Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt

auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

Markenerlebnis Quarterly

Edition #10

Berlin, Januar 2015

http://www.redbox.de/rubrik/sonntagskind-produziert-digitale-werbung-fuer-calsberg-marke-astra

> In Berlin stellte Amnesty International im Dezember vermeintlich gewöhnliche Alltagsgegenstände aus.

> Doch schon der Titel der Ausstellung offenbarte mehr: Im „Stop-Folter-Shop“ wurden Besuchern nicht einfach

Objekte des täglichen Gebrauchs hautnah präsentiert, sondern Folterinstrumente.

> Ein gelbes Schild mit Name und Funktion hängt über jedem Werkzeug. So können bspw. mit einem Bohrer

Gelenke durchbohrt oder mit einer Zange Fingernägel ausgerissen werden.

> In 141 Ländern dokumentierte die NGO seit 5 Jahren Folter. Vor Ort können Besucher eine Petition dagegen

unterschreiben.

> Realisiert wurde die Ausstellung gemeinsam mit Dieckertschmidt.

> Ein Event, das den Atem stoppt und auf sehr präsente Weise für diese Problematik sensibilisiert.

> Bereits im November hatte die Organisation zusammen mit Leo Burnett Lissabon „Sounds from Torture“

kreiert. Der Klang von Folterwerkzeugen als Musikinstrumente sowie der wahre, menschliche Klang der Folter

sind hier zu hören: http://soundsfromtorture.com/.

Wenn Alltagsgegenstände uns

das Grauen lehren.Ort: Berlin

Wann: 08.-17. Dezember 2014

http://www.globe-m.de/kulturnachrichten/gegen-folter

http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/amnesty_international_shoppen_fuers_gewissen

> Die Hafenstadt zählt über 1.000 Obdachlose, die im

Winter schutzlos der Kälte ausgeliefert sind.

> Um auf die Bedürftigkeit dieser Menschen

aufmerksam zu machen und gleichzeitig Hilfe zu

leisten, stellte der Arbeiter-Samariter-Bund (ABS)

wärmende Plakate in Hamburg auf. Ganz nach dem

Motto: „Wärme statt Werbung“.

> Das Besondere: an der Plakatwand hängen

Wolldecken, die ohne Weiteres von Bedürftigen

mitgenommen werden können.

> Die Aktion wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur

Publicis Pixelpark initiiert und umgesetzt.

> Damit die Plakatwände stets mit warmen Decken

ausgestattet sind sammelt der ABS online

„Wärmespenden“: http://www.wärme-spenden.de/

> Wir finden: ein gelungenes, kreatives und gleichzeitig

soziales Markenerlebnis.

http://www.wärme-spenden.de/

http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Outoor-Kampagne-ASB-und-Publicis-Pixelpark-helfen-Obdachlosen-mit-waermendem-Plakat-

132016?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1301

„Wärme statt Werbung“ für die Obdachlosen Hamburgs.Ort: Hamburg

Wann: Dezember 2014

> Die Seele von Kindern, die früh in Begegnung mit

Trauer, Schmerz und Tod kommen, muss sehr viel

ertragen.

> Aus diesem Grunde, rief die Caritas für das Kinder

Hopiz Vorarlberg – in Zusammenarbeit mit der

Werbe- und Designeragentur Great die Initiative

„Kinderseelen sind zerbrechlich“ ins Leben.

> Sieben Kinder bekamen Ton und sollten damit ein

Konstrukt für die Seele visualisieren.

> Anschließend haben professionelle Glasbläser die

Skulpturen in Glaskunstwerke verwandelt.

> Wie die greifbaren „Kindeseelen“ entstanden

sind, zeigt Great unter: http://www.g-r-e-a-

t.com/projekt/hoki-hospiz-fuer-kinder

http://www.wuv.de/marketing/bewegende_kampagne_kinderse

elen_aus_glas#sw1

http://www.caritas-vorarlberg.at/

Ort: Wien, Österreich

Wann: Dezember 2014

Bewegende Kampagne:

Kinderseelen aus Glas

http://www.wuv.de/marketing/jetzt_bitte_nicht_einschlafen_das_ikea_kino_in_moskau

> Ikea interpretiert den Kinosaal neu und stattete

einen Moskauer Kinosalon mit Betten und

gemütlichen Sitzgelegenheiten aus.

> Auch die Ikea-Accessoires - Lampen und

Dekoration - finden Platz in der Installation.

> Besucher tauchen voll und ganz in das Ambiente

des schwedischen Möbelhauses ein.

Kinosaal á la Ikea.

> Begleitet wird die Aktion von Ikea auf Twitter und

Facebook, allerdings erreicht sie dort nur wenig

Aufmerksamkeit seitens der Community.

> Fotos werden hingegen verstärkt auf Instagram oder in

russischen sozialen Netzwerken wie vk.com von Usern

gepostet.

> Dies führt dazu, dass ein gut inszeniertes

Markenerlebnis ein kaum nennenswerte Reichweite

und Resonanzen erzielt.

Ort: Moskau

Wann: Dezember 2014

Der Umtauschautomat.

> In der Weihnachtszeit begegnet man ihnen ständig und überall – den Schoko-Nikoläusen. Vielleicht trifft man

auch zu oft auf sie? Das dachte sich wohl Ritter Sport und stellte kurzerhand einen „Weihnachtsmann-

Umtauschautomaten“ im Stuttgarter-Bahnhof auf.

> Dabei konnte man, ähnlich wie bei einem Pfandautomaten, seinen Weihnachtsmann aus Schokolade in

eine kreisförmige Öffnung legen. Doch statt eines Pfandbons erhielten Passanten im Gegenzug eine süße

Überraschung – Ritter Sport Schokolade.

> Ein besonderes Markenerlebnis, das viele zum Lachen und Stauen gebracht hat.

> Die eingesammelten Schoko-Weihnachtsmänner wurden der Bahnhofsmission gespendet.

Ort: Stuttgart Hbf.

Wann: 6. Dezember 2014

http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Ritter-Sport-Weihnachtsmann-Umtauschautomat-bringt-Stuttgart-zum-Schmunzeln-

131966?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1277

Neuanfang für Burger King?

> Am Leipziger Hauptbahnhof versuchte Burger King, Passanten für die neuen SparKings zu begeistern und

wirbt dafür mit einem ganz besonderen Snack-Automaten.

> Wer sich schnell eine Kleinigkeit zu Essen besorgen möchte, dem macht der besagte Automat einen direkten

Vorschlag: „Lieber was frisch gegrilltes?“.

> Wer sich darauf einließ und den großen roten Buzzer drückte, setzte eine kleine Cheerleader-Parade in Gang,

dazu gab es Burger aus dem nahegelegenen Burger King.

> Begleitet wurde die Inszenierung mit Musik und aus dem Automaten lodernden Flammen.

> Die Idee für den Live-Stunt wurde von Grabarz & Partner realisiert. Zudem entstand daraus auch ein Online-

bzw. TV-Spot.

> Wenn auch nicht sehr innovativ, bringt diese Aktion den Menschen ein positives Markenerlebnis und

kennzeichnet für Burger King vielleicht sogar einen Neuanfang.

http://www.wuv.de/marketing/burger_king_grabarz_wirbt_fuer_den_neustart

http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Exklusiv-Burger-King-eroeffnet-neues-Jahr-mit-grillendem-Snackautomaten-132243

Ort: Leipzig Hbf.

Wann: Januar 2015

> KLM und Airbnb ist ein besonderer Marketingcoup gelungen.

> Die belgische Fluggesellschaft bot über die Plattform Airbnb eine Boeing MD-11 zur Miete an.

> An insgesamt 3 Tagen konnte das Flugzeug am Amsterdamer Flughafen Schiphol angemietet werden.

> Um allen Interessenten gleiche Chancen zu gewähren, losten KPM und Airbnb aus, wer in der begehrten

Unterkunft übernachten durfte.

> Zur Teilnahme mussten sich Bewerber innerhalb einer bestimmten Frist anmelden und beide Unternehmen in

maximal 100 Wörtern auf der Airbnb-Plattform von sich überzeugen.

> In der Maschine sollten es sich die Gäste heimisch machen – Fliegen, Alkohol und Marshmallows rösten

war an Bord jedoch verboten.

> Eine exklusive Aktion und ein spannendes Markenerlebnis.

http://www.wuv.de/marketing/marketing_coup_aus_holland_klm_bietet_boeing_bei_airbnb_an

https://www.airbnb.co.uk/rooms/4516821

Ort: Amsterdam, Niederlande

Wann: 28.-30. November 2014

Residieren in einer Boeing.

http://www.norwegian.com/de/

http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Norwegian-Airlines-Wie-MC-Saatchi-Norweger-auf-eine-virtuelle-Taxifahrt-nach-New-York-

einlaedt-132054?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1325

New York-Taxifahrt in

Norwegen?Ort: Oslo, Norwegen

Wann: Dezember 2014

> Eine Taxifahrt durch New York City zur

Weihnachtszeit? In Europa? Kein Problem! Dank

Norwegian Air Shuttle war das für Osloer Passanten,

zumindest fast, möglich! Dazu musste man lediglich in

das Norwegian Red Cab „steigen“.

> In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur M&C

Saatchi Stockholm entwickelte die Airline einen

interaktiven Screen, auf dem Passanten eine

virtuelle Taxifahrt durch NYC unternehmen konnten.

> Sogar ein Gespräch der beiden Taxifahrer,

die nützliche Infos über NYC teilten, konnten

die „Touristen“ mit anhören.

> Ein 360°-Erlebnis und somit ein Blick durchs

Fenster wird per Touchscreen war möglich.

> Die gelungene Marketingaktion machte auf

interaktive Weise Passanten auf Angebote der

Norwegian Air Shuttle aufmerksam.

> Ins Flugzeug steigen und direkt in die Abenteuer

von Frodo aus „Der Herr der Ringe“ eintauchen?

Dieses Erlebnis will die Air New Zealand ihren

Fluggästen möglich machen.

> Das neue Sicherheitsvideo der Airline, welches

vor Beginn jedes Fluges abgespielt wird, benutzt

Charaktere aus der beliebten Fantasy-Trilogie

(unter anderem mit original „Frodo“ Darsteller

Elijah Wood).

> Die Idee wurde pünktlich zum Start des letzten

„Hobbit“ Films realisiert.

> Ein angenehmes und bereits aus 2012 und 2013

bekanntes Erlebnis für jeden „Herr der Ringe“-

Fan, der sich nach Neuseeland begibt.

> Zum Video geht es unter:

http://youtu.be/qOw44VFNk8Y

http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Der-Hobbit-Air-New-Zealand-

bringt-Trilogie-der-Sicherheitsvideos-zu-kroenendem-Abschluss-

131093?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsletter

http://www.airnewzealand.de/

Willkommen in Mittelerde.

Ort: Neuseeland

Wann: Oktober 2014

> Snack- oder Getränkeautomaten die ganz

allein auf der Mitte eines Platzes stehen,

denen traut man nicht. Zu oft entpuppen sie

sich als Marketingstunts von

Großkonzernen.

> Die kanadische Agentur TAXI hatte nun

diesen Trend parodiert, indem sie einen ganz

gewöhnlichen Snackautomaten freistehend

in Montreal aufgestellt hatte.

> Das Ergebnis: Die Konsumenten haben sich

etwas beim Automaten gekauft in der

Hoffnung, dass kurz darauf etwas

unerwartetes passieren würde – allerdings

ohne Erfolg.

> So war am Ende des Tages der gesamte

Automat leergekauft!

> Ein Erlebnis, das für die Passanten eigentlich

keins war, jedoch eine gelungene Parodie.

Das ist doch wieder so ein Trick, oder?

http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Parodie-Tod-den-

Marketingstunts-mit-Getraenke-Automaten-

131382?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsl

etter&utm_campaign=nl959

Ort: Montreal, Kanada

Wann: November 2014

> Welcher Mann kennt das nicht: Die Freundin will Möbel bei IKEA kaufen und man hat einfach keine Lust!

> Aus diesem Grund hat IKEA – unterstützt von Initialwerk und Razorfish – das „Mänland“ ins Leben

gerufen.

> Eine Art „Hort für Männer“, wo Frauen ihre Liebsten abgeben können und in der Zwischenzeit in Ruhe

shoppen können.

> Hier gibt es für Männer einfach alles: Spielekonsolen, Tischkicker und Pokerrunden. Eben all das, was

Man(n) will!

> Eine sehr originelle Idee, die bestimmt den einen oder anderen Herren das Shoppen mit der Freundin leichter

macht!

http://www.wuv.de/marketing/maenland_ikea_sorgt_fuer_maennerbetreuung

http://www.ikea.com/de/de/

Shoppen gehen, nein danke!

Ort: Deutschland

Wann: Oktober 2014

> Was gibt es schöneres zu Weihnachten als eine

liebevolle und emotionale Überraschung?

> Coca-Cola hat in Zusammenarbeit mit Ogilvy &

Mather eine berührende Überraschung für die

Hebamme Ursula organisiert, die 10.000 Kindern

auf die Welt geholfen hat.

> Die Getränke-Marke schaffte es, fast alle

„Schützlinge“ der Hebamme und deren Eltern für

eine Überraschung zusammenzubringen.

> Das Familienfest der besonderen Art rührte nicht

nur Ursula zu Tränen.

> Coca-Cola hält das emotionale Erlebnis in einem

Werbespot fest, der binnen weniger Tage 1. Mio

Views auf YouTube erzielte.

http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/coca_cola_g

ibt_ein_herzergreifendes_fest_fuer_hebamme_ursula

Coca-Cola erfüllt Weihnachtswünsche.

Ort: Deutschland

Wann: Dezember 2014

ASTRA für die Damen!

> Dass die Kultbier-Marke Astra in Zusammenarbeit mit Philipp und Keuntje lustige Werbung kreiert, dürfte

inzwischen jeder wissen.

> Doch jetzt wird es interaktiv! Zum ersten mal hängt auf dem Hamburger Kiez ein Poster, das Passanten

direkt anspricht.

> Aber nicht irgendwelche Passanten! Nein, es werden gezielt Frauen angesprochen, ganz unter dem Motto:

„Endlich Astra-Werbung, die Frauen anspricht!“

> Wie dieser clevere Trick genau funktioniert, bleibt vorerst ein Geheimnis.

> Sicher hingegen ist, das Astra vielen Damen neben einem verwunderten Blick, auch ein Lächeln ins Gesicht

zaubert.http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Sprechendes-City-Light-Poster-Astra-quatscht-Frauen-an-132387

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/thumb/9/95/Astra_Logo.svg/220px-Astra_Logo.svg.png

Ort: Hamburg, Deutschland

Wann: Januar 2015

> Jeder kennt das: man skypt mit der Familie oder mit Freunden, die zu weit weg sind, als dass man sie

unkompliziert und schnell besuchen könnte.

> Mit dem Flugzeug wäre man in den meisten Fällen jedoch schnell da. Aber gibt es überhaupt eine passende

direkte Flugverbindung, die auch bezahlbar ist?

http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Grey-Kampagne-Wie-Germanwings-Skype-Nutzer-umgarnt--131742

https://www.germanwings.com/de.html

https://de-de.facebook.com/GREYGermany

Genug geskypt…Komm vorbei!

> Diesen Rechercheaufwand nimmt

Germanwings einem ab jetzt ab: Skypen

zwei Personen innerhalb Europas, so wird

den Usern eine günstige Non-Stop

Flugverbindung vorgeschlagen.

> Diese von Microsoft Advertising und Grey

entwickelte Technologie nennt sich Corridor

Targeting. Ob Standorte über IP-Adressen

ermittelt werden, behält Microsoft für sich.

> Eine interessante neue Art der Werbung

bzw. des Targeting. Fraglich ist nur, ob sich

der Nutzer nicht „ausspioniert“ fühlt, wenn

klar wird, dass die Ort der beiden

Skypenden preisgegeben werden.

Ort: Europa

Wann: Dezember 2014

Natürlich gab es noch jede Menge weitere spannende

Markenerlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten.

> YouTube – Ein eigener Superbowl.

> Grey London – Hipster-Bärte für den guten Zweck.

> Asics – Statuen für NYC-Marathonläufer aus dem 3-D Drucker.

> Diet Coke – 2 Mio. Flaschen, jede ein Unikat.

> Isobar – Ein Zeichen gegen Krebs.

> Volvo – Google Cardboard.

> Publicis – Die interaktive Kuscheltier-Performance von Maurice Lévy.

> Jung von Matt – zwei Creative Directors werden zu Taxifahrern.

> Media-Saturn – Same-Day-Delivery.

Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?

Vorschläge sind

jederzeit willkommen!

Wem interessante

Markenerlebnisse

begegnen, kann gerne

einen Link oder eine

Beschreibung an uns

senden:

MarkenerlebnisQuarterly@sasserathmunzingerplus.com

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Die nächste Ausgabe Edition #11 erscheint

im April.

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Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt

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