SMART TV UND STREAMING ADDRESSABLE MULTISCREEN TV: NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR LOKALE TV SENDER LOKALRUNDFUNKTAGE, NÜRNBERG, 9.7.2014 SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR CONNECTED TV SMARTCLIP AG

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KONTEXT: MULTISCREEN-NUTZUNG IST MITTLERWEILE STANDARD...

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PC/LAPTOP

SMARTPHONE

TABLET

CONNECTED TV/ SMART TV

PIONIER, SPEZIALIST, ANTREIBER, INNOVATOR: SEIT 8 JAHREN FÜHREND IN DER MULTISCREEN-VERMARKTUNG

TV Second Screen

Smart TV HBB TV

Web TV

Connected TV

Mobile TV

SEIT GRÜNDUNG LEGT SMARTCLIP DEN FOKUS AUF DIE “NEUE TV-WELT” UND LEISTET KONTINUIERLICH PIONIERARBEIT

Interactive TV-Ads Via Shazam, June 2013

Smart TV Portal Ads Partnership LG, first Smart TV-Platform Ads, June 2011

Multiscreen First Multi-Screen campaign incl. CTV, May 2010

Connected TV First Adserver-based CTV Apps,

Web Video First Video-Ads on websites,

SmartX Platform Enables programmatic premium video advertising, March 2013

Mobile Video First Mobile In-App Video Ads

Linear TV-Ads HbbTV Live-Streams & Ad Insertion in Linear TV via HbbTV, 2014

2008 2009 2010 2011 2013 2014

“INTERNET-TECHNOLOGIE” DAMIT INTERAKTIVITÄT UND RÜCK-KANALFÄHIGKEIT ERHÄLT EINZUG DURCH HBBTV UND SMART TV’S

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HbbTV – Red Button Extra content from the broadcaster (i.e. Programm information, Media Center)

Smart TV Portale All types of content on demand

Shazam for TV Feedback channels for linear TV

HbbTV-Streams “Traditional” TV-Usage, only supplied digitally

Second Screen Couchfunk, RTL Connect

Addressable

Multiscreen Advertising (controlled by Ad-Server)

including linear TV

INTERAKTIVITÄT UND RÜCKKANALFÄHIGKEIT AM BEISPIEL

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WELCHE MÖGLICHKEITEN DER INTERAKTI-VITÄT ERGIBT SICH DURCH HBBTV FÜR (LOKALE) TV SENDER?

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HBBTV BEDEUTET NICHT NUR „RED BUTTON“ – REDUKTION AUF EINEN „USE CASE“ GREIFT VIEL ZU KURZ

HBBTV IST EIN TECHNISCHER STANDARD UND ÖFFNET DIE TÜR DAFÜR, BEWEGTBILD-WERBUNG NEU ZU DENKEN

CASE #1: HBBTV ALS NEUE MÖGLICHKEIT DER DISTRIBUTION, HBBTV-LIVE-STREAMS ÜBER DVB-T

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Folgende lineare IP-Sender vermarktet smartclip aktuell über Media Broadcast

CASE #1 – ENTSPRECHEND ERFOLGT DIE VERMARKTUNG DER SENDER ÜBER AD SERVER TECHNOLOGIE

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Lokaler TV-Sender

CASE #2 – SPLIT-SCREEN WERBUNG IN DER LINEAREN TV WELT BASIEREND AUF HBBTV TECHNOLOGIE

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FAZIT: MULTISCREEN-STRATEGIE, -TECHNOLOGIE UND HBBTV SIND SCHLÜSSEL FÜR NEUE ERLÖSMODELLE DER (LOKALEN) TV-SENDER

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…NEUE MONETARISIERUNGSCHANCEN ETABLIEREN SICH FÜR LOKALE

UND NISCHENSENDER

...REDUKTION AUF DEN RED-BUTTON ALS “USE CASE”

GREIFT ZU KURZ

…WERBUNG WIRD ZIELGERICHTETER, BIS HIN

ZU PERSONALISIERUNG (ADDRESSABLE TV

“AT ITS BEST”)

...GANZE DIGITALE VERMARTUNGSLOGISTIK

ERHÄLT EINZUG (AD-SERVER UND RTB-TECHNOLOGIE)

VIELEN DANK!

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Sebastian Busse Director Business Development Connected TV T: + 49 40 6887 687 – 142 busse@smartclip.com