SEO Grundlagen für kleine und mittelständige Unternehmen€¦ · Besucher/-innen haben...
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SEO Grundlagen für kleine und mittelständige Unternehmen
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Ansprechpartner
Sebastian Peter
Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrum Kommunikation
+49 (0) 6151 16 - 39319
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1. Was verbirgt sich hinter dem Begriff SEO?
2. Unterschiede On- und Off-Page Optimierung
3. Besucher/-innen haben Bedürfnisse und sind potentielle Kunden
4. Alles rund um die Keywords
5. Tools und erste Schritte
6. Abschluss (inkl. kurzer Fragerunde)
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Unsere Agenda
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• Wir werden gemeinsam den Begriff SEO etwas entzaubern
• Ich möchte Ihnen die Angst vor dem Einstieg in dieses komplexe
Thema nehmen
• Sie für SEO-Themen und vor allem Begriffe sensibilisieren
• Verstehen was Dienstleistern Ihnen verkaufen möchten
• Wenig bis keine Technik
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Was Sie erwarten wird
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Was verbirgt sich hinter dem Begriff
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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Als Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO (englisch für
Search Engine Optimization) bezeichnet man alle Maßnahmen,
die dazu geeignet sind, die Platzierung einer Website in den
organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern
und damit den Traffic zu steigern.
Quelle: https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-suchmaschinenoptimierung-seo
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Definition
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Auf den Punkt gebracht:
Als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet man alle
Maßnahmen um die Platzierung einer Website in den
Suchergebnissen von Google zu verbessern.
Quelle: https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-suchmaschinenoptimierung-seo
Lexikon: https://onlinemarketing.de/lexikon
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Definition
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• SEO steht für „Search Engine Optimization“, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung
• Suchmaschinenoptimierung sind alle Maßnahmen (technisch und inhaltlich), die einer Webseite
helfen, in den organischen Suchergebnissen weit vorne platziert zu sein
• Suchmaschinen sind unter anderem:
• Google, Bing, Yahoo, Amazon, YouTube, DuckDuckGo, Yandex
• Die wichtigsten Kriterien sind:
1. Redaktionelles/inhaltliches SEO (Content SEO)
2. Technisches SEO (Technik der Seite)
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Zusammenfassung
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Warum Google?
• Google ist die relevanteste Suchmaschine
• 68% aller stationären Suchanfragen (Dekstop/Laptop) laufen über Google
• 95% aller mobilen Suchanfragen werden über Google getätigt
• Viele Ranking-Faktoren von Google funktionieren auch in anderen Suchmaschinen (wie z.B. Bing)
• Sie können eine Seite nicht explizit für alle Suchmaschinen gut ranken lassen
Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/222849/umfrage/marktanteile-der-suchmaschinen-weltweit/
Paid
Organic
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Relevanz von (SEO)
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Wie arbeitet Google?
User/-in
Crawler (Bot)
Algorithmus
Index
Webseite
Suchanfrage
ErgebnisSendet Daten
Fragt nach Daten
Durchsucht
Ab
gele
gt
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Unterschiede On- und
Off-Page Optimierung
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Was sind On- und Off-Page SEO?
On-Page SEO
Alle Maßnahmenauf der eigenen
Seite.
Off-Page SEO
Alle Maßnahmenaußerhalb der eigenen Seite.
Empfehlung: Fokussieren Sie sich erst einmal auf die Maßnahmen, die Sie direkt auf Ihrer Seite (On-Page) umsetzen können!
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Was sind On- und Off-Page SEO?
Technical SEO
Alle technischenMaßnahmen mit
Ranking-Einfluss.
Content SEO
Alle Inhalte(Texte,Bilder
Dokumente) mitRanking-Einfluss.
Empfehlung: Wenn Sie nicht technik-affin sind, fokussieren Sie sich lieber auf Content SEO (inhaltliches SEO).
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Besucher/-innen haben Bedürfnisse
und sind potentielle Kunden
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Ihre Zielgruppe
Die Zielgruppe steht im Mittelpunkt einer jeden Marketing-Strategie. Man
muss sie kennen um zielgruppengerecht zu kommunizieren und den
passenden Content zur Verfügung zu stellen.
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Beispiel Zielgruppe:
• Männlich
• 60 Jahre alt
• Geboren und aufgewachsen in Großbritannien
• Wohnhaft (hauptsächlich) in London
• Vermögend und erfolgreiche Karriere
• Zweimal verheiratet
• 2-3 Kinder
• Hobbies: Reisen (Urlaub in den Alpen), Hunde, Autos, Wein
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Zielgruppenanalyse
Nur auf Basis von
soziodemographische Daten
lernen wir unsere Zielgruppe
nicht richtig kennen!
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Persona bezeichnet einen fiktiven Nutzer, der stellvertretend für eine Teilmenge der späteren
tatsächlichen Kunden oder Zielgruppe stehen soll.
• Eine Persona zu erstellen hat das Ziel, seine Zielgruppe besser zu verstehen und das Angebot
auf diese auszurichten.
• Da jedes Unternehmen eigene Anforderungen hat, gibt es kein universelles Muster für Personas.
• Meist werden mehrere fiktive Kunden benötigt, um alle relevanten Benutzergruppen zu erfassen.
Eine gelungene Persona ist eine gute Marktforschungsmethode und ermöglicht Unternehmen, konkrete
Frage zu den Bedürfnissen der Zielgruppe zu stellen und so Dienstleistungen, Marketing, Produkte
oder Services zu entwickeln.
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Persona-Methode
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Beispiel einer Persona: Timo Müller
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Erfolgreiche Ansprache der Zielgruppe
Unternehmen
Wir sind …Wir können …Wir bieten …
Nutzer/-innen
Ich suche …Ich erwarte …Ich wünsche …
Gemeinsame Themen
Gleiche Sprache & Worte
Erfolgreiche SEO-Ansprache
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Besucher*innen in den Fokus setzen
• Sie verbessern Ihr SEO-Ranking „automatisch“, wenn Sie sich um die Bedürfnisse Ihrer Besucher*innen kümmern
• Sprechen Sie die gleiche Sprache wie Ihre Zielgruppe
• Machen Sie es Ihren Besucher/-innen leicht und holen Sie sie ab
• Lösen Sie die Probleme Ihrer Besucher/-innen
Besucher/-innen haben Bedürfnisse!
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Content ist King!
Content ist King!• Guter Content bezieht sich auf die
Bedürfnisse/Wünsche Ihrer Besucher/-innen
• Content ist – abgesehen von einer optimierten Technik – der Motor für gutes SEO
• Guter Content bietet immer einen Mehrwert
• Vermittelt Informationen/Wissen und baut Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Besucher/-innen auf
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Wie findet man „guten“ Content?
Ideenfindung Recherche Beobachtung Befragung
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Wie findet man „guten“ Content?
Ideenfindung Recherche Beobachtung Befragung
• Zielgruppe
• Interesse
• Bedürfnisse
• Probleme
• Wünsche
• Mehrwert
• Empathie
• Schnittstellen
Bisheriger Content
• Inhalte aktuell?
• Was lief gut?
• Was macht der
Wettbewerb?
Neuer Content
• Trends
beobachten
• Keywords
& Fragen
• Was wird über
das Unternehmen
gesprochen?
• Bewertungen/
Kommentare
• Was wird über
den Wettbewerb
gesprochen?
• Feedback von
Kunden & Partnern
• Umfragen
• Bewertungsportale
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Alles rund um die Keywords
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• Auch Schlüsselbegriffe, Schlüsselwörter,
Schlagworte, Suchbegriffe
• Werden von der Suchmaschine gebraucht um
im Index nach Ergebnissen zu suchen
• Werden von Suchmaschinen teilweise
vorgegeben (z.B. bei Google Suggest)
• Keyword sollten in Überschriften (wichtig!) und
in Ihrem Content genutzt werden
• Synonyme helfen dabei die Leserlichkeit Ihres
Contents zu verbessern (und verbessern auch
Ihr SEO)
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Was sind Keywords?
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Der richtige Ansatz
„A good hockey player plays where the puck is. A great
hockey player plays where the puck is going to be.“
- Wayne Gretzky
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Arten von Keywords
Man unterscheidet zwischen
drei Arten von Keywords:
1. Shorttail: „Hotel“
2. Midtail: „Hotel in Groß-Gerau“
3. Longtail: „Hotel in Groß-Gerau online
buchen“
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Golden Circle
WARUM
WAS
WIEHöchtes Suchvolumen
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Wie gehe ich nun vor?
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Keyword-Recherche
und StrategieAnalyse
und Tracking
Volumen und
Qualität prüfen
Das
Bedürfnis/Problem
der Nutzer/-innen
verstehen!
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Beispiel für ein Brainstorming
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• Verwenden Sie Keywords in allen Textabschnitten
• Setzen Sie das Keyword, wenn möglich, in
Überschriften
• Verwenden Sie auch Synonyme Ihrer Keywords
• Grammatikalische Anpassungen sind erlaubt
• Benennen Sie Bilder richtig
• Vergessen Sie niemals, dass Sie für einen
Menschen schreiben!
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Wie verwende ich Keywords?
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Qualität von Keywords
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Aufgabenstellung:
Schreiben Sie für Ihre Webseite einen
Informationstext über Pflanzen für die
eigenen vier Wände.
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Schlüsselwörter
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Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Die Zimmerpflanze
Eine Zimmerpflanze ist eine Pflanze, die in einem Zimmersteht. Damit eine Zimmerpflanze gut gedeiht, gießen Siediese regelmäßig mit Wasser. Je nach Zimmerpflanzenartbraucht Ihre Zimmerpflanze unterschiedlichen Dünger.Achten Sie auch auf den richtigen Standort in Ihrem Zimmerfür die Pflanze. Die meisten Zimmerpflanzen brauchenSonnenlicht und stehen deswegen am besten in IhremZimmer am Fensterbrett. Eine Pflanze für Ihr Zimmer kaufenSie am besten bei einem Zimmerpflanzen-Online-Shop.
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Die Zimmerpflanze
Eine Zimmerpflanze ist eine Pflanze, die in einem Zimmersteht. Damit eine Zimmerpflanze gut gedeiht, gießen Siediese regelmäßig mit Wasser. Je nach Zimmerpflanzenartbraucht Ihre Zimmerpflanze unterschiedlichen Dünger.Achten Sie auch auf den richtigen Standort in Ihrem Zimmerfür die Pflanze. Die meisten Zimmerpflanzen brauchenSonnenlicht und stehen deswegen am besten in IhremZimmer am Fensterbrett. Eine Pflanze für Ihr Zimmer kaufenSie am besten bei einem Zimmerpflanzen-Online-Shop.
Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Pflanzen für Ihr Zuhause
Sie haben keinen grünen Daumen, aber möchten Ihr Zuhause heimischer undgemütlicher gestalten? Wir helfen Ihnen mit der Auswahl der richtigen Pflanze. Ambesten eignet sich eine sogenannte Zimmerpflanze. Dies sind – wie der Name schonvermuten lässt – Pflanzen, die ausschließlich für die heimischen vier Wändegedacht sind, da diese das gemischte Outdoor-Wetter (vor allem erheblicheTemperatursprünge) nur schlecht bis gar nicht vertragen. Damit diese Pflanzenbesonders gut gedeihen, sollten diese regelmäßig mit Wasser gegossen werden. Jenach Pflanzenart können Sie unterschiedlichen Dünger verwenden. Informieren Siesich vorher aber unbedingt beim Fachmann über die richtige Nutzung! Ebenfallsspielt der Standort eine entscheidende Rolle für eine Zimmerpflanze: Häufigwünschen sich diese Pflanzen Licht oder sogar direkte Sonne. Eine große Auswahlan passenden Pflanzen für Ihr Zuhause finden Sie hier.
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Pflanzen für Ihr Zuhause
Sie haben keinen grünen Daumen, aber möchten Ihr Zuhause heimischer undgemütlicher gestalten? Wir helfen Ihnen mit der Auswahl der richtigen Pflanze. Ambesten eignet sich eine sogenannte Zimmerpflanze. Dies sind – wie der Name schonvermuten lässt – Pflanzen, die ausschließlich für die heimischen vier Wändegedacht sind, da diese das gemischte Outdoor-Wetter (vor allem erheblicheTemperatursprünge) nur schlecht bis gar nicht vertragen. Damit diese Pflanzenbesonders gut gedeihen, sollten diese regelmäßig mit Wasser gegossen werden. Jenach Pflanzenart können Sie unterschiedlichen Dünger verwenden. Informieren Siesich vorher aber unbedingt beim Fachmann über die richtige Nutzung! Ebenfallsspielt der Standort eine entscheidende Rolle für eine Zimmerpflanze: Häufigwünschen sich diese Pflanzen Licht oder sogar direkte Sonne. Eine große Auswahlan passenden Pflanzen für Ihr Zuhause finden Sie hier.
Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Pflanzen für Ihr Zuhause
Sie haben keinen grünen Daumen, aber möchten Ihr Zuhauseheimischer und gemütlicher gestalten? Wir helfen Ihnen mit derAuswahl der richtigen Pflanze. Am besten eignet sich eine sogenannteZimmerpflanze. Dies sind – wie der Name schon vermuten lässt –Pflanzen, die ausschließlich für die heimischen vier Wände gedachtsind, da diese das gemischte Outdoor-Wetter (vor allem erheblicheTemperatursprünge) nur schlecht bis gar nicht vertragen. Damit diesePflanzen besonders gut gedeihen, sollten diese regelmäßig mit Wassergegossen werden. Je nach Pflanzenart können Sie unterschiedlichenDünger verwenden. Informieren Sie sich vorher aber unbedingt beimFachmann über die richtige Nutzung! Ebenfalls spielt der Standort eineentscheidende Rolle für eine Zimmerpflanze: Häufig wünschen sichdiese Pflanzen Licht oder sogar direkte Sonne. Eine große Auswahl anpassenden Pflanzen für Ihr Zuhause finden Sie hier.
Die Zimmerpflanze
Eine Zimmerpflanze ist eine Pflanze, die in einem Zimmersteht. Damit eine Zimmerpflanze gut gedeiht, gießen Siediese regelmäßig mit Wasser. Je nach Zimmerpflanzenartbraucht Ihre Zimmerpflanze unterschiedlichen Dünger.Achten Sie auch auf den richtigen Standort in Ihrem Zimmerfür die Pflanze. Die meisten Zimmerpflanzen brauchenSonnenlicht und stehen deswegen am besten in IhremZimmer am Fensterbrett. Eine Pflanze für Ihr Zimmer kaufenSie am besten bei einem Zimmerpflanzen-Online-Shop.
71 Wörter
7x Hauptkeyword8x Keyword im Kontext
131 Wörter
2x Keyword 15x Keyword 23x Keyword 3 (Kontext)
Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Schlüsselwörter vs Nutzer/-innen
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Tools und erste Schritte
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• Eigene Webseite checken:
• https://www.seobility.net/de/
• https://seorch.de/
• Fragestellungen & Content:
• https://answerthepublic.com/
• Keywords recherchieren:
• https://neilpatel.com/de/ubersuggest/
• Google Suggest
• Keyword-Qualität prüfen:
• https://derdigitaleunternehmer.de/karma-
keyword-tool/
• Google Keyword Planner
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Frei verfügbare Tools
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Trauen Sie sich was!
Die 3 SEO-Gebote:
1. Setzen Sie Ihre Besucher*innen in den Fokus!
2. Produzieren Sie hochwertigen Content mit Mehrwert!
3. Legen Sie sich nicht mit Google an!
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Herausgeber
Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrum Kommunikation
Hochschule Darmstadt
Haardtring 100
64295 Darmstadt
Kontakt
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Was ist Mittelstand-Digital?
Mittelstand-Digital informiert kleine und mittlere Unternehmen über die Chancen und
Herausforderungen der Digitalisierung. Die geförderten Kompetenzzentren helfen mit Expertenwissen,
Demonstrationszentren, Best-Practice-Beispielen sowie Netzwerken, die dem Erfahrungsaustausch
dienen. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie ermöglicht die kostenfreie Nutzung aller
Angebote von Mittelstand-Digital. Weitere Informationen finden Sie unter www.mittelstand-digital.de
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