Top 10 bei Google & Co

cyberpromote GmbH

Seit 1997 am Markt tätigErfolgsbasierte Modelle(Top 10 Garantien)Mehr als 450 Kunden weltweit) Web: www.cyberpromote.de

Dipl.-Ing. Univ. Thomas KaiserTel: 089 / 81 89 81 710Email: kaiser@cyberpromote.com

Buch: Top Platzierungen bei Google & CoISBN: 978-3-938358-49-8 http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3938358491

Liste zum Eintragen:

- Diesen Vortrag mit Anmerkungen

- Lizenz Software

- Weitere Unterlagen: SelbstverpflichtungRegeln gegen einen Rauswurf

Blick durch die Suchmaschinenbrille

Warum?

Durchschnittliche Klickraten auf der ersten Ergebnisseite

SEM = Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing (AdWords)

SEO = Search Engine Optimisation = Suchmaschinenoptimierung

SE

OS

EM

SE

M5-15%

20-65%

0,5-5%

SE

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0,5-5%

Eyetracking-Studie und Klickverhalten:http://www.enquiroresearch.com/images/Eyetracking2-Sample.pdf

The anchor is the number one organic result. That’s what we’re all looking for.

Yes, top sponsored results get high visibility and a reasonable number of click throughs, but more often than not, it’s because they happened to catch our attention while we were looking for the top organic listing.

With rare exceptions, we’re not looking for a sponsored result.

SEM (AdWords) SEO

Vorteile Nachteile Vorteile Nachteile

Schnell umsetzbar

Teilweise sehr teuer

Kann deutlich günstiger sein

Benötigt Zeit

Kontinuierliche Platzierung

Manipulierbar (Klickbetrug)

Bietet enormes Potenzial

Mögliche Schwankungen

Gut steuerbare Besucher-ströme

Geringe Klickrate(0,5 – 15%)

Hohe Klickrate möglich(bis 65%)

Schwer steuerbarer Besucherstrom

Chancen

&

Risiken

Chancen

76% der Einkäufer suchen bei Einkaufsentscheidung im Netz

Suchende kaufen zu 50% später offline

Kaufvorgänge werden zu 60% über Suchmaschinen generiert

Besucher über Suchmaschinen kaufen am meisten

Potenzial?

Suchhäufigkeiten im Google Keyword Tool

https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

Viele Studien finden Sie unterwww.rankingfacts.de

Risiken

Quelle: Sistrix

Risiken reichen von Umsatzeinbußen bis Jobverlust

Bild: Rauswurf einiger Seiten wegen Linkkauf in Osteuropa

BVDW Zertifikat: Wir haben es, aber Linkkaufwird dort nicht erwähnt!

Selbstverpflichtung aller Gerne senden wir Ihnen unsere Selbstverpflichtung zu!

Quelle: http://www.autoversicherung.de/content/billige-kfz-versicherungen.htm

Dieses Beispiel ist nicht mehr online,die „sinnlose“ Anhäufung von

Suchbegriffen ist auch für Besuchereine „Zumutung“ und unbrauchbar.

Risiken

Beispiel BMW

Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Feb 2006 statuierte Google an BMW einExempel und warf bmw.de aus demGoogle Index. Andere Unternehmenfolgten, Google Sprecher Matt Cutts

erläutert in seinem Blog dieGründe. Ebay blieb aber weiterhin

„unangetastet“.

Linkaufbau & Linkkauf

Gekaufte Links können auch nutzlos sein!

PageRank spielt heute so gut wie keine Rolle mehr!

Der Inhalt der Seitehttp://dict.leo.org/frde?lang=de&lp=frdeist von Google nicht indexiert Links wirken gar nicht

Universal Search

&

Lokale Suche

Suchende wollen nur 1 Suchfunktion => Universal Search

© Searchengineland.com

X

Universal Search statt vertikaler Suche

Universal Search Tipps

• Nutzen Sie Video-Sitemaps

• Verbreiten Sie PR-Nachrichten richtig

- Text variieren

- Links einbauen

- PR-Portale nutzen

• Nutzen Sie Microformats

(www.microformats.org) für

Adressdaten

Bewertungen

Videos

Produkte

Events

etc.

Universal Search Tipps

• Setzen Sie Ihren Blog technisch richtig auf

(Pingen an Multiplikatoren)

• Veröffentlichen Sie Blog-Beiträge zur

optimalen Uhrzeit

• Kommunizieren Sie Ihre Beiträge an die

Zielgruppe und Multiplikatoren!

Erst prüfen: Ist Universal Search für IhreSuchbegriffe überhaupt relevant?

Tauchen in den SuchergebnissenVideos, Blogbeiträge, News auf?

Regionalisierung

Beachten Sie bitte:

Google berücksichtigt bei der Anzeige derAdWords und der Ergebnisse den Standort desSuchenden!

Daher erhalten Sie nicht unbedingt die AdWordsangezeigt, die Suchende zu sehen bekommen.Die Ergebnisse unterscheiden sich nach Land teilweise deutlich.Entscheidend sind stets die Ergebnisse vor Ort beim Suchenden, die Sie aber nicht unbedingt sehen können

Tragen Sie sich im Google Local Businesscenter ein!www.google.com/local/add

Es folgt: Beispiel für „used cars“ in USA

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Wer in den USA nach „used cars“ sucht (links)bekommt ganz andere Treffer als wenn man

in Deutschland unter www.google.com sucht.Vor allem die Suchmaske für Google‘s eigene

Suche nach gebrauchten Autos fällt auf.

Google weiß was die

Besucher auf Ihrer Website

machen

Nutzerverhalten im Internet

Google ToolbarIP-Adresse

Gespeicherte Daten

- Suchprotokoll- SearchWiki

- Cookies

Google DNS-Server(8.8.8.8. und8.8.4.4.)

Google kennt die Absprungraten der Landing Pages, die Verweildauer, etc.

Sorgen Sie für eine bestmöglicheUsability Ihrer Website

Nutzen Sie Web-Analytics um dasVerhalten der Besucher zu analysieren

Usability wird/ist ein weiterer Faktor imSuchmaschinenranking

Buch „Suchmaschinenoptimierungund Usability“ von meinem Kollegen Steven BroschartISBN: 3772374492

Beispiel

Suche nach „Tischtennisplatte“

Landing Page muss Indoor und Outdoor-Platten anbieten Besser: Nicht wetterfest / wetterfest Was sind TT-Platten?

Shops mit Navigation für Tischtennis:

Verschiedene Shops zum ThemaTschtennis: Die Navigation ist

hier sehr unterschiedlich.

Grundregeln

Text statt Bild

Links von relevanten Seiten (Klasse statt Masse)

Linktausch funktioniert nicht (mehr)

Beispiel „Linkorganisation“: Ferienhausportal mit Qualitätssiegel mit Link für Ferienhaus-Anbieter

Vorsicht vor Informationen im Netz!

Google SEO Starter Guide:http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

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Tolle Aussicht – Auf Erfolg

Top 10 Platzierungen in Suchmaschinen

Besuchen Sie uns am Stand C 02(Am Haupteingang)

Vielen Dank!