SEO - Krick Interactive · Was ist eigentlich SEO? Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine...

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Eibelstadt, 14.07.2011 SEO Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk Gernot Gawlik

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Eibelstadt, 14.07.2011

SEOSuchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk

Gernot Gawlik

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KIM Krick Interactive Media GmbH

‣ Fullservice-Agentur für performanceorientiertes Online-Marketing

‣ Suchmaschinenwerbung

‣ Suchmaschinenoptimierung

‣ Mobile Werbung (admob)

‣ Vetriebsdienstleister der iWelt AG

‣ Mitglied des BVDW

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Agenda

‣ Informationen zum Thema SEO

‣ Rankingfaktoren

‣ OnPage Optimierung

‣ Die wichtigsten Tools

‣ Fragen

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Frage 1: Besitzen oder betreuen Sie eine eigene Website?

Frage 2: Haben Sie schon einmal eigene Rankings überprüft?

Frage 3: Führen Sie Suchmaschinenoptimierungs-maßnahmen durch?

3 Fragen zum Einstieg

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Was ist eigentlich SEO?

Suchmaschinenoptimierung oder Search

Engine Optimization (SEO) sind

Maßnahmen, die dazu dienen, dass

Webseiten im Suchmaschinenranking

auf höheren Plätzen erscheinen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein

Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing.

Quelle: Wikipedia

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SEA

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Ranking Faktoren

‣ Linkpopularität anhand eingehender Links (Pagerank, mozrank)

‣ Linkpopularität anhand des Trusts (Trustrank, mozTrust)

‣ Inhalt (Einzigartigkeit - Aktualität)

‣ Datei- und Pfadnamen

‣ Bouncerate

‣ Domainname / Subdomain / TLD

‣ Ladezeit

‣ CTR (Description-Tag)

‣ Keyworddichte

‣ title - Attribut im Link

‣ Domainalter

‣ Anzahl der Fehlerseiten

‣ <title> Tag

‣ H1, H2, H3 etc

‣ Bildnamen

‣ Suchvolumen Brand / Domain

‣ <strong>, <bold>, <em>, <i>

‣ Aufzählungen <li>

‣ alt - Attribut

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http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

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OnPage und OffPage

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OnPage OffPage

Technik Content

HTMLURL

ServerMETA-Tags

Sitemap

KeywordsÜberschriftenSeiteninhaltBeschriftungKategorien

WebkatalogeVerzeichnisse

PressemitteilungenBlogartikel

Social Bookmarks

Links

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Der Webseiten-Titel

Der Titel steht in den Suchmaschinenergebniss-Snippets in der ersten Zeile.

Der Titel umfasst etwa 60 - 80 Zeichen. Es ist sinnvoll die Keywords möglichst an

den Anfang zu stellen:

Streiche: König & Partner GmbH & Co KG Baumaschinen - Produkt XYZ

Setze: Produkt XYZ - Baumaschinen - König & Partner Würzburg

Der Titel erscheint auch im oberen Browserrahmen und wird als Lesezeichen

hinterlegt.10

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Der Description-Tag

Der Description-Tag wird in den Snippets in der zweiten und dritten Zeile

angezeigt.

Die Beschreibung umfasst bis zu 160 Zeichen und sollte in den ersten 80 Zeichen

zum Klicken anregen.

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Die URL

Die URL muss als Teil des Suchmaschinenergebnisses gesehen werden.

Das Suchwort wird fettgedruckt angezeigt.

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13 Download unter: http://www.seomoz.org/blog/seo-cheat-sheet-anatomy-of-a-url

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Die Domain als Rankingfaktor

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Aktuell: Änderung der Gewichtung einer Keyword-Domain als Rankingfaktor

‣ Beispiel: www.volleyball-wuerzburg.de

‣ Sinnvoll für Nischenprodukte und -dienstleistungen

‣ Bessere Verlinkung durch Keyword im Ankertext

‣ Keyword-Domain mit .com .net .org

‣ Landingpage

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Duplicate Content

Duplicate Content sind doppelt vorhandene Inhalte an unterschiedlichen Stellen

der Website.

Maßnahmen zur Vermeidung von Duplicate Content:

‣ Einzelne Verzeichnisse per robots.txt aussperren

‣ 301 redirects einrichten (web-sniffer.net)

‣ Einheitliche interne Verlinkung ...de/page - ...de/page/ - ...de/page/index.html

Stichwort: mod-rewrite

‣ Wiederholung von fertigen Textblöcken vermeiden

Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2007/03/duplicate-content-best-practice-bei_08.html

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Navigation

‣ Usability (Benutzerfreundlichkeit) beachten

‣ Einfache Menüführung, durchdachte Submenüs

‣ Menüebenen an die Seitenanzahl anpassen

‣ Sitemap erstellen (XML -> WMT)

‣ Interne Links immer relativ, nie absolut angeben

‣ Breadcrumbs verwenden

‣ 404 Webseite an CI anpassen

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Überschriften und Hervorhebungen

‣ Klassische Verwendung der Hierarchien H1 - H6

‣ Verwendung von <strong>, <bold>, <em>

‣ Kein „widerrufen“ durch CSS

‣ Keine übermäßige Nutzung

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Ankertexte und title-Attribut

Falsch:

<p><a href=“http://www.kopierpapier-kaufen.de“>Hier</a> können Sie

Kopierpapier kaufen.</p>

Richtig:

<p>Hier können Sie <a href=“http://www.kopierpapier-kaufen.de“

title=“Kopierpapier kaufen“>Kopierpapier kaufen</a>.</p>

Aussagekräftige Ankertexte auch und gerade bei interner Verlinkung!

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Dateien und Bilder

‣ Bild- bzw. Dateiname passend zum Inhalt festlegen

‣ Verwendung alt-Attributen

‣ In Dateinamen keine Umlaute, Leerzeichen, Sonderzeichen

‣ Einzelne Worte mit Bindestrich trennen

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Robots.txt

Die robots.txt wird verwendet um Inhalte / Webseiten / Ordner von der Indizierung durch Suchmaschinen (crawlen) auszuschließen.

#Die robots.txt der Firma XYZUser-agent: *Disallow: /*XTCsid*Disallow: /cgi-binDisallow: /fileadminDisallow: /typo3confDisallow: /typo3tempDisallow: /uploadsDisallow: /typo

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User-agent: *Disallow: /

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Inhalte

Content is King!

‣ Originelle und einzigartige Inhalte

‣ Abstand von Content Syndication

‣ Gut strukturieren (H2, H3, P)

‣ Guter Inhalt -> Gute Verlinkung (OffPage)

‣ Virales Marketing

‣ Social Media

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Google Index prüfen

Um den aktuellen Stand der Google - Indizierung zu überprüfen einfach

site:www.meine-domain.de

in den Suchschlitz eingeben und die Ergebnisse überprüfen.

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Google Ranking prüfen

Einfache Variante

http://www.google.de/#q=Keyword&pws=0

und manuell überprüfen an welcher Position man gelistet ist.

Monitoring-Tools: keywordmonitor.de, Rage SE Rank

SEO - Tools: sistrix.com, seolytics.de, searchmetrics.de, xovi.de, Wise SEO Suite

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OffPage

Möglichkeiten des Linkaufbau

‣ Guter Content (!)

‣ Pressemitteilungen

‣ Blogartikel / Gastartikel

‣ Webkataloge / Artikelverzeichnisse

‣ Social Bookmarks

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Linkquellen finden

Tipps um die passende Linkquelle zu finden

‣ Suchphrase: +jura +studium "Hinterlasse einen Kommentar"

‣ inurl:register.php intext:"bevorstehende"

‣ inurl:/register intext:"bevorstehende" intext:"eintragen" -inurl:.php

‣ inurl:/gaestebuch.php intext:"Jura"

‣ Verzeichnisse: http://www.dmoz.org/World/Deutsch/Computer/Internet/Suchen/Verzeichnisse/

‣ oder linkresearchtools.com

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SEO Tools Basis

‣ Firebug - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/1843

‣ SenSEO - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/9403

‣ SearchStatus - http://www.quirk.biz/searchstatus/

‣ SEO-Book-Toolbar - http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

‣ SEO for Firefox - http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

‣ HTML Validator - https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/249

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PageSpeed als Rankingfaktor

‣ Firebug https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/1843

‣ YSlow - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/5369

‣ Google PageSpeed - http://pagespeed.googlelabs.com/

‣ http://www.webpagetest.org

‣ http://www.smush.it (Am Besten aus YSlow heraus)

‣ Interessanter Artikel zum Thema CDN: http://playground.ebiene.de/2351/

google-app-engine-als-cdn/

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Todsünden der SE-Optimierung

‣ auf keinen Fall CSS einsetzen

‣ viele Tables zum Layouten nutzen

‣ unbedingt Frames einsetzen

‣ Dublicate-Content wo immer es geht

‣ viele Links zu Pokerseiten

‣ eine (!) Meta-Discription auf allen Seiten nutzen

‣ 97 Meta-Keywords einpflegen auf allen Seiten

‣ Unbedingt den langsamsten ISP wählen

‣ Die wichtigsten Keywords unbedingt alle nacheinander in einem Textblock auf die Startseite packen

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Fragen?

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