SERIELL. TEDxKÖLN presentation
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Christian BluemelhuberINBEV BAILLET LATOUR PROFESSOR D´EUROMARKETING
SerieAlles
überüber
DIE DRITTE IDEEIM MARKETING...
oder was?
XAVIER NAIDOO
SCHMIERIGALLGEGENWÄRTIG
unerträglich
ANGELEHNT AN STEPHEN BROWN.
URIAH HEEP
MarketingMarketingist wie...ist wie...
Unsere kleine Welt...Unsere kleine Welt...
GILLES LIPOVETSKYHYPERMODERN
TIMES
of fa"hionthe p!inciple
ZYGMUNT BAUMAN
LIQUID TIMES
UNCERTAINTYCONSTANT
po!noVULGÄR
MARKE!STRATEGISCH
SERIEideell
eins zwei drei
wie «wir» die Weltwie «wir» die Weltwahrnehmen und erlebenwahrnehmen und erleben
ReiheReihe SerieSerie
WIEDERHOLUNGDES IMMER GLEICHEN
TRANSFORMATION
MarkeMarke
Ryan Chapelle
Charles Logan
Audrey Raines
Jack Bauer
Ethik desOpfer(n)s
TAUTOLOGIE
INNOVATION
TRANSFORMATIONDAS BEWÄHRTE
DAS NEUE
DAS IDEELLE
eins zwei drei
SERIEdas prägt die
G A S T
FRACHTUND GEHST ALS
DU KOMMST ALS
1/2 PFUND / TAG
meinTISCH
meinOBER
meineKABINE
TAUSENDMÖGLICHKEITEN
JEDEN TAG
cruisingcruisingals «Serie»als «Serie»
eins zwei drei
allesallesseriell...seriell...
SERIELLE
Anwendungendrei
KOMMUNIKATION..
seriellesProdukt-
KONZEPTSERIELLEWISSENSCHAFT
customercustomercastingcasting
identitätidentität
eins zwei drei
MarketingMarketingseriellesserielles
SERIELLE
MIT DEN AUGENDES KUNDEN
PeterDrucker
DER KUNDEIST KÖNIG!ORIENTIERUNG
ORIENTIERUNGFÜR DENKUNDEN
drivingmarkets
QUÄLEDEINE
KUNDENINTERPRETATIONEN DER IDEE DER«KUNDENORIENTIERUNG»
about the customer»«marketing is
AMKUNDEN
AUSSCHREIBUNG
SERIELLEKOMMUNIKATIONS
KONZEPTE
WERBEKOMMUNIKATION
EVENT
CUSTOMERCASTING
TEILNAHME
AUSWAHLEVENT 1
BEWERBUNGS-GESPRÄCH
EVENT 2
BEWERBUNGKommuniKommuniserielleseriellekationkation
n=97
CUSTOMERCASTINGbringt Erfolge
DT. EINZELHANDELS-UNTERNEHMENS
DATEN EINES CUSTOMER-CASTING-PROZESSES EINES
IDEENPARC&BLUEMELHUBER STUDIE
5,05 6,09
1,07 2,23pW
(1>5) 6,00
1,50
36% 47% 40%
sympathiesympathie
Einkaufs-Einkaufs-häufigkeithäufigkeit
share ofshare ofwalletwallet
WARMn=153
TEILGENOMMEN
KALTNICHT BEWORBEN EVENT
n=20
GEWINNER
VergangenheitVergangenheit
ZEIT
ZukunftZukunft
heuteheuteIDENTITÄTIDENTITÄT
ROJAS & BLUEMELHUBER 2010
«UNSERE»GESCHICHTE
SERIE ANERFOLGEN
RETROKAUSALITÄT
FUTURE
MEMORY
MARKENÄHNLICH
EINFRIEREN
versus
eins zwei drei
eins zwei drei
RezipientenRezipientenArrangeArrangement
EINZELNEBEFREIUNGS-
BEZIEHUNGS-BRÜDERSCHAFTSAKTIONEN
MUSTERSUCHT NACH LIEBE?
VERH. ZU STARKEN FRAUEN
IST SARKOZY?
WER
?VULGÄR ?strategisch ?ideellZURÜCK
ZUR «GRAND NATION»
STRATEGEN
Bastler
VerführermarketingmarketingAMEXAMEX
danke
christianbluemelhuber konsumzone.de
MEHR ZUR SERIALITÄT DER WELT IN MEINEM BUCH«SERIELL» (2010, PARADOS VERLAG)