanter Avatar oder das Bild einer realen Person)

» Name, Alter, Geschlecht » Jobbezeichnung und -beschreibung » Wohnort » Hobbys und Interessen » Fähigkeiten » Ziele und Motivationen

Sie geben Ihren Lesern mithilfe von Personas ein wahres Gesicht und hauchen dem abstrakten Begrif Zielgruppe echtes Leben ein. Beispiele könnten sein:

Marie (35) Online-Redakteurin

München

» studierte Literaturwissenschaft

» ist passionierte Krimi-Leserin

» liebt verregnete Sonntage

» besitzt einen eReader

Möchte selbst einmal ein

richtiges Buch schreiben.

Dieter (67) Rentner

Darmstadt

» gelernter Schreiner

» liest Romane aus der Region

» spielt Skat und Schach

» kauft im stationären Handel

Möchte einmal nach

Australien reisen.

140 | Phase 6: Marketing | Das Finden der eigenen Zielgruppe | Personas erstellen

Die Beispiele zeigen, dass es unter Umständen nicht einfach für Sie sein wird, die speziellen Wünsche aller Personas abzudecken. Ihre Aufgabe ist es, die größtmögliche Schnittmenge zu inden.

Für die Erstellung der Personas inden Sie im Internet Hilfestel-lungen in Form von Webanwendungen. Mit Personapp können Sie schnell und ohne große Mühe Personas kreieren. Erstellen Sie sich ein Konto, legen Sie ein Projekt fest und generieren Sie im Anschluss die Personas. Die Personas bei Personapp enthalten neben dem Namen, der Verhaltensweise und den demograi-schen Merkmalen auch einen Avatar, den Sie aus einem Pool von 10 verschiedenen Avataren aussuchen können. Wenn Sie Ihre Personas erstellt haben, können Sie diese ausdrucken, im Netz teilen oder als PDF exportieren. Der Service von Personapp ist für Sie kostenlos. Falls Sie sich über Ihre Zielgruppe noch nicht 100% sicher sind, hilft Ihnen vielleicht eine Art Zufallsgenerator weiter. Der kostenlose Random Users Generator58 erschaft Personas wie am Fließband. Starten Sie den Generator und erhalten Sie Personas, denen echte Proilfotos und zufällige Eigenschaften zugewiesen wurden. Es wird ein kleiner Steckbrief erschafen, der sogar iktive postalische Adressen und Telefonnummern enthält. Für Männer und Frauen ist jeweils ein eigener Generator zuständig. Natürlich können Sie diese zufälligen Angaben für Ihre Leser nicht vollständig übernehmen, aber Inspiration erlangen Sie dadurch mit Sicherheit.

Fazit: Mit der Erstellung von Personas wird es Ihnen leichter fallen, die Gedanken, Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Leser einzu-schätzen. Sie lernen Ihre Zielgruppe besser kennen und haben sie visuell greifbar vor sich. Wenn Sie die nächste Marketing-maßnahme planen, eine neue Lesung organisieren oder an Ihrem nächsten Buch schreiben: denken Sie an Ihre Personas und die Chance auf Erfolg wird steigen.

Quellen: Janschitz (2014), Rixecker (2015), Personapp (2015), Seer (2014), Designs-kilz (2015)

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Verlagsvorschau und Freiexemplare „ 141

Das Oline Marketing

Im Marketing kann man allgemein zwischen oline und online Marketingmaßnahmen unterscheiden. Oline Marketing beschreibt alle Marketingaktivitäten, die sich außerhalb des Inter-nets abspielen. Diese werden z. B. von Verlagen für ihre Autoren übernommen.

Die Digitalisierung und technische Entwicklung bringt neue Vermarktungsmöglichkeiten hervor, die man unter dem Begrif des Online Marketings zusammenfasst. Eine gute Marketingstra-tegie berücksichtigt beide Vermarktungsarten, weshalb man auch die klassischen Formen der Lesung oder der Leseprobe nicht ignorieren sollte.

Verlagsvorschau und FreiexemplareVerlagsvorschauen sind Informationsprospekte von Verlagen und richten sich an den Bucheinzel- und Großhandel. Die Vorschauen werden zu den zwei großen Buchmessen im Frühling und Herbst produziert. Je nachdem wie stark ein Titel vom Verlag einge-schätzt wird, wird er mehr oder weniger prominent im Heft dargestellt. Sie können sich mit anderen Autoren ähnlicher Titel zusammenschließen und gemeinsam eine Vorschau erstellen. So können Sie sich die Kosten teilen und gemeinsam auf mögliche Vertriebspartner, wie Buchhandlungen zugehen.

Lese- bzw. Rezensionsexemplare sind Bücher, die kostenlos an Buchhändler, Journalisten und zunehmend auch an Buch-Blogger geschickt werden. Journalisten und Blogger rezensieren das Buch und verhelfen ihm dadurch zu mehr Aufmerksamkeit; Buch-händler sollen nach der Lektüre das Buch in Beratungsgesprächen empfehlen. Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, wie Interes-senten an ein Freiexemplar kommen: Die erste Möglichkeit ist die aktive Verteilung durch die Verlage. Hier wird eine bestimmte Menge an Exemplaren kostenlos an die Presse und ausgewählte Buchhändler verteilt. Die Auswahl der Empfänger erfolgt gezielt,

142 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Der Buchhandel und ich

die Verlage wissen aus Erfahrung, welche Journalisten welche Bücher bekommen. Für einen Autor ist es am Anfang schwierig und zeitaufwendig, die entsprechenden Presse- und Buchhan-delskontakte aufzubauen, aber es lohnt sich: Denn kostenlose Bewerbung in der Presse und in einzelnen Buchhandlungen trägt dazu bei, dass sich Ihr Buch gut verkauft! Die zweite Möglichkeit ist, dass die Journalisten und Buchhändler selbst eine Anfrage beim Verlag stellen und um ein Freiexemplar bitten.

Der Buchhandel und ichDen Wunsch im Buchhandel vertreten zu sein, haben fast alle Self-Publishing-Autoren. Viele Autoren sehen dies als wichtigen Faktor für den Erfolg ihres Buches.

Nun klopft nicht bei jedem Autor ein Verlag an und auch nicht jeder Verlag hat exzellente Beziehungen zum Buchhandel. Besonders mit der zunehmenden Professionalisierung bei der unabhängigen Erstellung und Verbreitung von Büchern, stellt sich daher die Frage: Wie gelange ich als Autor auch ohne Verlag in den Buchhandel?Nun klopft nicht bei jedem Autor ein Verlag an und auch nicht jeder Verlag hat exzellente Beziehungen zum Buchhandel. Besonders mit der zunehmenden Professionalisierung bei der unabhängigen Erstellung und Verbreitung von Büchern, stellt sich daher die Frage: Wie gelange ich als Autor auch ohne Verlag in den Buchhandel?

In Kooperation mit der Hochschule der Medien hat sich epubli diesem Thema gewidmet und untersucht, welche Faktoren und Maßnahmen den Verkaufserfolg im stationären Handel primär beeinlussen. Die Studierenden von Prof. Dr. Boris Alexander Kühnle aus dem Studiengang Medienwirtschaft haben verschie-dene Buchhändler und Autoren befragt und aus den Ergebnissen ein Handbuch erstellt, das an dieser Stelle auszugsweise vorge-stellt wird.

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Der Buchhandel und ich „ 143

Das sollte mein Buch haben, um erfolgreich zu sein

„Manchmal habe ich das Gefühl, Self-Publisher sind Analphabeten.” (Buchhändler)

Im Zuge der Professionalisierung werden ganz neue Qualitätsan-forderungen an die Autoren und ihre Arbeit gestellt. Mit diesen sich etablierenden Marktstandards sollte sich jeder Autor vertraut machen und sie ernst nehmen.

Dabei geht es nicht nur um die Qualität von Inhalt und Layout, sondern auch um die Zielgruppenansprache und die sogenannten Paratexte, sprich alle Texte rund um das Buch, wie zum Beispiel Klappentexte, Pressetexte etc.

1. Qualität in Text und Form Ein fehlerfreier und inhaltlich stimmiger Text ist das A und O für jeden Buchhändler. Gewährleisten können Sie als Autor dies mit einem Qualitätscheck durch Lektorat und Korrektorat. Das Vertrauen in die Arbeit von Textprois ist hoch und gilt als einschlägiges Merkmal qualitativer Bücher. Sie sollten sich also überlegen, wie Sie die Fehlerfreiheit Ihrer Titel garantieren. Nicht immer muss ein teurer Experte bezahlt werden. Vielleicht haben Sie ja einen echten Proi in Ihrem Umfeld? Achten Sie aber darauf, dass Sie ehrlich und objektiv kritisiert werden. In diesem Fall hilft Ihnen ein Freund, der es gut mit Ihnen meint, eher nicht weiter. Bezüglich der Qualität der Texte ist eine Kritik zu viel eher positiv und sollte auf jeden Fall angenommen werden.

2. Das Äußere zähltSo oberlächlich es auch ist: Ein professionelles Cover und ein passender Buchsatz werden es Ihnen erleichtern, Ihre Titel in einer Buchhandlung zu platzieren. Wer kann es dem Buchhändler auch verübeln? Den wenigen Platz, den er hat, muss er mit anspre-chenden Titeln versehen, da sonst die potentiellen Käufer einfach an der Auslage vorbeigehen - und das bedeutet: kein Umsatz für


den Buchhändler. Als Autor sollte man deshalb das Cover nicht auf die leichte Schulter nehmen. Sehen Sie sich andere Titel Ihres Genres an. Was machen Ihre Kollegen und Mitbewerber? Fragen Sie auch ruhig die Leser Ihres Genres nach ihrer Meinung. Häuig gibt es ganz bestimmte Motive, die funktionieren, andere wiederum nicht. Nehmen wir zum Beispiel den Bereich Romance: Sie werden sehr oft Cover mit verliebt-umschlungenen Menschen sehen. Das Farbspektrum bewegt sich dabei in den eher warmen Geilden von Rot, Orange, Rosa und Gelb. Dagegen sind Krimis oft dunkel gehalten und zeigen keine Gesichter oder Personen (sonst wäre ja die gesamte Spannung weg). Hier wird häuig mit Gegen-ständen oder Schatten gespielt. Dabei steht auch der Titel in einem starken Kontrast zum restlichen Cover, zum Beispiel blut-rote Buchstaben auf einem schwarz-grauen Hintergrund. Mehr dazu im Kapitel Covergestaltung, Phase 4: Gestaltung.

3. Der KostenfaktorJe nach Umfang und Ausstattung Ihres Titels sollten Sie den Verkaufspreis für Ihr Buch festlegen. Ein Taschenbuch sollte sich preislich zwischen 9,99€ und 12,99€ bewegen. Bei einem Hard-cover-Buch dagegen kann der Preis zwischen 20,99€ und 29,99€ liegen. Natürlich ist der Verkaufspreis auch davon abhängig, wie viele Seiten Ihr Buch hat und wie aufwändig es gestaltet ist. Foto- und Kunstbücher liegen preislich wesentlich über diesen Richtwerten. Die meisten Self-Publisher nutzen den Digitaldruck, was bedeutet, dass im Gegensatz zu Großaulagen die Produktion teurer ist. Wenn Ihr Buch teurer ist, weil es zum Beispiel besonders viele Seiten hat, können Sie zum Beispiel darüber nachdenken, ob Sie aus Ihrem Buch zwei Teile machen. Mehr dazu im Kapitel Wie teuer soll mein Buch sein?, Phase 5: Publizieren.

4. Ihre MarkeIn der großen Masse der jährlich neu veröfentlichten Titel, kann ein einzelner Autor schnell untergehen. Sie sollten sich deshalb darüber bewusst werden, was Sie und Ihr Werk besonders macht.


Zum Beispiel ein spezielles, einzigartiges Thema? Ein lokaler oder regionaler Bezug im Text?

Oder eine starke Marke, die Sie repräsentieren? Ihre Autoren-marke transportieren Sie zum einen mit dem Gesamteindruck Ihres Buches - sprich Inhalt und Gestaltung -, zum anderen aber auch mit den von Ihnen gewählten Marketingmaßnahmen. Diese sollten Ihr Buch und Ihre Rolle aus Autor unterstreichen. Auch hier sollten Sie auf die Qualität achten und vor allem zielgrup-penspeziisch vorgehen. Dazu gehört auch ein gut durchdachter Klappentext, ein aussagekräftiges Autorenproil und passende Werbemittel. Mehr zu dem Schreiben von Klappentexten erfahren Sie im Kapitel Der Klappentext - Mehr als nur eine Inhaltsangabe, Phase 2: Formulierung.

5. Die richtigen Konditionen für den BuchhandelBuchhandlungen sind bestimmte Distributionswege gewohnt und bestehen auch häuig auf diese. Dazu gehört u. a., dass ihnen ein Händlerrabatt gewährt wird. Bevor Sie sich für einen Self-Pub- lishing-Anbieter entscheiden, sollten Sie überprüfen, ob dieser einen Buchhandelsrabatt gewährt. epubli bietet beispielsweise allen Buchhändlern einen Rabatt von 30% auf ihre Bestellungen.

Vorbereitungen: Das kann ich bereits während des Schreibprozesses tun

1. PlanungPlanung ist alles. Egal ob beim Schreibprozess, beim Marketing oder dem Vertrieb: Man sollte sein Werk als Projekt betrachten. Dafür benötigt man Ziele und eine Strategie, wie man sein Vorhaben realisieren möchte. Auch hinsichtlich der Ansprache von Buch-handlungen sollte man vorab einige Fragen beantworten:

» Was macht mein Buch besonders? » Wer ist meine Zielgruppe? » Welche Buchhandlungen könnten Interesse haben?


» Welche thematischen Bezüge könnten für Buchhandlungen interessant sein?

» Welche Verkaufsargumente kann ich einer Buchhandlung an die Hand geben?

» Welche zusätzlichen Werbemittel kann ich produzieren?

Diese Fragen kann man in der Regel schon vor der Fertigstellung des Buches beantworten. Und das sollte man auch. Wichtig ist es, diese Fragen im Kontext des gesamten Buchmarketings zu sehen. Viele Antworten können auch für andere Vermarktungsinitiativen relevant sein. Das bedeutet, dass die Aktivitäten in Richtung stati-onärer Handel Teil einer ganzheitlichen Strategie sind.

2. Deinieren Sie Ihre ZielgruppeNicht erst nachdem Sie das Buch fertiggestellt haben, sollten Sie sich Gedanken zu Ihren Lesern machen. Ab dem Moment, in dem Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wer Ihre Leser sind, wo diese Bücher kaufen, welche anderen Dinge ihr Interesse wecken und in welchen Communities sie sich on- und oline bewegen. Das gibt Ihnen eine Vorstellung darüber, wo und mit welchen Mitteln Sie Ihre Käufer erreichen.

Außerdem hilft es Ihnen bei der Frage, welche Buchhandlungen spannend für Sie sein könnten. Die meisten unabhängigen Buch-handlungen haben eine thematische Ausrichtung und suchen nach passenden Titeln. Wenn Ihr Buch zum Schwerpunkt der Buchhandlung passt, steigt die Chance, dass Ihr Titel mit aufge-nommen wird.

» Wer ist der Leser meines Buches? » Für welche anderen Themen interessiert sich mein Leser? » Welches Hobbies hat mein Leser? » Wo bewegt er sich im Alltag? » Welche Online Communities nutzt mein Leser? » Wo kauft er ein?


3. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennenSie müssen eine Beziehung zu Ihren Lesern aufbauen und vor allem auch plegen. So machen Sie sich gleichermaßen bekannt und erhalten wertvolles Feedback. Fragen Sie doch zum Beispiel, wo Ihre Fans am liebsten Bücher kaufen oder in welchen anderen Läden sie gern sind. Die Kontaktaufnahme ist in den Zeiten der Digitalisierung nicht schwierig. Sie inden Ihre Leser in den sozialen Netzwerken, wie zum Beispiel Facebook, Twitter oder auf Ihrem eigenen Blog. Eine gute Recherche ist hier unerläss-lich. Außerdem trefen Sie Leser bei Veranstaltungen, wie den großen Buchmessen, Lesungen und Autorengesprächen. Dabei müssen Sie nicht einmal selbst der Protagonist des Abends sein. Gehen Sie zu Veranstaltungen anderer Autoren Ihres Genres. Die Vorteile: Sie lernen die Arbeitsweise und die Vermarktungsideen von anderen Autoren kennen und können sicher einiges über erfolgreiche Leseransprache dazulernen. Die anderen Autoren können im Gegenzug auch etwas von Ihnen lernen. Tauschen Sie sich aus!

» Wo trefe ich meinen Leser on- und oline? » Wie spreche ich ihn am besten an? » Welche anderen Autoren interessieren ihn? » Welche Themen interessieren ihn?

Die Umsetzung

1. Keine Illusion: Es wird viel Arbeit

„Ich mach ein nettes Buch, bring das raus und verkaufe das. So funktioniert es nicht.” (Autor)

Self-Publishing-Autoren sind zwar unabhängig, kreativ und frei, dafür müssen sie aber auch Aufgaben übernehmen, die sonst ein Verlag erledigen würde. Dazu gehört auch die Vermarktung und der Vertrieb von den eigenen Titeln.


Dabei darf man sich keine Illusionen machen: Das ist viel Arbeit und verlangt einiges an Vorüberlegungen und Planung. Deshalb sollte man sich Hilfe und Tipps holen, wo man kann. Schließlich ist man nicht auf allen Gebieten ein Experte. Workshops für Autoren oder auch Autorengemeinschaften eignen sich dafür hervorra-gend. Versuchen Sie Kontakt mit anderen Autoren aufzunehmen, um sich gegenseitig auszutauschen und von den Erfahrungen zu proitieren. Ein Konzept, was bereits erfolgreich in den USA und in Großbritannien funktioniert, ist, dass Autoren mit ähnlichen Titeln gemeinsam auf Buchhandlungen zugehen. Autorenkollektive verringern für die Buchhändler den zeitlichen Aufwand und auch die Autoren können den Arbeitsaufwand und die Kosten teilen.

Dennoch: Seien Sie nicht enttäuscht, wenn es einmal nicht klappt. Buchhändler wählen ganz gezielt passende Titel nach Thema, Jahreszeit und anderen Ereignissen, wie zum Beispiel dem Jahrestag eines Schriftstellers o. ä. aus. Da braucht man als Autor manchmal einen längeren Atem, um in ein passendes Zeitfenster zu fallen. Auch deshalb ist es wichtig, nach der ersten Kontaktauf-nahme im Gedächtnis der Buchhändler zu bleiben.

2. Die Auswahl der Buchhändler

„Wenn man keinen triftigen Grund hat für den Buchhandel, das Buch zu nehmen, dann ist es verhältnismäßig sinnlos für den Autor

zu versuchen, in den Laden zu kommen” (Autor)

Ein Buchhändler handelt in besonderem Maße kundenorientiert. Er kennt im Idealfall die Präferenzen jedes einzelnen Stammkunden. Deshalb sucht er Bücher auch nach den Kundenpräferenzen aus. Je genauer Sie ihm sagen können, warum Ihr Buch in seine Buch-handlung passt, desto größer sind Ihre Chancen.

Recherchieren Sie unbedingt die Buchhandlung und ihre Kunden. Fragen Sie sich immer: „Passt mein Buch in diese Buch-handlung? Sie müssen sich auf jeden Fall vor der Ansprache des Buchhändlers über dessen Zielgruppe und die Schwerpunkte des


Buchladens informieren. Wenn Sie sichergestellt haben, dass Ihr Buch zum Sortiment des Buchladens passt, muss der Buchhändler trotzdem noch davon überzeugt werden, dass das Buch nach-gefragt werden wird. Sie brauchen also (mindestens) ein gutes Argument, warum das Buch in den Handel soll, z. B.:

» Bereits erreichte Erfolge, zum Beispiel des eBooks » Rezensionen, zum Beispiel in Zeitschriften, Zeitungen oder Blogs » Autoren- oder Buchpreise, die Sie erhalten haben. Nehmen

Sie also ruhig an Wettbewerben teil, das kann Ihnen auf keinen Fall schaden.

» Ein besonderer thematischer Bezug (zum Beispiel Winter, Weihnachten oder regionale/lokale Themen), der im Vertrieb genutzt werden kann

3. Worauf Buchhandlungen hören: EmpfehlungenEin wichtiges Entscheidungsargument für Buchhändler sind Empfehlungen von Kunden und Kollegen. Deshalb sollten Sie bei Ihren Werbemitteln bzw. bei der Kontaktaufnahme darauf achten, dass Sie genügend Rezensionen haben. Dabei kommt es auf die Mischung an: Bitten Sie Ihre Testleser um eine Einschätzung, leiten Sie das Buch an Buchblogger und regionale Medien weiter und nutzen Sie die Bewertungsfunktionen in den einschlägigen Online-shops. Wichtig ist dabei, dass die Rezensionen gut mit kurzen Zitaten wiedergegeben werden können und authentisch sind.

Häuig reagieren Buchhändler auch auf Nachfragen von Kunden. Sie sollten also auch Ihre Fans animieren, Ihre Titel bei den regionalen Buchhandlungen zu bestellen. Weitere Informationen im Kapitel Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhält, Phase 6: Marketing.

4. Die Spielregeln

„Jede Woche kommt mindestens eine Person in den Laden, die denkt sie sei der große Schriftsteller, nur noch nicht entdeckt.”

(Buchhändler)


Um erfolgreich seinen Titel in einer Buchhandlung zu platzieren, gibt es simple formale Richtlinien, die man einhalten sollte. So sollte man volle Tage wie den Samstag, die Vorweihnachtszeit oder andere Feiertage meiden. Buchhändler haben dann beson-ders viel zu tun und keine Zeit, um sich Ihrer Anfrage mit der nötigen Ruhe zu widmen. Neben bestimmten Tagen eignen sich auch bestimmte Uhrzeiten. In der Regel ist der Vormittag ruhiger als der Nachmittag und damit passender für Ihren Besuch.

Bei der Kontaktaufnahme sollten Sie immer den persönlichen Weg suchen. Wenn Sie nicht selbst vor Ort sein können, sollten Sie zum Telefonhörer greifen anstatt eine E-Mail zu schreiben oder Ihr Werk per Post zuschicken. Das geht im Tagesgeschäft unter und ruft oft Reaktionen wie „Das habe ich doch gar nicht bestellt” hervor. Oder es wird als Werbung empfunden und direkt weggeklickt bzw. weggeworfen. Bei der persönlichen Ansprache ist es ratsam, nicht direkt die Geschäftsführer oder Inhaber anzusprechen, sondern einen Angestellten oder Azubi. Diese haben häuiger mehr Zeit, aber ebenso Einluss auf die Auswahl des Sortiments.

Obwohl es eigentlich schon der gesunde Menschenverstand gebietet, betonen es viele Buchhändler immer wieder: Autoren sollten ihnen mit Respekt, Freundlichkeit und Hölichkeit begegnen. Es ist schade, dass vor allem Self-Publisher scheinbar einen schwierigen Stand in der Buchhandelsszene haben und teil-weise als arrogant und penetrant beschrieben werden. Diesem Ruf sollten Sie entgegenwirken! Nicht nur für Ihren eigenen Erfolg, sondern auch für Ihre Kollegen, denn Sie sitzen alle im selben Boot!

Darauf sollten Sie beim persönlichen Erscheinen im Buchladen achten: » Informieren Sie sich vorher über die Buchhandlung. » Seien Sie nicht aufdringlich oder arrogant. » Erzwingen Sie keine direkte Antwort. Das setzt den Buch-

händler unter Druck und führt unweigerlich zu einer Absage. » Zeigen Sie Referenzen, wie z. B. Ihre Facebook Seite oder

Rezensionen.


» Bringen Sie eine Leseprobe und andere Werbemittel mit, beispielweise einen Flyer.

» Konzentrieren Sie sich bei allem, was Sie sagen oder abgeben, auf das Wesentliche. Weniger ist mehr – denn Buchhändler werden täglich mit unzähligen Büchern und E-Mails über-schwemmt, die sie gar nicht alle lesen können.

» Sollten Sie trotz Ihren Bemühungen eine Absage erhalten, bleiben Sie freundlich und hölich. Lassen Sie Ihren Ärger über Absagen niemals am Buchhändler aus! Das verbaut nicht nur Ihnen den Weg in die Buchhandlung, sondern lässt ein negatives Bild von Self-Publishern allgemein entstehen.

5. Passende WerbemittelWas Sie immer dabei haben sollten: eine ansprechende Leseprobe sowie einen Flyer. Dabei ist es wichtig, dass Sie die richtigen Inhalte auswählen. So sollte Ihre Leseprobe nicht länger als 16 Seiten sein und neben aussagekräftigen Textpassagen (das müssen nicht unbedingt die ersten Buchseiten sein!) auch Rezensionen, Informa-tionen zu Buch und Autor sowie einen passenden Klappentext und eine kurze Beschreibung der Hauptcharaktere enthalten. Der Flyer und die Leseprobe sollten passend zum Buchlayout gestaltet sein, um einen Wiedererkennungsefekt zu erzielen. Geben Sie sich Mühe, diese Begleitmaterialien sind Ihr Aushängeschild! Mehr dazu im Kapitel Flyer und Visitenkarten, Phase 6: Marketing.

Neben den Werbemitteln können Sie dem Buchhändler auch direkt einen Bestellzettel als Vorlage geben. So ist die Hürde für die Mitarbeiter sehr gering, den Titel bei den richtigen Ansprech-partnern zu bestellen.

6. So schreiben Sie richtige E-MailsNach der persönlichen Kontaktaufnahme bietet es sich an, dem Buchhändler weitere Informationsmaterialien zur Verfügung zu stellen. Konzentrieren Sie sich dabei auf das Wesentliche und begründen Sie gleich zu Beginn, warum das Buch in das Sortiment passt.


Allerdings reicht es Buchhändlern in der Regel nicht, wenn Sie zum Beispiel nur eine E-Mail mit Amazon-Rezensionen verschicken. Wählen Sie besser eine persönliche Ansprache und hängen Sie Rezensionen und eine digitale Leseprobe an. Fassen Sie am besten auch noch einmal das Gespräch zusammen, das Sie mit dem Buch-händler persönlich oder telefonisch geführt haben. So wird er sich besser an Sie erinnern. Das ist zwar aufwändiger, da Sie die verschie-denen Textbausteine an die jeweilige Buchhandlung anpassen müssen, wird Ihnen aber einen größeren Erfolg bescheren.

7. So können Sie kooperierenSie haben einen Buchhändler überzeugt? Toll! Es gibt ganz unter-schiedliche Wege, jetzt die Zusammenarbeit zu beginnen und die Kooperation langfristig aufzubauen. Sie sollten aktiv passende Ideen mit einbringen, damit Sie dem Händler Arbeit abnehmen. Achten Sie darauf, dass Sie mit Ihren Partnern konkrete Maßnahmen inklusive To-dos und Timing deinieren. Das schaft auf beiden Seiten Sicherheit und Vertrauen. Aus Ihrem eigenen Interesse heraus sollten Sie derjenige sein, der auf die Einhaltung und Umsetzung achtet. Hier einige Ideen, die je nach Buchhand-lung und Werk variieren können:

» Hinterlassen Sie ein kostenloses Exemplar in der Buchhand-lung. So kann sich jeder Mitarbeiter einen guten Eindruck verschafen.

» Bei lokalen und regionalen Themen bieten sich Lesungen an. Auf diese Weise kann der Buchhändler seine Stamm-kunden binden und einen kulturellen Beitrag für seine Stadt leisten.

» Non-Book-Artikel, zum Beispiel Anhänger, Lesezeichen und T-Shirts, können sich in einigen Fällen eignen.

» Plegen Sie die Beziehungen zu Ihrer Buchhandlung auch online. So können Sie z. B. Ihre Buchhandlung in einem Post zu Ihrem Buch mit Hinweis auf die Verfügbarkeit verlinken. Auch Bilder von Lesungen lassen sich direkt verlinken.


Checkliste für die Zusammenarbeit mit dem Buchhandel » Der Inhalt ist professionell erzählt und fehlerfrei geschrieben. » Das Cover ist zielgruppengerecht und kann sich mit anderen

Titeln messen. » Sie haben einen marktüblichen Verkaufspreis für Ihr Buch

gewählt. » Ihre Marketingtexte bringen den Inhalt und Ihr Autorenproil

auf den Punkt, sind fehlerfrei und sprechen Ihre Zielgruppe an. » Die passenden Werbemittel, wie zum Beispiel Flyer und

Leseproben, sind vollständig und Sie haben sie immer dabei. » Für Buchhandlungen nutzen Sie die passenden Vertriebs-

wege und bieten einen Händlerrabatt an. » Sie haben Ihre Zielgruppe deiniert und kennen sie. » Sie haben die thematischen passenden Buchhandlungen

und die individuellen Ansprechpartner recherchiert. » Sie haben eine Strategie und einen Maßnahmenkatalog für

die Ansprache der Buchhandlungen erstellt. » Sie haben sich mit anderen Autoren vernetzt, um Erfah-

rungen auszutauschen und sich gegenseitig zu unterstützen. » Sie haben Rezensionen, die Sie auch auf den passenden

Werbemitteln platziert haben. » Sie rufen Ihre Leser auf, Ihr Buch in der Buchhandlung zu

bestellen. » Sie nutzen ruhige Vormittage in der Woche, um die Buch-

händler anzusprechen. » Sie nehmen persönlich Kontakt auf, am besten mit Ange-

stellten und Azubis. » Sie sind immer freundlich und respektvoll. » Sie fassen nach - per E-Mail oder telefonisch. » Sie haben gemeinsam mit der Buchhandlung Maßnahmen,

Aufgaben und Timing deiniert. » Sie bringen aktiv eigene Ideen mit ein. » Sie verstehen sich als Projektmanager und kontrollieren die

Aufgaben sowie den Prozess.

154 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Pressearbeit und Pressemitteilung

Pressearbeit und Pressemitteilung

So gelingt Pressearbeit - Die ersten SchritteEins gleich vorweg: Die Gleichung „1 Pressemitteilung = unzäh-lige Presseartikel = tausende von Buchverkäufen” geht in den allerseltensten Fällen auf. Na, dann kann ich es ja gleich sein lassen, werden einige nun denken. Anstatt den Kopf in den Sand zu stecken, sollten Sie sich lieber fragen, wozu Pressearbeit eigentlich dient und wie Sie sie richtig für sich nutzen können.

Pressearbeit bedeutet in erster Linie, den Kontakt zu Medien-vertretern zu suchen und aufzubauen. Nicht jede E-Mail an einen Journalisten wird sofort zu einem Bericht führen, trotzdem sollten Sie sich seine E-Mail-Adresse abspeichern und z. B. bei Ihrer nächsten Lesung oder Ihrem nächsten Buch wieder auf ihn zukommen. Mit Freundlichkeit und Geduld und einem stetig wachsenden Netzwerk wird es Ihnen gelingen, Ihr Buch in die Medien zu bringen.

Ein Medienbericht erhöht Ihre Bekanntheit und führt zu mehr Sichtbarkeit. Das ist gerade im Internet wichtig. Sobald ein Pres-seartikel veröfentlicht wird, sollten Sie daher unbedingt über Ihre Social Media-Kanäle auf den Bericht hinweisen und, wenn möglich, auf Ihrem Blog oder Ihrer Homepage darauf verlinken. Jede Erwähnung in der Presse erhöht Ihre Reputation und Serio-sität als Autor. Im besten Falle entstehen durch einen Bericht neue Kontakte, sei es zu anderen Autoren, weiteren Journalisten und – klar – dadurch auch zu neuen Lesern.

1. Fangen Sie rechtzeitig anAm besten schon 4 bis 6 Wochen bevor Ihr Buch erschienen ist, sollten Sie sich Gedanken über die Pressearbeit machen. Worauf genau möchten Sie die Presse aufmerksam machen? Auf den Erscheinungstermin Ihres Buches, auf Ihre Lesung, auf die gedruckte Ausgabe Ihres eBooks? Bedenken Sie, dass es einige Zeit braucht, bis Sie die für Sie relevanten Medienvertreter recher-chiert, Ihre Pressemitteilung geschrieben und verschickt haben.

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Pressearbeit und Pressemitteilung „ 155

Geben Sie den Journalisten genügend Zeit, zumindest einmal in Ihr Buch reinzulesen und das Thema mit ihrer Redaktion zu besprechen!

2. Finden Sie Ihre Zielgruppe » Was für ein Buch haben Sie geschrieben? » Wer könnte sich für die Inhalte interessieren? » Welche Medien konsumieren diese potentiellen Leser?

Beispiel 1: Sie haben einen Krimi geschrieben, der in Ihrer Heimatstadt spielt. Dafür werden sich vor allem Menschen aus Ihrer Region interessieren. Diese potentiellen Leser erreichen Sie am besten über lokale Medien: die Tageszeitung, lokale Radio- und TV-Sender (z. B. die dritten Programme).

Beispiel 2: Sie haben einen Ratgeber zum Thema Diabetes geschrieben. Dafür interessieren sich natürlich vor allem (gesund-heitsbewusste) Diabetiker und deren Familienangehörige. Potentielle Medien: Gesundheitsmagazine, Apothekenumschau, die Rubrik Wissen/Gesundheit von Tageszeitungen sowie Blogs und Foren rund um das Thema.

Versuchen Sie es nicht gleich im Feuilleton der ZEIT oder der FAZ, sondern beginnen Sie mit dem lokalen bzw. thematischen Umfeld Ihres Buches!

3. Finden Sie Ihren AnsprechpartnerRecherchieren Sie passende Medien-Formate. Dabei hilft neben der Internetrecherche auch ein Blick in die Fernsehzeitung und auf das Zeitungsregal im Kiosk.

Suchen Sie innerhalb dieser Medien die Journalisten, die über Ihr Thema berichten. Außerdem lohnt es sich, sich im eigenen Bekanntenkreis umzuhören, wer geeignete Formate kennt oder vielleicht Kontakt zu einem Journalisten hat.

Recherchieren Sie die Kontaktdaten der für Sie relevanten Jour-


nalisten. Im Impressum einer Zeitung oder online unter „Kontakt” inden Sie meist die allgemeinen Kontaktdaten der Redaktionen. Lassen Sie sich E-Mail-Adresse und Telefonnummer des von Ihnen recherchierten Journalisten geben.

Es kann mühsam sein, sich zum richtigen Ansprechpartner durchzufragen, aber es lohnt sich, damit Ihre E-Mail nicht beim Falschen landet oder im allgemeinen Posteingang untergeht.

4. Erstellen Sie Ihren persönlichen VerteilerUm den Überblick zu bewahren, ist es hilfreich, sich eine Liste, z. B. als Excel-Tabelle, anzulegen. Dort können Sie nicht nur die Kontaktdaten speichern, sondern auch notieren, wen Sie schon kontaktiert haben, wer sich zurückgemeldet hat usw. Ihre Liste sollte folgende Punkte beinhalten:

» Name des Journalisten » Name des Mediums » Ressort » E-Mail-Adresse » Telefonnummer » Wann kontaktiert? » Antwort erhalten

Vergessen Sie die Blogger nicht! Es gibt viele themen- und genrespeziische Blogs, in denen sich auch Nischenthemen gut unterbringen lassen – und genau dort tummelt sich auch Ihre Ziel-gruppe (s. Kapitel Starten Sie jetzt mit Blogger Relations!, Phase 6: Marketing).

Mit diesem Wissen sind Sie bestens für den nächsten Schritt ausgerüstet: die Pressemitteilung.

Die PressemitteilungWenn Sie telefonisch Kontakt zu Journalisten aufgenommen haben, lautet die Antwort häuig: Schicken Sie mir mal was per Mail!” In diesem Fall ist es hilfreich, wenn Sie gleich sämtliche

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Pressearbeit und Pressemitteilung „ 157

Informationen parat haben und nur noch auf „Senden” klicken müssen.

Beim Entwerfen Ihrer Pressemitteilung hilft es, sich grob an dieses Aufbaumuster zu halten:

1. Die Überschrift sollte kurz, knackig und aussagekräftig, aber nicht reißerisch sein.

2. Der erste Satz muss alle wichtigen Infos enthalten: Name des Autors, Titel des Buchs, Genre, Erscheinungsdatum (oder „ab sofort”), Verlag. Am besten orientieren Sie sich an den W-Fragen: Wer, was, wie, wann, wo. Beispiel: Ottilie Muster-fraus neuer Krimi „Killing him softly” ab 1.4. exklusiv als eBook im Criminalo-Verlag.

3. Gibt es einen aktuellen Bezug? Halten Sie z. B. eine Lesung? Findet eine Fachmesse o. Ä. statt, bei der es auch um das Thema Ihres Buches geht? Gibt es ein Jubiläum z. B. zu einem historischen Thema, über das Sie schreiben? Auch das gehört in den ersten Absatz Ihrer Pressemitteilung!

4. Schreiben Sie im Mittelteil je drei bis fünf Sätze: » über das Buch: kurze Inhaltsangabe, Zielgruppe (z. B. für

Krimifans / für alle Segelfreunde). Wenn es sich anbietet, können Sie auch ein Zitat (maximal 2-3 Sätze) aus Ihrem Buch hinzufügen, das auch ohne Kontext verständlich ist und Ton und Atmosphäre wiedergibt.

» über Sie selbst: z. B. wo leben Sie? Falls das Schreiben eine Nebentätigkeit ist, was machen Sie hauptberuf-lich? Welche Bücher haben Sie schon veröfentlicht? Erwähnen Sie ggf., wo Journalisten nützliche und interes-sante Infos über Sie bzw. Ihr Buch inden können: Haben Sie eine Webseite, ein eigenes Blog, ein professionelles Autoren-Proil bei Facebook, Twitter, Goodreads o. ä.?

5. Angaben zum Buch: Vollständiger Titel, Erscheinungsdatum, Verlag, ISBN, Seitenzahl, Preis, Format (eBook, Hardcover, Taschenbuch), Shop-Link zum Buch. Auch das Coverbild passt gut an diese Stelle.


6. Falls schon andere Rezensionen über das Buch erschienen sind, schicken Sie die Links dazu mit. Beschränken Sie sich auf 2-3 Links, um die Pressemitteilung nicht zu überfrachten.

7. Kontaktdaten: Ganz wichtig ist die Angabe Ihrer E-Mail- Adresse und Telefonnummer. Die Postanschrift kann ebenfalls hinzugefügt werden, ist aber nicht ganz so essentiell.

Wenn Sie diese Liste als grobes Gerüst für Ihre Pressemitteilung nutzen, kann nicht mehr viel schiefgehen! Darüber hinaus sollten Sie noch ein paar weitere Dinge beachten.

1. Eine persönliche Ansprache ist schöner als ein allge-meines „Sehr geehrte Damen und Herren...” oder ein „Liebe Kultur-Redaktion...”. Schreiben Sie also, wenn möglich, die Empfänger Ihrer Mail persönlich an. Wenn Sie einen beson-ders großen Verteiler haben, können Sie personalisierte Rundmails schreiben. Im Internet inden Sie Anleitungen zu den verschiedenen Mailprogrammen, z. B. für Outlook, Google Mail und Microsoft Oice.

2. Sie haben mehrere Möglichkeiten, Ihre Pressemitteilung zu verschicken: Sie können den Text direkt in die Mail schreiben oder Ihn als PDF-Dokument im Anhang senden. Eine empfehlenswerte Kombination: Sie beginnen Ihre Mail mit einem persönlichen Satz (z. B. dass Sie neulich einen tollen Artikel des Journalisten zu einem ähnlichen Thema/Buch o. ä. gelesen haben und ihn nun auf Ihre neue Publi-kation aufmerksam machen möchten) und kopieren die wichtigsten Infos Ihrer Pressemitteilung (z. B. den ersten Satz, der die W-Fragen enthält, sowie ein, zwei Sätze zum Inhalt des Buches) in die Mail hinein. Dann verweisen Sie darauf, dass die vollständige Pressemitteilung im Anhang zu inden ist. So bekommen Journalisten die wichtigsten Infos auf den ersten Blick und können sich das schön formatierte PDF-Dokument bequem ausdrucken.

3. Fassen Sie sich kurz. Journalisten haben wenig Zeit und viel

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Interviews „ 159

zu tun. Deshalb gilt es, schnell auf den Punkt zu kommen. Ihre Pressemitteilung sollte maximal eine Din A4-Seite lang sein. Vermeiden Sie lange, komplizierte Sätze. Als Faustregel gilt: maximal 15 Wörter pro Satz.

4. Es ist ratsam, ein Rezensionsexemplar erst dann per Post zu schicken, wenn der Journalist Interesse an Ihrem Buch bekundet hat. Sofern vorhanden, können Sie im Anhang der Mail eine PDF und epub-Datei Ihres Buches bzw. einen Auszug als Leseprobe schicken. Bedenken Sie, dass nicht jeder epub-Dateien öfnen kann bzw. ganze Bücher am Bildschirm lesen möchte. Bieten Sie deshalb immer an, bei Interesse (und sofern vorhanden) ein Rezensionsexemplar in gedruckter Form zu schicken.

5. Achten Sie auf Rechtschreibung und korrekte Zeichen-setzung. Schließlich möchten Sie als seriöser Autor wahrgenommen werden. Lassen Sie ein Rechtschreibpro-gramm über Ihren Text laufen. Hilfreich ist es außerdem, zwei Personen aus dem Freundeskreis zu bitten, Ihren Text nicht nur auf die Formalia, sondern auch auf Stimmigkeit und Verständlichkeit zu überprüfen.

InterviewsGenau wie Buchempfehlungen sind Autoreninterviews in der Presse wichtig, um sich als Autor und als Experte zu etablieren. Hier gelten dieselben Regeln wie bei den Leseexemplaren, was die Auswahl der Interviewpartner betrift. Informieren Sie sich zunächst über den Journalisten, der Sie interviewen möchte. Was sind seine Themen? Welche Artikel hat er verfasst? Wie ist sein Schreibstil? Kann er Sie so abbilden, wie Sie gerne in der Öfent-lichkeit auftreten möchten? Schauen Sie sich das Renommee des Mediums an, für das der Journalist berichtet. Beides sollte zu Ihrer Persönlichkeit passen.

160 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Lesungen

LesungenMit einer Lesung können Sie Ihr Werk in einem passenden Rahmen vorstellen. Lesungen können sowohl vom Autor als auch vom Verlag oder dem Agenten organisiert werden. Um den Autor mit seinem Publikum in engen Kontakt zu bringen und dadurch den Buchverkauf voranzutreiben, werden sowohl Einzellesungen als auch ganze Lesetouren veranstaltet.

Eine Organisation durch den Verlag hat den Vorteil, dass auch weiter entfernte Orte mit in die Planung einbezogen werden können, da der Verlag meist die Kosten übernimmt. Machen Sie sich im Vorfeld Ihrer Lesung zuerst Gedanken über Ihre Zielgruppe. Wer wird zu Ihrer Lesung kommen? Passend zu Ihrer Zielgruppe sollten Sie den Veranstaltungsort wählen. Hierzu können Sie mit Buchhandlungen in Ihrer Nähe, Cafés, Galerien oder anderen Einrichtungen kooperieren. Wenn Sie einen passenden Ort gefunden haben, sollten Sie auch den Zeitpunkt genau überdenken. An Wochenenden etwa müssen Sie mit größeren Veranstaltungen konkurrieren und die Werbetrommel für Ihre Lesung besonders kräftig rühren!

Als Vorbereitung für die Lesung sollten Sie sich Textstellen heraussuchen, die Sie lesen möchten. Wählen Sie besonders griige Stellen aus Ihrem Buch, aber achten Sie darauf, dass der Kontext verständlich ist. Nach der Auswahl der Textpassagen sollten Sie vor einem kleinen Publikum im Vorfeld Ihre Lesung proben. Vergessen Sie nicht, kleine Giveaways, wie Flyer oder Lesezeichen, und natürlich genügend Exemplare Ihres Buches zum Signieren und Verkaufen auf die Lesung mitzubringen.

Wenn die Details für Ihre Lesung feststehen, können Sie mit der Werbung dafür beginnen. Erstellen Sie eine Facebook Veran-staltung, werben Sie auf Ihren anderen Social Media-Kanälen und auch per E-Mail. Versuchen Sie, Ihre Veranstaltung in der lokalen Presse unterzubringen. Das Minimalziel sollte hier ein Veran-staltungshinweis sein. Ein Eintrag im Veranstaltungskalender oder ein Journalist, der Ihre Veranstaltung besucht und darüber berichtet, ist die Kür für Ihre Lesung! Bitte Sie auch den Veran-

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Messeauftritte „ 161

staltungsort die Werbetrommel zu rühren. Lassen Sie Plakate und Flyer drucken und im Veranstaltungsort auslegen. Sie können Ihre Flyer auch in Cafés, Restaurants und Geschäften in der Nähe verteilen.

Lassen Sie Ihr Publikum am Ende der Lesung Fragen stellen. So lernen die Besucher (d.h. Ihre Zielgruppe!) und Sie sich einander besser kennen. Überlegen Sie sich im Vorfeld Fragen, die Ihr Publikum stellen könnte, und Ihre Antworten dazu, damit Sie während der Fragerunde nicht in Verlegenheit kommen.

Vergessen Sie nicht, Ihren Lesern für die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung zu danken!

Erhöhen Sie Ihre Aktivitäten auf Ihren Social Media-Kanälen. Damit können Sie schon während der Lesung anfangen, indem Sie z. B. einen Bekannten bitten, Fotos während der Veranstal-tung zu machen und diese zu posten. Nach der Lesung können Sie einen Blog-Post über den Abend schreiben. Wenn es Ihren Lesern gefallen hat, werden Sie Ihre Fotos und Beiträge liken und teilen.

MesseauftritteBuchmessen sind der perfekte Anlass, um die neusten Trends auf dem Buchmarkt zu erkunden. Die zwei größten Buchmessen in Deutschland sind die Frankfurter Buchmesse, die jedes Jahr im Oktober stattindet und die Leipziger Buchmesse, die im März ihre Tore öfnet. Für Sie als Autor bieten die Messen die Möglichkeit andere Autoren und Kollegen zu trefen und sich mit ihnen auszu-tauschen. Im Vorfeld sollten Sie sich Gedanken machen, welche Ziele Sie mit dem Messebesuch erreichen wollen, um zum einen sich gut vorzubereiten und zum anderen Ihre Zeit auf der Messe efektiv nutzen zu können. Sind Sie auf der Suche nach Kontakten und wollen die Messe vor allem zum Networking nutzen? Dann denken Sie auf jeden Fall daran, Ihr Buch, Exposés, Ihre Visiten-karte und andere Marketingmaterialien, wie z. B. Ihren Buchlyer mitzubringen, damit Sie Interessenten Ihr Werk zeigen können. Um mit anderen Autoren, Lektoren oder Graikern in Kontakt

162 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Leseproben richtig drucken

zu kommen, sollten Sie versuchen, an für Sie relevanten Veran-staltungen, wie Lesungen, Vorträgen oder Podiumsdiskussionen teilzunehmen, da sie dort die Möglichkeit haben direkte Fragen zu stellen. Bedenken Sie dabei aber, dass im Zuge beider Messen mehrere tausend Events, teilweise auch parallel, stattinden. Das heißt für Sie, dass eine gründliche Planung im Vorhinein dringend notwendig ist, um den Überblick nicht zu verlieren und Ihre Erfolgschancen zu erhöhen. Halten Sie auch Ausschau nach Veran-staltungen, die konkret Ihr Genre betrefen, um sich inspirieren zu lassen und sich mit Gleichgesinnten austauschen zu können.

Leseproben richtig druckenNiemand möchte die Katze im Sack kaufen. Ob nun bei teuren Elektrogeräten oder anderen längerfristigen Käufen, man holt sich vorab ausreichend Informationen ein oder testet, wenn möglich, das Produkt selbst. Leser können die Inhaltsangabe im Buch oder auf dem Cover lesen, um zu erfahren, worum es in Ihrem Buch geht oder Meinungen anderer einholen, indem sie online nach Rezensionen suchen. Aber vor allem für das Akqui-rieren von Buchhandlungen und anderen Vertriebspartnern ist eine gedruckte Leseprobe als Referenz- und Werbemittel uner-lässlich.

Format und Inhalt von LeseprobenWenn Sie sich verschiedene Leseproben anschauen, werden Sie feststellen, dass diese meist aus ca. 16 Seiten bestehen und im Format A6 gehalten werden. Damit die Leseprobe aufällt, ist das Cover im Gegensatz zum Inhalt farbig gedruckt und sollte zu Ihrem Buch passen. Als Leseproben eignet sich nicht unbedingt immer das erste Kapitel. Wählen Sie aussagekräftige Passagen aus Ihrem Werk aus. Ziel sollte sein, den Lesern einen Eindruck des Inhalts und der Figuren zu vermitteln. Neben passenden Buchpassagen sollten Sie nicht vergessen, auch ein aussagekräftiges Autoren-proil in der Leseprobe zu verankern. Dabei geht es vor allem

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Leseproben richtig drucken „ 163

darum, dass Sie Ihre Qualiikationen als Autor belegen und Ihren Hintergrund erläutern. Es sollten folgende Fragen beantwortet werden:

» Wer sind Sie? » Was zeichnet Sie aus Autor aus? » Warum haben Sie sich speziell diesem Thema gewidmet? » Welche Referenzen, Preise und Auszeichnungen können Sie

vorweisen?

Um die Qualität des Werkes zu unterstreichen, sollten Sie außerdem aussagekräftige Rezensionen mit aufnehmen sowie Links zu Ihren Social Media Proilen und Ihrem Blog bzw. Website. Damit vermitteln Sie einen professionellen Eindruck - und das ist Buchhändlern wichtig. Sie haben aussagekräftige Zahlen, zum Beispiel die Verkaufszahlen von Ihrem eBook? Diese sollten Sie unbedingt prominent auf das Cover oder den ersten Seiten platzieren. Bieten Sie dem Buchhändler visuell wichtige Verkaufsargumente für Ihren Titel. Auch alle weiteren Rahmen-daten, wie ISBN, Verkaufspreis, Vertriebsplattform bzw. Verlag sollte die Leseprobe auf den ersten Blick parat halten. Gerne können Sie auch auf eine ausführlichere Leseprobe im Internet und auf Online Shops verweisen, in denen Ihr Buch zu kaufen ist.

Ist Ihr Buch Teil einer Serie, empiehlt es sich das Erschei-nungsdatum noch nicht erschienener Bände zu nennen und die Möglichkeit anzubieten, diese vorzubestellen. Sie können außerdem auf weitere Werke hinweisen, z. B. mit Abbildung des Covers, kurzer Inhaltsangabe, ISBN, Preis und Seitenzahl. Das sollte allerdings erst am Ende der Leseprobe stehen, da es in erster Linie um den aktuellen Titel geht, den Sie vermarkten wollen.

Leseproben bei epubli druckenBei epubli können Sie Ihre Leseproben mit bis zu 40 Seiten in A6 mit Heftbindung59 drucken lassen. Die Anforderungen an Layout und Graiken unterscheiden sich hierbei nicht von anderen

164 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Flyer und Visitenkarten

Formaten und Buchausstattungen. Ausführliche Informationen inden Sie dazu auf den epubli Hilfeseiten60.

Leseproben verteilenWährend Ihre Leseproben im Druck sind, können Sie schon die Distribution organisieren. Wo und in welchen Geschäften oder Einrichtungen wollen Sie Ihre Hefte verteilen? Machen Sie sich eine Liste und fragen Sie dort direkt an, ob dies möglich ist. Über-legen Sie, an welchen Orten häuig Menschen warten müssen oder Sie sich gewünscht hätten, etwas zum Lesen dabei zu haben. Legen Sie Ihre Leseproben beispielsweise in Geschäften an Bahnhöfen und Flughäfen aus, bei Ärzten und Ämtern, klassisch in Buchhandlungen und Bibliotheken, in gut besuchten Cafés und vielleicht sogar beim Bäcker oder Supermarkt um die Ecke. Nehmen Sie die Leseproben mit zu Lesungen und Messen oder verschicken Sie sie als exklusive Vorab-Preview an Ihre Leser. Wo auch immer Sie Ihre Leser erreichen könnten, probieren Sie es aus – Sie haben nichts zu verlieren!

Flyer und VisitenkartenMenschen können sich Erinnerungen von Orten oder Personen schneller wieder ins Gedächtnis rufen, wenn sie einen physischen Gegenstand als Anhaltspunkt haben.

Deshalb empiehlt es sich, auch als Autor Visitenkarten und Flyer der eigenen Bücher immer dabei zu haben, um bei jeder Gelegenheit neue Kontakte zu Journalisten, Buchhändlern und Bloggern zu knüpfen. Besonders gute Orte hierfür sind neben den Buchmessen auch Lesungen anderer Autoren, Konferenzen oder Tagungen zu Themen wie Self-Publishing, eBooks und Digitales Publizieren.

Wie sollte ein Flyer gestaltet sein?Genau wie bei Ihrem Buch haben Sie auch bei der Gestaltung der Werbemittel freie Hand und sollten sich nicht verbiegen.

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Flyer und Visitenkarten „ 165

Allerdings ist unbedingt darauf zu achten, dass der Flyer auch der Bildsprache Ihres Buches widerspiegelt. Sie sollten sich nicht allzu weit von den Farben, der verwendeten Schrift und dem allgemeinen Ton entfernen. Eine Postkarte mit knallbunten Kuscheltieren, der zu einem Ratgeber für logistische Prozesse führt, wird den Großteil potenzieller Kunden irritieren und nicht unbedingt zu mehr Verkäufen führen. Die einfachste Methode ist das Cover des Buches abzubilden (ob auf der gesamten Fläche oder als dreidimensionales Buch).

Da die Aufmerksamkeitsspanne der meisten Kunden äußerst kurz ist, empiehlt es sich, die wichtigsten Informationen stets präsent zu platzieren und den Flyer kurz zu halten. Ein Klapplyer mit vier Seiten ist bereits das Äußerste an Informationsmenge. Eher zu empfehlen ist eine Postkarte mit Vorder- und Rückseite. Die Vorderseite des Flyers sollte genutzt werden, um Aufmerk-samkeit zu erzeugen. Die Informationen sollten so gering wie möglich gehalten werden, damit die Vorderseite nicht zu über-frachtet wird. Zusätzliche Texte sollten eher auf der Rückseite ihren Platz inden.

Was sollte auf dem Flyer nicht fehlen?Die wichtigsten Elemente für Ihren Flyer sind der Titel des Buches, Ihr Name und ein sehr kurzer Abriss, worum es in dem Buch geht. Zusätzlich sollte ein kurzer Werbespruch für Aufmerksamkeit sorgen und ein aufälliger Link zu einer Seite führen, auf der Ihr Buch gekauft werden kann.

Wie können Sie Ihren Flyer umsetzen?Am einfachsten lassen sich Flyer in speziellen Layoutprogrammen wie InDesign oder Scribus umsetzen. Aber auch Graikprogramme wie GIMP oder Photoshop sind geeignet. Sie benötigen aber nicht unbedingt ein graisches Programm, auch wenn es Ihnen einiges an Arbeit abnehmen dürfte. Holen Sie sich die Maße von Ihrer Wunschdruckerei und stellen Sie die Seiten in Word entspre-chend ein, dann können Sie auch in Ihrer gewohnten Umgebung

166 „ Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Flyer und Visitenkarten

arbeiten. Einige Druckereien liefern auch Vorlagen-Dateien im richtigen Format. Für die Übergabe der Daten an die Druckerei wird so gut wie immer eine PDF benötigt. Hier sollten Sie sich noch einmal genau die Anforderungen der Druckerei durchlesen, denn diese fallen mitunter sehr unterschiedlich aus.

Zwei Strukturbeispiele, wie Sie Ihren Flyer aufbauen könntenUm Ihnen eine Orientierung und einen Anfangspunkt zu geben, hier zwei Möglichkeiten, wie ein Flyer aufgebaut sein kann.

Postkarte

Klapplyer

Phase 6: Marketing „ Das Oline Marketing „ Flyer und Visitenkarten „ 167

Wo sollte der Flyer ausgelegt werden?Sie sollten Ihre Werbemittel gezielt platzieren. Das ziellose Verteilen von Flyern auf der Straße oder in Cafés wird Ihnen nur wenige Verkäufe bringen und dafür Ihr Budget bei den Druck-kosten aufressen. Suchen Sie sich gezielt Veranstaltungen, die dem Genre Ihres Buches entsprechen und fragen Sie, ob Sie Ihr Material auslegen dürfen. Besucher solcher Veranstaltungen werden eher geneigt sein sich Ihre Flyer anzusehen, als Leute, die Sie auf der Straße ansprechen. Auch auf eigenen Lesungen sollte Werbematerial nicht fehlen. Wenn Sie bereits begonnen haben ein Netzwerk mit anderen Autoren aufzubauen, können Sie diese bitten auf Ihren Lesungen für Sie Werbung zu machen.

Analysieren nicht vergessenEin gut gestalteter Flyer mit allen wichtigen Informationen ist schön und gut, doch woher wollen Sie wissen, ob Ihr Werbemittel auch wirklich funktioniert? Selbst wenn die Verkäufe Ihres Buches ansteigen, können Sie nicht wissen, ob Ihr Flyer der Grund dafür war oder womöglich eine andere Ihrer Werbeaktionen. Sicherlich können Sie nicht herausinden, ob der Flyer dazu geführt hat, dass ein Fan jemand anderen von Ihrem Buch erzählt hat und dieser Sie dann wiederum über eine Suchmaschine gefunden hat – aber Sie können die Links, die Sie auf dem Flyer platzieren, überwachen und so Rückschlüsse ziehen. Nutzen Sie hierfür einen der vielen Shortlink-Anbieter (bitly61, trim62, etc.). Diese bieten Ihnen die Möglichkeit zu zählen, wie oft ein Link genutzt wurde.

Fertigen Sie nach und nach verschiedene Flyer mit verschie-denen Shortlinks an, um nachzuvollziehen, welche Gestaltung am besten funktioniert und zu den meisten Verkäufen führt.

168 | Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Social Reading

Das Online Marketing

Das Online Marketing ist die Übertragung des klassischen Oline Marketings auf Online Medien. Es gibt im Onlinebereich noch unzählige weitere und bisher ungenutzte Möglichkeiten für Autoren, ihr Werk einer breiteren Öfentlichkeit zugänglich zu machen. Wir möchten mit diesem Guide eine Basis schafen, um Ihnen als Autor einen Einblick in die (fast) unendlichen Möglich-keiten zu geben, die die neuen Medien bieten. Wir geben Ihnen Tipps und Hilfestellungen, wie Sie Ihr Buch erfolgreich vermarkten können.

Neben vielen Informationen rund um das Thema Buchmarke-ting geben wir auch einen Überblick über die Besonderheiten der sozialen Medien. Darüber hinaus gibt er auch einen Einblick in die Werkzeuge des Online Marketings.

Die Digitalisierung in der Buchbranche entwickelt sich schnell, sie birgt neue spannende Möglichkeiten der Kommunikation zwischen Leser und Autor, beendet aber auch alte, nicht mehr gebräuchliche Strukturen. Halten Sie sich also immer auf dem Laufenden! Denken Sie daran, dass jedes Buch neu und teilweise anders als das vorherige beworben werden muss.

Social Reading

Social Reading mit GoodreadsEine weitere tolle Möglichkeit, um Rezensionen zu sammeln, sind sog. Social Reading Plattformen. Sie sind das Sprachrohr der Leser. Ihre potentiellen Leser studieren zahlreiche Bewer-tungen, bevor sie sich für den Erwerb Ihres Buches entscheiden. Sammeln Sie deshalb so viele positive Rezensionen wie möglich. Sie sollten sich im Gegenzug auch für andere Autoren engagieren und selbst Rezensionen verfassen. Wenn Ihre Rezensionen Gehör inden, werden interessierte Leser auch auf Ihren Proilen landen und im Gegenzug Rezensionen für Sie schreiben.

Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Social Reading | 169

Social Reading mit GoodreadsGoodreads ist das weltweit größte, englischsprachige Netzwerk zum Thema Bücher für Menschen, die gerne und viel lesen und sich mit Gleichgesinnten über Bücher austauschen wollen. Sie können durch die Bücherregale aller Nutzer stöbern und sehen, was sie gerade lesen, vorhaben zu lesen oder gelesen haben. Lesen und schreiben Sie Rezensionen, nehmen Sie an Diskussi-onen teil, eröfnen Sie Ihren eigenen Buchclub und kontaktieren Sie Ihren Lieblingsautor.

Das eigene Goodreads-ProilNach der Anmeldung können Nutzer ein eigenes Proil mit Foto und Informationen zu Ihrer Person erstellen. In einem weiteren Schritt wird abgefragt, für welche Genres sich die Nutzer beson-ders interessieren. Goodreads schlägt dann automatisch Bücher vor, die man als gelesen markieren, mit Sternen bewerten oder auch rezensieren kann.

Weitere Labels, die an Bücher vergeben werden, sind: „Want to read” (Möchte ich lesen), „Currently reading” (Lese ich gerade) oder „favorites” (Favoriten). Zusätzlich können Nutzer eigene Labels erstellen. Nach diesen Kategorien erstellt Goodreads ein virtuelles Bücherregal für das Proil. Andere Nutzer sehen dann allgemeine Informationen, das Proilbild, das virtuelle Bücher-regal und Updates, ähnlich der Facebook Pinnwand.

Netzwerken auf GoodreadsDie Nutzer auf Goodreads sind mit anderen Lesern verknüpft und können Menschen inden, die ein ähnliches Leseinteresse haben wie sie selbst. Außerdem lassen sich Kontakte aus anderen Netzwerken importieren. Die Bewertungen von Freunden und Bekannten haben durch die sozialen Verbindungen im echten Leben einen höheren Stellenwert, weil der Goodreader sehen kann, was seine Freunde lesen, lesen möchten, bereits gelesen oder bewertet haben. Da Goodreads mittlerweile zu Amazon gehört, wird die Qualität von Amazon-Rezensionen durch die


Kundenbewertungen von Goodreads Proilen deutlich verbes-sert werden und kann sich positiv auf den Absatz auswirken. Zu allen Genres und Themen, die die Leser bewegen, gibt es Gruppen auf Goodreads. Hier können unter anderem Werke besprochen, Termine für Lesungen und Neuerscheinungen bekannt gegeben oder Suchanfragen an die Gemeinschaft gestellt werden.

Goodreads für AutorenWenn Freunde Bücher empfehlen, kann das die Kaufentschei-dung signiikant beeinlussen. Als Autor lohnt sich eine Aktivität in Gruppen, um potentielle Leser zu inden, zu überzeugen oder interessante Kontakte zu knüpfen. Vielleicht mit einer Frage-runde? Oder mit einem Gewinnspiel? Mit einem Autorenproil auf Goodreads erhöht sich die eigene Sichtbarkeit und es kann ein persönlicher Draht zum Leser entstehen. Wenn Autoren Ihren eigenen Blog auf Goodreads einbinden, werden Blogartikel auto-matisch gepostet. So wird das Goodreads Proil zum zentralen Autorenproil. Autoren können auch eigene Anzeigen erstellen und Ihre Zielgruppe anhand der eingegebenen Daten, wie Lieblingsbücher, -autoren und -genres, zielgenau mit Goodreads Anzeigen bewerben. Durch die Anzeigen erhöhen Autoren die Sichtbarkeit für ihre Bücher einfach und das mit geringem inanzi-ellem Aufwand.

Otis Chandler, der Gründer von Goodreads, beantwortete die Frage nach einer typischen Goodreads-Werbekampagne wie folgt: „Ein großer Teil unserer Nutzer sind Vielleser und Early Inluencer, die eine Empfehlungswelle maßgeblich initiieren können. Wir starten eine Kampagne zwei Wochen vor Erscheinungstermin. Bereits einen Monat vorher arrangieren wir ein Gewinnspiel mit Leseproben, daraus entstehen Rezensionen. Wenn das Buch auf dem Markt ist, laden wir nochmal zu Leserunden ein. Zielgerichtete Anzeigen, Newsletter-Anzeigen oder Mobile Ads ergänzen das Marketing. Wenn alles gut läuft, erscheint das Buch auf den Leselisten der Nutzer, etwa unter ‘bester Murder Mistery Thriller’.” Nutzen Sie Ihre Chancen und seien Sie ein so genannter „Early Adopter”.


Nützliche Funktionen von GoodreadsFür iOS und Android-Geräte gibt es mobile Goodreads Apps. Mit ihnen kann der Nutzer z. B. überall einfach den Barcode eines Buches scannen und bekommt sofort alle Bewertungen und ähnliche Titel angezeigt oder kann sogar eBooks in der App lesen. Goodreads ermöglicht seine Bewertungen auch auf Facebook zu teilen. Durch die Verknüpfungsmöglichkeit des eigenen Facebook Accounts mit dem Goodreads Proil können Bücher, Rezensionen, Lesefortschritt und Zitate mit anderen Nutzern geteilt werden.

Quellen: Goodreads (2015), Börsenblatt (2012), Chandler (2013)

Efektive Werbung auf Goodreads – ein Überblickein Gastbeitrag von Patrick Brown, Direktor des Autoren Marketings von Goodreads (Übersetzt aus dem Englischen)

Die größte Herausforderung für Autoren ist es, das Buch an die Leser zu vermitteln, die Freude an der Geschichte haben. Hier kommt Goodreads ins Spiel - die weltweit größte Internetseite für Buch- und Leseempfehlungen. Autoren können sich dem Netzwerk anschließen, indem sie sich ein Proil erstellen und eine eigene Gemeinschaft an Lesern aufbauen. Das Netzwerk umfasst mehr als 30 Millionen Mitglieder - die Hälfte davon kommt nicht aus den USA. Goodreads bietet verschiedene kostenlose Tools an, um Bücher zu promoten. Autoren, die neue Leser erreichen wollen, können neben diesen auch Goodreads eigene Werbe-plattform nutzen.

Ihre ersten Schritte mit der Werbeplattform von Goodreads: » Sie als Autor haben die komplette Kontrolle über Ihr Budget

und Ihre Kampagnen. Die Anzeigen basieren auf dem Pay-per-Klick-Modell, d.h. Sie müssen nur zahlen, wenn jemand auf die Werbung geklickt hat.

» Um mit der ersten Anzeige zu starten, müssen Sie bei Goodreads eine Kampagne erstellen. Diese Kampagne beher-


bergt alle Anzeigen und bündelt diese in Gruppen (z. B. "Winter-Kampagne" oder "Lesungs-Kampagne")

» Im nächsten Schritt erstellen Sie verschiedene Anzeigen für Ihre Kampagne. Sie haben die Möglichkeit, so viele Werbe-anzeigen wie Sie möchten innerhalb einer Kampagne zu schalten. Wir empfehlen Ihnen, dass Sie von diesem Angebot Gebrauch machen. Probieren Sie verschiedene Texte und Bilder aus, um herauszuinden, welche Anzeige die besten Resultate bringt. Viele erfolgreiche Kampagnen beinhalten mehr als 10 aktive Werbeanzeigen. Wir raten Ihnen, mit mindestens 2 Anzeigen zu beginnen.

» Der Ad Creative umfasst das Bild und den Text, der mit Ihrer Werbung assoziiert wird. Um es Ihnen leichter zu machen, stellt Goodreads automatisch Ihr Buchcover und einen vorge-schlagenen Text zur Verfügung. Sie können diesen Vorschlag natürlich beliebig ändern. Bestandteil erfolgreicher Kampa-gnen sind Handlungsauforderungen wie z. B. Klicke hier, um mehr zu erfahren!” oder „Füge das Buch deinem Bücherregal hinzu!”. Schauen Sie sich auf Goodreads um und lassen Sie sich von den Anzeigen anderer Autoren inspirieren.

» Die Zielgruppendeinition ist ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Prozesses. Sie sollten wissen, welchem Genre Ihr Buch zuzuordnen ist (z. B. Romanzen oder Krimis). Berück-sichtigen Sie außerdem die Vielfältigkeit Ihres Buches. Eine komplexe Geschichte kann aus verschiedenen Blickwin-keln heraus betrachtet werden. Schneiden Sie die Anzeigen genau auf Ihre Zielgruppe zu, um Klicks zu generieren.

» Sie sind in der Anzeigengestaltung in keiner Hinsicht einge-schränkt. Ziehen Sie zum Beispiel in Erwägung, Werbung für Ihre Giveaways zu schalten, um das Interesse vieler Leute zu wecken.

Während Sie bei traditionellen Zeitungsanzeigen für einen bestimmten Tag und einen bestimmten Platz bezahlen, werden Online Anzeigen nur bei relevanten Lesern ausgespielt. Wenn


Sie z. B. versuchen, Leser von Kinderbüchern zu erreichen, dann wird Ihre Werbung nicht auf einer bestimmten Kinderbuchseite angezeigt, sondern bei den Menschen, die angegeben haben, dass sie Kinderbücher mögen. Es ist dabei egal, was diese Personen gerade auf Goodreads machen. Ob sie an einem Quiz teilnehmen, bei einem Giveaway mitmachen oder einem Autor eine Frage stellen: die Werbung wird Ihnen unabhängig von der gerade besuchten Seite angezeigt.

Goodreads benutzt einen Algorithmus, um festzulegen, welche Werbeanzeigen auf der Seite ausgespielt werden. Die Klickrate ist dabei von entscheidender Bedeutung. Sie gibt die Anzahl der Klicks von den 1.000 Leuten an, die die Anzeige zuerst gesehen haben. Die Werbung, die am häuigsten angeklickt wurde, erscheint an diesem Tag öfter, während die anderen Anzeigen eine geringere Priorität zugewiesen bekommen. So wird sicherge-stellt, dass die relevantesten Werbeanzeigen häuiger erscheinen. Der Prozess startet jeden Tag neu. Unabhängig davon wie oft die Anzeige den Tag zuvor geklickt wurde, wird jeder Anzeige täglich eine neue Chance gegeben.

Goodreads Werbeanzeigen sind für Autoren geeignet, die gerne mit ihren Werbemöglichkeiten experimentieren. Damit Sie Ihre Ergebnisse besser analysieren können, geben wir Richt-werte vor: die durchschnittliche Klickrate beträgt 0,05% und die durchschnittlichen Werbeausgaben liegen zwischen 50 und 150 US-Dollar. Die durchschnittliche Giveaway-Teilnehmeranzahl liegt bei 825. Wenn ein Giveaway durch Werbung unterstützt wird, steigt die Anzahl um fast 57 Prozent auf 1200 Leute.

Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, können Sie gerne eine E-Mail an [email protected] schreiben.

Patrick Brown ist Direktor des Autoren Marketings von Goodreads. Er leitet das Goodreads Autoren Programm, mit dem er Tausenden von Autoren beim Finden von Lesern hilft. Er hat Vorträge über Veröfentlichungen und Online Marketing auf folgenden Veranstal-tungen gehalten: Book Expo America, BookNet Canada, the London Book Fair, Digital Book World, und the LA Times Festival of Books.


Wattpad für AutorenSie wollen noch näher mit Ihren Lesern in Verbindung treten, schnelles und direktes Feedback erhalten und neue Leser inden? Dann probieren Sie Wattpad aus!

Was ist Wattpad?Wattpad ist nach eigenen Angaben die weltweit größte Commu-nity zum Entdecken und Teilen von Geschichten. Leser und Autoren können sich hier miteinander verbinden und unterein-ander austauschen. Ende 2015 zählte Wattpad über 40 Millionen Nutzer, welche insgesamt über 11 Milliarden Minuten auf der Plattform jeden Monat verbrachten, um in den über 100 Millionen veröfentlichten Geschichten zu stöbern. Für unterwegs gibt es auch Apps für Tablets und Smartphones. Die Nutzung ist komplett kostenlos.

Wattpad FunktionenEinmal registriert können Sie sofort in den tausenden von Geschichten aus Wattpad stöbern. Navigieren Sie dabei durch die verschiedenen Kategorien nach Genres und Unterkategorien wie „Gerade angesagt”, „Unentdeckte Geheimtipps” und „Was gibt’s Neues”.

Auch ist es Ihnen möglich, direkt per Eingabe von Suchbe-grifen spannende Geschichten oder Mitglieder aufzuspüren. Hat Sie eine Geschichte angesprochen, können Sie diese sofort lesen und anschließend mit Kommentaren und Sternen bewerten. Falls Sie gerade keine Zeit zum Lesen haben, die Geschichte aber nicht vergessen wollen, können Sie diese Ihrer privaten Bibliothek oder öfentlichen Leselisten hinzufügen. Um keine neuen Kapitel und Bücher eines Autors bzw. einer Autorin zu verpassen, besteht die Möglichkeiten diesen zu folgen. Gefällt Ihnen die Geschichte so sehr, dass Sie anderen davon erzählen möchten, besteht auch die Möglichkeit sie auf verschiedenen Netzwerken oder per E-Mail zu teilen. Sharing is caring! Unter dem Reiter „Community” inden Sie den Wattpad Blog, Wettbewerbe und weitere Infos. In


verschiedenen Clubs und via Nachrichten können Sie sich mit anderen Wattpad Mitgliedern austauschen.

Wattpad als AutorAls Autor sollten Sie alle Möglichkeiten vom Wattpad ausschöpfen. Das fängt bereits mit einem gut geplegten Proil an. Laden Sie ein Proilbild in guter Qualität hoch, wenn Sie möchten auch ein passendes Hintergrundbild. Nutzen Sie das Feld „Über mich”, um andere über sich, Ihre Geschichten und Ihren Schreibstil oder bevorzugten Genre zu informieren. Vernetzen Sie sich außerdem mit Facebook und Twitter und geben Sie Ihre Webseite an, damit Ihre Leser Sie auch über andere Kanäle erreichen können. Um eine Geschichte zu Ihrem Wattpad Proil hinzuzufügen, klicken Sie in der oberen Menüleiste auf „Erstellen” und dann auf „Neue Geschichte”. Sogleich können Sie Ihr Buch Kapitel für Kapitel einplegen, Kate-gorien, Tags und Sprache angeben. Nach der Veröfentlichung können Sie mithilfe der Schriftsteller-Tools von Wattpad Ihr Buch jemandem widmen sowie Videos und Fotos hinzufügen. Haben Sie schon eine Vorstellung mit welchen Schauspielern Sie die Rollen besetzten würden? Auch diese Informationen können Sie angeben, um Ihren Lesern einen besseren Eindruck Ihrer Geschichte zu vermitteln.

FazitWattpad bietet Ihnen als Autoren zum einen die Möglichkeit Ihre Reichweite zu erhöhen und noch mehr Leser zu erreichen. Zum anderen können Sie von der Wattpad Community proitieren, indem Sie direktes Feedback noch während Ihres Schreib-prozesses verarbeiten und Ihren Schreibstil somit verbessern können. Ob Sie ganze Bücher nach und nach veröfentlichen, nur Leseproben zur Verfügung stellen oder neue Genres und Stile ausprobieren wollen, Wattpad bietet Ihnen die Möglichkeit dazu.

Quellen: Wattpad (2015), Wattpad


Foren als Austauschplattform

Was sind Foren?Foren bieten Autoren eine ausgezeichnete Grundlage, sich mit anderen Autoren oder Lesern zu vernetzen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir deshalb eine kleine Liste an buchainen Foren für Sie zusammengestellt. Die Nutzung für Privatpersonen ist bei den von uns ausgewählten Seiten stets kostenlos.

Ausgewählte Netzwerke für Autoren in alphabetischer ReihenfolgeBei BloggdeinBuch.de63 erhalten Sie als Blogger kostenlose Rezensionsexemplare von Verlagen. Sie haben die Chance, sich mit Ihren Rezensionen als Experte zu positionieren. Achten Sie unbedingt auf die Qualität Ihrer Beiträge, auf diese Weise können Sie die Besucherzahlen auf Ihrem Blog steigern.

Die Community von Buchbesprechung.de64 spricht sowohl Vielleser als auch kommende Autoren an. Unterhalten Sie sich über Ihre Lieblingsbücher und erhalten Sie Schreibtipps und die neuesten Informationen aus der Buchbranche. Bei Schreibwett-bewerben und als Buchbesprecher ist Ihr Engagement gefragt.

Büchereule.de65 ist ein typisches Forum, in dem Sie Buchtipps, Rezensionen und Leserunden inden. In der Autorenecke können Sie sich und Ihre Werke vorstellen und Diskussionen anregen. Sie können auch über die Bücherwelt hinaus mit anderen Mitgliedern ins Gespräch zu kommen.

BücherTref.de66 bietet Ihnen mehr als ein Forum, in dem Sie sich wie gewohnt mit anderen über Bücher andere Dinge unterhalten können. Sie können sich eine Wunschliste sowie ein virtuelles Bücherregal anlegen, dass Sie mit Ihren Freunden vergleichen können. Auch ist es Ihnen möglich, Ihre so genannten Buchnachbarn aufzuspüren. Zudem werden deutschlandweite Autorenlesungen und monatliche Lesenächte organisiert.

Derzeit können Sie sich auf sieben genrespeziischen Couches über aktuelle Neuerscheinungen und Ihre Lieblingsbücher mit Gleichgesinnten austauschen. Außerdem behalten Sie mit Ihrem


virtuellen Bücherregal und Ihrem Merkzettel den Überblick über bereits gelesene bzw. gewünschte Titel.

» Krimi-Couch » Histo-Couch » Phantastik-Couch » Kinderbuch-Couch » Belletristik-Couch » Kochbuch-Couch » Jugendbuch-Couch

Auf Leselupe.de67 warten neben unterschiedlichen Foren für Leser und Autoren auch aktuelle Beiträge und Tipps, z. B. zur Buchvermarktung, auf Sie. Als Autor können Sie kostenlos die Schreibwerkstatt und das Lektorat nutzen sowie an verschie-denen Ausschreibungen teilnehmen.

Auf Literaturschock.de68 können Autoren Ihre Werke Lesern näher bringen, indem sie eine eigene Autorenseite mit Biograie und Bibliograie anlegen, an Leserunden und Testleseaktionen teilnehmen und sich aktiv in den vier verschiedenen Foren einbringen. Lediglich für das Schalten von Bannerwerbung und die Organisation einer Blogtour fallen Kosten an.

Die größte deutschsprachige Literaturcommunity Lovelybooks69 bietet ihren Mitgliedern vielseitige Möglichkeiten zum gegensei-tigen Austausch sowie Informationsmaterial rund um das Thema Buch. Sie können sich ein virtuelles Bücherregal einrichten, mit anderen Lesern und Autoren in Kontakt treten, Rezensionen schreiben und Bücher bewerten sowie an Leserunden teilnehmen. Als Autor können Sie am Autorenprogramm teilnehmen und Ihre Bücher ins Gespräch bringen.

Mobileread70 ist eine internationale Plattform, auf der sich in verschiedenen Sprachen über 215.000 Nutzer rund um das Thema eBook in Foren austauschen.

Die Schreibwerkstatt71 ist explizit ein Forum für Schriftsteller und Autoren. Zahlreiche Übungen und Tipps helfen Ihnen, sich


stetig weiterzuentwickeln. Weiterhin können Sie Feedback zu Ihren Werken erhalten und an Wettbewerben teilnehmen.

Mit Vorablesen.de72 können Sie Leseproben von Neuerschei-nungen rezensieren, darüber diskutieren und mit etwas Glück eines von 100 Vorab-Exemplaren gewinnen. Den leißigsten Kriti-kern winken zusätzliche Belohnungen.

Whatchareadin73 ist ein privat gegründetes Literatur-Forum für Leser, Indie-Autoren, Blogger und kleine Verlage. Angestrebt wird ein Austausch über Bücher, das Entdecken von Neuheiten und gezieltes Networking. Autoren können Ihre eigenen Bücher in einem virtuellen Bücherregal vorstellen und empfehlen.

Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhältDie Welt des Internets verändert sich ständig und bietet Autoren immer wieder neue Wege, Ihr Buch zu vermarkten. Trotz des stetigen Wandels wird sich eins jedoch nie ändern: Die wohl efektivste Art und Weise, ein Buch bekannt zu machen, ist Mund-zu-Mund-Propaganda durch Nutzung von Buch-Rezen-sionen. Wir haben für Sie Tipps zusammengestellt, wie Sie Rezensionen efektiv für Ihre Buchvermarktung nutzen, Online Multiplikatoren identiizieren und mit ihnen kooperieren können.

Was sind Multiplikatoren und warum sind sie so wichtig?Als Multiplikatoren oder Meinungsführer bezeichnet man Menschen, die aufgrund ihrer berulichen Tätigkeit oder ihres stark ausgeprägten Interesses sehr gut über spezielle Themen informiert sind und sich regelmäßig zu diesen äußern. Aufgrund ihrer guten Vernetzung wirken Multiplikatoren stark auf die öfentliche Meinung und können so auch Kaufentscheidungen beeinlussen. Ihre Bemühungen, Rezensionen einzusammeln, sollten sich daher auf diese Multiplikatoren konzentrieren. Mit einer guten Rezension von einem Meinungsführer können Sie hunderte oder tausende von potentiellen Lesern erreichen.


Wo und wie inden Sie Multiplikatoren?Meinungsführer im Literaturbereich können Sie unter den Amazon-Top-Rezensenten74, in der Blogszene, in Facebook Gruppen, auf Literaturforen wie Lovelybooks75 sowie bei Twitter inden. Achten Sie dabei auf die Häuigkeit und Qualität der Beiträge und Rezensionen als auch auf die Anzahl der Kommen-tare, Retweets bzw. Reblogs, Twitter Follower und Facebook Fans Ihres Multiplikators. Diese Zahlen geben Ihnen Auskunft darüber, ob derjenige wirklich Gehör indet, Diskussionen anregt und Meinungen beeinlusst oder eher ein Einzelgänger ist.

Welche Inhalte können Sie über Multiplikatoren verbreiten?Versuchen Sie Multiplikatoren dazu zu motivieren, Ihre Lese-proben zu verbreiten. Das Gewinnspiel auf Ihrer Homepage wird durch ihre Teilnahme bekannter. Oder Sie bitten sie, eine Rezen-sion Ihres Buches zu schreiben. Rezensionen ersetzen in der Welt des Internets die persönliche Kaufempfehlung von Freunden oder des Buchhändlers. Sie sollten daher im Fokus Ihrer Online Marketing-Aktionen stehen.

Wie bitten Sie jemanden um eine Rezension? - eine ChecklisteWichtig ist, dass Ihr Anschreiben klar formuliert ist und Sie sich Ihrem Gegenüber hölich und respektvoll verhalten. Ihr Anschreiben sollte folgende Elemente enthalten:

» Begrüßung – Sprechen Sie Blogger, die unter einem Pseu-donym schreiben, mit ihrem echten Namen an. Damit zeigen Sie, dass Sie sich intensiv mit ihnen und ihrem Blog ausein-ander gesetzt haben.

» Einleitung – Ein individueller Aufhänger bringt das Anschreiben auf eine persönliche Ebene. Sie könnten z. B. erwähnen, welche der bereits veröfentlichten Rezensionen Ihr Favorit ist.


» Über Sie – Stellen Sie sich und Ihre Bücher kurz vor.

» Ihr Anliegen – Fragen Sie nach einer Rezension direkt, aber nicht zu fordernd. Sie werden nicht der einzige sein, der eine Rezension erbittet. Sie sollten daher versuchen, Ihr Buch schon im Anschreiben gut zu verkaufen und dem potenti-ellen Rezensenten schmackhaft zu machen. Vergessen Sie nicht, eine Leseprobe als PDF anzuhängen, die einen Link zu Ihrer Publikation enthält, und anzubieten, ein kostenloses Rezensionsexemplar zukommen zu lassen.

» Ihr Angebot – Im besten Fall, können Sie für Ihren potentiellen Rezensenten auch etwas tun. Dies kann z. B. ein Gastbeitrag für seinen Blog sein oder weitere Exemplare Ihres Buches für eine Verlosung an seine Fans. Die natürlichste Gegen-leistung ist eine Rezension von einem seiner Bücher, die Sie bereits verfasst haben oder verfassen werden.

» Verabschiedung – Danken Sie ihm bereits im Voraus. Vergessen Sie Ihre Kontaktdaten nicht, denn vielleicht postet Ihr Blogger seine Rezension auch auf Ihrer Facebook Fanpage.

Sie haben eine Rezension – und nun?Bedanken Sie sich noch einmal, sobald Sie eine Rezension erhalten haben, auch wenn sie nicht so positiv ist, wie Sie erwartet haben. Der Blogger hat sich die Zeit genommen, Ihr Buch zu lesen und die Rezension zu verfassen. Niemals sollten Sie anfangen, über nega-tive Rezensionen zu diskutieren. Dies würde im schlimmsten Fall zu einer ganzen Lawine von Beleidigungen führen und lässt Sie als nicht-kritikfähig dastehen. Lernen Sie es zu akzeptieren, dass jeder einen anderen Geschmack hat. Eine gute Hilfestellung inden Sie auf dem englischsprachigen Blog 30daybooks.com76.

Verbreiten Sie Ihre positiven Rezensionen über alle Ihre Social Media-Auftritte. Veröfentlichen Sie diese in Ihrem Blog und Ihrer


Homepage. Bieten Sie Ihrem Rezensenten Möglichkeiten, Gehör zu inden. Folgen Sie ihm auf Twitter und Facebook und retweeten Sie seine Posts. Auf diese Weise können Sie ihm etwas zurück-geben.

Bauen Sie sich langsam aber sicher ein Netzwerk auf. Das ist manchmal anstrengend und kostet Zeit, aber auf lange Sicht können Sie nur davon proitieren.

182 | Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Blog & Webseite

Blog & Webseite

Die eigene Internetpräsenz - Webseiten und BlogsImmer wieder wird darauf hingewiesen, dass ein Autor eine eigene Webseite oder einen Blog als Referenz bei Marketingakti-onen betreiben sollte. Für den Laien mag es wie eine unmöglich zu lösende Aufgabe klingen, eine Webseite oder einen Blog aufzusetzen. Dieses Kapitel gibt Ihnen einen kleinen Einblick, warum Sie sich mit einer Internetpräsenz befassen sollten und wie Sie schnellstmöglich zu guten Ergebnissen kommen. Aber wozu sollten Sie sich überhaupt den Aufwand machen? Diese Frage werden Sie sich ggf. stellen, besonders, da Sie sich sicher-lich lieber mit dem Schreiben von Büchern befassen wollen als mit Webseiten-Programmierung. Reicht nicht eine E-Mail- Adresse oder ein Facebook Proil aus? Der Vorteil einer eigenen Webseite ist, dass die eigenen Beiträge auf einer zentralen Seite verbleiben und nicht über unzählige soziale Plattformen verstreut sind. Auf der Webseite können die Inhalte, wie z. B. Leseproben, dauerhafter dargestellt werden, als dies in den sozi-alen Medien der Fall ist. Soziale Plattformen wie Facebook sind meist so schnelllebig, dass dort Beiträge schnell untergehen und in Vergessenheit geraten können. Zwar haben Sie als Autor auch die Möglichkeit, Ihre Inhalte über Soziale Medien zu verbreiten, allerdings werden diese dann auch nur innerhalb der Grenzen der jeweiligen Plattform angezeigt. Inhalte, die Sie über die sozi-alen Netzwerke verteilen, können dann meist nur von Nutzern dieser Netzwerke gelesen, geteilt oder kommentiert werden.

Weiterhin stärkt sie das Self-Branding (s. Kapitel Self-Branding – Vom Autor zur Marke, Phase 6: Marketing) und erzeugt eine stärkere Bindung und Interesse an Ihren Werken.

Die eigene WebseiteEine eigene Webseite bietet Ihnen die völlige Freiheit, sich selbst und Ihre Werke in den Fokus zu stellen, aber nicht, ohne etwas Arbeit zu investieren. Für eine eigene Webseite benötigen Sie

Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Blog & Webseite | 183

zunächst einen Webspace und eine Domain. Beides bekommen Sie bei vielen Anbietern in einem Paket. Im Internet gibt es gute Anbieterübersichten mit Bewertungen. Suchen Sie sich einfach das aus Ihrer Sicht unkomplizierteste System für den Anfang aus.

Ein Blog bei einem AnbieterViele Autoren werden von der Vorstellung abgeschreckt, eine Webseite oder einen Blog selbst programmieren zu müssen. Inzwischen können aber sehr schöne Präsenzen ohne jegliche Programmierkenntnisse aufgesetzt werden. Die einfachste Methode hierfür ist ein eigener Blog über einen Blogseiten-Anbieter.

Es gibt jede Menge Möglichkeiten, die Seiten selbst zu gestalten und mit entsprechenden Plug-ins zu erweitern. Dank dieser Erweiterungen können inzwischen einfache Blogs zu kleinen Webseiten aufgewertet werden. Im Folgenden werden die wich-tigsten Anbieter aufgelistet.

Anbieter Stärken Schwächen

WordPress

+ bedienerfreundlich+ leistungsfähig+ kostenlose Themes+ gutes Dashboard+ Gute Alternative zum Hosting

- überwiegend Englisch- etwas unübersichtlich

tumblr

+ Leichte Bedienung+ vorgefertigte Designs+ einfache Einbindung von Mediadaten+ einsteigerfreundlich

Blog.de

+ Optik+ Benutzerführung+ Redaktionssystem+ Community-Funktionen+ internationales Unternehmen

- geringe Vernetzung- geringe Bekanntheit

Blogger.de

+ große, gut vernetzte Community+ komplett kostenlos+ ohne Werbung+ sichere Software

- komplizierte Bedienung- eingeschränkter Support

Quelle: Bauer (2012)


Schritt-für-Schritt: WordPress Blog erstellenExemplarisch haben wir einmal für den Anbieter WordPress die wichtigsten Schritte aufgezeichnet, damit Sie schnell mit ihrem eigenen Autorenblog starten können.

Bevor Sie sich einen Blog einrichten, sollten Sie sich über Ihre Ziele und Absichten im Klaren sein. Wollen Sie sich und Ihre Bücher auf dem Blog allgemein vorstellen? Sind Sie Experte auf einem Gebiet, haben einen Ratgeber geschrieben und wollen diese Tipps nun auch online weitergeben? Soll der Blog also thematisch nur zu einem Ihrer Werke passen? Einmal entschieden, können Sie beispielsweise eine Seite der Vorstellung Ihres Buches widmen und dort zu den jeweiligen Shops verlinken. Veröfentli-chen Sie Leseproben und ggf. auch tolle Rezensionen. Auf einer weiteren Seite können Sie sich Ihren Lesern präsentieren, z. B. in Form eines Interviews oder eines kleinen Steckbriefs. Ob persön-liche Berichte, Neuigkeiten zu Ihren Werken, themenrelevante Informationen oder Schreibtipps – thematisch können Sie Ihren Blog frei gestalten. Wichtig ist nur, Ihren WordPress Blog regel-mäßig mit neuen Inhalten zu füllen.

Schritt 1: RegistrierungUm einen WordPress Blog erstellen zu können, müssen Sie sich auf http://de.wordpress.com/ registrieren. Dabei können Sie bereits eine Adresse für Ihren Blog wählen. Auch wenn Sie diese zu einem späteren Zeitpunkt wieder ändern können, ist es ratsam, sich vorher eingehend mit der Namensgebung zu beschäftigen. Ihre Blog-Adresse sollte kurz, leicht zu merken, thematisch passend und aussagekräftig sein. Schreiben Sie in einem Brainstorming Ihre Ideen auf, befragen Sie auch andere zu Ihren Vorschlägen und denken Sie daran, mit welchen Wortkombinationen Sie nach Autoren und deren Werken suchen. Eine Keyword-Analyse, z. B. mit Google AdWords, hilft Ihnen die meistgesuchten Begrife zu identiizieren (s. Kapitel Werben mit Google Adwords, Phase 6: Marketing). Überprüfen Sie anschließend die Verfügbarkeit Ihrer Ideen bei Eingabe der Adresse bei der Blogerstellung. WordPress


wird Ihnen sofort sagen, welche Namen schon vergeben sind und welche nicht. Als Autor bietet sich oftmals der eigene Name als gute Lösung. Bei der kostenlosen „Anfänger”-Version endet Ihre Internetadresse automatisch auf „.wordpress.com”. Adressen ohne diesem WordPress-Branding gibt es ab 18€ im Jahr. Neben der „Anfänger”-Version bietet WordPress auch eine Premium- und Business-Version an, die natürlich nur gegen Entgelt zu beziehen sind, dafür aber mehr Möglichkeiten bieten. Diese beiden Vari-anten werden jeweils von WordPress.com gehostet und geplegt. Eine dritte Möglichkeit ist das Betreiben eines Blogs über Word-Press.org, wozu ein Server gemietet werden muss und insgesamt mehr technische Kenntnisse erforderlich sind.

Die weiteren Schritte beziehen sich auf die von WordPress gehostete Version.

Schritt 2: WordPress Blog einrichtenNach der Registrierung müssen Sie Ihrem Blog einen Titel geben. Dieser kann sich von Ihrer WordPress Blog-Adresse unterscheiden. Optional, aber empfehlenswert, ist außerdem die Eingabe von Tags.

Durch dir Vergabe von Schlüsselwörtern erleichtern Sie Ihren (potentiellen) Lesern das Finden Ihres WordPress Blogs. Wenn Sie bereits eine Vorstellung davon haben, wie oft Sie Ihren Blog aktualisieren wollen, können Sie sich einmal pro Woche oder pro Monat per E-Mail daran erinnern lassen, einen Beitrag zu veröf-fentlichen.

Schritt 3: Theme wählenNun geht es an das Design des Blogs. In diesem Schritt können Sie zwischen vielen verschiedenen Themes für Ihren WordPress Blog wählen. Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenplich-tige Themes, deren Preise direkt angezeigt werden. Das an dieser Stelle ausgewählte Theme können Sie später immer wieder ändern.


Schritt 4: Gewähltes Theme anpassenWenn Sie möchten, können Sie nun das gewählte Theme Ihren Vorstellungen anpassen. In der rechten Spalte inden Sie eine Beschreibung des Themes und der Einstellungen, die Sie ändern können, z. B. Titelbild, Hintergrund, Slogan und Titel des Blogs.

Schritt 5: Konten verbindenBesitzen Sie einen Twitter, oder einen Facebook Account? Dann können Sie diese hier mit Ihrem WordPress Blog verbinden, sodass Ihre Blog-Beiträge automatisch dort geteilt werden.

Schritt 6: Den ersten WordPress Blogbeitrag erstellenWordPress bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten an, Beiträge zu veröfentlichen. Sie können zwischen einem Text-, Foto-, Video-, Link-Beitrag und einem Zitat wählen. Um einen Beitrag zu erstellen, wählen Sie entweder in der oberen Menüleiste „Neuer Beitrag” oder gehen über „Mein Blog > Neuen Beitrag hinzu-fügen”. Die zweite Variante bringt Sie in Ihr sog. Dashboard, in dem Sie viele weitere Funktionen und Einstellungsmöglichkeiten inden. Wir empfehlen neue Beiträge immer über das Dashboard zu erstellen, da Sie hier:

» neben der visuellen auch auf eine Text-Ansicht für HTML- Befehle nutzen können.

» Dateien wie Fotos nicht nur von Ihrem Computer, sondern auch aus Ihrer Mediathek einfügen können.

» Ihrem Post ein Beitragsbild (Titelbild) geben können. » Einstellungen zum Publizieren vorinden, z. B. Sichtbarkeit,

Vernetzung mit anderen Netzwerken und – sehr praktisch – Datum und Uhrzeit der Veröfentlichung. So können Sie, wann immer Sie Zeit haben, Beiträge schon vorab einplegen und trotzdem Ihrem Redaktionsplan nachkommen.

» neben Tags Ihren Beiträgen auch Kategorien zuordnen können, um das Auinden für Ihre Leser zu vereinfachen.

» Umfragen generieren können. » ein Kontaktformular für Ihre Leser anheften können.


Ihr WordPress Blog braucht ein ImpressumWie bei allen Online Kanälen ist wichtig, dass Sie ein Impressum angeben. Nach der 2-Klick-Regel muss dieses schnell und einfach auindbar sein. Bei Ihrem WordPress Blog können Sie für das Einplegen Ihres Impressums eine separate Seite erstellen. Dies ist über „Dashboard > Seiten > Erstellen” möglich. Geben Sie der Seite den Titel „Impressum” und fügen Sie im Schreibfeld Ihr Impressum-stext ein. Auf diese Weise können Sie auch andere Seiten für Ihren WordPress Blog erstellen. Die Reihenfolge der Seiten in Ihrem Menü lässt sich im Dashboard durch einfaches Verschieben (Drag & Drop) der einzelnen Seiten unter „Design > Menüs” festlegen. Hier können Sie ggf. auch die Bezeichnungen der Menüpunkte ändern.

Widgets anordnenWordPress stellt Ihnen unter „Dashboard > Design > Widgets” eine Reihe verschiedener Widgets zur Verfügung, die Sie nur noch per Drag & Drop in das gewünschte Feld ziehen brauchen. Es gibt zwei Seitenleisten sowie drei Fußzeilen-Bereiche, die Sie dafür verwenden können. Haben Sie ein Widget zugeordnet, können Sie weitere Einstellungen wie Änderung des anzuzeigenden Namens und Größe vornehmen. Empfehlenswert sind beispielsweise das Anzeigen aktueller Beiträge am Seitenrand und der Kategorien, ein E-Mail-Anmeldeformular und/oder ein Follow-Button zum Folgen Ihres WordPress Blogs sowie das Verknüpfen von anderen Social Media-Kanälen (Facebook Gefällt mir-Box, Instagram, Twitter Time-line). Sind Sie auf Goodreads vertreten, existiert auch hierfür ein Widget. Für den selbst-gehosteten WordPress Blog können zudem weitere Plug-ins via WordPress.org installiert werden.

Shortcuts – schneller zum ErfolgWordPress hat eine Reihe von Shortcuts bzw. Hotkeys einge-richtet, mit denen Sie noch schneller und eizienter Beiträge publizieren können. Diese werden Ihnen im Hilfe-Menü (Frage-zeichensymbol oder Alt+Shift+H) im Beitrags-Editor angezeigt.


Folgende Befehle sind mit Strg + Buchstabe (Windows, Linux) bzw. Command + Buchstabe (Mac) auszuführen:

Buchstabe Aktion Buchstabe Aktion

c Kopieren v Einfügen

a Alles auswählen x Ausschneiden

z Widerrufen y Wiederholen

b Fett i Kursiv

u Unterstreichen 1 Überschrift 1

2 Überschrift 2 3 Überschrift 3

4 Überschrift 4 5 Überschrift 5

6 Überschrift 6 9 Adresse

Diese Shortcuts liegen auf den Tasten Alt + Shift +Buchstabe:

Buchstabe Aktion Buchstabe Aktion

n Rechtschreibprüfung l Linksbündig

j Blocksatz c Zentrieren

d Durchgestrichen r Rechtsbündig

u Liste a Link einfügen

o Liste s Link entfernen

q Zitat m Bild einfügen

w Ablenkungsfreier Modus t ”Mehr”-Tag einfügen

p Seitenumbruch h Hilfe

Kommentare verwaltenIn Ihrem Dashboard können Sie eingehende Kommentare verwalten. Für die Veröfentlichung müssen Sie die Kommen-tare zunächst genehmigen. Diese Einstellung ist vor allem für Spam-Mitteilungen sehr gut, damit diese nicht auf Ihrem Blog erscheinen. Sie können hier gelöscht werden. Aber WordPress lernt mit und gibt Kommentare von Personen, die Sie sehr oft freigeben


nach einer Zeit automatisch frei. Weiterhin können Sie an dieser Stelle auf Kommentare antworten und diese modiizieren (z. B. Rechtschreibfehler beheben oder Datum und Uhrzeit anpassen). Antworten auf Kommentare sind natürlich auch auf dem Blog direkt möglich, jedoch dann ohne zusätzliche Formatierungs- und Einstellungsmöglichkeiten. Unter Dashboard > Einstellungen > Diskussionen können Sie außerdem weitere Kommentareinstel-lungen vornehmen, beispielsweise das Hinterlassen von Name und E-Mail-Adresse als Voraussetzung für die Abgabe eines Kommen-tars, um Spam-Mitteilungen weiter einzuschränken.

Hilfreiche Plug-ins für WordPressEine WordPress Installation kommt bereits mit vielen Möglich-keiten, doch um Ihre Seite optimal zu betreiben, fehlen noch einige Dinge, die Sie mittels Plug-ins nachinstallieren können. Folgend eine Auswahl von wichtigen Plug-ins mit einer kurzen Erläuterung.

AntiSpamBee77

Dieses Plug-in schützt Sie vor unliebsamen Beiträgen in Ihren Kommentaren. Mittels verschiedener Filter werden Kommentare als Spam markiert. Im Kommentarbereich haben Sie dann jeder-zeit die Möglichkeit die Kommentare zu überprüfen und doch zuzulassen oder endgültig zu löschen.

BackUpWordPress78

Um auf Nummer sicher zu gehen, sollten Sie regelmäßig Siche-rungen, sog. BackUps, von Ihrer Seite anlegen, um sie im Notfall wieder neu aufsetzen zu können. Dies müssen Sie allerdings nicht per Hand tun. Mit diesem Plug-in können Sie regelmäßig BackUps einrichten, entscheiden, welche Daten gesichert werden sollen und das BackUp dann auf Ihren Rechner herun-terladen.


WordPress SEO by Yoast79

Die Sichtbarkeit Ihrer Seite steht im direkten Zusammenhang mit den Verkaufszahlen Ihres Buches. So schön Ihre Texte auch sein mögen, wenn niemand nach den Inhalten sucht, dann wird Ihre Seite auch nicht gefunden. Dieses Plug-in unterstützt Sie dabei Ihre Texte auf Keywords zu optimieren und die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen.

Google XML Sitemaps80

Für Besucher Ihrer Seite ist es einfach den Aufbau zu erkennen. Für Google und andere Suchmaschinen, die sich durch das Internet scannen allerdings nicht. Sie benötigen eine Art Anleitung, sog. Sitemaps, die eindeutig deinieren, wie Ihre Seite aufgebaut ist und welche Unterseiten vorhanden sind. Sitemaps sind für Such-maschinen extra angelegte Dateien, die den Inhalt Ihrer Seite in einer vorgeschriebenen Struktur wiedergeben. Dies ermöglicht es Suchmaschinen Ihre Seite leichter und schneller zu indexieren und neue Inhalte zu identiizieren.

Compight81

Mit diesem Plug-in können Sie mit nur wenigen Klicks Bilder von Flickr, welche unter Creative Commons Lizenz laufen, in Ihre Beiträge einbetten. Beachten Sie dabei den Umfang der jewei-ligen Lizenz (Nutzungsbedingung, Bearbeitung, Nennung etc.).

Author Box Reloaded82

Falls Sie auf Ihrem Blog des Öfteren Beiträge von Gastautoren veröf-fentlichen, ist das Plug-in „Author Box Reloaded” sehr nützlich. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, über jeden Autor unterhalb des jewei-ligen Beitrages in einer Box Hintergrundinformationen zu vermitteln, ein Bild anzuzeigen und sogar auf externe Seiten zu verlinken.

Social Metrics83

Das Überwachen Ihrer Social Media-Kanäle ist genauso wichtig wie die stetige Content-Erstellung. Social Metrics ist ein Analy-


setool, dass Ihnen zeigt, wie oft Ihre einzelnen Beiträge auf Facebook, Twitter, Google+ und anderen sozialen Netzwerken geteilt wurden. Übersichtlich in tabellarischer Form gewinnen Sie so Erkenntnisse über den Erfolg der Blogposts und können diese thematisch anpassen.

Contact Form 784

Möchten Sie Ihren Lesern die Möglichkeit geben, Sie zu kontak-tieren? Dann hilft Ihnen dieses Plug-in beim Erstellen eines Formulars. So können Leser Ihnen zum Beispiel direkt auf Ihrer Webseite ohne größeren Aufwand Fragen zukommen lassen. Für die Erstellung und das Abonnieren eines Newsletters sind hingegen andere Plug-ins wie Mailchimp zu empfehlen. Sicher inden Sie noch jede Menge weiterer nützlicher Plug-ins, sobald Sie sich auf die Suche gemacht haben. Für so gut wie jede gewünschte Funktion gibt es kostenfreie oder kostenplichtige Erweiterungen für WordPress. Bedenken Sie jedoch, dass Sie nicht wahllos jedes Plug-in installieren sollten ohne vorher Bewertungen und Berichte anderer Nutzer dazu durchzulesen. Weiterhin sollten Sie die Zahl der aktivierten Plug-ins so gering wie möglich halten, denn jedes neue Plug-in macht Ihre Seite ein kleines Stück langsamer.

Starten Sie jetzt mit Blogger Relations!Nicht nur Rezensionen in Online Shops und Artikel in der Presse sind extrem wichtig, um Aufmerksamkeit für Ihr Buch zu erlangen. Schon seit Jahren nimmt die Blogosphäre eine immer größere Rolle im Kaufentscheidungsprozess ein. Nutzen Sie daher Blogs als Plattform für gezieltes Marketing!

Beginnen Sie frühzeitig mit der Recherche für geeignete Blogs. Am besten schauen Sie sich schon in der Blogosphäre um, wenn Sie mit dem Schreiben anfangen. Wenn Sie relevante Blogs iden-tiiziert haben, folgen Sie diesen im Social Web. Bringen Sie sich dort gelegentlich ein, z. B. durch Retweets oder Facebook Kommentare. So lernen Sie den Blog kennen und im besten Falle lernt der Blogger / die Bloggerin bereits Sie kennen.


Wenn Sie dann mit Ihrem fertigen Buch den ersten Schritt auf den Blogger zu machen, können Sie sich bereits glaubwürdig darauf berufen, dass Sie mit dem Blog und seinen Inhalten vertraut sind. Der Blogger wird dann viel eher bereit sein, über Sie und Ihr Buch zu berichten als über Jemanden, der z. B. über die Google Suche auf den Blog aufmerksam wurde und lediglich Massenan-schreiben verschickt. Wir haben für Sie eine Liste mit erfolgreichen Blogs aus dem Buchbereich zusammengestellt. Diese Liste inden Sie immer aktuell auf unserem Blog85. Die aufgeführten Blogs veröfentlichen regelmäßig Rezensionen, Autoren-Interviews usw. Die Liste sowie nachfolgende Tipps können Sie sich hier herunter-laden. Sie dient lediglich als Ansatzpunkt für Ihre Recherche und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Bevor Sie mit dem Anschreiben beginnen, beachten Sie bitte unsere anschließenden Guidelines für die richtige Blogger-Ansprache.

Welche Vorteile bringt der Kontakt zu Bloggern? » Neben Rezensionen in Online Shops oder Presseartikeln sind

Blogartikel ein wichtiges Mittel, um Reichweite zu generieren. » Blogger mit etablierten Netzwerken können als Multiplika-

toren dienen und Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen. » Die meist enge Anbindung von Bloggern an soziale Netzwerke

sorgt für eine besonders hohe Reichweite ihrer Inhalte. » Blogger verfügen über ein hohes Maß an Authentizität und

genießen bei ihrer oft sehr treuen Leserschaft Glaubwürdigkeit. » Blogger sind in der Regel Trendsetter, so dass auch Ihr Buch

z. B. von Nutzern als Trends wahrgenommen werden könnte.

Guidelines für die richtige Ansprache » Bevor Sie einen Blogger anschreiben, schauen Sie sich deren

Blog genau an. Dazu gehört auch ein Blick auf Proile im Social Web oder auf Social Reading Plattformen. Suchen Sie nach Antworten zu folgenden Fragen: Wo liegen die Stärken bzw. Schwächen des Blogs? Wie kann ich mich als Autor dort am besten einbringen?


» Insbesondere wenn Ihnen ein Blog sehr gut gefällt, ist ein Blick in dessen Blogroll (die Verlinkung anderer Blogs, meist auf der rechten Seite) hilfreich, um ähnliche Blogs kennen zu lernen.

» Suchen Sie sich immer einen konkreten Ansprechpartner und sprechen Sie diesen mit Namen an. Wenn mehrere Leute den Blog betreuen, lohnt es sich, gezielt die Person anzu-schreiben, die für Ihr Genre zuständig ist.

» Formulieren Sie Ihren Text freundschaftlich, aber bedacht. Duzen ist nicht immer gern gesehen, selbst wenn die Blogger um einige Jahre jünger sein sollten als Sie. Im Zweifelsfall sind Sie mit einem „Sie” auf der richtigen Seite.

» Liefern Sie Argumente, warum Sie und Ihr Buch für den Blog von Interesse sind. Appellieren Sie an die Leidenschaft der Blogger für ihre Themen.

» Bedenken Sie – Sie als Autor möchten etwas von den Blog-gern. Sich anzubiedern bringt wiederum gar nichts. Finden Sie den richtigen Mittelweg.

» Achten Sie darauf, dass Ihr Thema wirklich zu dem Blog passt. Massenanschreiben werden schnell durchschaut und hinter-lassen einen schlechten Eindruck. Damit haben Sie Ihre Chance auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit bereits vertan.

» Betrachten Sie jeden Blogger als Individuum, denn diese sind keine Journalisten, denen Sie u. U. standardisierte Pres-seanfragen schicken können.

» Bieten Sie an, alle wichtigen Informationen zur Verfügung zu stellen, um den Bloggern Recherche-Zeit zu ersparen.

» Schicken Sie bei der Kontaktaufnahme nicht sofort komplette Leseexemplare mit, sondern lieber eine Leseprobe.

Virtuelle Buchtour - Ihr Buch auf Reise von Blog zu BlogSie wollen Ihr (neues) Buch vermarkten, dabei möglichst viele neue Leser gewinnen und das alles kostengünstig und von zu Hause aus? Dann ist eine virtuelle Buchtour genau die richtige Maßnahme für Sie!


Virtuell statt traditionellBei einer traditionellen Buchtour reist ein Autor von Stadt zu Stadt, präsentiert sein Buch, hält Lesungen und gibt Interviews und Autogramme. Dank moderner Technologien können Buchtouren aber auch online, also virtuell, stattinden. Dabei reist der Autor von Blog zu Blog oder auch Webseiten. Daraus erschließt sich der ebenfalls oft gebrauchte Begrif der Blogtour . Für jeden bereisten Blog wird ein eigener Gastbeitrag verfasst. Dadurch erhöht sich Ihre Reichweite sowie Ihre Bekanntheit und hofent-lich auch die Absatzzahlen.

Gründlich vorbereitenBevor Sie Ihre Buchtour beginnen, sollten Sie einen eigenen Blog oder eine Webseite für Ihr zu promotendes Buch erstellt haben. Dieser Blog dient als Dreh- und Angelpunkt Ihrer virtuellen Buchtour. Dort können Sie für Ihre Zielgruppe all die wichtigen Informationen über sich (Wer bin ich?), Ihr Buch (Worum geht es? Wo kann das Buch gekauft werden?) und Ihre Buch- bzw. Blogtour (Wann und auf welchen Blogs erscheinen Ihre Gast-beiträge? Verlinken Sie diese!) sammeln. Ein Beispiel für einen solchen Buch-Blog bietet D’vorah Lansky86, die im Zuge der Veröf-fentlichung Ihres Buches „21 Ways to launch a successful virtual book tour” genau dieses Thema verarbeitet und eine virtuelle Buchtour veranstaltet hat. Mithilfe des Blogs bauen Sie sich Ihre eigene Community auf und erzeugen Interaktionen mit dieser. Je attraktiver Ihr Blog ist und umso mehr hochwertigen Inhalt Sie dort teilen, desto glaubwürdiger werden Sie für Ihre Fans und erreichen einen Expertenstatus. Dazu hilft es auch auf Empfeh-lungen oder Rezensionen von Dritten zu verweisen. Verlinken Sie anschließend Ihren Blog mit Ihrem Social Media-Proilen wie Facebook, Twitter und Google+, um Ihre Leser automatisch über neue Blogbeiträge zu informieren. Rühren Sie kräftig die Werbetrommel, damit so viele Menschen wie möglich von Ihrer virtuellen Buchtour erfahren.

Suchen Sie sich zu Ihrem Buch themenrelevante Blogs und


fragen Sie die Inhaber, ob sie mit Ihnen kooperieren möchten. Ebenso wie Ihrer sollten die von Ihnen ausgewählten Blogs „up to date” und attraktiv für Ihre Zielgruppe sein. Kennen Sie den Blog-Inhaber bereits, schreiben Sie ihm einfach eine Nachricht. Um einen neuen Kontakt herzustellen, kann es hilfreich sein, sich auf dem entsprechenden Blog selbst einzubringen, z. B. Kommen-tare zu verfassen, und somit den eigenen Expertenstatus zu zeigen. Nach Erhalt der Zusagen arrangieren Sie die Veröfentli-chung Ihrer Beiträge beispielsweise so, dass jeden Tag oder jede Woche ein Beitrag auf einem anderen Blog erscheint. Schreiben Sie verschiedene Beiträge, die auf einander aufbauen. So können Sie diese in den Beiträgen sowie auf Ihrem Blog zurück verlinken und Leser, die erst später auf Ihre virtuelle Blogtour stoßen, Ihre anderen Beiträge inden. Sobald ein Gastbeitrag veröfentlicht wird, sollten Sie darauf achten, aufkommende Fragen der Leser (z. B. in den Kommentaren) zu beantworten. Um auch genügend Zeit dafür zu haben, ist es ratsam, alle Beiträge, ob Text oder Video etc., bereits vorab fertig gestellt und Ihren Blog-Gastge-bern zur Verfügung gestellt zu haben.

Inhalt der virtuellen BuchtourWovon sollen die Gastbeiträge handeln? Die Antwort ist so simpel wie einfach: von Ihrem Buch und den darin abgehandelten Themen. Ihrer Kreativität sind wie so oft keine Grenzen gesetzt. So können Sie einzelne Beiträge auch in Video- oder Audio-Form verfassen, um Ihren Lesern mehr Abwechslung zu bieten. Zum Beispiel können Sie einen Google Hangout87 starten und/oder eine Online Lesung mit Autogrammvergabe88 halten. Lassen Sie sich von Experten interviewen oder beantworten Sie die Fragen Ihrer Leser.

Eine virtuelle Buchtour ist nicht nur für neue Publikationen gedacht. Sie können auch bereits erschienene Bücher auf diese Weise vermarkten. Sogar öfter, wenn Sie das möchten. Zum Beispiel am „Jahrestag” Ihres Werkes, an dem es publiziert wurde oder an einem wichtigen Datum aus Ihrer Geschichte. Wichtig


bei mehrmaligen virtuellen Buchtouren für ein und das selbe Buch ist, nicht immer den gleichen Content wiederzuverwenden. Lassen Sie sich etwas neues einfallen, damit Ihre Leser nicht das Interesse verlieren. Diese und viele weitere Tipps gibt Ihnen D’vorah Lansky in ihrer eigenen virtuellen Buchtour (Sprache: Englisch). Beispiele für Blogtouren deutscher Autoren geben Felicitas Pommerening89, Friedelchens Bücherstube90, Bookwives91 oder die Buchbou-tique92.

Quellen: Wakeman (2013), Lansky (2013)

Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Social Media | 197

Social Media

Social Media-Landschaft in DeutschlandSie wünschen sich Aufmerksamkeit, Reichweite und neue Leser für Ihre Werke? Dann kommen Sie an sozialen Netzwerken, wie z. B. Facebook, Twitter, Instagram, Google+ und Co, nicht vorbei. Für manche Leute sind die Namen der sozialen Netzwerke Fremd-wörter, vielleicht sogar für Sie. Doch die stetig wachsenden Nutzerzahlen und die Auswirkungen der sozialen Netzwerke auf unseren Alltag sprechen für den Erfolg und die Durchsetzungs-kraft der verschiedenen Plattformen.

Sogar in der Tagesschau werden ab und an Kurznachrichten von Twitter zitiert, sog. Tweets, oder Fotos gezeigt, die auf Facebook veröfentlicht wurden. Es ist also höchste Zeit, um sich mit dem Thema Social Media auseinanderzusetzen und ein Verständnis für die Funktionsweisen des Social Web zu entwickeln. Für Self- Publishing-Autoren ist dies sogar unumgänglich! Warum das so ist und wie Sie Social Media für sich nutzen können, erklären wir Ihnen in den nachfolgenden Kapiteln. Denn unabhängig vom Kenntnisstand bieten die verschiedenen Plattformen jedem Autor passende Möglichkeiten zur Vermarktung.

10 Social Media-Grundregeln1. Deinieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie somit fest, für

wen Sie Beiträge im Social Web verfassen möchten.2. Überlegen Sie sich eine Kommunikationsstrategie, um die

deinierte Gruppe zielgenau anzusprechen.3. Achten Sie darauf, dass Ihre kommunizierten Inhalte für die

Zielgruppe von möglichst hoher Relevanz sind.4. Vermeiden Sie reine Werbebotschaften, diese sind im Social

Web nicht gern gesehen.5. Bleiben Sie authentisch, denn Sie werden von anderen Nutzern

sonst schnell durchschaut und verlieren an Glaubwürdigkeit.6. Verwenden Sie einen freundschaftlichen Ton, denn im Social

Web ist eine distanzierte Ansprache unpassend.

198 | Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Social Media

7. Reagieren Sie zeitnah auf Kommentare sowie Fragen anderer Nutzer auf Ihren Proilen und regen Sie Interaktion aktiv an.

8. Befüllen Sie Ihre Social Media-Kanäle kontinuierlich mit Inhalten. Achten Sie auf eine angemessene Frequenz der Beiträge – Qualität geht vor Quantität!

9. Analysieren Sie regelmäßig die Eizienz Ihrer Social Media-Aktivitäten und passen Sie Ihre Planung ggf. an.

10. Verwenden Sie auf verschiedenen Plattformen immer die gleiche visuelle Darstellung, um den Wiedererkennungswert zu gewährleisten.


Der richtige Umgang mit den sozialen Medien

AktualitätDurch die Etablierung des Internets hat sich die Aktualität von Inhalten drastisch verschärft, da jeder Mensch zu jeder Zeit und an jedem Ort, Nachrichten verfassen und diese fast zeitgleich veröfentlichen kann. Für Sie als Autor bedeutet dies, Informati-onen, die an einen bestimmten Zeitpunkt oder Zeitraum geknüpft sind, auch zeitnah und nicht erst Tage später zu veröfentlichen. Beachten Sie dies unbedingt bei Ihrer Planung und verschieben Sie Artikel oder Nachrichten, die keinen aktuellen Bezugspunkt haben, zu Gunsten der zeitlich wichtigeren News oder Posts.

OriginalitätGerade Originalität ist essentiell beim Verfassen von Texten für Social Media-Kanäle. Als Autor dürfte Ihnen der Begrif Origi-nalität” natürlich vertraut sein. Originalität und Schreibstil ergeben zusammen die geistige Schöpfung des Autors. Gerade im belletristischen Bereich lebt ein Text von seiner Originalität, also warum nicht auch die Inhalte für soziale Medien originell verfassen?Originalität kann dazu führen, dass Sie als Autor von Ihren Fans aus einer bestimmten Perspektive heraus wahrgenommen werden.

Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Persönlichkeit in die Texte, die Sie über Social Media-Kanäle veröfentlichen, einließen zu lassen, werden Ihre Fans Sie mit positiven Reaktionen, wie Likes, Kommentaren und Shares, belohnen.

VerlinkungNatürlich müssen Sie nicht alle Texte und Inhalte, die Sie veröf-fentlichen, auch selbst geschrieben haben. Das Internet und gerade die sozialen Netzwerke leben von geteilten Inhalten. Bleiben Sie dabei allerdings stets Ihrem Image treu und teilen Sie nur Inhalte, die Sie als besonders gut empinden. Wichtig ist beim Teilen aber, dass Sie erkennbar machen, woher Sie den Inhalt


haben und ihn nicht als eigenen Inhalt ausgeben. Sie können selbst aktiv darauf hinweisen, zum Beispiel indem Sie den Link zu einem Online Artikel der ZEIT mit folgender Anmerkung versehen: „Dieser aktuelle Artikel aus DIE ZEIT hat mich sehr beeindruckt, weil…” Oft übernehmen soziale Netzwerke aber bereits die Quel-lenangabe von selbst.

AuthentizitätJe größer der Fanstamm wird, desto mehr Arbeit werden Sie auch in Ihre sozialen Kontakte stecken müssen. Ob Antworten schreiben, neue Posts vorbereiten oder Beschwerden entgegen-nehmen, das soziale Netz wird Sie auf Trab halten.

Bewahren Sie sich aber Ihre Authentizität und geben Sie diese Arbeit nicht in fremde Hände. Ihr mühsam aufgebauter Fanstamm wird es merken und Sie damit konfrontieren und sich im schlimmsten Falle von Ihnen abwenden.

VernetzungMultiplikatoren sind eine Art von Inluencern (dt. Beeinlus-sern”), die ein eigenes Netzwerk aufgebaut haben. Sie gelten als Meinungsführer auf ihrem Gebiet und genießen Experten-status. Sie haben das Vertrauen ihrer Community und dadurch die Möglichkeit, Nachrichten eine große Reichweite zu verschafen. Sie selektieren gründlich und teilen nur relevante Themen in ihrem sozialen Netz.

Die Freunde, Fans und Follower werten die Informationen dieser Multiplikatoren als besonders qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig. Vernetzen Sie sich mit diesen Multiplikatoren, verfolgen Sie deren Aktivitäten im Social Web und interagieren Sie im besten Falle mit Ihnen, z. B. in Form von Likes, Shares, Retweets oder Kommentaren.


Bei Online Beschwerden richtig handelnDas Social Web ist ein Ort des Austauschs. Dort haben natürlich auch kritische Stimmen ihren Platz, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken. Lassen Sie, insbesondere auf Facebook, auch Kritik zu, nehmen Sie diese nicht zu persönlich und reagieren Sie souverän.

Wir erklären Ihnen wie Sie auf unterschiedliche Beschwer-de-Typen reagieren können.

Die 5 Beschwerde-Typen in Social MediaDie Experten für Social Media-Marketing von Exact Target stellen auf ihrem Blog fünf verschiedene Arten an Kritikern vor und erklären wie man am besten mit ihnen umgeht.

1. Der sanftmütige Kunde meldet sich nur zu Wort, wenn es ihm zu viel wird. Da er oft nur sichergehen möchte, gehört zu werden, sollte hier eine einfache Entschuldigung genügen.

2. Der aggressive Kunde, der sich lautstark und ausführlich beschwert, akzeptiert keine Ausreden oder aggressive Antworten. Schreiben Sie ihm eine Nachricht oder E-Mail. Fragen Sie nach seiner Meinung, gestehen Sie ein, dass ein Problem existiert und erklären Sie ihm, wie Sie dieses lösen wollen.

3. Der Anspruchsvolle gibt gern Geld aus, erwartet im Gegenzug aber auch das Beste. Zeigen Sie Respekt, gehen Sie auf seine Äußerungen öfentlich ein und versuchen Sie das Problem schnell zu lösen.

4. Der Opportunist gibt sich selten zufrieden und möchte aus seiner Beschwerde zusätzlichen Gewinn ziehen. Bleiben Sie objektiv und geben Sie fundierte Antworten. Fragen Sie ggf. wie Sie ihn besänftigen können.


5. Der chronisch-nörgelnde Kunde hat immer etwas zu bemän-geln, wird anderen aber auch von Ihrer positiven Antwort berichten. Wichtig: Bleiben Sie ruhig, hören Sie zu und lassen Sie ihn ausreden.

Ob gerechtfertigt oder nicht, Online Kritik wird sich aufgrund zunehmender Nutzerzahlen in den Social Media-Kanälen weiter häufen. Sie ist einfach und schnell auszuführen und verbreitet sich rasant. Wichtig ist es, in jedem Fall ruhig und positiv zu bleiben.

Nehmen Sie Ihre Fans ernst und seien Sie für konstruktive Kritik ofen. Antworten Sie zeitnah und ehrlich. Übernehmen Sie Verantwortung, indem Sie sich Fehler eingestehen. Suchen Sie gemeinsam nach einer Lösung des Problems und schon bald wird die Kritik in Vergessenheit geraten.

Quellen: Marshall (2013), Rübner (2012), Pfeifer (2010)


Social Media-Knigge: Benimmregeln für die eigene FanpageEs gibt drei Gründe, warum Menschen online gehen: um sich mit anderen Personen auszutauschen, um sich zu informieren oder um unterhalten zu werden. Wenn Sie eine eigene Social Media-Fanpage erstellt haben, um Ihre Bücher zu vermarkten, sollten Sie mindestens eine dieser Gründe aufgreifen. Je mehr Fans Sie haben, desto wichtiger ist es, einer selbst festgelegten Strategie zu folgen und einheitlich zu kommunizieren. Ein paar grundlegende Regeln für die Kommunikation auf Ihrer Fanpage gibt es hier.

Teilnehmen und InteragierenInteragieren Sie mir Ihrer Community! Eine Fanpage ist keine Werbeplattform. Im Mittelpunkt sollten Ihre Leser stehen. Regen Sie Konversationen an und bringen Sie sich in bestehende Gespräche mit ein. Beantworten Sie aufkommende Fragen und Kommentare zeitnah. Auch wenn der Umgang mit negativen Bemerkungen nicht leicht ist – löschen Sie diese Beiträge auf keinen Fall! Ihre Fans werden es bemerken und denken, ihre Meinung zähle nicht. Seien Sie für konstruktive Meinungen ofen und für jedes Feedback dankbar! Eine persönliche Ansprache sowie ein Bitte und Danke dürfen dabei keinesfalls fehlen.

Authentisch bleibenSie müssen sich nicht verbiegen, um mit Ihrer Fanpage Erfolg zu haben! Es macht sich bemerkbar, wenn Sie zu angestrengt eine bestimmte Ansprache verfolgen oder Kollegen nachahmen. Punkten Sie mit Persönlichkeit und Transparenz. Dadurch gewinnen Sie auch an Glaubwürdigkeit.

Mehrwert statt WerbungSoziale Netzwerke werden hauptsächlich für die private Kommu-nikation mit Freunden, Familie und Bekannten genutzt. Aggressive und sich ständig wiederholende Beiträge à la „Kaufe dieses Buch” werden Ihre Leser schnell nerven und zum Verbergen Ihrer Posts


oder gar einem „Gefällt mir nicht mehr” Ihrer Facebook Fanpage führen. Durch interessante und unterhaltsame Beiträge sowie zusätzliche Informationen zu sich, Ihrem Thema und Ihrem Werk, wecken Sie das Interesse Ihrer Fans. Früher oder später wird sich dieser Umstand auch auf Ihre Verkaufszahlen auswirken.

Strategie verfolgenÜberlegen Sie sich im Voraus, was Sie mit Ihren Lesern teilen möchten. Denken Sie an einen roten Faden und erstellen Sie sich einen Redaktionsplan für Ihre Social Media-Fanpage. So verlieren Sie nicht den Überblick. Das ist besonders wichtig, wenn Sie mehrere Social Media-Kanäle bespielen. Viele Inhalte lassen sich gleich auf mehreren Plattformen verwenden. Identi-sche Meldungen sollten hierbei aber weitestgehend vermieden werden. Finden Sie ein Mittelmaß an Beiträgen auf Ihrer Fanpage: Zu wenig Posts lassen Sie in Vergessenheit geraten, zu viele wirken wie Spam. Einmal täglich sollte genügen.

Qualität statt Quantität……sollte nicht nur das Motto Ihrer Beiträge sein, sondern auch für Fanzahlen. Viele Likes bringen Ihnen nichts, wenn keine Interakti-onen dahinter stecken. Nur durch diese werden Ihre Leser sowie die Freunde der Leser aufmerksam. Dann erhöht sich Ihre Reich-weite automatisch. Verlieren Sie nicht den Mut, wenn die Anzahl an Likes nicht sofort in die Höhe schnellt. Besser als schneller ist nachhaltiger Erfolg!

Quellen: Social Media-Marketing. [Buch], Sinje (2013), Friedman, C. (2011).

Facebook - Die größte soziale Plattform der WeltFacebook ist das bekannteste und größte soziale Netzwerk im Internet und gehört zu einer der am häuigsten, besuchten Websites der Welt. Es handelt sich um das amerikanische Unter-nehmen von Mark Zuckerberg, das seit 2004 Menschen die Möglichkeit bietet, sich untereinander auszutauschen und in


Kontakt zu bleiben. Da Facebook mittlerweile über eine Milliarde Mitglieder zählt, stellt es eine ausgezeichnete Plattform für die Vermarktung Ihres Buches dar.

Möglichkeiten auf Facebook: Proil, Seite, GruppeWer die Wahl hat, hat bekanntlich auch die Qual. So auch alle, die sich Gedanken um eine Facebook Präsenz machen. Wenn Sie sich auch schon gefragt haben, wo der Unterschied zwischen einer Facebook Seite, einem privatem Proil und einer Gruppe liegt, haben wir hier die Antworten.

Privates Facebook ProilEin persönliches Proil auf Facebook ermöglicht es Ihnen, mit anderen Privatpersonen in Kontakt zu treten und mit ihnen Inhalte wie Statusnachrichten, Fotos und Videos zu teilen. Sie können sich Ihr eigenes Netzwerk mit bis zu 5.000 Freunden und Freundinnen aufbauen und diese beispielsweise zu eigens erstellten Facebook Veranstaltungen einladen. Weiterhin haben Sie wie bei Facebook Seiten die Möglichkeit für Ihren Namen eine Vanity-URL (facebook.com/username) zu erstellen. Eine kommer-zielle Nutzung von privaten Proilen verbietet Facebook in seinen Nutzungsbedingungen unter Punkt 4.2. Es darf also keine Werbung geschalten oder zum Beispiel Ihr Logo als Proilbild verwendet werden. Für diese Zwecke sollten Sie eine Facebook Seite erstellen. Bitte beachten Sie hier die Impressumsplicht auf Facebook. In Deutschland herrscht Impressumsplicht und auch Facebook ist davon nicht ausgenommen. Schützen Sie sich vor möglichen Abmahnungen, indem Sie folgende Punkte beachten:

Auf Ihrer Facebook Seite klicken Sie auf „Seiteninfo aktualisieren” und im Anschluss „Impressum”. Fügen Sie hier den Direktlink zu Ihrem Impressum auf Ihrer Webseite ein. Denken Sie daran, dass in Letzterem auch verzeichnet sein muss, dass das Impressum für Ihre Facebook Seite gilt. Speichern Sie die Änderung und prüfen, ob Sie den Link zum Impressum mit einem Klick auf Ihrer Facebook Seite erreichen können.


Facebook SeiteAuf einer Facebook Seite, auch Fanseite oder Fanpage genannt, können Sie sich mit Ihren Lesern austauschen und diese unter sich. Im Gegensatz zum Proil gibt es Fans anstatt Freunde und auch keine Begrenzung bei deren Anzahl. Fans abonnieren Ihre Seite selbstständig mittels des „Gefällt mir”-Buttons. Sie müssen keine Freundschaftsanfragen beantworten und auch Leser ohne Facebook Konto können sich auf Ihrer Facebook Seite informieren, solange Sie die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge, den sog. Posts oder Postings, nicht einschränken. Apropos „Gefällt mir”: Mit Social Plug-ins können Sie Ihre Facebook Seite mit anderen Webprä-senzen verknüpfen und so noch mehr Fans generieren. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, Tabs zu installieren, die oben auf Ihrer Fanpage erscheinen. So können Sie z. B. Verknüpfungen mit Twitter oder Pinterest herstellen. Sie können existierende Tabs verwenden oder eigene Anwendungen (Apps) installieren.

Reine Werbeposts sind auf Ihrer Seite nicht gern gesehen, dafür können Sie die Facebook Anzeigen nutzen. Mit einer Facebook Seite haben Sie ebenfalls die Möglichkeit, im Namen der Seite andere Fanpages und Beiträge zu kommentieren, liken und zu teilen. Seien Sie dabei aber nicht werblich. Wenn Sie bspw. den Link zu Ihrem eBook ohne gegebenen Grund, wie z. B. im Rahmen einer Diskussion, auf anderen Seiten und Proilen posten, könnte Facebook Sie abmahnen, da solche Beiträge als Spam gewertet werden. Ein Vorteil einer Seite gegenüber einem Proil sind zusätzlich die Analyse-Tools, die Facebook zur Verfügung stellt, um mehr über Ihre Fans zu erfahren.

Facebook GruppeFacebook Gruppen sind eine Art Forum, in dem sich verschiedene Nutzer mit gemeinsamen Interessen bzw. Anliegen untereinander austauschen und sich gegenseitig Hilfestellung leisten können. Als Administrator können Sie bestimmen, ob Ihre Gruppe ofen, geschlossen oder geheim ist und damit, wem sie zugänglich sein soll.


Sie können also eine eigene Gruppe gründen oder sich in die Gespräche bestehender einklinken und durch Ihr Wissen und Engagement auf sich und Ihre Bücher aufmerksam machen. Zudem erfahren Sie, was Ihre Fans bewegt und können dadurch Anregungen für Ihre Arbeit inden. Sie können Ihre Freunde ganz einfach zu Ihrer Gruppe hinzufügen. Achten Sie aber darauf, dass diese Leute auch wirklich ein Interesse am Gruppenthema haben.

Oftmals müssen Sie gar keine eigene Gruppe gründen, denn es existieren bereits eine Vielzahl zu unterschiedlichen Themen. Wenn Sie sich in einer Gruppe engagieren möchten, sollten Sie also zuerst recherchieren, ob es bereits eine aktive Gruppe gibt, der Sie beitreten können.

FazitBei Facebook Präsenzen geht es nicht um ein „entweder oder”. Nutzen Sie ein privates Proil, um persönliche Kontakte und Freundschaften zu plegen, eine Facebook Seite für die Kommuni-kation mit Ihren Lesern und Ihr Buchmarketing und Gruppen, um sich ebenfalls einzubringen und Inspirationen zu holen.

BildrechteGraische Elemente sind ein wichtiger Bestandteil der Kommu-nikation auf Facebook. Die verschiedenen Verwendungsarten wie Titelbilder (Abmessung: 851x315 Pixel) oder Proilbilder (Abmessung: 180x180 Pixel) haben bestimmte Formate, in denen die Graiken angelegt werden sollten. Achten Sie auf eine ausrei-chende Aulösung Ihrer Bilder, bevor Sie sie hochladen.

Neben einer hohen Qualität, müssen Ihre verwendeten Fotos und Graiken auch rechtlichen Vorschriften entsprechen. Durch Suchmaschinen ist es im Internet sehr einfach, Urheberrechts-verletzungen aufzudecken und nachzuverfolgen, daher sollten Sie immer die Bildrechte des verwendeten Materials beachten. Der Urheber des Bildes oder des Fotos und abgebildete Personen ( Recht am eigenen Bild ) müssen mit der Veröfentlichung des Bildes auf Facebook und generell in sozialen Medien einver-


standen sein. Ausnahmen bilden hier Personen der Zeitgeschichte oder wenn die Person als Beiwerk oder Teil einer Zusammenkunft erscheint. Wenn man Fotos bei Facebook veröfentlichen möchte, muss man zusätzlich die Facebook Bedingungen einhalten. Die Bilder dürfen keine Gewalt, Nacktheit, Hassreden, Drohungen und Pornograie enthalten. Ähnliche Regelungen gelten in anderen Netzwerken. Man sollte sich auch im Klaren sein, dass Facebook hochgeladene Bilder „[...] zu Marketing- oder Werbezwecken verwenden” darf.

epubli Tipps

» Lesen Sie beim Kauf von Fotos aus Stock-Archiven genau die AGBs und Nutzungsbe-

dingungen und prüfen Sie, ob eine Nutzung in sozialen Netzwerken inbegrifen ist.

» Ist der Urheber eines Bildes nicht ersichtlich, sollten Sie das Bild nicht verwenden.

» Wenn Sie Ihre Rechte von Ihren oder Fremdbildern nicht an Facebook übertragen

wollen, verzichten Sie beim Posten von Links auf die Anzeige der Vorschaubilder.

» Verwenden Sie für die Einbindung von Videos und Musik nur die oiziellen Kanäle.

Nun, da wir eingehend auf die rechtlichen Sachverhalte einge-gangen sind, möchten wir Ihnen beispielhaft zeigen, welche Optionen Ihnen Facebook für Ihr Marketing bietet. Bei der Fülle an Meldungen, die täglich auf die Nutzer einströmen, ist es wichtig, dass Ihr Post heraussticht. Wie sollte ein guter Facebook Post aufgebaut sein?

Erfolgsfaktoren für Ihre Facebook FanpageEs gibt vor allem drei Gründe, warum Menschen online gehen: um sich mit anderen Personen auszutauschen, um sich zu informieren oder um unterhalten zu werden. Wenn Sie eine eigene Facebook Fanpage erstellt haben, um Ihre Bücher zu vermarkten, sollten Sie mindestens einen dieser Beweggründe ansprechen. Je mehr Fans Sie haben, desto wichtiger ist es, eine selbst festgelegte Strategie zu verfolgen und einheitlich zu kommunizieren. Ein paar grundle-gende Regeln für die Kommunikation auf Ihrer Facebook Fanpage gibt es in diesem Kapitel.


Teilnehmen und InteragierenInteragieren Sie mir Ihrer Community. Eine Facebook Fanpage ist keine Werbeplattform. Im Mittelpunkt sollten Ihre Leser stehen. Regen Sie Konversationen an und bringen Sie sich in beste-hende Gespräche mit ein. Beantworten Sie aufkommende Fragen und Kommentare zeitnah. Auch wenn der Umgang mit nega-tiven Bemerkungen nicht leicht ist, löschen Sie diese Beiträge auf keinen Fall, Ihre Fans werden es bemerken und denken, ihre Meinung zähle nicht. Seien Sie für konstruktive Meinungen ofen und für jedes Feedback dankbar. Eine persönliche Ansprache sowie Bitte und Danke dürfen dabei keinesfalls fehlen.

Authentisch bleibenSie müssen sich nicht verbiegen, um mit Ihrer Facebook Fanpage Erfolg zu haben. Es macht sich bemerkbar, wenn Sie zu ange-strengt eine bestimmte Ansprache verfolgen oder Kollegen nachahmen. Punkten Sie mit Persönlichkeit und Transparenz. Dadurch gewinnen Sie auch an Glaubwürdigkeit.

Mehrwert statt WerbungSoziale Netzwerke werden hauptsächlich für die private Kommu-nikation mit Freunden, Familie und Bekannten genutzt. Aggressive und sich ständig wiederholende Beiträge wie „Kaufe dieses Buch” werden Ihre Leser schnell nerven und zum Verbergen Ihrer Posts oder gar einem „Gefällt mir nicht mehr” ihrer Fanpage führen. Durch interessante und unterhaltsame Beiträge sowie zusätzliche Informationen zu sich, Ihrem Thema und Ihrem Werk, wecken Sie das Interesse Ihrer Fans. Früher oder später wird sich dieser Umstand auch auf Ihre Verkaufszahlen auswirken.

Strategie verfolgenÜberlegen Sie sich im Voraus, was Sie mit Ihren Lesern teilen möchten. Denken Sie an einen roten Faden und erstellen Sie sich einen Redaktionsplan für Ihre Facebook Fanpage. So verlieren Sie nicht den Überblick. Das ist besonders wichtig, wenn Sie mehrere


Social Media-Kanäle bespielen. Viele Inhalte lassen sich gleich auf mehreren Plattformen verwenden. Identische Meldungen sollten aber vermieden werden. Finden Sie ein Mittelmaß an Beiträgen auf Ihrer Facebook Fanpage: Zu wenig Posts lassen Sie in Verges-senheit geraten, zu viele wirken wie Spam. Einmal täglich sollte genügen.

Qualität statt QuantitätDas sollte nicht nur das Motto Ihrer Beiträge sein, sondern ist auch für Fanzahlen relevant. Viele Likes bringen Ihnen nichts, wenn keine Aktivität dahinter steckt. Nur durch diese Interakti-vität werden Ihre Leser sowie die Freunde der Leser aufmerksam. Dann erhöht sich Ihre Reichweite automatisch. Verlieren Sie nicht den Mut, wenn die Anzahl an Likes nicht sofort in die Höhe schnellt. Ein nachhaltiger Erfolg ist besser als ein schneller und temporärer. Diese Verhaltenstipps sind übrigens nicht nur auf die eigene Facebook Fanpage beschränkt. Auch in anderen sozialen Netzwerken sollten Sie die oben genannten Punkte beachten und verinnerlichen.

Quellen: Social Media Knigge (2013), Friedman (2011), Barker et al. (2013)

Richtig posten: Das KISS-PrinzipDass KISS-Prinzip steht für: Keep it short and simple. Ziel sind also kurze und einfache Texte. Denn die Lesbarkeit Ihres Posts wird dank einer überschaubaren Länge erhöht, sodass auch das Engagement Ihrer Fans steigt. Schreiben Sie kurze, persönliche Sätze und verlinken Sie, wenn geeignet auf Ihre anderen Social Media-Kanäle oder Ihre Webseite. Setzen Sie allerdings nicht mehr als einen Link pro Post, um Ihre Leser nicht zu verwirren. Nutzen Sie auch einen URL-Shortener wie Bitly, um kryptische oder zu lange Links zu kürzen. Über diese Dienste können Sie auch nachverfolgen, wie viele Personen den Link in Ihrem Post geklickt haben.


Call-to-ActionEin Call-to-Action ist ein Handlungsaufruf, den Sie in Ihr Posting integrieren. Damit sollten Sie in den sozialen Medien eher dezent vorgehen und direkte Aufrufe wie „Kaufen Sie jetzt!” vermeiden. Welchen Ton Sie anschlagen, ist abhängig von Ihrer Zielgruppe und dem Inhalt Ihres Postings. So kann auch eine einfache Frage an Ihre Fans schon ein Call-to-Action sein. Ziel eines Call-to-Ac-tion ist in jedem Falle eine Handlung seitens der Nutzer, die Ihr Posting sehen - dies kann ein Kommentar sein, ein Like, das Teilen der Inhalte oder ein Klick.

Bilder sagen mehr als 1000 WorteBeiträge, die Bilder enthalten, verzeichnen eine erfahrungsgemäß höhere Aktivität als reiner Text. Video-Posts hingegen senken Engagement der Fans signiikant, da diese längere Zeit in Anspruch nehmen, um konsumiert zu werden. Trotzdem ist es nicht ratsam, wahllos Bilder zu posten. Ein Zusammenhang zu Ihnen und/oder Ihrem Buch sollte klar herausgestellt werden. Nutzen Sie nur Bilder in hoher Qualität, welche auch auf einem Handy ohne Weiteres zu erkennen sind. Signalfarben verstärken die Aufmerk-samkeit. Vergessen Sie nicht, einen Link zur Ihrer Webseite bzw. Ihrem Buch in den Beschreibungstext einzufügen, wenn es inhaltlich passt. Gerade wenn Ihr Post oft geteilt wird, sollte man schnell und direkt zu Ihrer wichtigsten Seite gelangen. Auch wenn Sie nur ein Zitat aus Ihrem Buch teilen wollen, empiehlt es sich, dieses als Bild zu gestalten. Um den Wiedererkennungswert zu steigern, können Sie ein Logo benutzen, welches Ihre Autoren-marke darstellt. Den Namen Ihres Buches sollten Sie ebenfalls hinzufügen. Als Hintergrundbild könnte sich Ihr Coverbild oder eine Illustration aus Ihrem Buch gut eignen.

ErfolgsmessungFacebook bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer Posts zu analysieren. Beispielsweise können Sie unter „Facebook Insights” einsehen, wie viele Menschen Ihren Post gesehen und


mit diesem interagiert haben, wie viele über Ihren Post reden sowie den sich daraus ergebenden Prozentwert an Viralität. Anhand dieser Daten können Sie anschließend Ihre Beiträge und Anzeigen optimieren. All dies sind grobe Richtlinien, die Ihnen helfen können, mehr Fans zu erreichen. Probieren Sie aus, welche dieser Maßnahmen Ihnen einen positiven Nutzen bringen.

Quellen: Wiese (2010), Schwenke (2014), zadego (2012), Kempowski (2013), Firsching (2014)

Facebook Gewinnspiel erstellenSie haben sich eine Leser-Community aufgebaut und wollen diese für ihre Treue belohnen? Wie wäre es mit einem kleinen Face-book Gewinnspiel? Was Sie dabei unbedingt beachten müssen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Facebook Gewinnspiel auf der PinnwandEine Verlosung auf der Pinnwand initiieren Sie durch einen Beitrag, der Ihre Leser und Fans zur Teilnahme aufruft. Dabei ist es wichtig, Teilnahmebedingungen inklusive Datenschutzhinweise als Link anzufügen. Hinterlegen Sie diese dazu beispielsweise auf Ihrer Webseite, Ihrem Blog oder in einer Facebook Notiz. Diese Fragen sollten Sie unbedingt in Ihren Teilnahmebedingungen beantworten:

1. Was kann man gewinnen? 2. Wie kann man gewinnen?3. Über welchen Zeitraum indet die Aktion statt? 4. Wer kann mitmachen?5. Wer wird von der Teilnahme ausgeschlossen? 6. Wie werden die Gewinner ermittelt?7. Wie erfahre ich, ob ich gewonnen habe? 8. Wie erhalte ich meinen Gewinn?9. Was passiert, wenn ich mich nach Gewinnnachricht nicht melde? 10. Vorbehaltsklausel11. Datenschutzbestimmungen 12. Sonstiges13. Freistellung von Facebook


Weitere BedingungenWeiterhin müssen Sie darauf hinweisen, dass Facebook Ihr Gewinnspiel nicht sponsert, unterstützt oder organisiert – man nennt dies eine Freistellung von Facebook. Facebook Nutzer können, je nach Ihren Angaben, durch Kommentare, Likes, private Nachrichten sowie das Posten von Beiträgen oder Bildern auf Ihrer Pinnwand an der Verlosung teilnehmen. So können zum Beispiel ein Bild bzw. ein Kommentar mit den meisten Likes gewinnen.Verboten hingegen ist das Einbeziehen von privaten Chroniken. In diesem Sinne dürfen Sie nicht dazu aufrufen, Ihren Beitrag zum Facebook Gewinnspiel zu teilen sowie sich auf Bildern bzw. Ihre Fanseite in einem Beitrag oder auf einem Bild zu markieren (Taggen).

Die Auslosung kann Ihnen die „Glücksfee93” von Fanpage Karma erleichtern. Geben Sie einfach die URL Ihres Beitrags ein, um einen Gewinner zu ermitteln. Zur Auswahl steht Ihnen jeweils ein Gewinner aus allen Personen, die geliked, kommentiert, geliked und kommentiert sowie die Person, die die meisten Likes für ihren/seinen Kommentar bekommen hat.Eine Verlosung auf Ihrer Facebook Pinnwand unterscheidet sich im Grunde kaum von den Bedingungen und Anforderungen an Gewinnspiele auf Ihrer Webseite oder Ihrem Blog. Dort entfällt lediglich die Freistellung von Facebook.

Quellen: Facebook (2015a), Tantau, B. (2013), Hutter (2013), Schwenke (2013b)

epubli Tipp

Nutzen Sie für ein Facebook Gewinnspiel auf der Pinnwand die Checkliste94 von

Fanpage Karma, um an alle wichtigen Bedingungen zur Durchführung Ihrer Verlosung

zu denken.


Anatomie eines perfekten Facebook PostsFacebook ist ein beliebtes Marketing-Instrument. Bei der Fülle an Meldungen, die täglich auf die Nutzer einströmen, ist es wichtig, dass Ihr Post heraussticht. Wie ein guter Facebook Post aufgebaut sein sollte, wird im Folgenden erläutert.

KISS – keep it short and simpleStudien haben ergeben, dass der Textteil zwischen 50 und 99 Zeichen lang sein sollte. Die Lesbarkeit Ihres Posts wird erhöht, sodass Sie im Durchschnitt 27 % mehr Engagement Ihrer Fans erhalten. Schreiben Sie kurze, persönliche Sätze und verlinken Sie auf Ihre anderen Social Media-Kanäle oder Ihre Website. Nutzen Sie ggf. einen URL-Shortener wie bit.ly, um den Link zu kürzen. Auch Emoticons können Texte aussagekräftiger und kürzer machen. Im Zeitalter der Smilies und Emoticons sollten Sie sich nicht weigern, diesen Trend mitzumachen. Fügen Sie stattdessen Ihren Posts die kleinen Bildchen hinzu und unterstreichen Sie so Ihre Emotion.

Call to actionFordern Sie Ihre Fans auf, eine bestimmte Aktion durchzu-führen oder stellen Sie am Ende des Posts eine Frage. Nutzen Sie dabei Wörter wie „wo”, „wann”, „würde” oder „sollte”. Diese sind weniger aufdringlich als „wer”, „wie”, „was”, „warum” und erhöhen die Aktivität der Fans um 15 %. Versuchen Sie eine Konversation zwischen Ihnen und Ihren Fans sowie zwischen den Fans untereinander zu erzeugen.

Auf Facebook sind „Gefällt-mir”-Angaben (Likes) Silber, Kommentare Gold und Teilungen (Shares) sind Platin.

Bilder sagen mehr als 1.000 WorteBeiträge, welche Bilder enthalten, verzeichnen eine um 54 % höhere Aktivität als reiner Text. Video-Posts steigern das Engage-ment der Fans um 27 %. Trotzdem ist es nicht ratsam, wahllos Bilder und Videos zu posten. Ein Zusammenhang zu Ihnen und/


oder Ihrem Buch sollte klar herausgestellt werden. Nutzen Sie nur Bilder in hoher Qualität, welche auch auf einem Handy ohne Weiteres zu erkennen sind. Signalfarben verstärken die Aufmerk-samkeit. Vergessen Sie nicht, einen Link zur Ihrer Webseite bzw. Ihrem Buch in den Beschreibungstext einzufügen. Gerade wenn Ihr Post oft geteilt wird, sollte man schnell und direkt zu Ihrer wichtigsten Seite gelangen. Beachten Sie bei der Auswahl der Inhalte unbedingt Bild- und Zitatrechte.

Auch wenn Sie nur ein Zitat aus Ihrem Buch teilen wollen, empiehlt es sich, dieses als Bild zu gestalten. Um den Wieder-erkennungswert zu steigern, ist es empfehlenswert den Namen Ihres Buches einzubinden. Als Hintergrundbild könnte sich Ihr Coverbild oder eine Illustration aus Ihrem Buch gut eignen. Die optimale Bildgröße für einen Facebook Post sind 403 x 403 Pixel wobei es sich für eine perfekte Aulösung empiehlt das Bild mit 1200 x 1200 Pixel hochzuladen.

Zur richtigen Zeit60 % aller Facebook Posts werden zur Hauptarbeitszeit zwischen 10 und 16 Uhr veröfentlicht. Meiden Sie diese Rush Hour. Beiträge nach 16 Uhr haben im Schnitt 20 % mehr Beteiligung. Auch die Wochentage sind entscheidend. Während Firmen eher an Werktagen aktiv sind, verzeichnen Privatpersonen eine 17 %ige Steigerung der Interaktionen am Wochenende.

ErfolgsmessungFacebook bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer Posts zu analysieren. Beispielsweise können Sie unter Facebook Insights einsehen, wie viele Menschen Ihren Post gesehen und mit diesem interagiert haben, wie viele über Ihren Post reden sowie den sich daraus ergebenden Prozentwert an Viralität. Verwenden Sie zusätzlich Link-Shortener-Dienste wie bit.ly, um nachzuver-folgen, wie viele Personen den Link in Ihrem Post geklickt haben.

Fazit: All dies sind grobe Richtlinien, die Ihnen helfen können, mehr Fans zu erreichen. Probieren Sie aus, welche dieser


Maßnahmen Ihnen positiven Nutzen bringen. Ihre Zielgruppe unterscheidet sich womöglich deutlich von anderen Fans auf Facebook.

Quelle: Hitz, L. (2014)

Facebook Marketing – Wie nutze ich Facebook Ads?Werbung muss nicht teuer und kompliziert sein. Mit dem Tool Facebook Ads können ganz leicht zielgruppengerechte Anzeigen auf Facebook geschaltet werden. Damit Ihnen die Handhabung leicht fällt, haben wir die wichtigsten Schritte zusammengefasst.

VorbereitungVor dem eigentlichen Erstellen einer Anzeige sollten Sie sich Gedanken über Ihre Ziele machen. Das hilft Ihnen später bei der Gestaltung und Schaltung der Werbeanzeige. Je genauer Sie Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe kennen, desto zielgerichteter können Sie werben.

Was möchten Sie mit Ihrer Anzeige erreichen? Möchten Sie Bücher verkaufen, Interesse für Sie als Autor wecken oder Ihre Facebook Seite bekannter machen?

Facebook gibt Ihnen mehrere Optionen, Werbung zu schalten. Sie müssen für jeden Fall neu entscheiden, welche Option für Ihr Ziel das Richtige ist:

» Für externe Seiten, wie Ihre eigene Website („Suche” bzw. „Domains”)

» Für von Ihnen administrierte Fan-Seiten („Seiten und Orte”) » Für Posts auf von Ihnen administrierten Fan-Seiten („Seiten

und Orte”) » Für Anwendungen (z.B. individuelle Tabs Ihrer Fanseite) » Wie ist Ihre Zielgruppe zusammengesetzt? Auf welchen

Seiten und in welchen Gruppen sind Ihre Leser bei Facebook aktiv? Was interessiert diese darüber hinaus?

» Facebook gibt Ihnen viele Möglichkeiten, Ihre Anzeigen auszurichten. Hier ein kleiner Auszug:


» Ort (Land, Stadt) – wenn Sie eine Lesung bewerben möchten, eine Ortschronik oder einen ortsbezogenen Roman geschrieben haben.

» Alter und Geschlecht – wenn Ihre Leser eher einem bestimmten Geschlecht angehören, z. B. Liebesromanen vs. Fachbüchern.

» Interessen und „Gefällt mir” Angaben – wenn Ihr Schreibstil dem eines bekannten Autors ähnelt oder Sie ein Sach- oder Fachbuch geschrieben haben, welches auf ein bestimmtes Fachpublikum abzielt. Möglich ist hier auch, einfach auf „Leseratten” abzuzielen.

» Bereits bestehende direkte Verbindung mit Ihrer Fanpage oder Website– wenn Sie z. B. eine Lesung oder eine Neuver-öfentlichung bei Ihren Fans ankündigen möchten.

» Schulabschluss inkl. genauer Auswahl der Hochschule – wenn Sie ein Sach-/Fachbuch geschrieben haben, das einen bestimmten Bildungsstand erfordert, oder wenn Sie gezielt Schüler/Studenten erreichen möchten.

» Arbeitsplatz – wenn Sie ein Fachbuch geschrieben haben, das eine bestimmte beruliche Zielgruppe interessieren könnte.

Gestaltung der Facebook Werbeanzeige für den NewsfeedJede Anzeige besteht aus einem Titel (25 Zeichen), einem Textbe-reich (90 Zeichen) und einem Bild (110 x 80 Pixel). Diese sollten Sie möglichst efektiv nutzen. Grundsätzlich gilt, den Zeichen-vorrat komplett auszunutzen.

Text und Bild der Anzeige anlegenAchten Sie auf eine zielgruppengerechte Ansprache und Formu-lierung des Textes. Wer sind Ihre Kunden? Duzen oder Siezen? Was interessiert diese am meisten an dem Produkt? Die Texte müssen verständlich formuliert sein, damit die Kunden sofort erkennen, wo ihr Nutzen liegt. Oft eignet sich dafür auch ein Handlungs-aufruf (sog. Call-to-Action: „Jetzt kaufen!”, „Hier klicken!”, usw.), sowohl in der Überschrift als auch im Text. Zusammen mit Sonder-zeichen fallen Ihre Handlungsaufrufe stärker auf:


Auch das Bild sollte zur Zielgruppe passen. Besonders wichtig dabei ist, dass es nicht zu überladen ist. Da die Darstellung relativ klein ist, sollten Sie darauf achten, dass alles gut erkennbar ist. Sehr gut funktionieren Gesichter, aber auch hier sollten Sie bedenken, dass es nicht nur auf die Klickrate, sondern auf die Handlung danach ankommt. Sie können entweder ein von Facebook vorge-schlagenes Bild verwenden oder ein eigenes Bild hochladen.

Zielgruppe festlegenWie bereits erwähnt, ist das Wissen über die Zielgruppe unerläss-lich, um zielgerichtet werben zu können. Facebook bietet dafür verschiedene Kategorien an, um die Millionen von Nutzern einzu-schränken. Je mehr einschränkende Bedingungen Sie angeben, umso kleiner wird Ihre Reichweite, aber die Anzahl an qualitativen Kontakten erhöht sich. Das wiederum beeinlusst die Klickrate Ihrer Anzeige und auch die Kosten.

Je speziischer Ihre Anzeige auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist, umso höher ist die Klickrate und umso weniger bezahlen Sie pro Klick. Seien Sie aber vorsichtig: Es geht nicht nur darum, dass viele User die Anzeige anklicken, sondern dass auf dieser Basis tatsächlich eine Aktion stattindet (z. B. der Buchkauf, Gefällt mir” Angabe etc.). Sie sollten daher in Ihrer Anzeige nichts versprechen, was der Inhalt dahinter nicht halten kann.

Bei allgemein ausgerichteten Anzeigen empiehlt es sich, Ihre Zielgruppe nach Alter und Geschlecht zu segmentieren, um die verschiedenen Teilzielgruppen und den jeweiligen Anzeigener-folg vergleichen zu können. Dafür erstellen Sie Anzeigen, die nur auf junge/alte Männer bzw. junge/alte Frauen ausgerichtet sind. Genau das Gleiche können Sie mit anderen Einschrän-kungsmerkmalen, wie Bildungsstand, Ort etc., machen. Damit Sie die Ergebnisse danach noch gut auswerten können, sollten Sie nie mehr als zwei Einschränkungsmerkmale gleichzeitig vari-ieren. Durch diese Taktik können Sie Ihre optimale Zielgruppe leicht identiizieren und durch Modiikation der ursprünglichen Anzeigen Ihre Klickraten verbessern.


Budget festlegenNach der Fertigstellung der Anzeige können die Zahlungsmoda-litäten und Laufzeiten individuell festgelegt werden. Am besten wählen Sie die Preisoption pro Klick aus. Das heißt, Sie zahlen nur für die Platzierung der Anzeige, wenn tatsächlich ein Nutzer darauf klickt. Die Höhe des Preises kann ebenfalls individuell festgelegt werden. Facebook schlägt dafür ein Gebot vor, welches aber nicht zwingend eingehalten werden muss.

Eine inanzielle Absicherung stellt das Tagesbudget dar. Außerdem kann die Laufzeit beschränkt werden, allerdings sollte diese nicht zu kurz sein. Der Erfolg einer Kampagne zeigt sich erst über einen gewissen Zeitverlauf.

Erfolg messen – Metriken kennen und bewertenDen Erfolg Ihrer Anzeigen sollten Sie messen und entsprechend Ihre Anzeigen pausieren oder modiizieren. Facebook stellt Ihnen dazu folgende Messwerte zur Verfügung:

» Reichweite = Wie vielen Personen Ihre Anzeige angezeigt wurde. Vorsicht: Das heißt nicht, dass sie die Anzeige auch wahrgenommen haben. Viele Internetuser sind „anzeigen-blind” und nehmen Werbung gar nicht mehr wahr.

» Häuigkeit = Wie häuig Ihre Anzeige durchschnittlich jeder Person gezeigt wurde.

» Soziale Reichweite = Wie viele Personen eine Ihrer Anzeigen zusammen mit einer „Gefällt mir”-Angabe einer Ihrer Freunde gesehen haben (bezieht sich nur auf sog. „Spon-sored Ads” und Anzeigen, die Ihre Fanseite bewerben).

» Handlungen = Anzahl der „Gefällt mir”-Angaben, die inner-halb von 24 Stunden nach Ansicht Ihrer Anzeige bzw. 28 Tage nach Klick auf die Anzeige hervorgerufen wurden.

» Klicks = Anzahl der Klicks und „Gefällt mir”-Angaben auf Ihrer Anzeige.

» CTR („Click-Through-Rate”) = Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen (Wie häuig die Anzeige tatsäch-lich angezeigt wurde, also Reichweite x Häuigkeit).


Im Fokus Ihrer Optimierung sollten die Anzahl der Klicks, die Anzahl der Handlungen und die CTR stehen. Je besser Ihre CTR ist, umso weniger bezahlen Sie pro Klick auf Ihre Anzeige. Das wiederum erreichen Sie nur durch eine zielgruppengenaue Ausrichtung Ihrer Anzeige.

FazitAusprobieren! Facebook Ads lebt von Ihren Erfahrungen. Niemand kann vorher garantieren, dass eine bestimmte Anzeige funktioniert. Aus diesem Grund bietet es sich an, verschiedene Variationen mit unterschiedlichen Texten und Bildern zu schalten und die Klickraten zu vergleichen. Dafür sind keine hohen Gebote nötig – fangen Sie klein an. Um grundsätzlich gut gestaltete und strukturierte Anzeigen zu erstellen, ist es unerlässlich, möglichst viel über die angestrebte Zielgruppe zu wissen. Nicht zuletzt sollten Sie etwas Geduld besitzen. Lassen Sie die Anzeige ein paar Tage laufen und verfolgen Sie die Klickraten. Der Erfolg zeigt sich meist mit der Zeit.

Twitter - Marketing mit dem KurznachrichtendienstTwitter nutzen weltweit über 320 Millionen Nutzer pro Monat. Es handelt sich dabei um einen so genannten Microblogging-Dienst, der 2006 gegründet wurde. Microblogging ist eine Sonderform des Bloggens, bei der Kurznachrichten mit einer begrenzten Anzahl an Zeichen im Internet veröfentlicht werden. Bei Twitter liegt die Grenze derzeit bei maximal 140 Zeichen pro Nachricht. Der Dienst basiert allerdings nicht nur auf Text, auch Bilddateien und Videos können veröfentlicht werden.

Ihr Twitter ProilWählen Sie einen schlüssigen Namen sowie eine knackige Kurz-beschreibung aus, in der Sie erwähnen, dass Sie Autor sind und ggf. noch Ihre aktuelle Publikation verlinken. Das Layout Ihres Proils sollte, wenn vorhanden, dem Design Ihrer Autorenmarke entsprechen. Machen Sie es denjenigen leicht, die Ihr Proil


inden, schnell zu verstehen, wer Sie sind und was sie von Ihrem Twitter Proil erwarten können. Vergessen Sie außerdem nicht den Link zu Ihrem Impressum.

Vernetzen Sie sichDie Vernetzung erfolgt auf Twitter, indem Sie anderen Nutzern folgen. Sie werden damit deren Follower. Umgekehrt können andere Nutzer Ihnen ebenfalls folgen. Versuchen Sie, Ihre Follower-Zahl stetig zu erhöhen, um mehr Leute zu erreichen. Dies schafen Sie, indem Sie interessanten Leuten und Multiplikatoren folgen und hofen, dass diese somit auch auf Sie aufmerksam werden. Poten-tielle Follower erreichen Sie zudem durch die Einbindung Ihres Twitter Proils auf Ihrer Webseite oder Facebook Seite.

Tweet, twittern & RetweetTweet bedeutet ins Deutsche übersetzt „Zwitschern”. Im deut-schen Sprachgebrauch verwendet man für die eigentliche Twitter Nachricht den Begrif Tweet und für die dazugehörige Handlung das eingedeutschte Verb „twittern”. Wenn Sie auf Twitter eine Kurznachricht veröfentlichen, twittern Sie dementsprechend einen Tweet. Eine Twitter Nachricht eines andern Nutzers, die Sie auf Ihrem Proil teilen, also an Ihre Follower weiterleiten, nennt man „Retweet”.

#Hashtags - Suchen, Finden & inden lassenEin Hashtag beschreibt die Zusammensetzung aus dem Rauten-Symbol # und einem Schlagwort ohne Leerzeichen, z. B. #Hashtag. Ein oder mehrere Hashtags sind Bestandteil der meisten Tweets, da sie bei der thematischen Orientierung helfen. Man verwendet sie in der Suche oder nutzt oizielle Hashtags, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu bündeln. Oizielle Hashtags gibt es meist im Rahmen von Veranstaltungen, politischen Bewe-gungen oder Internettrends. Die in Tweets verwendeten Hashtags sind anklickbar und führen zu einer Aulistung aller Tweets, die das gleiche Schlagwort verwendet haben.


Wenn Sie beispielsweise Ihr selbst publiziertes Buch in einem Tweet bewerben, sollten Sie auch zusätzlich den Hashtag #Self-Publishing oder #Selbstverlag in den Fließtext einbauen oder diesen anhängen. So steigt Ihre Chance, potentielle Leser zu erreichen, die sich für selbst verlegte Bücher interessieren. Sie können auch probieren, ein oizielles Hashtag für Ihr Buch zu etablieren. Verwenden Sie immer möglichst sinnvolle Hashtags, die den Inhalt Ihres Tweets thematisch auf den Punkt bringen.

Lieblings-Tweets - Die Funktion „Favorisieren”Ähnlich dem Like bei Facebook, können Sie auch auf Twitter Ihr Gefallen an einem fremden Tweet demonstrieren. Dazu favor-isieren Sie den besagten Tweet mit einem Klick auf das kleine Herzchen. Diese Funktion beindet sich unter jeder Kurznachricht. Andere Nutzer können die Sammlung aller Tweets, die Sie favori-siert haben, auf Ihrem Proil unter der Rubrik Favoriten einsehen.

Mention und Reply - Treten Sie in den @Dialog!Nutzen Sie neben Hashtags auch die Möglichkeit, andere Twitter Nutzer zu verlinken. Jeder Nutzer kann verlinkt werden mit einem @ und dem Benutzernamen. Dieser beindet sich immer auf dem jeweiligen Proil. Man nennt diese Funktion Mention. Die verlinkten Nutzer werden dann über die Verlinkung benachrich-tigt. Außerdem können Sie mithilfe des @-Symbols die Urheber externer Links angeben, insofern dieser Urheber über ein Twitter Proil verfügt. Stoßen Sie so Konversationen an oder steigen Sie in bestehende Diskussionen ein. Klicken Sie dazu auf Antworten unter dem jeweiligen Tweet. Dadurch werden automatisch alle im Tweet erwähnten Nutzer erneut verlinkt und Sie können Ihre Nachricht schreiben. Diese Funktion nennt man auch Reply.

Generell gilt: Versuchen Sie, Ihre Nachricht auf den Punkt zu bringen. Wenn angemessen, stellen Sie ruhig Fragen oder rufen die Leser anderweitig zu Interaktion auf. Achten Sie auf eine thematische Relevanz Ihrer Tweets. Anders als bei Facebook, Google+ und YouTube können Sie ruhig viele Tweets absenden,


da es sich um ein sehr schnelllebiges Medium handelt und Ihre Nachrichten auf den Startseiten Ihrer Follower wieder sehr schnell verschwinden. Umso wichtiger ist eine ordentliche Verschlagwor-tung mit Hashtags, damit Ihre Tweets auch auf anderem Wege gefunden werden können. Verfolgen Sie, ob andere Nutzer Sie in Ihren Tweets erwähnen und reagieren Sie ggf. darauf.

Antworten Sie überlegt und lassen Sie sich auch von eventu-eller Kritik nicht aus der Ruhe bringen. Twitter Nutzer können sich auch gegenseitig Privatnachrichten schreiben. Überprüfen Sie daher auch regelmäßig Ihren Twitter Posteingang.

Quellen: Twitter (2015a), de Buhr, T. (2015)

Werbung auf Twitter - so geht‘s!Twitter bietet den Nutzern die Möglichkeit Anzeigen, sogenannte Twitter Ads zu schalten. Nicht nur Unternehmen sind hierfür berechtigt, auch Privatpersonen können über Twitter werben. Seien Sie nicht irritiert, wenn Twitter Sie stellenweise als „Unter-nehmen” anspricht. Natürlich zielt der Dienst darauf ab, möglichst hohe Anzeigenbudgets zu akquirieren, doch Sie können bereits mit ganz kleinem Budget einsteigen. Die Twitter Ads bieten Ihnen viele Möglichkeiten, die wir nachfolgend beleuchten.

Faktencheck für Twitter Ads: » Sie benötigen einen Twitter Account. » Es gibt kein Mindestbudget für die Nutzung. » Sie zahlen nur für Aktionen, die Ihrem festgelegten Ziel dienen. » Start und Ende der Anzeigen sind frei wählbar. » Twitter bietet einen umfangreichen Analysebereich für Ihr

Controlling.

So starten Sie mit Twitter AdsMelden Sie sich mit Ihrem Twitter Account an. Falls Sie noch kein registrierter Nutzer sind, können Sie auch noch in diesem Schritt ganz einfach einen Account anlegen.


Wenn Sie auf Twitter werben möchten, tun Sie dies immer im Namen Ihres Accounts. Achten Sie daher auf ein repräsentatives Erscheinungsbild: gut erkennbares Proilbild, aussagekräftige Biograie mit Link zum Impressum und qualitativ hochwertige Hintergrundgraik.

Egal ob neu dabei oder ein alter Hase, investieren Sie etwas Zeit in die Recherche bevor Sie mit Anzeigen starten. Stellen Sie sich dabei z. B. folgende Fragen:

» Wen kann ich auf Twitter am besten erreichen? » Welche Themen sind für Twitter Nutzer besonders interessant? » Wie werben andere Nutzer? » Werbung auf Twitter wird gekennzeichnet. Sie erkennen es

immer an dem Hinweis „gesponsert”.

Schritt 1: Ziel der Kampagne bestimmenWelches Ziel möchten Sie mit Ihrer Werbeanzeige verfolgen? Wollen Sie z. B. mehr Follower generieren oder den Absatz Ihres Buches steigern? Twitter Ads bietet für jedes Ziel eine bestimmte Kampagne an. Klicken Sie einfach auf den Button „Neue Kampagne erstellen”. Diese Typen stehen Ihnen dabei zur Auswahl:

» Kampagnen für Website-Klicks oder Conversions: Leiten Sie andere Nutzer auf Ihre Webseite weiter.

» Follower-Kampagnen: Gewinnen Sie neue Follower für Ihr Twitter Proil.

» Tweet-Interaktionskampagnen: Steigern Sie die Interakti-onen mit Ihren gesponserten Tweets.

» Kampagnen für App-Installationen oder App-Interaktionen: Rufen Sie andere Nutzer dazu auf, Ihre beworbene App zu installieren oder zu öfnen.

» Leads-Kampagnen: Gewinnen Sie Kontakte potentieller Kunden, sogenannte Leads.

Schritt 2: Anzeige gestaltenUnter der Rubrik „Creative” legen Sie Format und Design Ihrer Anzeige fest. Achten Sie hier auf aussagekräftiges hoch aufge-


löstes Bildmaterial. Vergessen Sie nicht einen geeigneten Handlungsaufruf in Ihre Anzeige zu integrieren.

Twitter ist um ein positives Nutzererlebnis seiner Mitglieder bemüht und hat dementsprechend ein umfangreiches Regelwerk erstellt, das Sie sich anschauen sollten, um eventuelle Fehltritte u. a. bei der Themenwahl in Ihrer Anzeige zu vermeiden. Beachten Sie dabei vor allem die allgemeinen Richtlinien für Twitter Ads sowie die redaktionellen Richtlinien.

Schritt 3: Zielgruppe deinierenDamit Sie Ihr Geld an der richtigen Stelle investieren und um Streuverluste zu vermeiden, sollten Sie die Ausrichtung Ihrer Anzeige möglichst konkret deinieren. Bestimmen Sie Ihre Ziel-gruppe z. B. anhand deren Interessen, Geograie oder Geschlecht. Alternativ können Sie Nutzer als Zielgruppe auswählen, die Ihren bestehenden Followern ähneln. Letztere sind die sogenannten Lookalikes . Weiterhin bietet Twitter eine Zielgruppendeinition

über verwendete Schlagworte in den Tweets anderer Nutzer an.

Schritt 4: Budget festlegenDas Budget können Sie individuell festlegen, allerdings müssen Sie für die Laufzeit der Anzeige ein tägliches Maximum an Ausgaben angeben. Für die Bezahlung müssen Sie Ihre Kreditkar-tendaten hinterlegen.

Schritt 5: Statistiken auswertenTwitter bietet Ihnen einen umfangreichen Analysebereich. Diesen sollten Sie nutzen, um die Performance Ihrer Anzeige zu überwachen. Sie können Ihre geschaltete Anzeige auch jederzeit bearbeiten. Dies bietet sich vor allem an, wenn Sie beispiels-weise bemerken, dass Ihre Anzeige sehr gut funktioniert, aber Ihr Budget in Kürze verbraucht ist.

Nutzen Sie den informativen Hilfebereich von Twitter Ads, um sich über weitere Eigenschaften und Möglichkeiten zu infor-mieren.


Pinterest - Ihre visuelle VisitenkartePinterest ist ein soziales Netzwerk, das auf Bildern beruht, die Sie an digitalen Pinnwänden sammeln. Privatpersonen nutzen Pinte-rest in erster Linie als Sammelstelle für Ideen, Rezepte, Reiseziele und vieles mehr. Unternehmen und Professionals wie Autoren nutzen das Netzwerk, um ein Markenimage aufzubauen. Wenn Sie über aussagekräftiges Bildmaterial verfügen oder ein Händchen für dessen Auswahl haben, sind Sie bei Pinterest gut aufgehoben. Solange Sie als Autor auftreten und nicht als Privatperson, sollten Sie kein einfaches Privatproil erstellen, sondern ein Business Proil, das ebenfalls kostenfrei ist.

Was ist ein Pin?Ein Pin (dt. Reißzweck) ist eine Bilddatei, z. B. ein Foto, eine Graik oder ein Video. Sie können diese sowohl mit Titeln, Hashtags und Beschreibungstext versehen als auch kommentieren, doch in erster Linie stützt sich die Kommunikation auf Bilddateien und ist daher sehr visuell.

Was ist ein Board?Ihre Pins sammeln Sie in Boards, vergleichbar mit Pinnwänden, die meist nach bestimmten Themen oder Interessen sortiert sind. Sie können so viele Boards anlegen, wie Sie möchten und sogar private, die nur für Sie sichtbar sind. Andere Pinterest Nutzer können dann nicht nur Ihrem Proil im Ganzen folgen, sondern auch lediglich einzelnen Boards, für die sie sich interessieren. Wählen Sie daher einen aussagekräftigen Titel für jedes Ihrer Boards sowie ein geeignetes Coverbild. Sie können beispiels-weise ein Board namens „Schreibtipps für Autoren” nennen oder auch um weitere Ideen zu generieren „Ideen für romantische Liebesgeschichte”.

Eine weitere Art von Pinnwänden sind die „Groupboards”. Das sind Boards, die Sie mit anderen Usern gemeinsam bestücken. Sie können eine Gruppenpinnwand erstellen und andere Nutzer hinzufügen, um mit diesen gemeinsam das Board zu teilen. Diese


Funktion eignet sich hervorragend um neue Projekte zu planen oder ein Brainstorming für ein neues Buchprojekt zu starten. Geeignete User für ein Gruppenboard sind beispielsweise die eigenen Leser oder auch andere Indie-Autoren. Als Initiator einer Gruppenpinnwand können Sie eingeladene User verwalten und so festlegen, wer weitere Einladungen versenden darf, oder Beiträge bzw. Personen von der Pinnwand entfernen.

Was bedeutet Pinnen und Repinnen?Als „Pinnen” bezeichnet man das aktive Hinzufügen von Bild-dateien zu den eigenen Boards. Wenn man die Pins anderer Pinterest Nutzer zu den eigenen Boards hinzufügt, spricht man vom „Repinnen”. Es handelt sich dann auch um einen Repin anstelle eines Pins.

Richtiges PinnenBilddateien für Ihre Boards können Sie entweder hochladen oder wenn vorhanden direkt aus dem Internet mit dem „Pin it”-Button pinnen. Im Grunde können Sie alles pinnen, was Sie möchten. Achten Sie jedoch bei jedem Bild auf eine passende Bildunter-schrift. Hierbei können auch Hashtags verwendet werden, die das Bild mit wichtigen Begrifen versehen. Vergewissern Sie sich, dass besonders bei Ihren eigenen Bildern die Verlinkung korrekt und erreichbar ist. Sie haben die Möglichkeit, Pins zu kommentieren oder auch andere User mit „@mention” zu markieren um diese bei einem interessanten Fund zu benachrichtigen. Überlegen Sie allerdings, vor allem in Verbindung mit einer laufenden Buchpro-motion, welches Image Sie mit Ihrem Pinterest Proil vermitteln möchten. Passen Ihre Pins zu Ihrem Genre, repräsentieren Ihre Boards Sie als Autor? Pinterest liefert auf seinem Blog und der oiziellen Webseite viele Informationen und Best Cases. Lassen Sie sich auch von anderen Nutzern inspirieren und schauen Sie, wie Ihre mögliche Konkurrenz auf Pinterest agiert. Versuchen Sie, regelmäßig zu pinnen, um die Sichtbarkeit Ihrer Pins zu erhöhen.


ErfolgsanalyseAnders als bei Facebook oder Twitter sind die Followerzahlen bei Pinterest kaum relevant für den Erfolg Ihres Proils. Viel wichtiger sind die Anzahl der Repins, die andere Nutzer erzeugen, indem sie Ihre Pins erneut teilen. Je häuiger dies passiert, desto besser kommen Ihre Pins an. Mit einem Business Proil haben Sie Zugrif auf „Pinterest Analytics”. Dort werden Ihnen verschiedene Statis-tiken zu Ihren Pins und Boards, Ihrem Publikum und der Aktivität Ihrer Domain dargestellt, um die Entwicklung Ihres Proils genau nachzuverfolgen.

Quelle: Pinterest (2015)

6 Tipps zur visuellen Vermarktung für Autoren auf InstagramInstagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-Applikation und damit ein soziales Netzwerk, welches den Fokus nicht auf text-basierten, sondern wie Pinterest auf visuellen Content legt. Für Autoren eignet sich das im Jahr 2010 gegründete soziale Netz-werk Instagram besonders, um Einblicke in die Entstehung des Buchprojekts zu geben oder das Privatleben mit den Fans in Form von Bildern zu teilen. Instagram ist das derzeit größte Bilder Netzwerk mit 300 000 000 Nutzern und 70 000 000 hochgela-denen Fotos pro Tag. Instagram gibt es für alle mobilen Endgeräte im Google Play oder App Store und kann kostenfrei installiert werden. Nach einer erfolgreichen Anmeldung mit einem Benut-zernamen und einem Password kann man die App auch auf dem lokalen Computer verwenden.

Nachfolgend erhalten Sie sechs Tipps für eine ansprechende und eiziente Vermarktung Ihrer Bücher über Instagram.

1. Teilen Sie die richtigen MomenteWas sind die für die Leser interessanten Inhalte und womit bekommen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Fans? Um einen ersten Einblick darüber zu bekommen, was auf Instagram möglich ist und welche Inhalte was bewirken, lesen Sie den Strategy Guide


von Instagram und informieren Sie sich über die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten. Besonders kreative Autoren nutzen die Foto-Sharing-App, indem sie anderen Einblicke in ihr Leben und die Entstehung ihrer Werke bieten. Insbesondere aussagekräf-tige und inspirierende Fotos, welche bereits alleinstehend ihre Geschichten erzählen und versteckte Details der Werke preis-geben, sind die Bilder mit der höchsten Reputation. Testen Sie verschiedene Arten von Fotos und inden Sie heraus, welche Motive am beliebtesten sind. Für Autoren eignet es sich beson-ders das persönliche Bücherregal, den chaotischen Schreibtisch, die aktuelle Inspirationsquelle, ein aussagekräftiges Zitat aus dem eigenen Buch oder auch die Mahlzeit eines Autoren während des Schreibprozesses zu fotograieren und zu posten.

Bei Instagram können aber nicht nur Fotos, sondern auch Videos bis zu einer Länge von 15 Sekunden geteilt werden. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um sich mit ein paar Worten an Ihre Leser zu richten, ein neues Buch und dessen Erscheinungsdatum oder bevorstehende Events anzukündigen oder Ausschnitte aus Veran-staltungen, wie Lesungen und Buchmessen, zu teilen.

Sie sollten keine Angst davor haben, etwas Neues auszupro-bieren. Experimentieren Sie ein wenig und überwachen Sie Ihre Aktionen und deren Ergebnisse. Finden Sie heraus, warum gewisse Beiträge mehr „Gefällt mir”-Klicks erhalten haben als andere und übertragen Sie Ihre gewonnenen Erkenntnisse auf künftige Beiträge. Gründe für ein Klick-stärkeres Bild können beispielsweise die Bildqualität, die versehenen Tags, die anspre-chenden Farben oder die amüsante Bildunterschrift sein. Auch die Zeit zu der das Bild gepostet wurde ist ein wichtiges Krite-rium, welches Sie untersuchen müssen. Wann sind Ihre Fans und Leser am aktivsten und wann werden die meisten Fans erreicht?

2. Perfektionieren Sie Ihre Fotos mit kleinen TricksInstagram beinhaltet bereits einige Tools zur Bearbeitung von Fotos und Videos, wie eine große Auswahl an Filtern und der Zuschnitt zum typischen, quadratischen Format (600 x 600 px).


Es gibt aber auch viele weitere, hilfreiche und vor allem benut-zerfreundliche Bildbearbeitungsprogramme und Apps wie Layout, InShot, gimp oder Afterlight, welche Ihnen helfen mit unterschied-lichen Filtern, Farbeinstellungen und weiteren Werkzeugen aus Ihren geschossenen Fotos oder Videos wahre Hingucker zu machen. Unterwegs bietet es sich an, das Foto direkt mit dem Smartphone aufzunehmen und zu bearbeiten. Sie können aber auch mit einer professionellen Kamera fotograieren, die Bilder am Computer nachbearbeiten und zum Beispiel via Cloud-Dienst wie Dropbox auf Ihr Smartphone übertragen, um Sie letztlich auf Instagram zu veröfentlichen. Curalate, eine Plattform zur Analyse von visuellem Content, untersuchte acht Millionen Instagram-Fotos auf einen Zusammenhang zwischen Bildeigenschaften und Likes. Mit den folgenden Ergebnissen können auch Sie Ihre Instagram-Posts opti-mieren. Mehr Likes erhalten demnach Bilder mit:

» einem hohen Helligkeits-Anteil, » viel Hintergrundläche, » Blau als dominanter Farbe statt Rot, » nur einer dominierenden Farbe, » niedriger Sättigung, » viel Textur, » Grimassen anstelle vom normalen Lächeln (bei Selies).

Quellen: Wiese. J. (2015), t3n (2016), Kroker, M. (2015)

3. Investieren Sie ZeitEin Vorteil der mobilen Foto-Sharing-App ist besonders für Autoren nicht zu vernachlässigen. Fotos von überall aus hoch-zuladen ist als selbstständiger Autor, welcher häuig unterwegs ist und unregelmäßige Arbeitszeiten hat ein absolut dankbarer Dienst von Instagram. Auch spontan von unterwegs aus ein Bild zu posten ist somit möglich. Pro Tag sollten Sie mindestens ein gutes Foto hochladen. Zu viele Bilder wirken, wie bei anderen Netzwerken, schnell als Spam und mit zu wenigen Bildern geraten Sie schnell in Vergessenheit. Suchen Sie jedoch nicht zwanghaft


nach einem wahllosen Motiv, um Ihr Tagespensum zu erfüllen und halten Sie nicht absolute Highlight-Bilder zurück, nur weil bereits ein Foto veröfentlicht wurde. Entscheiden Sie spontan, welche Bilder interessant sein könnten und variieren Sie die Menge. Außerdem können Sie Bilder bewusst aufsparen und diese an einem anderen Tag posten, der Ihnen noch kein perfektes Motiv geliefert hat. Investieren Sie außerdem vorab Zeit für die Recherche geeigneter Hashtags. Nutzen Sie bereits Twitter? Dann sollten Ihnen Hashtags nicht mehr fremd und die wichtigsten Tags zu Ihrer Branche und Ihrem Genre bekannt sein. Verwenden Sie beispielsweise die Suchfunktion von Instagram, um zu sehen, wie viele Beiträge derzeit zu einem bestimmtem Hashtag exis-tieren. Je höher die Anzahl, desto öfter wird der Hashtag von Nutzern verwendet. Damit steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass andere Instagrammer nach diesem Hashtag suchen und auf Ihr Bild aufmerksam werden, aber auch schnell in der breiten Masse unterzugehen. Verwenden Sie daher auch Hashtags, die speziischer das Bild bzw. die Situation beschreiben. Sie können beispielsweise auch einen eigenen Hashtag für Ihr Werk kreieren und somit alle Posts zu einem bündeln. Wenn Sie auf einen Hashtag klicken, werden Ihnen nicht nur alle Beiträge angezeigt, die diesen verwenden, sondern auch weitere Vorschläge für ähnliche Hashtags. Stöbern Sie zudem auf den Proilen anderer, erfolgreicher Autoren und analysieren Sie, welche Hashtags bei den beliebtesten Beiträgen genutzt wurden.

Tipp:

Notieren Sie sich alle Hashtags, die Sie öfter verwenden wollen, in einer Notiz auf

Ihrem Smartphone. So können Sie diese bei Bedarf einfach kopieren und unter dem

Bild einfügen. Die Anzahl der Tags ist dabei pro Bildunterschrift auf 30 begrenzt.

Zu empfehlen sind elf und mehr verschiedene Hashtags, da so die Interaktionen am

größten sind. Hier ist mehr ausnahmsweise auch einmal mehr. Hashtags unterliegen

Trends, d. h. sie sind sehr schnelllebig und häuig werden neue Hashtags eingeführt.

Bleiben Sie deshalb up to date und aktualisieren Sie Ihre Liste regelmäßig.


Eine Auswahl an speziischen Hashtags für Autoren inden Sie im Beitrag „Twitter - Marketing mit 140 Zeichen”. Beliebt sind außerdem Tags für bestimmte Wochentage, wie #motivati-onmonday, #wednesdaywisdom, #throwbackthursday (#tbt), #followfriday (#f) und #seliesunday. Erhöhen Sie Ihre Reich-weite weiterhin, indem Sie andere Personen auf Ihren Bildern markieren und den Ort als sog. Geotag verlinken.

Quelle: Instagram (2016), Ahmed, I. (2015)

4. Seien Sie stets präsentInstagram ist ein sehr schnelllebiges soziales Netzwerk, ähnlich wie Twitter. Die Anzahl der hochgeladenen Bilder pro Minute ist immens. Umso wichtiger ist, dass sie stets präsent sind und auf Fragen, Kommentare und Feedback zu Bildern sehr schnell antworten. Sie müssen bereit sein, täglich mehrmals Ihre Anfragen zu beantworten und mit Ihren Fans und Lesern zu interagieren. Sollten Sie mehrere Accounts bespielen, zum Beispiel ein privates Proil und ein Autorenproil, können Sie mühelos zwischen diesen in der Instagram App wechseln. Das erspart Ihnen ständiges Ein- und Ausloggen. Insgesamt können bis zu fünf Instagram Konten miteinander verknüpft werden. Wie bei anderen Social Media-Ka-nälen gibt es auch für Instagram einige Tools, mit denen Sie Ihre Posts im Voraus planen können. Aber Achtung: Die Nutzung von vollautomatisierten Drittanbietern ist laut Instagram API untersagt. Verwenden Sie deshalb lediglich Tools, bei denen immer noch Sie den letzten Klick zur Veröfentlichung tätigen müssen, z. B. bei Hootsuite oder Latergramme.

Quelle: Instagram (2016a), Wiese, J. (2015)

5. Rühren Sie die Verkaufstrommel auf InstagramZur Vermarktung Ihrer Bücher eignet sich Instagram ebenfalls. Sie können Rabatte, Wettbewerbe oder spezielle Aktionen bewerben und mit passenden Bildunterschriften inklusive Hash-


tags auf diese Aufmerksam machen. Rabattaktionen regen häuig Kommentare und Fragen an. Achten Sie deshalb darauf, zu Zeiten der Verkaufsmaßnahmen genügend Zeit zum Beantworten zu haben. Weisen Sie zudem auf Ihre eigene Internetpräsenz und weiterführenden Informationen zu der Preisaktion hin. Beachten Sie, dass Links in der Bildunterschrift nicht als solche dargestellt werden, d. h. diese nicht angeklickt werden können. Ändern Sie deshalb für den Zeitraum der Aktion ggf. den Link in Ihrer Proilbe-schreibung und verweisen Sie auf diesen in den entsprechenden Posts. (Achtung: Bedenken Sie, dass Sie in Ihrem Proil an einer Stelle auf Ihr Impressum verweisen müssen!) Im Gegensatz zu Facebook schränkt Instagram Gewinnspiele nicht ein. Von der Verwendung bestimmter Hashtags, über das Kommentieren bis zum Liken ist in Ihrem Aufruf demnach alles erlaubt. Nichtsdestotrotz müssen Sie auch hier Teilnahmebedingungen anführen. Greifen Sie nicht zu häuig auf die Möglichkeit der Werbeaktionen auf Instagram zurück, um mit Ihren Fans und Lesern auch weiterhin einen nahen Kontakt zu bieten, der sich nicht ausschließlich auf Werbung konzentriert. Weiterhin haben Sie die Möglichkeit auf Instagram Werbeanzeigen zu schalten. Da Instagram ein Unternehmen von Facebook ist, benö-tigen Sie dafür eine Facebook-Seite sowie Facebook-Werbekonto. Weitere, ausführliche Informationen zur Erstellung einer Werbean-zeige auf Instagram inden Sie in dessen Hilfebereich.

Quelle: Schwenke, T. (2015a)

6. Nutzen Sie Feedbackschleifen für sichSeien Sie für Ihre Fans auf Instagram kein anonymer Autor, der ausschließlich an sich denkt und den die Kommentare und Bewer-tungen der eigenen Bilder interessiert, sondern interagieren Sie mit den Usern. Liken, teilen und kommentieren Sie ebenso Bilder Ihrer Fans oder Leser. Zeigen Sie Interesse an Ihren Followern und holen Sie sich auch dadurch neue Inspiration für weitere eigene Fotos. Nutzen Sie zudem die Informationen Ihrer Fans in den Proilen um sich einen Überblick über Ihre Leser zu schafen.


Setzen Sie Instagram als eine Art Marktforschungs-Tool ein und analysieren Sie neben den demographischen Merkmalen auch die „Gefällt-mir”-Klicks und kommentarreiche Bilder.

8 Tipps für klickstarke Bilder auf Facebook, Instagram & Co.Die Beziehung mit den eigenen Social-Media-Accounts ist ein ständiges Gefühlschaos! Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest - überall postet man mit, denkt sich schlaue und witzige Zeilen aus, bearbeitet Bilder und steckt sein gesamtes Social-Media-Herz-blut in eine Sache: Das Erlangen von Likes = Aufmerksamkeit = Anerkennung = Erfolg = Glückseligkeit. Doch meist tritt trotz aller Bemühungen genau das Gegenteil ein: Keine Likes = die Welt geht Unter = mein Social-Media-Leben hat keinen Sinn mehr = ich tauche unter. Doch so soll es natürlich nicht sein. Damit Ihre Social-Media-Aktivitäten erfolgreicher werden und alles wieder ein wenig mehr Spaß macht, haben wir einige Tipps für Sie. Alle basieren auf genau einer Sache: Bilder, Bilder und noch mehr Bilder. Und zwar die Richtigen. Denn die wichtigste Regel lautet:

Bilder sind das neue/alte Schwarz!

User haben keine Zeit, das bedeutet: Überzeugen Sie schnell und überzeugen Sie emotional. Beides gelingt am besten mit Bildern. Bilder sind das Chanel No. 5 im Social Media Bereich. Sie funk-tionieren immer und werden niemals aus der Mode kommen. Doch ein Bild ist nicht gleich ein Bild. Und auf den verschiedenen Kanälen gibt es einiges zu berücksichtigen.

Beachten Sie die verschiedenen Formate!Auf den verschiedenen Social Media-Kanälen sollten Sie verschie-dene Bildformate anwenden. Eine tolle Übersicht inden Sie unter der folgenden Adresse: bit.ly/1WIlugc

Grundsätzlich werden auf Facebook, Twitter und LinkedIn alle Inhalte in einer Spalte präsentiert. Somit eignet sich hier das Querformat. Auf Pinterest und Google+ sollten Sie hingegen auf


ein Hochformat zurückgreifen. Quadratische Fotos sollten Sie hauptsächlich auf Instagram posten.

Verwenden Sie die richtigen Programme!Mit dem kostenfreien Programm Photoscape lassen sich auch ohne Photoshop schnell und einfach tolle und Social Media-taugliche Bilder erstellen. Auch im Internet gibt es zahlreiche kostenfreie Angebote für die einfache Bildbearbeitung: Canva und Pixlr sind hierfür gute Beispiele.

Am einfachsten können Sie Ihre Bilder direkt auf Ihrem Smart-phone bearbeiten. Einige Apps zur Bildbearbeitung gibt es kostenfrei zum Download. Tolle und vielfältige Beispiele sind die Apps VSCO Cam, Whitagram und Snapseed. InstaCollage funkti-oniert nur für iOS und mit der App Hyperlapse und PicPlayPost lassen sich Videos ganz einfach für Instagram vorbereiten.

Emotionen wecken!Das typische Katzenbaby mit den großen Kulleraugen funktioniert immer. Warum? Weil es die Emotionen der Menschen erweckt! Sie sollten sich also stets fragen, welche Emotionen Sie bei Ihren Fans ansprechen möchten. Am besten funktioniert es, Ihre Fans zum Staunen zu bringen, sie zu unterhalten und zu inspirieren oder vielleicht auch einmal ein kontroverses Thema anzusprechen.

Probieren geht über studieren!Natürlich ist es wichtig, sich darüber zu informieren, wie Social Media-Beiträge funktionieren. Allerdings ist jeder Fan unter-schiedlich. Probieren Sie daher am besten selbst aus, was Ihre Fans begeistert! Ist es ein Portrait-Foto oder eher ein Bild mit einem Spruch, das die meisten Interaktionen hervorruft? Zu welchen Tageszeiten sind Ihre Fans am besten erreichbar? Was sind die Interessen Ihrer Follower? Versuchen Sie herauszuinden, wie Sie Ihre Fangemeinde am besten überzeugen können und lernen Sie diese nach und nach kennen. Das dauert zwar ein wenig, lohnt sich aber unheimlich.


Sich treu bleiben!Bei all den Tipps ist eines nicht zu vergessen: Bleiben Sie sich selbst treu. Wenn Sie einen roten Faden durch Ihre Bildsprache ziehen, bauen Sie automatisch eine Marke um sich herum auf. Das ist wichtig, denn so erinnert sich der User besser an Sie. Überlegen Sie sich, wie Sie kontinuierlich und dennoch abwechs-lungsreich Bilder erstellen und veröfentlichen können, die Ihre Fans begeistern. Einige Beispiele wären, immer den gleichen oder ähnlichen Filter und Farben zu nutzen oder eine Geschichte nach und nach mithilfe Ihrer Bilder zu erzählen. Werden Sie kreativ! Was begleitet Sie in Ihrem Schreibprozess, was inspiriert Sie, was macht Sie glücklich? Zeigen Sie es in schön aufbereiteten Bildern und bleiben Sie am Ball!

I like to move it, move it!Versuchen Sie immer wieder einmal ein kleines Video in Ihre Social Media-Auftritte einzubinden. Diese erhalten durchschnitt-lich fast doppelt so viele Interaktionen wie klassische Fotos. Ein Video kann ganz einfach mit dem Smartphone aufgenommen und bearbeitet werden. Somit ist der zusätzliche Aufwand eher gering.

Wer braucht schon Stock-Fotos?Klar sind Stock-Fotos einfach. Bilder, die von Ihnen selbst aufge-nommen wurden, sind jedoch viel schöner und authentischer! Achten Sie hierbei auf die Qualität und bereiten Sie die Bilder mit den im 3. Tipp aufgeführten Programmen auf. Helle und klare Bilder sind viel beliebter als dunkle und verschwommene. Es benötigt zwar etwas mehr Zeit eigene Bilder zu erstellen, lohnt sich aber auf die Dauer gesehen! Ein Rezept zum Social Media-Erfolg gibt es leider nicht, wenn Sie aber unsere Tipps berücksichtigen, lexibel bleiben und Spaß an Ihren Posts haben, überzeugen Sie Ihre Fans mit Ihren Fotos ganz sicher!

Quellen: Bonset, S. (2015), Dichtl, M. (2015), Hofmann, L. (2015), Sorokina, O. (2015), Kolowich, L. (2015)


Professionell das eigene Xing Proil nutzenNicht nur Social Media-Kanäle wie Facebook und Twitter, sondern auch sog. Business-Netzwerke, zu denen beispielsweise Xing und LinkedIn zählen, können Autoren für das eigene Buchmarketing und zur Selbstvermarktung nutzen. Dazu sollten Sie bei Ihrem Xing Proil auf folgende Dinge achten:

1. Basis- oder Premium-Mitgliedschaft: Die Anmeldung und Erstellung eines Xing Proils ist kostenlos und geht bereits mit einer Fülle von Funktionen einher. Perfekt für alle Neueinsteiger. Für weitere Funktionen, wie der gezielten Suche und Statistiken zu Ihren Proilbesuchern, abonnieren Sie die Premium-Mitgliedschaft.

2. Vollständigkeit: Geben Sie so viele und genaue Informa-tionen über Ihre Person an wie möglich, um das Interesse anderer zu wecken.

3. Keywords: Nutzen Sie bei Ihren Angaben oft gebrauchte Schlagworte, um besser gefunden zu werden.

4. Professionelles Foto: Nehmen Sie für Ihr Proil ein Foto vom Proi.

5. Proildetails: Geben Sie unter „Ich biete” Ihre Stärken an, z. B. Expertenwissen zum Thema X, schriftstelleri-sche Erfahrung, Kreativität. Unter „Ich suche” könnte beispielsweise stehen: Austausch mit Autoren, Korrektorat, Graiker, Lektorat, Verlag, Übersetzer. Erwähnen Sie Ihre Berufserfahrung und Interessen sowie Qualiikationen und Auszeichnungen wie Teilnahmezertiikate von Schreib-seminaren und Workshops sowie Auszeichnungen und Verkaufsrang Ihrer Bestseller. Denken Sie außerdem daran, Ihre Informationen immer aktuell zu halten.

6. Portfolio füllen: Nutzen Sie Ihr Portfolio, um anderen einen Einblick in Ihre Werke und Ihr Können zu geben. Erzählen Sie an dieser Stelle ausführlicher über sich. Wieso sind Sie Autor geworden? Was hat Sie zum Schreiben animiert? Fügen Sie Bilder von Events wie Buchmessen und Lesungen


hinzu und laden Sie Leseproben und aussagekräftige Rezensionen Ihrer Bücher hoch.

7. Proile im Netz: Sie können Ihren Twitter Account mit Xing vernetzen, sodass Ihre neuesten Tweets in Ihrem Xing Proil angezeigt werden. Es ist jedoch ratsam diese Funktion nur zu verwenden, wenn Sie regelmäßig und themenrele-vant tweeten. Ebenso können Sie Ihren Blog via RSS-Feed einbetten und auf weitere Proile und Webseiten verlinken.

8. Gruppen beitreten: Suchen Sie nach interessanten Gruppen, in denen Sie Ihr Expertenwissen teilen oder sich einfach mit Autorenkollegen austauschen können. Achten Sie bei der Suche auf die Gruppenbeschreibung, Mitgliederzahl sowie die Aktivität. Meist gilt: je größer die Gruppe, desto aktiver. Immer nur mit der gleichen hand-voll Mitglieder zu diskutieren, ist die Mühe vielleicht nicht Wert. Stellen Sie sich in der Gruppe vor, aber werden Sie dabei nicht zu werblich. Ihre Beiträge müssen anderen immer einen Mehrwert bieten.

9. Kontakte knüpfen: Neue Kontakte inden Sie entweder per Suche oder durch die Xing Vorschläge „Mitglieder, die Sie kennen könnten” via bestehender Kontakte. Versenden Sie eine neue Kontaktanfrage, schreiben Sie der Person eine persönliche Nachricht.

10. Events: Unter Events können Sie nach Seminaren, Work-shops und anderen Veranstaltungen in Ihrer Nähe suchen sowie eigene Termine erstellen, z. B. für Lesungen, Auto-grammstunden und Seminaren.

11. Einstellungen: In den Einstellungen können Sie Ihre persönlichen Daten, Benachrichtigungen und Privatsphäre verwalten. Letztere sollten Sie nicht zu sehr einschränken, da Sie somit Ihre Reichweite verringern. Auf jeden Fall sollte Ihr Proil von jedem und auch per Suchmaschine auindbar sein.

12. Impressum: Wenn Sie Xing als Autor zur Vermarktung Ihrer Bücher einsetzen, müssen Sie für diese geschäft-


liche Verwendung ein Impressum anlegen. Was Sie dabei beachten müssen, wird Ihnen beispielsweise im Blogbei-trag von stafxperts.de erläutert.

LinkedIn - das Netzwerk fürs AuslandLinkedIn ist ebenfalls ein soziales Netzwerk für die beruliche Karriere. Egal ob Sie sich oder Ihre Bücher vermarkten, auf der Suche nach Dienstleistern oder nach Jobs sind, LinkedIn bietet Ihnen die ideale Plattform dazu.

Während Xing in Deutschland verbreiteter ist als LinkedIn, greift dieses Netzwerk jedoch international mehr Nutzer ab. Auf der Startseite von LinkeIn können User ebenfalls Beiträge verfassen und sehen Posts von Ihre Kontakten. Wie bei Twitter ist es den Nutzern möglich, Unternehmen, Gruppen oder Hoch-schulen zu folgen. Im LinkedIn Proil werden verschiedene Boxen für Kurzinformationen über den User, die neuesten Aktivitäten und Posts, der beruliche Werdegang und Kontakte, sowie in der Seitenleiste die Aussagekraft des Proils und letzte Aufrufe ange-zeigt. Hochgeladene und veröfentlicht werden können Dateien wie Videos, Bilder und Dokumente. Eine neue und ausgefallene Art der Reputation ist die Bestätigung der eigenen Angaben. Die eigenen Kontakte oder auch bevorzugt die eigenen Vorge-setzten bestätigen Ihre Kenntnisse und zeigen so, dass Sie sich richtig einschätzen und wahrheitsgemäße Aussagen über sich trefen. Allerdings kann Ihnen auch nicht zugestimmt werden, was wiederum bedeuten würde, dass Sie sich möglicherweise über- oder gar unterschätzen. In Ihrem Proil wird aber lediglich die Anzahl der Zustimmungen angezeigt.

Mit drei unterschiedlichen Lizenzversionen hat LinkedIn die größte Auswahl an Angeboten für seine Nutzer. Sie unterteilen sich in Business, Business Plus und Executive. Neben der kostenlosen Version können Nutzer sich für eine Lizenz zwischen 18,39 € und 66,36 € monatlich entscheiden. Der Vorteil der kostenplichtigen Version ist die Möglichkeit, die Liste der eigenen Proilbesucher vollständig zu sehen, Nachrichten an alle Mitglieder senden


zu können und zu erlauben, dass beliebige Nutzer Kontakt aufnehmen dürfen, auch ohne Kontaktbestätigung.

Um mit anderen, auch unbekannten Mitgliedern, Kontakt aufzu-nehmen, eigenen sich die Gruppen. Das sogenannte netzwerken fällt häuig leichter in kleineren Kreisen. Ist die Hemmschwelle erst ein mal überwunden, wächst das eigene Netzwerk wie von selbst und das Selbstbewusstsein wird zusätzlich gestärkt. Die interna-tionale Vernetzung funktioniert mit LinkedIn besser, da es sich hier um ein amerikanisches Netzwerk handelt, welches vor allem für den wissenschaftlichen Austausch von Universitäten weltweit genutzt wird und international weiter verbreitet ist als Xing.

Quelle: Fonth, V. (2013)

SoundCloud als eiziente Vermarktung von HörprobenSoundCloud ist nach eigenen Angaben die weltweit führende, soziale Plattform zum Erzeugen und Teilen von Musikstücken und Tonaufnahmen. Bereits 10 Millionen Nutzer zählt das Musik-netzwerk. Dabei handelt es sich keineswegs nur um Musiker. Auch Blogger, Journalisten, schulische Einrichtungen und Verlage nutzen SoundCloud zum Teilen von Audiodateien. Nach der kostenlosen Registrierung (auch via Facebook) können Sie mit nur wenigen Klicks Ihre Hörproben aufnehmen oder hochladen und auf verschiedenen Seiten und sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Tumblr publik machen.

Hochladen, Teilen und Auswerten leicht gemachtSoundCloud akzeptiert so gut wie alle Audioformate und visua-lisiert diese im eigenen SoundCloud waveform player. Hörer können Kommentare zu jeder Zeit in der Audiodatei hinterlassen. So können Sie genau nachvollziehen, auf welche Textstelle sich der Kommentator bezieht. Einstellungsmöglichkeiten der Privatsphäre ermöglichen es Ihnen, Ihre Titel nur Freunden und der Familie oder der ganzen Welt bereit zu stellen. Per Share-Funktion erscheint Ihre Hörprobe in nur wenigen Sekunden auf all Ihren anderen


Kanälen. Um diese Funktion nutzen zu können, verbinden Sie SoundCloud mit Ihren Proilen in den von Ihnen genutzten sozialen Netzwerken, wie Facebook, Twitter und Tumblr. Soundcloud stellt zudem Widgets zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Hörproben ganz einfach in Ihren Blog einbauen können. Im Anschluss können Sie in den Statistiken, die SoundCloud automatisch für Ihre Dateien anlegen, sehen, welche Inhalte besonders gut ankommen.

SoundCloud mit Facebook verbindenSie können Ihre Aktivitäten auf SoundCloud automatisch auf Facebook posten. Dazu müssen Sie der SoundCloud-Applika-tion Zugrifsrechte auf Ihr Facebook Proil einräumen. Welche Aktivitäten auf Facebook erscheinen sollen, können Sie unter Connections selbst einstellen.

Gruppen inden und vernetzenIn Ihrem Dashboard können Sie alle Aktivitäten, welche Ihre Audi-odateien sowie Ihre Abonnements anderer SoundCloud-Nutzer betrefen, nachverfolgen. Sie können verschiedenen Gruppen beitreten, in denen Sie Ihre Hörproben teilen können und andere Teilnehmer für Kollaborationen indet.

Wozu das Ganze?SoundCloud bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Leser auch akus-tisch anzusprechen und gleichzeitig eine völlig neue Zielgruppe zu erreichen. Publizieren Sie Hörproben und Potcasts Ihrer veröf-fentlichten Bücher oder auch Interviews. Achten Sie dabei auf eine gute Tonqualität, damit die Fans leißig kommentieren, liken und teilen und sich somit Ihre Reichweite und Fangemeinschaft vergrö-ßert. Je mehr Accounts Sie mit SoundCloud verknüpfen, desto mehr Personen können Sie erreichen. Dank Smartphones und Apps, können Sie so zu jeder Zeit an jedem Ort auf SoundCloud zugreifen und damit arbeiten. Zudem ist SoundCloud eine gute Alternative zu YouTube & Co für all diejenigen, die nicht so gern im Rampen-licht stehen. Also Mikrofon in die Hand und los geht’s!


YouTube für AutorenVideos sind eine wunderbare Möglichkeit Ihren schriftlichen Content zu beleben. Zeigen Sie Ihren Lesern neue Perspektiven Ihrer Geschichten und Charaktere. Ihrer Kreativität sind dabei wie immer keine Grenzen gesetzt. Bevor Sie beginnen Videos zu produzieren, sollten Sie sich einen YouTube Kanal erstellen. Wie das geht und was Sie dabei beachten sollten, lesen Sie hier.

Warum YouTube?Die User-Aktionen auf YouTube sind enorm. Pro Minute werden ca. 300 Stunden Video-Material veröfentlicht und täglich mehr als 4 Milliarden Videos auf YouTube angeschaut. Nach Google zählt YouTube also zur zweitgrößten Suchmaschine. Zwar schauen vor allem Jüngere am häuigsten online Videos an, insgesamt ist die Nutzerschaft von YouTube aber sehr homogen, sodass inzwischen alle Altersgruppen vertreten sind. Das Potenzial bestehende und neue Leser zu erreichen ist also sehr groß und sollte von Ihnen nicht missachtet werden.

1. YouTube Kanal erstellenUm einen YouTube Kanal erstellen zu können, müssen Sie sich dort mit Ihrer GoogleMail-Adresse anmelden oder einen neuen Google+ Account einrichten.

2. Auf YouTube inspirieren lassenNachdem Sie Ihren Google+ Account mit Ihrem YouTube Kanal verbunden haben, bietet Ihnen YouTube eine kleine Erkundungs-tour an. Nutzen Sie diese, um Ihre Möglichkeiten, die Ihnen ein YouTube Kanal bietet, zu erfahren. Anschließend können Sie sich andere YouTube Kanäle ansehen und sich Inspirationen für die Gestaltung Ihres Accounts holen. Dabei können Sie bereits für Sie interessante Kanäle abonnieren und mithilfe der Kommentar-funktion in Diskussionen einsteigen.


3. YouTube Account individualisierenWenn Sie Ihren YouTube Kanal erfolgreich erstellt haben, sieht

dieser noch recht trist aus.Praktischerweise hat YouTube eine Checkliste zusammenge-

stellt, die Ihnen dabei hilft Ihren Kanal einzurichten. Fügen Sie also Ihrem Channel ein Symbol, Bilder, Web-Links zu anderen Internetpräsenzen und eine Beschreibung hinzu.

Das Kanalsymbol entspricht Ihrem Proilbild auf Google+. Wenn Sie dieses ändern möchten, müssen Sie dies auf Google+ tun.

Um ein Kanalbild hinzuzufügen, klicken Sie auf den Stift in der oberen Ecke des Titelbildes und „Kanalbild bearbeiten”. Nun können Sie Fotos hochladen, aus den Fotos Ihres Google Accounts oder der vorhandenen YouTube Galerie wählen. Empfohlen wird eine Bildgröße von 2560×1440 Pixel. Die Datei darf nicht größer als 2 MB sein.

Über denselben Pfad können Sie auch die Links zu Ihren anderen Webauftritten bearbeiten bzw. diese hinzufügen. Sie können individuelle Links eingeben und aus diversen Social Media Angeboten wählen, z. B. Google+, Facebook, Twitter, Pinte-rest, WordPress und Instagram. In diesem Abschnitt können Sie zudem auf andere YouTube Kanäle hinweisen.

Im Reiter „Über uns” sollten Sie Ihrem Kanal eine Beschrei-bung hinzufügen. Wer sind Sie? Worum geht es? Was können die Menschen für Videos erwarten? Verlinken Sie auch hier Ihre Website bzw. Ihren Blog und vor allem Ihr Impressum. Dieses muss in maximal zwei Klicks erreichbar und ständig verfügbar sein! Weitere Informationen zu diesem wichtigen Thema inden Sie beispielsweise im Leitfaden zur Impressumsplicht des Bundesministeriums der Justiz sowie im Blog des Rechtsanwalts Thomas Schwenke.

Quellen: Bundesministerium der Justiz, Thomas Schwenke, mnemonic communication, Winlocal, YouTube, statisticbrain, N-TV, Wildcard Blog


Video-Marketing - Die verschiedenen Video-TypenNun gilt es Ihren YouTube Kanal weiter mit Leben zu füllen, indem Sie interessante Videos veröfentlichen. Sicherlich haben Sie bereits ein paar tolle Ideen für Videos. So können Sie Ihr Video-Marketing noch abwechslungsreicher gestalten.

Video-Marketing – die GrundlagenWie immer ist es wichtig, das eigene Ziel zu kennen. Halten Sie sich dieses vor Augen, um die passende Maßnahme, also in diesem Fall die passenden Video-Varianten für Ihr Video-Marke-ting, zu inden. Nicht jeder Video-Typ eignet sich für jeden Zweck. Es gibt zum einen „On-camera Videos”, bei denen Sie vor der Kamera stehen. Diese eignen sich vor allem für sehr persönliche Ansprachen und zur Erzeugung von Leserbindung. Zum anderen sind die Of-camera Videos zu nennen, bei denen Sie hinter der Kamera stehen, also nicht zu sehen sind. Jene Art von Videos werden oft in Verbindung mit Präsentationen und zum Erklären von Inhalten verwendet.

„Talking Head”Wer an Videos denkt, denkt wohl zuerst an diese Variante: Zu sehen ist eine Person vom Kopf bis zu den Schultern, die sich direkt der Kamera zuwendet. Talking Head-Videos eignen sich vor allem für sehr persönliche und Promotion-Videos. Heißen Sie damit beispielsweise Ihre Besucher auf YouTube oder Ihrer Webseite willkommen oder stellen Sie sich kurz vor.

InterviewDer nächste Schritt zum „Talking Head”-Video ist das Interview, bei dem mehrere Personen zu sehen sind. Der Interviewer kann sowohl vor als auch hinter der Kamera stehen. Alternativ können Sie die Fragen einfach vor Ihrer Antwort einblenden. Mit Skype, Google Hangouts oder einer normalen Kamera-Aufnahme lassen sich Interviews leicht umsetzen.


Live-ÜbertragungUm mit Ihren Lesern zu interagieren, können Sie Live-Über-tragungen bzw. Live-Events wie Lesungen und Interviews inszenieren. Dazu eignen sich Google Hangouts, Ustream.tv und Livestream.com.

PowerPoint-VideoEine weitere Variante für Ihr Video-Marketing stellen PowerPoint- bzw. Keynote-Präsentationen dar. Als Experte und Autor/in von Sachbüchern können Sie Ihre (bestehenden) Präsentationen mit Ihren Erläuterungen akustisch unterlegen und als Video hoch-laden.

Video-Reihe mit TippsIhren Expertenstatus unterstützen ebenfalls eine Serie von Videos mit Tipps zu Ihrem Fachgebiet. Diese eignet sich wunderbar, um auf YouTube „Fuß zu fassen” sowie zur Verbesserung Ihres Goog-le-Rankings.

Live Demonstration (On-camera)Gegenstück zu den PowerPoint-Videos aus Nummer vier sind Videos, bei denen Sie „On-camera” etwas demonstrieren und zum Beispiel an Tafeln oder Whiteboards erklären. Bortone empiehlt für kurze Videos (max. 5 Min) Jing. Mit diesem kostenlosen Tool kann jederzeit zwischen Kamera und Bildschirm gewechselt und die fertigen Videos und Bilder einfach geteilt werden.

Screen-RecordingJing kann ebenfalls für kurze Videoaufnahmen des Bildschirms (Screen-Recording) genutzt werden. Efektiver hierfür ist aber Camtasia, eine Software der gleichen Firma. Ähnlich den Präsen-tationen können Sie hier direkt am Beispiel Erklärungen geben. Vor allem für Tutorials (Anleitungen), die sich auf ein Compu-ter-Programm beziehen, ist diese Art von Videos geeignet.


FotomontageZu den einfachsten Video-Marketing Möglichkeiten zählen die Fotomontagen, also Videos, welche ausschließlich aus Fotos und Bildern bestehen. Damit das auch ansprechend gestaltet ist, können Sie Webseiten wie Animoto.com, OneTrueMedia.com oder Stupelix.com verwenden.

VerkaufsvideoStreng genommen ist jedes Video, welches Sie zu Marketingzwe-cken einsetzen, ein Verkaufsvideo. Gemeint sind hier aber solche Videos, welche zumeist nur aus Text bzw. einer Präsentation und Ihrem Voice-over bestehen sowie den Shop und eine Verlinkung dazu abbilden.

Videoserie zur Einführung von ProduktenDiese Art von Videos ähnelt den Verkaufsvideos. Sie werden jedoch in der zeitlichen Abfolge vor Verkaufsvideos veröfentlicht und bestehen typischerweise aus drei oder vier Videos.

Testimonial-VideoTestimonials üben viel Überzeugungskraft bei Ihrem Video-Mar-keting aus, werden jedoch noch recht selten eingesetzt. Derartige Videos können auf Ihrer Webseite oder auf einer Verkaufsseite für ein Produkt oder eine Dienstleistung platziert werden. Nehmen Sie auf Messen und Tagungen eine kleine Kamera mit und schnappen Sie sich jemanden, der Feedback zu Ihrem Werk gibt. So lernen Sie gleichzeitig Kollegen und Leser kennen, mit denen Sie sich vernetzen können.

ProduktvideoUnter Produktvideos werden an dieser Stelle Videos verstanden, die zum Verkauf physisch oder digital zusammengestellt wurden. Wenn Sie also beispielsweise Webinare oder andere Lernvideos als DVD verkaufen, dann ist das ein Produktvideo.


Webinar-/LernvideoAuch oft übersehen werden Webinar- bzw. Lernvideos. Haben Sie Ihr Webinar zum Beispiel mit GoToWebinar, Google Hangouts oder Camtasia aufgenommen, können Sie dieses, wie in Punkt 12 genannt, zum Verkauf nutzen oder bei YouTube veröfentlichen und auf Ihrer Webpräsenz einbinden.

Animiertes VideoDank Seiten wie GoAnimate.com, sind animierte Videos nicht länger aus der Reichweite für den Otto-Normal-Verbraucher. Wenn Sie hochwertigere Animationen für Ihre Buchtrailer erstellen wollen, können Sie beispielsweise Apple Motion oder Adobe AfterEfects nutzen. Diese sind zwar teuer, überzeugen aber mit einer steilen Lernkurve.

Sizzle ReelUnter „sizzle reel” versteht Bortone Videos mit vielen Spezial-efekten, Glocken- und Pfeiftönen. Wenn Sie keinen Proi dafür engagieren möchten, können Sie derartige Videos selbst produ-zieren, indem Sie eine der Seiten aus 8. nutzen. In die Kategorie sizzle reel fallen auch Voice-over- oder Demovideos wie man sie von Produktwerbungen auf Drittsendern kennt.

Video-E-MailVideo E-Mails sind eine tolle, einfache Möglichkeit mit Ihren Lesern und Kollegen in Kontakt zu treten. Dazu brauchen Sie lediglich eine Webcam und ein Mikrofon. Seiten wie MailVu.com und iWowwe ermöglichen das aufnehmen und versenden Ihrer Video-Mails. Im Gegensatz zu herkömmlichen E-Mails, die sehr textlastig sind, haben Video-Mails eine extra persönliche Note, die Sie aus der Masse an E-Mails herausstechen lässt.

Verbinden Sie Ihre Videos zusätzlich mit einem „Call to Action”, also animieren Sie Ihre Zuschauer dazu beispielsweise Ihre Webseite für weitere Informationen zu besuchen oder nach dem Ansehen eines Buchtrailers Ihr Buch zu kaufen. Verlinken Sie die


entsprechenden Seiten im Video sowie in der Video-Beschrei-bung. Neben einer guten Beschreibung im Infofeld des Videos unter der Verwendung von Keywords, ist die Wahl der richtigen Kategorie sowie die Verwendung von passenden Tags wichtig.

Hier ein paar Beispiele zur Inspiration:Probieren Sie sich aus und testen Sie verschiedene Video-Va-rianten. Welche der vorgestellten Videos haben Sie bereits ausprobiert? Haben Sie noch weitere Ideen? Wir wünschen Ihnen mit Ihrem Video-Marketing viel Erfolg!

Quellen: 16 Types of Videos you can create, Right Type of Video, Winlocal

Der Social Media-RedaktionsplanDer Redaktionsplan ist das essentielle Tool, um Ihre Social Media- Aktivitäten zu planen, nachzuverfolgen und gezielt auszuwerten.

Kanal, Zielgruppe und Ziele festlegenVor dem Erstellen eines Redaktionsplans steht die Entscheidung, welche Social Media-Kanäle bespielt werden sollen und welche Strategie dahinter steht. Erst, wenn Sie festgelegt haben, wen Sie ansprechen möchten und welche Ziele Sie damit verfolgen, können Sie die passenden Inhalte formulieren und Ihren Redak-tionsplan damit füllen. Achten Sie auf eine ausgewogene Themenvielfalt und eine angemessene Frequenz Ihrer Beiträge.

Aufbau nach persönlichem GustoEs gibt für den Aufbau eines Social Media-Redaktionsplans kein Nonplusultra. Zwar inden Sie im Internet mit dem Suchbegrif „Social Media-Redaktionsplan” zahlreiche Vorlagen als kostenlose Downloads, doch oft fällt das Arbeiten mit einem individuellen Redaktionsplan leichter. Strukturieren Sie diesen so, dass Sie persönlich gut damit zurechtkommen. Achten Sie auf eindeutige Formulierungen und Übersichtlichkeit. Am besten eignet sich ein tabellarischer Aufbau mit Wochentagen, denen Sie Themen


zuordnen, ähnlich einem Kalender. Wenn gewünscht, ergänzen Sie auch konkrete Uhrzeiten. Insofern Sie keinen Redaktions-plan pro Kanal anlegen, sondern mehrere Social Media-Proile in einem Dokument planen, kennzeichnen Sie, wo genau der jewei-lige Beitrag veröfentlicht werden soll. Entscheiden Sie selbst, ob Themen und Stichwörter ausreichen oder ob Sie Ihre Posts, Tweets usw. lieber vorformulieren. Ergänzen Sie Ihre Einträge mit relevanten Hyperlinks oder Links zu Dateien wie bspw. Fotos oder Graiken, die Sie an diesem Tag veröfentlichen möchten. Lassen Sie auch Raum für Notizen und Ideen. Nützlich im Redaktionsplan sind Daten bestimmter Kampagnen und Events, z. B. Jubiläen, Feiertage, Aktionen oder Gewinnspiele. Solche Informationen helfen Ihnen bei der Themenindung in Ihrer Redaktionsplanung. Welche Themen sich für welche Wochentage und Uhrzeiten eignen, inden Sie am besten durch Learning by Doing heraus. Testen Sie verschiedene Contentarten – Fotos, Dialogthemen, Posts mit Linkvorschau oder ohne, Videos etc. – und Uhrzeiten.

Der Redaktionsplan als Analyse-ToolOb Sie Ihren Plan um bestimmte Kennzahlen wie z. B. Likes, Shares oder Kommentare erweitern, liegt zum einen am Zeitauf-wand, den Sie investieren möchten. Zum anderen sollten Sie sich überlegen, ob Sie solche erhobenen Daten tatsächlich sinnvoll nutzen können, z. B. um herauszuinden, welche Contentarten besser ankommen als andere. Letzteres ist i.d.R. erst der Fall, sobald Ihr Social Media-Proil eine ausreichende Anzahl aktiver Nutzer hat. Haben Sie erst einmal einen Fan-Stamm aufgebaut, können Ihnen oft auch die Analysedaten der entsprechenden Social Media-Kanäle nutzen. Je nach Plattform sind die Daten mehr oder weniger ausführlich, man nennt sie i.d.R. Analytics oder Insights. Sie können diese zum Teil direkt auf Ihrem Proil einsehen, wie die Followerzahl bei Twitter oder die Fananzahl und „Sprechen drüber” bei Facebook. Aber es lohnt sich ein zweiter Blick auf andere Daten, die meist über wenige Klicks erreichbar sind. Vor allem Facebook bietet in den sog. Insights


den Inhabern einer Fanpage viele Möglichkeiten zur Analyse. So können Sie nachvollziehen, wann Ihre Fans online sind, welche Fans mit Ihren Beiträgen interagieren u.v.m. Versuchen Sie aller-dings nicht, alles und jeden zu analysieren, sondern überlegen Sie sich genau, welche Daten für die Aus- und Bewertung Ihres Social Media-Proils nützlich sind und konzentrieren Sie sich auf deren Erhebung. Nutzen Sie die erhobenen Daten, um Ihre Redak-tionsplanung dementsprechend anzupassen und zu verbessern und Ihr Social Media-Proil langfristig zu stärken. Sie können natürlich auch Tools nutzen, die zum Teil kostenlos oder zu sehr günstigen Preisen zur Verfügung stehen. Beliebte Anbieter sind u. a. quintly95, socialBench96, TweetDeck97 oder Fanpage Karma98.

Erkennung passender Netzwerke & MultiplikatorenMultiplikatoren sind nicht nur in der Mathematik zu inden, sondern auch im Social Web . Sie sind eine Art von Inluencern (dt. Beeinlussern ), die ein eigenes Netzwerk aufgebaut haben. Sie sind Meinungsführer (Opinion-Leader) auf ihrem Gebiet und besitzen einen Expertenstatus. Sie genießen das Vertrauen ihrer Community und haben die Möglichkeit, Nachrichten eine große Reichweite zu verschafen. Aufgrund ihrer Nachrichtenselek-tion, leiten sie ihrem sozialen Netz nur relevante Themen weiter. Die Freunde, Fans und Follower werten die Informationen als besonders qualitativ und vertrauenswürdig, was wiederum die ursprüngliche Thematik bzw. dem Autor zu einer großen Reich-weite verhilft.

Multiplikatoren besitzen ein großes Interesse an Menschen und haben demzufolge Kontakte in den unterschiedlichsten gesell-schaftlichen Kreisen. Um die Welt ein wenig mitzugestalten, „teilen”, „liken”, „retweeten” und „plussen” sie Inhalte und geben leißig Bewertungen und Kommentare ab. Sie engagieren sich sehr stark für ihre Community und besitzen häuig noch einen eigenen Blog oder Website. Geteilte Informationen werden somit schnell viral und erreichen eine große Breite an Menschen.

Die zweite Kategorie der Inluencer bilden die Meinungs-


führer. Vor allem an Informationen interessiert, erreichen sie durch Beratungen mit fundiertem, fachspeziischem Wissen ihren Expertenstatus.

Versuchen Sie Inluencer zu erreichen und ihr Interesse an Ihnen zu wecken, um von ihrer Reichweite zu proitieren.

So wählen Sie passende Netzwerke ausEs ist wichtig, die Netzwerke zu inden, die sich mit den eigenen Themen beschäftigen und damit die richtige Zielgruppe vereinen. So verhindern Sie, am Thema vorbei zu reden oder die falsche Zielgruppe zu erreichen. Um passende Netzwerke auszuwählen, können Sie sich an folgenden Fragen orientieren:

Wer sind die User von Foren und Netzwerken?Welche Personen sich auf der Seite bewegen, können Sie zum einen durch individuelle und qualitative Beobachtung heraus-inden. Wer sind die Verfasser von Beiträgen und Kommentaren? Wie lassen sie sich charakterisieren (Geschlecht, Alter, Interessen)? Zum anderen geben auch einige Seitenbetreiber Informationen über sich, ihre Nutzer und Zielgruppen auf Unterseiten wie „About” bzw. „Über uns” oder für die Presse preis. Auch Google kann helfen, weitere Informationen über das jeweilige Netzwerk zu inden. Suchen Sie zum Beispiel nach Erfahrungs- oder Pres-seberichten. Weiterhin können bei dieser Informationssuche externe Tools wie z. B. Alexa genutzt werden, eine englischspra-chige Datenbank, die nach Eingabe einer Webseitenadresse alle relevanten Informationen sowie Statistiken zu Usern und Traic (Datenaufkommen) gibt.

Welche Interessen werden bedient?Einen Hinweis auf diese Frage kann bereits der Name der Internet-seite geben. So lässt sich beispielsweise schnell von Krimi-Couch ableiten, dass es sich um eine Seite zum Thema Krimi-Bücher handelt. Außerdem können Sie die unterschiedlichen Unterweb-seiten, Reiter oder Kategorien in Augenschein nehmen. In Foren


hilft Ihnen dabei die thematische Sortierung der Threads und Beiträge. Wir haben einige Internetadressen für Sie zusammenge-stellt mit Internetcommunities, die zum Lesen und Schreiben von Büchern anregen, Ihnen dabei Unterstützung anbieten und Sie über aktuelle Geschehnisse der Buchbranche, wie Neuerschei-nungen von Büchern und eReadern, informieren.

Wie aktiv ist die Community?In Foren können Sie leicht ablesen wie sich die Aktivitäten in der Community verhalten. Auf der Startseite eines Forums inden Sie unter allen Threads eine Statistik, die Ihnen Aufschluss über die Anzahl der Nutzer und vor allem die Anzahl der (täglichen) Beiträge gibt. Auf anderen Seiten inden Sie diese Informationen häuig in einer Spalte am Rand. Sollten Ihnen keine Informationen vorliegen, können Sie eine eigene Analyse betreiben. Beant-worten Sie sich einfach folgende Fragen:

» Wann wurden die letzten Beiträge und Kommentare verfasst? » Wie viele Beiträge oder Kommentare wurden in den letzten

Tagen veröfentlicht? Hierzu können Sie auch Wochenweise Vergleiche ziehen.

» Wird auf Beiträge geantwortet? » Entsteht ein Dialog oder sogar eine rege Diskussion?Dies alles wären Zeichen für eine aktive Community.

Natürlich verzeichnen Communities mit mehr Nutzern eine höhere Aktivität als solche mit weniger Usern. Das heißt aber nicht, dass nicht auch kleine Netzwerke sehr aktive Mitglieder besitzen. Ein wichtiges Auswahlkriterium für die von uns vorge-stellten Seiten war aus diesem Grund neben der Nutzeranzahl das Erkennen einer hohen, täglichen Aktivität.

Welche weiteren Funktionen bietet die Website?Wie können Sie neben dem Verfassen von Beiträgen und Kommen-taren noch in dem Netzwerk agieren? Ist die Website eventuell noch in anderen Netzwerken oder auf sozialen Plattformen (Face-book, Twitter, Google+, YouTube, …) aktiv? Verlinkungen zu diesen


Social Media-Kanälen inden Sie zumeist im oberen Bereich oder in einer Randspalte der Seite. Das Vorhandensein zusätzlicher Kanäle gibt einen Hinweis auf eine erhöhte Interaktivität. Die Seitenbetreiber bieten ihren Mitgliedern zusätzlichen Raum, um sich miteinander auszutauschen, neue Kontakte zu knüpfen und treten selbst mit ihnen in Dialog. Auch Ihre Beiträge könnten somit viel schneller und viraler verbreitet werden. Am häuigsten werden Newsletter, RSS-Feeds, Wettbewerbe und Gewinnspiele ange-boten. Einige Seiten, als Beispiel seien hier die Couch-Seiten wie krimi-couch.de, belletristik-couch.de oder buchcouch.de genannt, publizieren auch Podcasts und Webshows / Web-TV und besitzen einen eigenen Blog, ein Forum, ein Gästebuch sowie einen Fanshop, um ihren Usern weitere Serviceleistungen zu bieten.

Netzwerke & Multiplikatoren zur BuchvermarktungDa Sie nun wissen, wie Sie die für sich passenden Netzwerke auswählen können, ist der nächste Schritt sich aktiv in den Netzwerken zu engagieren. Zunächst müssen Sie herausinden, ob eine Registrierung notwendig ist, um die Inhalte sehen zu können. Um auf den Content einer Webseite zugreifen zu können, ist meist keine Registrierung notwendig. Die Beiträge können kostenlos rezipiert werden. Für eine Interaktion (Kommentar-funktion, Erstellen eigener Beiträge) ist das Registrieren jedoch häuig unumgänglich. Die Nutzung für Privatpersonen ist bei den von uns ausgewählten Seiten stets kostenlos.

Welche Darstellungsmöglichkeiten haben Sie als Autor?Mit einer Registrierung geht auch zumeist ein eigenes Proil einher. Dieses sollten Sie wahrheitsgemäß während oder nach der Anmeldung ausfüllen. Natürlich müssen Sie nicht sofort alles über sich preisgeben. Ein ausgefülltes Proil schaft jedoch Transparenz und Sie können besser mit Personen mit ähnlichen Interessen in Kontakt treten. In vielen Foren gibt es einen Thread, in dem Sie sich als Autor vorstellen können. Das gilt ebenso für die Vorstellung Ihres eigenen Buches.


Welche Kooperationsmöglichkeiten haben Sie als Autor?Die Kooperationsmöglichkeiten zielen darauf ab, Sie und Ihr Werk publik zu machen und aufgrund der erlangten Aufmerksamkeit neue Leser zu gewinnen.

Gibt es des Öfteren Interviews von Autoren? Handelt es sich dabei um große, bekannte Autoren oder auch um neue und noch unbekannte Autoren? Kontaktieren Sie die Seitenbetreiber, um in Erfahrung zu bringen, ob sie Interesse an einem Interview mit Ihnen haben. Dabei können Sie auch Ihr Werk promoten sowie Hintergrundinformationen zu diesem und zu Ihnen bieten. Kontaktinformationen inden Sie unter Kontakt oder im Impressum. Sie können natürlich auch, wenn möglich, sofort den zuständigen Redakteur ansprechen.

Auch eine Buchvorstellung sollten Sie nutzen, um auf Ihren Titel aufmerksam zu machen und neue Leser zu gewinnen. Die Kontaktaufnahme erfolgt wie beim Autoreninterview. In Foren ist dies natürlich nicht nötig und Sie können im betrefenden Thread Ihren Beitrag schreiben. Rezensionen sind sehr beliebt, um einen Überblick über die Geschichte eines Buches sowie eine unabhängige Meinung zu bekommen. Laut Social Media Atlas 2015 haben 27 % der Social Media-Nutzer eine Kaufentschei-dung getrofen, nachdem sie eine private Empfehlung bekommen haben. Die persönliche Meinung anderer ist also wichtig für eine Kaufentscheidung. Geben Sie Ihr Werk für Rezensionen frei oder schreiben Sie selbst Rezensionen über andere Bücher, um Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Rufen Sie Leserunden ins Leben oder beteiligen Sie sich an bestehenden. Auch dadurch lernen Sie neue, interessante Menschen kennen und können ggf. den einen oder anderen hilfreichen Kontakt knüpfen. Ausgewählte Netz-werke für Autoren in alphabetischer Reihenfolge

» Bei Blogg dein Buch erhalten Sie als Blogger kostenlose Rezen-sionsexemplare von Verlagen. Sie haben die Chance, sich mit Ihren Rezensionen als Experte zu positionieren. Achten Sie unbedingt auf die Qualität Ihrer Beiträge. Auf diese Weise können Sie die Besucherzahlen auf Ihrem Blog steigern.


» Die junge Community von Buchbesprechung spricht sowohl Leseliebhaber als auch kommende Autoren an. Unterhalten Sie sich über Ihre Lieblingsbücher und erhalten Sie Schreib-tipps und die neuesten Informationen aus der Buchbranche. Bei Schreibwettbewerben und als Buchbesprecher ist Ihr Engagement gefragt.

» Büchereule.de ist ein typisches Forum, in dem Sie Buchtipps, Rezensionen und Leserunden inden. In der Autorenecke können Sie sich und Ihre Werke vorstellen und Diskussionen darüber anregen. Of-Topics erlauben es Ihnen auch über die Bücherwelt hinaus mit anderen Mitgliedern ins Gespräch zu kommen.

» BücherTref.de bietet Ihnen mehr als ein Forum, in dem Sie sich wie gewohnt mit anderen über Bücher & Co unter-halten können. Sie können sich eine Wunschliste sowie ein virtuelles Bücherregal anlegen, dass Sie mit Ihren Freunden vergleichen können. Auch ist es Ihnen möglich, Ihre sog. Buchnachbarn aufzuspüren. Zudem werden deutschland-weite Autoren-Lesungen und monatliche Lesenächte organisiert.

» Derzeit können Sie sich in 18 genrespeziischen Themen inkl. zahlreicher weiterer Kanäle, wie Facebook, Twitter und Co. über aktuelle Neuerscheinungen und Ihre Lieblingsbü-cher mit Gleichgesinnten austauschen. In den jeweiligen Themenbereichen erreichen Sie eine sehr speziell inte-ressierte Zielgruppe. Außerdem behalten Sie mit Ihrem virtuellen Bücherregal und Ihrem Merkzettel den Überblick über bereits gelesene bzw. gewünschte Titel.

» Goodreads ist das weltweit größte und englischsprachige Netzwerk zum Thema Bücher. Über 40 Millionen Mitglieder haben ihre Bücherregale bereits mit Millionen von Büchern bestückt. Sie können durch die Bücherregale aller Nutzer stöbern und sehen, was sie gerade lesen, vorhaben zu lesen oder gelesen haben. Lesen und schreiben Sie Rezensionen, nehmen Sie an Diskussionen teil, eröfnen Sie Ihren eigenen


Buch Club und kontaktieren Sie Ihren Lieblings-Autor. Als Autor hilft Ihnen Goodreads kostenlos mit seinem „Author Program” beim Promoten und Erreichen neuer Zielgruppen.

» Auf Leselupe.de warten neben unterschiedlichen Foren für Leser und Autoren auch aktuelle Beiträge und Tipps auf Sie, z. B. zur Buchvermarktung. Als Autor können Sie kostenlos die Schreibwerkstatt und das Lektorat nutzen sowie an verschie-denen Ausschreibungen teilnehmen. Vielleicht erscheint ja am Ende sogar Ihre Geschichte in einem der Leselupen-Bücher?

» Die größte deutschsprachige Literaturcommunity Lovely-books bietet ihren Mitgliedern vielseitige Möglichkeiten zum gegenseitigen Austausch sowie Informationsmaterial rund um das Thema Buch. Sie können sich ein virtuelles Bücherregal einrichten, mit anderen Lesern und Autoren in Kontakt treten, Rezensionen schreiben und Bücher bewerten sowie an Leserunden teilnehmen. Als Autor am Autorenpro-gramm teilnehmen und Ihre Bücher ins Gespräch bringen.

» mobileread ist eine internationale Plattform, auf der sich in verschiedenen Sprachen über 215.000 Nutzer rund um das Thema eBook in Foren austauschen. Grundlegende Sach-verhalte zu diesem Thema werden Ihnen im eigenen Wiki erklärt.

» Die Schreibwerkstatt ist explizit ein Forum für Schrift-steller und Autoren. Zahlreiche Übungen und Tipps helfen Ihnen, sich stetig weiterzuentwickeln. Weiterhin können Sie Feedback zu Ihren Werken erhalten und an Wettbewerben teilnehmen.

» Mit Vorablesen.de können Sie Leseproben von Neuerschei-nungen rezensieren, darüber diskutieren und mit etwas Glück eines von 100 Vorab-Exemplaren gewinnen. Den lei-ßigsten Kritikern winken zusätzliche Belohnungen.


Impressumsplicht

Die rechtlichen GrundlagenEin Impressum ist im rechtlichen Sinne eine Anbieterkennzeich- nungsplicht und dient vor allem dem Verbraucherschutz. Diese gesetzliche Kennzeichnungsplicht besteht nicht nur für Ihr Buch, sondern auch für Ihre Auftritte im Internet, den sog. Tele-medien. Geben Sie kein Impressum an, könnte es passieren, dass Sie abgemahnt werden. Geldbußen im mehrstelligen Bereich sind durchaus möglich. Wer also keine Abmahnung riskieren möchte, sollte die Kennzeichnungsplicht nicht vernachlässigen.

epubli Tipps

Das Impressum für Ihr Buch muss andere Regeln befolgen als das Impressum für

Telemedien. Informieren Sie sich bei der Buchgestaltung, welche Informationen Sie in

das Impressum einfügen müssen.

Vorgaben und AngabenFolgende gesetzliche Vorgaben sind zu beachten:

Leicht erkennbar: Die Angaben sollten schnell zu inden sein. Wählen Sie also eine ausreichend große Schrift. Die Bezeichnung „Kontakt” oder „Impressum” für einen weiterführenden Link ist für die Erkennbarkeit ausreichend.

Unmittelbar erreichbar: Die Angaben sollten mit maximal zwei Klicks erreichbar sein.

Ständig verfügbar: Wenn ein Link für die Angaben benutzt wird, muss sichergestellt sein, dass dieser Link auch dauerhaft funkti-onstüchtig ist.

Angaben, die auf jeden Fall in Ihr Impressum gehören, sind Ihr Name, bestehend aus dem Familiennamen und mindestens einem ausgeschriebenen Vornamen, sowie Ihre Anschrift, bestehend aus


Postleitzahl, Ort, Straße und Hausnummer. Eine Postfachanschrift reicht hingegen nicht aus. Außerdem dürfen Ihre Kontaktdaten natürlich nicht fehlen, Ihre E-Mail-Adresse und eine weitere Kontakt-möglichkeit, z. B. Ihre Telefonnummer oder ein Link zu einem Kontaktformular. Darüber hinaus können Sie noch andere Angaben zu Ihrer Person oder Ihrem Gewerbe machen, das ist jedoch optional.

Das Impressum im Social WebFacebook bietet im Seitenbereich „Impressum” ein Feld an, in das Sie den Link zu Ihrem Impressum eintragen können. Bei Twitter können Sie den Link ganz einfach in der Beschreibung unterbringen mit dem Hinweis „Impressum”. Auch auf Instagram sollten Sie über ein einfach zu erkennendes und unmittelbar erreichbares Impressum verfügen. Da Instagram hierfür kein direktes Eingabefeld anbietet, können Sie Ihr Website-Im-pressum als sprechenden Link (d.h. der Link enthält den Begrif Impressum ) in die Proilbeschreibung einfügen, bzw. einen

nicht sprechenden Link mit „Impressum:” einleiten. Wichtig ist, dass der User mit nur zwei Klicks zu Ihrem Impressum gelangt. Pinterest unterstützt Sie bei der Einbindung Ihres Impressums etwas einfacher, in dem Sie hier in Ihren Proileinstellungen das Eingabefeld für Ihren Impressumslink einfach eintragen können. In Ihrem YouTube Kanal sind Sie verplichtet auf ein externes Impressum zu verlinken. Da hierfür einige Erklärungen und Ände-rungen in der Darstellung des Benutzerkontos vorzunehmen sind, haben wir hier für Sie eine Anleitung zur korrekten Erstellung eines Impressums in Ihrem YouTube Kanal http://www.it-recht-kanzlei.de/Impressum-youtube.html#abschnitt_20.

Sie müssen selbst dafür sorgen, dass Ihr Impressum in den sozialen Medien stets den Richtlinien entspricht. Halten Sie sich deshalb über Updates und rechtliche Maßnahmen auf dem Laufenden, z. B. durch Fachblogs wie dem Social Media Recht-Blog oder bei Rechtsanwalt Thomas Schwenke, dessen Kanzlei sich auf das Thema Social Media-Recht spezialisiert hat und einen aktuellen Blog dazu plegt.

Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Buchmarketing für Fortgeschrittene | 259

Buchmarketing für Fortgeschrittene

Buchmarketing auf den letzten SeitenIhre Marketing-Maßnahmen zielen oftmals auf den Kauf Ihres Buches ab. Hat der Leser Ihr Buch beendet, gilt es nun diesen als Kunden zu binden. Was eignet sich da besser als ein paar zusätz-liche Seiten am Ende Ihres Werkes? Mit dem Buchkauf und der Tatsache, dass er es zu Ende gelesen hat, hat der Leser bereits sein Interesse bekundet. Nutzen Sie diese Gelegenheit für weiteres Buchmarketing.

Danke sagen!Als erstes können Sie sich beim Leser für den Kauf und das Lesen Ihres Werkes bedanken. Dies können Sie beispielsweise auch in einem Nachwort unterbringen, in welchem Sie weitere Informati-onen zu sich oder Ihren Werken geben.

Feedback einholenFragen Sie freundlich nach Feedback und fügen Sie Verlinkungen zu Ihrer Autorenseite oder einem Online Shop an, damit Ihre Leser dort Rezensionen hinterlassen können.

Up to date bleibenBieten Sie Ihren Lesern an, Ihnen bei Facebook, Twitter & Co zu folgen, um keine Neuigkeiten und weitere Publikationen zu verpassen. Verlinken Sie dazu entsprechende Proile. Dazu eignet sich ebenfalls ein Verweis auf Ihren Newsletter (s. Kapitel E-Mail-Marketing für Autoren, Phase 6: Marketing).

Bewerben weiterer WerkeEbenso wichtig ist der Verweis auf weitere Titel von Ihnen. Dazu können Sie eine kleine Leseprobe oder die Inhaltsangabe anführen. Nennen Sie in jedem Fall den Buchtitel, die ISBN sowie mindestens einen Online Shop (ggf. mit Preisangabe), in dem Ihr Buch erhältlich ist. Coverabbildungen unterstreichen diese

260 | Phase 6: Marketing | Das Online Marketing | Buchmarketing für Fortgeschrittene

Informationen und können die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Schreiben Sie an einer Serie, fügen Sie auch die (voraussichtli-chen) Veröfentlichungstermine der weiteren Teile an.

All diese Ideen eignen sich am besten für Ihre eBooks, da dort den Verlinkungen direkt gefolgt werden kann. Nichtsdestotrotz können Sie auch in Ihren Printbüchern auf Ihre Webseite, Social Media-Kanäle, Newsletter etc. verweisen. Wichtig dabei ist es, den genauen Linkpfad zu notieren.

Quelle: Hitz (2013)

Cross-Selling bei BüchernDer Leser ist beim letzten Satz angekommen, das Buch ist zu Ende. Nutzen Sie diesen Augenblick zur Kundenbindung. Werben Sie nicht nur für Ihre Bücher, sondern auch in Ihren Büchern. Beim Cross-Selling wird versucht, über bereits bestehende Kunden-kontakte weitere ähnliche Produkte zu verkaufen. Mit dieser preiswerten Promotion erreichen Sie direkt Ihre Zielgruppe. Hier sind fünf Maßnahmen wie Sie die letzten Buchseiten zur Vermark-tung nutzen können.

5 Möglichkeiten des Cross-Sellings bei Büchern

CoverabbildungenIn vielen Printausgaben der klassischen Verlage sind sie bereits gang und gäbe: Anzeigen weiterer Werke des Autors auf den letzten Seiten eines Buches. Solche bestehen aus dem Cover, Titel, der ISBN und Seitenzahlen. Ergänzt werden kann diese Buchanzeige durch eine Kurzbeschreibung des Titels.

Tipp:

Kooperieren Sie auch mit Ihren Autoren-Kollegen. So machen Sie gegenseitig auf

sich aufmerksam und die Reichweite wird erhöht. Am besten eignen sich dazu Bücher

des gleichen Genres.


TeaserDiese Möglichkeit bietet sich vor allem bei Buchserien an. So können Sie zum Beispiel im ersten Band Ihrer Serie das erste Kapitel des nächsten Buches abdrucken, um die Neugier auf die Fortsetzung weiter zu wecken.

GutscheineDas erste Kapitel des nächsten Buches könnten Sie beispielsweise aber auch erst bei Einlösung eines Gutscheincodes versenden. Ihre Leser werden sich über zusätzliches Material wie dieses oder auch erweiterte bzw. nicht veröfentlichte Szenen freuen. Denkbar wäre auch, einen Gutschein für Ihre nächste Lesung auf den letzten Seiten Ihres Buches einzubinden.

Links und QR-CodesIndem Sie einen Link oder einen QR-Code zum Buchshop einbinden, können Sie den Kaufanreiz verstärken. Diese Variante ist vor allem für eBooks geeignet, da mit dem Reader meist direkt auf das Internet zugegrifen werden kann.

NachwortEin Nachwort bietet Ihnen die Möglichkeit, dem Leser weitere Informationen zu sich oder Ihrem Produkt zu geben. Auch hier können Sie Links, z. B. zu Ihren Webpräsenzen wie eigene Website, Facebook Fanpage, Blog o. ä. setzen.

Musikalische Unterstützung fürs BuchMusik bewirkt wahre Wunder, wenn es um die eigene Stimmung, Gefühlslage und Emotionen geht. Sie kann unsere Laune heben, wenn es uns schlecht geht, in Filmen an den richtigen Stellen mitzittern lassen und geht uns oftmals als Ohrwurm nicht mehr aus dem Kopf. Dass Musik also bewusst von Film- und Werbema-chern zur Beeinlussung der Emotionen eingesetzt wird, ist nicht neu. Neu ist allerdings die Möglichkeit von Booktrack für Autoren, ihre eBooks mit Musik und Soundefekten zu untermalen.


Der Soundtrack für BücherBooktrack99 nimmt genau diese Idee auf, indem es auf seiner Webseite jedem die Möglichkeit bietet eBooks und andere digi-tale Texte mit Musik und Soundefekten, ob aus dem Archiv oder selbst aufgenommen, zu unterlegen. Das Ganze geht einfach und schnell und ist zudem auch noch kostenlos. Zu beachten ist ledig-lich, dass Sie die Rechte an den Texten und an der Musik besitzen bzw. diese lizenzfrei sind. Das Endprodukt ist dabei immer noch ein eBook, kein Hörbuch.

Leser können auf Booktrack und mit der App veröfentlichte Bücher lesen. Die Lesegeschwindigkeit wird mittels Algorithmus errechnet, sodass alle musikalischen Unterlegungen automatisch angepasst werden. Optimiert ist das Tool jedoch auf Englisch. Inwieweit andere Sprachen mit Soundtracks versehen werden können, muss individuell ausprobiert werden. Autoren können ihre Bücher auf Booktrack zum Verkauf anbieten. Insgesamt ist Booktrack eine interessante und innovative Idee, die das Leseer-lebnis auf eine neue Stufe stellt.

Weitere Möglichkeiten zum Einsatz von MusikWer das Leseerlebnis lieber traditionell hält und dem Leser seiner Fantasie überlässt, kann Musik auch auf andere Weise einsetzen. Zum Beispiel können Sie Playlists (nach Genres) erstellen, die Ihnen beim Schreiben Inspirationen geben und in die richtige Stimmung versetzen. Oder aber auch Playlists für Ihre Leser (beispielsweise mit Spotify100), die ebenfalls wie eine Art Soundt-rack fungieren, nur im Gegensatz zur oben genannten Variante auch separat vom Buch gehört werden können.

Eine weitere Möglichkeit bietet sich im Aufnehmen und Veröf-fentlichen von kurzen Hörproben von neuen sowie alten Werken oder unveröfentlichten Materialien, z. B. mit Soundcloud101 oder audioBoom102, die Sie anschließend auf Ihren Social Media- Präsenzen und Ihrer Webseite teilen oder einbetten können.

Quellen: Booktrack (2014b), Meis (2014), Briles (2014)


Außergewöhnliche MarketingideenViele der bereits beschriebenen Marketinginstrumente werden Sie häuiger inden, da traditionelle Aktivitäten wie Lesungen, Buchlyer oder eine Webseite zur Grundausstattung gehören. Darüber hinaus gibt es für Sie aber auch andere Möglichkeiten Ihr Buch zu vermarkten und Ihren Lesern näher zu bringen. Wir haben für Sie einige Beispiele von außergewöhnlichen Marketin-gideen unserer Autoren zusammen gestellt, von denen Sie sich für Ihre eigene Marketingstrategie inspirieren lassen können. Im Marketing sind der Kreativität (fast) keine Grenzen gesetzt und innovative Ideen sind in jedem Fall immer ansprechend. Sie sollten jedoch darauf achten, dass der Bezug zum Buch und zu Ihnen als Autor immer klar erkennbar bleibt. Im besten Falle lassen Sie Ihre persönlichen Interessen und Fähigkeiten mit einließen, um weiterhin authentisch zu sein.

1. Joana Penn (J.F. Penn)103

J.F. Penn nutzt YouTube-Videos, um mehr von ihren Büchern zu erzählen und dem Leser Hintergrundinformationen zu Schau-plätze, Charaktere, Inspirationen usw. zu geben.

2. Mathilda Grace104

Mathilda Grace hat eigene Werbeartikel wie Stifte, Feuerzeuge und Post-Its mit dem Titel ihres Buches produzieren lassen.

3. Annie Stone105

Annie Stone produziert Trailer zu ihren Büchern, die Lust aufs Lesen machen sollen.

4. Caspar Keller106

Caspar Keller hat für sein Buch auf der Frankfurter Buchmesse 2014 leißig Flyer verteilt.

5. Piers Alexander107

Piers Alexander ist mit seinem Buch auf Buchtour durch Europa


gegangen und hat dabei Lesungen immer mit verschiedenen Mottos passend zu seinem Buch veranstaltet.

6. Nadja Quirein108

Nadja Quirein bietet Lesungen für Kinder in Bibliotheken mit anschließendem gemeinsamen Basteln an.

7. Kathrin Höhne und Maren Martell109

Kathrin Höhne und Maren Martell haben zu ihrem Buch über den Mauerfall eine Buchtour durch Deutschland mit Trabis und Lesungen gemacht.

8. Diandra Voigt110 Diandra Voigt gibt Seminare und hält Vorträge in Schulen rund um Themen wie Selbstvertrauen, Selbstwertgefühl und Motivation, um die es auch in ihren Büchern geht.

Transmedia Storytelling für Autorenein Gastbeitrag von Dorothea Martin

Die letzte Seite, der letzte Satz, das letzte Prozent nahen und egal wie lange man das Ende einer Geschichte hinauszögert: irgend-wann ist das beste Buch, das beste eBook vorbei. Oder? Was wäre, wenn Sie als Autor diesen Moment mitgedacht hätten, weil Sie sich auf das Abenteuer Transmedia Storytelling und Marke-ting einlassen? Wenn der Leser online geht, weil Sie im Buch auf bestimmte Webseiten hinweisen, und er dort bereits Spuren ihrer Charaktere und Orte indet, z. B. über Blog, Webseite, Twitter Account, YouTube Channel, Pinterest Board (…) oder Facebook Pages. Wenn Sie Ihr Buch zur medienübergreifenden Storywelt erweitern, versetzen Sie Leser in einen kleinen Goldrausch: Was gibt es noch zu inden? Doch nicht nur dieses spielerische Entdecken reizt; wenn Sie Lesern die Möglichkeit geben, mit Figuren ihres Romans zu kommunizieren und so noch mehr über die Charaktere zu erfahren, schafen Sie emotionale Erlebnisse,


die sich wunderbar über Social Media-Kanäle teilen lassen. So werden Leser zu Fans und zu Botschaftern, sie erzählen Freunden von ihrem Buch und gewinnen neue Käufer für Sie.

Was ist Transmedia Storytelling?Diese Form des Erzählens, in der Geschichten die Buchdeckel verlassen und sich über mehrere Medien ausdehnen, nennt man Transmedia Storytelling. Populär wurde das Konzept des Trans-media Storytellings durch den amerikanischen Professor Henry Jenkins. Es meint das systematische Aufteilen einer Geschichte über mehrere Plattformen und Kanäle, wobei jedes Medium seine besondere Stärke (z. B. schnelle Informationsweitergabe über Twitter) mit einbringt, und die gesamte Storywelt größer als die Summe ihrer Einzelteile wird. Wichtig bei transmedialem Geschichtenerzählen ist, dass die einzelnen Medien auch für sich stehen können. Wer also nur das Buch lesen möchte, erfährt trotzdem eine komplette Geschichte, wer einer der Figuren zusätzlich auf Facebook folgt, erlebt beispielsweise eine andere Perspektive auf die Story oder eine der Vorgeschichten zum Buch.

Beispiele für Transmedia StorytellingEin Beispiel für eine solche transmedial aufgebaute Geschich-tenwelt ist die Filmtrilogie The Matrix. Zwischen den einzelnen Filmen konnten Fans über Comics, Games und Animationsilme die Ereignisse zwischen den Filmteilen miterleben. Ein anderes Beispiel, bei dem die verschiedenen Medien allerdings nicht völlig unabhängig voneinander existieren, ist „Cathy’s Book” von Sean Stewart und Jordan Wiseman. Die Geschichte um die 17-jährige Cathy Vickers konnte man durch Hinweise weiter verfolgen, die im Buch mit abgedruckt bzw. beigelegt waren. So beispielsweise eine Telefonnummer auf dem Cover: „Wenn du’s indest, ruf an . Wer sich auf das Abenteuer einließ konnte Webseiten und geheime Codes entdecken – und natürlich eine Menge anderer Leser, die sich online über ihre Erlebnisse in der Welt von Cathy‘s Book austauschten und teilweise auch eigene


Inhalte wie YouTube Videos beisteuerten. Die drei Titel um Cathy wurden zu New York Times und Spiegel-Bestsellern.

2013 erschien bei Rowohlt die eBook-Serie Deathbook111, die von Autor Andreas Winkelmann als interaktives Krimi-Er-lebnis konzipiert war. Die multimedialen eBooks wurden noch immersiver, wenn man sich auf Facebook mit dem Autor und seiner Hauptigur anfreundete und so mithalf, den Killer zu fassen. Dieser Teil der Storywelt (die auch noch Live-Events oder Telefonanrufe umfasste) ist inzwischen nur noch schwer nachvollziehbar, da die interaktive Storyline mit den Erschei-nungsterminen der eBooks verschränkt war.

Natürlich haben die wenigstens von uns ein Hollywoodbudget zur Verfügung, doch Transmedia Storytelling ist auch für weniger umfangreiche Geschichten und Geldbeutel als Marketingmaß-nahme sinnvoll.

Transmedia Storytelling als Content MarketingWer bei der Menge an erhältlichen eBooks und Büchern alleine im deutschsprachigen Raum die Aufmerksamkeit von Lesern gewinnen möchte, muss kreativ vorgehen. Das Erweitern der Geschichte auf andere Plattformen schaft zusätzliche Kontakt-punkte, über die Sie und Ihr Buch oder eBook entdeckt werden können. Gleichzeitig bieten Sie auch übers Marketing Ihren Lesern einen Mehrwert, da Geschichten im besten Content Marketing-Sinn unterhalten und sich nicht wie Werbung platt aufdrängen. Transmedia Storytelling als ganzheitlicher Ansatz bindet also zum einen Leser an Ihre Geschichtenwelt, macht sie zu Fans oder sogar zu Botschaftern. Zum anderen werden Sie und Ihre Werke leichter von neuen Lesern entdeckt.

Erfolgsfaktoren: die richtigen FragenWie erfolgreich Sie damit sind, hängt natürlich von Ihrer Story ab, aber auch davon, wie gut Sie vorbereiten und was Sie über Ihre (potenziellen) Leser wissen.


» Eignet sich Ihre Geschichte für Transmedia Storytelling oder ist es sinnvoller, nur einzelne Marketingmaßnahmen über mehrere Medien zu streuen?

» Haben Sie Medien ausgewählt, die Sie bereits gut kennen? Sind auf diesen Kanälen auch Ihre Leser unterwegs?

» Wie unterhält man sich dort? » Wie motivieren Sie Ihre Leser dranzubleiben und ihre Erleb-

nisse mit ihrem Netzwerk zu teilen? » Haben Sie konkrete Ziele für den Ausbau Ihrer Geschichte in

ein Transmedia-Erlebnis formuliert?

Eine Geschichte in ein transmediales Erlebnis umzuformen macht sehr viel Spaß, von dem man sich gerne mitreißen lässt. Um sich nicht zu vergaloppieren ist es wichtig, sich möglichst konkrete Ziele zu setzen und diese zu messen, wie z. B. eine bestimmte Anzahl an Vorbestellungen Ihres nächsten Buchs oder viele Rezen-sionen, neue Follower, Fans, E-Mail-Newsletter-Abonnenten usw.

Für Transmedia Storytelling als Erzählform und Marketingmaß-nahme gibt es noch keine Blaupausen, dafür aber viele Tipps zu einzelnen Medien und wie man sie fürs Marketing nutzen kann, z. B. in dieser Artikelserie über Twitter und Storytelling112. Wenn Sie mehr über Transmedia Storytelling erfahren möchten lohnt es sich, Experten wie Andrea Phillips113, Robert Pratten114, Henry Jenkins115, den ARG-Reporter116 oder Transmedia Storytelling Berlin117 zu lesen.

Dorothea Martin leitet in Berlin mit Patrick Möller die Agentur imaginary friends. Sie entwickelt Transmedia Storytelling Projekte und interaktive Marketingkampagnen für Verlage, Autoren und Medienunternehmen. Daneben ist sie Teil des Verlags Das wilde Dutzend.© Axel Kammann


E-Mail-Marketing für AutorenDie E-Mail ist immer noch der persönlichste und am häuigsten gewählte Weg, um Inhalte im Internet zu verbreiten. Der Inhalt einer E-Mail muss nicht aus einer Vielzahl von anderen Posts und Kommentaren herausstechen, sondern wird direkt an eine bestimmte Person versandt. Daher ist mit ihm eine zielgerich-tete Ansprache möglich. Die Wahrscheinlichkeit, dass die E-Mail vom Empfänger tatsächlich gelesen wird, ist verhältnismäßig hoch. Das E-Mail-Marketing ist eine sehr gute Möglichkeit, gezielt Bücher zu vermarkten, Fans persönlich anzusprechen und den Kontakt zu wahren.

E-Mail-Marketing Essentials – Die SignaturEin erster Schritt zum erfolgreichen E-Mail-Marketing ist das Anlegen einer Signatur für Ihren E-Mail-Verkehr. Je nachdem, über welches Programm oder welchen Service Sie Ihre E-Mails versenden, gibt es verschiedene Einstellungen. Am besten suchen Sie im Hilfemenü nach „Signatur”, dort werden Sie eine Beschrei-bung inden. Wenn Sie wissen, wie es geht, können Sie neben Ihren üblichen Kontaktdaten (Link zu ihrem Impressum) auch einen Link Ihres Buches und Ihrer Homepage einbetten. Auch den Link zu Ihrem Proil auf Facebook, Twitter, LinkedIn oder anderen Social Media-Netzwerken können Sie hier hinterlegen. Sie sollten sich allerdings auf die wichtigsten Links beschränken, damit Ihre Signatur übersichtlich bleibt.

Ihr Newsletter-Verteiler – E-Mail-Adressen sammelnDas E-Mail-Marketing sollte von Ihnen als „Permission-Marke-ting”, zu Deutsch „Erlaubnismarketing”, gesehen werden. Das heißt, dass Sie sich vorher die Zustimmung Ihrer Leser einholen müssen, um sie mit Informationen versorgen zu dürfen, zum einen aus rechtlichen Gründen, zum anderen, um das Vertrauen Ihrer Leser nicht zu erschüttern. Wichtig ist ebenfalls ein Link zu Ihrem Impressum. Die Eintragung zum Newsletter kann zum Beispiel über ein Formular auf Ihrer Webseite umsetzen werden.


Vergessen Sie aber nicht, auch über andere Kanäle, wie Facebook oder Goodreads auf Ihren Newsletter aufmerksam zu machen. Wichtig ist, dass der Newsletter-Abonnent sich jederzeit ganz einfach wieder aus Ihrem Verteiler austragen kann.

Die Wahl des Newsletter-ProgrammsSollten Sie nur wenige Adressaten in Ihrem Verteiler haben, können Sie Ihren Newsletter mit einem gängigen E-Mail-Client wie Outlook oder Thunderbird versenden. Interessant wird es bei einer größeren Adressatenliste, bei der Sie E-Mail-Ser-vice-Provider, wie z. B. Mailchimp verwenden können. Mailchimp ermöglicht es Ihnen sogar, kostenlos E-Mails zu versenden und bietet Ihnen eine Auswahl an verschiedenen Vorlagen. Der große Vorteil ist, dass Sie genau sehen können, wer Ihre E-Mails geöfnet und Ihre Links angeklickt hat. Weiterhin können Sie hier Ihre Kontakte über Listen organisieren. Ein Nachteil ist, dass Sie dafür richtige Templates für Ihren Newsletter bauen müssen. Damit ist es zeitintensiver, als einen E-Mail-Client zu benutzen.

Anlässe, Timing und HäuigkeitÜberschütten Sie Ihre Abonnenten nicht mit Informationen. Newsletter sollten möglichst sparsam eingesetzt werden und nur dann, wenn Sie wirklich Neuigkeiten zu berichten haben. Ihr Formular zur Eintragung in den Newsletter sollte bereits erklären, wie häuig Ihr Newsletter versendet wird und was die Abonnenten inhaltlich erwarten können. Ein Turnus von monatlich bis viertel-jährlich macht für die meisten Fälle Sinn. Auch hier empiehlt es sich einen Plan vorher anzulegen, überlegen Sie sich vorher ob Sie z. B. Grüße zu Ostern und Weihnachten versenden möchten und ob diese sich dann zeitlich mit dem Versand der anderen E-Mails überschneidet.

Weitere InformationenWeitere Informationen rund um das Thema Self-Publishing und Permission-Marketing inden Sie auf Seth Godins Blog.


Der Marketingguru gibt Tipps und Tricks rund um dieses Thema. Als Autor von mittlerweile 13 Büchern hat er sich eine große Anhängerschaft aufgebaut, die stetig von ihm lernt. Sein Blog beschäftigt sich vor allem mit moralischem Verhalten im Vertrieb. So entstand die Idee zum Permission-Marketing. Seth Godin möchte jedem Interessierten beibringen, dass es beim Verkauf nicht darum geht, den Kunden um den Finger zu wickeln und durch Halbwahrheiten und Aufdringlichkeit für sich zu gewinnen. Sein Ziel ist es, dass der Kunde einen Mehrwert in den Produkten erkennen kann. Godin überzeugt mit seiner Theorie, dass die Kunden, die sich an ein Produkt binden möchten, weil es sie inte-ressiert, gleichzeitig auch die Kunden sind, die sich langfristig an ein Unternehmen, in Ihrem Fall an den Autor, binden. Das heißt, dass die langfristige Überzeugung Ihrer Leser von höherem Wert ist, als plumpe Kaufanreize zu streuen. Bieten Sie Ihren Lesern also lieber Inhalte, statt Sie mit Werbung zu bombardieren.

Rechtliche Hinweise inden Sie außerdem auch im Telemedien-gesetz. Hier ist zum Beispiel auch der Aufbau des Namens unter dem Sie Ihre E-Mail verschicken und der Betrefzeile geregelt. Laut Gesetz dürfen Sie nicht den kommerziellen Charakter Ihres News-letters durch irreführende Kopf- bzw. Betrefzeile verschleiern.

Quellen: Brett (2011), Mailchimp (2015), Godin (2015), Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz (2015)


Wie erreicht mein Buch die ersten Plätze bei Google? – Ein Exkurs in die Suchmaschinenoptimierung

Neben den Online Marketing-Kanälen Social Media-Marketing und E-Mail-Marketing gibt es auch noch die Suchmaschinenopti-mierung (kurz SEO: search engine optimization), die Ihnen bei der Online Vermarktung Ihres gedruckten Buches oder eBooks eine große Hilfe sein kann. In der Suchmaschinenoptimierung geht es um das Erreichen guter Platzierungen in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Co. Da Google mit über 95% den größten Marktanteil in Deutschland aufweist, wird sich bei der deutschen Suchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert. Nutzen Sie selbst lieber Bing oder Yahoo? Auch dann sollten Sie dennoch bei der Suchmaschinenoptimierung Google in den Vordergrund stellen, um eine möglichst breite Masse an Lesern aus Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Generell wird zwischen organischen Suchergebnissen und bezahlten Anzeigen unterschieden. Die Anzeigen beinden sich über den organischen Ergebnissen sowie rechts davon und werden von Google als solche gekennzeichnet. Um innerhalb der Anzeigen gelistet zu werden, müssen Sie Google bezahlen. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es ausschließlich um die Verbesserung der organischen Ergebnisse. Hier ist es also nicht notwendig, Geld zu investieren. Studien fanden heraus, dass über 35% der Google User auf die ersten drei Ergebnisse klicken. Ergebnisse auf der zweiten Seite werden wesentlich weniger bis gar nicht beachtet. Damit Ihre Zielgruppe Ihr Buch indet, ist es also enorm wichtig, dass sich das Buch bei den Suchergebnissen vorne platziert. Hierfür gibt es einige Tricks und Tipps, die wir Ihnen gerne ans Herz legen möchten.

Wie funktionieren Suchmaschinen?Um die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung nutzen zu können, sollte man grob verstehen wie Suchmaschinen funk-tionieren. Diese gehen alle nach dem gleichen System vor. Sie können sie sich als riesige Kataloge vorstellen, deren Inhalte


sich aus den gesamten Internetseiten des World Wide Webs zusammensetzen. Diese Internetseiten werden von den Such-maschinen genau durchleuchtet (englisch: gecrawlt), bewertet und in dem sog. Index abgespeichert. Wird nun eine Suchanfrage gestartet, greift die Suchmaschine auf den Index zu und spielt die passendsten Seiten aus. Welche Seiten zu den eingegebenen Schlüsselbegrifen (auch Keywords genannt) in der Suchmaschi-nen-Suche am besten passen, entscheiden die Suchmaschinen mit Hilfe eines komplexen Algorithmus, der eine Vielzahl von Faktoren beinhaltet.

Die richtigen Keywords müssen her!Der erste Schritt besteht darin, die relevanten Keywords für Ihr Buch zu identiizieren. Welche Begrife gibt die Mehrheit der User in die Suchmaschinen ein?

BrainstormingZunächst ist es hilfreich, wenn Sie selbst einmal überlegen und in sich gehen. Welches Thema behandelt Ihr Buch? Welchem Genre ist es zuzuordnen? Wonach würden Sie selbst suchen, um Ihr Buch zu inden? Fragen Sie auch gerne Ihre Freunde und Bekannte, wie diese bei einer möglichen Suche vorgehen würden und behalten Sie stets Ihre Zielgruppe vor Augen. Kombinieren Sie Ihre Keywords und fertigen Sie eine Liste von allen Ideen an.

Google SuggestTrotz Ihrer ersten intensiven Überlegungen macht es Sinn, noch andere Möglichkeiten der Keywordrecherche hinzuzuziehen, da sich das Suchverhalten der verschiedenen Nutzer extrem unterscheidet. Es ist wirklich sehr wichtig zu klären, wonach die Mehrheit der User sucht. Nutzen Sie zum Beispiel die Vorschlags-suche „Suggest” von Google.

Wenn Sie bei Google bestimmte Keywords eingeben, werden Ihnen automatisch andere beliebte Keywords angezeigt, die ähnlich zu Ihrem sind und oft gesucht werden. Auf diesem Weg


können Sie Ihre angefertigte Liste kontrollieren und ergänzen. Finden Sie mit Google Suggest heraus, ob Sie wirklich den Nerv der meisten Suchenden getrofen haben und ergänzen Sie Ihre Liste mit weiteren passenden Keywords!

Keyword-Variationen: Der Teufel steckt im Detail!Beim Anfertigen der Keyword-Liste müssen Sie sehr detailliert vorgehen und auch Kleinigkeiten variieren. Behalten Sie stets im Hinterkopf, dass ein Keyword auch aus mehreren Wörtern bestehen kann. Benutzen Sie auch probehalber Füllwörter für Ihre Keywords. Die Groß- und Kleinschreibung können Sie vernachläs-sigen, folgende Aspekte sind bei der Keywordrecherche jedoch unbedingt zu beachten:

» Reihenfolge der Wörter („Berlin Autoren” oder „Autoren Berlin”) » Umlaute („Bücher” oder „Buecher”) » Bindestriche („Online-Marketing” oder „Online Marketing”) » Singular/Plural („Buch lesen” oder „Bücher lesen”) » Abkürzungen („Hrsg.” oder „Herausgeber”) » Getrennt-/ Zusammenschreibung (z. B. angsteinlößend

oder Angst einlößend )

Der Google Keyword-PlanerIm nächsten Schritt zeigt Ihnen das kostenlose Tool „Keyword-Planer” von Google das Suchvolumen Ihrer Keywords an. Für dessen Benutzung benötigen Sie lediglich ein aktives Google Konto. Wie oft wird welches Keyword von den Google Nutzern gesucht? Welches Keyword Ihrer Liste wird am meisten gesucht? Finden Sie es heraus, indem Sie Ihre Keywords in den Planer eingeben und sich das Suchvolumen pro Monat in Deutschland anzeigen lassen. Sie können Ihre gesamte Liste eingeben oder hochladen und die Suchvolumina auf einen Blick vergleichen. Man indet auf diesem Weg z. B. heraus, dass der Begrif Schrift-steller” mit 5.400 Suchanfragen pro Monat 20 Mal mehr gesucht wird als der Begrif Buchautor mit 260 Anfragen.


Sie können sich mit dem Planer auch neue Ideen und sofort das jeweilige Suchvolumen anzeigen lassen und Ihre Liste wiederum ergänzen. Falls das Keyword ein zu hohes Suchvolumen aufweist, wird es für Sie allerdings schwierig, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Dieser Aspekt wird durch den Begrif Wettbe-werb” im Keyword-Planer wiedergegeben. Durch Einteilung in die 3 Wettbewerbsstufen „niedrig, mittel und hoch” können Sie den Wettbewerb für das jeweilige Keyword einschätzen. Der Keyword-Planer greift bei dieser Wettbewerbseinteilung auf die Konkurrenz um bezahlte Google Adwords Anzeigen zurück. Ein Keyword mit niedrigem Wettbewerb bedeutet also, dass es wenig kommerziell verwertet wird und Mitbewerber sich eher auf andere Keywords konzentrieren. Einen ersten Eindruck von der Konkurrenzdichte erhalten Sie auch, wenn Sie Ihr Keyword bei Google eingeben und die Anzahl der Trefer vergleichen.

Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb sind für Sie die interessantesten im weiteren Vorgehen. Identi-izieren Sie mit Hilfe des Keyword-Planers auf diese Weise Ihre wichtigsten Keywords.

Was mache ich mit meinem Keyword?Sie haben Ihr wichtigstes Keyword nun identiiziert und wollen genau mit diesem Suchbegrif gefunden werden. Deswegen ist es wichtig, dass die Suchmaschine versteht, dass die jeweilige Shop-seite mit Ihrem Buch oder Ihre eigene Autorenwebsite genau die richtige für das eingegebene Keyword ist.

Viele SEO-Experten sind der Meinung, dass eine Internet-seite umso besser platziert wird, je öfter das Keyword im Inhalt der Seite vorkommt. Das muss man jedoch unbedingt relati-vieren. Wenn das Verwenden des Keywords übertrieben wird (sog. Keyword-Stuing ), nimmt Google dies als Anzeichen für Spam wahr und straft die Seite mit einer schlechten Platzierung ab. Daher ist es wichtig, dass Sie ein angemessenes Verhältnis zwischen der Keyword-Anzahl und der gesamten Wörteranzahl im Text inden. Eine Dichte von 3-5% ist angemessen.


Folgende Tricks helfen Ihnen auch weiter:

Benutzen Sie das Keyword für Ihren Titel!Falls es sich anbietet, beachten Sie Ihr Keyword bei der Titulie-rung Ihres Buches. Natürlich sollte der Titel weiterhin genau auf Ihr Buch passen und Ihren Wünschen entsprechen, es ist jedoch unter den Gesichtspunkten der Suchmaschinenoptimierung auch wichtig, dass der Titel Ihr Keyword beinhaltet. Geben Sie dabei aber Acht, dass der Titel weiterhin natürlich und nicht zu konstru-iert wirkt. Vielleicht muss es nicht genau das wichtigste Keyword Ihrer Liste sein, sondern nur ein Bestandteil oder eine Abwand-lung. Auf diesem Weg wird die Chance erhöht, dass Google eine positive Verbindung zwischen der Internetseite mit Ihrer Buch-vorstellung und dem eingegebenen Keyword herstellt und die Internetseite in den Suchergebnissen eine bessere Platzierung erhält.

Benutzen Sie das Keyword für Ihre Buchbeschreibung!Auch in Ihrer Buchbeschreibung sollte das Keyword vorkommen. Variieren Sie dabei das Keyword und nutzen Sie vielleicht auch Synonyme, um Google verständlich zu machen, worum es in Ihrem Buch geht. Die Natürlichkeit der Buchbeschreibung und ein positives Leseerlebnis sollten jedoch unbedingt weiterhin im Vordergrund stehen.

Eine eigene WebpräsenzFür die Online Vermarktung Ihres Buches ist eine eigene Website nur zu empfehlen. Hier können Sie Ihr Buch mit diversen eigenen Texten und Bildern wie es Ihnen beliebt beschreiben und vermarkten. Einfache Tricks der Suchmaschinenoptimierung helfen Ihnen dann, die eigene Webpräsenz beim Ranking von Google gut zu platzieren.

Falls Sie die technische Seite beim Erstellen einer eigenen Seite zu sehr abschreckt, können Sie sich auch Unterstützung von unseren Buchprois holen. Mit Hilfe der Web-Software WordPress


ist das Erstellen eigener Seiten jedoch kein großes Hindernis mehr und für jedermann zu bewältigen (s. Kapitel Schritt-für-Schritt: WordPress Blog erstellen, Phase 6: Marketing). Die kostenlose Version von WordPress ist für die ersten Zwecke ausreichend. Eine erweiterte zu bezahlende Version bietet für Fortgeschrittene weitere Möglichkeiten an. Entscheiden Sie sich bei der Adresse Ihrer Seite für einen passenden und prägnanten Namen und bedenken Sie Ihre Keywords dabei. Nach der Registrierung muss der Blog tituliert werden. Der Blog-Name kann sich dabei von dem Domain-Namen unterscheiden. Und auch wenn Sie Ihren ersten eigenen Artikel verfassen, sollten Sie schon vorher genau wissen, auf welches Keyword der Text optimiert sein soll. Verwenden Sie dieses in einer angemessenen Dichte. Achten Sie vor allem darauf, dass das Keyword in Ihren Über- und Zwischenüberschriften vorkommt. Damit Ihre Seite für Ihre angedachten Keywords bei Google gut rankt, kann es außerdem helfen, weitere Tricks der Suchmaschinenoptimierung umzusetzen. Hierfür können Sie sich bei WordPress ein kostenloses SEO-Plug-in installieren, mit dem Sie z. B. den Meta Title oder die Meta Description Ihrer Seite gene-rieren können (s. Kapitel Hilfreiche Plug-ins für WordPress, Phase 6: Marketing). Was versteckt sich dahinter?

Meta TitleDer Meta Title einer Internetseite wird in der obersten Leiste im Browser und in den einzelnen Tabs angezeigt. Google benutzt den Meta Title, um die Seite inhaltlich besser zu verstehen und zeigt ihn als Überschrift seiner Ergebnisse an. Von dem Title hängt somit ab, ob die User Ihr Ergebnis klicken oder nicht. Der Meta Title sollte deswegen kurz und prägnant gewählt werden. Überschreiten Sie 55 Zeichen für den Title nicht, sonst wird er von Google abgeschnitten. Es ist sehr zu empfehlen, Ihr Keyword innerhalb des Meta Titles zu verwenden. Jede Seite Ihrer Webprä-senz kann natürlich auf ein anderes Keyword optimiert werden. Sie sollten sich pro Seite jedoch zunächst auf ein einziges beschränken.


Meta DescriptionDie Meta Description wird in den Google Ergebnissen unterhalb des Titles als Beschreibung des Seiteninhalts angezeigt. Hier können Sie den Inhalt Ihrer Seite mit ca. 160 Zeichen wiedergeben. Auch in der Description sollte das Keyword Ihrer Seite benutzt werden. Verwenden Sie es aber nicht zu oft, um Keyword-Stuing zu vermeiden.

Sie sollten für jede einzelne Seite Ihrer Webpräsenz individuelle Titles und Descriptions verfassen und Dopplungen vermeiden. Denken Sie daran, dass Title und Description neugierig auf Ihre Seite machen sollen. Verwenden Sie deshalb Wörter und Sätze, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks erzeugen. Nachdem Sie die für die Suchmaschinenoptimierung wichtigen und entschei-denden Meta-Daten Ihrer Seite auf Ihr Keyword optimiert haben, können folgende Faktoren zusätzlich bei einem guten Ranking weiterhelfen:

interne VerlinkungVerlinken Sie die einzelnen Seiten Ihrer Webpräsenz unterein-ander und bieten Sie Ihren Lesern auf diesem Weg zusätzliche Informationen zum eigentlichen Thema. Alle Linkziele sollten dabei immer inhaltlich relevant sein.

externe VerlinkungVersuchen Sie Verlinkungen von anderen Internetseiten zu erhalten. Sie können z. B. befreundete Autoren fragen, Ihren Blog zu verlinken.

Diese externen Links nimmt Google als eine Empfehlung und somit als ein Zeichen für hohe Qualität wahr. Links von sozialen Plattformen können aus gleichem Grund ebenfalls hilfreich sein. Wenn Ihre Seite beispielsweise von vielen Facebook Nutzern geteilt wird, interpretiert Google dies als ein sog. „Social Signal”, das den Mehrwert der Seite anzeigt und zu besseren Rankings führen kann.


hochwertiger ContentGuter Seiteninhalt ist für Google einer der wichtigsten Ranking-faktoren. Sie sollten niemals Texte von anderen Websites kopieren. Sogenannter „Duplicate Content” wird von Google konsequent abgestraft und muss deswegen unbedingt vermieden werden. Einzigartige Texte sind auf jeden Fall eine Voraussetzung für gute Rankingergebnisse. Auch Bilder, Graiken oder Videos nimmt Google als guten Content wahr.

ArtikelfrequenzFür ein dauerhaft gutes Ranking, ist es wichtig, dass Sie regel-mäßig Artikel veröfentlichen. Seiten, auf denen monatelang nichts passiert, rutschen in den Suchergebnissen ab. Informieren Sie Ihre Leser also stets über aktuelle Neuigkeiten rund um Ihre Person, Ihr Buch und Ihre Tätigkeit als Autor. Quellen: omaxis (2012), Google Adwords (2015)


Monitoring - Die eigene Überwachung im NetzGenauso wichtig wie die Planung Ihrer Social Media-Aktivitäten ist die Überwachung dieser Kanäle, auch Monitoring genannt. Nur wenn Sie wissen, wer Ihre Fans sind, was diese denken und über Sie sagen, können Sie Ihren Content optimieren, auf die Wünsche Ihrer Fans eingehen und die Leserbindung stärken. Dazu dienen in erster Linie die klassischen Monitoring-Tools für Social Media. Monitoring können Sie weiterhin auch dazu nutzen, um Ihre Konkurrenz zu beobachten und aktuelle Trend-Themen zu iden-tiizieren.

Monitoring-Tools für Social MediaViele Plattformen wie Facebook und Pinterest bieten bereits eigene kostenfreie Analyse-Tools an, die Sie dazu nutzen können, mehr über Ihre Fans zu erfahren. Oftmals wird Ihnen dabei gezeigt, wie viele Fans Sie in einem bestimmten Zeitraum dazu gewinnen konnten, deren Interaktionen mit Ihrem Social Media-Proil, aber auch soziodemograische Daten wie Alter, Geschlecht und Herkunftsort bzw. -land. Inzwischen existieren zahlreiche kostenlose und kostenplichtige Monitoring-Tools, z.B. Radian6, sysomos, buzzsumo und socialmetrix. Die kostenfreien Moni-toring-Varianten bieten bereits sehr viele Möglichkeiten zur Analyse und werden auch im professionellen Bereich genutzt. Es gibt Tools, die nur auf eine Plattform ausgerichtet sind oder gleich einen Überblick über mehrere Accounts geben. Je nach Anzahl von Ihnen bespielter Plattformen, werfen Sie einen Blick auf die verschiedenen Monitoring-Tools und probieren Sie diese aus. So werden Sie feststellen, welches Ihren Anforderungen genügt und für Sie einfach zu handhaben ist.

Monitoring zur KonkurrenzbeobachtungEinige Monitoring-Tools wie quintly oder Social Bench erlauben es nicht nur Ihre eigenen Kanäle zu überprüfen, sondern auch die der Konkurrenz bzw. Best Practice-Beispiele. Werfen Sie also unter dem Motto „von den Besten lernen” auch einen Blick auf die


Social Media-Aktivitäten von anderen Autoren, um zu sehen, was gut funktioniert und was nicht. Vergleichen Sie Ihre Leistungs-merkmale mit denen der Konkurrenz (sog. Benchmarking) und nutzen Sie gewonnene Erkenntnisse, um Ihren Content und Ihren eigenen Redaktionsplan zu optimieren.

Monitoring zum Aufspüren von TrendsDas Monitoring muss sich nicht nur auf das Überwachen von Social Media-Kanälen beschränken. Sie können ebenso das aktuelle Geschehen verfolgen, indem Sie beispielsweise einen oder mehrere Google Alerts zu Themen, Schlüsselwörtern etc. einrichten, die inhaltlich zu Ihnen und Ihren Büchern in Verbin-dung stehen. So werden Sie regelmäßig per E-Mail benachrichtigt, wenn das Thema im Internet erscheint. Entlammt zum Beispiel eine Diskussion über ein Thema, auf dem Sie Experte sind, können Sie dies nutzen, um Ihr Wissen in die Diskussion mit einzubringen.

Eine andere Möglichkeit ist das Teilen relevanter, aktueller Neuigkeiten, die Sie mithilfe des Monitorings identiiziert haben, auf Ihren Social Media-Präsenzen. So können Sie aktuelle Trends und Themen aufgreifen und Aufmerksamkeit und Reichweite gewinnen.

Quellen: Onlinemarketing-Praxis (2015), Schrader, U. (2014)


Die Grundlagen von Google AnalyticsEin großer Vorteil von Marketing-Maßnahmen im Internet ist die riesige Menge an Daten, die Sie über Ihre Website und deren Nutzer in Erfahrung bringen können. Hierfür steht Ihnen das kostenlose Web-Analyse-Tool „Google Analytics” zur Verfügung, mit dessen Hilfe Sie den Datenverkehr Ihrer Website messen, analysieren und auswerten können. Bei richtiger Anwendung können Sie unzählig viele und vor allem wertvolle Informati-onen für Ihre Arbeit als Autor aus Google Analytics schöpfen. Die Antworten folgender Fragen stellen nur eine kleine Auswahl der Möglichkeiten von Analytics dar:

» Wie viele Nutzer haben die Website gefunden? » Aus welchen Regionen stammen die Nutzer? » Wurde die Seite über eine Suchmaschine entdeckt? Wenn ja:

über welche und mit was für einem Keyword? » Wie lange sind die Nutzer auf der Seite geblieben? » An welcher Stelle haben die Nutzer die Seite verlassen und warum?

Das Messen und Auswerten des Verhaltens der Nutzer wird im Online Marketing auch als „Tracking” bezeichnet. Je detaillierter Sie wissen, wie Ihre Nutzer mit der Website interagieren, und je mehr Daten Sie tracken, desto besser können Sie Ihre Seite hinsichtlich der Usability und Konvertierungen optimieren. Es ist im Online Marketing somit unbedingt notwendig, dass Sie Google Analytics oder andere Trackingmethoden nutzen. Auch die Erhebung und Analyse von Inhalten aus sozialen Plattformen fällt unter diesen Punkt (s. Kapitel Der Social Media-Redaktionsplan, Phase 6: Marketing). Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, stellen wir Ihnen die Grundlagen von Google Analytics im Folgenden vor.

Das Einrichten von Google AnalyticsBevor man Google Analytics nutzen kann, ist eine Kontoein-richtung notwendig. Gehen Sie dafür auf die Google Analytics


Seite118 und folgen Sie der Anleitung. Nachdem Sie die Tracking-methode und die zu trackende Domain ausgewählt haben, wird Ihnen in einem der folgenden Schritte der sog. Tracking Code angezeigt. Diesen müssen Sie zusammen mit der Analytics-Tra-cking-ID in Ihre Website einbinden. Sie können Google Analytics auch mit Ihrem Google Adwords-Konto verknüpfen. Dann wird das Verhalten der Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, auto-matisch und separat getrackt. Auf diesem Weg können Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen einschätzen und steuern. Google Analytics bietet Ihnen auch die Möglichkeit, herauszuinden, ob Ihre Nutzer konvertieren oder nicht. Unter einer Konvertierung versteht man den Abschluss einer Handlung auf Ihrer Seite (z. B. der Down-load einer Leseprobe oder eine Newsletter-Anmeldung). Welche Art Handlungsabschluss als Konvertierung gelten soll, können Sie selbst bestimmen. Legen Sie dafür Ziele in Ihrem Konto fest. Unter Zielen versteht Google abgeschlossene Aktivitäten, die zum Erfolg der Website beitragen. Mit den deinierten Zielen ist es dann möglich, die Konvertierungen zu messen. Es werden dadurch wichtige Informationen bereitgestellt (z. B. die Anzahl der Konvertierungen, die Konvertierungsrate oder der Konvertie-rungserfolg einer Marketingkampagne). Sie können anschließend auch einen Geldwert für die Ziele festlegen, sodass Sie den Wert der Zielerreichung für Ihr Tun abschätzen können. Google selbst gibt die Empfehlung ab, mindestens zwei bis drei Ziele zu dei-nieren.

Die BenutzeroberlächeDie Benutzeroberläche teilt sich u. a. in die folgenden Bereiche:

» Steuerelemente für Ihre Konten in der oberen Menüleiste » die Berichtnavigation am linken Seitenrand » die Steuerelemente der erhaltenen Daten im Hauptfenster » Graik- und Visualisierungselemente im Hauptfenster

Lassen Sie sich von den vielen Funktionen der Benutzerober-


läche auf den ersten Blick nicht abschrecken. Für den Beginn können Sie Ihre Arbeit mit Analytics auf einige wichtige Bereiche beschränken, die wir Ihnen gerne erklären. Folgende Tabelle zeigt zunächst die wichtigsten Begrife, die Analytics verwendet:

Kennzahl Deinition

SitzungenGesamtanzahl der Sitzungen, wobei eine Sitzung die Dauer ist, die ein Nutzer aktiv mit einer Website interagiert.

Neue SitzungenGeschätzter prozentualer Anteil an Erstbesu-chern.

NutzerAnzahl der verschiedenen Nutzer mit mindes-tens einer Sitzung.

SeitenaufrufeGesamtzahl der aufgerufenen Seiten inklusive wiederholter Zugrife.

eindeutige Seitenaufrufe Anzahl der verschiedenen Besuche, die die entsprechende Seite mindestens einmal aufge-rufen haben.

Seiten/SitzungDurchschnittliche Anzahl an Seiten, die während einer Sitzung aufgerufen wurden.

durchschnittliche Sitzungsdauer Durchschnittliche Länge einer Sitzung.

AbsprungrateProzentualer Teil der Nutzer, die nur eine Seite besucht haben, d. h. die die Einstiegsseite direkt wieder verlassen haben.

Marketing-ChannelBesucherquellen für die Website.

VerweiseEin spezieller Channel, der die Besuche über Websites außerhalb sozialer Netzwerke erfasst.

Dashboard

Ein Dashboard ist eine visuelle Darstellung der wichtigsten Informationen über die Leistung der Seite. Verschiedene Berichte werden zusammengefasst auf einer Seite angezeigt.


Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen!Der Unterpunkt „Zielgruppe” in der Berichtnavigation am linken Seitenrand gibt Ihnen Aufschluss über Ihre Zielgruppe. In der Übersicht werden Ihnen u. a. die Anzahl der Sitzungen, Nutzer und Seitenaufrufe angezeigt. Die durchschnittliche Sitzungsdauer sowie die Absprungrate sind ebenfalls zu erkennen. Achten Sie immer auf den Zeitraum, auf den sich die Daten beziehen. Diesen können Sie in jedem Bericht am oberen rechten Rand auswählen. Lassen Sie sich auch verschiedene Segmente an Nutzern anzeigen, um deren Verhalten zu verstehen.

Sie können sich anschließend auch nach verschiedenen Krite-rien aufgeschlüsselte Daten anzeigen lassen. Klicken Sie dafür die jeweiligen Unterkategorien an und analysieren Sie z. B. demogra-ische Merkmale oder die technische Ausstattung Ihrer Nutzer.

Was passiert gerade auf der Seite?Um herauszuinden, wie viele Nutzer sich gerade in dieser Minute auf Ihrer Seite beinden und woher diese kommen, können Sie in der Berichtnavigation „Echtzeit” auswählen. Analysieren Sie den Standort Ihrer derzeitigen Besucher und erfahren Sie auf welchen Unterseiten sie sich genau aufhalten. Sie können außerdem noch analysieren, über welche Links diese Nutzer auf Ihre Seite kamen und ob sie konvertieren.

Wie verhalten sich die Nutzer allgemein?Unter dem Bericht „Verhalten” können Sie sich das Nutzerver-halten aus beliebigen Zeiträumen ansehen. Die Übersicht gibt u. a. bereits Auskunft über Seitenaufrufe, die durchschnittliche Besuchsdauer und die meistgeklickten Unterseiten Ihrer Domain.Lassen Sie sich Informationen über Ihre Ziel- und Ausstiegsseiten geben.

Falls Sie eine interne Suche auf Ihrer Seite anbieten, können Sie über Site Search die Begrife ansehen, nach denen die Nutzer mit ihren eigenen Worten gesucht haben.


Wo kommen die Nutzer her?Unter „Akquisition” können Sie die Quellen Ihrer Besucher ausmachen. Nutzen diese mehrheitlich Suchmaschinen oder Direkteingaben? Welche Keywords geben sie in die Suchma-schinen ein? Wurde oft auf Adwords-Anzeigen geklickt? Sie bekommen nicht nur die Antworten auf diese Fragen geliefert, sondern können sich auch darüber informieren, wie Ihre Nutzer auf den sozialen Plattformen interagieren oder wie erfolgreich Ihre bezahlten Anzeigenkampagnen gewesen sind.

Dashboards und BerichteSie haben jetzt schon einen kleinen Einblick bekommen, wie viele Informationen Google Analytics bereitstellt. Um im Angesicht dieser Datenmasse den Überblick zu behalten, bietet Analytics Ihnen die Möglichkeit, sich ein persönliches Dashboard zu erstellen. Mit dem Dashboard erhalten Sie sofortigen Zugrif auf die Messwerte, die Sie vorher eingestellt haben. Analysieren Sie auf diesem Weg die Leistung Ihrer Domain und stellen Sie Korre-lationen zwischen verschiedenen Bereichen fest.

Für eine Dashboarderstellung klicken Sie auf die Berichtna-vigation „Dashboard” und wählen dann „Neues Dashboard”. Neben der Dashboard-Verwendung ist es möglich, persönliche Berichte zu erstellen. Legen Sie die Dimensionen (z. B. Besu-chertyp), Kennzahlen (z. B. Seitenaufrufe) und deren Darstellung fest. Die Berichte können Sie sich dann unter benutzerdeinierte Berichte” ansehen. Dashboards und Berichte können miteinander verknüpft und mit anderen Leuten geteilt werden.

Die richtigen Strategien ableitenSie stehen jetzt einer Vielzahl neuer Informationen Ihrer Website gegenüber und fragen sich vielleicht, was Sie damit eigentlich anstellen sollen. Es ist wichtig, dass Sie die richtigen Schlüsse aus Ihren Zahlen ziehen und passende Strategien entwickeln. Hier ein paar Tipps zum Ableiten von Handlungen:


» Nutzen Sie die demograischen Merkmale Ihrer Nutzer, um Werbung direkt auf diese auszurichten. Falls Sie mehrheit-lich junge, weibliche Besucher aus Deutschland verzeichnen, starten Sie doch eine Marketingkampagne, die z. B. Parfüm-Gutscheine verlost. Nutzen Sie das Wissen um Ihre User und werden Sie kreativ!

» Ihre Newsletter-Anmeldungen sind enttäuschend gering? Versuchen Sie, die Anmeldemöglichkeit prominenter auf Ihrer Seite zu platzieren.

» Die Sitzungen werden immer weniger? Verfassen Sie neue Inhalte für Ihre Seite, auf die Sie dann auch im Social Web aufmerksam machen können!

» Wenn Ihre Besucher Sie fast nie über Suchmaschinen inden, beherzigen Sie unsere Tipps der Suchmaschinenoptimie-rung und verbessern Sie Ihre Rankings!

» Verbessern Sie Ihre Conversion-Rate, indem Sie die Infor-mationen über Ihre interne Suche nutzen! Sie kennen die gesuchten Wörter der Nutzer in ihrer eigenen Sprache. Erstellen Sie auf diese Keywords Adwords-Anzeigen, um den Nerv Ihrer Zielgruppe genau zu trefen.

» Die Zielseiten der Wörter, nach denen auf Ihrer Seite am meisten gesucht wird, sollten Sie unbedingt optimieren.

FazitGoogle Analytics ist ein nicht mehr wegzudenkendes Web-Analyse- Tool, das bei der Vermarktung Ihrer Bücher von unschätzbarem Wert sein kann. Es werden Ihnen kostenlos unzählige Informationen über Ihre Website geboten, die es nur noch zu verwerten gilt. Gehen Sie mit Analytics jedoch sensibel vor. Eine kleine falsche Einstellung kann schon ausreichen, um einen verfälschten Eindruck zu erhalten. Rechtlich wird Analytics aufgrund eventueller Datenschutzverletzungen viel diskutiert. Deswegen ist es zwingend erforderlich, die Verwendung von Google Analytics in der Datenschutzerklärung bzw. im Impressum Ihrer Seite anzugeben.


Ansonsten liegt es jetzt bei Ihnen, die Möglichkeiten von Google Analytics auszuschöpfen. Ziehen Sie erweiterte Literatur heran und probieren Sie die einzelnen Funktionen einfach aus. Auf diesem Weg werden sie schneller zum Analytics-Proi als Sie denken!

Quelle: Google Analytics (2015)


Werben mit Google Adwords Ein Exkurs in die Suchmaschinenwerbung

Zum Suchmaschinenmarketing gehört neben der Suchmaschi-nenoptimierung auch die Suchmaschinenwerbung (kurz SEA: search engine advertising). Während beim SEO die organischen Suchergebnisse beeinlusst werden, geht es bei der Suchmaschi-nenwerbung um bezahlte Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Google. Es beinden sich drei Anzeigenplätze oberhalb der organischen Suchergebnisse und bis zu acht weitere Plätze rechts daneben. Die Anzeigen kennzeichnet Google als solche, sodass der User weiß, dass für das Erscheinen eines Suchergebnisses bezahlt wurde.

Das Werbesystem von Google, mit dessen Hilfe man die Anzeigen schalten kann, heißt Google Adwords. Die Werbung mit Google Adwords kann sehr genau auf eine ganz bestimmte Zielgruppe ausgerichtet werden und lässt sich bis in das kleinste Detail messen und auswerten. Für die Vermarktung Ihres Buches sollten Sie diese Möglichkeit deswegen auf jeden Fall in Betracht ziehen. Gerne geben wir Ihnen einen kleinen Überblick von Google Adwords.

Ein erster Einblick in Google Adwords

Die ersten SchritteUm Anzeigen bei Google zu schalten, benötigen Sie ein Google Adwords Konto. Hierfür können Sie Ihr bestehendes Google Konto nutzen oder den Hinweisen für das Erstellen eines neuen Accounts auf adwords.google.de folgen.

Sie können sofort Ihre ersten Kampagnen anlegen. Kampagnen umfassen mehrere Anzeigengruppen, die die einzelnen Anzeigen und Keywords enthalten.

Auf Kampagnenebene können genaue Sprach- und Ortseinstel-lungen vorgenommen werden. Falls es sich bei Ihrem Buch um ein regionales Werk handelt, bietet es sich z. B. an, das Ausspielen


der Anzeigen auf die User aus Ihrer beschriebenen Region zu beschränken. Ihre Budgetoptionen können Sie ebenfalls auf Kampagnenebene vornehmen. Seien Sie bei der Benennung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen so genau wie möglich, um später den Überblick nicht zu verlieren.

Wie teuer ist eine Anzeige?Das gängige Preismodell von Google Adwords ist das sog. Pay-per-click-Verfahren. Das bedeutet, dass Sie nur zahlen müssen, wenn ein User wirklich auf Ihre Anzeige geklickt hat. Das bloße Erscheinen der Anzeige kostet Sie nichts.

Die Anzeigen basieren auf dem Auktionsgedanken. Sie selbst legen dabei fest, wie viel Sie maximal bereit sind, für einen Klick auszugeben. Das ist nicht der tatsächliche Preis, den Sie bezahlen, sondern nur der maximale. Sie zahlen am Ende nur den Klickpreis, der nötig ist, damit Sie Ihre Anzeigenposition behalten können.

Auf welcher Position erscheint meine Anzeige?Auf welcher Position Ihre Anzeige gelistet wird, ist unter anderem von dem eingegebenen Klickgebot abhängig. Hinzu kommt die Qualität Ihrer Anzeige. Diese ergibt sich aus der Klickrate (Wie oft wird Ihre Anzeige im Verhältnis zu der Anzahl der Einblendungen geklickt?), dem Inhalt der Anzeige selbst und der Qualität der verlinkten Landingpage.

Wie ist eine Anzeige aufgebaut?Eine Text-Anzeige besteht aus einer Überschrift (maximal 25 Zeichen), zwei Beschreibungszeilen (je maximal 35 Zeichen), einer angezeigten URL (maximal 35 Zeichen) und der tatsächli-chen Ziel-URL (maximal 1.024 Zeichen).

Beachten Sie beim Verfassen des Anzeigentextes, dass Sie sich klar und genau ausdrücken. Da Sie für jeden Klick bezahlen, sollten ihre potentiellen Leser vorher genau wissen, was auf Sie zukommt, wenn Sie auf die Anzeige klicken. Möchten Sie, dass die Leute durch Ihre Anzeige eine Leseprobe downloaden oder Ihren


Newsletter bestellen? Oder wollen Sie mit der Anzeige zum Kauf Ihres Buches anregen? Je nachdem welches Ziel Sie verfolgen, der Anzeigentext muss es transportieren.

Gehen Sie auch bei der Wahl der Landingpage bewusst vor. Diese muss genau zu Ihrem Anzeigentext passen und userfreund-lich aufgebaut sein. Wenn Sie schon etwas fortgeschrittener im Umgang mit Google Adwords sind, können Sie auch Bild-, Video- oder interaktive Anzeigen schalten. Diese werden dann im Partnernetzwerk von Google ausgespielt.

Unter welchen Keywords erscheint meine Anzeige?Natürlich ist es sehr entscheidend, bei welchen Keywords Ihre Anzeige erscheinen soll. Auch das können Sie selbst bestimmen. Durch eine intensive Keywordrecherche identiizieren Sie Ihre besten Keywords. Beachten Sie dabei unbedingt die Relevanz zwischen der Anzeige selbst und den Keywords. Wenn Ihre Anzeige auf Ihren neu erschienenen Liebesroman hinweist, sollten Sie die Anzeige z. B. nicht auf „neues Buch”, sonder eher auf neuer Liebesroman schalten. Gehen Sie so speziisch vor wie möglich.Die Keywords können für jede Anzeige individuell bestimmt werden. Dabei kann auch eingestellt werden, ob es sich um eine ungefähre, passende oder exakte Übereinstimmung handeln soll. Entscheiden Sie sich z. B. für eine ungefähre Einstellung für das Keyword „neuer Liebesroman”, dann kann Ihre Anzeige auch für „neuer Liebesroman kaufen” erscheinen.

Testen Sie es einfach aus. Legen Sie Ihr Budget fest und starten Sie Ihre ersten Anzeigen. Sie werden im Laufe der Zeit ein Gefühl dafür bekommen, wie Sie durch kleine Veränderungen in den Einstellungen Ihre Anzeige optimieren können. Um den Erfolg Ihrer Anzeigen besser messen zu können, empiehlt es sich zudem, Ihr Adwords- und Analytics-Konto miteinander zu verknüpfen.

Quelle: Google Adwords (2015)


Qindie - ein Gütesiegel für AutorenViele Bücher tragen es bereits, das große Q auf dem Cover. Q ist die Abkürzung von Qindie, was für Qualität und Independent steht und ein Gütesiegel für selbstverlegte Bücher ist. Eine Auszeich-nung, die nicht nur die Bücher als besonders kennzeichnet, sondern Autoren ebenso Zugang zu einem erweiterten Netzwerk gewährt.

Es gibt unterschiedliche Kriterien, die ein Buch erfüllen muss, um mit dem Quindie-Siegel ausgezeichnet zu werden. Neben der Veröfentlichung bedarf es einer einwandfreien Rechtschreibung und Grammatik im Innenteil des Buches. Auch eine Variation unterschiedlicher Stilmittel ist erforderlich. Der Inhalt der Geschichte selbst, also die Handlung wird jedoch nicht bewertet. Die Covergestaltung und der Buchsatz sind weitere Bewertungs-kriterien. Der Autor muss außerdem eine öfentlich zugängliche Leseprobe einreichen die als Grundlage für die Bewertung heran-gezogen wird.

Wer bewertet die Bücher?Die Jury, welche die Siegel verteilt, setzt sich aus den fünf

bis sieben Gründungsmitgliedern, Qindie-Autoren, die Teil der Qindie-Gemeinschaft sind und professionelle Lektoren und Gestaltern zusammen.

Vorteile von Quindie Der Vorteil des Siegels liegt nicht allein beim Käufer der sieht,

dass das Buch bereits fachmännisch geprüft wurde, sondern auch beim Autoren selbst, der in einem weiteren Netzwerk beworben wird und so seine Reichweite steigern kann. Auch der Kontakt zu anderen Autoren stellt einen Vorteil dar, da Ratschläge verteilt und eingeholt werden können.

Weitere Informationen zum Bewerbungs- und Auswahlprozess inden Sie auf Qindie.de.

Quelle: Interview mit Susanne Gerdom

292 | … und jetzt sind Sie dran

… und jetzt sind Sie dran

Nun wissen Sie, auf welche Überlegungen und Schritte bei der Gestaltung und Vermarktung Ihres Buches ankommt. Probieren Sie unsere Tipps einfach selbst aus und holen Sie sich weitere Informationen auf den Quellen, die wir in diesem Guide für Sie zusammengestellt haben. Auch auf unserem Blog inden Sie regelmäßig neue Beiträge rund um die Themen Schreiben, Buch-gestaltung und Marketing. Folgen Sie uns auf Twitter119 und Facebook120, um immer auf dem Laufenden zu sein!

Wir freuen uns auf Ihr Feedback zu diesem Guide! Schicken Sie uns Ihre Anregungen per E-Mail an [email protected] oder über unsere Social Media-Kanäle. Bis bald auf Facebook, Twitter und Co!

Ihr epubli Team

Ihr Partner für Druck und Veröfentlichungepubli verknüpft professionellen Digitaldruck mit höchster Online Expertise. Bei epubli können Sie nicht nur hochwertige Bücher ab einem Exemplar drucken lassen, sondern Ihr Werk auch zu äußerst attraktiven Konditionen als Buch oder eBook veröfentlichen. Sie erhalten bis zu 70% des Nettoerlöses als Autorenhonorar bereits ab dem ersten verkauften Exemplar. Bei epubli ist die Bucherstel-lung kinderleicht, das Ergebnis dafür umso professioneller: Auf einer einzigen Seite – unserer epubli Werkbank – laden Sie Ihre Dateien hoch, wählen Bindung, Format und Papier aus und schon ist Ihr Buch fertig. Sie können es nun jederzeit und bereits ab einem Exemplar für sich bestellen. Oder teilen Sie Ihre Idee mit der Welt, indem Sie Ihr Buch mit epubli veröfentlichen.epubli bietet Autoren optimale Vertriebslösungen und bedient den komplexen Buchmarkt on- und oline. Die Anzahl unserer

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Vertriebspartner wächst kontinuierlich. Momentan beliefert epubli u. a. die Buch- und eBook-Shops von Amazon, Apple, Google, Tolino, Kobo, den Buchhandel und andere (Stand: März 2015). Auf diese Weise sorgt epubli dafür, dass Ihr Buch die größtmögliche Zielgruppe erreicht, damit Sie besten Verkaufs-zahlen erzielen können.

epubli labAls Experten für digitales Publizieren wissen wir, was im Bereich der digitalen Vermarktung funktioniert - und was nicht. Diese Erkenntnisse wollen wir in Zukunft noch intensiver mit Ihnen teilen. Deshalb haben wir epubli lab ins Leben gerufen – eine Reihe von Workshops und Webinaren rund um das Thema Buch- und Autorenmarketing. Mit den epubli lab-Workshops machen wir Sie it für den digitalen Buchmarkt.

Im Rahmen des epubli labs geht es neben den Grundlagen der Selbstvermarktung auch um Spezialthemen, angepasst an die verschiedenen literarischen Genres. So bieten wir u. a. Work-shops zu Strategien für Ihre Pressearbeit, zum richtigen Umgang mit Social Media oder auch zur Konvertierung Ihrer eBooks an.

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