SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

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Archivierte Inhalte München, 10.04.2013

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Archivierte Inhalte

München, 10.04.2013

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Kai Spriestersbach

Jahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & Selbstständig

Gelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS

Referent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat

@seokai

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Agenda

•Content Lifecycle

• Informationsarchitektur

•Erfolgreiche Archive

•Evergreen Content

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Disclaimer

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Content Lifecycle

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Prä Panda

Erstellen

Freigabe

VeröffentlichenArchivieren

Depublizieren

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Archivieren

Post Panda

Erstellen

Freigabe

Publish Überprüfen

Deindexieren!

Aktualisieren

aktuell oder interessant?

Archivierung

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Informations-architektur

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Taxonomie

• Tags / Themen

• Kategorien / Ressorts

• Zeitbasierte Archive

• Autoren-Archive

• Post / Artikel

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Kategorien / Ressorts

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Tags / Themen

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Zeitbasiert

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Autoren-Archive

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Post / Artikel

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Interne Verlinkung

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So bitte nicht

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Usability Paradigmen

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1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel:

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...

Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.

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2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen.

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...

Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google

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Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!

Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4

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Siloing

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Unstrukturierte Webseite

Startseite

Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3

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Ideale Trennung

Seite 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Seite 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

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Sortierte Webseite

Kategorie 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Kategorie 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

Startseite

bei Relevanz

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Beispiele

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Ressorts in der Navi

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Relevante Crosslinks

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Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite

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Tipps

• Eine URL die ewig lebt

• XML-Sitemap in Themen Sitemaps aufteilen

• Near Duplicate Content finden und zusammenfassen

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Erfolgreiche Archive

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SPIEGEL ONLINE

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Alphabetischer Index

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Breadcrumbs

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Inhalte

Unique

Teaser

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Paginierung

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Sueddeutsche.de

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Alphabetischer Index

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Mehrwert + Uniqueness

Unique

Teaser

Nutzen!

Relevanz

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Mehrwert + Uniqueness

Unique

Teaser

Nutzen!

Filter

Facetten

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Golem.de

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Alphabetischer Index

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Inhalte

Unique

Teaser

Traffic

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Suchseiten

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Evergreens

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Was sind Evergreens?

• Einzigartig & Hilfreich

• Umfangreich & Hochwertig

• Zeitlos & Zukunftsfähig

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Beispiele für Evergreens

• Whitepaper & E-Books

• Kaufberatungen & Bestenlisten

• How-Tos, Anleitungen & Tutorials

• Umfragen, Auswertungen & Statistiken

• Aber auch Themenseiten!

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Evergreens identifizieren

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Kein Evergreen

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Evergreen!

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Aber Vorsicht!

Reshares verzerren das Bild

Reshare

Evergreen!

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Data Driven

An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares

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• Was rankt? (CTR)

• Was bekommt Zugriffe?

• Absprungraten und Time on Site

Qualitätssicherung

Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte

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Evergreens erstellen

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Investieren Sie Zeit

• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeit funktionieren.

• Vorab Zeit zu investieren spart langfrisitg eine Menge Zeit

• Denken Sie bereits an Möglichkeiten der Wiederverwendung

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Zeitangaben entfernen

• Zeitangaben im Text vermeiden

• Veröffentlichungsdatum entfernen

• Aktuelle Bezüge vermeiden

Inhalte sollten zeitlos sein

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Multimediale Inhalte

• Bilder via Flickr

• Präsentation über SlideShare

• Videos über YouTube

Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen

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Shareable

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Aktualisieren

• Zeit einplanen

• Erinnerungen erstellen

• Inhalte aktuell und relevant halten

• Auf aktuelle Themen eingehen

• Monatlich Inhalte prüfen

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Qualitätssicherung

• Reporting an Redakteure:

• Absprungraten

• Time on site

• Pages per visit

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Link Pflege

• Links prüfen:404 Fehler auf externe Seiten

• Interne Verlinkung:Aktuelle & relevante Artikel

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Bewerben

• Auf Übersichtsseiten mit einem Hinweis auf das Update neu verlinken

• Im Evergreen hingegen kein Hinweis

• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen

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Call to Action

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Vielen Dank.

Kai Spriestersbach - seokai.com Mail: [email protected]: 0176 96933632München: 089 41613890Collenberg: 09376 2263600Fax: 09376 7299999

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