Peter Müller

Zusatzkapitel zum Buch »Einstieg in WordPress 4«

SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

© Rheinwerk Verlag 2015ISBN 978-3-8362-2913-5

SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

Zusatzkapitel

SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

Worin Sie erfahren, wie Texte im Web von Maschinen gelesen werden,

ein Plug-in zur Optimierung für Suchmaschinen und Social Media

kennenlernen, eine XML-Sitemap erstellen und die »WordPress.com-

Statistiken« aktivieren.

Die Themen im Überblick:

� Schreiben im Web für Maschinen, Seite 3

� »Ranking«: die Reihenfolge der Suchergebnisse, Seite 7

� SEO: das Plug-in »All in One SEO« in der Praxis, Seite 9

� »Social Meta«: Beiträge für Social Media vorbereiten, Seite 15

� »XML-Sitemap« – das Inhaltsverzeichnis Ihrer Site, Seite 20

� Die »WordPress.com-Statistiken« von Jetpack, Seite 25

� Auf einen Blick, Seite 27

Die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen ist in den letzten Jahren fast zum

Selbstzweck geworden, und die Abkürzung SEO (Search Engine Optimization) ist im

Weballtag fest verankert. Sie können es als ein Wort aussprechen (seoh) oder alle Buch-

staben einzeln (s-e-o).

Die Optimierung für Suchmaschinen ist natürlich wichtig, aber der Satz »Was gut ist für

Ihre Besucher, ist auch gut für Suchmaschinen« hat sich als guter Leitfaden im Alltag

etabliert. Suchmaschinen und Besucher tragen schließlich beide das »Suchen« im

Namen, und beide suchen dasselbe, nämlich relevanten Inhalt.

Wer also tagelang darüber brütet, ob Google Suchbegriffe in h1- oder h2-Überschriften

besser bewertet, könnte diese Zeit wahrscheinlich besser in das Schreiben inhaltlich

wertvoller Beiträge investieren.

In diesem Kapitel geht es darum, wie man seine Webseiten technisch und inhaltlich so

aufbaut, dass sie von Besuchern und Suchmaschinen gemocht werden.

2

Schreiben im Web für Maschinen

WordPress – Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Prüfen Sie bitte zunächst, ob WordPress Ihre Seite momentan vor den Suchmaschinen

versteckt oder nicht:

� Öffnen Sie im Backend das Menü Einstellungen � Lesen.

� Suchen Sie dort den Bereich Sichtbarkeit des Blogs.

� Prüfen Sie, ob die Option Meine Webseite soll nicht öffentlich sein. Nur für mich

und Benutzer sichtbar, die ich auswähle aktiviert ist oder nicht.

Mit dieser in Abschnitt 5.4 vorgestellten Option kontrollieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer

Website in den Suchmaschinen.

Schreiben im Web für Maschinen

Webseiten werden nicht nur von Menschen gelesen, sondern auch von Maschinen, ins-

besondere von Robots der Suchmaschinen. Wichtig ist dabei zunächst Folgendes:

1. Keine Suchmaschine durchsucht live das Web. Das geht nicht, weil das Web über Zig-

millionen Servercomputer verteilt ist, und die kann man nicht jedes Mal alle ab-

klappern.

2. Suchmaschinen haben Robots, Spider oder Crawler genannte Programme, die eine Lis-

te mit URLs bekommen und anhand dieser Liste rund um die Uhr durchs Web surfen.

3. Die Robots machen Kopien vom Quelltext der besuchten Webseiten und speichern

diese Kopien in der Datenbank der Suchmaschine.

4. Die Suchmaschine durchsucht nur diese Datenbank.

5. Keine Suchmaschine hat das gesamte Web in ihrer Datenbank.

Diese Punkte gelten für alle Suchmaschinen. Auch für Google.

Suchmaschinen denken nicht, sie vergleichen Zeichen

Das Faszinierende an Suchmaschinen ist zum einen das Tempo, in dem das Suchergeb-

nis bei uns eintrifft, und zum anderen, dass auf der Ergebnisseite überhaupt nützliche

Treffer angezeigt werden. Das ist insofern überraschend, als dass eine Suchmaschine

keine thematischen Zusammenhänge versteht. Eine Suchmaschine kann nicht den-

ken, sondern nur Zeichen vergleichen. Die folgende Google-Suche verdeutlicht dies

beispielhaft:

"ägyptische Pyramiden" wunderwerke

3

SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

Mit dieser Suche wird Google beauftragt, Seiten zu finden, auf denen die Worte "ägypti-

sche Pyramiden" und wunderwerke vorkommen. Google legt daraufhin los und präsentiert

0,37 Sekunden später das Ergebnis, das eventuell etwas überrascht. Neben einem Video

zu Pyramiden sehen Sie in Abbildung 1 als beste Suchergebnisse diverse Links zum

Manifest der Kommunistischen Partei.

Abbildung 1 Die ägyptischen Pyramiden im kommunistischen Manifest

Der Grund für dieses Suchergebnis ist nicht, dass Google unterwandert wurde, sondern

dass im »Manifest der Kommunistischen Partei« folgender Satz steht:

Sie hat ganz andere Wunderwerke vollbracht als ägyptische Pyramiden, römische

Wasserleitungen und gotische Kathedralen, …

Dieser Satz enthält die Suchbegriffe, erfüllt alle Suchbedingungen und ist für eine Such-

maschine somit ein absoluter Volltreffer. Suchmaschinen vergleichen Zeichen. Sie wis-

sen nicht, dass das kommunistische Manifest thematisch mit ägyptischen Pyramiden

eher weniger zu tun hat.

Was bedeutet das jetzt für Ihre Webseiten? Wenn Sie unter einem bestimmten Suchbe-

griff gefunden werden wollen, müssen die eingegebenen Suchbegriffe zunächst einmal

tatsächlich irgendwo auf Ihren Seiten stehen. Beim Schreiben eines Webtextes sollten

Sie sich vorstellen, welche Suchbegriffe der gewünschte Leser benutzen würde, um die-

sen Beitrag zu finden, und genau diese Begriffe sollten im Text vorkommen.

4

Schreiben im Web für Maschinen

Ägyptische Pyramiden, Wunderwerke und die Suchbedingung »-müller«

Wenn Sie Abbildung 1 genau betrachten, sehen Sie, dass die Suche noch den Parameter

-müller enthält. Damit wird Google gesagt, dass nur Seiten gezeigt werden sollen, die

nicht meinen Nachnamen enthalten.

Grund dafür ist, dass ich die Suche nach ägyptischen Pyramiden und Wunderwerken

seit vielen Jahren in Seminaren und Büchern verwende, um zu demonstrieren, dass

Suchmaschinen nur Zeichen vergleichen. Ohne diesen Zusatz tauchen ältere Bücher

und Blogeinträge von mir in den Suchergebnissen auf.

Suchmaschinenrobots können nicht lesen

In diesem Abschnitt möchte ich Ihnen kurz zeigen, wie Webseiten aus der Sicht von

Suchmaschinen aussehen, denn Suchmaschinenrobots können nicht lesen, nicht

hören, nicht denken und nicht klicken, und es ist ihnen ebenfalls völlig egal, ob eine

Webseite ein phantastisches Design hat.

Suchmaschinenrobots sehen eine Webseite eher so wie in Abbildung 2. Wenn Sie genau

hinschauen, erkennen Sie die Startseite aus dem Beispielblog für dieses Buch. Dieser

Text wird zusammen mit der URL in der Datenbank der Suchmaschine gespeichert.

Abbildung 2 So etwa sieht ein Suchmaschinenrobot das Beispielblog

Links zu Suchmaschinensimulatoren

Falls Sie einen solchen Search Engine Simulator einmal ausprobieren möchten, hier ein

paar URLs:

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

� webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

� rapid.searchmetrics.com/seo-tools/se-spider.html

Falls diese Links nicht mehr funktionieren sollten, geben Sie bei Google einfach »search

engine simulator« ein.

Suchmaschinen analysieren den »head«-Bereich im Quelltext

Jede Webseite besteht aus Quelltext, und dieser Quelltext lässt sich in zwei große Berei-

che unterteilen:

� Der Head ist eine Art Vorspann, der im Quelltext zwischen <head> und </head> liegt.

In diesem Bereich gibt es Elemente wie z. B. den Seitentitel und die Seitenbeschrei-

bung, die für die Suchmaschinen sehr wichtig sind.

� Der Body zwischen <body> und </body> ist der im Browserfenster sichtbare Teil des

Quelltextes, der oft in Layoutbereiche wie Kopf-, Navigations-, Inhalts- und Fußbe-

reich eingeteilt wird.

Auch wenn die menschlichen Surfer den Quelltext meist nicht zu Gesicht bekommen,

die Programme unter den Besuchern interessieren sich sehr dafür. Während Menschen

also meist nur den im Browserfenster sichtbaren body betrachten, analysieren Suchma-

schinenrobots immer auch den unsichtbaren head-Bereich. Abbildung 3 zeigt den Quell-

text einer Webseite mit markiertem head und body.

Abbildung 3 »head« und »body« im Quelltext einer Webseite

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»Ranking«: die Reihenfolge der Suchergebnisse

Suchergebnis, Seitentitel, URL und Seitenbeschreibung

Im head-Bereich des Quelltextes gibt es zwei Elemente, die für das Erscheinungsbild der

Seite in den Suchmaschinen von besonderer Bedeutung sind:

� Der Seitentitel 1 steht zwischen <title> und </title>. Er enthält einen kurzen Text,

der auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen meist als dicker blauer Hyperlink

oberhalb eines Suchergebnisses benutzt wird.

Ein guter Seitentitel ist kurz (fünf bis sieben Worte, ca. 60 Zeichen) und beschreibt

den Inhalt der Webseite, ohne dass man diese sieht. Ein paar wichtige Begriffe, die

den Inhalt der Webseite beschreiben, und der Name der Firma oder der Site sind ein

guter Ausgangspunkt.

� Die Seitenbeschreibung 2 (<meta name="description">) ist ein kurzer Text, den Google

und andere Suchmaschinen zur Beschreibung eines Suchergebnisses benutzen. Sie

sollte zwei bis drei ganze Sätze mit zwischen 80 und 150 Zeichen (keine Romane) und

den für diese Seite relevanten Suchbegriffen enthalten. Machen Sie in der Seitenbe-

schreibung Werbung für die Seite, kurz und knackig.

Auf den Ergebnisseiten von Google steht zwischen Seitentitel und Seitenbeschreibung

außerdem noch die grün eingefärbte URL 3, die auch den von Ihnen festgelegten Per-

malink enthält, und die eingegebenen Suchbegriffe werden im Suchergebnis fett her-

vorgehoben (Abbildung 4).

Abbildung 4 Seitentitel 1, Seitenbeschreibung 2 und URL 3 bei Google

»Ranking«: die Reihenfolge der Suchergebnisse

Um bei einer bestimmten Suche in den Topf mit den Suchergebnissen zu kommen,

müssen die eingegebenen Suchbegriffe also auf Ihren Webseiten stehen. Aber wie legen

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

die Suchmaschinen dann die Reihenfolge der Treffer fest? Dieser Prozess heißt Ranking,

und dabei spielen viele Hunderte von Faktoren eine Rolle, aber der Kern der Sache ist,

dass Google Hyperlinks mag.

Google mag Hyperlinks …

Das Besondere am World Wide Web sind Hyperlinks. Im Rahmen einer inzwischen

online leider nicht mehr verfügbaren Einführung hat Google selbst das einmal so aus-

gedrückt:

Das Herz unserer Software ist PageRank(TM), ein System der Beurteilung von Web-

seiten, das von den Gründern von Google, Larry Page und Sergey Brin, an der Univer-

sität von Stanford entwickelt wurde. […]

PageRank verlässt sich auf die einzigartige demokratische Natur des World Wide

Webs, indem es die weitverzweigte Link-Struktur als einen Indikator für die individu-

elle Einschätzung der Qualität einer Seite nimmt. Der Kern ist dabei, dass Google

einen Link von Seite A zu Seite B als ein ›Votum‹ von Seite A für Seite B interpretiert.

Mit einzigartige demokratische Struktur des World Wide Webs ist gemeint, dass Google

schaut, wie viele Hyperlinks auf eine bestimmte Seite zeigen. Jeder dieser eingehenden

Links wird als Stimme gewertet, und je mehr Stimmen sie hat, desto wichtiger ist eine

Seite.

Gleichzeitig schaut Google aber auch, ob die Stimme von einer ihrerseits wichtigen

Seite kommt, denn dann zählt sie mehr:

Das Votum von einer Seite, die selber ›wichtig‹ ist, zählt mehr und hilft, andere Seiten

›wichtig‹ zu machen.

So viel zu Google und der demokratischen Struktur des World Wide Web.

»Backlinks: Hyperlinks, die auf Ihre Webseiten zeigen

Die simple Tatsache, dass Google Hyperlinks mag, hat weitreichende Folgen, denn um

eine Seite bei Google auf den Ergebnisseiten nach oben zu bringen, helfen Links, die auf

Ihre Seiten zeigen, sogenannte Backlinks.

Um Backlinks zu bekommen, gehen einige Sitebetreiber weite und zum Teil auch nicht

ganz legale Wege. Es lohnt sich aber definitiv nicht, dabei zu mogeln, und Sie sollten kei-

nesfalls auf Backlink-Angebote eingehen, die Sie per E-Mail erhalten. Google bewertet

Backlinks von bekannten schwarzen Schafen auch negativ.

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SEO: das Plug-in »All in One SEO« in der Praxis

Je aktiver Sie im Web sind und je mehr Links auf Ihre Webseiten zeigen, desto eher wer-

den Sie belohnt. Das Zauberwort heißt Vernetzung. Aber denken Sie daran, dass die

Suchmaschinen die Besucher nur auf Ihre Site bringen. Wenn es dort nichts Interessan-

tes zu lesen oder zu gucken gibt, sind sie auch ganz schnell wieder weg. Der Inhalt Ihrer

Site sollte also einen Besuch wert sein, sonst lohnt sich die ganze Optimierung nicht.

»Mobile Friendly« – ist die Seite responsiv?

Google berücksichtigt beim Ranking auch, ob Webseiten für mobile Geräte optimiert

wurden oder nicht. Auf der folgenden Seite können Sie beliebige URLs auf ihre Mobil-

tauglichkeit testen:

� google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Abbildung 5 zeigt, dass das Ergebnis für pmueller.de im grünen Bereich liegt. Wenn Sie

ein responsives Theme einsetzen, sollte das bei Ihnen auch der Fall sein.

Abbildung 5 Der Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google

SEO: das Plug-in »All in One SEO« in der Praxis

In diesem Abschnitt geht es um die Optimierung Ihrer Webseiten für Suchmaschinen.

WordPress sagt, sofern es in Einstellungen � Lesen nicht anders eingestellt wurde,

den Suchmaschinen Bescheid, wenn neue Beiträge veröffentlicht werden, und für jede

Seite und jeden Beitrag können Sie den Permalink selbst festlegen.

Im Jetpack gibt es noch das Modul Erweiterte Verbreitung, das den Suchmaschinen das

Finden Ihrer Beiträge erleichtert, aber darüber hinaus bietet WordPress von Haus aus

nicht sehr viele Möglichkeiten zur Optimierung für Suchmaschinen, und deshalb

möchte ich Ihnen in diesem Abschnitt das All in One SEO Pack von Michael Tolbert kurz

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

vorstellen, das für Einsteiger ohne aufwendige Konfiguration seinen Dienst tut und für

fortgeschrittene Benutzer mehr als genügend Einstellungsmöglichkeiten bietet.

WordPress sagt den Suchmaschinen Bescheid

Beim Veröffentlichen eines Beitrags kann WordPress Update-Services darüber informie-

ren, sodass Suchmaschinen sehr schnell davon erfahren. Standardmäßig eingestellt ist

folgender Dienst:

� http://rpc.pingomatic.com

Die Option finden Sie in WordPress im Menü Einstellungen � Schreiben im Bereich

Update-Services.

Das Plug-in »All in One SEO Pack« installieren

Zunächst einmal müssen Sie das Plug-in All in One SEO Pack installieren.

ToDo: Das Plug-in »All in One SEO Pack« installieren

1. Öffnen Sie im Backend das Menü Plugins � Installieren.

2. Geben Sie rechts oben bei Plugins suchen »All in One SEO Pack« ein.

3. Daraufhin sollte das Plug-in All in One SEO Pack angezeigt werden.

4. Klicken Sie beim Plug-in auf die Schaltfläche Installieren.

Nach der Installation finden Sie in der Menüleiste einen neuen Menüpunkt namens All

in One SEO mit den Untermenüs General Settings, Performance und Feature

Manager.

Die Dokumentation zum »All in One SEO Pack«

Auf der Website zum Plug-in gibt es eine ausführliche (englische) Dokumentation:

� Überblick: semperplugins.com/documentation/

� Quick Start: semperplugins.com/documentation/quick-start-guide/

Auf der Seite General Settings finden Sie auch den Link Getting Started? Read the

Beginner’s Guide.

»General Settings«: das »All in One SEO Pack« konfigurieren

Zunächst einmal sollten Sie einen kurzen Blick in die allgemeinen Einstellungen für das

SEO Pack werfen.

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SEO: das Plug-in »All in One SEO« in der Praxis

Im folgenden ToDo deaktivieren Sie lediglich die Option Keywords, denn die werden

von keiner Suchmaschine mehr berücksichtigt. Mehr zu Keywords und der Sache mit

dem »404« erfahren Sie etwas weiter unten nach dem ToDo.

ToDo: Die Einstellungen für das »All in One SEO Pack« anpassen

1. Wechseln Sie in das Menü All in One SEO � General Settings.

2. Öffnen Sie, falls nötig, den Bereich Keyword Settings.

3. Deaktivieren Sie die Option Use Keywords mit einem Klick auf Disabled.

4. Blenden Sie gegebenenfalls den Bereich Title Settings ein.

5. Ersetzen Sie im Feld 404 Title Format die Worte Nothing found for durch einen eige-

nen Text, z. B. »404 – nichts gefunden für« ein.

6. Aktualisieren Sie die Einstellungen mit einem Klick auf die Schaltfläche Update

Options.

Abbildung 6 zeigt die Seite General Settings nach diesem ToDo, wobei die meisten

Einstellungsbereiche mit einem Klick auf das kleine Dreieck rechts neben Help einge-

klappt wurden.

Abbildung 6 Die allgemeinen Einstellungen für das »All in One SEO Pack«

Die Keywords aus der Option, die Sie gerade deaktiviert haben, würden im Quelltext im

Element <meta name="keywords"> erscheinen. Alle momentan relevanten Suchmaschi-

nen ignorieren diese Meta-Keywords seit geraumer Zeit schlicht und einfach.

Aber Keywords sind nicht immer gleich Keywords. Manchmal bedeutet keyword auch

einfach nur Suchbegriff. Eine Keyword-Strategie heißt dann, dass man sich ganz bewusst

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

überlegt, unter welchen Suchbegriffen man gefunden werden möchte. In dem Zusam-

menhang sind Keywords wichtig, die Meta-Keywords hingegen können Sie ausschalten.

Wenn es eine URL nicht gibt: 404 – nicht gefunden

Die Browser der Besucher und der Webserver kommunizieren miteinander, und die Ant-

wort des Webservers enthält immer eine Nummer. Wenn eine Adresse nicht gefunden

werden konnte, ist das die 404.

Ein gutes Theme enthält eine Seite, die in diesem Fall als Antwort verschickt wird. Pro-

bieren Sie es einfach aus, und geben Sie eine falsche URL ein, z. B.:

� ihre-domain.de/rumpelstilzchen/

Daraufhin sollte eine 404-Seite erscheinen mit dem Titel aus dem ToDo weiter oben.

Sollte es die nicht geben, erscheint nur eine weiße Seite, und Sie sollten entweder das

Theme wechseln oder nach »wordpress 404 seite erstellen« googlen.

Seitentitel und Seitenbeschreibung für Beiträge und Seiten

Die eigentliche SEO-Arbeit erwartet Sie beim Schreiben der Beiträge und Seiten. Abbil-

dung 7 zeigt, dass es auf der Seite Alle Beiträge zwei neue Spalten mit den Überschrif-

ten SEO Title und SEO Description gibt, die Sie bei Bedarf über die Optionen ein- und

ausblenden können.

Abbildung 7 Die Seite »Alle Beiträge« mit zwei neuen Spalten

Bei der Bearbeitung einer statischen Seite oder eines Beitrags erscheint unterhalb des

Editors ein neuer Bereich namens All in One SEO Pack, in dem Sie für diese Seite unter

anderem den Seitentitel und die Seitenbeschreibung definieren können.

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SEO: das Plug-in »All in One SEO« in der Praxis

Das Pfiffige daran ist das Preview Snippet 1, das Ihnen einen Eindruck davon ver-

schafft, wie Seitentitel 2, Seitenbeschreibung 3 und die URL auf der Ergebnisseite einer

Suchmaschine aussehen würden (Abbildung 8).

Abbildung 8 »Preview Snippet« 1, Seitentitel 2 und Seitenbeschreibung 3

Der Rest ist harte Arbeit, wie man so schön sagt, denn ab jetzt können Sie unterhalb des

Editors für jede statische Seite und für jeden Beitrag festlegen, wie sie später auf den

Ergebnisseiten der Suchmaschinen aussehen sollen.

Google hält sich nicht immer an das »Preview Snippet«

Suchmaschinen nehmen den Seitentitel und die Seitenbeschreibung, sofern vorhanden,

als Grundlage für die Darstellung auf den Ergebnisseiten, können aber auch durchaus

davon abweichen. Es gibt also keine Garantie, dass die Seite in Google genauso aussieht

wie im Preview Snippet im Backend.

Die Performance optimieren mit »All in One SEO«

Im Menü All in One SEO � Performance können Sie zwei wichtige Parameter für

Ihren Webspace sehr einfach ändern:

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

� Raise memory limit legt fest, wie viel Arbeitsspeicher auf Ihrem Webspace zur Ver-

fügung steht (siehe auch Abschnitt 2.8.1).

� Raise execution time definiert, wie lange Skripte ausgeführt werden können. Dies

ist interessant, wenn Sie im Frontend Timeout-Fehlermeldungen bekommen.

Außerdem sehen Sie viele wichtige, Ihren Webspace betreffende Parameter im Über-

blick. Spätestens wenn etwas mal nicht so funktioniert, wie es soll, werden diese Infor-

mationen wichtig (Abbildung 9).

Abbildung 9 Das Menü »All in One SEO � Performance« im Überblick

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»Social Meta«: Beiträge für Social Media vorbereiten

Weitere WordPress-Plug-ins zur Optimierung für Suchmaschinen

Das All in One SEO Pack ist ein guter kostenloser Einstieg in das Thema und zur Optimie-

rung Ihrer Webseiten völlig in Ordnung, aber es gibt mindestens noch zwei weitere her-

vorragende Plug-ins, die nicht unerwähnt bleiben sollen:

� WordPress SEO by Yoast: wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Der Autor stammt aus den Niederlanden, heißt Joost de Valk, und Yoast ist einfach

nur die englische Aussprache seines Vornamens. Das Plug-in ist genau wie All in One

SEO auf Millionen von Websites im Einsatz, erfordert aber etwas mehr Know-how

und Finetuning. Dafür ist eine deutsche Übersetzung in Arbeit und vielleicht bald

fertig. Es gibt auch eine kostenpflichtige Pro-Version und diverse Erweiterungen.

� wpSEO von Sergej Müller und eisy.eu: wpseo.de

wpSEO ist das Schweizer Messer für WordPress-SEO. wpSEO ist deutschsprachig, ein

absolut professionelles Tool und kann zehn Tage lang ausprobiert werden. Nach der

Testphase kostet wpSEO einmalig ab 19,99 Euro (Stand Juni 2015).

Wenn Ihnen das All in one SEO Pack also nicht gefallen sollte oder Sie ein deutschspra-

chiges Tool bevorzugen, haben Sie genügend Auswahl.

»Social Meta«: Beiträge für Social Media vorbereiten

Im letzten Abschnitt haben Sie gesehen, wie Sie das Erscheinungsbild Ihrer Seiten für

Suchmaschinen beeinflussen können, in diesem Abschnitt geht es um das Erschei-

nungsbild der Beiträge beim Weitersagen in Ihren Social-Media-Kanälen.

Der »Open Graph«: Meta-Daten für Facebook, Twitter & Co.

Im Modul Social Meta werden Ihnen häufiger die Buchstaben OG begegnen, die in die-

sem Zusammenhang für Open Graph stehen.

Gemeint ist damit ein ursprünglich von Facebook entwickeltes Protokoll, das auf einer

Webseite Meta-Daten für die Integration eines Beitrags in Social-Media-Diensten bereit-

stellt. Das Open-Graph-Protokoll hat sich in den letzten Jahren zum Standard entwickelt

und wurde von vielen anderen Diensten übernommen.

Da Meta-Daten sehr abstrakt klingt, folgt hier ein konkretes Beispiel:

� Facebook möchte beim Teilen eines Beitrags unter anderem wissen, welchen Titel

der Beitrag bekommen soll und welches Bild dazugehört.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

� Dazu können Sie im Quelltext Ihrer Webseiten Meta-Elemente einfügen, die diese

Informationen für Facebook bereitstellen:

<meta property="og:title" content="Crashkurs HTML" />

<meta property="og:image" content="pfad-zum-bild.jpg" />

Das erste Meta-Element teilt Facebook mit, dass der Titel des Beitrags »Crashkurs

HTML« lauten soll, das zweite sagt, welches Bild dazugehört.

Das Modul Social Meta erleichtert Ihnen das Erstellen dieser Meta-Daten, damit Sie das

Erscheinungsbild Ihrer Beiträge in Facebook & Co. möglichst genau festlegen können

und nicht alles von Hand in den Quelltext schreiben müssen.

Das Modul »Social Meta« aktivieren

Um die Darstellung Ihrer Blogbeiträge beim Weitersagen in den sozialen Netzwerken zu

optimieren, gibt es im All in One SEO Pack ein Modul namens Social Meta. Die Option

zur Aktivierung dieses Moduls finden Sie im Menü All in One SEO � Feature Mana-

ger (Abbildung 10).

Abbildung 10 Der Feature Manager von »All in One SEO«

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»Social Meta«: Beiträge für Social Media vorbereiten

Im folgenden ToDo aktivieren Sie das Modul, werfen einen Blick in dessen Einstellun-

gen und definieren ein Standardbild. Dieses Bild sollte mindestens 600 × 315 Pixel groß

sein und sich zum Weitersagen von Beiträgen eignen.

ToDo: »All in One SEO« – »Social Meta« aktivieren

1. Öffnen Sie das Menü All in One SEO � Feature Manager.

2. Klicken Sie im Bereich Social Meta auf die Schaltfläche Activate.

3. Wechseln Sie in das Menü All in One SEO � Social Meta.

4. Öffnen Sie den Bereich Image Settings, und ändern Sie die Einstellungen wie folgt:

– In Select OG: Image Source wählen Sie die Option Default Image.

– Kreuzen Sie Option Use Default If No Image Found an.

– Als Default OG: Image wählen Sie ein geeignetes Bild (siehe oben).

5. Wenn Sie ein Twitter-Konto haben, blenden Sie den Bereich Twitter Settings ein,

und tragen Sie im Feld Twitter Site Ihren Twitter-Benutzernamen ein, und zwar im

Format @benutzername.

6. Schauen Sie sich die weiteren Einstellungen ruhig an, aber verändern Sie nichts. Mit

einem Klick auf das umkreiste Fragezeichen bekommen Sie zu jeder Option eine

kurze Hilfe.

7. Speichern Sie die Änderung mit der Schaltfläche Update Options.

In den Einstellungen finden Sie neben den allgemeinen Einstellungen auch die Konfi-

guration für die Homepage, Bilder (Images), Facebook und Twitter. Mit der Schaltfläche

Reset Social Media Settings to Defaults können Sie notfalls die Standardeinstel-

lungen wiederherstellen.

Die »Social Settings« für Beiträge und Seiten

Bei Beiträgen und Seiten finden Sie unterhalb des Editors im Bereich All in One SEO

Pack jetzt ein zweites Register namens Social Settings. Abbildung 11 zeigt dieses Dia-

logfeld im Überblick.

Mit diesem Dialogfeld können Sie die Standardeinstellungen aus dem Modul Social

Meta überschreiben. Die ersten vier Optionen sind im Alltag am wichtigsten:

� Title 1. Wenn Sie das Feld leer lassen, wird der Titel des Beitrags oder der Seite

genommen. Maximal 95 Zeichen. Im Beispiel lautet der Titel »Die Abenteuer des

Lorem Ipsum«, den Facebook dann anstelle des Beitragstitels Lorem Ipsum unterwegs

nehmen soll. In der Vorschau wird der Blogtitel noch ergänzt.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

Abbildung 11 Die »Social Settings« für einen Beitrag

� Description 2. Eine kurze Beschreibung des Beitrags, die bei Facebook unterhalb

des Titels erscheint. Maximal 1.000 Zeichen. Wenn Sie das Feld leer lassen, werden

die ersten Zeichen aus dem Beitrag genommen.

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»Social Meta«: Beiträge für Social Media vorbereiten

� Image 3. Hier können Sie ein Bild zum Weitersagen definieren. Links sehen Sie das

weiter oben festgelegte Default Image.

� In Custom Image 4 können Sie ein anderes Bild hochladen. Achten Sie beim Einfü-

gen eines Bildes aus der Mediathek darauf, unter dem Feld Web-Adresse die Schalt-

fläche Datei-URL anzuklicken, bevor Sie das Bild In den Beitrag einfügen.

Ansonsten bleibt das Eingabefeld Custom Image leer. Im Feld Image erscheint das

Bild erst nach einer Aktualisierung des Beitrags.

Abbildung 12 zeigt, dass Facebook beim Einfügen des Beitrags den Title 1, die Descrip-

tion 2 und die Grafik aus den Social Settings übernimmt.

Abbildung 12 Der Beitrag in Facebook mit den »Social Settings«

Falls beim Einfügen in Facebook etwas nicht klappen will, probieren Sie einfach einmal

den Debugger:

� developers.facebook.com/tools/debug/og/object/

Dort geben Sie die entsprechende URL ein, lassen sich mit Show existing scrape

information die aktuellen Werte anzeigen und können dann bei Bedarf mit Fetch

new scrape information Facebook dazu bewegen, die Daten noch einmal neu zu

holen.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

»Twitter Cards« – Tweets mit dem gewissen Extra

Wenn Sie auf Twitter aktiv sind, sind die in Abbildung 11 ganz unten aufgeführten

Twitter Cards 5 interessant, denn damit können Sie den Rahmen der 140 Textzeichen

sprengen und Bilder und Beschreibungen mit in die Tweets bringen. Dazu sind zwei

Schritte nötig:

� Im Quelltext müssen die entsprechenden Open-Graph-Tags vorhanden sein. Das

können Sie mit dem Modul Social Meta erledigen.

� Bei Twitter müssen Sie für Ihre Domain die Freischaltung von Twitter Cards beantra-

gen: cards-dev.twitter.com/validator.

Weitere Infos und eine Übersicht über die verschiedenen Typen von Twitter Cards be-

kommen Sie unter anderem auf der folgenden Seite:

� bjoerntantau.com/twitter-cards-erfolgreich-nutzen-so-gehts-18072013.html

Und dann viel Spaß mit den Twitter Cards.

»XML-Sitemap« – das Inhaltsverzeichnis Ihrer Site

Mit einer XML-Sitemap geben Sie den Suchmaschinenrobots quasi eine ToDo-Liste für

Ihre Website mit auf den Weg.

Eine XML-Sitemap erstellen mit »All in One SEO«

Das Plug-in All in One SEO hätte seinen Namen nicht verdient, wenn es nicht auch eine

Option zur Generierung einer XML-Sitemap bieten würde, die sich wie das Modul Social

Meta im Feature Manager versteckt.

Im folgenden ToDo aktivieren Sie das Feature XML Sitemaps und erstellen dann damit

eine XML-Sitemap.

ToDo: »All in One SEO« – eine XML-Sitemap erstellen

1. Öffnen Sie das Menü All in One SEO � Feature Manager.

2. Klicken Sie im Bereich XML Sitemaps auf die Schaltfläche Activate.

3. Wechseln Sie in das Menü All in One SEO � XML Sitemap.

4. Lassen Sie die Standardeinstellungen unverändert, und klicken Sie auf die Schaltflä-

che Update Sitemap.

5. Klicken Sie auf den Link View Sitemap, um sich die Sitemap in einem neuen Brow-

sertab anzeigen zu lassen.

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»XML-Sitemap« – das Inhaltsverzeichnis Ihrer Site

6. Wenn in der Sitemap alle gewünschten Ressourcen gelistet sind, wechseln Sie wie-

der in das Menü All in One SEO � XML Sitemap.

7. Blenden Sie, falls nötig, den Bereich XML-Sitemap ein.

8. Prüfen Sie, ob im Feld Filename Prefix sitemap steht. Die Endung .xml wird auto-

matisch ergänzt.

9. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen vor den beiden Optionen Notify Google und

Notify Bing.

10. Klicken Sie auf die Schaltfläche Update Sitemap.

Die Adresse der von All in One SEO generierten Sitemap lautet:

� http://ihre-domain.de/sitemap.xml

Abbildung 13 zeigt einen Ausschnitt aus der XML-Sitemap. Wenn alles geklappt hat,

wurden Google und Bing bereits benachrichtigt, dass es eine Sitemap gibt, und schicken

ihre Bots zur Indizierung der Seiten vorbei.

Abbildung 13 Die von »All in One SEO« generierte XML-Sitemap

So prüfen Sie Ihre Einträge bei Google: »site:ihre-domain.de«

Die Indizierung bei Google passiert nicht in einem Wimpernschlag, und es kann schon

ein paar Stunden bis Tage dauern, bevor der Google Bot das erste Mal bei Ihnen vorbei-

kommt, um die erste Indizierung vorzunehmen. Mit einer ganz einfachen Google-

Suche können Sie sich aber anschauen, ob der Google Bot schon da war, wie viele Seiten

Google von Ihrer Site indiziert hat und wie diese auf der Ergebnisseite aussehen.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

Dazu benutzen Sie das Such-Zauberwort site: und schreiben ohne Leerstelle den

gewünschten Domain-Namen dahinter. Hier ein Beispiel:

site:pmueller.de

Abbildung 14 zeigt, dass Google von der Domain pmueller.de zum Zeitpunkt der Suche

109 Seiten in der Datenbank hatte.

Abbildung 14 »site:domain.de« zeigt alle Seiten von dieser Domain.

Sie können eine solche Suche auch mit anderen Suchbegriffen kombinieren und so

bestimmte Websites nach einem bestimmten Suchbegriff durchsuchen, z. B. »site:

schwindt-pr.com wordpress jetpack«.

Die »Google Webmaster-Tools«

Die Google Webmaster-Tools begannen einst unter dem Namen Google Sitemaps und

sind ein mächtiges Werkzeug geworden, mit dem Sie sich Ihre Webseiten aus der Sicht

von Google anschauen können:

� google.com/webmasters/

Hier können Sie Ihre XML-Sitemap einreichen und genau sehen, welche Seiten bereits

indiziert wurden, und ob es dabei irgendwelche Probleme gegeben hat.

Zur Anmeldung benötigen Sie ein Google-Konto, und bevor Sie Ihre Websites hier ana-

lysieren können, müssen Sie die Inhaberschaft der Website bestätigten. Dazu erhalten

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»XML-Sitemap« – das Inhaltsverzeichnis Ihrer Site

Sie bei der Anmeldung einer Website in den Webmaster-Tools einen Verifizierungs-

code, den Sie auf Ihren Webseiten integrieren müssen.

Die Webmaster-Tools bieten zur Bestätigung der Inhaberschaft mehrere Varianten zur

Auswahl an, aber Abbildung 15 zeigt den einfachsten Weg im Überblick.

Abbildung 15 Inhaberschaft bestätigen in den Google Webmaster-Tools

Und so bestätigen Sie die Inhaberschaft einer Website bei den Webmaster-Tools von

Google:

� Wechseln Sie beim Hinzufügen einer Website auf das Register Alternative

Methoden 1.

� Wählen Sie dort die erste Option, HTML-Tag 2.

� Jetzt wird Ihnen ein Meta-Tag angezeigt 3, das den eigentlichen Verifizierungs-

code enthält:

<meta name="google-site-verification"content="2DLK2CcC1DEnKVNdY3hCMv0LfgUuVTBBw5j6RBhf-I4" />

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

� Fügen Sie den Verifizierungscode wie unten beschrieben auf Ihren Webseiten ein.

� Klicken Sie nach dem Speichern des Codes auf Ihren Webseiten auf die Schaltfläche

Bestätigen 4.

Zum Einfügen des Codes haben Sie in WordPress zwei Optionen, bei denen sich die Vor-

gehensweise leicht unterscheidet:

� Im All in One SEO Pack gibt es in den General Settings einen Bereich namens Web-

master Verification. Dort fügen Sie nur die kryptischen Zeichen ein, die beim

Attribut content zwischen den Anführungszeichen stehen (2DLK2CcC1DEnKVNdY3hCMv

usw.).

� Das Jetpack-Modul Website-Verifizierung erzeugt nach der Aktivierung im Menü

Werkzeuge � Verfügbare Werkzeuge eine Option zum Speichern des Google-

Schlüssels. Dort müssen Sie, wie in Abbildung 16 gezeigt, das gesamte Meta-Element

einfügen.

Abbildung 16 Das Jetpack-Modul »Website-Verifizierung«

Bing hat seine eigenen Webmastertools

Microsofts Suchmaschine Bing hat ihre eigenen Webmastertools, die Sie unter der fol-

genden Adresse finden:

� bing.com/toolbox/webmaster

Dort können Sie ebenfalls die frisch generierte XML-Sitemap einreichen.

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Die »WordPress.com-Statistiken« von Jetpack

Die »WordPress.com-Statistiken« von Jetpack

Das Jetpack-Modul WordPress.com-Statistiken blendet das Menü Jetpack � Statistik

ein und zeigt eine einfache und übersichtliche Statistik, die Sie mit einer entsprechen-

den Datenschutzerklärung problemlos nutzen können.

Die Statistik von WordPress.com und der deutsche Datenschutz

Diese Statistik wird auf WordPress.com erstellt und gespeichert, und genau das ruft in

Deutschland die Bedenken von Datenschützern hervor.

Wenn Sie in Jetpack � Einstellungen auf das Modul WordPress.com-Statistiken kli-

cken, erhalten Sie unter anderem den folgenden Hinweis:

Ebenso wie »Akismet« enthalten die WordPress.com-Statistiken bislang ungelöste

datenschutzrechtliche Probleme innerhalb Deutschlands bzw. der EU. Es ist unklar,

auf welchen Servern die eigenen bzw. Besucher-Daten landen und welche Drittanbie-

ter damit Auswertungen vornehmen. Du solltest Dich am besten an den entspre-

chenden Datenschutzbeauftragten deines Bundeslandes für weitere Informationen

wenden.

Ganz so drastisch wie bei Akismet ist die Sache aber nicht, und Sie müssen jetzt nicht die

Telefonnummer des Datenschutzbeauftragten Ihres Bundeslandes googeln. Toni

Schneider, der damalige CEO von Automattic, hat erklärt, dass im Rahmen der Word-

Press.com-Statistiken keine IP-Adressen gespeichert werden, und von daher sollte eine

gute Datenschutzerklärung wie die von Rechtsanwalt Thomas Schwenke reichen, um

sich vor eventuellen Abmahnungen zu schützen:

� datenschutz-generator.de

Falls Sie sich noch genauer über den Sachverhalt informieren möchten, können Sie den

Beitrag von Rechtsanwalt Thomas Schwenke in seinem Blog lesen:

� tinyurl.com/schwenke-wpcom-statistik

Am einfachsten fügen Sie die Datenschutzerklärung unter dem Impressum ein und

benennen Seite und Menüpunkt um in Impressum & Datenschutz.

Die Statistik von WordPress.com in der Praxis

Um die Statistiken von WordPress.com zu nutzen, müssen Sie im folgenden ToDo ein-

fach nur das entsprechende Jetpack-Modul aktivieren. Der Rest passiert dann wie von

alleine.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

ToDo: Das Jetpack-Modul »WordPress.com-Statistiken« aktivieren

1. Wechseln Sie im Backend in das Menü Jetpack � Einstellungen.

2. Suchen Sie das Modul WordPress.com-Statistiken.

3. Klicken Sie auf den Link Aktivieren.

4. Öffnen Sie das Menü Jetpack � Statistik.

Abbildung 17 zeigt die Statistik für die Beispielsite. In der Statistik können Sie unter

anderem sehen, woher die Besucher kamen (Referrer) und unter welchen Suchbegrif-

fen Ihre Seiten gefunden wurden (Suchbegriffe). Im Bereich Top-Beiträge & Top-

Seiten sehen Sie, welche Beiträge und Seiten am häufigsten aufgerufen wurden.

Abbildung 17 Die »WordPress.com-Statistiken« im Backend

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Auf einen Blick

Alternativen: Google Analytics und Piwik

Falls Ihnen die Statistiken des Jetpack-Moduls nicht ausreichen, schauen Sie sich einmal

Google Analytics an:

� google.com/analytics

Google Analytics funktioniert mit einer Tracking-ID, die Sie bei All in One SEO in den

General Settings im Bereich Google Settings im Feld Google Analytics ID einfügen

und speichern können. Genauere Hinweise finden Sie in der Dokumentation des All in

One SEO Packs:

� semperplugins.com/documentation/setting-up-google-analytics/

Wenn Sie Google Analytics verwenden, sollten Sie in All in One SEO in den Advanced

Analytics Options das Kontrollkästchen Anonymize IP Addresses ankreuzen und Ana-

lytics in Ihrer Datenschutzerklärung erwähnen (siehe Abschnitt »Die Statistik von

WordPress.com und der deutsche Datenschutz«).

Eine weitere Statistik-Alternative wäre die Software Piwik (piwik.org), die Sie aber auf

dem eigenen Webspace installieren müssen.

Auf einen Blick

Die wichtigsten Themen noch einmal im Überblick:

� Suchmaschinenrobots sammeln den Quelltext der Webseiten ein und kopieren ihn

in die Datenbank der Suchmaschine.

� Suchmaschinen analysieren den Quelltext und lesen auch den unsichtbaren head-

Bereich einer Webseite.

� Suchmaschinen benutzen zur Beschreibung eines Suchergebnisses den Seitentitel

(<title>), die URL und die Seitenbeschreibung (<meta name="description">). Alle drei

Angaben können Sie selbst beeinflussen.

� Die Reihenfolge der Suchergebnisse (Ranking) wird durch hunderte von Faktoren

festgelegt, aber Suchmaschinen mögen Hyperlinks und responsive Webseiten

(mobile-friendly).

� Mit einem SEO-Plug-in können Sie das Erscheinungsbild Ihrer Webseiten in den

Suchmaschinen optimieren.

� Viele SEO-Plug-ins bieten Module, um die Darstellung Ihrer Beiträge beim Weiter-

sagen in den sozialen Netzwerken zu optimieren.

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SEO: die Optimierung für Suchmaschinen

� Mit einer XML-Sitemap geben Sie einer Suchmaschine ein Inhaltsverzeichnis für Ihre

Website.

� Mit den Google Webmaster-Tools können Sie Ihre Seiten aus der Sicht von Google

sehen und entsprechend konfigurieren.

� Mit einer Statistik können Sie analysieren, welche Seiten und Beiträge erfolgreich

sind, und so Ihre Website optimieren.

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