SEO Maintenance - SEODay 2015

SEO-Maintenance

Jens Fauldrath – SEODay 2015, Köln

Copyright: kadmy

2takevalue Consulting GmbH

2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO-Team der Deutschen Telekom AG P&I


Ende 2012: Gründung von /takevalue – strategische Online Marketing Beratung


Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing

Copyright: Acme Theme by cosmic


Bin 1,86 Meter großLiebe SEO, und Daten!Habe noch ca. 62 Slides, für ein sehr wichtiges Thema!Rede schnell und werden mich ca. 37 mal versprechen


Agenda

1 Einführung: Um was geht es?

2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?

4 Alerting mithilfe von Google Analytics

5 Ad-Hoc Optimierung

3 Prüfung auf Systemfehler


Ziel: Stetiges Wachstum…

Copyright: Creativa Images


Beispiel t-online.deStetiges Wachstum durch viele kleine Schritte!

SEO Traffic-Wachstum 80% SEO Traffic-Wachstum 80%


… und sicherstellen, dass nichts schief geht!


SEO ist kein Projekt…

…sondern ein Prozess

Copyright: digitalista


SEO

HR

Management

Flexibilität

ROI

Content

Schulungen

Eventplanung

Organisation

Prozesse

Time-to-market

Performance

Planung

Workflows

Ressourcen

Skills

Weiterbildung

Conversion

Traffic

Reporting

Budget

Strategie

Messbarkeit

Ziele & KPIs

IT

(Produkt-) Marketing

RedaktionVermarktung

& Sales

Unternehmens-kommunikation & PR

Controlling

Agenturen & Dienstleister

Interne Abhängigkeiten

Sonstige Rahmenbedingungen

Eine langfristig erfolgreiche Umsetzung erfordert Verankerung von SEO als interdisziplinären

Prozess in der Organisation, insb. zwischen Marketing, Produktmanagement und IT.

Abhängigkeiten & WechselwirkungenErfolgreiches SEO bedingt arbeitsteilige Prozesse & Qualitätsstandards


SEO ist ein Prozess1. SEO in bestehende Prozesse integrieren

Copyright: SkyYo30


Sicherheit erzeugen und Kosten sparen:Beispiel: Bestehende IT-Roadmap nutzen!

SEO Sensibilisierung in der Organisation sicherstellen

Verankerung in Prozessen und Prozessdokumentation

Mitarbeiterqualifikation

Etablierung Tools, Monitoring/Analyse

Vernetzung

30,0%

20,0%

100,0%

30,0%

Einsparpotenzial

80,0%

Kosten ohne frühe

Integration

50,0%

Mind.-50%

Kosten mit früher SEO Integration

SEO-Loop

Produkt-Loop Monitoring

Produkt-optimierung

Monitoring

SEOSEO

KonzeptionProdukt

Entwicklung

Launch ----

Relaunch

Produkt-idee

Kostenreduktion SEO ImplementierungMission: SEO-Integration in Produktentwicklung


Alerts & Monitoring – was ist das?

SEO-Reporting:Stichtagsbericht über Entwicklung aller relevanten SEO-Kennzahlen in einem bestimmten Zeitintervall (Woche, Monat, Quartal, Jahr…) zur Ergebniskontrolle umgesetzter Maßnahmen oder als Performance-Nachweis.

SEO-Monitoring:Ständige Erhebung der wichtigsten SEO-Kennzahlen kurzen Intervallen, um frühzeitig auf außergewöhnliche Entwicklungen aufmerksam zu werden.

SEO-Alerting:Permanente Überwachung aller kritischen Kennzahlen inkl. Benachrichtigung bei Unter-/Überschreitung individuell bestimmter Schwellwerte.


Agenda







Hinreichende Datenqualität!

Copyright: Scanrail


Grundoptimierung muss vorhanden sein!


Fähigkeit zum Handel SEO ins System bringen

Editierbare Felder:

HTML-Title

Description

Überschriften (H1)

Content/Text

Bildbenennungen (alt-Text)

Seitentypen:

Startseite

Kategorien/Rubriken

Schlagwortseiten

Artikel/Produktdetailseiten

Editierbare Felder:

Meta-Robots

Rel=Canonicel

Weiterleitungsmanagement

Seitentypen:

Startseite

Kategorien/Rubriken

Schlagwortseiten

Artikel/Produktdetailseiten

Zugriff auf:

Robots.txt


SEO zum SEO bringen KompetenzKompetenz: Erlaubnis zu Handeln!

Copyright: zhudifeng


Ziel: SEO Tätigkeiten direkt zum SEO bringen!

Copyright: tashatuvango


Copyright: StanciuC


Agenda







1. Datenerhebung

Google Search Console korrekt nutzen Daten sichern und auswerten!

3. Auswertung

2. Datensicherung

GS

C-D

ate

n n

utz

en

!


Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting), müssen regelmäßig die Daten aus der Search Consolegesichert werden. Ideal ist eine tägliche Sicherung über die API!

Prozesse etablierenDatensicherung


Search Console richtig einrichtenDatenlimits

Vorsicht vor

Datenlimits !


Berichte der Search Console sind beschränkt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis einzurichten.

Wenn notwendig, auch Top-URLs gesondert verifizieren!

Datenlimits umgehen Verzeichnisse einreichen

domain.de

domain.de/Verzeichnis-1

Linkberichte

Fehlerberichte

Suchanalyse

domain.de/Verzeichnis-2

Linkberichte

Fehlerberichte

Suchanalyse

Linkberichte

Fehlerberichte

Suchanalyse


Prozesse etablierenAutomatisierte Datensicherung

Daten

Amazon EC2 Datawarehouse

Google Search

Console

Daten

DownloadDaten Verarbeitung

Daten

HaltungDaten Analyse

Analyse & SelfService BI

Analyse Server

Search API

An IA angelehnte Suchmuster

Segmentierungs

-Datei

EC2 Startup Cron Jobs

EC2 Shutdown

Reporting


Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment, wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen Schaden zu minimieren.

404er immer im Blick!(Wochenbasis)


Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting und Analyse zeigt schnell systemische Fehler auf.

Doppelte Title & Descriptions prüfen!(Wochenbasis)


Kontrolle über den Erhebungszeitpunkt

Oft Ballast (gelöste Probleme) in den Daten

Schwer zu interpretieren (Excel hilft)

Nachteile der Google Search Console


Ermittlung doppelter Meta-Angaben (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!

Ermittlung doppelter Titles bei onpage.org

Regelmäßige Prüfung der doppelten Meta-Angaben

Ursachenprüfung & Maßnahmenableitung

Filterverwendung zum Ausschluss nicht indexierbarerSeiten

Filter für bereits adressierte Fehler!

Beschreibung

Mögliche Fragestellungen

Wurden noindex oder Canonical-Regeln geändert?

Wurden neue Filter eingeführt?

etc.

+


Prüfung fehlerhafter Canonicals mithilfe von onpage.org

Regelmäßige Überwachung der Canonical-URLs

Prüfung auf:

Nicht gesetzte Canonicals

Abweichende Canonicals

Identische Canonicals

Filterverwendung zur Eingrenzung der Ergebnisse, z.B. zum Ausschluss von URLs, die durch Produkt-Sortierung generiert werden

Beschreibung


Existieren Seiten mit einem abweichenden Canonical, obwohl dieser selbstreferenzierend sein muss?

Sind Seiten mit identischer URL & Canonical vorhanden, obwohl eine Abweichung korrekt ist?

Ermittlung fehlerhafter Canonicals (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!


Prüfung der Statuscodes interner Linkziele mithilfe von onpage.org

Prüfung auf:

Interne Verlinkungen mittels Statuscode 302

Interne Verlinkungen auf Fehlerseiten/nicht indexierbareSeiten

Bekannt Fehler filtern, um neue zu finden!

Beschreibung


Werden intern Seiten mittels 302 Statuscode verlinkt?

Werden intern Seiten per 301 auf Seiten geleitet, die von der Indexierung ausgeschlossen sind oder einen 404er ausliefern?

Prüfung der Statuscodes interner Linkziele (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!


Prüfung von Weiterleitungsketten & Links auf Seiten mit 301 Status Code

Regelmäßige Prüfung der gesamten Domain hinsichtlich der Statuscodes von internen Linkzielen

Bekannte Fehler filtern!

Beschreibung


Werden intern Seiten verlinkt, die per 301 auf eine andere Seite zeigen?

Werden intern Seiten mehrfach weitergeleitet?

Gibt es interne Weiterleitungsschleifen?

Prüfung von Weiterleitungsketten (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!


Wöchentliche Betrachtung ergänzen!

Seitentypen täglich prüfen!

Copyright: logoboom


Prüfung der Erreichbarkeit & Änderungen der robots.txt & Sitemaps

Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der vorhandenen Sitemap(s)

Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit

Beschreibung


Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind neue Einträge hinzugekommen, vorhandene geändert/ gelöscht worden)?

Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar (Status 200)?

Prüfung der robots.txt & SitemapAuf Vorhandensein und Änderungen (robots.txt)


Prüfung der Meta-Robots Angaben paginierter Seiten mithilfe des URL Monitor

Regelmäßige Überwachung der Meta-Robots Angabe ausgewählter Seiten(typen), z.B.:

Produkt- & Kategorie-Seiten

Paginierte Seiten

Filterseiten

Suchseiten

Warenkorb

Beschreibung


Ändert sich die Meta-Robots von Produktseiten von Index auf Noindex?

Wird ein Noindex für paginierte Seiten ausgespielt?

Wird die Noindex-Regel für Kategorien bei Unterschreitung einer definierten Produktmenge korrekt ausgespielt?

Prüfung der Meta-RobotsFür alle Seitentypen und Ausprägungen!


Prüfung des hreflang-Codes mithilfe des URL-Monitor

Regelmäßige Überwachung der hreflang-Auszeichnung

Prüfung auf Änderungen am entsprechenden html-Code

Beschreibung


Ist der Code überhaupt (noch) vorhanden oder wurde dieser entfernt?

Ändert sich die hinterlegte hreflang-Auszeichnung (z.B. identischer hreflang-Tag für alle Länderversionen)?

Ändern sich die hinterlegten URLs?

Prüfung der hreflang-AuszeichnungFür alle Seitentypen!


Prüfung von schema.org Auszeichnungen mithilfe des URL-Monitor

Regelmäßige Überwachung der schema.org Auszeichnungen ausgewählter Seiten(typen), z.B.:

Preise/Verfügbarkeit

Produktnamen

Breadcrumb

Prüfung auf Änderungen bzw. das Vorhandensein der Auszeichnungen

Beschreibung


Wurden Änderungen an den Auszeichnungen vorgenommen?

Wurden Auszeichnungen entfernt?

Prüfung der schema.org AuszeichnungFür alle Seitentypen!


Keyword-Prüfung innerhalb der Meta-Angaben & H1 mithilfe des URL-Monitor

Regelmäßige Prüfung von Titles, Descriptions & H1-Überschriften auf Änderungen

Prüfung auf Einhaltung von Regeln pro Seitentyp wie

Kategorien

Produktseiten

Schlagwortseiten

Beschreibung


Werden bereits optimierte Meta-Angaben (wieder) verändert?

Werden Regeln zum Aufbau von T & D & H1 geändert?

Prüfung definierter (Muster) für T & D & H1Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!


Prüfung auf Vorhandensein eines definierten Linkmoduls mithilfe des URL-Monitor

Regelmäßige Überwachung von wichtigen Elementen

Verlinkungsboxen

Überschriftenaufbau für Template-Elemente

etc.

Prüfen auf Vorhandensein des Codes bzw. Änderungen am Code

Beschreibung

Mögliche Fragestellung

Sind definierte Module noch vorhanden (statischen Beriech prüfen)?

Stimmen definierte Texte im Template?

etc.

Bleiben Navigationselemente, Linkmodule etc.?Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!


Bis hierhin habt Ihr ein gutes Warnsystem!

Copyright: In-Finity


Fehler können immer noch passieren…

aber Ihr könnte schnell reagieren!


Agenda







Wie lege ich einen Alert an?


Worauf ist beim Anlegen zu achten?

Schwierigkeiten:

- Schwankungen von Umsatz/Traffic/Leads etc. pro Tag/Woche/Monat usw.!

- Gibt es saisonale Effekte?

- Unterschiedliche Schwellwerte für Seitenbereiche oder Device-Typen nötig?

welchen Schwellwert soll ich als kritischen Wert festlegen?

Hoher Schwellwert? ein Alert wird eventuell zu spät ausgelöst!

Niedriger Schwellwert häufiges Auslösen des Alerts verursacht „abstumpfen“ gegenüber Alerts.

Jeder Schwellwert muss für jede Webseite/jeden Webseitenbereich individuell ermittelt werden!


SEO-Traffic

Rückgang des SEO-Traffics

Beispiel: IT setzt im Rahmen eines neuen Releases versehentlich alle Kategorieseiten auf „noindex“.


SEO-Umsatz

Rückgang des SEO-Umsatzes

Beispiel: Änderungen am Quellcode verursacht Fehler am eCommerce Data Layer Umsätze sind vorhanden, laufen aber nicht in Google Analytics ein.


SEO-Conversions

Rückgang der Conversions

Beispiel: Anpassungen am Kontaktformular einer Landing Page. Statt der „Danke“-Seite (Conversionziel in Analytics) erscheint unterhalb des Formulars nun eine kurze Sendebestätigung Eingehende Kontaktanfragen werden nicht mehr in Google Analytics getrackt.


404-Fehlerseitenaufrufe

Aufrufe der 404-Fehlerseite

Achtung: 404-Fehlerseite muss anhand einer eindeutigen URL oder eines eindeutigen Seitentitels identifizierbar sein!

Beispiel: Veröffentlichung einer neuen Kategorieseite, die einen fehlerhaften internen Link besitzt.


SEO-Bounce Rate

Anstieg der Bounce Rate

Beispiel: Deaktivierung der internen Linkmodule wegen Redesign der Seite


Seitenladezeit

Anstieg der durchschnittlichen Seitenladezeit

Beispiel: Integration eines neuen (ressourcenhungrigen) Plugins in den Webshop.


Agenda







Mach mich jeden Tag etwas besser!


Title & Descriptions anpassen (wöchentl.)Reales Suchverhalten nutzen und bedienen!

Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.

Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.

Alte Meta-Angaben

Optimierte Meta-Angaben


Contentaktualisierung

Inhalt passt nicht mehr oder muss erweitert werden.

Sonderfall: Mehrwortrankings zu nicht abgedeckten Themen Content aktualisieren und ausbauen!

Copyright: Zerbor


Contentausbau

Ranking by accident, passende Inhalte schaffen!

Sonderfall: unpassende Rankings Passende Inhalte schaffen!

Copyright: csp


Themen zusammenfassen (monatl.)Intern verlinken und Rahmenartikel erstellen!

Filter Suchanfrage als Themenfilter nutzen, um alle rankenden Inhalte zu einem Themenbereich zu finden. Prüfung auf sinnvolle Verlinkung untereinander sowie der Möglichkeit einen Rahmenartikel (5 Tipps zur Rasenpflege, die Du unbedingt beachten solltest! ) dazu zu erstellen.


Unterstützung vorher mit Redaktion klären.(Wie viel in welcher Zeit?)


Links


Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website

Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat

Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren

So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat

Workflow: „Aktuelle Links“:

Daten als .csv exportieren

Datensatz markieren

Pivot Chart generieren

„Links“ und „Erste Erken-nung“ –Felder aktivieren

„Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen

„Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren

Fertig!

Beschreibung

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Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT


Fazit: Als SEO bist Du verantwortlich!Fehler passieren, aber Du musst sie bemerken…

Plattform im Griff haben!

Content pflegen und ausbauen!

Linkrisiken erkennen!

1. Bau Dir aus Deinen Tools (und den GSC) ein funktionierendes Monitoring!

2. Sorge dafür, dass Du die Fähigkeiten & Kompetenzen zum Handeln hast!

Copyright: inqoncept


Online Marketing für die Ohren:

www.termfrequenz.de

http://www.termfrequenz.de/




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Bildnachweise

S.1 Stockfoto-ID: 94395905 Copyright: kadmy

S. 5 Copyright - Acme Theme by cosmic

S. 8 Stockfoto-ID: 32354933 Copyright: Creativa Images

S.11 Stockfoto-ID: 50446607 Copyright: digitalista

S. 13 Stockfoto-ID: 7165588 Copyright: SkyYo30

S. 14,17 Stockfoto-ID: 34194686 Copyright: Scanrail

S. 20 Stockfoto-ID: 16677383 Copyright: zhudifeng

S. 21 Stockfoto-ID: 86770937 Copyright: tashatuvango

S. 22 Stockfoto-ID: 91777643 Copyright: StanciuC

S. 37 Stockfoto-ID: 38702038 Copyright: logoboom

S. 44 Stockfoto-ID: 71762356 Copyright: In-Finity

S. 58 Stockfoto-ID: 48379385 Copyright: Zerbor

S. 59 Stockfoto-ID: 6440065 Copyright: csp

S. 64 Stockfoto-ID: 69140833 Copyright: iqoncept

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http://07.new-learning-for.me/Neuigkeiten.html

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