SLOGIN Kommunikationskonzept Sissi-Service präsentiert von: Ingrid Stuhlhofer.

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SLOGIN Kommunikationskonze pt „Sissi-Service“ präsentiert von: Ingrid Stuhlhofer
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    05-Apr-2015
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  • SLOGIN Kommunikationskonzept Sissi-Service prsentiert von: Ingrid Stuhlhofer
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  • SLOGIN - 2 Worum geht`s? W+K Auftraggeber: Wsche + Kleidung GmbH Zentrale Graz + 5 Filialen
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  • SLOGIN - 3 Rebriefing - Ausgangssituation Derzeitiges Kerngeschft: - Putzerei und Reinigung von Wsche und Kleidung Neues Dienstleistungspaket: - Wsche-Service - Reinigungs-Service - Einkaufs-Service - Men-Service
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  • SLOGIN - 4 Zielgruppen Frauen und Mnner der Generation 55+ A-/B-Schicht Kernzielgruppe: w/m Senioren 60+ mit HH-Einkommen zwischen 2.000,- und 5.000,- ( und darber)
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  • SLOGIN - 5 Positionierung Hochpreisig Gnstige (gesttzte) Tarife Niedriger Service Hoher Service W + K Salesianer Home Service Essen auf Rdern Volkshilfe Caritas Wasch +Flink
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  • SLOGIN - 6 SWOT-Analyse - 1 + Interne Strken: W+K hat guten Ruf als zuverlssiger Kleiderreiniger W+K hat hohen Bekanntheitsgrad im urbanen Raum, geniet Vertrauen bei den Konsumenten W+K verfgt ber ein breites Filialnetz, deckt wichtigste Ballungszentren der Stmk. ab - Interne Schwchen: W+K besteht seit 1951; Ruf:guter, alter, Kleiderreiniger Erscheinungsbild und Image modernisieren
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  • SLOGIN - 7 SWOT-Analyse - 2 + Externe Chancen - Externe Risiken Wandel zu einer demografisch alten Gesellschaft Prognose Bevlkerungsgruppe 60+ in der Stmk: 2005: 22,1%2015: 24,6%2030: 32,1%2050: 36,0% Teurer Reinigungs-, Einkaufs- u. Men-Service Hohe Reisefreudigkeit der Senioren
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  • SLOGIN - 8 Quantitatives Ziel Erreichen eines gesttzten Bekanntheitsgrades in der Kernzielgruppe von 20% nach dem ersten Jahr Werbeziele Qualitatives Ziel Angestrebt wird, vorrangig bei den Imagefaktoren Seriositt und Sicherheit stark zu punkten Kampagnen- Start Nach 1 Jahr: 20% Bekannt- heitsgrad
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  • SLOGIN - 9 Neu kreierter Markenname: Sissi-Service Der Name Sissi impliziert: Kaiserliches Wohngefhl Hohen Qualittsstandard Seris vertrauenswrdig sicher Der Klassiker fr gehobene Haushalts-Dienstleistung Kreative Umsetzung Copy Strategie
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  • SLOGIN - 10 Consumer Benefit Gesamter Haushalt ist immer kaiserlich tip-top Sissi-Service wird meinen hohen Ansprchen gerecht Sissi-Personal ist vertrauenswrdig und zuverlssig Fazit: Ich lebe wie ein Kaiser andere arbeiten fr mich! - Reason-why Grundnutzen: selbstndiges, unabhngiges Leben im eigenen Haus im Ruhestand
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  • SLOGIN - 11 Tonality Stilvolles Ambiente Luxus Lebensfreude Imperiales Wohngefhl Positive Lebenseinstellung Zeit haben fr die wirklich schnen Seiten des Lebens
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  • SLOGIN - 12 Zentrale Werbeidee Lifestyle Ich geniee (m)ein kaiserliches Leben! Ich gnne mir einen privaten Butler! Ich lebe - andere arbeiten fr mich! gipfelt in:
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  • SLOGIN - 13 Positioning Statement Slogan: Tne des Kaiserwalzers (key audial)
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  • SLOGIN - 14 Kreative Umsetzung Sujet 1 Gut dran gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22 www.sissi-service.at
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  • SLOGIN - 15 Kreative Umsetzung Sujet 2 Gut dran gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22 www.sissi-service.at
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  • SLOGIN - 16 Kreative Umsetzung Sujet 3 Gut dran gut drauf. Leben wie ein Kaiser! Sissi-Service Tel. 0316/11 22 www.sissi-service.at
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  • SLOGIN - 17 Mediastrategie Mediamix -1 Printmedien, die sich gezielt an die ZG 55+ wenden sowie steirische Tageszeitungen mit Schwerpunktthema Senioren und Leben Messen 55 Plus im Herbst 2005 und Lebensart im Frhjahr 2006 mit Auftritten prominenter Senioren: Radio-Spots in Radio-Steiermark: Einladung zur Messe 55 Plus und Lebensartmit Ankndigung eines Gewinnspiels Prof. Hademar Bankhofer prsentiert sein neuestes Buch Gesund und lange leben Ingrid Wendl gibt Tipps zum Thema Power-Energie fr 50plus-Menschen
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  • SLOGIN - 18 Mediamix - 2 Plakate gezielt vor Bahnhfen, Krankenhusern und Reha-Zentren Direct Mailings an die genannte ZG mit einem Kennenlern-Angebot PR: Redaktionelle Berichte in der Kleinen Zeitung u. in Die Presse in Kombination mit den Anzeigenschaltungen im jeweiligen Medium ORF-Berichterstattung in der TV-Sendung Steiermark heute Gewinnspiel in der ORF-TV-Sendung Schner Leben (frher Seniorenclub) Online-Werbung mit Gewinnspiel in den Plattformen seniorweb.at, seniorworld.at, 50plus.at Sponsoring zweier Surf-Inseln im Senior Nett-Caf in Graz in Kooperation mit Cyber Senior Mailing-Kooperation mit BB-Senior-Vorteilscard + Gutschein
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  • SLOGIN - 19 Timetable Kampagnendauer: 1 Jahr Start: Herbst 2005 Der detaillierte Mediaplan/Streuplan liegt den Handouts bei.
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  • SLOGIN - 20 Budgetplan Netto-Gesamtbudget250.000 Printmedien80.400 Plakat14.970 Radio-Spots15.844 Events15.350 PR 4.800 Sponsoring 2.600 Direct Marketing37.600 Online-Werbung 5.800 Zwischensumme I177.364 Agentur-Honorar45.000 Kosten Marktforschung 6.000 Zwischensumme II 228.364 Reserve Produktionskosten 2.500 Reserve fr div. Aktionen19.136 Gesamtsumme 250.000 Zahlungskonditionen: 20% bei Auftragserteilung, 30% bei Schaltbeginn, 50% nach Abschluss der Kampagne. Preise exkl. MWSt. Abschlagszahlung von 2.000,-, sollte kein Zuschlag erfolgen. Alle Ideen und Entwrfe verbleiben im Eigentum der Agentur.
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  • SLOGIN - 21 Werbe- und Erfolgskontrolle Nach Ablauf der gesamten Werbekampagne wird durch eine reprsentative Umfrage in der Kernzielgruppe erhoben, in welchem Ausma das definierte Werbeziel erreicht wurde. Speziell werden die Imagewerte Seriositt und Sicherheit evaluiert. Nach 1 Jahr: 20% Bekannt- heitsgrad
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  • SLOGIN - 22 Danke Auf Wiedersehen! Ich danke Ihnen herzlich fr die Einladung zu dieser Prsentation. Ich bin berzeugt, dass Sie mit diesem Kommunikationskonzept Sissi-Service jenen Markterfolg erzielen werden, den Sie fr Ihr neues Service-Angebot anstreben! Ingrid Stuhlhofer Dipl.Kommunikationskfm. Telefon 01/911 32 31 Mobil 0650/911 32 31 www.slogin.at