Seo Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

October 2013

SEO BasicsGrundlagen der Suchmaschinenoptimierung

„Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen.“ Quelle: Wikipedia

Was versteht man unter SEO?

Text

SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr

Zwei Wege führen zum Ziel:

1. Onsite Optimierung (beeinflussbar)• Content (Text, Aufbau, etc.)• Metatexte

2. Offsite Optimierung (begrenzt beeinflussbar)• Linkaufbau

Methodik


Wie bekomme ich Besucher auf meine Seite - und halte sie dort?

• Gute Inhalte• Eindeutige Navigationspunkte• Sprechende URLs• Richtige und wichtige Suchwörter (Keywords)

Onsite Optimierung


Wichtig bei der Onsite Optimierung

• Inhalte müssen interessant und relevant sein für die Seitenbesucher

• Inhalte müssen durch Keywords relevant sein für die Webcrawler der Suchmaschinen

Onsite Optimierung


• Überschriften, die zum Lesen auffordern• Evtl. Dachzeile • Viel sichtbarer Inhalt• Hervorgehobener Vorspann • Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)• Verständliche Sprache• Fazit mit Zusammenfassung• Handlungsaufforderung (etwa Like, Share, etc.)

Tipps für die Seiteninhalte


Hier sollten relevante Keywords in den Seiteninhalten gespielt werden:

Headline (oder Dachzeile) VorspannZwischentitelWichtige Keyword-Verteilung im TextVariationen des KeywordsNebenkeywords

Keywords im Content


Hier sollten relevante Keywords in den Metabeschreibungen gespielt werden:

Keyword im Description-TagKeyword im ALT-Tag der Bilder, ggf. in der BildunterschriftZum Keyword passender Title-Tag (wichtig für Suchergebnisseite)Teaserartige Description (wichtig für Suchergebnisseite)

Keywords in den Meta-Texten


1. Keywordliste erstellen

• Mit welchen Suchwörtern wollen wir gefunden werden?• Mit welchen Suchwörtern sucht man vermutlich nach

uns?• Welche Suchwörter lassen sich aus Webseiten-Analyse

(etwa Google Analytics) ableiten?

Praxistipps Keywords


2. Inhalte nach Keywords überprüfen

• Sind die wichtigen Keywords in den Metadaten hinterlegt (Seitenbeschreibungen, Bildbeschreibungen)

• Findet man die relevanten Keywords in den Seitentexten

• Sind (Seiten-)Titel, Navigationspunkte und Überschriften verständlich?



3. Dranbleiben

• Mit (Google) Analytics Veränderungen bei direkten Seitenaufrufen beobachten

• Keywordliste und Inhalte auf Relevanz und Änderungen überprüfen



Inhaltliche Relevanz führt zu mehr und eindeutigeren qualifizierten Besuchern. Diese verlinken / empfehlen die Seite eher was im Optimalfall nochmals mehr Besucher bringt.Mehr Besucher bedeutet im Umkehrschluss vereinfacht eine höhere Relevanz für Suchmaschinen.

Fazit Content


Relevante Keywords führen zu besserer Indexierung. Bessere Indexierung zu besserer Positionierung in der Suchmaschine. Bessere Positionierung in der Suchmaschine zu mehr zu mehr und eindeutigeren qualifizierten Besuchern.

Und hier kommen dann gleich wieder die guten Inhalte ins Spiel...

Fazit Optimierung Keywords


Offsite Optimierung entspricht im Wesentlichen dem Aufbau einer Struktur externer Links auf die eigene Seite.

Zwei wesentliche Ziele:

• Platzierungen / Ergebnisse zu bestimmten Suchbegriffen verbessern

• Besucher auf die Zielseite lenken

Offsite Optimierung


Das Internet kennt viele Plattformen, die es ermöglichen Links zu setzen:

• Webkataloge• Firmenseiten• Social Media (Facebook, Twitter & Co.)• Online PR• Foren / Forenbeiträge• Online Marketing (Newsletter & Co.)• Blogs / Kommentare • SEM (Google AdWords)

„I was here...“


Zwei unterschiedliche Typen für externe Links

• DoFollow Links • nofollow Links

Wichtig bei der Offsite Optimierung:

• 'Natürlicher' Linkmix• Bei DoFollow Links: Qualität vor Quantität

„Follow me, not...“


Spezielle Analysesoftware (etwa Searchmetrics, SEOMoz) kann helfen, die letzten weißen Flächen auf der eigenen SEO-Karte zu schließen.

• Ermittelt in wenigen Sekunden letztes Optimierungspotential• Wettbewerbsanalysen (mit welchen Keywords liegt der

Wettbewerber vorn)

SEO - Das letzte Quentchen...


Onsite-SEO bringt schnell mehr Traffic und besseres Ranking - nach Erreichen des Ziels langfristig aber keinen Effekt

Offsite-SEO entfaltet seine Wirkung erst nach und nach.

Optimal ist also eine Kombination aus Onsite- und Offsite Optimierung!

SEO Basics: Fazit


„Live Long and Prosper“ (Old Vulcan Proverb)

SEO Basics - Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungVersion1 - September 2013Aye Stephen

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