SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

© 121WATT - André Goldmann #dmemuc

Tools & Workflows fürSEO Competitive Intelligence


André Goldmann

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• Seit 1996 Front-End Entwickler & Optimierer aus Leidenschaft

• Chief Operating Officer bei der 121WATTGeschäftsinhaber bei Pixeldreher

• Seminare bei der 121WATT: Mobile SEOTechnical SEO & OnPage SEO-Grundlagen & SEO für E-CommerceInstagram-Seminar NEU

• Twitter: @pixeldreherE-Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


Los gehts!


Google als Wettbewerber!


Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit

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Reduzierung derSichtbarkeit durch:

• Mehr „Antworten“ von Google.Beispiel: Wetter oder Fußball

Ein paar Gedanken zu dem Thema:http://bit.ly/seoper2014

http://bit.ly/seoper2014



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• Knowledge Graph





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Seit dem 16. Mai 2012 zeigtGoogle immer mehr die entsprechendenAntworten zu einer Suchanfrage

http://bit.ly/1pT8pAG



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• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%




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• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%

• Hier ein paar mehr Informationen: http://bit.ly/1pT8pAG




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• Knowledge Graph

• Google AdWords Anzeigen

• …




Google AdWords vs. SEO

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Google AdWords vs. SEO

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Google AdWords Universal Search Organische Treffer


Google SERP Feature Graph

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http://mozcast.com/features


Google Compare: Autoversicherungen

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Google Compare: Kredite und Kreditkarten

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Google Compare: Preisvergleiche

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© 121WATT - André Goldmann #dmemuc16

http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/

Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs


• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs

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• Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen

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• Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen

• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR

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Wettbewerber-AnalysenAutomatisierte Prozesse nutzen & anwenden.


Wie finde ich meine Wettbewerber?


https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de

related:www.121watt.de

https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de


http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites

SimilarWeb

http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites


https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages

Facebook Search

https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages


Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen

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Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?

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• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten

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• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren

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• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren

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• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)

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• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)

• Updates & Alerts per E-Mail aktivieren…

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https://www.google.com/alerts?hl=de

Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen

https://www.google.com/alerts?hl=de


Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…

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Google Alerts – Optionen wählen.

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Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras die bezahlt werden müssen.

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https://de.alert.io/

alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!

https://de.alert.io/


Ausführliches Monitoring über die Kanäle: Online-Medien, Social Media & Print

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https://www.echobot.de/index/echobot

Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool

https://www.echobot.de/index/echobot


http://www.testomato.com/

Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten

http://www.testomato.com/


Was sollte ich zusätzlich monitoren?

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• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)

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http://tmdb.de




• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.

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http://tmdb.de





Jetzt mal SEO…

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http://tmdb.de





Jetzt mal SEO…

• Link-Alerts für neue eingehende Links

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http://tmdb.de





Jetzt mal SEO…


• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?

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http://tmdb.de





Jetzt mal SEO…



• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen

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http://tmdb.de





Jetzt mal SEO…



• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen

• HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin?

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http://tmdb.de


Mit den richtigen Toolsdie SEO von Wettbewerbern ermitteln.


Mögliche Analyse-Punkte:

• Visibility

• Rankings

• Markt- & Branchen-Analysen

• Linkmarketing

• Social

• Content Marketing

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http://suite.searchmetrics.com/

Searchmetrics Suite

http://suite.searchmetrics.com/


http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic

Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich

http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic


https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition

SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools


• neue Wettbewerber finden

• Sichtbarkeitsverlauf




SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools


• Wo ranked mein Wettbewerb?

• Low-hanging fruits ermitteln



https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts

„Versteckte“ Ressorts finden

https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts


https://www.ghostery.com/de/

Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?

https://www.ghostery.com/de/


Content Marketing Kampagnendurch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.


Lösung 1Link Re-Engineering


https://ahrefs.com/labs/domain-comparison

Domain Comparison – ahrefs.com

https://ahrefs.com/labs/domain-comparison



• Fehlerhafte externe Links

• unbekannte Content-Ressorts

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http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Screaming Frog SEO Spider

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/


https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc

Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com

https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc


Lösung 2Top-Rankings


https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc

Top-Content – ahrefs.com

https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc


https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list

Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox

https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list



• Startseite des Wettbewerbers

• Kategorie-Übersichten

• Themen-Ressorts

• Wikipedia-Artikel zum Thema

• HTML-Sitemaps

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https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google Keyword Planer

https://adwords.google.com/KeywordPlanner


http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE

Content Performance – Searchmetrics Suite

http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE


Lösung 3Social Buzz analysieren


https://app.buzzsumo.com/

Buzzsumo

https://app.buzzsumo.com/


http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date

TOPSY

http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date



• Indexierung

• Social Sharing (Hot-Content)

• Backlinks

• Robots-Einstellungen

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http://urlprofiler.com/

URL Profiler

http://urlprofiler.com/


ToDos für morgen früh…

(Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten

Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen

Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren

Low-hanging fruits ermitteln und projektieren

Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb überwacht & täglich zur Verfügung stellt!

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Fragen?

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André Goldmann [email protected]@pixeldreher

121WATTLuise-Ullrich-Str. 2080636 München

Tel.: 089 / 416 126 993

@121WATTT | [email protected]

http://www.121watt.de

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Engineering

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