SEO für die lokale Suche - Local SEO für Filialisten und Franchises - SMX München 2016
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SEO IN DER LOKALEN SUCHE 18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München
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SEO IN DER LOKALEN SUCHE 18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München
AGENDA• Die Bedeutung der lokalen Suche • Grundlagen Local Search Rankingfaktoren • Citations und Data-Management • Bulk-Listings in Google My Business • Google My Business API • Tracking Local SEO
KAI SPRIESTERSBACH
• 12 Jahre Online Marketing• 10 Jahre SEO• Online Strategy Consultant /
Partner bei der eology GmbH• Inhaber SEARCH ONE• Referent 121WATT• Trainer beim Rheinwerk Verlag• Podcast OnlineRadar
http://www.eology.deONLINE MARKETING AGENTUR
DIE BEDEUTUNG DER LOKALEN SUCHE
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local34 %
Non-Local66 %
„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal88 %
Nicht12 %
KLAVIER ZUHAUSE
KLAVIER UNTERWEGS
RANKINGFAKTOREN IN DER LOKALEN SUCHE
GEOGRAFISCHE FAKTOREN
FRÜHER: ZENTRUM
HEUTE: USER
DATENKONSISTENZ
NameAddressPhone
NAME: UNTERNEHMENSBEZEICHNUNG
DER NAME DES UNTERNEHMENS• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen. • Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
ADDRESS: EINHEITLICHEinsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
PHONE: MASCHINENLESBAR!
(030) 12345 67+49 30 12345-67
DIN 5008030 12345-67
E.123
+49 30 1234567
WER GIBT SEINE TELEFONNUMMER SO AN?
+49 (0)30 12345-67
BITTE DRINGEND ÄNDERN!
+49 (0)30 12345-67
DIE LOKALE LANDINGPAGE
ONPAGE-FAKTOREN
http://moz.com/local-search-ranking-factors
LOKALER BEZUG IM SEITENTITEL, URL & BESCHREIBUNG
HTML-NAP AUF DER WEBSEITE
SCHEMA.ORG MARKUP FÜR LOKALE UNTERNEHMEN<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php
DATENVALIDIERUNG „CITATIONS“
CITATIONS ALS RANKINGFAKTOR
http://moz.com/local-search-ranking-factors
LOCAL CITATION FINDERTop Ranking Businesses Comparison Results
mode shop Nürnberg - Feb 25th, 2016 3:44AM
BUSINESS NAME
nuernberg.gewerbe-meldung.de
debizs.com
web2.cylex.de
stadtbranchenbuch.com
nearyoude.com
branchenbuch.meinestadt.de
nachbarschaft.immobilienscout24.de
infobel.com
oeffnungszeitenbuch.de
gewerberegistrat.de
nurnberg-2.germlocal.de
bundes-telefonbuch.de
postal-codes.cybo.com
freieauskunft.de
branchen.deutschlandblick.com
xn----zmcg3af6a7eofels.cybo.com
furth-1.defirmenkataloge.com
xn--oxabj4aadiqbfnw.cybo.com
area-codes.cybo.com
telefono-kodai.cybo.com
lokalwissen.de
nuernberg.branchen-info.net
nurnberg-2.depages.de
nuernberg.meineoeffnungszeiten.de
lokaleauskunft.de
freiberufregistrat.de
cylex-branchenbuch-nuernberg.de
loresi.com
nuernberg.staedte-info.net
branchenbuchdeutschland.de
xn----dtbfcdoncxigbd5a1j.cybo.com
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&A
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https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
JOBPORTALE BEI UNIVERSITÄTEN
http://www.s-a.uni-muenchen.de/studierende/jobboerse/index.html
BULK CITATIONS
DAS ÖKOSYSTEM „LOKALE SUCHE“IN DEUTSCHLAND
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
UBERALL.COM
GOOGLES DIENSTE FÜR LOCAL SEO
DATENFELDER
https://support.google.com/business/answer/3370250
EXCEL UPLOAD
EXCEL UPLOAD
DATENPFLEGE
INHABER UND ROLLEN
DATENHALTUNG?
LOCAL SEARCH API
https://developers.google.com/my-business/
FUNKTIONEN DER API• Accounts • Get / List / Update
• Standorte • Create • Read (List) • Update (Patch) • Delete • getGoogleUpdated
• Admins • Create / Delete / List
TRACKING LOCAL SEO
REFERRER?
KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
KAMPAGNEN TRACKING
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
http://www.mister-lady.com/?utm_source=google&utm_medium=places&utm_campaign=126
EIGENE PROPERTY
DATENFILTER
NUR LOCAL SEO TRAFFIC
LOCAL = MOBILE?
KAMPAGNE = STORE
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