SELF-PUBLISHING ein Überblick · self-publishing im web 1. self-publishing in deutschland 2....

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SELF-PUBLISHING ein Überblick Vortrag am 16.11.2018 am Institut für Buchwissenschaft der FAU Erlangen-Nürnberg Dr. Lutz Kreutzer

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SELF-PUBLISHING –ein ÜberblickVortrag am 16.11.2018 amInstitut für Buchwissenschaft der FAU Erlangen-Nürnberg

Dr. Lutz Kreutzer

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SELF-PUBLISHING IM WEB1. SELF-PUBLISHING IN DEUTSCHLAND2. SELFPUBLISHER WERDEN3. E-BOOK MARKETING

WAS MACHEN WIR HEUTE?

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BEVOR WIR ANFANGEN

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self-publishing-day.com/FAU

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VIELE HABEN ANGSTWovor eigentlich?

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denn

• Self-Publishing hat neue Leserschichten erobert• Die Verlage haben längst das E-Book entdeckt• In wenigen Jahren wird nicht mehr

unterschieden zwischen Verlags-Autoren und Selfpublishern

• Es wird immer gedruckte Bücher geben

ANGST IST NICHT ANGEBRACHT

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SELF-PUBLISHING IM WEB

Adressen, an denen man nicht vorbei kommt

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SELF-PUBLISHING IM WEBDie Self Publisher-Bibel von Matthias Matting

selfpublisherbibel.de/

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XTME von Johannes Zum Winkel

xtme.de

SELF-PUBLISHING IM WEB

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Self-Publishing-Day von Lutz Kreutzer

self-publishing-day.com

SELF-PUBLISHING IM WEB

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LITERATUR:

Klüger Publizieren– Erfolgreicher veröffentlichen im Verlag oder Selfpublishing

von Stephan Waldscheidt

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LITERATUR:

Platz 1 bei amazon – wie man E-Books nach oben bringt

von Lutz Kreutzer

lange auf Platz 1 der Marketing-Bestsellerliste

platz1-bei-amazon.de

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1. SELF-PUBLISHING IN DEUTSCHLAND

Wie ist die Situation?

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SELFPUBLISHER: WER WAREN DIE ERSTEN?

Goethe hat Bücher selbst in Auftrag gegebenFriedrich Schiller, Marcel Proust, Hermann Hesse u.v.a. auch

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SELFPUBLISHER IN DEUTSCHLAND

Ca. 100.000 Selfpublisher allein in DeutschlandEtwa 800 können davon leben

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SELF-PUBLISHING: WO STEHEN WIR HEUTE?

Handwerklich schlechte eBooks haben kaum eine ChanceDie Branche hat sich professionalisiert

Selfpublisher sind zu Profis geworden

• Selfpublisher sind Auftraggeber von Lektoren und Korrektoren

• Selfpublisher sind Auftraggeber von Cover-Designern

• Selfpublisher sind Auftraggeber von Web-Designern

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SELF-PUBLISHING: DIE ERFOLGREICHSTEN GENRES

Romance und Spannungsliteratur sind am erfolgreichstenbei Sachbüchern ist noch deutlich Luft nach oben

Nach Tagesumsatz (laut selfpublisherbibel.de)

1. Krimis und Thriller (30.000 €)

2. Liebesromane (14.000 €)

3. Science Fiction (9.000 €)

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SELFPUBLISHER UND VERLAGE

Wie kommt SP bei Lesern an?

Mehr als die Hälfte der TOP 100bei amazon sind Self-Publishing-Titel

Das liegt auch am QualitätssprungSelfpublisher sind professionell geworden

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SELFPUBLISHER UND VERLAGE

Renommee spielt nur noch eine untergeordnete RolleSelfpublisher werden selbstbewusster

Was ist für Selfpublisher reizvoll an einem Verlag?

1. Buchhandel2. Reichweite3. Marketing

(nach selfpublisherbibel.de 2016)

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SELFPUBLISHER UND VERLAGEMarketing

Das Marketing verschiebt sichimmer stärker Richtung Online

Marketing ist heute mehr alsAnzeigen schalten

Sichtbarkeit in Shops ist das A & O

Das birgt große Chancen, aberauch Gefahren!

Verlage und Autoren versenden immer häufiger eBooksan Testleser und Rezensenten statt Printausgaben

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In wenigen Jahren spricht man nicht mehr von Verlags-Autoren oder Selfpublisher, sondern ganz allgemein von Autor(inn)en.

Denn dann machen alle beides.

KANN ICH ALS VERLAGSAUTOR(IN) SELFPUBLISHER WERDEN?

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ALLES RUND UM DIESES THEMA

6. Self-Publishing-Day | https://self-publishing-day.com/FAU

am 18. Mai 2019 in Nürnberg

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2. SELFPUBLISHER WERDEN

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WAS MUSS ICH BEIM SELF-PUBLISHING BEACHTEN?

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Das allerwichtigste und nachhaltigste Marketinginstrument ist und bleibt eine gute Geschichte!

LASST EUCH DURCH NICHTS BEIRREN!

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DAS E-BOOK-MARKETING BEGINNT BEREITS BEIM SCHREIBEN!

… denn bei den großen Plattformen sind Titelei und Leseproben vor dem Kauf einsehbar.

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Ohne Titelei ist ein E-Book erst mal nackt• Titel des Buchs

• Name des Autors

• Hinweis auf die Rechte

• Datum der Veröffentlichung

• Danksagung

• Impressum

• Link zu anderen E-Books

• Autoren-Website

• E-Mail-Adresse

DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT

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DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT

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DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT

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Die Voransicht ist bereits die Möglichkeit, die Leser zu fesseln.

Etwa 10% des Buchtextes können die Leser einsehen.

BUCH IM SHOP

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BUCH IM SHOP

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DAS GRÖSSTE VERKAUFSARGUMENTIST DER INHALT!

… denn mit Deiner Geschichte und Deinem Stil steht und fällt die Reputation. Ohne gute Bewertungen hat man kaum Chancen.

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DIE GLAUBWÜRDIGEIT VON STERNE-BEWERTUNGEN IST UMSTRITTEN.

Einerseits glauben Leute den Sternen

Andererseits wissen Sie, dass sie teilweise gekauft sind.

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FAKT IST:

15 - 20 % der Bewertungen waren Fakes.

Bewertungen wurden teilweise gekauft.

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FAKT IST:

Ende 2016 hat Amazon 500.000 Rezensionen gelöscht. Inzwischen ist es Händlern offiziell verboten, ihre Produkte im Tausch gegen eine Bewertung kostenlos abzugeben.

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FAKT IST HEUTE:

Die Leute glauben guten Sternen.Produkte mit einer wohlwollenden Bewertung verkaufen sich um 200 Prozent besser als Produkte ohne Rating (BIG Social Media Studie)

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FAKT IST HEUTE:

Wenig oder schlechte Sterne gleichbedeutend.Negative Bewertungen und gar keine sind gleichbedeutend. (BIG Social Media Studie)

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FAKT IST HEUTE:

Viele Sterne sind besser!bei Produkten mit mehr als 50 Bewertungen ist der Abverkauf um 63 % höher als bei Produkten mit bis nur 5 Rezensionen. (BIG Social Media Studie)

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FAZIT:Das alles gilt auch für Verlagsbücher.Wichtig sind also glaubwürdige Rezensionen, davon möglichst viele.

Überraschend: Produkte mit 4,5 Sternen werden dreimal besser verkauft als reine 5 Sterne Bewertungen.

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3. E-BOOK MARKETINGSchwimmen im Biotop

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WIE KANN ICH FÜR SICHTBARKEIT MEINES BUCHES SORGEN?

Was muss ich tun, um meine E-Books bei amazon gut zu verkaufen?

E-BOOK MARKETING

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MACHT EUCH GEDANKEN ÜBER EURE LESER(INNEN)

… denn Euer Marketing muss auf Eure Leserschaft abgestimmt sein. Liebesromane erreichen ganz andere Menschen als Thriller und Krimis.

E-BOOK MARKETING

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IHR WOLLT EUER BUCH ERFOLGREICH IM KINDLE-SHOP VERKAUFEN?

… dann müssen Eure Leser(innen) Euer Buch auch finden können.

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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IHR KÖNNTET WIE FOLGT VORGEHEN:

… dies ist eine Vorgehensweise, die von erfolgreichen Insidern angewendet wird.

(Anmerkung: Man muss das alles nicht mögen, aber man sollte es wissen!)

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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DER KINDLE SHOP BERECHNET… allein aus dem Leserverhalten, welche Titel einer Lesergruppe auch gefallen könnte.

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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E-BOOK MARKETING: AMAZON

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E-BOOK MARKETING: AMAZON

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WIE KANN ES MEIN TITEL AUF DIESE LISTEN SCHAFFEN?

… indem der Titel den Regeln folgt, die amazon aus dem Leserverhalten extrahiert.

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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ERFOLGREICHE TITEL EINES GENRES „VERERBEN“ IHRE EIGENSCHAFTEN AN NEUE TITEL

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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„TITEL, DIE BESSER AN IHRE UMGEBUNG ANGEPASST SIND,

HABEN EINE BESSERE ÜBERLEBENSMÖGLICHKEIT.“

( Johannes Zum Winkel, XTME.de)

E-BOOK MARKETING: AMAZON

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WIE ABER FINDE ICH MEIN PASSENDES KINDLE-BIOTOP?

E-BOOK MARKETING: AMAZON

Nur durch entsprechende Beobachtungen

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E-BOOK MARKETING: AMAZON

SEHT EUCH DIE TOP 100 LISTE EURES GENRES GENAU AN!

Diese Listen zeigen stündlich aktualisiert die am besten verknüpften, also die „sichtbarsten“ Titel eines Genres an. Das sind die fittesten Titel des jeweiligen Genres.

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E-BOOK MARKETING

DIE FRAGE KANN ALSO SEIN:

Die Leser von welchen 3 Titeln der TOP 100 Liste meines Genres sollten auch mein Buch unbedingt lesen?

Diese 3 Titel können zu Ihren Genre-Paten werden.

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IN DER NATUR NENNT MAN DAS, WAS JETZT FOLGEN KANN, MIMIKRY

E-BOOK MARKETING: AMAZON

Ein Buchtitel kann in der Umgebung des Shop-Biotops mit seiner Umgebung verschmelzen.

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DEIN GENRE-PATE

E-BOOK MARKETING: AMAZON

… wird bestimmt durch

• das Cover

• den Titel

• den Klappentext und

• den Autorennamen

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DER KLAPPENTEXT

E-BOOK MARKETING

… muss unbedingt Eure Zielgruppe genau ansprechen.Und dennoch: Dieser Kurztext ist für die meisten Autor(inn)en ein Riesenproblem.

Dazu folgende Empfehlung:

Sieben Pitchtypen für Autoren von Hans Peter Roentgen

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BESTSELLERLISTEN

E-BOOK MARKETING: AMAZON

Stabil:Titel halten sich lange. Kleine Zielgruppen, hohe Preise. Beispiel: „Lesbenromantik“

Volatil:Titel wechseln schnell. Große Zielgruppe, niedrige Preise. Beispiel: „Romantische Komödie“

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BESTSELLERLISTEN

E-BOOK MARKETING: AMAZON

Stabil:Geringer Konkurrenzdruck. Werbung weitgehend überflüssig. Zielgruppe bereit, hohen Preis zu zahlen.

Volatil:Hoher Konkurrenzdruck. Werbung und Social Media Einsatz erforderlich. Fans müssen aufgebaut werden.

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EINORDNUNG EINES BUCHS

E-BOOK MARKETING: AMAZON

o wenn Leser(innen) beim Anblick eines Titels ratlos sind …

o wenn Leser(innen) aus dem Titel falsche Schlüsse ziehen …

o wenn falsche Keywords zu dem Titel führen …

Dann ist Das Buch verbrannt!

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KLASSIFIZIERUNG

E-BOOK MARKETING: AMAZON

Eindeutigkeit und Klarheit sind sehr wichtig!

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ALTERATIVEN ZU AMAZON

E-BOOK MARKETING: PLATTFOMEN

NeobooksEpubliBookRixBooks on Demandtolino media

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WAS BIETET IHNEN TOLINO-MEDIA?

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E-BOOK MARKETING:TOLINO

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E-BOOK MARKETING:TOLINO

tolino bietet einen guten Service:

Jeder Autor wird individuell betreut.

Wie geht das?

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E-BOOK MARKETING:TOLINO

Bei tolino melden unter:

[email protected]

Angaben:

Autorenname, Genre, Buchtitel, Buchpreis, Cover

Wichtig: 2 Monate Vorlauf, besser ein halbes Jahr

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E-BOOK MARKETING:TOLINO

Marketingmöglichkeiten

Die Qualität des Covers ist entscheidend

• Preis-Aktionen

• Content-Aktionen

• Sonderaktionen über Newsletter bei Partnern wie thalia

• In allen großen Shops gibt es wöchtlich/monatlich Plätze

• Saisonal: Ostern, Weihnachten, Valentinstag, Halloween

• Blogtouren und Preisaktionen werden unterstützt

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AM 02. MÄRZ 2019 IN BERNRIED

sachbuch-schreiben.de

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AM 18. MAI 2019 IN NÜRNBERG

self-publishing-day.com