Muss das sein?Mobile Marketing mit Mobile Websites

präsentiert vonSharif Thib

Poccy - Point of Contact UG (haftungsbeschränkt)

Mobile ist in aller Munde.

QR - NFC - LBS - iOS - ANDROID - Phone7 - .mobi-Domains - SMS - ArgumentedReality - Plugin - mobileSearch - App - WebApp -- mobileTagging - mobileCoupons - iAd -mobileAdvertising - MCommerce - MPayment - iPhone

Mobile Marketing - Zahlen.

über 90% der Deutschen haben (mindestens) ein Mobiltelefon.

rund 35% der Mobiltelefone sind sogenannte Smartphones - Tendenz steigend.

rund 20 % der Deutschen nutzen das mobile Internet täglich.

rund 90% der von O2 verkauften Handys sind Smartphones - bei der Telekom immerhin rund 60% (Quelle: mobilbranche.de)

Mobile Marketing - Bedeutung

Kaum ein Smartphone-Besitzer verlässt das Haus ohne sein Gerät.

Kein Gerät ist so personalisiert, wie das Mobiltelefon.

Jeder dritte Facebook-Post kommt mobil - Tendenz steigend.

Das Mobiltelefon ist „die neue Liebschaft“ (BBDO 2011).

Aber....

Nur 25 % der Unternehmen präsentieren sich mit einer App oder mobilen Website.

Und das sieht in der Praxis so aus.

Klar ist: Unternehmen müssen mobiler werden. Sonst verlieren sie Kunden.

Aber wie? App oder mobile Website.

Ein kleiner Vergleich: Mobile Website ist meist der bessere Einstieg ins Mobile Marketing.

Volle Ausnutzung der Smartphone-Funktionen

Monetarisierung (ohne Werbebanner)

Offline-Verfügbarkeit unentschieden unentschieden

Einfache Verfügbarkeit für Kunden

Einfache Aktualisierung für Betreiber

Systemunabhängigkeit

Unabhängigkeit von App-Store

Kosten pro Plattform, hoch für jede Plattform, ab 5 EUR im Monat

Nicht zu vergessen: Eine mobile Website ist keine „normale“ Website.

Mobile Nutzung Desktop-Nutzung

Dauer der Nutzung Einige Minuten Einige Stunden

Zugriff auf die SeiteMeist gezielter Zugriff, z.B. durch direkten Zugriff oder QR-Code, seltener Suchmaschinen

Sehr oft über Suchmaschinen (Google), Stöbern und auch direkten Zugriff

Informationsbedürfnis Kurze prägnante und sofort relevante Inhalte oder Vorteile.

Hintergrundinformationen mit Downloads und Multimedia.

Bildschirmgröße In der Regel 3-5 Zoll In der Regel 13-27 Zoll

Bedienung Direkt über Touchscreen In der Regel indirekt über Maus oder Touchpad

OrtsbezogenheitSehr hoch. Meist Abruf am oder in unmittelbarer Nähe des Website-Betreibers.

Eher niedrig. Abruf vom Büro oder Wohnsitz aus.

Zentrales Merkmal mobiler Websites: Klare Struktur, kurze Texte & Information.

Und: Mehrwerte für mobile Besucher schaffen.

Die mobile Website als Kontaktpunkt:Den Kunden direkt am Hörer.

Die mobile Website als mobile Landingpage:Mobile Aktivitäten gebündelt präsentieren.

Der QR-Code: Ein bequemer Weg zur mobilen Seite - und im Trend.

QR-Codes führen auf einfache Weise von Offline zu Online.

Lassen sich auf Visitenkarten, Broschüren, Flyern, Plakaten und vielem mehr platzieren.

Bekanntheit & Nutzung nimmt rasant zu.

Aber immer beachten: Entscheidend ist, was dahinter liegt.

Aber immer beachten: Entscheidend ist, was dahinter liegt.

„Eines ist mobiles Internet ganz sicher nicht: ein bloßer Hype. Es ist vielmehr die wichtigste industrielle Entwicklung dieser und der kommenden Dekade."

Prof. Dr. Nikolaus MohrManaging Director Communications & High Tech

Accenture Deutschland

Fazit.

Vielen Dank!

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