SEO Campixx 2018 · 4 Usability: Navigation deiner Benutzer SEO: Steigerung der Relevanz deiner...

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1 Irgendwas spannendes mit interner Verlinkung SEO Campixx 2018

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Irgendwas spannendes mit interner VerlinkungSEO Campixx 2018

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Über mich

Bachelor of Science Wirtschaftsinformatik, Hochschule Augsburg

Lehrbeauftragter für SuchmaschinenmarketingHochschule Augsburg (2014 bis heute)

SEMY Award Jury Mitglied seit 2017

Web-Entwicklung seit 1999

Suchmaschinenoptimierung seit 2003

SEO Consulting seit 2010

Christoph Baur

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Agenda

Wichtigkeit der internen

Verlinkung

Tools zur Analyse der internen Verlinkung

Formen der internen

Verlinkung

• Linkjuice-Sackgassen• Hierarchie• Klick-Pfad-Tiefe• Verlinkung des relevanten Inhalts• Doppelte Links• Anzahl ausgehender Links• Reduzierung der Anzahl an Links• Sprechende Linktexte• Einzigartige Links pro Seite• Potenzial-Seiten• Nutzerorientierung

Wie kann man die interne Verlinkung für bessere Rankings optimieren?

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Usability:

Navigation deiner Benutzer

SEO:

Steigerung der Relevanz deiner Inhalte – je mehr Verweise, desto bessere Rankings

Steuerung des Crawlers – z. B. um neue Inhalte in den Index zu bekommen

Steigerung der Nutzersignale – z. B. Verweildauer, Anzahl besuchter Seiten pro Nutzer

Als Backlink-Ersatz bzw. -ergänzung

Nicht alle Inhalte können von extern verlinkt werden!

Nicht immer ist eine externe Verlinkung sinnvoll/“natürlich“!

Warum ist interne Verlinkung wichtig?

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Welche Tools gibt es zur Analyse der internen Verlinkung?

6Quelle: nike.de

Hauptnavigation

z. B. Mega Drop Down Menü

Subnavigation

z. B. in der Seitenleiste

Footer

Breadcrumb Navigation

Related Content

z. B. „Nutzer kauften auch…“

In-Text-Verlinkungen

HTML-Sitemaps

Welche Formen der internen Verlinkung gibt es?

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Wie lässt sich die interne Verlinkung für bessere Rankings optimieren?

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#1 Vermeide Linkjuice-Sackgassen

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Linkjuice-Verteilung

Eine Seite mit 10 Verlinkungen vererbt pro Link 1/10 Linkjuice (stark vereinfachte Betrachtung).

10

1/10 1/10 1/10 1/10 1/10 1/10 1/10 1/10

10

Linkjuice-Sackgassen

10

1 1 1 1 10

per robots.txt blockiert

Status Code 4XX

0

Status Code 5XX

0

Status Code 3XX

10

verlinkt mit rel=„nofollow“-

Attribut oder Seite mit

nofollow im Meta Tag

∑ 6,0

10

Linkjuice verpufft bei nofollow, robots.txt, Status Code 4XX und 5XX

Bei 301 Weiterleitungen wurden früher nur 85% des Linkjuices weiter gegeben (mittlerweile 100%).Linkjuice:

11

Von 2005 bis 2009 konnte mit dem Link-Attribut rel=„nofollow“ der Linkjuice gezielt gesteuert werden

(PageRank Sculpting)

PageRank Sculpting funktioniert seit 2009 nicht mehr!

Intern sollten keine Links mittels rel=„nofollow“ ausgezeichnet werden

Der Linkjuice verpufft!

Weitere Informationen zum Thema „nofollow“:

https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=de

PageRank Sculpting mittels rel=„nofollow“ ist tot!

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Analyse mit der neuen Google Search Console

• Seit dem Rollout der neuen Search Console

listet Google neben allen Fehlerseiten auch

alle ausgeschlossenen Seiten auf!

• Das kann bei der Analyse extrem hilfreich

sein!

• Tipp: Ausgeschlossene URLs ansehen und Muster ableiten, warum diese von Google nicht indexiert werden.

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#2 Verwende eine flache Hierarchie

14Quelle: Vgl. https://blog.kissmetrics.com/conversion-killing-design-trends/

Tiefe vs. flache Hierarchie

• Verwende eine flache Hierarchie

• Alle Seiten sollten idealerweise mit fünf oder

weniger Klicks erreichbar sein – besser mit drei

oder weniger!

15Quelle: Thomas Zeithaml / Seoratio, https://www.seoratio.de/die-interne-verlinkung-der-wikipedia/

• Faustregel: Alle Seiten sollten mit fünf oder weniger Klicks erreichbar sein.

• Beispiel: Wikipedia – alle 10 Millionen Seiten sind mit 6 oder weniger Klicks

erreichbar! Wenn die Wikipedia das kann, kannst du das auch! ;-)

Seitenebenen & Klick-Pfad-Tiefe

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Wie verkürze ich die Klick-Pfad-Tiefe?

17Disclaimer: Förderland hat das mit den dynamischen Footern leider nur teilweise umgesetzt. Apple hatte ebenfalls eine Zeit lang dynamische Footer.

Verlinkungen im Footer helfen die Klick-

Pfad-Tiefe zu verkürzen.

Idealerweise arbeitest du mit einem

dynamischen Footer, dessen Links auf

den Inhalt der Seite angepasst sind.

Achtung: Footer-Links haben weniger

Gewicht als Links aus dem Content!

#1 Footer-Verlinkungen

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Häufiges Problem: Sehr große Anzahl an Seiten in einem Verzeichnis.

Beispiel:

Über 9.000 Artikel im Verzeichnis „Technik“ der Domain foerderland.de

Pro Seite werden 150 Artikel gelistet

Mehr als 60 paginierte Seiten

Mehr als 20 Klicks notwendig, um auf die Artikel der letzten Paginationsseite zu gelangen!

#2 Paginierungen

Quelle: Förderland (https://www.foerderland.de/technik/)

19Quelle: Förderland (https://www.foerderland.de/technik/), Audisto

Die normale Paginierung wird durch eine logarithmische Paginierung ersetzt bzw. ergänzt.

#2a Tipp: Logarithmische Paginierung

Alle Informationen rund um das Thema logarithmische Paginierung im „Ultimate Pagination – SEO Guide“ von Audisto:

https://audisto.com/insights/guides/1/

20Quelle: Audisto (https://audisto.com/insights/guides/1/#ghostblock)

Die normale Paginierung wird durch eine sogenannte „Ghostblock“ Paginierung ergänzt.

Der zweite Block ergänzt den ersten „normalen“ Pagination Block.

#2b Praxistipp: Ghostblock Paginierung *

Alle Informationen rund um das Thema logarithmische Paginierung im „Ultimate Pagination – SEO Guide“ von Audisto:

https://audisto.com/insights/guides/1/

21Quelle: Maximilian Bloch / https://www.verwoehnwochenende.de

Bei Problemen mit der Umsetzung der logarithmischen bzw. der Ghostblock

Pagination: Die „View-All“-Paginierung

Übersichtsseite mit Verlinkungen auf alle paginierten Seiten

Wichtig: „View-All“-Seite auf „noindex“ setzen

#2c Praxistipp: „View-All“-Paginierung – „Dirty Hack“

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#3 Verlinke alle relevanten Inhalte

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Überprüfe, ob alle relevanten Inhalte für den Nutzer erreichbar sind!

Klick-Pfad-Tiefe: Ist die Seite mit wenigen Klicks erreichbar?

Häufigkeit: Ist die Seite ausreichend häufig verlinkt – oder nur von wenigen, selbst schlecht

erreichbaren Unterseiten?

Wichtigkeit: Ist die Seite von wichtigen Unterseiten verlinkt?

Startseite

Wichtige Hub- / Verteiler-Seiten

Thematische relevante Seiten (Related Content)

Überprüfe deine Website hinsichtlich „verwaister“ Seiten, z. B.

Seite ist nur in der XML-/HTML-Sitemap verlinkt

Seite ist nur via Canonical-Tag oder rel=„next“/rel=„prev“ verlinkt

Verlinke alle relevanten Inhalte

24Quelle: Ryte (https://de.ryte.com/)

Verwaiste Seiten findest du mit Hilfe des Website Success Moduls von Ryte.com unter

Links > „Seiten ohne eingehende Links“

Häufige Ursachen:

Weiterleitungen

Fehlerhafte URL ist im Canonical-Tag, der hreflang-Auszeichnung oder sonstigen Meta-Tags hinterlegt

URL ist nur in der Sitemap hinterlegt, aber über die Seite nicht erreichbar

Verwaiste Seiten finden mit ryte.com

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#4 Vermeide „doppelte“ Links auf ein Linkziel

26Quelle: Malte Landwehr (http://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/)

Vermeide „doppelte“ bzw. „mehrfache“

Verlinkungen auf ein und dasselbe

Linkziel!

Häufige Probleme:

Links der Hauptnavigation werden

zusätzlich im Footer wiederholt

Links für mobile Version werden

mitgeladen und nur via CSS

ausgeblendet

Beachte: Der erste Linktext zählt! *

Doppelte Links

>50% Linkjuice verpufft!

27Quelle: Seoratio Tools (https://www.seoratiotools.com)

Identifizierung von doppelten Links mit Hilfe der Seoratio Tools

1. Detailansicht einer Seite auswählen

2. In Spalte „Doppelt“ den Filter auf „ja“ setzen

3. Doppelte Links analysieren und abbauen

Praxistipp: Doppelte Links identifizieren mit den Seoratio Tools

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#5 Achte auf die Anzahlausgehender Links

29Quelle: Seoratio Tools (https://www.seoratiotools.com)

Der Linkjuice, den eine Seite zu vergeben hat, teilt sich durch die Anzahl der ausgehenden Verlinkungen auf dieser Seite.

Je mehr ausgehende Verlinkungen auf einer Seite, desto weniger Linkjuice erhält jeder einzelne Link.

Faustregel: Optimal sind ca. 100 bis 150 ausgehende Links.

Anzahl ausgehender Links

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Wie reduziere ich die Anzahl an Links?

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1. Vermeide doppelte Verlinkungen (z. B. auf Kontakt, Impressum etc.).

2. Entferne alle Links aus dem Footer, die bereits in der Hauptnavigation enthalten sind.

Ausnahme: Links, die vom Nutzer nachweislich im Footer erwartet/geklickt werden!

Problem: In der Regel schwer zu messen!

3. Spiegle nicht deine Hauptnavigation im Footer!

4. Verlinke im Footer ausschließlich Seiten, die relevant für den Nutzer sind!

5. Hinterfrage jeden einzelnen Link!

#1 Footer ausdünnen

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Häufiges Problem:

Mega Drop Down Menü mit teilweise mehreren hundert Links

Links werden auf allen Unterseiten geladen

Keine thematische Fokussierung

Linkjuice wird nicht gezielt übertragen sondern nach dem Gießkannenprinzip

Verlinke ausschließlich für den Nutzer relevante Unterseiten!

Verwende eine Maskierung für Siloing!

#2 Mega Drop Down Menü ausdünnen

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„Normales“ Mega Dropdown Menü

Online-Shop Startseite

Damen Herren Kinder

Kleidung

Taschen

Schuhe

Wäsche

Kleidung

Accessoires

Schuhe

Wäsche

Baby 0-3

Geschenke für Neugeborene

Pflege und Ernährung

Mobil und unterwegs

>600 ausgehende Links, keine thematische Fokussierung

34Quelle: manor.ch

Mega Dropdown Menü am Beispiel von manor.ch

35* Bitte nachfolgende Informationen beachten

Mega Dropdown Menü mit Siloing

Online-Shop Startseite

Damen Herren Kinder

Kleidung

Taschen

Schuhe

Wäsche

Kleidung

Accessoires

Schuhe

Wäsche

Baby 0-3

Geschenke für Neugeborene

Pflege und Ernährung

Mobil und unterwegs

z. B. nur noch 250-300 Links, thematische Fokussierung

Maskierung via PRG-Pattern oder

per AJAX nachladen *

36Quelle: manor.ch

Mega Dropdown Menü am Beispiel von manor.ch

Wird auf allen Unterseiten der Kategorie „Herren“ initial

mitgeladen.

Grundannahme für das Beispiel: Wir befinden uns auf einer URL/Unterseite aus dem Bereich „Herren“ (z. B. https://www.manor.ch/de/shop/herren/hemden/c/men-shirts)

37Quelle: manor.ch - Im Falle von manor.ch werden die Links mittels base64 maskiert und via JavaScript bzw. AJAX nachgeladen.

Mega Dropdown Menü am Beispiel von manor.ch

Submenü-Links des Hauptmenüs „Kinder“ werden

via PRG-Pattern maskiert oder via AJAX bei „Hover“ auf

„Kinder“ nachgeladen.*

Grundannahme für das Beispiel: Wir befinden uns auf einer URL/Unterseite aus dem Bereich „Herren“ (z. B. https://www.manor.ch/de/shop/herren/hemden/c/men-shirts)

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Idee: Filter Links in Post-Formular umwandeln.

Bei Klick auf den Link wird eine Post-Anfrage an den Server geschickt.

Server antwortet mit Redirect auf die Quellseite, die die Inhalte anzeigt.

Vorteile:

Der Googlebot folgt dem POST-Formular nicht => Links werden nicht als solche erkannt.

Außerdem wird zunächst keine neue URL erzeugt.

Anschließend wird wieder eine URL generiert, die geteilt und via „noindex“ von der Indexierung ausgeschlossen werden

kann.

Blog-Artikel zum PRG Pattern:

Catbird Seat Blog von Mario Schwertfeger: https://www.catbirdseat.de/blog/post-get-prg-pattern-fuer-online-shops/

One Advertising Blog: https://www.advertising.de/seo/wiki/prg-pattern.html (mit Beispiel-Code!)

Ryte.com Wiki: https://de.ryte.com/wiki/Post-Redirect-Get

Das Post-Redirect-Get Pattern

39* Disclaimer: Keine Garantie, dass das (noch) funktioniert.

Idee: Nur die themenrelevanten Links direkt laden, alle anderen Links (z. B. Subnavigationslinks einer anderen Kategorie) erst

dann via AJAX nachladen, wenn der Nutzer mit der Maus über den jeweiligen Hauptmenüpunkt hovert.

Vorteile:

Es wird initial nur ein Bruchteil der Links geladen.

Alle anderen Links werden bei Bedarf nachgeladen.

Problem:

Der Googlebot kann mittlerweile auch JavaScript auslesen und verstehen.

Mögliche Workarrounds:

Base-64-Codierung zur Maskierung der Links

AJAX im gesperrten Verzeichnis: Hover über Menüpunkt löst AJAX Aufruf aus, der in einem für Google zugänglichen

Dokument abgelegt ist (nicht per robots.txt gesperrt). Im Dokument wird ein weiterer Aufruf vorgenommen, der ein Script in

einem für Google per robots.txt gesperrten Verzeichnis aufruft und eine Funktion enthält, welche die Links nachlädt. *

Via AJAX nachladen

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Ansichts- und Sortierungsfilter verändern

lediglich die Reihenfolge der Produkte und sind

daher nicht index-relevant.

Verschwendung von Crawl-Budget und Linkjuice

Crawling und Indexierung verhindern

Lösung:

Formular auf POST-Methode umstellen

Maskierung der Links via PRG-Pattern

#3 Maskiere Ansichts- und Sortierungsfilter

41Weiterführende Informationen zur Faceted Navigation: https://www.search-one.de/best-practice-faceted-navigation/

#4 Maskiere Faceted Navigation

Index-relevante Filterkombinationen:

mit Suchvolumen: z. B. „Boss Sakko“

Crawling und Indexierung zulassen

Aber: Auf individuelle Titles und Descriptions achten!

Nicht Index-relevante Filterkombinationen:

ohne Suchvolumen: z. B. „Jack & Jones Sakko 50 € rot“

Crawling und Indexierung verhindern

Maskierung (z. B. Formular mittels POST-Request oder

PRG-Pattern) + „noindex“ als SafeGuard / alternativ:

Canonical-Tags

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#5 Maskiere Produktfilter

Produktfilter sind in der Regel nicht index-relevant:

Crawling und Indexierung verhindern

Maskierung

Formular mit POST-Request oder

PRG-Pattern) + „noindex“ als SafeGuard

Alternativ: Verwendung des Hash in der URL, z. B.:

https://www.fressnapf.de/p/select-gold-sensitive-adult-6x800g#hirsch-kartoffeln

https://www.fressnapf.de/p/select-gold-sensitive-adult-6x800g#rind-reis

https://www.fressnapf.de/p/select-gold-sensitive-adult-6x800g#huhn-reis

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#6 Verwende sprechende Linktexte

44* Malte Landwehr (http://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/), weitere Quellen siehe Anhang

Verwende einen aussagekräftigen Linktext!

<a href=„/innentueren/“>Innentüren</a> anstelle von <a href=„/innentueren/“>hier</a>

<a href=„/kindermode/“>Kindermode kaufen</a> anstelle von <a href=„/kindermode/“>kaufen</a>

Bei Bild-Links, also wenn das Bild verlinkt wird, Keyword im alt-Attribut verwenden:

<a href=„/innentueren/“><img src=„/img/innentueren.jpg“ alt=„Innentüren online kaufen“ /></a>

Kein Stuffing! Übertreibe nicht mit der Anzahl an (Keyword-)Links auf ein und dasselbe Ziel. Ein Link pro

Linkziel reicht vollkommen aus.

Setze Footer-Keyword-Links nur sehr gezielt ein!

Der erste Linktext zählt! -> "First Link Priority" *

Verwende sprechende Linktexte

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#7 Verwende jeden Linktext nur für eine Seite

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Der Crawler findet 13 Unterseiten, die alle mit dem Linktext „CPL Holzdesign“ angelinkt werden.

Alle Unterseiten erhalten gleich viele interne Links.

Wie soll Google hier die richtige URL auswählen, wenn alle URLs exakt gleich stark verlinkt sind?

Verwende jeden Linktext nur für eine Seite

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#8 Verlinke deine Potential-Seiten

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Umsatzbringer

Produkte, die den meisten Umsatz bringen.

Pareto ist dein Freund!

Denke an die 20% deiner Produkte / Seiten, mit denen du den meisten Umsatz machst!

Schwellen-Rankings

Seiten, die bereits auf Platz 11 bis 20 ranken (besonders leicht auf Seite 1 zu bringen)

Seiten, die auf Position 7 bis 10 ranken (ab Platz 6 oder besser wird es erst interessant!)

Verlinke deine Potential-Seiten

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#8 Setze Links für deine Nutzer!

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Wenn du dir jetzt immer noch unsicher bist, ob du einen Link setzen sollst oder nicht, dann stell dir

einfach folgende Frage:

Ist der Link an dieser Stelle nützlich bzw. sinnvoll für den Nutzer?

Wenn du diese Frage mit einem klaren „ja“ beantworten kannst, dann setze den Link auch!

Wenn du dir unsicher bist oder eher zu einem „nein“ tendierst, prüfe die vorher erwähnten Punkte.

Setze Links für deine Nutzer

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Rel=„nofollow“ für bestimmte Links verwenden, Google Search Console-Hilfehttps://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=de

Die interne Verlinkung der Wikipedia, Thomas Zeithaml, Seoratio Bloghttps://www.seoratio.de/die-interne-verlinkung-der-wikipedia/

The Ultimate Pagination - SEO Guide, Tobias Schwarz, Audistohttps://audisto.com/insights/guides/1/

Testing the First Link Priority Rule, Christian Greiner, SEO.comhttps://www.seo.com/blog/testing-link-priority-rule/

First Link Priority Rule: What It Is And How It Affects Your Link Building, Ana Hoffman, Traffic Generation Caféhttps://trafficgenerationcafe.com/first-link-priority-rule/

Welchen Linktext wertet Google?, Malte Landwehr, nXplorer SEO Bloghttp://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/

Google’s Matt Cutts: One Page With Two Links To Same Page; We Counted The First Link, Barry Schwartz, Search Engine Landhttps://searchengineland.com/googles-matt-cutts-one-page-two-links-page-counted-first-link-192718

Das Google Crawl-Budget und Linkjuice optimieren mit PRG, One Advertising Blog (mit Code Beispiel für eure Entwickler)https://www.advertising.de/seo/wiki/prg-pattern.html

Post-Redirect-Get, Ryte Wikihttps://de.ryte.com/wiki/Post-Redirect-Get

POST, GET & PRG-Pattern für Faceted Navigation und große Seiten, Mario Schwertfeger, Catbird Seat Bloghttps://www.catbirdseat.de/blog/post-get-prg-pattern-fuer-online-shops/

Faceted Navigation – Best Practices, Tim Tabellion, Search One Bloghttps://www.search-one.de/best-practice-faceted-navigation/

Website Navigation Best Practices, Benj Arriola, Search Engine Journalhttps://www.searchenginejournal.com/website-navigation-best-practices/192261/

Weiterführende Links

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Bildquellen

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